De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe

De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe

De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe

Colofon Dit rapport is samengesteld door The SmartAgent Company in opdracht van Recreatieschap Drenthe en de provincie Drenthe. De gegevens in het rapport zijn gebaseerd op de resultaten uit het Recron leefstijlenonderzoek Dagrecreatie en de SmartGIS® geografische database van SmartAgent.

Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

2

Voorwoord “Dagtochten zorgen voor een belangrijk deel van de omzet in de toeristisch-recreatieve sector in Drenthe. In 2009 werd bijna €350 miljoen uitgegeven aan dagtochten in Drenthe.” (Toerisme in Drenthe ‘in roerige tijden’, 2010) De recreatiesector en het aandeel van de dagactiviteiten daarin, is dus een belangrijke sector voor de provincie Drenthe. De provincie Drenthe en het Recreatieschap Drenthe ondersteunen gemeenten, maar ook recreatieondernemers, planontwikkelaars en gebiedscoördinatoren in hun beleid. Voor ondernemers en beleidsmakers uit de provincie Drenthe is het van belang een goed beeld te hebben van de recreanten in de provincie Drenthe. Wie zijn het, wat zijn hun interesses en bezoekmotieven, hoe kunnen wij hen met onze communicatie bereiken en hoe kunnen wij het hen (nog) beter naar de zin maken? Met andere woorden, hoe kunnen we het recreatieve aanbod dat in provincie en in de verschillende regio’s aanwezig is, optimaal afstemmen op de behoeften van de recreanten in het gebied? Of dit nu gaat om de eigen inwoners van de provincie, of de recreanten die van buiten deze provincie hier naar toe komen. Recreatieschap Drenthe en de provincie Drenthe ondersteunen samen met Tourist Info Drenthe en Marketing Drenthe het Gastvrij Nederland onderzoek voor dagrecreatie, een initiatief van RECRON (RECRON Innovatie Campagne (RIC)). In deze studie is een belevingssegmentatie voor dagrecreatie samengesteld waarbij de wensen en behoeften van de dagrecreant centraal staan. Op provinciaal, regionaal en gemeentelijk niveau zijn hierover gegevens beschikbaar die in deze leefstijlatlas gepresenteerd worden voor de provincie Drenthe en de gemeente Ooststellingwerf. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

3

Voorwoord In deze leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe, met daarbinnen vier toeristische regio’s, wordt een beeld geschetst van de inwoners per gemeente in deze provincie. Want, zo blijkt uit onderzoek, een belangrijk deel van de recreanten in een regio woont ook zelf in die regio. Dat de benaming ‘atlas’ is gekozen, is niet toevallig. In een atlas is eenvoudig op te zoeken waar een plaats ligt, wat de kenmerken ervan zijn en hoe u deze kunt bereiken. De centrale vraag die in deze atlas wordt beantwoord, is: Wie zijn de inwoners van de gemeenten in de provincie Drenthe, wat zijn hun wensen en behoeften met betrekking tot dagrecreatie en hoe speel ik daar als ondernemer of beleidsmaker op in? Met dit onderzoek willen de provincie Drenthe en het Recreatieschap Drenthe samen met eerder genoemde partijen de Drentse ondernemers en beleidsmakers verder ondersteunen in marketing, vraaggerichte (marketing)beleidsontwikkeling en gebiedsontwikkeling. Neemt u bij vragen dan ook vooral contact op.

Namens de provincie Drenthe en het Recreatieschap Drenthe, Hans Hartog


4

Inhoudsopgave • •

Voorwoord Deel 1 – – – –

•

De recreantendoelgroepen voor de provincie Drenthe Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model Korte beschrijving van de zeven leefstijlen Detailbeschrijving van de zeven leefstijlen

Deel 2 – – – –

De achtergronden bij de leefstijlprofielen

De leefstijlprofielen van de inwoners van Drenthe

De informatie in deze atlas Recreanten in de provincie Drenthe Recreanten in de regio’s in Drenthe De profielbeschrijvingen van de gemeenten • Regio Noordwest-Drenthe – Assen – Noordenveld – Tynaarlo

p. 3 p. 7 p. 8 p. 11 p. 16 p. 20

p. 35 p. 36 p. 37 p. 39 p. 41 p. 42 p. 46 p. 53 p. 60

• Regio Drentse Aa

p. 67

– Aa en Hunze – Borger-Odoorn

p. 71 p. 78 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

5

Inhoudsopgave • Regio Zuidoost-Drenthe

p. 85

– Coevorden – Emmen

p. 89 p. 96

• Regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden – – – – – –

•

Deel 3

Hoogeveen Meppel Midden-Drenthe Westerveld De Wolden Ooststellingwerf

p. 107 p. 114 p. 121 p. 128 p. 135 p. 142

Voorbeelden van toepassingsmogelijkheden

– Voorbeeld 1: De gemeente Aa en Hunze – Voorbeeld 2: Binnen- en buitenzwembaden in de provincie Drenthe

• •

Deel 4 Deel 5

p. 103

Communicatie met de doelgroep Bijlagen

– Legenda bij de factsheets van de gemeenten – Onderzoeksverantwoording


p. 149 p. 150 p. 161

p. 166 p. 174 p. 175 p. 179

6

Deel 1

DE ACHTERGRONDEN BIJ DE LEEFSTIJLPROFIELEN Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

7

De recreantendoelgroepen voor de provincie Drenthe Inleiding •

Waarom kiest de ene recreant voor een fietstocht of een rustige wandeling in de natuur, terwijl de andere recreant juist liever de gezellige drukte van de dierentuin opzoekt? Waarom kiest men de ene keer voor een bezoek aan een museum, terwijl men er de andere keer liever voor kiest om te gaan winkelen in een gezellig stadje?

•

De recreatiesector is de laatste decennia fors gegroeid. Het aanbod van activiteiten en mogelijkheden is erg gevarieerd. Ook de provincie Drenthe en de verschillende gemeenten daarbinnen hebben een gevarieerd aanbod aan dagrecreatieve activiteiten. Tegelijkertijd is de recreant van vandaag een stuk veeleisender en kritischer dan de recreant van tien of twintig jaar geleden. Het is dus belangrijk goed te weten wat de wensen en motieven van recreanten zijn, zodat wij daar met onze recreatieve voorzieningen optimaal op in kunnen spelen.

•

Het moeilijke is alleen, dat “de recreant” niet bestaat! Wat de een “een top restaurant” vindt, noemt de ander nog steeds wat magertjes, of juist veel te luxe. De ene recreant wil inderdaad een museum bezoeken om daar uren rond te dwalen en alles te weten te komen over de kunst of cultuur uit een bepaalde periode, terwijl de andere recreant “het na een uurtje wel gezien heeft” en geen zin heeft om bordjes met uitgebreide teksten te lezen.


8


Voor u als ondernemer is het van belang een nauwkeurig beeld te hebben van de recreanten die geïnteresseerd zijn in de recreatieve voorzieningen die u hun biedt. Wie zijn deze recreanten? Hoe kunt u het beste met hen communiceren en hoe kunt u het hun zo naar de zin maken, dat zij graag nog eens terug komen of hun vrienden en kennissen adviseren om uw onderneming ook eens te bezoeken?

•

Voor beleidsmedewerkers is het van belang een goed inzicht te hebben in de lokale wensen en interesses zodat de juiste beleidskeuzes gemaakt kunnen worden voor een, in recreatief opzicht, een vitaal en interessant gebied.

•

De handvatten daarvoor vindt u in deze atlas. Hierin wordt per gemeente een beschrijving gegeven van de inwoners van de provincie Drenthe. Dit wordt gedaan aan de hand van demografische en economische kengetallen, maar vooral ook op basis van doelgroepen, waarbij gekeken wordt naar motieven, wensen en interesses. Daarnaast wordt in deze atlas een beeld geschetst van de dagrecreatieve activiteiten die de inwoners van deze gemeenten graag ondernemen. Daarbij wordt per regio een overzicht gegeven van de belangrijkste resultaten.

•

Na de beschrijving van de verschillende gemeenten worden twee praktijkvoorbeelden verder uitgewerkt en worden de belangrijkste do’s en don’ts in gedifferentieerde communicatie gegeven.


9


De indeling naar doelgroepen is gebaseerd op leefstijlen van mensen. Daarbij is gebruik gemaakt van het BSR® model, een model dat gebaseerd is op gedragswetenschappen (sociologie en psychologie). Bij de BSR® segmentatie wordt vooral gekeken naar de motieven en drijfveren achter het gedrag van consumenten. Consumenten worden daarbij op een toegankelijke en praktische manier ingedeeld in doelgroepen, die ook herkenbaar zijn in de dagelijkse praktijk. Deze manier van segmenteren wordt in de recreatiesector met grote regelmaat gebruikt. De organisatie van recreatie ondernemers RECRON heeft het model in 2008 geïntroduceerd in de Gastvrij Nederland campagne voor de sector campings en bungalowparken. In 2010 is in samenwerking met 7 provincies een uitwerking voor alle activiteiten in dagrecreatie in het Gastvrij Nederland programma opgenomen. Sinds 2011 is dit programma bekend als de RECRON Innovatie Campagne (RIC)

•

Voor de provincie Drenthe wordt een onderscheid gemaakt naar vier recreantensegmenten voor dagrecreatie (naar de vier basis belevingswerelden van het BSR®model) en de zeven recreantensegmenten voor dagrecreatie. Achtergronden van het model en uitleg van de segmenten worden hierna beschreven.


10

Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model een model met demografische en motivationele variabelen Behoefte aan belevingsonderzoek • Wie het gedrag van de consument van vandaag wil begrijpen, kan (helaas) niet meer volstaan met het kijken naar demografische aspecten als leeftijd, gezinsfase of inkomen. Deze zijn natuurlijk nog steeds van belang, maar verklaren steeds minder het feitelijk gedrag van de consument. Het is al lang niet meer zo dat alleen de consumenten die wat meer te besteden hebben, in de luxere restaurants dineren en de consumenten die wat minder te besteden hebben, naar een eenvoudig eetcafé gaan. Consumenten kiezen vooral op basis van wensen, motieven en interesses. Wat is belevingsonderzoek? • Bij belevingsonderzoek gaat het er niet zozeer om consumentengroepen op basis van dit feitelijk gedrag te beschrijven (zoveel % kiest voor een attractiepark, zoveel % kiest voor een museum). Het gaat veel meer om de drijfveren achter dit gedrag: waarom kiest de ene recreant voor een attractiepark en waarom kiest de andere recreant voor een museum? Waarom wil de één het liefst uren ronddwalen op een tentoonstelling, terwijl de ander juist op zoek is naar rust van de vrije natuur en wellicht een tikkeltje ‘afzien’? Op basis van leefstijlonderzoek (BSR ® onderzoek) kunnen we inzicht krijgen in de achtergronden van de keuzes die consumenten maken, zodat we daar met vraaggericht beleid op in kunnen spelen. Het levert concrete informatie op om doelgroepen te bepalen en om nieuwe producten, diensten, marketingplannen en communicatie-uitingen te ontwikkelen.


11

Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model Het onderzoeksmodel: het BSR® model • De zeven belevingswerelden (doelgroepen) voor dagrecreatie zijn bepaald met behulp van het BSR® (Brand Strategy Research) model van The SmartAgent Company. Het BSR® model bestaat uit twee dimensies, waarmee we het consumentengedrag voor een belangrijk deel kunnen verklaren; de sociologische en de psychologisch dimensie: • De sociologische dimensie (horizontale as) geeft aan in welke mate men op zichzelf (individu of ego) of op zijn/haar omgeving (groep) is gericht. Mensen aan de egokant zijn meer individualistisch en stellen hun eigen doelen en ambities centraal. Mensen aan de groepkant passen zich sneller aan bij de mensen in hun sociale omgeving en stellen de doelen die de groep wil bereiken centraal. • Met de psychologische dimensie (de verticale as) wordt onderscheid gemaakt tussen een meer extraverte of open houding naar de samenleving en een meer introverte of gesloten houding naar de mensen in de omgeving. • Op deze wijze ontstaan vier kwadranten, die we in BSR® termen de belevingswerelden noemen. Aan de vier belevingswerelden zijn vier kleuren gekoppeld: – – – –

•

de rode belevingswereld (vitaliteit) de gele belevingswereld (harmonie) de groene belevingswereld (zekerheid) de blauwe belevingswereld (controle)

Voor de sector dagrecreatie zijn de assen in het model als volgt geformuleerd: in welke mate geven recreanten de voorkeur aan inspanning of ontspannen (verticale of psychologische as) en in welke mate recreanten de activiteiten centraal stellen of eerder het gezelschap (horizontale of sociologische as).


12

Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model Vitaliteit Nieuwe ervaringen, afwisseling, prikkeling

Leuke dingen doen, gezelligheid en genieten.

De activiteiten staan centraal “WAT zal ik gaan doen?”

• • •

•

Het gezelschap, de mensen staan centraal “MET WIE zal ik iets gaan doen?”

Wat betekent recreatie

Stijlvol ontspannen, interessante activiteiten

Controle

Harmonie

Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning.

Even er tussen uit, vertrouwde omgeving.

