Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland

Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland

>

Inhoud Inleiding

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

3

Deel 1 De achtergronden bij de leefstijlprofielen dagrecreatie 5 De leefstijlprofielen dagrecreatie 6 Wat is leefstijlonderzoek? 7 Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model 8 Van vier belevingswerelden naar 10 zeven leefstijlen voor dagrecreatie Korte beschrijving van de zeven 12 leefstijlen dagrecreatie Detailbeschrijving van de zeven leefstijlen dagrecreatie 15 Deel 2 De leefstijlprofielen van de inwoners van Zuid-Holland De informatie in deze atlas Recreanten in de provincie Zuid-Holland Recreanten in de vier regio’s Veenweide Delta Leidse Ommelanden Regio Den Haag – Rotterdam Conclusie

inhoud leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 2

30 32 33 39 43 46 49 52 55

Deel 3 Voorbeeld Profielbeschrijving gemeente Leiden Inleiding Wat kunt u met de factsheets? De factsheets: Leeswijzer Uitwerking: gemeente Leiden

56 57 58 59 67

Deel 4 De provinciale landschappen Inleiding Leidse regio Bentwoud/Rottemeren Midden-Delfland IJsselmonde

69 70 71 74 77 80

Deel 5 Communicatie met de doelgroep Inleiding Communicatie op vier hoofdrichtingen Communicatie met de doelgroep

83 84 85 85

Bijlage Onderzoeksverantwoording

90

>

Inhoud

Inleiding

Inleiding

Leefstijlatlas dagrecreatie in Zuid-Holland

>

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Voor u ligt de Leefstijlatlas dagrecreatie in Zuid-Holland. De Leefstijlatlas geeft een breed beeld van de recreatieve vraag in Zuid-Holland op drie schaalniveaus: de provincie, de regio en de gemeente. De centrale vraag die in deze Leefstijlatlas wordt beantwoord, is: Wie zijn de inwoners van de gemeenten in de provincie Zuid-Holland, wat zijn hun wensen en behoeften met betrekking tot dagrecreatie? De atlas beschrijft zeven recreantenprofielen en gaat in op de verschillen en overeenkomsten tussen die profielen. Recreanten verschillen niet alleen in demografisch opzicht (leeftijd, geslacht, opleiding), maar vooral ook in wensen, motieven, behoeften en interesses met betrekking tot dagrecreatie. Het is daarom van belang doelgroepen te onderscheiden waarin beide aspecten zijn opgenomen. Dit zijn zogeheten leefstijlprofielen. Door de RECRON Innovatie Campagne (RIC) zijn zeven verschillende leefstijlprofielen voor dagrecreatie ontwikkeld, gekoppeld aan verschillende belevingswerelden. De leefstijlatlas hanteert dezelfde profielen. Met de Leefstijlatlas ondersteunt de provincie Zuid-Holland ondernemers en beleidsmakers om bij de ontwikkeling van

inleiding leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 3

hun recreatie-aanbod nog beter klantgericht te kunnen inspelen op de vraag en de behoeften van de verschillende typen recreanten. De atlas verschaft veel basisinformatie die gebruikt kan worden in relatie tot gebiedsontwikkeling, productontwikkeling en marketing & promotie. De atlas vormt bovendien één van de bouwstenen voor het groenbeleid van de provincie Zuid-Holland: de Groenagenda. Juist in de dichtstbevolkte provincie van Nederland is ‘groen’ en hoe mensen het groen beleven - belangrijk voor een aantrekkelijke leef- en werkomgeving. Gelukkig heeft het drukke Zuid-Holland de inwoners en bezoekers veel te bieden op het gebied van natuur, landschap, water, cultuurhistorie, recreatie en toerisme. De provincie wil de aantrekkelijke landschappen behouden en waar mogelijk versterken. Centraal daarbij staat het vergroten van de recreatiemogelijkheden, liefst dichtbij huis. De provincie staat, net als veel andere overheden en organisaties, voor de vraag: hoe kunnen we met beperkte, maar effectieve maatregelen de recreatiemogelijkheden in Zuid-Holland vergroten en verbeteren? Een eerste stap is nu gezet door de vraagzijde in beeld te brengen op basis van leefstijlen dagrecreatie. Een volgende stap zal gericht zijn op het beter benut-

>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

ten van bestaande groengebieden door vraag en aanbod beter te koppelen. De provincie geeft daartoe, waar mogelijk, ruimte aan nieuwe initiatieven die inspelen op gevarieerde behoeften van de inwoners van, en bezoekers aan, Zuid-Holland. De handvatten daarvoor vindt u in deze atlas. Hierin wordt een beschrijving gegeven van de inwoners van de provincie ZuidHolland. Dit wordt gedaan aan de hand van demografische en economische kengetallen, maar vooral ook op basis van leefstijlkenmerken, waarbij gekeken wordt naar de motieven, wensen en interesses van mensen. Daarnaast wordt in deze atlas een beeld geschetst van de dagrecreatieve activiteiten die de inwoners van deze provincie graag ondernemen. Daarbij wordt per regio een overzicht gegeven van de belangrijkste resultaten.

Indeling

Deel 1 van de atlas geeft een beschrijving van de zeven leefstijlprofielen voor dagrecreatie. In deel 2 volgt een beschrijving van de leefstijlprofielen in de provincie Zuid-Holland en in de vier regio’s: Leidse Ommelanden, Regio Den Haag-Rotterdam, Regio Veenweide en Delta. Vervolgens worden enkele voorbeelden uitgewerkt van toepassingsmogelijkheden, zoals een profielbeschrijving voor de gemeente Leiden (deel 3) en een nadere analyse voor de Provinciale Landschappen (deel 4). De cijfers die van de gemeente Leiden zijn gegeven, zijn ook van de overige gemeenten beschikbaar en in aparte pdf-bestanden bij de provincie Zuid-Holland op te vragen. In deel 5 vindt u tenslotte welke manier van communiceren voor de verschillende groepen recreanten het meest geschikt is.

inleiding leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 4

>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 1

De achtergronden bij de

leefstijlprofielen dagrecreatie

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Deel 1 leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 5

>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

De leefstijlprofielen dagrecreatie Waarom kiest de ene recreant voor een fietstocht of een rustige wandeling in de natuur, terwijl de andere recreant juist liever de gezellige drukte van de dierentuin opzoekt? Waarom kiest men de ene keer voor een bezoek aan een museum, terwijl men er de andere keer liever voor kiest om te gaan winkelen in een gezellig stadje? De recreatiesector is de laatste decennia fors gegroeid. Het aanbod van activiteiten en mogelijkheden is erg gevarieerd. Ook de provincie Zuid-Holland en de verschillende gemeenten daarbinnen hebben een gevarieerd aanbod aan dagrecreatieve activiteiten. Tegelijkertijd is de recreant van vandaag een stuk veeleisender en kritischer dan de recreant van tien of twintig jaar geleden. Het is dus belangrijk goed te weten wat de wensen en motieven van recreanten zijn, zodat wij daar met onze recreatieve voorzieningen optimaal op in kunnen spelen. Het moeilijke is alleen, dat “de recreant” niet bestaat! Wat de een “een top restaurant” vindt, noemt de ander nog steeds wat magertjes, of juist veel te luxe. De ene recreant wil inderdaad een museum bezoeken om daar uren rond te dwalen en alles te weten te komen over de kunst of cultuur uit een bepaalde periode, terwijl de andere recreant “het na een uurtje wel gezien heeft” en geen zin heeft om bordjes met uitgebreide teksten te lezen.

>


Voor beleidsmakers is het van belang een goed inzicht te hebben in de lokale wensen en interesses zodat de juiste beleidskeuzes gemaakt kunnen worden voor een, in recreatief opzicht, vitaal en interessant gebied. Voor ondernemers is het van belang een nauwkeurig beeld te hebben van de recreanten die geïnteresseerd zijn in de recreatieve voorzieningen die de ondernemers aanbieden. Wie zijn de lokale recreanten? Wat willen zij graag aan activiteiten doen in een (natuur)gebied? Hoe kunt u het beste met hen communiceren? En hoe kunt u het hen zo naar de zin maken, dat zij graag nog eens terug komen of hun vrienden en kennissen adviseren om het gebied of om uw onderneming ook eens te bezoeken? In dit rapport worden zeven verschillende doelgroepen onderscheiden met mensen die allemaal een andere leefstijl hebben, op een verschillende manier tegen dagrecreatie aankijken en daar een eigen invulling aan geven. Bij de beschrijving van deze groepen wordt voor de leesbaarheid gebruik gemaakt van de volgende synoniemen: ‘(dagrecreatie)segmenten’, ‘leefstijlprofielen’ en ‘belevingswerelden’.

>

Wat is leefstijlonderzoek?

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Wie het gedrag van de consument/recreant van vandaag wil begrijpen, kan niet meer volstaan met het kijken naar de demografische aspecten als leeftijd, gezinsfase of inkomen. Bij belevingsonderzoek gaat het er niet zozeer om consumentengroepen op basis van dit feitelijk gedrag te beschrijven (zoveel % kiest voor een attractiepark, zoveel % kiest voor een museum). Het gaat veel meer om de motieven en drijfveren achter dit gedrag: waarom kiest de ene recreant voor een attractiepark en waarom kiest de andere recreant voor een museum? Waarom wil de één het liefst uren ronddwalen op een tentoonstelling, terwijl de ander juist op zoek is naar rust van de vrije natuur en wellicht een tikkeltje ‘afzien’?

Deze manier van segmenteren wordt in de recreatiesector met grote regelmaat gebruikt. De organisatie van recreatie ondernemers RECRON heeft het model in 2008 geïntroduceerd in de Gastvrij Nederland campagne voor de sector campings en bungalowparken. In 2010 is in samenwerking met 7 provincies een uitwerking voor dagrecreatie in het Gastvrij Nederland programma opgenomen. Sinds 2011 is dit programma bekend als de RECRON Innovatie Campagne (RIC).

Op basis van leefstijlonderzoek Brand Strategy Research (BSR ® onderzoek) kunnen we inzicht krijgen in de achtergronden van de keuzes die consumenten maken, zodat we daar met vraaggericht beleid op in kunnen spelen. Het levert concrete informatie op om doelgroepen te bepalen en om nieuwe producten, diensten, marketingplannen en communicatie-uitingen te ontwikkelen. De leefstijlprofielen dagrecreatie die in dit rapport naar voren komen zijn, zoals gezegd, gebaseerd op leefstijlen van mensen. Daarbij is gebruik gemaakt van het BSR® model, een segmentatiemodel dat gebaseerd is op gedragswetenschappen (sociologie en psychologie). Consumenten worden daarbij op een toegankelijke en praktische manier ingedeeld in doelgroepen, die ook herkenbaar zijn in de dagelijkse praktijk.


>

Inhoud

>

Inleiding

Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

De zeven belevingswerelden (doelgroepen) voor dagrecreatie zijn bepaald met behulp van het BSR® model van The Smart Agent Company. Het BSR® model bestaat uit twee dimensies, waarmee we het consumentengedrag voor een belangrijk deel kunnen verklaren; de sociologische en de psychologisch dimensie: De sociologische dimensie (horizontale as) geeft aan in welke mate men op zichzelf (individu of ego) of op zijn/haar omgeving (groep) is gericht. Mensen aan de egokant zijn meer individualistisch en stellen hun eigen doelen en ambities centraal. Mensen aan de groepkant passen zich sneller aan bij de mensen in hun sociale omgeving en stellen de doelen die de groep wil bereiken centraal.

Op deze wijze ontstaan vier kwadranten, die we in BSR® termen de belevingswerelden noemen. Aan de vier belevingswerelden zijn vier kleuren gekoppeld: • de rode belevingswereld (vitaliteit) • de gele belevingswereld (harmonie) • de groene belevingswereld (zekerheid) • de blauwe belevingswereld (controle) Voor de sector dagrecreatie zijn de assen in het model als volgt geformuleerd: in welke mate geven recreanten de voorkeur aan inspanning of ontspannen (verticale of psychologische as) en in welke mate recreanten de activiteiten centraal stellen of eerder het gezelschap (horizontale of sociologische as).

Met de psychologische dimensie (de verticale as) wordt onderscheid gemaakt tussen een meer extraverte of open houding naar de samenleving en een meer introverte of gesloten houding naar de samenleving.


>

Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

Vitaliteit

Harmonie

Nieuwe ervaringen, afwisseling, prikkeling

Leuke dingen doen, gezelligheid en genieten

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

Activiteiten centraal “WAT zal ik gaan doen?”

Wat betekent recreatie?

Controle

Zekerheid

Stijlvol ontspannen, interessante activiteiten

Even er tussenuit, vertrouwde omgeving

Het gezelschap, de mensen centraal “MET WIE zal ik iets gaan doen?”

>

>

Ontspannen en tot rust komen

Bijlage De consumenten in de rode en gele belevingswereld zijn vaker op zoek zijn naar actieve vormen van recreatie. Als zij vrij zijn willen zij zich lekker kunnen uitleven, activiteiten ondernemen en zich op een andere (fysiek actieve) manier inspannen. Consumenten uit de blauwe en groene wereld houden daarentegen vaker van rust en ontspanning in hun vrije tijd. Een dagje vrij is voor hen vooral tot rust komen en even loskomen uit de dagelijkse beslommeringen.

>


Consumenten aan de linkerkant (rood en blauw) van het model zijn vooral gericht is op de activiteiten die ondernomen kunnen worden. Dit kunnen zowel culturele als sportieve activiteiten zijn. Consumenten aan de rechterkant (geel en groen) zijn meer gericht op het gezelschap waarmee men op pad gaat. Lekker weg met het eigen gezin, de familie, vrienden of kennissen. Iedereen moet daarbij kunnen doen waar hij zin in heeft. Dit bepaalt tevens of er veel of weinig ondernomen wordt.

>

Van vier belevingswerelden naar zeven leefstijlen voor dagrecreatie Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Dagrecreatie is een erg breed domein, waarin veel verschillende activiteiten zijn opgenomen. Dit betekent dat met de vier belevingswerelden niet de gehele dynamiek van alle activiteiten kan worden weergegeven. Op de grenzen van de vier belevingswerelden treffen we nog groepen consumenten, die niet helemaal bij de ene groep passen, maar ook niet helemaal bij de andere groep. Daarom wordt in het model gewerkt met zeven leefstijlen in de vier belevingswerelden. De zeven leefstijlen dagrecreatie worden op de volgende pagina’s beschreven. Bij deze beschrijving wordt zowel naar de demografische variabelen gekeken, als naar de leefstijlvariabelen. Want ook demografische variabelen als leeftijd, geslacht, inkomen of opleiding zijn praktisch en voor een deel bepalend om doelgroepen te beschrijven. De leefstijlvariabele komt daar als een extra variabele bij. Op deze manier kunnen we het feitelijk gedrag van de recreanten nog verder verklaren. (Meer informatie wordt gegeven in de Recreantenatlas Dagrecreatie van Recron.) De kleuren van de zeven leefstijlen dagrecreatie verwijzen nog naar de vier basiskleuren uit het BSR model. De woorden die daarbij zijn gekozen, verwijzen naar de belangrijkste keuzemotieven van de leefstijlgroepen.


