Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve

Arculati kézikönyv

Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve

Bevezető

Tartalomjegyzék

Bevezető A múzeum és filiáléi MMKM logó: szerkesztés szín betű használata MMKM kisarculat: névjegykártya levélpapír boríték MMKM kiegészítők: gyermekprogramok MMKM BTL marketing eszközök: meghívó katalógus közös kiadványok logóhasználata zacskó molino nyomtatott hírlevél MMKM elektronikus marketing eszközök: online hírlevél honlap MMKM ATL marketing eszközök: citylight sajtó Öntödei Múzeum kisarculat Magyar Vegyészeti Múzeum kisarculat Elektrotechnikai Múzeum kisarculat Magyar Alumíniumipari Múzeum kisarculat

3. 5. 7. 9. 10. 11. 16. 17. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 37. 41. 45

2


Bevezető

A Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculata A Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculatának újratervezését a 2009-es intézmény összevonás tette szükségessé. A Közlekedési Múzeum egyesült a Magyar Műszaki Múzeummal, így létrejött egy nagy, országos múzeum, amely magába foglalja a két anyaintézmény filiáléit is. Az új országos múzeumnak kettős feladatot kell teljesíteni: ki kell használni az összevont intézmény adta lehetőségeket, de ezzel párhuzamosan meg kell őrizni minden egység saját arculatát, profilját. Az összevonás lehetőségei a közös programokban, kommunikációban és pályázatokban vannak, de mindezeket úgy kell megvalósítani, hogy ne csorbuljon az egyes intézmények évek alatt felépített ismertsége, egyénisége.

Mivel a kommunikációnak, a gerince az arculat, az arculatnak eleget kell tennie a

legalapvetőbb és legfontosabba kommunikációs szempontoknak. Az vállalati arculat legnagyobb erőssége – különösen egy ilyen nagy és összetett intézmény esetében – az egységesség. Tehát az egységes vizuális nyelv bevezetése nélkül teljességgel elképzelhetetlen a közös kommunikáció. Ezért olyan arculat kialakítását igényli a Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum, amely egységesen, de ennek ellenére egyénien magába foglalja a filiálék arculatát is. Továbbá lehetőséget ad a közös megjelenésre is, de egy adott filiálé egyéni megjelenése is egyértelművé teszi, hogy a több múzeumot magába foglaló intézmény egyik tagjáról van szó.

Az új intézmény ismertségben, látogatottságban és méretben egyaránt leg-

meghatározóbb tagja a Közlekedési Múzeum. A világon egyedülálló gyűjteménye (pl.: mozdony makettek) és kiváló fekvése az ország egyik legnépszerűbb múzeumává emelte. Ezt a pozícióját nem szabad egy rosszul választott kommunikációval tönkretenni, veszélyeztetni. Így a Közlekedési kiemelkedő helyzete egyértelműen meghatározza, hogy az új intézmény zászlóshajójának kell lennie, tehát köré kell felépíteni a kommunikációt.

A Közlekedési Múzeumnak és a Műszaki Múzeumnak is a látogatói legnagyobb

részt gyerekekből állnak. Rendszeresek az óvodás és iskolás csoportok, sőt gyakoriak a kihelyezett tanórák is. (Ennek megfelelően átgondolt, bejáratott múzeumpedagógiai programmal is rendelkezik már az intézmény.) A felnőtt látogatók nagyrészt a gyerekek kísérői, tehát a látogatók összetétele, így egyértelműen meghatározza a célcsoportot. Az arculatot úgy kell kialakítani, hogy könnyen befogadható legyen óvodáskortól a felnőtt korig. Nem szabad abba a hibába esni, hogy teljesen gyerek központú megjelenése legyen az intézménynek, mert azt a nagyobb iskolások negatívan fogadnák (túl ̦ ̦ dedósnak” tartanák), 3


Bevezető

továbbá az egyetemisták és a felnőttek rosszul pozícionálnák a múzeumot, játszóháznak gondolnák azt. Az óvodásokra és a kisiskolásokra való tekintettel a logónak egyértelműnek kell lennie szöveg nélkül is. Ráadásul az intézmény neve – Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum – túl hosszú és bonyolult, ezért a logónak egy egyértelmű, könnyen azonosítható jel, köré kell épülnie. Tehát fontos, hogy az egyes múzeumokat piktogramok alapján lehessen beazonosítani, ezekhez a piktogramhoz kell hozzárendelni egy könnyed szöveget, amely nem dominál az ábrával szemben.