Ontspannen en tot rust komen

Zekerheid

De consumenten in de rode en gele belevingswereld zijn vaker op zoek zijn naar actieve vormen van recreatie. Als zij vrij zijn willen zij zich lekker kunnen uitleven, activiteiten ondernemen en zich op een andere (fysiek actieve) manier inspannen. Consumenten uit de blauwe en groene wereld houden daarentegen vaker van rust en ontspanning in hun vrije tijd. Een dagje vrij is voor hen vooral tot rust komen en even loskomen uit de dagelijkse beslommeringen. Consumenten aan de linkerkant (rood en blauw ) van het model zijn vooral gericht is op de activiteiten die ondernomen kunnen worden. Dit kunnen zowel culturele als sportieve activiteiten zijn. Consumenten aan de rechterkant ( geel en groen ) zijn meer gericht op het gezelschap waarmee men op pad gaat. Lekker weg met het eigen gezin, de familie, vrienden of kennissen. Iedereen moet daarbij kunnen doen waar hij zin in heeft. Dit bepaalt tevens of er veel of weinig ondernomen wordt. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

13

Van vier belevingswerelden naar zeven doelgroepen •

•

•

Dagrecreatie is een erg breed domein, waarin veel verschillende activiteiten zijn opgenomen. Dit betekent dat met de vier belevingswerelden niet de gehele dynamiek van alle activiteiten kan worden weergegeven. Op de grenzen van de vier belevingswerelden treffen we nog groepen consumenten, die niet helemaal bij de ene groep passen, maar ook niet helemaal bij de andere groep. Daarom wordt in het model gewerkt met zeven doelgroepen in de vier werelden. De zeven doelgroepen worden op de volgende pagina’s beschreven. Bij deze beschrijving wordt zowel naar de demografische variabelen gekeken, als naar de leefstijlvariabelen. Want ook demografische variabelen als leeftijd, geslacht, inkomen of opleiding zijn praktisch en voor een deel bepalend om doelgroepen te beschrijven. De leefstijlvariabele komt daar als een extra variabele bij. Op deze manier kunnen we het feitelijk gedrag van de recreanten nog verder verklaren. (Nog meer informatie wordt gegeven in de Recreantenatlas Dagrecreatie van Recron.) De kleuren van de zeven doelgroepen verwijzen nog naar de vier basis kleuren uit het BSR model. De woorden die daarbij zijn gekozen verwijzen naar de belangrijkste keuzemotieven van de doelgroep.


14

Een model met zeven doelgroepen in de vier belevingswerelden Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning.

Vitaliteit

Harmonie

Creatief & Inspirerend Rood 6,1%

Uitbundig Geel 18,2%

Gezellig Lime 24,2% Het gezelschap, de mensen centraal

Activiteiten centraal

Ondernemend Paars 9,4%

Stijlvol & Luxe Blauw 9,0%

Ingetogen Aqua 16,7% Rustig Groen 16,4%

Controle

Zekerheid Ontspannen en tot rust komen


15

Korte beschrijving van de zeven leefstijlen Ondernemend Paars

‘Cultuur, historie, verrassing en inspiratie’

Recreanten uit de paarse belevingswereld laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg voor ondernemend paars ingestelde recreanten. Zij zijn op zoek naar een bijzondere ervaring. Centraal staat cultuur, daarnaast sportiviteit en activiteit. Toch zien we dat deze recreanten, na een drukke (werk)periode, ook erg kunnen genieten van een sauna of wellness arrangement. Tot de ondernemend paarse recreanten behoren relatief veel jonge één- of tweepersoonshuishoudens.

Creatief en Inspirerend Rood

‘Creatieve, uitdagende en inspirerende ervaringen’

Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief en op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Ze gaan graag buiten de gebaande paden. Karakterkenmerken als onafhankelijk, intelligent, zelfbewust, artistiek en ruimdenkend passen goed bij deze recreanten. Het onbekende is juist spannend en prikkelend. Recreatie betekent, naast sport en ontspanning, ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen.


16

Korte beschrijving van de zeven leefstijlen Uitbundig Geel

‘Samen actief bezig zijn, uitgaan en genieten’

Recreanten in de gele belevingswereld zijn levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. Recreatie is voor deze groep genieten, uitgaan en lekker eten. Actief, sportief, gezellig en verrassend zijn de kernwoorden bij de vormen van recreatie die zij kiezen. Contact met anderen – familie, vrienden of kennissen – is belangrijk. Zij gaan regelmatig met een grotere groep dan alleen het eigen gezin op pad. Ze zijn energiek en enthousiast en letten er bij het uitkiezen van een activiteit op dat iedereen het naar zijn zin kan hebben. Recreatief winkelen behoort tot hun favoriete bezigheden. Deze recreanten beschikken vaak over iets meer budget dan gemiddeld.

Gezellig Lime

‘Even lekker weg met elkaar’

Gezellig lime recreanten zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Recreëren is “even lekker weg met elkaar”. Daarbij staat samen zijn, gezelligheid en (sportieve) ontspanning centraal. De lime recreanten stellen daarbij geen bijzondere eisen. Een braderie of rommelmarkt is heel gezellig, je komt er altijd wel iemand tegen! Lekker vrij zijn, rust en doen waar je op dat moment zin in hebt, dat telt voor de recreanten uit de lime belevingswereld. Daarbij wordt wel een beetje op de kosten gelet, je kunt tenslotte je geld maar één keer uitgeven. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

17

Korte beschrijving van de zeven leefstijlen Rustig Groen

‘Even rust nemen in eigen omgeving’

Recreanten uit de groene belevingswereld zijn over het algemeen rustig, nuchter, en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby’s. Even rust nemen in eigen omgeving en niets aan je hoofd hebben. Daar is genoeg moois te zien en te ontdekken, en je hoeft er niet ver voor te reizen. Groene recreanten omschrijven zichzelf relatief vaker als gewoon, bedachtzaam en kalm. Zij gaan graag hun eigen gang en vinden dat de maatschappij van vandaag wel erg aan het veranderen is. Hun gevoel is dat het “vroeger vaak beter was”. De dagrecreatieactiviteiten die zij kiezen, passen vaak goed bij deze beleving. Eén- en tweepersoonshuishoudens in de oudere leeftijdsklassen zijn in deze groep relatief oververtegenwoordigd.


18

Korte beschrijving van de zeven leefstijlen Ingetogen Aqua

‘Brede interesse, ruimdenkend en engagement’

Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn bedachtzaam, breed geïnteresseerd in cultuur en denken na over wat zij kunnen betekenen voor de maatschappij. Ze beschrijven zichzelf als ruimdenkend, rustig, geïnteresseerd in anderen en serieus. In deze groep vinden we relatief vaker ‘empty nesters’, die weer tijd hebben voor hun eigen interesses. Inspirerende maar ook vaak rustige activiteiten horen daar bij. Ze verdiepen zich graag in kunst en cultuur, willen nog volop meedoen met de maatschappij van vandaag en alle veranderingen die zij daarin zien. Deze recreanten houden ook van sportieve activiteiten. Wandelen, fietsen, nordic walking: dat houdt je fit!

Stijlvol en Luxe Blauw

‘Luxe, stijlvol ontspannen, sport en ‘social network’’

Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en leiden vaak een druk en dynamisch leven. Daarom vinden dat ze in hun vrije tijd wat luxe en stijlvol ontspannen verdienen. Daar werken zij immers hard genoeg voor. Ze zijn zakelijk en intelligent. Ze houden van stijl en klasse en zijn wat meer gericht op de exclusievere vormen van recreatie. Recreëren betekent voor hen zich even ontspannen en afstand nemen van de dynamiek van alledag. Dit doen zij door actief te sporten maar ook door aandacht te besteden aan het ‘social network’. In hun vrije tijd zoeken zij graag “ons soort mensen”. Meer exclusieve vrijetijdsbestedingen, zoals wellness en bijeenkomsten met VIP arrangementen, zijn populair bij deze belevingswereld. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

19

Detailbeschrijving van de zeven leefstijlen Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning.

Vitaliteit

Harmonie

Creatief & Inspirerend Rood 6,1%


Gezellig Lime 24,2% Het gezelschap, de mensen centraal



Stijlvol & Luxe Blauw 9,0%

Ingetogen Aqua 16,7% Rustig Groen 16,4%

Controle



20

Creatief en inspirerend Rood: 6,1% Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief, avontuurlijk, op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen.

Karakter en waarden

Demografisch profiel 42% is tussen 18 en 34 jaar (index 157) 34% heeft een hogere opleiding (index 141) inkomen beneden modaal (29%; index 125) of juist meer dan 2 x modaal (24%; index 141)

Een beetje ongeduldig Eigenwijs Avontuurlijk Intelligent Eigenlijk wat brutaal Hartstochtelijk

% in Doelgroep 52% 51% 36% 30% 18% 10%

Zelfontplooiing, groeien Uitdaging, prikkeling Expressie, uniek zijn Heldendom, glorie

46% 44% 40% 2%


Index t.o.v. gemiddelde 234 240 373 165 573 235

231 333 1.010 331 21

Creatief en inspirerend Rood: 6,1%

Dagrecreatie is: Nieuwe dingen zien en meemaken Tijd kunnen besteden aan je eigen hobby’s en interesses, Interessante plaatsen bezoeken Genieten van cultuur en historie Mij laten verrassen en inspireren Op zoek gaan naar avontuur

50%

130

45% 40% 33% 32% 28%

123 128 131 182 211

Vrijheid Actief bezig kunnen zijn Mag niet saai / burgerlijk zijn Cultuur Entertainment Leerzaam

41% 33% 27% 18% 14% 13%

127 154 144 137 130 141

Favoriete activiteiten: Uitgaan (café en restaurant bezoek, terras, discotheek, dance- party, casino of bowling) Bezoek aan een evenement (festival, muziekevenement en dergelijke) Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten Watersport en recreatie (zwemmen, varen, vissen) Cursussen en hobby's (muziek, tekenen, schilderen, fotografie, dans of toneel) Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

63% 52% 50% 48% 36% 22

Uitbundig Geel 18,2% De recreanten uit de gele belevingswereld zijn echte levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren.

Karakter en waarden

Demografisch profiel 44% startende families (index 117) 39% is middelbaar opgeleid (index 122) 64% heeft een inkomen tussen modaal en 2 x modaal (index 107)

% in Doelgroep

Index t.o.v. gemiddelde

Vrolijk Spontaan Enthousiast Energiek Vlot Joviaal

60% 58% 55% 21% 17% 10%

219 247 254 232 261 175

Vriendschap Genieten van het leven Enthousiasme

77% 74% 58%

124 125 227


23


Dagrecreatie is: Genieten van het leven Op zoek gaan naar gezelligheid en vermaak, Er op uit gaan om attracties of evenementen te bezoeken Samen met een groep vrienden op pad Sportief bezig zijn

70%

122

57%

130

39%

138

38% 24%

146 128

Kan je echt naar uitkijken Contact met anderen Echt verwennerij Entertainment Leuk om voor te bereiden

37% 24% 22% 16% 11%

127 145 163 146 137

Favoriete activiteiten: Winkelen voor je plezier, stedentripdagje naar een "onbekende" stad 76% Bezoek aan een dierentuin, speeltuin of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt 66% Bezoek aan een evenement (beurs, tentoonstelling muziekevenement en dergelijke) 56% Watersport en recreatie (zwemmen, varen, vissen) 50% Wellness en ontspanning (bezoek sauna, zonnebank of beauty centrum) 39% Cursussen en hobby's (muziek, kookclubs, dans of toneel) 33% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

24

Gezellig Lime 24,2% Recreanten uit de lime belevingswereld zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om zo even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen.

Karakter en waarden % in Doelgroep

Index t.o.v. gemiddelde

Eerlijk Behulpzaam Gezellig Gewoon Zachtaardig

61% 65% 65% 58% 31%

118 135 182 176 151

Vriendschap Genieten van het leven Respect Geborgenheid

82% 70% 64% 46%

131 119 113 146

Demografisch profiel 68% komt uit gezinnen met oudere kinderen en oudere 1 en 2 persoonshuishoudens (index 110) 60% is laag opgeleid (index 137) 57% heeft een inkomen tot en met modaal (index 116)


25

Gezellig Lime 24,2%

Dagrecreatie is: Even weg van de dagelijkse beslommeringen, even lekker helemaal niks moeten Samen met mijn gezin iets leuks doen Kunnen doen waar je zin in hebt De dagelijkse sleur doorbreken

65% 57% 57% 44%

107 110 106 108

Gezelligheid Ontspanning Tijd voor het gezin familie vrienden Op zoek naar vertier en gezellige drukte Voor iedereen wel wat te doen

70% 74% 48% 30% 28%

119 107 112 131 116

Favoriete activiteiten: Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 73% Winkelen voor je plezier, stedentripdagje naar een " onbekende" stad 64% Bezoek aan een attractie (dierentuin, speeltuin of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt) 63% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

26

Rustig Groen 16,4% Recreanten uit de groene belevingswereld zijn kalm, nuchter en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby’s.

Karakter en waarden

Demografisch profiel 40% is 55 jaar of ouder (index 119) 49% is lager opgeleid ( index 112) 64% heeft een inkomen op of iets boven modaal (index 107)

Nuchter Gewoon Serieus Kalm Een beetje verlegen Bedachtzaam

% in Doelgroep 52% 54% 41% 45% 38% 38%


Privacy, rust Anonimiteit

78% 31%

195 412


27

Rustig Groen 16,4%

Dagrecreatie is: Even weg van de dagelijkse beslommeringen, even helemaal niks moeten Een gevoel van rust en ontspanning Tijd kunnen besteden aan je hobby's en interesses, ervaringen delen Grote attracties, evenementen en drukte vermijden Rust Zorgeloos tijdverdrijf Weinig geregel en gedoe Je gemak er van nemen Veel privacy

60% 57%

115 114

38%

103

29%

127

34% 29% 25% 18% 9%

120 111 132 130 168

Favoriete activiteiten: Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 69% Bezoek aan musea, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 38% Een sportwedstrijd bezoeken 18% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

28

Ingetogen Aqua 16,7% Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn evenwichtig en bedachtzaam, op zoek naar verdieping. Zij zijn geïnteresseerd in natuur en cultuur en op zoek naar betekenisvol deelnemen aan de maatschappij.