>

Een model met zeven leefstijlen dagrecreatie in de vier belevingswerelden

Inhoud


>

Inleiding

Vitaliteit

>

Harmonie

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

uitbundig geel 18,2%

creatief en inspirerend rood

gezellig lime 24,2%

Activiteiten centraal ondernemend paars

Deel 5

>

>

Bijlage

Het gezelschap, de mensen centraal

ingetogen aqua 16,7%

Controle

stijlvol en luxe blauw 9,0%

rustig groen 16,4%

Zekerheid


>


>

Inhoud

>

Inleiding

>

Korte beschrijving van de zeven leefstijlen dagrecreatie

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

Ondernemend Paars

‘Cultuur, historie, verrassing en inspiratie’ Recreanten uit de paarse belevingswereld laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg voor ondernemend paars ingestelde recreanten. Zij zijn op zoek naar een bijzondere ervaring. Centraal staat

cultuur, daarnaast sportiviteit en activiteit. Toch zien we dat deze recreanten, na een drukke (werk) periode, ook erg kunnen genieten van een sauna of wellness arrangement. Tot de ondernemend paarse recreanten behoren relatief veel jonge één- of tweepersoonshuishoudens.

Creatief en Inspirerend Rood

‘Creatieve, uitdagende en inspirerende ervaringen’ Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief en op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Ze gaan graag buiten de gebaande paden. Karakter kenmerken als onafhankelijk, intelligent, zelfbewust, artistiek en

>


ruimdenkend passen goed bij deze recreanten. Het onbekende is juist spannend en prikkelend. Recreatie betekent, naast sport en ontspanning, ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen.

>

Uitbundig Geel

Inhoud

>

Inleiding

>

‘Samen actief bezig zijn, uitgaan en genieten’ Recreanten in de gele belevingswereld zijn levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. Recreatie is voor deze groep genieten, uitgaan en lekker eten. Actief, sportief, gezellig en verrassend zijn de kernwoorden bij de vormen van recreatie die zij kiezen. Contact met anderen – familie, vrienden of kennissen – is be-

langrijk. Zij gaan regelmatig met een grotere groep dan alleen het eigen gezin op pad. Ze zijn energiek en enthousiast en letten er bij het uitkiezen van een activiteit op dat iedereen het naar zijn zin kan hebben. Recreatief winkelen behoort tot hun favoriete bezigheden. Deze recreanten beschikken vaak over iets meer budget dan gemiddeld.

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Gezellig Lime

‘Even lekker weg met elkaar’ Gezellig lime recreanten zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Recreëren is “even lekker weg met elkaar”. Daarbij staat samen zijn, gezelligheid en (sportieve) ontspanning centraal. De lime recreanten stellen daarbij geen bijzondere eisen. Een braderie of rommelmarkt is heel gezel-

lig, je komt er altijd wel iemand tegen! Lekker vrij zijn, rust en doen waar je op dat moment zin in hebt, dat telt voor de recreanten uit de lime belevingswereld. Daarbij wordt wel een beetje op de kosten gelet, je kunt tenslotte je geld maar één keer uitgeven.

Bijlage

Rustig Groen

‘Even rust nemen in eigen omgeving’ Recreanten uit de groene belevingswereld zijn over het algemeen rustig, nuchter en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby’s. Even rust nemen in eigen omgeving en niets aan je hoofd hebben. Daar is genoeg moois te zien en te ontdekken en je hoeft er niet ver voor te reizen. Groene recreanten omschrijven zichzelf relatief

>


vaker als gewoon, bedachtzaam en kalm. Zij gaan graag hun eigen gang en vinden dat de maatschappij van vandaag wel erg aan het veranderen is. Hun gevoel is dat het “vroeger vaak beter was”. De dagrecreatieactiviteiten die zij kiezen, passen vaak goed bij deze beleving. Eén- en tweepersoonshuishoudens in de oudere leeftijdsklassen zijn in deze groep relatief oververtegenwoordigd.

>

Ingetogen Aqua ‘Brede interesse, ruimdenkend en engagement’

Inhoud

>

Inleiding

>

Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn bedachtzaam, breed geïnteresseerd in cultuur en denken na over wat zij kunnen betekenen voor de maatschappij. Ze beschrijven zichzelf als ruimdenkend, rustig, geïnteresseerd in anderen en serieus. In deze groep vinden we relatief vaker ‘empty nesters’, die weer tijd hebben voor hun eigen inte-

resses. Inspirerende maar ook vaak rustige activiteiten horen daar bij. Ze verdiepen zich graag in kunst en cultuur, willen nog volop meedoen met de maatschappij van vandaag en alle veranderingen die zij daarin zien. Deze recreanten houden ook van sportieve activiteiten. Wandelen, fietsen, nordic walking: dat houdt je fit!

Deel 1

>

Deel 2

Stijlvol en Luxe Blauw ‘Luxe, stijlvol ontspannen, sport en ‘social network’

Deel 3

Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en leiden vaak een druk en dynamisch leven. Daarom vinden ze dat ze in hun vrije tijd wat luxe en stijlvol ontspannen verdienen. Daar werken zij immers hard genoeg voor. Ze zijn zakelijk en intelligent. Ze houden van stijl en klasse en zijn wat meer gericht op de exclusievere vormen van recreatie. Recreëren betekent voor hen zich even ont-

>

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


spannen en afstand nemen van de dynamiek van alledag. Dit doen zij door actief te sporten maar ook door aandacht te besteden aan het ‘social network’. In hun vrije tijd zoeken zij graag “ons soort mensen”. Meer exclusieve vrijetijdsbestedingen, zoals wellness en bijeenkomsten met VIP arrangementen, zijn populair bij deze belevingswereld.

>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

Detailbeschrijving van de zeven leefstijlen dagrecreatie

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Op de volgende pagina’s vindt u een gedetailleerder omschrijving van de zeven leefstijlen dagrecreatie. Wat is kenmerkend voor de recreanten uit de betreffende belevingswereld? De verschillende leefstijlen dagrecreatie worden weergegeven op basis van sfeerfoto’s, een korte weergave van het (demografisch) profiel, karakter en waarden, en favoriete activiteiten.

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

Creatief en Inspirerend Rood 6,1% Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief, avontuurlijk, op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen.

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Karakter en waarden

Deel 5

% in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde

>

>

Bijlage

Demografisch profiel 42% is tussen 18 en 34 jaar 34% heeft een hogere opleiding 29% inkomen beneden modaal 24% of juist meer dan 2 x modaal

>

(index 157) (index 141) (index 125) (index 141)


Een beetje ongeduldig Eigenwijs Avontuurlijk Intelligent Eigenlijk wat brutaal Hartstochtelijk Zelfontplooiing, groeien Uitdaging, prikkeling Expressie, uniek zijn Heldendom, glorie

52% 51% 36% 30% 18% 10% 46% 44% 40% 2%

234 240 373 165 573 235 231 333 1.010 331

>

Creatief en Inspirerend Rood 6,1%


Inhoud

>

Dagrecreatie is: • Nieuwe dingen zien en meemaken 50% 130 • Tijd kunnen besteden aan je eigen hobby’s en interesses 45% 123 • Interessante plaatsen bezoeken 40% 128 • Genieten van cultuur en historie 33% 131 • Laten verrassen en inspireren 32% 182 • Op zoek gaan naar avontuur 28% 211 • Vrijheid 41% 127 • Actief bezig kunnen zijn 33% 154 • Mag niet saai / burgerlijk zijn 27% 144 • Cultuur 18% 137 • Entertainment 14% 130 • Leerzaam 13% 141 % in belevingswereld

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

Favoriete activiteiten: • Uitgaan (café en restaurant bezoek, terras, discotheek, dance- party, casino of bowling) • Bezoek aan een evenement (festival, muziekevenement en dergelijke) • Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten • Watersport en recreatie (zwemmen, varen,vissen) • Cursussen en hobby’s (muziek, tekenen, schilderen, fotografie, dans of toneel)

>


63% 52% 50% 48% 36%

>

Uitbundig Geel 18,2% De recreanten uit de gele belevingswereld zijn echte levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren.

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Karakter en waarden

Deel 5

>

>

Bijlage

Demografisch profiel 44% startende families 39% is middelbaar opgeleid 64% heeft een inkomen tussen modaal en 2 x modaal

>

(index 117) (index 122) (index 107)


Vrolijk Spontaan Enthousiast Energiek Vlot Joviaal Vriendschap Genieten van het leven Enthousiasme

% in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde 60% 58% 55% 21% 17% 10% 77% 74% 58%

219 247 254 232 261 175 124 125 227

>

Uitbundig Geel 18,2%

Dagrecreatie is: • Genieten van het leven • Op zoek gaan naar gezelligheid en vermaak • Er op uit gaan om attracties of evenementen te bezoeken • Samen met een groep vrienden op pad • Sportief bezig zijn • Kan je echt naar uitkijken • Contact met anderen • Echt verwennerij • Entertainment • Leuk om voor te bereiden

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


70%

122

57%

130

39%

138

38% 24% 37% 24% 22% 16% 11%

146 128 127 145 163 146 137

% in belevingswereld

Favoriete activiteiten: • Winkelen voor je plezier, stedentripdagje naar een “onbekende” stad • Bezoek aan een dierentuin, speeltuin of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt • Bezoek aan een evenement (beurs, tentoonstelling, muziekevenement en dergelijke) • Watersport en recreatie (zwemmen, varen, vissen) • Wellness en ontspanning (sauna, zonnebank of beautycentrum) • Cursussen en hobby’s (muziek, kookclubs, dans of toneel) Deel 1 leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 19

76% 66% 56% 50% 39% 33%

>

Gezellig Lime 24,2% Recreanten uit de lime belevingswereld zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om zo even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen.

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Karakter en waarden

Deel 5

>

>

Bijlage

Demografisch profiel 68% komt uit gezinnen met oudere kinderen en oudere 1 en 2 persoonshuishoudens (index 110) 60% is laag opgeleid (index 137) 57% heeft een inkomen tot en met modaal (index 116)

>


Eerlijk Behulpzaam Gezellig Gewoon Zachtaardig Vriendschap Genieten van het leven Respect Geborgenheid

% in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde 61% 65% 65% 58% 31% 82% 70% 64% 46%

118 135 182 176 151 131 119 113 146

>

Gezellig Lime 24,2%

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Dagrecreatie is: • Even weg van de dagelijkse beslommeringen, even lekker helemaal niks moeten 65% • Samen met mijn gezin iets leuks doen 57% • Kunnen doen waar je zin in hebt 57% • De dagelijkse sleur doorbreken 44% • Gezelligheid 70% • Ontspanning 74% • Tijd voor het gezin familie, vrienden 48% • Op zoek naar vertier en gezellige drukte 30% • Voor iedereen wel wat te doen 28%

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>


Bijlage

of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt) Deel 1 leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 21

110 106 108 119 107 112 131 116


Favoriete activiteiten: • Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water • Winkelen voor je plezier, stedentripdagje naar een “onbekende” stad • Bezoek aan een attractie (dierentuin, speeltuin

>

107

73% 64% 63%

>

Rustig Groen 16,4% Recreanten uit de groene belevingswereld zijn kalm, nuchter en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby’s.

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Karakter en waarden

Bijlage

Demografisch profiel 40% is 55 jaar of ouder 49% is lager opgeleid 64% heeft een inkomen op of iets boven modaal

>



Nuchter Gewoon Serieus Kalm Een beetje verlegen Bedachtzaam Privacy, rust Anonimiteit


Index t.o.v. gemiddelde

52% 54% 41% 45% 38% 38% 78% 31%

156 165 174 220 193 263 195 412

>

Rustig Groen 16,4%

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Dagrecreatie is: • Even weg van de dagelijkse beslommeringen, even helemaal niks moeten 60% • Een gevoel van rust en ontspanning 57% • Tijd kunnen besteden aan je hobby’s en interesses, ervaringen delen 38% • Grote attracties, evenementen en drukte vermijden 29% • Rust 34% • Zorgeloos tijdverdrijf 29% • Weinig geregel en gedoe 25% • Je gemak er van nemen 18% • Veel privacy 9%

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>


Bijlage

115 114 103 127 120 111 132 130 168


Favoriete activiteiten: • Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 69% • Bezoek aan musea, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 38% • Een sportwedstrijd bezoeken

>


18%

>

Ingetogen Aqua 16,7% Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn evenwichtig en bedachtzaam, op zoek naar verdieping. Zij zijn geïnteresseerd in natuur en cultuur en opzoek naar betekenisvol deelnemen aan de maatschappij.

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Karakter en waarden

Deel 5

>

>

Bijlage

Demografisch profiel 55% bestaat uit oudere 1 en 2 persoonshuishoudens (index 128) 58% heeft een middelbare/hogere opleiding (index 106) 66% heeft een inkomen iets boven modaal (index 107)

>


Behulpzaam Geïnteresseerd in anderen Serieus Bedachtzaam Evenwichtig Zachtaardig Respect Sociale verbondenheid Sociale harmonie Solidariteit


Index t.o.v. gemiddelde

60% 53% 39% 32% 30% 25% 64% 54% 49% 37%

125 167 162 223 233 125 114 231 260 255

>

Ingetogen Aqua 16,7%

Inhoud

>

Dagrecreatie is: • Tijd kunnen besteden eigen hobby’s en interesses • Genieten van cultuur en historie • Op pad gaan naar interessante of nog niet eerder bezochte plekken • Kunnen verdiepen in andere gewoontes en culturen • Iets nuttigs kunnen doen voor de maatschappij • Contacten met anderen • Cultuur • Leerzaam • Saamhorigheid • Aandacht voor traditie en andere gewoontes

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>


Bijlage

43% 36%

118 141

36%

116

21%

142

15% 20% 19% 14% 12%

204 121 144 156 168

3%

183


Favoriete activiteiten: • Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 76% • Bezoek aan concert, toneel, dansvoorstelling, musical 55% • Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 52% • Verenigingen en activiteiten (sportvereniging of politieke partij, school, kerk of maatschappelijk) 41%

>


>

Stijlvol en Luxe Blauw 9,0% Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en vinden dat ze in hun vrije tijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen.

