LIVE STREAMING. Trendová sonda

LIVE STREAMING Trendová sonda T o d a y ’ s

i d e a s

w i l l

b e c o m e

t o m o r r o w ’ s

w o r l d .

O co se jedná? Meerkat a Periscope jsou v současnosti nejznámnější platformy pro streamování videa ze smartphonu v reálném čase či jen s omezenými možnostmi ukládání či znovupřehrání. Primárně jsou obě spojeny se sítí Twitter. Předcházely jim služby jako Twich.tv nebo Youtube, které ale nedovolovaly streamovat odkudkoliv pomocí telefonu. Je pravděpodobně jen otázkou času, kdy Google zareaguje a nabídne vlastní oficiální cestu ke každodennímu streamu on the go.

01

LIV E S T RE A MING | T REND OVÁ SONDA

Nekonečné možnosti Výrazná jednoduchost dovoluje uživatelům tyto aplikace využívat naprosto kdekoliv v dosahu signálu internetu. Využití může být pestré od vysílání přednášek, zpravodajství až ke streamům každodenního života.

02


Využití může být opravdu široké od ukázek z cestování, až k přesahům do žurnalistiky – streamy z míst požárů, demonstrací a happeningů. Důležitou roli budou pravděpodobně tato média mít i v rámci informačního boje na politické a vojenské úrovni.

03


Osobní teleport Zatímco Meerkat je nezávislý projekt, Periscope vznikl pod dohledem Twitteru. Za jeho vznikem stála myšlenka teleportace – schopnost přemístit se kamkoliv a kdykoliv. Největším rozdílem mezi aplikacemi je možnost replayů. Meerkat dovoluje restream – streamer sám zapne přehrávání uloženého streamu v reálném čase, zatímco Periscope dovoluje na 24 hodin replaye, které si uživatelé mohou pouštět sami. Nevýhodou obou platforem zůstává špatně fungující hledání nových streamů, které musíte často provádět pomocí externích stránek (meerkatstats či twitter).

04


A co Marketing? Obě aplikace nabízí ohromné možnosti využití ve světě marketingu. Pokud se bude popularita nadále zvyšovat (podle výzkumů Cisco se podíl videa na internetovém provozu stále zvyšuje), nalezneme v něm uživatelsky přehlednou, levnou a moderní formu komunikace. Brand tak o sobě může dát vědět velmi jednoduchou cestou.

05


Podíl videa na internetovém provozu by do roku

Růst podílu videa na síťovém provozu

2019 měl dosáhnout až 72%, zároveň se bude zvy-

0,8

šovat i objem mobilních dat, kde analytici ze Cisco

0,7

odhadují růst průměru z 359 Mb měsíčně v roce

0,6

2014 až na 2,8 Gb v roce 2019. Pokud se takový

0,5

nárůst uskuteční, mobilní streamování se stane

0,3 0,2

je v současnosti. Hlavní překážkou je dnes právě

0,1 0 Svět 2014

06


0,70

0,4

mnohem vlivnější a důležitější platformou, než malé FUP, které operátoři poskytují.

0,72

Střední Evropa 2019

V podstatě kdokoliv může živě představovat svou značku, vytvářet obsah, který se týká produktu nebo zaujmout ukázkou z fungování zákulisí firmy. Pro LiveStream téměř neexistují omezení. Objevily se už i oficiálně streamované televizní pořady a pohledy do zákulisí zpravodajských webů.

07


Na LiveStreamu se objevuje zpravodajské vysílání KGUN9 i testování produktů – například v rámci streamů o zdraví a výživě. Oproti Youtube sice nemá výhodu stálého úložiště, dodává ale pocit participace v aktuálním dění. 08


S rostoucí popularitou realtime videa se ovšem objevují i kontroverze související s autorskými právy. Především kabelová stanice HBO si stěžuje na Periscope. Konkrétně požadovala stažení a ošetření streamů vysílajících premiérové díly Hry o trůny a boxerského zápasu Mayweather versus Pacquiao. Spor zatím nemá žádné rozuzlení. Periscope za pomoci uživatelů a právníků vzdoruje a nic nemaže. HBO se ovšem nevzdává a také trvá na svém. Pravděpodobný právní spor možná vymezí podobu online videostreamingu do budoucna.

09


Zdroj: http://www.lupa.cz/clanky/hbo-opet-pali-do-periscope-tentokrat-kvuli-streamu-boxerskeho-zapasu/

Streamers Mezi nejoblíbenější streamery na Meerkat patří celebrity – Madonna či U2, ale i vysílání přípravy jídla v restauracích kanálu SwedishFoodTv. Velmi populární je i internetová celebrita Victoria Fratz. Na Periscope se velké popularitě těší známý youtuber Matthew Santoro či glamour modelingové SuicideGirls. Pokud s těmito aplikacemi budete trávit čas, postupně zjistíte, že velká část streamů pochází z USA a SAE. O důvodech je nicméně možné jen spekulovat. Nicméně Periscope je více navázán na Twitter a celebrity této sociální sítě, zatímco Meerkat takto úzce spojen není a jeho populace je více různorodá a odlišná od tvé Twitterové.

10


V číslech Na GooglePlay nejsou ratingy aplikací nijak vysoké. Meerkat se pohybuje okolo 3,4 a Periscope 3,8. Velký rozdíl je ale v počtu stažení – Periscope byl stažen více než milionkrát, zatímco Meerkat má okolo 100 tisíc stažení. Podobné výsledky jsou i na platformě iOS. V současnosti vede jasně Periscope, ale vzhledem k tomu, že mobilní streaming je zatím na počátku, může se v budoucnu objevit i další konkurent.

11


Periscope v ČR

V České republice byl Periscope využit marketingově nedávno Jägermeisterem pro přenost koncertu umělců z labelu BigBoss. Jägermeister je v tomto směru průkopníkem, dříve už například využívala Snapchat ve svém projektu Undercover Games.

12


Etika a autorská práva Naskýtají se dvě otázky, které se pravděpodobně budou v budoucnu řešit. Zaprvé hledisko etické – kdy je vhodné streamovat a kdy ne? Co je etické streamovat? Tato otázka už byla kdysi součástí diskursu o fotografování. Druhým problémem jsou autorská práva – lze předpokládat, že streamovat živě sportovní utkání bez souhlasu pořadatele nebo film přímo z kina nebude běžně dovoleno. Jak bude řešeno streamování za doprovodu hudby či přímo hudby? Obě tyto otázky mají více rozměrů a zatím není přesně jasné, jak bude legislativa ve světě reagovat na trend Mobile LiveStream.

13


idealisti.eu facebook.com/IdealistiEU twitter.com/idealisti

LIVE STREAMING. Trendová sonda

Recommend Documents