Karakter en waarden

Demografisch profiel 55% bestaat uit oudere 1 en 2 persoons huishoudens (index 128) 58% heeft een middelbare of hogere opleiding (index 106) 66% heeft een inkomen iets boven modaal ( index 107)

Behulpzaam Geïnteresseerd in anderen Serieus Bedachtzaam Evenwichtig Zachtaardig

% in Doelgroep 60% 53% 39% 32% 30% 25%


Respect Sociale verbondenheid Sociale harmonie Solidariteit

64% 54% 49% 37%

114 231 260 255


29

Ingetogen Aqua 16,7%

Dagrecreatie is: Tijd kunnen besteden eigen hobby's en interesses Genieten van cultuur en historie Op pad gaan naar interessante of nog niet eerder bezochte plekken Mij kunnen verdiepen in andere gewoontes en culturen Iets nuttigs kunnen doen voor de maatschappij Contacten met anderen Cultuur Leerzaam Saamhorigheid Aandacht voor traditie en andere gewoontes

43% 36%

118 141

36%

116

21%

142

15%

204

20% 19% 14% 12%

121 144 156 168

3%

183

Favoriete activiteiten: Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 76% Bezoek aan concert, toneel, dansvoorstelling of musical 55% Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 52% Verenigingen en activiteiten (sportvereniging of politieke partij, school, kerk of maatschappelijk) 41% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

30

Stijlvol en Luxe Blauw 9,0% Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en vinden dat ze in hun vrije tijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen.

Karakter en waarden

Demografisch profiel 52% hoort tot de jonge huishoudens ( index 120) 64% heeft een middelbare of hogere opleiding (index 115) 26% heeft een inkomen van 2 x modaal en meer (index 123)

Zelfverzekerd Leidinggevend Sterk karakter Zakelijk Klasse

% in Doelgroep 44% 33% 27% 23% 5%

Succes in het leven Erkenning van prestaties Status

53% 26% 9%


Index t.o.v. gemiddelde 352 373 212 487 343

617 179 630 31

Stijlvol en Luxe Blauw 9,0%

Dagrecreatie is: Er op uit gaan evenementen te bezoeken Goede ambiance en faciliteiten Stijlvol ontspannen in een luxere omgeving, goed verzorgd worden Sportief bezig zijn

“Real entertainment” Luxe Niet burgerlijk Voldoende privacy Exclusief

36% 30%

129 176

27% 22%

120 119

13% 11% 10% 9% 8%

118 217 224 165 491

Favoriete activiteiten: Uitgaan (restaurant bezoek, terras, discotheek, casino of bowling) Zelf sporten Wellness en ontspanning (bezoek kuuroord, zonnebank of beauty centrum) Een sportwedstrijd bezoeken Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

60% 39% 33% 21% 32

Ondernemend Paars 9,4% Recreanten uit de paarse belevingswereld gaan in hun vrije tijd graag op zoek naar verrassende en inspirerende ervaringen, met name op het gebied van cultuur

Karakter en waarden

Demografisch profiel 47% is tussen 35 en 54 jaar (index 119) 55% heeft een hogere opleiding (HBO of universiteit, index 225) 29% verdient 2 x modaal en meer (index 168)

Intelligent Kritisch Eigenwijs Zelfbewust Sterk karakter Assertief Capabel

% in Doelgroep 50% 47% 38% 33% 30% 23% 17%

Index t.o.v. gemiddelde 276 264 178 259 240 327 463

Onafhankelijkheid Geloven in jezelf Rationaliteit Uitdaging, prikkeling

60% 46% 40% 31%

164 123 577 232


33


Dagrecreatie is: Tijd kunnen besteden aan hobby's en interesses, kennis opdoen Lekker actief bezig zijn Genieten van cultuur en historie Mij kunnen verdiepen in andere gewoontes en culturen Vrijheid Cultuur Niet te veel sociale controle Niet burgerlijk

44% 36% 33%

122 116 129

19%

125

40% 21% 13% 7%

122 161 153 171

Favoriete activiteiten: Bezoek aan concert (klassiek, modern) toneel, cabaret, dansvoorstelling of musical 53% Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten 52% Zelf sporten 38% Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

34

Deel 2

DE LEEFSTIJLPROFIELEN VAN DE INWONERS VAN DRENTHE Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

35

De informatie in deze atlas •

•

•

•

In dit tweede deel van de atlas worden de inwoners van de gemeenten in de provincie Drenthe beschreven op basis van de beschreven leefstijlen uit deel 1. Daarbij wordt ook ingegaan op de activiteiten die zij ondernemen. Daarnaast is, ten behoeve van marketing en communicatie, informatie opgenomen over de demografische opbouw van de bevolking en hun mediabelangstelling. Allereerst wordt beschreven welke leefstijlen er in welke verhoudingen aanwezig zijn in de provincie als geheel en wordt duiding gegeven aan de verschillen met de landelijke situatie. Vervolgens wordt ingegaan op de verschillende regio’s in de provincie Drenthe: Noordwest-Drenthe, Drentse Aa, Zuidoost-Drenthe en Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden. Aan de hand van factsheets wordt ook een gedetailleerde beschrijving van de gemeenten binnen deze regio’s gegeven. In de factsheets wordt de gemeente vergeleken met de regio waartoe deze behoort, met de provincie Drenthe en met Nederland en wordt een index gegeven die aangeeft hoe de gemeente zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Naast deze beschrijving wordt een leefstijlkaart weergegeven van de gemeente, waarin de zeven verschillende leefstijlen terug te vinden zijn met een inkleuring van wijken en buurten. De recreantenatlas geeft hiermee voor ondernemers en beleidsmakers in de toeristisch recreatieve sector een nauwkeurig beeld van de wensen, behoeftes, motieven en interesses van een belangrijke groep recreanten: de inwoners van de eigen regio. Afhankelijk van de recreatieve voorziening is het beeld van een of enkele gemeenten, dan wel het beeld van de hele regio van belang bij het vaststellen van het marketing- en communicatiebeleid.


36

Recreanten in de provincie Drenthe Leefstijl In de provincie Drenthe behoren de meeste inwoners, daar waar het gaat om dagrecreatie, tot de leefstijl Gezellig Lime. Dit is de grootste groep en tevens oververtegenwoordigd wanneer het wordt vergeleken met het landelijk gemiddelde (27% t.o.v. 24% landelijk). Daarnaast is ook de Uitbundig Gele leefstijl oververtegenwoordigd en met 19% de op een na grootste groep. Verder zijn de leefstijlen Rustig Groen en Stijlvol en Luxe Blauw relatief iets vaker aanwezig in de provincie Drenthe. De leefstijlen Inspirerend Rood en Ingetogen Aqua zijn iets minder dan gemiddeld aanwezig en de Ondernemend Paarse leefstijl is duidelijk ondervertegenwoordigd (met 5% de kleinste groep). Recreanten die behoren tot de Gezellig Lime en Uitbundig Gele leefstijl stellen bij de activiteiten het gezelschap centraal. Iedereen die mee gaat moet het naar de zin hebben. Daar worden de activiteiten op uitgezocht. Voor Gele recreanten is het gezelschap vaak wat groter (gezin, vrienden, kennissen) dan voor de Lime recreanten (partner, gezin). De activiteiten die ze doen worden in beide groepen op het gezelschap afgestemd. Recreanten uit de belevingswerelden Geel en Lime zoeken graag de gezellige drukte op, bijvoorbeeld op een markt of door te winkelen. De Gezellig Lime recreanten houden daarnaast van wat rustigere activiteiten, zoals wandelen en fietsen. Dagrecreatie is voor hen even weg zijn van de dagelijkse beslommeringen en lekker doen waar je zin in hebt. De Uitbundig Gele recreanten zijn liever actief bezig met elkaar, zij houden van meer avontuur. Actief sporten en uitgaan horen daarbij. Ze stellen wat hogere eisen aan faciliteiten en activiteiten. Een beetje luxe en gemak hoort er bij.


37

Recreanten in de provincie Drenthe Demografie De inwoners van de provincie Drenthe zijn, vergeleken met het landelijk gemiddelde, wat ouder (50% is 50 jaar of ouder) en er zijn dan ook relatief veel oudere 2 persoonshuishoudens te vinden. Daarnaast is er in absolute zin een grote groep inwoners van 35-49 jaar, gelijk aan het landelijk gemiddelde. De 2 persoonshuishoudens in de leeftijdscategorie 35-54 jaar zijn licht oververtegenwoordigd evenals de gezinnen met kinderen. De oudere huishoudens vinden we met name terug in de recreanten met een Groene of Lime leefstijl. De jongere huishoudens zonder kinderen vinden we met name bij de Blauwe recreanten en de gezinnen met kinderen wat vaker bij de Gele recreanten. De inwoners van Drenthe zijn veelal middelbaar (met name Geel, Blauw) of laag (Lime, Groen) opgeleid en ze hebben dan ook vaker een modaal of beneden modaal inkomen. Activiteiten dagrecreatie De activiteiten die de recreanten uit de provincie Drenthe relatief vaak ondernemen, zijn een afspiegeling van de leefstijlen die in Drenthe oververtegenwoordigd zijn. Zo wordt er veel gefietst en gewandeld in de provincie. Een activiteit die geschikt is voor zowel Lime, Geel als Groen. Ook zwemmen is een favoriete bezigheid, met name voor de Gele recreanten. Het bezoek van kerstmarkt, jaarmarkt, rommelmarkt wordt ook meer dan gemiddeld gedaan door de inwoners van Drenthe. Ook dit past goed bij de leefstijl van de Lime en Gele recreanten. Andere activiteiten die vaker gedaan worden en met name voor de oververtegenwoordigde Blauwe leefstijl interessant zijn, zijn toertochtjes met de auto, motor of boot. Ook een bezoekje aan een kuurbad wordt vaker gedaan; naast Blauwe recreanten genieten ook de Gele recreanten daar graag van. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

38

Recreanten in de regio’s in Drenthe In deze rapportage zijn voor de provincie Drenthe vier regio’s onderscheiden: Noordwest-Drenthe, Drentse Aa, Zuidoost-Drenthe en Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden. De regio’s verschillen onderling duidelijk in leefstijlprofielen. Zo zijn in de regio’s Noordwest-Drenthe en Drentse Aa meer recreanten te vinden met de Aqua en Blauwe leefstijl, terwijl Zuidoost-Drenthe en Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden met name een oververtegenwoordiging kennen van Gele en Groene recreanten. En met name Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden kent een oververtegenwoordiging van de Lime leefstijl. Noordwest-Drenthe

5%

18%

26%

13%

20%

Drentse Aa

7%

15%

26%

15%

19%

Zuidoost-Drenthe

6%

Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden

6%

25%

19%

19%

10%

12%

22%

30%

15%

18%

9%

13%

8%

7%

6%

5%

7% Creatief en Inspirerend Rood Uitbundig Geel Gezellig Lime

Provincie Drenthe

6%

19%

27%

17%

16%

10%

5%

Rustig Groen Ingetogen Aqua

Nederland

6% 0%

18%

24% 20%

40%

16% 60%

17%

9% 80%


9%

Ondernemend Paars 100%

De vier regio’s worden hierna verder uitgewerkt, waarbij ook gekeken wordt naar de verschillen tussen de gemeenten binnen een regio. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

39

Aantal huishoudens in de provincie Drenthe Aantal huishoudens per gemeente (totaal 220.933 huishoudens) Ooststellingwerf ; 11.179 De Wolden; 9.480

Gemiddeld aantal personen per huishouden per gemeente 2,50 2,46

Assen; 29.229

2,45

Westerveld; 8.229 2,40 Noordenveld; 13.226

Midden-Drenthe; 13.921

2,38

2,37

2,35

2,33

2,34

2,34 2,32

2,30

2,30

2,30

2,30 2,26

Tynaarlo; 13.526

Meppel; 14.146

2,26

2,25 2,23

Aa en Hunze; 10.829

2,20 2,15

Hoogeveen; 23.111

Borger-Odoorn; 10.896

2,10

Coevorden; 15.416

Emmen; 47.745

Bron: CBS StatLine 2011


40

De profielbeschrijvingen van de gemeenten • Regio Noordwest-Drenthe • Assen • Noordenveld • Tynaarlo