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Karakter en waarden

Bijlage

Demografisch profiel 52% hoort tot de jonge huishoudens 64% heeft een middelbare/hogere opleiding 26% heeft een inkomen van 2x modaal en meer

>



Zelfverzekerd Leidinggevend Sterk karakter Zakelijk Klasse Succes in het leven Erkenning van prestaties Status

% in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde 44% 33% 27% 23% 5% 53% 26% 9%

352 373 212 487 343 617 179 630

>

Stijlvol en Luxe Blauw 9,0%

Inhoud

>

Inleiding

>

Dagrecreatie is: • Er op uit gaan om evenementen te bezoeken • Goede ambiance en faciliteiten • Stijlvol ontspannen in een luxere omgeving, goed verzorgd worden • Sportief bezig zijn • “Real entertainment” • Luxe • Niet burgerlijk • Voldoende privacy • Exclusief

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>


Bijlage

36% 30%

129 176

27% 22% 13% 11% 10% 9% 8%

120 119 118 217 224 165 491


Favoriete activiteiten: • Uitgaan (restaurant bezoek, terras, discotheek, casino of bowling) • Zelf sporten • Wellness en ontspanning (bezoek kuuroord, zonnebank of beauty centrum) • Een sportwedstrijd bezoeken

>


60% 39% 33% 21%

>

Ondernemend Paars 9,4% Recreanten uit de paarse belevingswereld gaan in hun vrije tijd graag op zoek naar verrassende en inspirerende ervaringen, met name op het gebied van cultuur.

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Karakter en waarden

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

Demografisch profiel 47% is tussen 35 en 54 jaar (index 119) 55% heeft een hogere opleiding (HBO of universiteit) (index 225) 29% verdient 2 x modaal en meer (index 168)

>


Intelligent Kritisch Eigenwijs Zelfbewust Sterk karakter Assertief Capabel Onafhankelijkheid Geloven in jezelf Rationaliteit Uitdaging, prikkeling

% in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde 50% 47% 38% 33% 30% 23% 17% 60% 46% 40% 31%

276 264 178 259 240 327 463 164 123 577 232

>

Ondernemend Paars 9,4%

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Dagrecreatie is: • Tijd kunnen besteden aan hobby’s en interesses, kennis opdoen • Lekker actief bezig zijn • Genieten van cultuur en historie •K unnen verdiepen in andere gewoontes en culturen • Vrijheid • Cultuur • Niet te veel sociale controle • Niet burgerlijk

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>


Bijlage

44% 36% 33%

122 116 129

19% 40% 21% 13% 7%

125 122 161 153 171


Favoriete activiteiten: • Bezoek aan concert (klassiek, modern), toneel, cabaret, dansvoorstelling of musical • Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten • Zelf sporten

>

Deel 1 leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 29 27

53% 52% 38%

>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 2

De leefstijlprofielen van de

inwoners

van Zuid-Holland

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

Provincie Zuid-Holland BSR Leefstijlkaart dagrecreatie

LEGENDA Creatief en inspirerend rood Uitbundig geel Gezellig lime Rustig groen

Inhoud

Ingetogen aqua

>

Stijlvol en luxe blauw Ondernemend paars

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

De informatie in deze atlas In dit tweede deel van de atlas worden de inwoners in de provincie Zuid-Holland beschreven op basis van de leefstijlen dagrecreatie. Daarbij wordt ook ingegaan op de activiteiten die zij ondernemen. Allereerst wordt beschreven welke leefstijlen er in welke verhoudingen aanwezig zijn in de provincie als geheel en wordt duiding gegeven aan de verschillen met de landelijke situatie. Vervolgens wordt ingegaan op de verschillende regio’s in de provincie ZuidHolland: Regio Den Haag – Rotterdam, Veenweide, Leidse Ommelanden en Delta. Aan de hand van factsheets wordt verder een gedetailleerde beschrijving van de gemeenten binnen deze regio’s gegeven. In deze atlas voor de provincie Zuid Holland is de gemeente Leiden als voorbeeld uitgewerkt. In de factsheets, wordt de gemeente vergeleken met de regio waartoe deze behoort, met de provincie Zuid-Holland en met Nederland en wordt een index gegeven die aangeeft hoe de gemeente zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Naast deze beschrijving wordt een leefstijlkaart weergegeven van de gemeente, waarin de zeven verschillende leefstijlen terug te vinden zijn met een inkleuring van wijken en buurten.


>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Recreanten in de provincie Zuid-Holland Leefstijl Recreanten in de provincie Zuid-Holland behoren, vergeleken met het landelijk gemiddelde, vaker tot de Creatief en Inspirerend Rode belevingswereld (7% t.o.v. 6% landelijk). Maar ook de Ondernemend Paarse (10% t.o.v. 9% landelijk) en Stijlvol en Luxe Blauwe (10% t.o.v. 9% landelijk) belevingswerelden zijn oververtegenwoordigd. Tezamen vormen zij echter een groep van 27% van alle inwoners. De meeste inwoners beho ren tot de Gezellig Lime en Uitbundig Gele belevingswerelden.

Maar deze groepen komen minder vaak voor dan gemiddeld in Nederland (resp. 23% t.o.v. 24% landelijk en 17% t.o.v. 18% landelijk). Deze twee groepen, die vrij dicht bij elkaar liggen qua beleving, vormen samen 40% van de inwoners van ZuidHolland. De belevingswerelden Rustig Groen en Ingetogen Aqua komen nagenoeg net zo vaak voor als gemiddeld in Nederland.

Deel 5

>

>

Bijlage

LEGENDA en inspirerend Creatief en Creatief Inspirerend Rood rood

Provincie Zuid-Holland

7%

17%

23%

16%

16%

10%

10%

Uitbundig geel Uitbundig Geel Gezellig lime Gezellig Lime Rustig groen Rustig Groen Ingetogen aqua Ingetogen Aqua

Nederland

6%

18%

24%

16%

17%

9%

Stijlvol en luxe blauw

9%

Stijlvol en Luxe Blauw

Ondernemend paars

Ondernemend Paars 0%

>

10%

20%

30%

40%

50%


60%

70%

80%

90%

100%

>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Voor de provincie Zuid-Holland kunnen we daarmee constateren dat de leefstijlen aan de linkerkant van het model (Rood, Paars en Blauw) iets vaker vertegenwoordigd zijn dan landelijk. De recreant in Zuid-Holland is dus iets vaker individu georiënteerd. Recreanten uit de Creatief en Inspirerend Rode en uit de Ondernemend Paarse belevingswerelden zijn gericht op het ontdekken van nieuwe dingen. Ze houden van cultuur, inspiratie en actief bezig zijn. Met name de Rode recreanten zijn creatief en zoeken graag andere culturen op. Ze houden van uitdaging en avontuur. Het moet ‘anders dan anders’ zijn. De Paarse recreanten zijn liefhebbers van cultuur, zijn sportief, maar ook van een dagje wellness kunnen ze heerlijk genieten. De Blauwe recreanten houden ervan om zelf te sporten, maar ook van het kijken naar sportwedstrijden. Zij zoeken naar manieren om luxer en stijlvol te ontspannen. Hiermee brengen zij evenwicht in een druk en dynamisch bestaan, waarin de carrière vaak voorrang krijgt. De recreanten in deze drie groepen zijn vaker dan gemiddeld hoger opgeleid en in sommige gevallen hebben ze ook al een hoog inkomen. Ze hebben dan ook best wat te besteden aan dagrecreatie.

Demografie Door de grote diversiteit binnen de provincie Zuid-Holland, valt op dat de inwoners van de provincie ook wat betreft demografisch profiel lijken op gemiddeld Nederland. De inwoners van de provincie Zuid-Holland zijn wel iets vaker tussen de 25 en 34 jaar en hebben vaker een eenpersoonshuishouden. Het inkomen ligt relatief vaak op 2 keer modaal of hoger, hoewel men, vergeleken met Nederland, iets vaker lager opgeleid is. Tussen de regio’s binnen de provincie zijn echter wel grote verschillen te zien.

Bijlage

>


>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Activiteiten dagrecreatie

Regionale verschillen

De recreanten in de provincie Zuid-Holland ondernemen activiteiten, die kenmerkend zijn voor de belevingswerelden waartoe deze recreanten behoren. Zo wordt er relatief veel gerecreëerd aan het water en houdt men van varen en zeilen. Met name de Rode en Gele recreanten houden hier van, maar ook de Blauwe en Paarse recreanten gaan graag varen. Verder valt op dat de recreanten in de provincie Zuid-Holland vaker dan gemiddeld in Nederland recreëren in een park of bos. Fietsen en wandelen doen zij echter iets minder vaak dan gemiddeld. Even ontspannen onder de zonnebank of tijdens een schoonheids- en beautybehandeling doen de recreanten in ZuidHolland vaker dan gemiddeld. Ook worden er veel attracties bezocht (zoals attractiepark, dierentuin, kinderboerderij). De Gele recreanten met kinderen doen dit graag. Daarnaast zoeken zij graag de gezellige drukte op, bijvoorbeeld op de markt of in het stadscentrum. Ook de Lime recreanten spreekt dat aan. Ten slotte worden in Zuid-Holland veel culturele activiteiten ondernomen: bioscoop-, museum- en concertbezoek, toneelvoorstellingen. De Rode, Paarse en Aqua recreanten zijn allen erg geïnteresseerd in cultuur.

De verschillen met het landelijke beeld zijn, zowel wat betreft leefstijlprofiel als demografisch profiel niet erg groot, dit komt door het feit dat Zuid-Holland een van de dichtstbevolkte provincies van Nederland is. In feite is dit Nederland in het klein. De verschillen per regio zijn groter.


In deze rapportage zijn voor de provincie Zuid-Holland vier regio’s onderscheiden: Veenweide, Delta, Leidse Ommelanden en Regio Den Haag - Rotterdam. Volgende kaart geeft weer hoe deze regio’s gedefinieerd zijn.

>

Regio indeling Groenagenda

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

LEGENDA

Legenda gemeenten vlak

Noordwijk Hillegom

leefstijlatlas gemeenten_vlak

Noordwijkerhout

Delta leefstijlatlas

Lisse

Leidse Ommelanden

Delta

Teylingen

Regio Den Haag Rotterdam

Leidse_Ommelanden

Katwijk

Veenweide

Deel 2

>

Kaag en Braassem

Oegstgeest

Nieuwkoop

Regio_DenHaag_Rotterdam

Leiden Leiderdorp Wassenaar

Veenweide

Voorschoten Zoeterwoude

Deel 3

Alphen aan den Rijn Rijnwoude

Leidschendam-Voorburg

>

Boskoop

Den Haag Zoetermeer

Deel 4

>

Waddinxveen Pijnacker-Nootdorp

Westland

Gouda

Lansingerland

Delft

Zuidplas Vlist

Deel 5

Midden-Delfland

>

Ouderkerk

Schiedam

Maassluis

>

Bodegraven-Reeuwijk

Rijswijk

Westvoorne

Brielle

Bergambacht

Rotterdam

Bernisse

Spijkenisse

Albrandswaard Barendrecht

Oud-Beijerland

Goedereede

Zederik Liesveld Leerdam

Nieuw-Lekkerland RidderkerkAlblasserdam

Hellevoetsluis

Schoonhoven

Krimpen aan den IJssel Nederlek

Vlaardingen

Bijlage

Capelle aan den IJssel

Graafstroom

Giessenlanden

Hendrik-Ido-Ambacht Gorinchem PapendrechtSliedrecht Hardinxveld-Giessendam Zwijndrecht

Binnenmaas Dordrecht Korendijk Dirksland

Middelharnis Cromstrijen

Strijen

Oostflakkee

>


>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

De provincie Zuid-Holland kent ruim 1,5 miljoen huishoudens met gemiddeld 2,2 personen per huishouden. De regio Den Haag – Rotterdam is verreweg de grootste regio. Leidse Ommelanden volgt hierna. Delta en Veenweide hebben de minste huishoudens, maar hebben gemiddeld genomen wel iets grotere huishoudens (Veenweide in het Groene Hart 2,4 personen per huishouden versus Den Haag – Rotterdam met 2,1 personen per huishouden).

2,5 2,4

Deel 5

>

Bijlage

Veenweide Delta

323.922

2,4

Leidse Ommelande Regio Den Haag Rotterdam

2,3

2,3 2,2

2,2 2,2

>

>

121.419

1.009.237

2,2

Deel 4

134.661

2,1

2,1

2,0

Aantal huishoudens per regio (totaal 1.589.239 huishoudens) Veenweide Delta

1,9

Nederland

Provincie Zuid-Holland

Veenweide

Delta

Leidse Regio Den Haag Ommelanden Rotterdam

Leidse Ommelanden Regio Den Haag Rotterdam

Gemiddeld aantal personen per huishouden per regio Bron: CBS StatLine 2011

>


>

Inhoud

recreanten vinden we met name in de Leidse Ommelanden, Blauwe recreanten in de regio Delta en Groene recreanten in Veenweide. Zo heeft elke regio een duidelijk eigen leefstijlprofiel.

De vier regio’s verschillen onderling duidelijk in leefstijlprofiel. Zo zijn in de regio’s Veenweide en Delta meer recreanten te vinden met de Gele en Lime leefstijl, terwijl Leiden en omstreken en Regio Den Haag-Rotterdam een oververtegenwoordiging kennen van Rode en Paarse recreanten. Aqua

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>


7%

16%

Leidse Ommelanden

8%

15%

Delta

7%

Veenweide

4%

5%

15%

20%

29%

21%

6%

14%

10%

15%

25%

24%

14%

9%

21%

15%

18%

10%

10%

16%

17%

24%

6% LEGENDA

Deel 5


>

Creatief en inspirerend rood

Uitbundig Geel >

Bijlage

Uitbundig geel

GezelligGezellig Lime lime Provincie Zuid-Holland

10%

10%

16%

16%

23%

17%

7%

Rustig Groen Rustig groen

Ingetogen Aqua aqua Ingetogen Nederland

0%

>

10%

16%

24%

18%

6%

20%

30%

40%


50%

60%

70%

80%

Stijlvol en Luxe Stijlvol enBlauw luxe blauw

9%

9%

17%

90%

Ondernemend Ondernemend Paarspaars

100%

>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Recreanten in de vier regio’s De volgende pagina’s geven meer informatie over de recreanten in de specifieke regio’s. Daarbij wordt ingegaan op de verschillen die er zijn tussen de gemeenten binnen de regio. Achtereenvolgens worden besproken: •V eenweide •D elta •L eidse Ommelanden •R egio Den Haag Rotterdam Gestart wordt met de BSR leefstijlkaart per regio.

De leefstijlkaart Op de BSR Leefstijlkaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen dagrecreatie zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie.