A Közlekedési Múzeum tizenkilencedik századi gyökerekkel rendelkezik, erre a

történelmi múltra kell ráépíteni az új intézmény, a Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum identitását. A múlt és a modernség kettősségét a Közlekedési Múzeum épülete is magában a hordozza. Ezért a logónak is illeszkednie kell ebbe a kettős környezetbe, egyszerűnek, letisztultnak és hagyományőrzőnek is kell lennie egyben.

A Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum gyűjteménye, profilja sokkal összetettebb,

mint a filiálékéi (Öntödei Múzeum, Magyar Vegyészeti Múzeum, Elektrotechnikai Múzeum, Magyar Alumíniumipari Múzeum). Ezért olyan piktogramot kell választani, ami ugyan mindkét anyaintézményre jellemző, de a ̦ ̦ közlekedési jelleg” jobban dominál benne, mint a ̦ ̦ műszaki”. Ezért a fénysorompóra esett a választás, amely kizárólag a vasúti közlekedésben fordul elő, de mint elektronikával, vezérléssel ellátott tárgy a Műszaki Múzeumot is jól jellemzi. A logó színe is adott, mert a fekete-piros színkombináció meghatározó a vasutaknál és a gépgyártásban egyaránt.

A fenti szempontok figyelembe vételével készült az alábbi arculat, amely először

a főintézmény logóját és kisarculatát mutatja be, majd sorra veszi a filiálék kisarculatát is.

4


Bevezető

A múzeum és filiáléi

5


Bevezető

A múzeum és filiáléi

6


Logó

MMKM logó: szerkesztés

4x

a

a

4x

r

1

a

r

2

r

2

r

2

4x 7


Logó

MMKM logó: szerkesztés

4x

a

a

4x

a 2r

4x 8


Logó

MMKM logó: szín

9


Logó

MMKM logó: betű

Solex Regular abcdefghijklmnopq rstuvwxyzABCDEFG HIJKLMNOPQRSTUV W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 The quick brown fox jumps over the lazy dog. abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJ K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 The quick brown fox jumps over the lazy dog.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 The quick brown fox jumps over the lazy dog.

10


Logó

MMKM logó: használata

11


Logó


60 % fekete 12


Logó


13


Logó

MMKM logó: használata x

The possibility and infinity of seeing is what excites me the most about photography. On my way I often catch myself - my eye - taking pictures. I believe to find ever deeper connections within the form, the tone, the structure, in the alignment of colours. In the light and in the dark. This is cognition itself, or at least one form of it. It gives pleasure. And so does the fact that no one can confine me. What I rely on is that these pictures mean something to others as well. That is why compile an exhibition from time to time. The possibility and infinity of seeing is what excites me the most about photography. On my way I often catch myself - my eye - taking pictures. I believe to find ever deeper connections within the form, the tone, the structure, in the alignment of colours. In the light and in the dark. This is cognition itself, or at least one form of it. It gives pleasure. And so does the fact that no one can confine me. What I rely on is that these pictures mean something to others as well. That is why compile an exhibition from time to time.

The possibility and infinity of seeing is what excites me the most about photography. On my way I often catch myself - my eye - taking pictures. I believe to find ever deeper connections within the form, the tone, the structure, in the alignment of colours. In the light and in the dark. This is cognition itself, or at least one form x of it. It gives pleasure. And so does the fact that no one can confine me. What I rely x on is that these pictures mean something to others as well. That is why compile an exhibition from time to time. The possibility and infinity of seeing is what excites me the most about photography. On my way I often catch myself - my eye - taking pictures. I x believe to find ever deeper connections within the form, the tone, the structure, in the alignment of colours. In the light and in the dark. This is cognition itself, or at least one form of it. It gives pleasure. And so does the fact that no one can confine me. What I rely on is that these pictures mean something to others as well. That is why compile an exhibition from time to time.