• Regio Drentse Aa • Aa en Hunze • Borger-Odoorn

• Regio Zuidoost-Drenthe • Coevorden • Emmen

• Regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden • • • • • •

Hoogeveen Meppel Midden-Drenthe Westerveld De Wolden Ooststellingwerf


41

Regio Noordwest-Drenthe


42

Noordwest-Drenthe Leefstijl Hoewel de meeste inwoners van Noordwest-Drenthe tot de Gezellig Lime leefstijl horen (26%) zijn met name de Ingetogen Aqua recreanten oververtegenwoordigd (20% t.o.v. 17% gemiddeld) en zijn er (ten opzichte van de landelijke verhoudingen) ook relatief meer recreanten met een Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijl (10%) te vinden. Deze laatste groep is in absolute aantallen echter wel klein. De Ingetogen Aqua recreanten houden vooral van rustige activiteiten zoals wandelen en fietsen in de natuur. Maar voor deze recreanten betekent dagrecreatie, naast ontspannen in de natuur, ook nieuwe dingen zien en verdiepen in cultuur en historie. Ze bezoeken graag (klassieke) concerten, musea, galerieën en allerlei bezienswaardigheden. Ze willen graag betekenisvol deelnemen aan de maatschappij en zijn dan ook graag betrokken bij een maatschappelijke vereniging om zich op die manier nuttig te maken. Ze willen in alle rust genieten van een heerlijk dagje uit, het hoeft niet al te inspannend te zijn. Recreëren doen ze graag samen met hun partner. De Gezellig Lime recreanten houden ook van rustige activiteiten als wandelen en fietsen, maar houden daarnaast van de gezellige drukte. Daarom zoeken zij ook graag markten op en genieten ze van het kijken naar een voetbalwedstrijd of een bezoekje aan de kinderboerderij. Dan hebben ook de kinderen het naar de zin. En dat is belangrijk, want het gezelschap waarmee ze op pad zijn, staat centraal voor deze Lime recreanten. Samen moeten ze het gezellig hebben. Dagrecreatie moet daarbij niet al te duur zijn, want deze recreanten hebben vaker een beperkter budget. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

43

Noordwest-Drenthe Demografie De inwoners van de regio Noordwest-Drenthe zijn relatief wat ouder ten opzichte van het landelijk gemiddelde. Ten opzichte van de provincie Drenthe is de leeftijdsverdeling ongeveer gelijk en ook in Noordwest-Drenthe zijn er veel oudere 1 en 2 persoonshuishoudens te vinden. Dit past met name goed bij de Aqua leefstijl waar we vaker wat oudere huishoudens vinden. Men is wat hoger opgeleid vergeleken met Nederland en ook Drenthe en het inkomen ligt in deze regio ook wat hoger. Met name mensen met een Aqua en Blauwe leefstijl hebben gemiddeld genomen een hogere opleiding en hoger inkomen. Activiteiten dagrecreatie De activiteiten die in de regio relatief vaak gedaan worden, vinden veelal aansluiting bij de Ingetogen Aqua recreanten die graag een dagje uit gaan. Zo bezoekt men relatief vaak een galerie of atelier, een klassiek concert of opera en archeologische objecten (bijv. hunebedden). Ook is men vaker betrokken bij maatschappelijke, politieke of religieuze verenigingen. De inwoners van Noordwest-Drenthe bezoeken ook graag markten. Met name de Lime recreanten doen dit graag, maar de Aqua en Blauwe recreanten vinden het bezoek aan een kerstmarkt ook wel leuk. Ten slotte is er een relatief grote groep die naar een kuurbad gaat, typisch voor de Blauwe recreant.


44

Noordwest-Drenthe Gemeenten binnen de regio Noordwest-Drenthe Binnen de regio Noordwest-Drenthe vallen de gemeenten Assen, Noordenveld en Tynaarlo. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. Zo is te zien dat vooral de gemeente Noordenveld een grote oververtegenwoordiging kent van de Gezellige Lime leefstijl en Tynaarlo vergeleken met de andere gemeenten de meeste inwoners heeft met een Ingetogen Aqua leefstijl. De gemeente Assen kent een grote vertegenwoordiging van de Uitbundig Gele leefstijl. De volgende pagina’s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Assen

6%

Noordenveld

5%

14%

Tynaarlo

4%

17%

20%

25%

16%

32%

11%

23%

12%

18%

10%

20%

6%

11%

24%

11%

8%

10%

Creatief en Inspirerend Rood Noordwest-Drenthe

5%

18%

26%

13%

20%

10%

7%

Uitbundig Geel Gezellig Lime

Provincie Drenthe

6%

19%

27%

17%

16%

10%

5%


Nederland

6% 0%

18%

24% 20%

40%

16% 60%

17%

9% 80%



9%


45

Gemeente Assen De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

46

Gemeente Assen Leefstijl en demografie van de huishoudens

7 dagrecreatiesegmenten

Nederland

Provincie Drenthe

Regio NoordwestDrenthe

Index Gemeente gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Assen NL

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Assen NL


6%

6%

5%

6%

96

Rood

17%

15%

15%

16%

95

Uitbundig Geel

18%

19%

18%

20%

108

Geel

30%

33%

31%

32%

104

Gezellig Lime

24%

27%

26%

25%

102

Groen

28%

29%

27%

28%

99

Rustig Groen

16%

17%

13%

16%

95

Blauw

25%

22%

27%

24%

99

Ingetogen Aqua

17%

16%

20%

18%

109


9%

10%

10%

10%

107

Ondernemend Paars

9%

5%

7%

6%

68

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


A

18%

15%

17%

14%

78

Beneden modaal

28%

29%

27%

29%

104

Bb

31%

30%

33%

32%

103

Modaal

37%

40%

37%

38%

103

Bo

18%

18%

19%

19%

106

1,5 keer modaal

19%

18%

19%

19%

100

C-D

33%

38%

32%

35%

106

2 keer modaal en hoger

16%

13%

17%

14%

88

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Eenpersoonshuishouden < 35 jaar

10%

6%

6%

9%

90

t/m 24 jaar

3%

2%

2%

3%

94

Tweepersoonshuishouden < 35 jaar

6%

5%

5%

7%

117

25 t/m 34 jaar

19%

15%

15%

19%

100

Gezin met kinderen, jongste < 5 jr

11%

12%

12%

12%

109

35 t/m 49 jaar

32%

32%

32%

33%

103

Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr

9%

10%

10%

10%

111

50 t/m 65 jaar

26%

27%

26%

23%

90

Gezin met kinderen, jongste 13+ jr

15%

15%

13%

13%

87

65 jaar en ouder

20%

23%

24%

22%

108

Eenpersoonshuishouden 35-54 jaar

9%

7%

8%

10%

111

Nederland

Provincie Drenthe


Laag

32%

35%

29%

29%

89

Midden

35%

37%

37%

38%

110

Hoog

33%

27%

35%

33%

100

Sociale klasse

Gezinsfase

Index Gemeente gemeente tov Inkomen van het huishouden Assen NL

Index Gemeente gemeente tov Leeftijd kostwinner Assen NL

Tweepersoonshuishouden 35-54 jaar

6%

7%

7%

7%

117

Eenpersoonshuishouden 55+ jaar

15%

15%

16%

15%

100

Tweepersoonshuishouden 55+ jaar

18%

23%

23%

19%

106 Opleiding hoofdkostwinner





47

Gemeente Assen Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


1 persoon

34%

28%

31%

34%

100

2 personen

31%

35%

35%

32%

103

Nee

20%

13%

15%

19%

95

1 auto

57%

59%

60%

61%

107

3 personen

12%

12%

12%

12%

100

2 of meer auto's

23%

27%

25%

20%

87

4 personen

16%

17%

15%

15%

94

5 of meer personen

7%

7%

7%

7%

100

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Buitenlandse zender

24%

23%

23%

22%

91

Canal+

3%

3%

3%

3%

107

Reizen

21%

19%

20%

19%

92

Sport

16%

16%

15%

15%

95

Nederland 1

48%

48%

49%

45%

94

Gezondheid

12%

13%

14%

14%

112

Nederland 2

48%

48%

48%

45%

94

Tuinieren

11%

14%

14%

11%

103

Nederland 3

43%

43%

Net5

38%

35%

44%

42%

96

Koken

10%

8%

9%

8%

79

35%

36%

93

Voetbal

9%

9%

8%

8%

87

Regionale zenders

22%

27%

25%

25%

111

Doe het zelf

8%

9%

9%

8%

101

RTL 4

51%

51%

50%

50%

96

Mode

10%

8%

8%

8%

74

RTL 5

41%

39%

39%

39%

96

Muziek

7%

7%

6%

7%

90

RTL 7

29%

28%

27%

27%

92

Natuur

7%

8%

9%

8%

106

SBS 6

50%

51%

49%

49%

98

Puzzel

10%

12%

11%

10%

99

Sport (Eurosport)

18%

21%

21%

20%

115

Veronica

33%

32%

30%

31%

94

Nederland

Provincie Drenthe


Actualiteiten

17%

15%

17%

18%

107

Informatie zoeken

32%

32%

33%

32%

100

Reizen

18%

15%

16%

17%

95

Uitgaan

6%

5%

5%

5%

75

Aantal personen per huishouden

Televisiezenders voorkeur

Index Gemeente gemeente tov Autobezit Assen NL

Index Gemeente gemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Assen NL

Internetinteresse





48

Gemeente Assen Mediavoorkeur

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Regionaal dagblad

27%

39%

42%

38%

143

Speelfilms

64%

61%

61%

64%

100

Gratis dagbladen

15%

9%

11%

13%

83

Documentaires

53%

51%

54%

54%

101

De Telegraaf

12%

12%

9%

8%

63

Actualiteiten/nieuws

65%

65%

66%

65%

100

Algemeen Dagblad

7%

3%

3%

3%

45

Soaps/series

45%

43%

42%

43%

95

De Volkskrant

4%

3%

4%

3%

69

Sportprogramma's

46%

49%

50%

48%

104

NRC Handelsblad

4%

2%

3%

2%

56

Klusprogramma's wonen / tuin

31%

35%

33%

34%

112

Trouw

1%

2%

2%

2%

107

Show/amusementsprogramma's

34%

35%

33%

32%

96

Nederlands Dagblad

1%

2%

3%

5%

427

Talkshows

24%

21%

21%

22%

92

Het Parool

1%

0%

0%

0%

9

Natuurprogramma's

28%

31%

31%

31%

110

Reformatorisch Dagblad

1%

0%

0%

0%

10

Spellen/quizzen

28%

30%

28%

26%

95

Het Financieele Dagblad

1%

1%

1%

1%

56

Programma's over gezondheid

25%

26%

27%

28%

115

Andere krant

7%

8%

8%

6%

88

Reality tv

18%

17%

16%

18%

101

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Sky Radio

29%

31%

31%

34%

119

Radio 10 FM

10%

7%

7%

7%

71

Radio 538

24%

20%

19%

18%

73

Veronica

33%

32%

30%

31%

94

Regionale zenders

22%

27%

25%

25%

111

Classic FM

8%

6%

8%

7%

95

Radio 3

19%

18%

18%

19%

102

CAZ

11%

9%

10%

10%

92

Qmusic

14%

12%

12%

14%

102

Radio 4

5%

5%

6%

5%

90

Radio 1

14%

14%

16%

14%

97

RTL FM

5%

3%

3%

3%

66

Radio 2

14%

15%

15%

14%

99

Business News Radio

2%

1%

1%

1%

52

Kranten abonnement

Radiozenders

Index Gemeente gemeente tov TV soort programma's Assen NL

Index Gemeente gemeente tov Radiozenders Assen NL




49

Gemeente Assen Activiteiten

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Wandeling voor plezier

57%

61%

54%

55%

97

Fitness, aerobic, steps, spinning, etc.

19%

17%

19%

19%

98

Fietstocht voor plezier

50%

57%

57%

58%

116

Schaatsen

13%

10%

11%

11%

88

Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.)

46%

40%

35%

34%

74

Wandelsport

13%

16%

12%

12%

91

Recreeren niet aan water (park, bos e.d.)

37%

37%

28%

28%

76

Voetbal

10%

9%

10%

9%

96

Toertochtjes met de auto

35%

42%

35%

35%

100

Joggen, hardlopen, trimmen

9%

7%

2%

2%

23

Tocht met rondvaartboot

6%

11%

11%

11%

176

Skaten, skeeleren

6%

6%

7%

6%

102

Toertochtjes met de motor

4%

6%

4%

5%

114

Denksport (bridge, schaken, dammen, etc)

7%

8%

9%

9%

127

Naar de volkstuin

4%

3%

4%

5%

114

Tennis

5%

4%

3%

4%

67

Skien, langlaufen, snowboarden

4%

4%

6%

6%

153

4%

3%

4%

4%

109

Buitenrecreatie

Index Gemeente gemeente tov Zelf sporten Assen NL

Nederland

Provincie Drenthe


Zwemmen in binnenbad

46%

43%

33%

33%

73

Mountainbiken

3%

4%

2%

2%

71

Zwemmen in buitenbad

27%

35%

29%

30%

110

Volleybal

3%

5%

2%

2%

66

Varen met motorboot, jacht

9%

13%

8%

9%

94

Wielrennen

3%

1%

1%

1%

40

Vissen

8%

11%

14%

13%

164

Kanoen

4%

3%

6%

6%

141

Zeilen

3%

2%

2%

2%

48

Waterrecreatie en - sport

Index Gemeente gemeente tov Badminton Assen NL



50


Nederland

Provincie Drenthe


Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie)

11%

9%

7%

7%

62

Amateur voetbalwedstrijd

13%

14%

17%

16%

Professionele wedstrijd andere sport

4%

3%

3%

Amateurwedstrijd andere sport

11%

16%

15%

Sportwedstrijd bezoeken

Wellness / beauty / ontspanning

Schoonheids- en Beauty behandeling

Nederland

Provincie Drenthe


11%

10%

10%

Index Gemeente gemeente tov Evenement bezocht Assen NL

Nederland

Provincie Drenthe


Beurs, tentoonstelling, show

28%

30%

43%

44%

158

131

Cultureel evenement, festival

15%

15%

18%

18%

119

4%

93

Jaarmarkt, braderie, corso

38%

48%

51%

51%

134

15%

134

Kerstmarkt

20%

29%

31%

33%

161

Muziek evenement, festival

29%

29%

32%

32%

108

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Recreatief winkelen Assen NL



10%

89

Gewinkeld in binnenstad

66%

67%

76%

78%

118

Kuurbaden

3%

6%

8%

8%

265

Tuincentrum

58%

57%

69%

70%

121

Sauna bezoek

14%

13%

13%

13%

99

Markt bezocht

48%

50%

48%

51%

107

Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d.