>

De recreatieactiviteiten binnen de regio’s

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

De vier regio's naast elkaar Activiteiten Buitenrecreatie

Nederland

Deel 4 Deel 5

>

>

Regio Regio Delta Leidse Ommelanden 53% 56%

Regio Den Haag Rotterdam 54%

Zelf sporten

Nederland

Provincie Regio Zuid-Holland Veenweide



Wandeling voor plezier

57%

53%

46%

Fitness, aerobic, steps, spinning, etc.

19%

20%

15%

Fietstocht voor plezier Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) Toertochtjes met de auto

50%

47%

58%

46%

53%

44%

Schaatsen

13%

15%

23%

22%

14%

13%

46%

53%

49%

53%

59%

53%

Wandelsport

13%

11%

8%

9%

13%

11%

37%

37%

36%

33%

40%

36%

Voetbal

10%

9%

13%

9%

7%

9%

35%

33%

35%

39%

31%

33%

Joggen, hardlopen, trimmen

9%

8%

6%

4%

11%

8%

Skaten, skeeleren Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) Tennis

6%

8%

6%

10%

9%

7%

7%

7%

8%

5%

6%

7%

5%

5%

4%

5%

9%

5%

Skien, langlaufen, snowboarden

4%

5%

11%

3%

6%

3%

Badminton

4%

3%

4%

3%

3%

3%

Tocht met rondvaartboot

6%

7%

6%

5%

3%

9%

Toertochtjes met de motor

4%

4%

6%

6%

4%

3%

Naar de volkstuin

4%

5%

5%

4%

5%

4%

>

>


Waterrecreatie en - sport

Nederland


Zwemmen in binnenbad

46%

43%

35%

Zwemmen in buitenbad

27%

23%

32%

Varen met motorboot, jacht

9%

10%

Vissen

8%

8%



Mountainbiken

3%

3%

2%

2%

5%

2%

20%

Volleybal

3%

3%

6%

2%

4%

2%

16%

8%

Wielrennen

3%

3%

1%

4%

2%

3%

7%

7%

23%

26%

10%

10%

11%

10%

Kanoen

4%

3%

6%

2%

3%

4%

Zeilen

3%

4%

4%

2%

3%

4%

Bijlage

>


>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

De vier regio's naast elkaar Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) Amateur voetbalwedstrijd

Nederland


Regio Regio Delta Leidse Ommelanden


Evenement bezocht

Nederland




11%

10%

5%

9%

6%

12%

Beurs, tentoonstelling, show

28%

28%

22%

28%

28%

28%

13%

12%

15%

16%

10%

11%

Cultureel evenement, festival

16%

12%

10%

12%

11%

13%

Professionele wedstrijd andere sport

4%

4%

1%

4%

3%

4%

Jaarmarkt, braderie, corso

38%

36%

45%

43%

38%

33%

Amateurwedstrijd andere sport

11%

11%

11%

10%

14%

11%

Kerstmarkt

20%

18%

13%

23%

15%

19%

Muziek evenement, festival

29%

27%

20%

25%

26%

28%

Recreatief winkelen

Nederland

Wellness / beauty / ontspanning

Nederland







Schoonheids- en Beauty behandeling

11%

12%

13%

Gewinkeld in binnenstad

66%

63%

64%

Kuurbaden

3%

3%

2%

0%

2%

3%

Tuincentrum

58%

58%

64%

59%

69%

Sauna bezoek

14%

14%

7%

13%

16%

15%

48%

51%

35%

52%

51%

53%

Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d.

2%

2%

2%

1%

2%

2%

44%

52%

44%

60%

47%

53%

Zonnebank

7%

8%

5%

6%

7%

9%

Markt bezocht Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum Meubelboulevard, woonmall bezocht Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad)

Attracties bezocht Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt Attractiepark, pretpark Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. Kermis

Nederland



28%

27%

22%

23%

27%

27%

15%

12%

10%

15%

13%

11%


44%

43%

45%

46%

42%

43%

42%

44%

37%

40%

43%

45%

42%

48%

44%

48%

39%

51%

33%

22%

23%

31%

30%

19%

Speeltuin

29%

29%

32%

26%

32%

29%

Kinderboerderij

26%

31%

21%

29%

31%

33%

Sier-, heemtuin

5%

6%

3%

5%

6%

6%


54%

>

Inhoud

De vier regio's naast elkaar Activiteiten

Inleiding

Cultuur

>

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Nederland




Bioscoop of filmhuis bezocht

42%

43%

28%

37%

43%

45%

Museum bezocht

25%

29%

17%

22%

37%

29%

Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht Musical bezocht Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) Cabaretvoorstelling bezocht Toneelvoorstelling bezocht Klassiek concert, opera, operette bezocht Galerie of atelier bezocht Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Ballet, dansvoorstelling bezocht

Uitgaan

Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen

Nederland




Fotografie, film, video (niet vakantie) Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering)

12%

12%

8%

12%

15%

12%

10%

10%

10%

9%

8%

10% 12%

20%

21%

23%

17%

21%

22%

Religieuze, kerkelijke vereniging

11%

12%

24%

8%

10%

21%

21%

16%

20%

22%

23%

Onderwijs, schoolvereniging

9%

8%

11%

8%

8%

8%

20%

18%

16%

17%

22%

18%

Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg)

8%

6%

4%

2%

6%

6%

16%

15%

12%

10%

19%

15%

Zang, toneel, dans, (jazz)ballet

8%

7%

4%

8%

9%

7%

13%

14%

14%

14%

16%

13%

7%

6%

6%

6%

5%

6%

6%

6%

5%

5%

7%

6%

3%

3%

2%

3%

5%

3%

3%

3%

5%

3%

3%

3%

7%

8%

3%

2%

13%

8%

6%

4%

2%

2%

6%

5%

Bespelen van muziekinstrument Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. Wijnproeven, kookcursus, e.d.

6%

5%

2%

4%

8%

5%

Natuur, milieu activiteiten, vereniging

4%

2%

5% Nederland


4% 5% Regio Regio Delta Leidse Ommelanden 75% 83%

5% Regio Den Haag Rotterdam 81%

Uit eten in restaurant, eetcafe

79%

80%

76%

Op terras zitten

56%

52%

37%

47%

62%

51%

Uit eten (fastfood, snackbar)

46%

48%

49%

52%

43%

49%

Bar, cafe bezoek

33%

30%

25%

20%

36%

31%

Bowlen, Kegelen

22%

22%

18%

20%

25%

22% 10%

Discobezoek

8%

8%

7%

4%

8%

Casino, speelhal e.d.

6%

6%

3%

5%

6%

6%

Dance-, houseparty

4%

4%

2%

3%

4%

4%


>

Veenweide

BSR Leefstijlkaart dagrecreatie

Inhoud

LEGENDA

Inleiding

Uitbundig geel

>

>

Deel 1

>

Creatief en inspirerend rood Gezellig lime Rustig groen Ingetogen aqua Stijlvol en luxe blauw

Deel 2

>

Ondernemend paars

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

Veenweide Leefstijl Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

De regio Veenweide kent een duidelijke oververtegenwoordiging van de leefstijlen Uitbundig Geel, Gezellig Lime en Rustig Groen. Samen vormen zij 70% van de inwoners van Veenweide. Deze leefstijlen zetten bij hun activiteiten het gezelschap centraal. Met wie ze de activiteit doen, is belangrijker dan de activiteit zelf. Lime en Groen houden daarbij van wat rustigere activiteiten, terwijl de Uitbundig Gele recreanten graag actief en sportief bezig zijn. Met name Geel en Lime houden ervan om de gezelligheid op te zoeken, Groen vermijdt liever de drukte. In de regio Veenweide vinden we veel gezinnen met kinderen (relatief vaker Geel en Lime), maar ook oudere tweepersoonshuishoudens (vaker Groen). Het inkomen ligt rond modaal of iets daarboven.

regio Veenweide veel gefietst. Zowel Groene als Aqua recreanten genieten daar erg van. Ten slotte zijn veel inwoners van de regio betrokken bij een religieuze of kerkelijke vereniging, wat met name vaak voorkomt onder recreanten met een Lime, Groene of Aqua leefstijl.

Activiteiten

De activiteiten die in de regio Veenweide relatief vaak gedaan worden, passen goed bij de leefstijlen die oververtegenwoordigd zijn in deze regio. Zo worden er veel attracties bezocht, zoals de dierentuin en de speeltuin. Vooral Lime houdt van deze actieve bezigheid. Daarnaast bezoeken de recreanten in de regio Veenweide vaak een rommelmarkt, jaarmarkt of tuincentrum, maar ook amateur voetbalwedstrijden. Zowel Gele als Lime recreanten kunnen erg genieten van de gezellige drukte die bij deze activiteiten te vinden is. Ook watersportactiviteiten, zoals recreëren aan het water, zwemmen, kanoën en zeilen, worden relatief vaker gedaan. De Uitbundig Gele recreanten houden vooral van watersport. Ook zelf actief sporten vinden zij leuk, zoals voetbal en volleybal of schaatsen. Dit laatste doen de Groene recreanten ook graag. Verder wordt er in de


>

Verschillen tussen de gemeenten

Inhoud

>

Ook tussen de gemeenten zijn verschillen te zien in leefstijl (onderstaande tabel geeft dit weer, groen gemarkeerd zijn alle percentages die een index 115 of hoger hebben vergeleken met het gemiddelde van de regio). Zo zijn er met name in Nieuwkoop, Bodegraven-Reeuwijk en Gouda meer recreanten met een Aqua, Blauwe of Paarse leefstijl. Ouderkerk, Nieuw-

Lekkerland, Alblasserdam en Liesveld kennen de grootste oververtegenwoordiging van de Gele en Lime leefstijl. En met name Gorinchem maar ook Hardinxveld-Giessendam en Giessenlanden hebben veel inwoners met een Groene leefstijl. Zo heeft elke gemeente een eigen leefstijlprofiel, wat betekenis heeft voor de activiteiten die de inwoners graag doen.

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Nederland Provincie Zuid-Holland Veenweide Nieuwkoop Bodegraven-Reeuwijk Gouda Ouderkerk Vlist Nederlek Bergambacht Schoonhoven Nieuw-Lekkerland Alblasserdam Liesveld Graafstroom Hardinxveld-Giessendam Gorinchem Giessenlanden Zederik Leerdam

C reatief en Inspirerend Rood 6% 7% 4%

3% 3% 4% 2% 1% 3% 4% 5% 1% 2% 3% 5% 3% 9% 4% 4% 4%

17% 16% 15%

Stijlvol en Lux e Blauw 9% 10% 5%

Ondernem end Paars 9% 10% 6%

15% 17% 18% 15% 13% 15% 16% 16% 9% 15% 11% 12% 13% 14% 13% 11% 14%

9% 8% 5% 4% 6% 6% 3% 5% 6% 4% 4% 4% 4% 5% 5% 4% 4%

6% 6% 8% 3% 5% 4% 6% 6% 4% 4% 3% 5% 4% 8% 5% 5% 6%

Uitbundig Geel

Gez ellig Lim e

Rustig Groen

Ingetogen Aqua

18% 17% 21%

24% 23% 29%

16% 16% 20%

18% 22% 19% 29% 23% 23% 18% 20% 28% 26% 26% 25% 24% 15% 23% 22% 20%

30% 26% 24% 35% 32% 29% 32% 28% 32% 34% 39% 35% 33% 23% 31% 37% 33%

20% 18% 22% 11% 20% 20% 20% 20% 21% 16% 14% 14% 20% 26% 20% 17% 19%


>

Delta


Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

LEGENDA Creatief en inspirerend rood

Bijlage

Uitbundig geel Gezellig lime Rustig groen Ingetogen aqua Stijlvol en luxe blauw Ondernemend paars

>


>

Delta Leefstijl Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

In de regio Delta bevinden zich veel inwoners met een Uitbundig Gele leefstijl of met een Gezellig Lime leefstijl. Samen vormen zij 49% van de inwoners. Maar ook de Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijl is duidelijk oververtegenwoordigd in deze regio. De Gele en Lime recreanten houden van gezelligheid en ze gaan er graag op uit met een grotere groep mensen. De Blauwe recreanten houden wat meer van luxe en rustig ontspannen om aan alle hectiek van de dag te kunnen ontkomen. In de regio Delta vinden we verder veel gezinnen met kinderen, maar ook relatief veel tweepersoonshuishoudens (vanaf 35 jaar). Het inkomen ligt hier relatief hoog: 41% heeft een inkomen van 1,5 keer modaal of hoger.

verklaart waarom dit relatief vaak gedaan wordt. Verder valt op dat er vaker dan gemiddeld toertochtjes met de auto of met de motor worden gedaan, wat de Blauwe recreanten graag doen om even heerlijk te kunnen ontspannen. Geel en Lime houden zoals gezegd wel van wat drukte. Maar als zij even willen ontspannen, dan kunnen ze ook echt genieten van een schoonheids- of beautybehandeling.

Activiteiten

De activiteiten die de inwoners van de regio Delta doen, zijn kenmerkend voor de leefstijlen die in de regio oververtegenwoordigd zijn. Met name de markten worden druk bezocht door de recreanten in de regio Delta. Gele en Lime recreanten genieten echt van de gezellige drukte op de markt, maar ook de Blauwe recreanten kunnen met name de kerstmarkt wel waarderen. Ook winkelen voor je plezier doen deze drie groepen recreanten graag. Attracties zoals de dierentuin en de kinderboerderij worden relatief vaak bezocht, met name Geel houdt daar van. Watersportactiviteiten zijn in de regio Delta zeer geliefd, wat gezien de ligging natuurlijk logisch is. Maar ook de aanwezigheid van veel Gele en Blauwe recreanten

>


>


Inhoud

>

De gemeenten in de regio Delta hebben allemaal een uniek leefstijlprofiel. De dagrecreatieve activiteiten die in elke gemeente gedaan worden, hangen daar nauw mee samen. Zo is bijvoorbeeld te zien dat de gemeenten Westvoorne en Brielle, vergeleken met het gemiddelde van de regio, meer recreanten

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Nederland Provincie Zuid-Holland Delta Westvoorne Brielle Hellevoetsluis Bernisse Spijkenisse Oud-Beijerland Korendijk Binnenmaas Strijen Cromstrijen Goedereede Dirksland Middelharnis Oostflakkee

Creatief en Inspirerend Rood 6% 7% 7% 4% 11% 10% 7% 6% 7% 5% 5% 8% 7% 6% 8% 9% 3%

Uitbundig Geel

Gezellig Lime

hebben met een Aqua leefstijl en met een Blauwe of Paarse leefstijl. Vooral op Goeree-Overflakkee zijn veel recreanten met een Lime leefstijl te vinden en Rode recreanten zijn er met name in Brielle, Hellevoetsluis en Middelharnis.