The possibility and infinity of seeing is what excites me the most about photography. On my way I often catch myself - my eye - taking pictures. I believe to find ever deeper connections within the form, the tone, the structure, in the alignment of colours. In the light and in the dark. This is cognition itself, or at least one form of it. It gives pleasure. And so does the fact that no one can confine me. What I rely on is that these pictures mean something to others as well. That is why compile an exhibition from time to time. The possibility and infinity of seeing is what excites me the most about photography. On my way I often catch myself - my eye - taking pictures. I believe to find ever deeper connections within the form, the tone, the structure, in the alignment of colours. In the light and in the dark. 14


Logó


15


Kisarculat

MMKM kisarculat

16


Kisarculat

MMKM kisarculat: névjegykártya

x x

Solex bold, Solex regular,

11 pt 11 pt

Solex regular,

9 pt

7x

17


Kisarculat

MMKM kisarculat: névjegykártya

18


Kisarculat

MMKM kisarculat: levélpapír

x x

1,5 X

Solex regular, 9 pt 19


Kisarculat

MMKM kisarculat: boríték

1,2 x

1,2 x

1,5 x



gyermekprogramok

MMKM kiegészítők: gyermekprogramok

21


Kiegészítők

MMKM BTL marketing eszközök: meghívó


Kiegészítők

MMKM kiegészítők: meghívó 22


Kiegészítők

MMKM BTL marketing eszközök: katalógus

23


Kiegészítők

MMKM BTL marketing eszközök: közös kiadványok logóhasználata

24


Kiegészítők

MMKM BTL marketing eszközök: zacskó

25


Kiegészítők

MMKM BTL marketing eszközök: molino

26


Kiegészítők

MMKM BTL marketing eszközök: molino

27


Kiegészítők

MMKM BTL marketing eszközök: nyomtatott hírlevél

28


Kiegészítők

MMKM elektronikus marketing eszközök: online hírlevél

29


Kiegészítők

MMKM elektronikus marketing eszközök: honlap

közvetlen kapcsolat a filiálék honlapjaival

kiemelet hírek

30


Kiegészítők

MMKM ATL marketing eszközök: citylight

31


Kiegészítők

MMKM ATL marketing eszközök: sajtó

32


Filiálék

Öntödei Múzeum kisarculat

33


Filiálék

Öntödei Múzeum kisarculat: névjegykártya

x x


11 pt 11 pt

Solex regular,

9 pt

7x

34


Filiálék

Öntödei Múzeum kisarculat: levélpapír

x x

1,5 X



Filiálék

Öntödei Múzeum kisarculat: boríték

1,2 x

1,2 x

1,5 x



Filiálék

Magyar Vegyészeti Múzeum kisarculat

37


Filiálék

Magyar Vegyészeti Múzeum kisarculat: névjegykártya

x x


11 pt 11 pt

Solex regular,

9 pt

7x

38


Filiálék

Magyar Vegyészeti Múzeum kisarculat: levélpapír

x x

1,5 X



Filiálék

Magyar Vegyészeti Múzeum kisarculat: boríték

1,2 x

1,2 x

1,5 x



Filiálék

Elektrotechnikai Múzeum kisarculat

41


Filiálék

Elektrotechnikai Múzeum kisarculat: névjegykártya

x x


11 pt 11 pt

Solex regular,

9 pt

7x

42


Filiálék

Elektrotechnikai Múzeum kisarculat: levélpapír

x x

1,5 X



Filiálék

Elektrotechnikai Múzeum kisarculat: boríték

1,2 x

1,2 x

1,5 x



Filiálék

Magyar Alumíniumipari Múzeum kisarculat

45


Filiálék

Magyar Alumíniumipari Múzeum kisarculat: névjegykártya

x x


11 pt 11 pt

Solex regular,

9 pt

7x

46


Filiálék

Magyar Alumíniumipari Múzeum kisarculat: levélpapír

x x

1,5 X



Filiálék

Magyar Alumíniumipari Múzeum kisarculat: boríték

1,2 x

1,2 x

1,5 x


Magyar Műszaki és Közlekedési Múzeum arculati kézikönyve

Recommend Documents