2%

1%

0%

0%

0

Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum

44%

40%

38%

38%

88

Zonnebank

7%

4%

2%

2%

36

Meubelboulevard, woonmall bezocht

28%

23%

14%

15%

53

Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad)

15%

10%

13%

13%

88

Nederland

Provincie Drenthe


Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt

43%

54%

54%

54%

124

Attractiepark, pretpark

42%

33%

25%

25%

60

Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc.

42%

43%

42%

42%

101

Kermis

33%

27%

37%

36%

110

Speeltuin

29%

29%

16%

17%

59

Kinderboerderij

26%

25%

36%

36%

140

Sier-, heemtuin

5%

6%

5%

5%

93

Attracties bezocht



51


Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Bioscoop of filmhuis bezocht

42%

34%

47%

48%

114

Fotografie, film, video (niet vakantie)

12%

11%

12%

12%

96

Museum bezocht

25%

23%

35%

34%

136

Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering)

10%

11%

9%

9%

94

Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht

20%

17%

17%

17%

84

Religieuze, kerkelijke vereniging

11%

14%

18%

18%

165

Musical bezocht

21%

16%

27%

27%

131

Onderwijs, schoolvereniging

9%

9%

12%

12%

136

Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen)

20%

17%

17%

18%

91

Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg)

8%

11%

13%

13%

158

Cabaretvoorstelling bezocht Toneelvoorstelling bezocht

16%

13%

12%

12%

77

Zang, toneel, dans, (jazz)ballet

8%

7%

9%

9%

123

13%

12%

11%

11%

85

Bespelen van muziekinstrument

7%

5%

11%

11%

157

Klassiek concert, opera, operette bezocht

7%

6%

18%

16%

236

Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc.

6%

8%

7%

7%

119

Galerie of atelier bezocht

6%

6%

11%

10%

184

Wijnproeven, kookcursus, e.d.

3%

3%

1%

1%

46

Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden)

6%

15%

22%

23%

402

Natuur, milieu activiteiten, vereniging

2%

2%

4%

3%

133

Ballet, dansvoorstelling bezocht

5%

3%

4%

4%

87

Nederland

Provincie Drenthe


Uit eten in restaurant, eetcafe

79%

64%

70%

69%

88

Op terras zitten

56%

52%

62%

64%

116

Uit eten (fastfood, snackbar)

46%

35%

25%

26%

55

Bar, cafe bezoek

33%

27%

23%

23%

70

Bowlen, Kegelen

22%

25%

26%

28%

128

Discobezoek

8%

7%

11%

12%

142

Casino, speelhal e.d.

6%

1%

0%

0%

0

Dance-, houseparty

4%

3%

1%

1%

28

Cultuur

Uitgaan

Index Gemeente Overige culturele-, hobby-, gemeente tov Assen verenigingsactiviteiten en cursussen NL




52

Gemeente Noordenveld De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

53

Gemeente Noordenveld Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe

Regio Index Gemeente Noordwestgemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Noordenveld Drenthe NL

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Index Gemeente Noordwestgemeente tov Noordenveld Drenthe NL


6%

6%

5%

5%

82

Rood

17%

15%

15%

14%

79

Uitbundig Geel

18%

19%

18%

14%

75

Geel

30%

33%

31%

34%

112

Gezellig Lime

24%

27%

26%

32%

133

Groen

28%

29%

27%

25%

91

Rustig Groen

16%

17%

13%

11%

68

Blauw

25%

22%

27%

27%

110

Ingetogen Aqua

17%

16%

20%

20%

118


9%

10%

10%

11%

119

Ondernemend Paars

9%

5%

7%

8%

82

Nederland

Provincie Drenthe

Nederland

Provincie Drenthe

A

18%

15%

17%

17%

94

Beneden modaal

28%

29%

27%

29%

104

Bb

31%

30%

33%

33%

106

Modaal

37%

40%

37%

37%

100

Bo

18%

18%

19%

19%

106

1,5 keer modaal

19%

18%

19%

16%

84

C-D

33%

38%

32%

31%

96


16%

13%

17%

18%

109

Nederland

Provincie Drenthe

Nederland

Provincie Drenthe


10%

6%

6%

4%

40

t/m 24 jaar

3%

2%

2%

2%

52


6%

5%

5%

4%

67

25 t/m 34 jaar

19%

15%

15%

12%

62


11%

12%

12%

10%

91

35 t/m 49 jaar

32%

32%

32%

31%

95


9%

10%

10%

9%

100

50 t/m 65 jaar

26%

27%

26%

29%

115


15%

15%

13%

14%

93

65 jaar en ouder

20%

23%

24%

26%

132


9%

7%

8%

7%

78

Nederland

Provincie Drenthe

Laag

32%

35%

29%

33%

101

Midden

35%

37%

37%

33%

96

Hoog

33%

27%

35%

34%

104

Sociale klasse

Gezinsfase

Regio Index Gemeente Noordwestgemeente tov Inkomen van het huishouden Noordenveld Drenthe NL

Regio Index Gemeente Noordwestgemeente tov Leeftijd kostwinner Noordenveld Drenthe NL


6%

7%

7%

7%

117


15%

15%

16%

17%

113


18%

23%

23%

27%






54

Gemeente Noordenveld Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Regio Index Gemeente Noordwestgemeente tov Autobezit Noordenveld Drenthe NL

Nederland

Provincie Drenthe

1 persoon

34%

28%

31%

29%

85

2 personen

31%

35%

35%

38%

123

3 personen

12%

12%

12%

11%

92

4 personen

16%

17%

15%

16%

100

5 of meer personen

7%

7%

7%

7%

100

Nederland

Provincie Drenthe

Buitenlandse zender

24%

23%

23%

23%

95

Canal+

3%

3%

3%

3%

86

Nederland 1

48%

48%

49%

52%

Nederland 2

48%

48%

48%

Nederland 3

43%

43%

Net5

38%

35%

Regionale zenders

22%

RTL 4


Nederland

Provincie Drenthe

Nee

20%

13%

15%

12%

60

1 auto

57%

59%

60%

58%

102

2 of meer auto's

23%

27%

25%

29%

126

Nederland

Provincie Drenthe

Reizen

21%

19%

20%

19%

90

Sport

16%

16%

15%

15%

94

108

Gezondheid

12%

13%

14%

11%

89

51%

107

Tuinieren

11%

14%

14%

15%

140

44%

47%

108

Koken

10%

8%

9%

8%

76

35%

33%

86

Voetbal

9%

9%

8%

7%

78

27%

25%

26%

117

Doe het zelf

8%

9%

9%

9%

116

51%

51%

50%

51%

98

Mode

10%

8%

8%

8%

78

RTL 5

41%

39%

39%

40%

100

Muziek

7%

7%

6%

5%

71

RTL 7

29%

28%

27%

28%

96

Natuur

7%

8%

9%

10%

144

SBS 6

50%

51%

49%

49%

99

Puzzel

10%

12%

11%

13%

126

Sport (Eurosport)

18%

21%

21%

21%

120

Veronica

33%

32%

30%

31%

95

Nederland

Provincie Drenthe

Actualiteiten

17%

15%

17%

16%

96

Informatie zoeken

32%

32%

33%

34%

103

Reizen

18%

15%

16%

15%

83

Uitgaan

6%

5%

5%

5%

73



Regio Index Gemeente Noordwestgemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Noordenveld Drenthe NL

Internetinteresse




55

Gemeente Noordenveld Mediavoorkeur

Regio Index Gemeente Noordwestgemeente tov TV soort programma's Noordenveld Drenthe NL

Nederland

Provincie Drenthe

Regionaal dagblad

27%

39%

42%

44%

165

Gratis dagbladen

15%

9%

11%

7%

De Telegraaf

12%

12%

9%

Algemeen Dagblad

7%

3%

De Volkskrant

4%

NRC Handelsblad


Nederland

Provincie Drenthe

Speelfilms

64%

61%

61%

58%

91

44

Documentaires

53%

51%

54%

54%

100

9%

75


65%

65%

66%

66%

101

3%

3%

45

Soaps/series

45%

43%

42%

44%

96

3%

4%

5%

138

Sportprogramma's

46%

49%

50%

51%

109

4%

2%

3%

3%

94


31%

35%

33%

33%

108

Trouw

1%

2%

2%

3%

221


34%

35%

33%

36%

107

Nederlands Dagblad

1%

2%

3%

2%

191

Talkshows

24%

21%

21%

21%

87

Het Parool

1%

0%

0%

0%

0

Natuurprogramma's

28%

31%

31%

31%

110


1%

0%

0%

0%

20

Spellen/quizzen

28%

30%

28%

31%

113


1%

1%

1%

1%

111


25%

26%

27%

24%

97

Andere krant

7%

8%

8%

10%

155

Reality tv

18%

17%

16%

14%

79

Radiozenders

Nederland

Provincie Drenthe

Nederland

Provincie Drenthe

Sky Radio

29%

31%

31%

27%

96

Radio 10 FM

10%

7%

7%

7%

68

Radio 538

24%

20%

19%

21%

87

Veronica

33%

32%

30%

31%

95

Regionale zenders

22%

27%

25%

26%

117

Classic FM

8%

6%

8%

8%

105

Radio 3

19%

18%

18%

18%

95

CAZ

11%

9%

10%

8%

71

Qmusic

14%

12%

12%

10%

74

Radio 4

5%

5%

6%

7%

142

Radio 1

14%

14%

16%

17%

122

RTL FM

5%

3%

3%

3%

56

Radio 2

14%

15%

15%

17%

126

Business News Radio

2%

1%

1%

2%

71

Kranten abonnement

Regio Index Gemeente Noordwestgemeente tov Radiozenders Noordenveld Drenthe NL



56

Gemeente Noordenveld Activiteiten

Regio Index Gemeente Noordwestgemeente tov Zelf sporten Noordenveld Drenthe NL

Nederland

Provincie Drenthe


57%

61%

54%

52%

92


50%

57%

57%

56%


46%

40%

35%


37%

37%


35%



Nederland

Provincie Drenthe


19%

17%

19%

18%

94

112

Schaatsen

13%

10%

11%

12%

94

34%

73

Wandelsport

13%

16%

12%

12%

93

28%

27%

72

Voetbal

10%

9%

10%

10%

107

42%

35%

36%

104


9%

7%

2%

2%

21

6%

11%

11%

10%

161

Skaten, skeeleren

6%

6%

7%

7%

104


4%

6%

4%

4%

95


7%

8%

9%

8%

113

Naar de volkstuin

4%

3%

4%

4%

94

Tennis

5%

4%

3%

3%

61


4%

4%

6%

5%

133

4%

3%

4%

3%

96

Buitenrecreatie

Regio Index Gemeente Noordwestgemeente tov Badminton Noordenveld Drenthe NL

Nederland

Provincie Drenthe


46%

43%

33%

32%

70

Mountainbiken

3%

4%

2%

2%

71


27%

35%

29%

27%

102

Volleybal

3%

5%

2%

2%

61


9%

13%

8%

7%

81

Wielrennen

3%

1%

1%

1%

36

Vissen

8%

11%

14%

14%

171

Kanoen

4%

3%

6%

6%

147

Zeilen

3%

2%

2%

2%

63



57

Gemeente Noordenveld Activiteiten Regio Index Gemeente Noordwestgemeente tov Evenement bezocht Noordenveld Drenthe NL

Nederland

Provincie Drenthe


11%

9%

7%

7%

66


13%

14%

17%

18%


4%

3%

3%


11%

16%

15%




Nederland

Provincie Drenthe

11%

10%

Provincie Drenthe


28%

30%

43%

41%

145

145


15%

15%

18%

17%

108

3%

85


38%

48%

51%

51%

133

15%

131

Kerstmarkt

20%

29%

31%

28%

136


29%

29%

32%

32%

111

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Index Gemeente Noordwestgemeente tov Recreatief winkelen Noordenveld Drenthe NL 10%


Nederland


9%

75


66%

67%

76%

73%

111

Kuurbaden

3%

6%

8%

8%

282

Tuincentrum

58%

57%

69%

66%

114

Sauna bezoek

14%

13%

13%

13%

93

Markt bezocht

48%

50%

48%

44%

93


2%

1%

0%

0%

0


44%

40%

38%

36%

83

Zonnebank

7%

4%

2%

2%

35


28%

23%

14%

12%

41


15%

10%

13%

13%

87


Nederland

Provincie Drenthe


43%

54%

54%

53%

123


42%

33%

25%

25%

61


42%

43%

42%

39%

94

Kermis

33%

27%

37%

39%

118

Speeltuin

29%

29%

16%

16%

55

Kinderboerderij

26%

25%

36%

34%

132

Sier-, heemtuin

5%

6%

5%

5%

91

Attracties bezocht


58

Gemeente Noordenveld Activiteiten Regio Index Gemeente Overige culturele-, hobby-, Noordwestgemeente tov Noordenveld verenigingsactiviteiten en cursussen Drenthe NL