Rustig Groen

Ingetogen Aqua

18% 17% 24%

24% 23% 25%

16% 16% 15%

17% 16% 10%

18% 19% 22% 25% 26% 26% 27% 22% 22% 22% 22% 24% 26% 24%

21% 20% 22% 25% 27% 20% 26% 27% 30% 23% 31% 30% 26% 27%

16% 15% 17% 13% 15% 11% 13% 17% 11% 13% 13% 15% 13% 17%

14% 13% 10% 8% 10% 13% 10% 12% 7% 13% 9% 5% 8% 9%


Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 14% 20% 16% 13% 18% 13% 16% 13% 10% 13% 13% 16% 14% 14% 15%

Ondernemend Paars 9% 10% 6% 8% 7% 5% 4% 4% 7% 5% 8% 10% 8% 4% 4% 4% 5%

>

Leidse Ommelanden


Inhoud

LEGENDA

Inleiding

Uitbundig geel

>

>

Deel 1

>

Creatief en inspirerend rood Gezellig lime Rustig groen Ingetogen aqua Stijlvol en luxe blauw

Deel 2

>

Ondernemend paars

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

Leidse Ommelanden Leefstijl Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

In de regio Leidse Ommelanden is het leefstijlprofiel beduidend anders dan die van Veenweide en Delta. In deze regio is de grootste groep die aanwezig is de Ingetogen Aqua belevingswereld 21% t.o.v. 17% gemiddeld). Naast deze oververtegenwoordigde groep, zijn de belevingswerelden Creatief en Inspirerend Rood en Ondernemend Paars ook relatief vaak aanwezig. Deze drie belevingswerelden zijn alledrie erg geïnteresseerd in cultuur. De Aqua recreanten zijn daarnaast graag in de natuur, terwijl Paars liever actief gaat sporten. Rode recreanten treden graag buiten de gebaande paden, zijn altijd op zoek naar iets nieuws, iets wat anders is dan anders. De recreanten in deze belevingswerelden zijn relatief vaak hoog opgeleid. In de regio Leidse Ommelanden zien we dan ook een oververtegenwoordiging van hoog opgeleide mensen met een hoog inkomen.

Activiteiten

De activiteiten die in deze regio gedaan worden, sluiten nauw aan bij de Rode, Paarse en Aqua belevingswereld. Zo valt direct op dat vrijwel alle culturele activiteiten vaker dan gemiddeld gedaan worden. Vooral museumbezoek, cabaret- en toneelvoorstellingen en bezoek van een klassiek concert zijn favoriet. Allemaal activiteiten die zowel de Rode, Paarse als Aqua recreanten graag doen. Maar ook hobby’s als fotografie, zang, dans, tekenen en schilderen worden vaker gedaan. Vooral de creatieve Rode recreanten houden daarvan. Ook gaan de recreanten in Leidse Ommelanden graag uit. De Rode en Paarse recreanten gaan graag uit eten, een terrasje pakken of naar het café. Sporten wordt ook veel gedaan: zoals wandelen en fietsen (vooral Paars en Aqua), joggen, skaten en mountainbiken (vooral Rood). De recreanten in Leidse Ommelanden zijn dus actieve, cultuurliefhebbende recreanten.

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>


Inhoud

>

Inleiding

Binnen de regio zijn ook nog grote verschillen te zien in de leefstijlprofielen van elke gemeente. In Leiden bevinden zich de meeste recreanten uit de Rode belevingswereld. De gemeenten onder Leiden hebben vooral een oververtegenwoordiging van de Paarse en Aqua belevingswerelden (Wassenaar, Voor-

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Nederland Provincie Zuid-Holland Leidse Ommelanden Noordwijk Noordwijkerhout Hillegom Lisse Teylingen Katwijk Oegstgeest Leiden Leiderdorp Wassenaar Voorschoten Zoeterwoude Leidschendam-Voorburg Zoetermeer Kaag en Braassem Rijnwoude Alphen aan den Rijn Boskoop

C reatief en Inspirerend Rood 6% 7% 8% 5% 3% 6% 6% 7% 5% 9% 18% 7% 5% 8% 7% 6% 6% 3% 4% 8% 6%

schoten) en de gemeenten boven Leiden juist van de Blauwe belevingswereld (Teylingen, Noordwijkerhout). Gemeenten als Katwijk, Kaag en Braassem, Rijnwoude en Boskoop hebben juist veel Gele en Lime inwoners.

17% 16% 21%



24% 18% 20% 20% 22% 15% 30% 17% 26% 36% 28% 20% 29% 21% 19% 19% 18% 15%

10% 12% 10% 10% 11% 7% 10% 8% 10% 8% 9% 8% 9% 9% 10% 10% 11% 8%

14% 11% 9% 12% 13% 7% 22% 18% 13% 18% 18% 15% 17% 12% 11% 9% 12% 8%

Uitbundig Geel

Gez ellig Lim e

Rustig Groen

Ingetogen Aqua

18% 17% 15%

24% 23% 18%

16% 16% 15%

16% 17% 19% 18% 16% 20% 9% 10% 15% 8% 12% 17% 10% 16% 17% 20% 17% 19%

18% 19% 21% 18% 18% 28% 8% 14% 15% 13% 13% 23% 14% 19% 24% 26% 16% 26%

14% 20% 16% 16% 14% 17% 11% 15% 15% 12% 13% 10% 15% 15% 17% 11% 17% 18%


>

Den Haag - Rotterdam BSR Leefstijlkaart dagrecreatie

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

LEGENDA Creatief en inspirerend rood

Bijlage

Uitbundig geel Gezellig lime Rustig groen Ingetogen aqua Stijlvol en luxe blauw Ondernemend paars

>


>

Regio Den Haag - Rotterdam Leefstijlen Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Hoewel de Gezellig Lime belevingswereld het grootste is in de regio Den Haag – Rotterdam (24%) is deze, vergeleken met het landelijk gemiddelde, niet oververtegenwoordigd. Vergeleken met de provincie is deze belevingswereld wel iets groter. In de Regio Den Haag - Rotterdam zijn juist relatief veel recreanten uit de Creatief en Inspirerend Rode en Ondernemend Paarse belevingswereld. Maar ook de Groene belevingswereld komt hier relatief vaak voor. De Rode en Paarse recreanten zijn erg gericht op cultuur en willen graag nieuwe ervaringen opdoen en interessante dingen beleven. Voor hen mag het wel ‘anders dan anders’ zijn. Dit in tegenstelling tot de Groene recreanten die het liever wat rustiger en gewoner houden, dicht bij huis. Zij zoeken graag de natuur op. De regio kent veel eenpersoonshuishoudens. Enerzijds zien we dit vaak terug onder de jonge Rode en Paarse recreanten en anderzijds onder Groene recreanten die wat ouder zijn. Qua leeftijd is men iets jonger dan gemiddeld in Nederland. Het inkomen ligt aan de ene kant nog onder modaal (nog niet of pas afgestudeerden), aan de andere kant zien we ook iets meer inwoners met een inkomen van 2 keer modaal of hoger.

Activiteiten

De activiteiten die de inwoners van de Regio Den Haag Rotterdam graag doen, zijn culturele activiteiten en uitgaan. Vooral de Rode en Paarse recreanten houden van culturele activiteiten en uitgaan. Winkelen voor je plezier en marktbezoek worden ook relatief vaak gedaan. Met name de Lime recreanten vinden het leuk om daar de gezelligheid op te zoeken.

Bijlage

>


>


Met name de grote steden (Den Haag, Rotterdam, Delft) hebben veel inwoners uit de Rode belevingswereld. De zuidwestelijke hoek met gemeenten als Westland, Midden-Delfland

Inhoud

en Maassluis hebben een grote aanwezigheid van de Blauwe belevingswereld. Het noordelijke deel van de regio (Den Haag tot Lansingerland) heeft vooral veel Paarse recreanten.

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

C reatief en Inspirerend Rood Nederland 6% Provincie Zuid-Holland 7% Regio Den Haag Rotterdam 7% Den Haag Rijswijk Pijnacker-Nootdorp Delft Westland Midden-Delfland Maassluis Vlaardingen Schiedam Lansingerland Rotterdam Waddinxveen Zuidplas Capelle aan den IJssel Krimpen aan den IJssel Ridderkerk Barendrecht Albrandswaard Hendrik-Ido-Ambacht Papendrecht Zwijndrecht Sliedrecht Dordrecht

10% 5% 6% 11% 4% 4% 7% 3% 4% 4% 9% 4% 2% 5% 4% 3% 3% 5% 5% 5% 4% 8% 7%

17% 16% 16%



18% 24% 15% 18% 15% 17% 15% 18% 15% 17% 15% 20% 15% 17% 16% 16% 15% 18% 12% 17% 17% 11% 14%

10% 10% 15% 9% 14% 14% 12% 10% 11% 14% 8% 9% 11% 9% 10% 7% 16% 15% 12% 9% 8% 6% 8%

14% 11% 14% 15% 7% 10% 7% 5% 8% 13% 10% 11% 10% 9% 8% 6% 13% 9% 9% 7% 7% 5% 8%

Uitbundig Geel

Gez ellig Lim e

Rustig Groen

Ingetogen Aqua

18% 17% 16%

24% 23% 24%

16% 16% 17%

10% 11% 18% 11% 17% 19% 18% 21% 20% 20% 17% 18% 21% 19% 23% 20% 23% 23% 23% 21% 20% 18% 18%

19% 19% 21% 21% 29% 25% 22% 26% 25% 25% 25% 26% 27% 25% 27% 29% 19% 19% 25% 25% 29% 30% 24%

19% 20% 10% 15% 14% 11% 19% 17% 17% 9% 17% 12% 14% 17% 12% 19% 10% 11% 13% 15% 15% 22% 20%


>

Conclusie

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

De provincie Zuid-Holland is contrastrijk. Enerzijds zijn er zeer hoogstedelijke gebieden, anderzijds ook veel rustiger gebieden zoals Goeree-Overflakkee. De provincie zelf lijkt redelijk op het landelijk gemiddelde, maar de vier regio’s verschillen onderling erg. De leefstijlprofielen van de regio’s in de provincie lopen uiteen van het grootstedelijke van de Leidse Ommelanden, met veel Rode en Paarse recreanten tot de rustigere gebieden als Veenweide en Delta waar meer Lime en Gele recreanten wonen. Daarnaast hebben de regio’s nog unieke elementen. Leidse Ommelanden heeft naast Paarse en Rode ook een grote oververtegenwoordiging van Ingetogen Aqua recreanten. In deze regio worden dan ook veel culturele activiteiten gedaan. In de regio Delta zijn erg veel Blauwe recreanten die graag winkelen en van watersport houden, terwijl in de regio Veenweide met veel Groene recreanten veel rustigere activiteiten gedaan worden. Binnen elke regio zijn er ook tussen de gemeenten verschillen te zien. Zo hebben grote steden vaker meer Rode en Paarse recreanten en de kleinere gemeenten daar omheen meer Blauwe en Aqua recreanten. De leefstijlkennis over de regio’s en de gemeenten kan zo ingezet worden om met een gedifferentieerd aanbod aan dagrecreatieve activiteiten optimaal in te spelen op de diversiteit aan recreantengroepen die aanwezig is in de provincie Zuid-Holland.


>

Inhoud

Deel 3

Inleiding

Voorbeeld

>

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Profielbeschrijving gemeente Leiden

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

Inhoud

Inleiding

Inleiding

Voor elke gemeente in de provincie Zuid-Holland is een bestand beschikbaar met daarin de factsheets van die gemeente en een leefstijlkaart. Deze documenten zijn op te vragen bij de provincie Zuid-Holland ([email protected]). In de factsheets staat informatie over de inwoners van de gemeente, over de regio waartoe de gemeente behoort en over de provincie Zuid-

>

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Holland. Bij elke gemeente is gekeken naar de leefstijl van de inwoners, maar ook naar demografische kenmerken (leeftijd, gezinsfase etc.) en naar dagrecreatieve activiteiten en mediavoorkeuren. De leefstijlverdeling van de inwoners is op de leefstijlkaart weergegeven. In de factsheets wordt per gemeente een vergelijking gemaakt met het landelijk gemiddelde.

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

Wat kunt u met de factsheets?

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Factsheets geven in één overzicht weer wat de belangrijkste onderzoeksresultaten zijn. In dit geval laten de factsheets de belangrijkste kenmerken zien van de inwoners in een bepaalde gemeente. De factsheets geven daarmee een typering van deze inwoners en de mate waarin zij verschillen van “het landelijke beeld”. U krijgt een gevoel bij wat deze mensen belangrijk vinden: wat is belangrijk in het leven, hoe beleven ze dagrecreatie en welke activiteiten ondernemen zij?

Deel 2

>

Deel 3 Deel 4

>

•W at vindt de recreant belangrijk en wat doet hij graag? Psychografie (leefstijl): tot welke belevingswereld behoort deze recreant? •W ie is deze recreant? Sociodemografische kenmerken: sociale klasse, gezinscyclus, inkomen, leeftijd, opleiding, aantal personen per huishouden, autobezit.

•W elke dagrecreatieve activiteiten onderneemt deze recreant? De ondernomen activiteiten: Weergave van 83 activiteiten. Zichtbaar wordt welk percentage van de mensen in de gemeente een activiteit onderneemt.

Deel 5

>

Bijlage

>

Voor elke gemeente wordt het volgende weergegeven:

• Met welke media is deze recreant goed te bereiken? Mediakenmerken: televisiezenders, tijdschriften, internet, kranten, radio.

>

>

Inhoud factsheets


>

De factsheets: Leeswijzer Gemeente Leiden

Hoofdcategorie (leefs9jl en demograﬁe) en subcategorie (7 dagrecrea9esegmenten, sociale klasse, gezinsfase)

Leefstijl en demografie van de huishoudens

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

7 dagrecreatiesegmenten

Nederland

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL


6%

7%

8%

18%

302

Rood

Uitbundig Geel

18%

17%

15%

10%

55

Geel

Gezellig Lime

24%

23%

18%

14%

57

Groen

Rustig Groen

16%

16%

15%

15%

92

Blauw

Ingetogen Aqua

17%

16%

21%

17%

99


9%

10%

9%

8%

86

Ondernemend Paars

9%

10%

14%

18%

196

Sociale klasse

Nederland

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL

A

18%

18%

22%

29%

161

Bb

31%

30%

31%

27%

87

Bo

18%

19%

19%

21%

117

C-D

33%

32%

28%

23%

72

Gezinsfase

Nederland



Nederland, de provincie, de regio, de gemeente 17%

18%

19%

30%

174

30%

29%

23%

17%

56

27%

25%

88

30%

29%

117

28% totaal 28% Index gemeente t.o.v. Nederland 25%

26%

De index geeft weer hoe de desbetreffende gemeente zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Het landelijk gemiddelde heeft een index van 100. Provincie Regio Leidse Inkomen van het huishouden Nederland bij de gemeente Indien een aspect vaker voorkomt Zuid-Holland Ommelanden dan landelijk, dan ligt de index boven de 100. Hoe Beneden modaal 28% 28% 23% hoger de index, des te vaker dit voorkomt in vergelijModaal 37% 36% 36% king met het landelijke gemiddelde. 1,5 keer modaal 19% 18% 20% Voorbeeld: Van alle recreanten uit de gemeente 2 keer modaal en hoger 16% 18% 21% Leiden behoort 18% tot de Ondernemend Paarse leefstijl. In Nederland is dit 9%. De index voor de Provincie Regio Leidse gemeente op 196. Leeftijd kostwinner Leiden ligt hiermee Nederland Zuid-Holland Ommelanden

34%

121

32%

86

16%

84

18%

111

Index Gemeente gemeente tov Leiden NL

10%

10%

10%

22%

220

t/m 24Sommige jaar

6%

203

Tweepersoonshuishouden < 35 jaar

6%

7%

6%

8%

133

25 t/mde 34 en jaar de

29%

155

Gezin met kinderen, jongste < 5 jr

11%

11%

11%

9%

82

28%

87

Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr

9%

9%

10%

7%

78

21%

81

Gezin met kinderen, jongste 13+ jr

15%

14%

16%

11%

73

16%

78

Eenpersoonshuishouden 35-54 jaar

9%

10%

8%

11%

122

Tweepersoonshuishouden 35-54 jaar

6%

6%

6%

5%

83

Eenpersoonshuishouden 55+ jaar

15%

16%

15%

14%

93

Tweepersoonshuishouden 55+ jaar

18%

17%

18%

12%

67

3% landelijk 3% gemiddel3% verschillen tussen het 19% zijn significant 20% 18% betreffende gemeente groot. 35 t/mDit 49 jaar 32% vaker31% 32% betekent dat iets beduidend of beduidend 50 t/mminder 65 jaar vaak voorkomt. Indien 26% 25% 27% iets beduidend vaker 65 jaar en ouder 20% vetgedrukt 20% 20% voorkomt, dan is dit percentage weergegeven, indien iets beduidend minder vaak voorkomt is het cursief weergegeven.

Index Gemeente gemeente tov Leiden NL

Eenpersoonshuishouden < 35 jaar

Opleiding hoofdkostwinner

>

Nederland


Nederland


Laag

32%

33%

29%

24%

Midden

35%

34%

34%

29%

85

Hoog

33%

33%

37%

47%

141

Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland

>

74

3

Gemeente Leiden


Inhoud

De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen dagrecreatie zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie.

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

LEGENDA Creatief en inspirerend rood Uitbundig geel Gezellig lime Rustig groen Ingetogen aqua Stijlvol en luxe blauw Ondernemend paars

>


>

Gemeente Leiden Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

Nederland

Deel 4 Deel 5

>

>

Bijlage



6%

7%

8%

18%

302

Rood

17%

18%

19%

30%

18%

17%

15%

10%

55

Geel

30%

29%

23%

17%

56

Gezellig Lime

24%

23%

18%

14%

57

Groen

28%

28%

27%

25%

88

Blauw

25%

26%

30%

29%

117

Rustig Groen

16%

16%

15%

15%

92

Ingetogen Aqua

17%

16%

21%

17%

99


9%

10%

9%

8%

86

Ondernemend Paars

9%

10%

14%

18%

196

Sociale klasse

Nederland

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov Inkomen van het huishouden Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL

Nederland

174


A

18%

18%

22%

29%

161

Beneden modaal

28%

28%

23%

34%

Bb

31%

30%

31%

27%

87

Modaal

37%

36%

36%

32%

86

Bo

18%

19%

19%

21%

117

1,5 keer modaal

19%

18%

20%

16%

84

C-D

33%

32%

28%

23%

72

2 keer modaal en hoger

16%

18%

21%

18%

111

Gezinsfase

Nederland

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov Leeftijd kostwinner Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL

Nederland

121


Eenpersoonshuishouden < 35 jaar

10%

10%

10%

22%

220

t/m 24 jaar

3%

3%

3%

6%

203

Tweepersoonshuishouden < 35 jaar

6%

7%

6%

8%

133

25 t/m 34 jaar

19%

20%

18%

29%

155

Gezin met kinderen, jongste < 5 jr

11%

11%

11%

9%

82

35 t/m 49 jaar

32%

31%

32%

28%

87

Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr

9%

9%

10%

7%

78

50 t/m 65 jaar

26%

25%

27%

21%

81

Gezin met kinderen, jongste 13+ jr

15%

14%

16%

11%

73

65 jaar en ouder

20%

20%

20%

16%

78

Eenpersoonshuishouden 35-54 jaar

9%

10%

8%

11%

122

Tweepersoonshuishouden 35-54 jaar

6%

6%

6%

5%

83

Eenpersoonshuishouden 55+ jaar

15%

16%

15%

14%

93

Tweepersoonshuishouden 55+ jaar

18%

17%

18%

12%

67 Opleiding hoofdkostwinner

>

Nederland

Uitbundig Geel

>

>

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL


Nederland


Laag

32%

33%

29%

24%

Midden

35%

34%

34%

29%

85

Hoog

33%

33%

37%

47%

141

74

>

Gemeente Leiden Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens

Aantal personen per huishouden

Inhoud

>

Inleiding

>

Nederland

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov Autobezit Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL

Nederland


1 persoon

34%

36%

33%

48%

141

Nee

20%

24%

19%

35%

2 personen

31%

30%

31%

25%

81

1 auto

57%

56%

59%

53%

93

3 personen

12%

12%

12%

10%

83

2 of meer auto's

23%

20%

23%

13%

57

4 personen

16%

15%

16%

12%

75

5 of meer personen

7%

7%

8%

4%

57

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL

175


Deel 1

Televisiezenders voorkeur Buitenlandse zender

24%

23%

24%

25%

105

Reizen

21%

22%

22%

22%

Deel 2

Canal+

3%

3%

3%

3%

97

Sport

16%

15%

15%

13%

85

Nederland 1

48%

48%

47%

48%

100

Gezondheid

12%

12%

12%

13%

108

Nederland 2

48%

48%

48%

47%

99

Tuinieren

11%

9%

9%

7%

65

Nederland 3

43%

44%

44%

45%

104

Koken

10%

11%

11%

11%

110

Net5

38%

39%

38%

41%

107

Voetbal

9%

9%

9%

7%

79

Regionale zenders

22%

18%

17%

15%

67

Doe het zelf

8%

7%

7%

6%

73

RTL 4

51%

52%

51%

49%

95

Mode

10%

11%

10%

12%

121

RTL 5

41%

41%

41%

40%

100

Muziek

7%

7%

7%

9%

118

RTL 7

29%

30%

29%

29%

99

Natuur

7%

7%

7%

8%

106

Puzzel

10%

10%

10%

10%

92

>

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Nederland

SBS 6

50%

49%

48%

46%

93

Sport (Eurosport)

18%

17%

19%

17%

96

Veronica

33%

33%

32%

32%

98

Internetinteresse


Nederland

Nederland

107


Actualiteiten

17%

17%

17%

17%

98

Informatie zoeken

32%

32%

32%

33%

101

Reizen

18%

19%

19%

21%

113

Uitgaan

6%

8%

7%

8%

119

>

Gemeente Leiden Mediavoorkeur

Kranten abonnement

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

Nederland

Bijlage

>

Nederland


Regionaal dagblad

27%

12%

17%

18%

68

Speelfilms

64%

65%

65%

68%

106

Gratis dagbladen

15%

23%

18%

26%

166

Documentaires

53%

54%

55%

57%

107

De Telegraaf

12%

10%

17%

11%

87

Actualiteiten/nieuws

65%

65%

66%

65%

101 110

Algemeen Dagblad

7%

18%

9%

4%

55

Soaps/series

45%

47%

47%

50%

De Volkskrant

4%

4%

5%

9%

226

Sportprogramma's

46%

45%

46%

40%

86

NRC Handelsblad

4%

5%

6%

7%

206

Klusprogramma's wonen / tuin

31%

29%

28%

23%

76

Trouw

1%

2%

2%

2%

114

Show/amusementsprogramma's

34%

34%

34%

30%

90

Nederlands Dagblad

1%

1%

1%

1%

82

Talkshows

24%

26%

26%

27%

112

Het Parool

1%

0%

0%

0%

36

Natuurprogramma's

28%

28%

29%

27%

94

Reformatorisch Dagblad

1%

2%

1%

0%

40

Spellen/quizzen

28%

27%

26%

25%

89

Het Financieele Dagblad

1%

1%

1%

1%

78

Programma's over gezondheid

25%

24%

23%

22%

88

Andere krant

7%

5%

5%

5%

70

Reality tv

18%

19%

18%

19%

108

Radiozenders

Nederland

>

>

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov TV soort programma's Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov Radiozenders Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL

Nederland


Sky Radio

29%

30%

31%

29%

102

Radio 10 FM

10%

9%

9%

8%

82

Radio 538

24%

25%

26%

27%

112

Veronica

33%

33%

32%

32%

98

Regionale zenders

22%

18%

17%

15%

67

Classic FM

8%

10%

11%

11%

138

Radio 3

19%

15%

16%

17%

92

CAZ

11%

13%

12%

12%

107

Qmusic

14%

17%

16%

17%

123

Radio 4

5%

5%

6%

6%

108

Radio 1

14%

14%

15%

14%

99

RTL FM

5%

6%

6%

6%

114

Radio 2

14%

12%

14%

12%

90

Business News Radio

2%

3%

3%

3%

119


>

Gemeente Leiden Activiteiten

Buitenrecreatie

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Nederland

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov Zelf sporten Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL

Wandeling voor plezier

57%

53%

56%

56%

98

Fitness, aerobic, steps, spinning, etc.

19%

20%

20%

23%

116

50%

47%

53%

53%

106

Schaatsen

13%

15%

14%

15%

118

Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.)

46%

53%

59%

61%

131

Wandelsport

13%

11%

13%

13%

102

Recreeren niet aan water (park, bos e.d.)

37%

37%

40%

41%

110

Voetbal

10%

9%

7%

6%

64

Toertochtjes met de auto

35%

33%

31%

30%

87

Joggen, hardlopen, trimmen

9%

8%

11%

12%

134

Tocht met rondvaartboot

6%

7%

3%

3%

44

Skaten, skeeleren

6%

8%

9%

8%

124

Toertochtjes met de motor

4%

4%

4%

4%

104

Denksport (bridge, schaken, dammen, etc)

7%

7%

6%

6%

85

Naar de volkstuin

4%

5%

5%

5%

129

Tennis

5%

5%

9%

9%

174

Skien, langlaufen, snowboarden

4%

5%

6%

6%

152

4%

3%

3%

3%

74

3%

3%

5%

5%

139

Deel 4 Deel 5

>

Bijlage

>


Fietstocht voor plezier

>

>

Nederland

Waterrecreatie en - sport

Nederland

Zwemmen in binnenbad

46%

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov Badminton Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL

43%

46%

47%

102

Mountainbiken

Zwemmen in buitenbad

27%

23%

26%

24%

90

Volleybal

3%

3%

4%

4%

136

Varen met motorboot, jacht

9%

10%

16%

17%

185

Wielrennen

3%

3%

2%

2%

59

Vissen

8%

8%

7%

8%

98

Kanoen

4%

3%

3%

3%

83

Zeilen

3%

4%

3%

4%

113


>


Sportwedstrijd bezoeken

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Nederland

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov Evenement bezocht Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL

Nederland


Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie)

11%

10%

6%

5%

48

Beurs, tentoonstelling, show

28%

28%

28%

29%

Amateur voetbalwedstrijd

13%

12%

10%

10%

83

Cultureel evenement, festival

16%

12%

11%

12%

80

Professionele wedstrijd andere sport

4%

4%

3%

4%

107

Jaarmarkt, braderie, corso

38%

36%

38%

40%

105

Amateurwedstrijd andere sport

11%

11%

14%

14%

129

Kerstmarkt

20%

18%

15%

15%

72

Muziek evenement, festival

29%

27%

26%

28%

97

Wellness / beauty / ontspanning

Nederland

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov Recreatief winkelen Zuid-Holland Ommelanden Leiden NL

Nederland

105


Schoonheids- en Beauty behandeling

11%

12%

12%

11%

97

Gewinkeld in binnenstad

66%

63%

67%

69%

106

Kuurbaden

3%

3%

2%

3%

84

Tuincentrum

58%

58%

69%

72%

125

Sauna bezoek

14%

14%

16%

16%

116

Markt bezocht

48%

51%

51%

50%

105

Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d.

2%

2%

2%

2%

88

Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum

44%

52%

47%

46%

105

Zonnebank

7%

8%

7%

8%

116

Meubelboulevard, woonmall bezocht

28%

27%

27%

28%

100

Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad)

15%

12%

13%

15%

100

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Attracties bezocht

Nederland

Index Provincie Regio Leidse Gemeente gemeente tov Leiden Zuid-Holland Ommelanden NL

Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt

44%

43%

42%

42%

96

Attractiepark, pretpark

42%

44%

43%

44%

106

Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc.

42%

48%

39%

38%

90

Kermis

33%

22%

30%

29%

88

Speeltuin

29%

29%

32%

35%

121

Kinderboerderij

26%

31%

31%

32%

125

Sier-, heemtuin

5%

6%

6%

6%

109


>


Cultuur

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

Bioscoop of filmhuis bezocht

Nederland

42%

Index Provincie Regio Leidse Gemeente Overige culturele-, hobby-, gemeente tov Zuid-Holland Ommelanden Leiden verenigingsactiviteiten en cursussen NL 43%

43%

43%

Nederland


102

Fotografie, film, video (niet vakantie)

12%

12%

15%

17%

139

10%

10%

8%

8%

75

Museum bezocht

25%

29%

37%

38%

151

Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering)

Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht

20%

21%

21%

23%

115

Religieuze, kerkelijke vereniging

11%

12%

10%

9%

82

Musical bezocht

21%

21%

22%

22%

108

Onderwijs, schoolvereniging

9%

8%

8%

7%

82

Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen)

20%

18%

22%

21%

105

Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg)

8%

6%

6%

5%

65

Cabaretvoorstelling bezocht

16%

15%

19%

19%

121

Zang, toneel, dans, (jazz)ballet

8%

7%

9%

9%

119

Toneelvoorstelling bezocht

13%

14%

16%

13%

104

Bespelen van muziekinstrument

7%

6%

5%

6%

83

6%

6%

7%

7%

108

Klassiek concert, opera, operette bezocht

7%

8%

13%

13%

191

Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc.