Nederland

Provincie Drenthe


42%

34%

47%

46%

108

Museum bezocht

25%

23%

35%

36%


20%

17%

17%

Musical bezocht

21%

16%


20%



Nederland

Provincie Drenthe


12%

11%

12%

13%

103

144


10%

11%

9%

9%

91

16%

82


11%

14%

18%

17%

161

27%

25%

122


9%

9%

12%

12%

140

17%

17%

17%

85


8%

11%

13%

14%

176

16%

13%

12%

10%

67


8%

7%

9%

10%

130

13%

12%

11%

12%

90


7%

5%

11%

11%

170


7%

6%

18%

21%

307


6%

8%

7%

7%

111


6%

6%

11%

14%

241


3%

3%

1%

1%

35


6%

15%

22%

22%

386


2%

2%

4%

4%

174


5%

3%

4%

4%

89

Nederland

Provincie Drenthe


79%

64%

70%

72%

92

Op terras zitten

56%

52%

62%

60%

107


46%

35%

25%

24%

52

Bar, cafe bezoek

33%

27%

23%

22%

67

Bowlen, Kegelen

22%

25%

26%

24%

110

Discobezoek

8%

7%

11%

12%

141


6%

1%

0%

0%

0

Dance-, houseparty

4%

3%

1%

1%

24

Cultuur

Uitgaan



59

Gemeente Tynaarlo De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

60

Gemeente Tynaarlo Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Tynaarlo NL

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Tynaarlo NL


6%

6%

5%

4%

61

Rood

17%

15%

15%

14%

85

Uitbundig Geel

18%

19%

18%

17%

94

Geel

30%

33%

31%

29%

94

Gezellig Lime

24%

27%

26%

23%

94

Groen

28%

29%

27%

26%

92

Rustig Groen

16%

17%

13%

12%

71

Blauw

25%

22%

27%

31%

127

Ingetogen Aqua

17%

16%

20%

24%

144


9%

10%

10%

11%

122

Ondernemend Paars

9%

5%

7%

10%

104

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


A

18%

15%

17%

23%

128

Beneden modaal

28%

29%

27%

21%

Bb

31%

30%

33%

33%

106

Modaal

37%

40%

37%

34%

92

Bo

18%

18%

19%

17%

94

1,5 keer modaal

19%

18%

19%

22%

116

C-D

33%

38%

32%

26%

81


16%

13%

17%

23%

141

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



10%

6%

6%

4%

40

t/m 24 jaar

3%

2%

2%

2%

49


6%

5%

5%

3%

50

25 t/m 34 jaar

19%

15%

15%

10%

50


11%

12%

12%

11%

100

35 t/m 49 jaar

32%

32%

32%

32%

99


9%

10%

10%

10%

111

50 t/m 65 jaar

26%

27%

26%

29%

112


15%

15%

13%

15%

100

65 jaar en ouder

20%

23%

24%

28%

141


9%

7%

8%

6%

67

Nederland

Provincie Drenthe


Laag

32%

35%

29%

24%

76

Midden

35%

37%

37%

37%

106

Hoog

33%

27%

35%

39%

118

Sociale klasse

Gezinsfase

Index Gemeente gemeente tov Inkomen van het huishouden Tynaarlo NL

Index Gemeente gemeente tov Leeftijd kostwinner Tynaarlo NL


6%

7%

7%

8%

133


15%

15%

16%

17%

113


18%

23%

23%

27%



Index Gemeente gemeente tov Tynaarlo NL 75



61

Gemeente Tynaarlo Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


1 persoon

34%

28%

31%

27%

79

2 personen

31%

35%

35%

38%

123

Nee

20%

13%

15%

11%

55

1 auto

57%

59%

60%

61%

107

3 personen

12%

12%

12%

12%

100

2 of meer auto's

23%

27%

25%

29%

126

4 personen

16%

17%

15%

16%

100

5 of meer personen

7%

7%

7%

7%

100

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Buitenlandse zender

24%

23%

23%

24%

102

Canal+

3%

3%

3%

3%

93

Reizen

21%

19%

20%

22%

104

Sport

16%

16%

15%

17%

106

Nederland 1

48%

48%

49%

53%

110

Gezondheid

12%

13%

14%

16%

127

Nederland 2

48%

48%

48%

51%

107

Tuinieren

11%

14%

14%

18%

164

Nederland 3

43%

43%

Net5

38%

35%

44%

47%

109

Koken

10%

8%

9%

11%

105

35%

34%

90

Voetbal

9%

9%

8%

9%

96

Regionale zenders

22%

27%

25%

26%

116

Doe het zelf

8%

9%

9%

10%

129

RTL 4

51%

51%

50%

50%

97

Mode

10%

8%

8%

10%

96

RTL 5

41%

39%

39%

38%

95

Muziek

7%

7%

6%

6%

85

RTL 7

29%

28%

27%

25%

86

Natuur

7%

8%

9%

10%

138

SBS 6

50%

51%

49%

49%

100

Puzzel

10%

12%

11%

9%

83

Sport (Eurosport)

18%

21%

21%

22%

125

Veronica

33%

32%

30%

27%

82

Nederland

Provincie Drenthe


Actualiteiten

17%

15%

17%

14%

82

Informatie zoeken

32%

32%

33%

32%

98

Reizen

18%

15%

16%

16%

88

Uitgaan

6%

5%

5%

6%

86



Index Gemeente gemeente tov Autobezit Tynaarlo NL

Index Gemeente gemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Tynaarlo NL

Internetinteresse





62

Gemeente Tynaarlo Mediavoorkeur

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Regionaal dagblad

27%

39%

42%

48%

180

Speelfilms

64%

61%

61%

58%

91

Gratis dagbladen

15%

9%

11%

10%

66

Documentaires

53%

51%

54%

55%

103

De Telegraaf

12%

12%

9%

12%

95


65%

65%

66%

69%

107

Algemeen Dagblad

7%

3%

3%

2%

34

Soaps/series

45%

43%

42%

37%

81

De Volkskrant

4%

3%

4%

5%

121

Sportprogramma's

46%

49%

50%

51%

109

NRC Handelsblad

4%

2%

3%

4%

114


31%

35%

33%

30%

98

Trouw

1%

2%

2%

2%

150


34%

35%

33%

31%

93

Nederlands Dagblad

1%

2%

3%

2%

155

Talkshows

24%

21%

21%

20%

86

Het Parool

1%

0%

0%

0%

9

Natuurprogramma's

28%

31%

31%

31%

111


1%

0%

0%

0%

30

Spellen/quizzen

28%

30%

28%

28%

103


1%

1%

1%

1%

111


25%

26%

27%

27%

109

Andere krant

7%

8%

8%

8%

127

Reality tv

18%

17%

16%

13%

74

Radiozenders

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Sky Radio

29%

31%

31%

28%

97

Radio 10 FM

10%

7%

7%

6%

58

Radio 538

24%

20%

19%

19%

78

Veronica

33%

32%

30%

27%

82

Regionale zenders

22%

27%

25%

26%

116

Classic FM

8%

6%

8%

9%

118

Radio 3

19%

18%

18%

16%

85

CAZ

11%

9%

10%

9%

81

Qmusic

14%

12%

12%

10%

74

Radio 4

5%

5%

6%

7%

137

Radio 1

14%

14%

16%

17%

121

RTL FM

5%

3%

3%

4%

74

Radio 2

14%

15%

15%

16%

115

Business News Radio

2%

1%

1%

1%

52

Kranten abonnement

Index Gemeente gemeente tov TV soort programma's Tynaarlo NL

Index Gemeente gemeente tov Radiozenders Tynaarlo NL




63

Gemeente Tynaarlo Activiteiten

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



57%

61%

54%

55%

96


19%

17%

19%

18%

92


50%

57%

57%

57%

115

Schaatsen

13%

10%

11%

12%

94


46%

40%

35%

36%

78

Wandelsport

13%

16%

12%

11%

85


37%

37%

28%

28%

75

Voetbal

10%

9%

10%

11%

109


35%

42%

35%

35%

101


9%

7%

2%

2%

20


6%

11%

11%

12%

183

Skaten, skeeleren

6%

6%

7%

6%

101


4%

6%

4%

5%

122


7%

8%

9%

9%

128

Naar de volkstuin

4%

3%

4%

4%

102

Tennis

5%

4%

3%

3%

66


4%

4%

6%

6%

161

4%

3%

4%

4%

104

Buitenrecreatie

Index Gemeente gemeente tov Zelf sporten Tynaarlo NL

Nederland

Provincie Drenthe



46%

43%

33%

32%

70

Mountainbiken

3%

4%

2%

3%

75


27%

35%

29%

28%

106

Volleybal

3%

5%

2%

2%

62


9%

13%

8%

8%

88

Wielrennen

3%

1%

1%

1%

33

Vissen

8%

11%

14%

14%

175

Kanoen

4%

3%

6%

6%

135

Zeilen

3%

2%

2%

2%

65


Index Gemeente gemeente tov Badminton Tynaarlo NL



64


Nederland

Provincie Drenthe



11%

9%

7%

7%

59


13%

14%

17%

18%


4%

3%

3%


11%

16%

15%




Nederland

Provincie Drenthe


11%

10%

10%

Index Gemeente gemeente tov Evenement bezocht Tynaarlo NL

Nederland

Provincie Drenthe



28%

30%

43%

43%

153

141


15%

15%

18%

18%

115

4%

90


38%

48%

51%

52%

136

15%

134

Kerstmarkt

20%

29%

31%

29%

143


29%

29%

32%

33%

112

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Recreatief winkelen Tynaarlo NL



10%

90


66%

67%

76%

74%

113

Kuurbaden

3%

6%

8%

8%

275

Tuincentrum

58%

57%

69%

70%

122

Sauna bezoek

14%

13%

13%

13%

95

Markt bezocht

48%

50%

48%

47%

98


2%

1%

0%

0%

0


44%

40%

38%

37%

85

Zonnebank

7%

4%

2%

3%

37


28%

23%

14%

13%

46


15%

10%

13%

12%

84

Nederland

Provincie Drenthe



43%

54%

54%

55%

127


42%

33%

25%

27%

64


42%

43%

42%

43%

102

Kermis

33%

27%

37%

37%

112

Speeltuin

29%

29%

16%

16%

57

Kinderboerderij

26%

25%

36%

37%

141

Sier-, heemtuin

5%

6%

5%

5%

86

Attracties bezocht



65


Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



42%

34%

47%

45%

107


12%

11%

12%

12%

100

Museum bezocht

25%

23%

35%

34%

137


10%

11%

9%

10%

98


20%

17%

17%

17%

84


11%

14%

18%

17%

162

Musical bezocht

21%

16%

27%

27%

133


9%

9%

12%

12%

134


20%

17%

17%

16%

82


8%

11%

13%

14%

172


16%

13%

12%

12%

76


8%

7%

9%

9%

125

13%

12%

11%

12%

91


7%

5%

11%

12%

172


7%

6%

18%

18%

261


6%

8%

7%

7%

105


6%

6%

11%

12%

207


3%

3%

1%

1%

43


6%

15%

22%

22%

395


2%

2%

4%

4%

171


5%

3%

4%

4%

89

Nederland

Provincie Drenthe



79%

64%

70%

71%

90

Op terras zitten

56%

52%

62%

61%

109


46%

35%

25%

25%

54

Bar, cafe bezoek

33%

27%

23%

23%

69

Bowlen, Kegelen

22%

25%

26%

25%

113

Discobezoek

8%

7%

11%

11%

139


6%

1%

0%

0%

0

Dance-, houseparty

4%

3%

1%

1%

27

Cultuur

Uitgaan

Index Gemeente Overige culturele-, hobby-, gemeente tov Tynaarlo verenigingsactiviteiten en cursussen NL




66

Regio Drentse Aa


67

Drentse Aa Leefstijl De regio Drentse Aa kent een grote oververtegenwoordiging van mensen met een Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijl (12% t.o.v. 9% gemiddeld). Ook de Ingetogen Aqua leefstijl komt vaker dan gemiddeld voor (19% t.o.v. 17% gemiddeld) evenals de grootste groep binnen de regio: Gezellig Lime (26% t.o.v. 24% gemiddeld). Recreanten uit de Stijlvol en Luxe Blauwe belevingswereld houden van actief bezig zijn en lekker sporten. Dagrecreatie is voor hen de verdiende rust en ontspanning na een dag hard werken. Ook lekker uitgaan met vrienden doen ze graag, waarbij ze direct weer even kunnen netwerken en bijpraten. Naast actief sporten en uitgaan komen deze recreanten heerlijk tot rust door even helemaal niets te doen, zoals in een kuurbad of sauna. Vanwege hun hogere inkomen, kunnen ze het zich ook veroorloven om op een luxe manier te ontspannen. De Ingetogen Aqua recreanten houden van wat rustigere activiteiten zoals wandelen en fietsen in de natuur. Cultuur en historie interesseert hen zeer en daar willen ze zich graag in verdiepen. Musea en galerieën, monumenten en oudheidkundige objecten spreken hen dan ook zeker aan. Daarnaast zijn het hele betrokken mensen die zich graag willen inzetten voor de maatschappij. Daarom zijn zij vaak lid van maatschappelijke verenigingen. Dagrecreatie moet ontspannen zijn, even rustig genieten. Dit doen ze graag samen met hun partner. De Gezellig Lime recreanten houden ook van rustige activiteiten als wandelen en fietsen, maar ze zoeken ook graag de gezellige drukte op, bijvoorbeeld op markten of bij een voetbalwedstrijd. Het gezelschap staat centraal, iedereen moet het gezellig hebben. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

68

Drentse Aa Demografie De inwoners van de regio Drentse Aa zijn relatief wat ouder dan het landelijk gemiddelde, maar vergeleken met de provincie Drenthe is hier een relatief grote groep mensen in de leeftijd van 35 t/m 49 jaar. De tweepersoonshuishoudens vanaf 35 jaar zijn dan ook oververtegenwoordigd. De wat jongere huishoudens zijn vaker te vinden in de Blauwe belevingswereld, de wat oudere huishoudens zien we vaak terug bij de Aqua leefstijl. De inwoners van Drentse Aa zijn relatief vaak middelbaar opgeleid en vergeleken met de provincie ook wat vaker hoog opgeleid en het inkomen ligt vaak rond modaal of iets daarboven. In de gemeente Aa en Hunze (met relatief veel Blauwe en Aqua recreanten) is men vaker hoog opgeleid en heeft men relatief vaak een inkomen van 2 keer modaal of hoger. Activiteiten dagrecreatie In de regio Drentse Aa is er een groot aantal activiteiten die relatief vaak gedaan worden en passen bij de Ingetogen Aqua of Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijlen. Zo worden er veel culturele activiteiten gedaan, zoals bezoek aan oudheidkundige objecten, musea, galerieën en klassieke concerten. De Aqua leefstijl is hier duidelijk in te herkennen. Zij zijn overigens ook vaak betrokken bij een maatschappelijke of religieuze vereniging. Daarnaast is er een groep recreanten die graag uit gaat, naar bioscoop, concert, cabaret of disco. De Blauwe recreanten genieten daar met name van. Evenals van actief sporten, zoals voetbal en wintersport of watersport. Ten slotte worden ook de activiteiten buiten in de natuur (wandelen, tuinen bezoeken) graag gedaan, door met name Aqua en Lime. En het bezoek aan markten is in deze regio ook relatief hoog, iets waarvan de Lime recreanten echt genieten.