Galerie of atelier bezocht

6%

4%

6%

6%

107

Wijnproeven, kookcursus, e.d.

3%

3%

5%

7%

213

Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden)

6%

5%

8%

8%

145

Natuur, milieu activiteiten, vereniging

3%

3%

3%

3%

135

Ballet, dansvoorstelling bezocht

5%

4%

5%

5%

99

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Uitgaan

Nederland


Uit eten in restaurant, eetcafe

79%

80%

83%

85%

107

Op terras zitten

56%

52%

62%

66%

118

Uit eten (fastfood, snackbar)

46%

48%

43%

41%

89

Bar, cafe bezoek

33%

30%

36%

39%

121

Bowlen, Kegelen

22%

22%

25%

26%

119

Discobezoek

8%

8%

8%

8%

102

Casino, speelhal e.d.

6%

6%

6%

7%

121

Dance-, houseparty

4%

4%

4%

4%

112


>

Uitwerking: gemeente Leiden Leefstijl en activiteiten Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

In de gemeente Leiden wonen veel recreanten met een Creatief en Inspirerend Rode of Ondernemend Paarse leefstijl. Dit zijn de grootste twee leefstijlen en bovendien beide erg oververtegenwoordigd. Zo is het landelijk gemiddelde voor de Rode leefstijl 6% en in Leiden 18% waardoor de index op ruim 300 ligt (3x zoveel Rode recreanten als gemiddeld). De index voor Paars ligt op 196 (dus 1,96 keer zoveel Paarse recreanten als gemiddeld). Deze percentages zijn in de factsheets vetgedrukt, omdat ze significant oververtegenwoordigd zijn. De leefstijl Ingetogen Aqua komt ook veel voor (17%) maar iets minder dan gemiddeld in Nederland. Vergeleken met de regio Leidse Ommelanden, waar Leiden toe behoort, valt op dat de Rode en Paarse recreanten significant oververtegenwoordigd zijn. Maar de Aqua recreanten komen in Leiden wat minder voor dan in de gehele regio. In de Recreantenatlas Dagrecreatie (Recron) en in de samenvattende pagina’s 15-34 staat wat de kenmerken zijn van deze recreanten uit de Rode, Paarse en Aqua belevingswerelden. In de factsheets van de gemeente Leiden is vervolgens te zien wat de kenmerken zijn van de inwoners van Leiden. Door dit te combineren wordt duidelijk dat de leefstijlen die in Leiden goed vertegenwoordigd zijn, hun stempel drukken op de activiteiten die er veel in Leiden gedaan worden. Zo valt op dat de recreanten in Leiden erg vaak culturele activiteiten doen: museum bezoek (38% t.o.v. 25% landelijk gemiddelde, index 151); bezoek klassiek concert (13% t.o.v. 7%, index 191); bezoek oudheidkundig en archeologische


objecten (8% t.o.v. 6%, index 145). Deze activiteiten worden het meest gedaan door recreanten uit de Rode, Paarse en Aqua belevingswerelden. Precies die leefstijlen die in de gemeente Leiden vaak voorkomen. Zo kan van elke activiteit bekeken worden of de recreanten in Leiden dit vaker of minder vaak dan gemiddeld doen, en tot welke leefstijl de recreanten horen die bepaalde activiteiten doen.

Demografie en media

Naast het leefstijlprofiel van de inwoners van de gemeente Leiden en de activiteiten die zij ondernemen, is ook informatie opgenomen over de demografische kenmerken van de inwoners en hun mediavoorkeuren. In de gemeente Leiden wonen veel jonge mensen (35% is jonger dan 35 jaar t.o.v. 22% landelijk). Er zijn veel 1 en 2 persoonshuishoudens te vinden. Men is vaak hoog opgeleid (47% t.o.v. 33% landelijk), maar nog niet iedereen heeft een hoog inkomen. Deels heeft men een inkomen beneden modaal, omdat men nog starter is. Degenen die al wat langer werken hebben vaker al een inkomen van 2 keer modaal of hoger. Wat betreft de mediavoorkeuren valt op dat de inwoners van Leiden graag gratis dagbladen lezen (26% t.o.v. 15% landelijk, index 166). Maar ook De Volkskrant en het NRC Handelsblad lezen ze graag (resp. 9% en 7%, index 226 en 206). Ze luisteren vaker dan gemiddeld naar Classic FM (11% t.o.v. 8% landelijk, index 138). Qua tijdschriften zijn ze vooral geïnteresseerd in mode, muziek en koken.

>

Conclusie

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

De informatie over de gemeente Leiden laat zien dat hier veel jonge, hoogopgeleide, actieve recreanten wonen die zich graag laten inspireren door kunst, cultuur en muziek. Voor hen is het belangrijk om activiteiten te doen die er op gericht zijn om meer kennis en inspiratie op te doen. Genieten van cultuur en historie is voor deze recreanten interessant. Ook tijd besteden aan eigen hobby’s en interesses spreekt hen aan, op die manier kunnen ze zichzelf verder ontwikkelen. Het bezoek aan culturele activiteiten staat bij hen voorop. Maar bezig zijn met een eigen creatieve of sportieve hobby doen ze ook erg graag. Daar hebben ze vaak echt passie voor.

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

Inhoud

>

Deel 4

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

De provinciale

landschappen

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

Inhoud

Inleiding

Inleiding

De provincie Zuid-Holland kent zes provinciale landschappen. Drie provinciale landschappen worden in dit rapport samen gevoegd als Leidse regio: • Hollands Plassengebied • Duin, Horst en Weide • Wijk en Wouden • Bentwoud/Rottemeren • Midden-Delfland • IJsselmonde

>

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

De provinciale landschappen liggen tussen de stedelijke agglomeraties en hebben ieder een eigen landschappelijke identiteit. Ze zijn multifunctioneel van karakter (verbrede landbouw, recreatie, natuur, water, cultuurhistorie en dorpen). De gemeenschappelijkheid van de zes provinciale landschappen ligt in de sterke relatie met de stad. Het beleid voor provinciale landschappen is gericht op integrale bescherming (vrijwaring van verstedelijking) en gebiedsontwikkeling. De ontwikkel opgave is veelzijdig, maar voorop staat vergroting van de recreatieve bruikbaarheid en aantrekkelijkheid van het landschap. Voor de inrichting van deze landschappen is het dan ook van belang om te weten welk type recreanten er in de directe omgeving wonen. Tot welke leefstijlen zij behoren en wat zij graag willen doen in het gebied.

>


Om dit te analyseren zijn er per gebied twee groepen geanalyseerd: Recreanten uit Zuid-Holland die in een straal van 5 kilometer van de rand van het gebied wonen. Dit zijn de recreanten die vanuit huis naar het gebied kunnen wandelen. Recreanten uit Zuid-Holland die in een straal van 10 kilometer van de rand van het gebied wonen. Dit zijn recreanten die vanuit huis met de fiets naar het gebied kunnen komen. Per provinciaal landschap zijn verschillen zichtbaar. Met name rond Midden-Delfland en de Leidse regio wonen veel recreanten die graag wandelen. De Leidse regio kent ook veel recreanten die graag een fietstocht voor hun plezier maken, evenals Bentwoud/Rottemeren. Met name rond de gebieden Bentwoud/ Rottemeren, Midden-Delfland en IJsselmonde wonen veel mensen die graag aan het water recreëren1. De volgende pagina’s geven per provinciaal landschap eerst een leefstijlkaart en vervolgens een analyse van de resultaten

1 Dit is gebaseerd op een analyse van enkele recreatieve activiteiten gekoppeld aan de leefstijlprofielen die deze activiteit graag doen. Dit heeft geresulteerd in een aantal ‘hittekaarten’: hoe donkerder de vlekken, des te hoger het percentage van liefhebbers van deze activiteit in het betreffende gebied. Deze hittekaarten, evenals de factsheets over de verschillende groepen recreanten zijn op aanvraag beschikbaar.

>

Leidse regio


Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

> Deel 3 LEGENDA

> Deel 4

Creatief en inspirerend rood Uitbundig geel

Deel 5

>

Gezellig lime Rustig groen

>

Bijlage

Ingetogen aqua Stijlvol en luxe blauw Ondernemend paars Grens provinciaal landschap Straal van 5 km en 10 km

>


>

Analyse provinciale landschappen Leidse regio

Inhoud


>

Inleiding

Vitaliteit

>

Harmonie

Deel 1


>

creatief en inspirerend rood 6,1%

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>


Deel 5 Bijlage


ondernemend paars 9,4%

>

>

gezellig lime 24,2%

Activiteiten centraal


Controle

rustig groen 16,4%

Zekerheid Ontspannen en tot rust komen

>


>

Inhoud

>

Inleiding

In de Leidse regio wonen relatief veel recreanten met een Rode, Paarse of Aqua leefstijl. Wat zij gemeenschappelijk hebben, is dat ze graag actief bezig zijn in de natuur en daarnaast erg geïnteresseerd zijn in cultuur. De cultuurhistorische waarde van het gebied is voor hen een aantrekkelijk punt. Deze recreanten wonen in een stede-

lijke omgeving en vinden het prettig om zo vanuit huis de natuur in te kunnen. Dit kan zijn voor een actieve bezigheid zoals hardlopen. Een hardloop- of trimparcours zou hen zeker aanspreken. Maar ook rustiger activiteiten doen ze graag, waarbij ze zich verdiepen in de natuur en cultuur.

>

Deel 1

7 dagrecreatiesegmenten

Deel 2

Creatief en Inspirerend Rood Uitbundig Geel Gezellig Lime Rustig Groen Ingetogen Aqua Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars

>

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

Nederland 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9%

Provincie ZuidHolland 7% 17% 23% 16% 16% 10% 10%

Leidse regio (5 km) 9% 13% 18% 15% 22% 9% 15%

Leidse regio (10 km) 7% 14% 19% 16% 21% 11% 13%

>

>

Bijlage

>


>

Bentwoud/Rottemeren BSR Leefstijlkaart dagrecreatie

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

LEGENDA

Deel 5

Uitbundig geel

>

Creatief en inspirerend rood

>

>


Bijlage


>


>

Analyse provinciaal landschap Bentwoud/Rottemeren

Inhoud


>

Inleiding

Vitaliteit

>

Harmonie

Deel 1


>


Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>


Het gezelschap, de mensen centraal ondernemend paars 9,4% stijlvol en luxe blauw 9,0%

Deel 5

>

>

Bijlage

gezellig lime 24,2%


Controle

rustig groen 16,4%


>


>

De recreanten die rondom het gebied Bentwoud/Rottemeren wonen, behoren relatief vaak tot de Paarse, Blauwe of Aqua belevingswereld. Het gebied biedt voor hen een leuke uitdaging op het gebied van watersport. Zij zijn graag op het water te vinden. De Paarse en Blauwe recreanten houden daarbij

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

7 dagrecreatiesegmenten Creatief en Inspirerend Rood Uitbundig Geel Gezellig Lime Rustig Groen Ingetogen Aqua Stijlvol en Luxe Blauw Ondernemend Paars

Nederland 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9%


van luxe, zoals meer chique restaurants en een grand café. De Aqua recreanten gaan graag rustig wandelen, fietsen of doen aan nordic walking. Het gevarieerde landschap biedt voor hen genoeg uitdaging.

Bentwoud / Bentwoud / Rottemeren Rottemeren (5 km) (10 km) 5% 6% 15% 17% 26% 24% 14% 13% 18% 18% 10% 9% 13% 13%

Deel 4

>

Deel 5

>

Bijlage

>

>


>

Midden-Delfland


Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

LEGENDA

Deel 4

>


Deel 5

>


>

Bijlage


>


>

Analyse provinciaal landschap Midden-Delfland

Inhoud

>


Inleiding

>

Vitaliteit

Harmonie

Deel 1

>

uitbundig geel 18,2% creatief en inspirerend rood 6,1%

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5


Bijlage


ondernemend paars 9,4%

>

>

gezellig lime 24,2%



Controle

rustig groen 16,4%


>


>

Midden-Delfland kan vooral Rode, Paarse en Blauwe bezoekers verwachten. Wat hen uniek maakt en verbindt, is het creatieve en artistieke. Dit geldt met name voor de Rode en Paarse recreanten. Zij zijn erg geïnteresseerd in kunst en cultuur en bezoeken dan ook graag musea en galerieën. Die zijn

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>


Nederland 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9%


in Midden-Delfland al volop te vinden. Deze doelgroep voor Midden-Delfland houdt van verdieping en geïnspireerd raken. Het gebied zou hier invulling aan kunnen geven door (landhuis) musea en buitens, beeldende kunst, tuinen etc.

MiddenDelfland (5 km) 6% 14% 24% 18% 15% 12% 11%

MiddenDelfland (10 km) 7% 16% 22% 16% 17% 11% 11%

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

IJsselmonde


Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

LEGENDA

Deel 4

>


Deel 5

>


>

Bijlage


>


>

Analyse provinciaal landschap IJsselmonde

Inhoud


>

Inleiding

Vitaliteit

>

Harmonie

Deel 1


>


Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>


Deel 5 Bijlage


ondernemend paars 9,4% stijlvol en luxe blauw 9,0%

>

>

gezellig lime 24,2%

ingetogen aqua 16,7% rustig groen 16,4%

Controle

Zekerheid


>


>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

De recreanten die rondom het gebied IJsselmonde wonen, kennen een heel ander profiel. Hier wonen vooral veel recreanten die behoren tot de Gele of Lime belevingswereld. Voor hen is het ontspannen recreatieve karakter vooral van belang. Lekker buiten zijn, vaak samen met het gezin, vrienden en kennissen. Faciliteiten die hen zullen aanspreken zijn bijvoorbeeld


Nederland 6% 18% 24% 16% 17% 9% 9%


picknickmogelijkheden of een BBQ-plaats. Ook speeltoestellen vinden zij prettig, zodat de kinderen zich lekker even kunnen uitleven. Daarnaast zou een recreatiestrand iets voor deze doelgroep zijn, waar de ouders lekker kunnen luieren in de zon of juist even een potje badminton of volleybal kunnen spelen en de kinderen het water in kunnen.

IJsselmonde (5 km) 7% 19% 28% 17% 13% 8% 9%

IJsselmonde (10 km) 7% 19% 25% 17% 14% 9% 9%

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

Inhoud

>

Deel 5

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Communicatie met

de doelgroep

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Inleiding In deel 1 zijn zeven leefstijlen of doelgroepen beschreven. Groepen consumenten met dezelfde wensen, motieven en interesses als het om dagrecreatie gaat. Daarnaast blijven demografische aspecten zichtbaar, die net zoals wensen en motieven een beeld van de verschillende groepen schetsen: jongeren en ouderen, hoog opgeleiden en lager opgeleiden, consumenten met een ruim budget, en consumenten met een krappere beurs. Voor ondernemers en beleidsmakers is van belang met marketing en communicatie in te spelen op de wensen en motieven van de verschillende doelgroepen. De vraag komt dan naar voren, of voor al deze zeven doelgroepen een verschillend marketing- en communicatiebeleid noodzakelijk is. En vaak wordt ook de vraag gesteld, of een onderneming zich slechts op één van de zeven doelgroepen moet richten. Het antwoord hierop is dat dit niet altijd mogelijk zal zijn en gelukkig ook niet altijd hoeft. Zo zullen consumenten uit de Uitbundig Gele


belevingswereld graag in een gezellig restaurantje iets gaan eten. Dat hoeft niet chic te zijn met obers die zich formeel gedragen en zich aan alle etiquette houden. De Gele consument houdt meer van gezelligheid en een informeel gesprekje met de mensen die bedienen. Dit restaurantje kan daarmee ook geschikt zijn voor de consument uit de Lime belevingswereld. Deze kan zich daar best op zijn of haar gemak voelen, hoewel het misschien niet de eerste keuze is. Het “leefstijlen verzorgingsgebied” van een ondernemer is daarmee vaak wat breder dan een enkele doelgroep. Door de focus op de vier hoofdrichtingen te leggen, ontstaat voldoende differentiatie. Het gaat vooral om de sfeer en uitstraling. Hoe duidelijker dit zichtbaar wordt gemaakt, des te meer de recreant zich aangesproken zal voelen en het naar de zin zal hebben.

>

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Communicatie op vier hoofdrichtingen

Communicatie met de doelgroep

Voorbeeld: Een activiteit die gericht is op “de natuur of de geschiedenis van de streek” zal vooral recreanten uit de Groene belevingswereld aanspreken. Consumenten uit de leefstijlgroepen Gezellig Lime, of Ingetogen Aqua waarderen dit in het algemeen ook en worden hierdoor aangesproken. Voor ondernemers of beleidsmakers is daarmee van belang dat zij zich duidelijk richten op een van deze vier hoofdrich tingen. Zij kunnen zich daarbij richten op arrangementen met samenhangende activiteiten voor deze hoofdrichting. Daarmee kunnen zij dan een of meerdere bij elkaar gelegen doelgroepen aanspreken.

Hoe kunnen we de recreant het beste aanspreken? Nu we de verschillende doelgroepen beter hebben leren kennen, kunnen we ook de communicatie verder afstemmen op de verschillende groepen. Daarbij gaat het om de sfeer in de communicatie en de “tone of voice” . Sommige doelgroepen worden nog steeds liever met ‘U’ aangesproken, terwijl andere groepen juist gruwelen van dat formele taalgebruik. Communicatie is vaak aan veel regels gebonden. Enkele belangrijke “do’s en don’ts” worden weergegeven op basis van de vier hoofdrichtingen voor het toeristisch - recreatieve aanbod. Op de volgende pagina’s zijn de vier hoofdrichtingen verder uitgewerkt inclusief een korte indruk van het gebruik van social media per belevingswereld.

Deel 3

>

Deel 4

>


Deel 5

>

>

Bijlage


Vitaliteit

Harmonie

Anders dan anders Creatief en inspirerend Innovatief, verwonderen of ontdekken

Gezelligheid en vermaak Entertainment Ongecompliceerd genieten gezellig Lime

Controle

Zekerheid


ingetogen Aqua Stijlvol, chic Authentiek Tot in de puntjes georganiseerd Aandacht voor streek & natuur Prestatiegericht Vertrouwd en herkenbaar rustig Sportief Groen


>


>

Communicatie Rode doelgroep Rood Communicatie

Inhoud

>

Inleiding

>

sportief, prikkelend, uitdagend trendy, wow-factor authentiek, helemaal anders

tone of voice

bijzondere ervaring (dynamische of luxe) website anders dan anders (voor ingewijden) eigentijds vlot, eigenzinnig

aandacht gericht op

activiteiten in laagseizoen "beleven" (experience), uitdaging verbreed je horizon The cool guide to …

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

Kosten / website

sfeer

kosten

meer focus op beleving dan op kosten

aparte / bijzondere website outdoor adventure of anders dan anders het bijzondere van de activiteit

informatie over de recreatie niet alledaags, anders eigenzinnige / hoogwaardige elementen bijzonderheid "tell a friend" programma

>

>

Bijlage

>

Social Media Rode belevingswereld

Consumenten uit de Rode wereld zijn volop bezig met de nieuwe media. Zij zijn vaker op internet te vinden dan dat zit TV kijken of naar de radio luisteren. Hyves, maar vooral Facebook en LinkedIn gebruiken zij vaak. Eén op de vijf consumenten in de Rode belevingswereld heeft een Twitter account, en onder diegenen die dat nog niet hebben, is een relatief grote groep die dat de komende maanden wil gaan starten. Rode consumenten beschikken vaker dan gemiddeld over de nieuwste electronica.


>

Communicatie Gele doelgroep Geel Communicatie

Inhoud

>

Inleiding

>

sfeer

actief genieten, gezellig doen waar je zin in hebt sportief / eigentijds

kosten

overzichtelijk, combinatiepaketten, kortingsbonnen niet betalen voor wat je toch niet gebruikt

tone of voice

enthousiast, uitbundig informeel spontaan, gezellig, familiair alledaags vriendelijk, verrassend

website

aandacht gericht op

activiteiten in hoogseizoen kindvriendelijkheid (ondernemertjes) fun in de omgeving goede kwaliteit en variatie

enthousiast, sportief, eigentijds gezellig, familiair andere activiteiten in de omgeving betaalbaarheid, aanbiedingen voordeelcoupons foto's en verhaaltjes

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

Kosten / website

informatie over de recreatie sportieve activiteiten aandacht op activiteiten voor kids "cool vet gaaf" activiteiten

>

>

Bijlage

>

Social Media Gele belevingswereld

Consumenten uit de Gele wereld kijken graag TV en zijn redelijk ervaren met internet. Zij gebruiken vaker dan gemiddeld Facebook, maar vooral ook Hyves. Twitteren doen zij iets minder vaak dan gemiddeld, maar wel zijn zij van plan deze achterstand in de komende maanden in te halen. Gele consumenten beschikken minder dan gemiddeld over de nieuwste electronica.


>

Communicatie Groene doelgroep Groen Communicatie

Inhoud

>

Inleiding

>

sfeer

rust en ontspanning kosten "even loskomen van dagelijkse beslommeringen" genieten van rust, natuur en andere omgeving

tone of voice

gewoon, herkenbaar, vertrouwd rustig, gewoon Hollands duidelijke taal, geen engelse termen

aandacht gericht op

activiteiten in laagseizoen rust en ruimte, "vertrouwde plekjes" ook in je eigen omgeving is veel te beleven

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

Kosten / website

website

scherpe prijzen en "waar voor je geld" extra's duidelijk vermelden niet hoeven betalen voor wat je niet gebruikt rustig en informatief overzichtelijke weergaven en navigatie geen technische trucks duidelijke structuur en kostenoverzicht webbezoeker bij de hand nemen

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

informatie over de recreatie huiselijke sfeer, ambachtelijk of authentiek gastvrij maar niet uitbundig dienstbare organisatie aandacht voor activiteiten buiten hoogseizoen (jong en oud!!)

Social Media Groene belevingswereld

Consumenten in de Groene belevingswereld zijn weinig bezig met nieuwe media. TV kijken en radio luisteren doen zij wel redelijk vaak. Maar online zijn ze minder te vinden: ze vinden zichzelf ook onervaren met internet en kopen ook relatief weinig producten online. Het gebruik van social media ligt in deze wereld het laagst. Ze bezitten weinig nieuwe electronica en zijn ook niet van plan dit snel aan te schaffen. Wel opvallend is het relatief hoge percentage dat een eReader heeft. Voor deze consumenten die graag lezen is dit wel een interessante gadget.


>

Communicatie Blauwe doelgroep Blauw Communicatie

Inhoud

>

Inleiding

>

meer ingetogen informeren dan uitbundig kosten aandacht voor luxe, kunst en cultuur actieve verkenning van de omgeving

tone of voice

informeren en inspireren gericht op interesses en "ontdekking" " het onbekende Nederland"

aandacht gericht op

activiteiten in laagseizoen bourgondisch genieten lekker eten en drinken cultuur in de omgeving

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

Kosten / website

sfeer

website

luxe en comfort paketten all in arrangementen combi tarieven met cultuurevenementen informatief aandacht voor tijdelijke evenementen en tentoonstellingen

informatie over de recreatie stijlvolle ambiance aandacht voor de bijzondere aspecten "details voor de kenners" organisatie is "reisleider op achtergrond"

Social Media Blauwe belevingswereld

De Blauwe consumenten kijken minder dan gemiddeld naar de TV, maar luisteren wel vaker naar de radio. Ze vinden zichzelf zeer ervaren met internet. Ze zijn vaak online te vinden en qua sociale media is LinkedIn bij hen favoriet. Voor hen is het zakelijke gebruik vooral van belang. In dat licht hebben zij ook vaker een tablet pc of andere nieuwe electronica. Degenen zonder tablet zijn van plan die nog wel aan te schaffen.


>

Inhoud

>

Inleiding

>

Bijlage

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

bijlage leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 90

>

Inhoud

>

Inleiding

Onderzoeksverantwoording

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

De rapportage is samengesteld op basis van desk- en databaseresearch. De gegevens zijn afkomstig uit het Gastvrij Nederland leefstijlen verdiepingsonderzoek, dat SmartAgent in samenwerking met NBTC.NIPO heeft uitgevoerd in het CVTO-panel (panel van het Continu VrijeTijdsOnderzoek). Deze onderzoeksverantwoording gaat in op de totstandkoming van de factsheets, waaraan data uit meerdere bestanden ten grondslag ligt: 1) Jaarbestand en weekbestand van het CVTO: gebruikt voor de beschrijving van de ondernomen activiteiten en de leefstijlverdeling. 2) SmartGIS bestand: gebruikt voor de beschrijving van sociodemografische variabelen en mediagedrag.

• Beide bestanden met in totaal 20.323 respondenten zijn gewogen naar de Gouden Standaard voor marktonderzoek om ervoor te zorgen dat beide steekproeven qua samenstelling niet afwijken van de samenstelling van de Nederlandse bevolking.

Ad. 1) Ondernomen activiteiten en leefstijl

Met behulp van de hiervoor toegelichte methode kunnen in de grotere provincies regio’s worden geselecteerd ter grootte van ongeveer 25% van een provincie. Dit is de minimale regiogrootte om nog betrouwbare uitspraken te kunnen doen op basis van werkelijke, ‘harde’ data. In de Recreantenatlas Dagrecreatie is dit voor de deelnemende provincies in toeristisch recreatieve regio’s uitgewerkt. Als we nog verder gaan ‘inzoomen’ op de data, en uitspraken willen gaan doen op gemeenteniveau, is een aanvullende methode vereist. Deze methode houdt in dat de cijfers op gemeenteniveau zijn bepaald op basis van look-alike analyses tussen de respondenten uit het Gastvrij

• Aan de basis van het onderzoek staat een bestand (CVTOjaarbestand) met 4.285 respondenten aan wie onder andere gevraagd is welke activiteiten zij het afgelopen jaar ondernomen hebben. Daarnaast hebben deze respondenten vragen beantwoord waarmee hun BSR-leefstijlprofiel is bepaald. • Naast het jaarbestand omvat het CVTO ook een weekbestand. Het betreft hier een wekelijkse peiling waarbij gevraagd is naar de ondernomen activiteiten in de afgelopen week. Het weekbestand bevat 16.038 respondenten. Ook binnen het weekbestand is het BSR-leefstijlprofiel bepaald.


Om niet alleen betrouwbare uitspraken te kunnen doen over dagrecreatie in heel Nederland, maar ook over specifieke regio’s, is het belangrijk optimaal gebruik te kunnen maken van alle beschikbare respons. Het jaar- en het weekbestand zijn daarom gecombineerd om op die manier zo veel mogelijk waarnemingen per regio beschikbaar te hebben voor de analyses.

>

Nederland onderzoek dagrecreatie en de SmartGIS database. In deze database zijn landelijk 1.5 miljoen huishoudens voorhanden, waarvan 329.795 respondenten in de provincie ZuidHolland.

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Ad. 2) Sociodemografie en mediagedrag

SmartGIS bevat voor elke postcode in Nederland informatie over een groot aantal sociodemografische en leefstijlvariabelen. In dit onderzoek is SmartGIS gebruikt voor de in de voorgaande paragraaf omschreven analysemethode, maar ook voor de beschrijving van de sociodemografische variabelen. De gegevens uit dit rapport zijn gebaseerd op marktonderzoek en statistische analyses. De gegevens schetsen een zo nauwkeurig mogelijk beeld, maar mogen niet als absolute waarheid worden gezien. De opstellers van dit rapport kunnen daarmee niet aansprakelijk worden gehouden voor eventuele onvolkomenheden in deze rapportage, of schade die voortvloeit uit het gebruik van deze gegevens.

Deel 5

>

>

Bijlage

>


>

Colofon Dit rapport is in 2011 samengesteld door The SmartAgent Company in opdracht van de provincie Zuid-Holland.

Inhoud

>

Inleiding

>

Deel 1

>

Deel 2

>

Deel 3

>

Deel 4

>

Deel 5

>

>

Bijlage

>

De informatie in het rapport is gebaseerd op het CVTO onderzoek van NBTC.NIPO research, het leefstijl verdiepingsonderzoek dagrecreatie van The SmartAgent Company en de Gastvrij Nederland recreantenatlas van RECRON. De lokale geografische gegevens zijn afkomstig uit de SmartGIS® geografische database van SmartAgent. Bij deze partijen berust het auteursrecht van de gegevens. Gegevens uit deze recreantenatlas voor de provincie Zuid-Holland mogen uitsluitend na toestemming van de provincie Zuid-Holland worden overgenomen met bronvermelding: SmartAgent Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland, 2011. Voor meer informatie kunt u contact opnemen met The SmartAgent Company, Afdeling Retail & Leisure, telefoon 033-2533250 email: [email protected] Vormgeving: Reprovinci Reclamebureau BV Schoonhoven Productiebegeleiding: Bureau Mediadiensten, provincie Zuid-Holland. 209454

colofon leefstijlatlas dagrecreatie zuid-holland 93

>

Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Zuid-Holland

Recommend Documents