69

Drentse Aa Gemeenten binnen de regio Drentse Aa Binnen de regio Drentse Aa vallen de gemeenten Aa en Hunze en Borger-Odoorn. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. De gemeente Aa en Hunze kent met name de grootste oververtegenwoordiging van de Ingetogen Aqua en de Stijlvol en Luxe Blauwe recreanten, terwijl de gemeenten Borger-Odoorn een grote oververtegenwoordiging heeft van de Gezellig Lime leefstijl. De volgende pagina’s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Daaruit blijken de verschillen in leefstijlverdeling ook. Zo doen de inwoners van de gemeente Aa en Hunze meer culturele activiteiten (Aqua activiteit) en sport men meer (Blauwe activiteit) terwijl men in Borger-Odoorn vaker markten bezoekt en wat vaker wandelt (Lime activiteiten). Aa en Hunze

6%

Borger-Odoorn

7%

Drentse Aa

7%

15%

21%

16%

17%

21%

32%

15%

26%

13%

15%

13%

16%

19%

11%

12%

7%

5%

6%

Creatief en Inspirerend Rood Uitbundig Geel Gezellig Lime

Provincie Drenthe

6%

19%

27%

17%

16%

10%

5%


Nederland

6%

18%

24%

16%

17%

9%


9%


20%

40%

60%

80%


100%

70

Gemeente Aa en Hunze De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

71

Gemeente Aa en Hunze Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe

Index Regio Gemeente gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Drentse Aa Aa en Hunze NL

Nederland

Provincie Drenthe

Index Regio Gemeente gemeente tov Drentse Aa Aa en Hunze NL


6%

6%

7%

6%

100

Rood

17%

15%

15%

15%

85

Uitbundig Geel

18%

19%

15%

15%

80

Geel

30%

33%

30%

26%

85

Gezellig Lime

24%

27%

26%

21%

88

Groen

28%

29%

28%

30%

106

Rustig Groen

16%

17%

15%

17%

104

Blauw

25%

22%

27%

30%

122

Ingetogen Aqua

17%

16%

19%

21%

126


9%

10%

12%

13%

149

Ondernemend Paars

9%

5%

6%

7%

71

Nederland

Provincie Drenthe

Nederland

Provincie Drenthe

A

18%

15%

17%

18%

100

Beneden modaal

28%

29%

25%

22%

79

Bb

31%

30%

30%

32%

103

Modaal

37%

40%

41%

40%

108

Bo

18%

18%

17%

17%

94

1,5 keer modaal

19%

18%

19%

21%

111

C-D

33%

38%

36%

33%

102


16%

13%

15%

17%

104

Nederland

Provincie Drenthe

Nederland

Provincie Drenthe


10%

6%

3%

3%

30

t/m 24 jaar

3%

2%

1%

1%


6%

5%

5%

4%

67

25 t/m 34 jaar

19%

15%

11%

11%

55


11%

12%

11%

11%

100

35 t/m 49 jaar

32%

32%

34%

35%

108


9%

10%

11%

9%

100

50 t/m 65 jaar

26%

27%

32%

30%

116


15%

15%

16%

15%

100

65 jaar en ouder

20%

23%

22%

24%

121


9%

7%

6%

7%

78

Nederland

Provincie Drenthe

Laag

32%

35%

32%

29%

89

Midden

35%

37%

38%

37%

106

Hoog

33%

27%

30%

34%

104

Sociale klasse

Gezinsfase

Index Regio Gemeente gemeente tov Inkomen van het huishouden Drentse Aa Aa en Hunze NL

Index Regio Gemeente gemeente tov Leeftijd kostwinner Drentse Aa Aa en Hunze NL


6%

7%

9%

8%

133


15%

15%

14%

15%

100


18%

23%

27%

27%




Index Regio Gemeente gemeente tov Drentse Aa Aa en Hunze NL 26


72

Gemeente Aa en Hunze Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Index Regio Gemeente gemeente tov Autobezit Drentse Aa Aa en Hunze NL

Nederland

Provincie Drenthe

1 persoon

34%

28%

23%

25%

74

2 personen

31%

35%

40%

39%

126

3 personen

12%

12%

12%

12%

100

4 personen

16%

17%

20%

18%

113

5 of meer personen

7%

7%

5%

5%

71

Nederland

Provincie Drenthe

Buitenlandse zender

24%

23%

25%

25%

103

Canal+

3%

3%

3%

3%

90

Nederland 1

48%

48%

51%

54%

Nederland 2

48%

48%

52%

Nederland 3

43%

43%

Net5

38%

35%

Regionale zenders

22%

RTL 4


Nederland

Provincie Drenthe

Nee

20%

13%

9%

8%

40

1 auto

57%

59%

57%

58%

102

2 of meer auto's

23%

27%

34%

34%

148

Nederland

Provincie Drenthe

Reizen

21%

19%

21%

23%

109

Sport

16%

16%

17%

18%

115

112

Gezondheid

12%

13%

14%

15%

119

54%

113

Tuinieren

11%

14%

17%

17%

161

46%

49%

113

Koken

10%

8%

8%

9%

83

35%

36%

94

Voetbal

9%

9%

9%

10%

107

27%

31%

31%

140

Doe het zelf

8%

9%

11%

11%

141

51%

51%

52%

52%

102

Mode

10%

8%

8%

7%

67

RTL 5

41%

39%

40%

40%

100

Muziek

7%

7%

6%

6%

85

RTL 7

29%

28%

27%

25%

86

Natuur

7%

8%

11%

11%

151

SBS 6

50%

51%

52%

52%

105

Puzzel

10%

12%

12%

12%

120

Sport (Eurosport)

18%

21%

22%

22%

124

Veronica

33%

32%

32%

31%

95

Nederland

Provincie Drenthe

Actualiteiten

17%

15%

12%

14%

80

Informatie zoeken

32%

32%

32%

33%

101

Reizen

18%

15%

15%

15%

81

Uitgaan

6%

5%

5%

6%

89



Index Regio Gemeente gemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Drentse Aa Aa en Hunze NL

Internetinteresse




73

Gemeente Aa en Hunze Mediavoorkeur

Index Regio Gemeente gemeente tov TV soort programma's Drentse Aa Aa en Hunze NL

Nederland

Provincie Drenthe

Regionaal dagblad

27%

39%

48%

51%

192

Gratis dagbladen

15%

9%

7%

8%

De Telegraaf

12%

12%

11%

Algemeen Dagblad

7%

3%

De Volkskrant

4%

NRC Handelsblad


Nederland

Provincie Drenthe

Speelfilms

64%

61%

60%

60%

94

50

Documentaires

53%

51%

52%

55%

103

11%

92


65%

65%

66%

68%

104

3%

3%

49

Soaps/series

45%

43%

41%

41%

91

3%

3%

4%

105

Sportprogramma's

46%

49%

51%

53%

113

4%

2%

3%

3%

89


31%

35%

37%

37%

121

Trouw

1%

2%

1%

1%

79


34%

35%

36%

35%

105

Nederlands Dagblad

1%

2%

1%

1%

82

Talkshows

24%

21%

22%

22%

95

Het Parool

1%

0%

0%

0%

36

Natuurprogramma's

28%

31%

34%

34%

121


1%

0%

0%

0%

20

Spellen/quizzen

28%

30%

30%

31%

114


1%

1%

0%

0%

44


25%

26%

26%

25%

102

Andere krant

7%

8%

8%

7%

106

Reality tv

18%

17%

14%

14%

77

Nederland

Provincie Drenthe

Nederland

Provincie Drenthe

Sky Radio

29%

31%

31%

29%

102

Radio 10 FM

10%

7%

6%

6%

63

Radio 538

24%

20%

15%

16%

64

Veronica

33%

32%

32%

31%

95

Regionale zenders

22%

27%

31%

31%

140

Classic FM

8%

6%

6%

6%

81

Radio 3

19%

18%

18%

17%

91

CAZ

11%

9%

9%

9%

80

Qmusic

14%

12%

11%

10%

74

Radio 4

5%

5%

5%

5%

104

Radio 1

14%

14%

15%

15%

109

RTL FM

5%

3%

2%

3%

50

Radio 2

14%

15%

17%

18%

133

Business News Radio

2%

1%

1%

1%

48

Kranten abonnement

Radiozenders

Index Regio Gemeente gemeente tov Radiozenders Drentse Aa Aa en Hunze NL



74

Gemeente Aa en Hunze Activiteiten

Index Regio Gemeente gemeente tov Zelf sporten Drentse Aa Aa en Hunze NL

Nederland

Provincie Drenthe


57%

61%

65%

65%

114


50%

57%

48%

47%


46%

40%

31%


37%

37%


35%



Nederland

Provincie Drenthe


19%

17%

22%

22%

114

94

Schaatsen

13%

10%

9%

9%

72

32%

69

Wandelsport

13%

16%

13%

13%

101

25%

25%

67

Voetbal

10%

9%

14%

14%

145

42%

42%

42%

121


9%

7%

3%

3%

32

6%

11%

16%

16%

255

Skaten, skeeleren

6%

6%

6%

6%

93


4%

6%

5%

5%

114


7%

8%

10%

10%

145

Naar de volkstuin

4%

3%

7%

7%

172

Tennis

5%

4%

4%

4%

70


4%

4%

6%

6%

146

4%

3%

3%

3%

86

Buitenrecreatie

Index Regio Gemeente gemeente tov Badminton Drentse Aa Aa en Hunze NL

Nederland

Provincie Drenthe


46%

43%

29%

28%

61

Mountainbiken

3%

4%

3%

3%

87


27%

35%

28%

28%

104

Volleybal

3%

5%

0%

0%

0


9%

13%

8%

8%

87

Wielrennen

3%

1%

1%

1%

45

Vissen

8%

11%

18%

18%

229

Kanoen

4%

3%

5%

5%

125

Zeilen

3%

2%

0%

0%

0



75

Gemeente Aa en Hunze Activiteiten Index Regio Gemeente gemeente tov Evenement bezocht Drentse Aa Aa en Hunze NL

Nederland

Provincie Drenthe


11%

9%

8%

8%

69


13%

14%

19%

18%


4%

3%

2%


11%

16%

12%




Nederland

Provincie Drenthe

11%

10%

Provincie Drenthe


28%

30%

34%

34%

122

147


15%

15%

17%

18%

114

2%

50


38%

48%

42%

42%

109

13%

113

Kerstmarkt

20%

29%

29%

29%

142


29%

29%

37%

36%

122

Nederland

Provincie Drenthe

Index Regio Gemeente gemeente tov Recreatief winkelen Drentse Aa Aa en Hunze NL 11%


Nederland


12%

102


66%

67%

80%

79%

120

Kuurbaden

3%

6%

5%

5%

158

Tuincentrum

58%

57%

78%

78%

135

Sauna bezoek

14%

13%

12%

12%

90

Markt bezocht

48%

50%

58%

58%

121


2%

1%

0%

0%

0


44%

40%

38%

37%

85

Zonnebank

7%

4%

3%

3%

46


28%

23%

8%

8%

27


15%

10%

10%

11%

74


Nederland

Provincie Drenthe


43%

54%

53%

51%

118


42%

33%

23%

23%

54


42%

43%

49%

49%

116

Kermis

33%

27%

38%

38%

115

Speeltuin

29%

29%

18%

17%

61

Kinderboerderij

26%

25%

37%

37%

144

Sier-, heemtuin

5%

6%

6%

6%

117

Attracties bezocht


76

Gemeente Aa en Hunze Activiteiten Index Regio Gemeente Overige culturele-, hobby-, gemeente tov Drentse Aa Aa en Hunze verenigingsactiviteiten en cursussen NL

Nederland

Provincie Drenthe


42%

34%

45%

44%

105

Museum bezocht

25%

23%

37%

37%


20%

17%

24%

Musical bezocht

21%

16%


20%



Nederland

Provincie Drenthe


12%

11%

14%

14%

115

148


10%

11%

9%

9%

91

25%

126


11%

14%

19%

20%

181

31%

30%

146


9%

9%

11%

11%

122

17%

21%

21%

108


8%

11%

12%

12%

154

16%

13%

20%

20%

130


8%

7%

10%

10%

132

13%

12%

13%

13%

96


7%

5%

7%

7%

107


7%

6%

19%

20%

290


6%

8%

8%

8%

133


6%

6%

15%

17%

300


3%

3%

2%

2%

56


6%

15%

27%

28%

486


2%

2%

5%

5%

194


5%

3%

6%

5%

110

Nederland

Provincie Drenthe


79%

64%

70%

70%

88

Op terras zitten

56%

52%

60%

59%

107


46%

35%

24%

24%

53

Bar, cafe bezoek

33%

27%

30%

30%

93

Bowlen, Kegelen

22%

25%

27%

27%

123

Discobezoek

8%

7%

13%

12%

150


6%

1%

0%

0%

0

Dance-, houseparty

4%

3%

1%

1%

35

Cultuur

Uitgaan



77

Gemeente Borger-Odoorn De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

78

Gemeente Borger-Odoorn Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Gemeente Index Borgergemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Odoorn NL

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Gemeente Index Borgergemeente tov Odoorn NL


6%

6%

7%

7%

113

Rood

17%

15%

15%

15%

90

Uitbundig Geel

18%

19%

15%

16%

90

Geel

30%

33%

30%

35%

116

Gezellig Lime

24%

27%

26%

32%

130

Groen

28%

29%

28%

26%

93

Rustig Groen

16%

17%

15%

13%

80

Blauw

25%

22%

27%

24%

96

Ingetogen Aqua

17%

16%

19%

16%

98


9%

10%

12%

11%

119

Ondernemend Paars

9%

5%

6%

5%

53

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

A

18%

15%

17%

15%

83

Beneden modaal

28%

29%

25%

29%

104

Bb

31%

30%

30%

28%

90

Modaal

37%

40%

41%

42%

114

Bo

18%

18%

17%

17%

94

1,5 keer modaal

19%

18%

19%

17%

89

C-D

33%

38%

36%

40%

121


16%

13%

15%

12%

75

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa


10%

6%

3%

3%

30

t/m 24 jaar

3%

2%

1%

2%


6%

5%

5%

5%

83

25 t/m 34 jaar

19%

15%

11%

12%

63


11%

12%

11%

11%

100

35 t/m 49 jaar

32%

32%

34%

33%

103


9%

10%

11%

12%

133

50 t/m 65 jaar

26%

27%

32%

33%

131


15%

15%

16%

16%

107

65 jaar en ouder

20%

23%

22%

20%

98


9%

7%

6%

5%

56 150

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Laag

32%

35%

32%

36%

111

Midden

35%

37%

38%

39%

113

Hoog

33%

27%

30%

25%

75

Sociale klasse

Gezinsfase

Gemeente Index Borgergemeente tov Inkomen van het huishouden Odoorn NL

Gemeente Index Borgergemeente tov Leeftijd kostwinner Odoorn NL


6%

7%

9%

9%


15%

15%

14%

12%

80


18%

23%

27%

26%




Gemeente Index Borgergemeente tov Odoorn NL 50


79

Gemeente Borger-Odoorn Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Gemeente Index Borgergemeente tov Autobezit Odoorn NL

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

1 persoon

34%

28%

23%

21%

62

2 personen

31%

35%

40%

41%

132

3 personen

12%

12%

12%

12%

100

4 personen

16%

17%

20%

21%

131

5 of meer personen

7%

7%

5%

5%

71

Provincie Drenthe

Nee

20%

13%

9%

9%

45

1 auto

57%

59%

57%

57%

100

2 of meer auto's

23%

27%

34%

34%

148

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Buitenlandse zender

24%

23%

25%

26%

106

Canal+

3%

3%

3%

3%

117

Reizen

21%

19%

21%

19%

93

Sport

16%

16%

17%

15%

96

Nederland 1

48%

48%

51%

49%

102

Gezondheid

12%

13%

14%

14%

112

Nederland 2

48%

48%

52%

49%

103

Tuinieren

11%

14%

17%

17%

154

Nederland 3

43%

43%

Net5

38%

35%

46%

43%

98

Koken

10%

8%

8%

7%

68

35%

34%

88

Voetbal

9%

9%

9%

8%

91

Regionale zenders

22%

27%

31%

31%

141

Doe het zelf

8%

9%

11%

12%

146

RTL 4

51%

51%

52%

51%

99

Mode

10%

8%

8%

9%

84

RTL 5

41%

39%

40%

39%

97

Muziek

7%

7%

6%

6%

86

RTL 7

29%

28%

27%

28%

97

Natuur

7%

8%

11%

10%

144

SBS 6

50%

51%

52%

52%

105

Puzzel

10%

12%

12%

12%

116

Sport (Eurosport)

18%

21%

22%

21%

120

Veronica

33%

32%

32%

32%

97

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Actualiteiten

17%

15%

12%

11%

67

Informatie zoeken

32%

32%

32%

32%

99

Reizen

18%

15%

15%

14%

79

Uitgaan

6%

5%

5%

4%

58


Gemeente Index Borgergemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Odoorn NL

Internetinteresse


Regio Drentse Aa


Nederland




80

Gemeente Borger-Odoorn Mediavoorkeur

Gemeente Index Borgergemeente tov TV soort programma's Odoorn NL

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Regionaal dagblad

27%

39%

48%

45%

169

Gratis dagbladen

15%

9%

7%

6%

De Telegraaf

12%

12%

11%

Algemeen Dagblad

7%

3%

De Volkskrant

4%

NRC Handelsblad


Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Speelfilms

64%

61%

60%

59%

92

41

Documentaires

53%

51%

52%

49%

91

10%

81


65%

65%

66%

64%

99

3%

3%

49

Soaps/series

45%

43%

41%

41%

91

3%

3%

3%

67

Sportprogramma's

46%

49%

51%

49%

105

4%

2%

3%

3%

69


31%

35%

37%

36%

118

Trouw

1%

2%

1%

1%

57


34%

35%

36%

37%

108

Nederlands Dagblad

1%

2%

1%

0%

18

Talkshows

24%

21%

22%

21%

88

Het Parool

1%

0%

0%

0%

0

Natuurprogramma's

28%

31%

34%

34%

120


1%

0%

0%

0%

30

Spellen/quizzen

28%

30%

30%

29%

106


1%

1%

0%

0%

33


25%

26%

26%

26%

107

Andere krant

7%

8%

8%

8%

127

Reality tv

18%

17%

14%

14%

79

Radiozenders

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Sky Radio

29%

31%

31%

33%

117

Radio 10 FM

10%

7%

6%

5%

56

Radio 538

24%

20%

15%

14%

59

Veronica

33%

32%

32%

32%

97

Regionale zenders

22%

27%

31%

31%

141

Classic FM

8%

6%

6%

6%

76

Radio 3

19%

18%

18%

19%

99

CAZ

11%

9%

9%

9%

79

Qmusic

14%

12%

11%

11%

78

Radio 4

5%

5%

5%

4%

81

Radio 1

14%

14%

15%

14%

98

RTL FM

5%

3%

2%

2%

34

Radio 2

14%

15%

17%

17%

121

Business News Radio

2%

1%

1%

1%

24

Kranten abonnement

Gemeente Index Borgergemeente tov Radiozenders Odoorn NL



81

Gemeente Borger-Odoorn Activiteiten

Gemeente Index Borgergemeente tov Zelf sporten Odoorn NL

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa


57%

61%

65%

66%

116


50%

57%

48%

48%


46%

40%

31%


37%

37%


35%



Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa


19%

17%

22%

22%

115

97

Schaatsen

13%

10%

9%

9%

75

31%

66

Wandelsport

13%

16%

13%

13%

100

25%

26%

69

Voetbal

10%

9%

14%

14%

141

42%

42%

43%

123


9%

7%

3%

3%

30

6%

11%

16%

16%

255

Skaten, skeeleren

6%

6%

6%

6%

96


4%

6%

5%

5%

119


7%

8%

10%

10%

138

Naar de volkstuin

4%

3%

7%

6%

156

Tennis

5%

4%

4%

4%

72


4%

4%

6%

5%

134

4%

3%

3%

3%

87

Buitenrecreatie

Gemeente Index Borgergemeente tov Badminton Odoorn NL

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa


46%

43%

29%

30%

65

Mountainbiken

3%

4%

3%

3%

88


27%

35%

28%

29%

107

Volleybal

3%

5%

0%

0%

0


9%

13%

8%

8%

89

Wielrennen

3%

1%

1%

2%

57

Vissen

8%

11%

18%

18%

229

Kanoen

4%

3%

5%

4%

101

Zeilen

3%

2%

0%

0%

0



82

Gemeente Borger-Odoorn Activiteiten Gemeente Index Borgergemeente tov Evenement bezocht Odoorn NL

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa


11%

9%

8%

8%

69


13%

14%

19%

19%


4%

3%

2%


11%

16%

12%




Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

11%

10%

11%


Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa


28%

30%

34%

33%

118

151


15%

15%

17%

17%

107

2%

57


38%

48%

42%

43%

113

12%

109

Kerstmarkt

20%

29%

29%

30%

149


29%

29%

37%

38%

129

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa

Gemeente Index Borgergemeente tov Recreatief winkelen Odoorn NL


11%

96


66%

67%

80%

81%

123

Kuurbaden

3%

6%

5%

5%

157

Tuincentrum

58%

57%

78%

78%

135

Sauna bezoek

14%

13%

12%

12%

90

Markt bezocht

48%

50%

58%

59%

124


2%

1%

0%

0%

0


44%

40%

38%

38%

86

Zonnebank

7%

4%

3%

3%

49


28%

23%

8%

8%

28


15%

10%

10%

10%

70


Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa


43%

54%

53%

54%

125


42%

33%

23%

24%

57


42%

43%

49%

49%

117

Kermis

33%

27%

38%

39%

118

Speeltuin

29%

29%

18%

18%

63

Kinderboerderij

26%

25%

37%

36%

141

Sier-, heemtuin

5%

6%

6%

7%

122

Attracties bezocht


83

Gemeente Borger-Odoorn Activiteiten Gemeente Index Overige culturele-, hobby-, Borgergemeente tov verenigingsactiviteiten en cursussen Odoorn NL

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa


42%

34%

45%

45%

106

Museum bezocht

25%

23%

37%

37%


20%

17%

24%

Musical bezocht

21%

16%


20%



Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa


12%

11%

14%

14%

114

149


10%

11%

9%

10%

97

24%

119


11%

14%

19%

19%

178

31%

31%

150


9%

9%

11%

10%

115

17%

21%

20%

100


8%

11%

12%

12%

144

16%

13%

20%

19%

124


8%

7%

10%

10%

130

13%

12%

13%

13%

102


7%

5%

7%

7%

106


7%

6%

19%

19%

282


6%

8%

8%

8%

130


6%

6%

15%

14%

246


3%

3%

2%

2%

61


6%

15%

27%

26%

461


2%

2%

5%

5%

209


5%

3%

6%

6%

135

Nederland

Provincie Drenthe

Regio Drentse Aa


79%

64%

70%

70%

88

Op terras zitten

56%

52%

60%

60%

108


46%

35%

24%

24%

52

Bar, cafe bezoek

33%

27%

30%

30%

93

Bowlen, Kegelen

22%

25%

27%

27%

121

Discobezoek

8%

7%

13%

13%

157


6%

1%

0%

0%

0

Dance-, houseparty

4%

3%

1%

1%

37

Cultuur

Uitgaan



84

Regio Zuidoost-Drenthe


85

Zuidoost-Drenthe Leefstijl De inwoners in de regio Zuidoost-Drenthe behoren relatief vaak tot de Uitbundig Gele leefstijl, dit is tevens de grootste groep in deze regio (25% t.o.v. 18% gemiddeld). Daarnaast is de Rustige Groene leefstijl ook oververtegenwoordigd en met 22% ook een grote groep. Recreanten met de Gele, of Groene leefstijl zetten bij dagrecreatie vooral het gezelschap centraal. Daarmee willen ze een leuke ontspannen tijd doorbrengen. Voor Geel en Lime is dat vaak het gezin, voor Groen is dat vaak de partner. De Uitbundig Gele recreanten zijn graag actief bezig met elkaar, zij houden van avontuur. Zij zoeken de gezellige drukte graag op bijvoorbeeld op markten of in een pretpark, speeltuin of op de kermis. Ze gaan graag sporten en vooral zwemmen vinden ze leuk. Samen met de kinderen sportief en actief genieten en doen waar je zin in hebt. De Rustig Groene recreanten houden meer van rust en privacy. Ze hebben geen grote wensen wat betreft dagrecreatie. Het moet vooral niet te druk zijn, en het hoeft ook niet ver weg te zijn. Dicht bij huis is genoeg te beleven, door bijvoorbeeld een ontspannen fietstocht in de natuur. Wil men wat meer gezelschap dan vinden ze zo op z’n tijd een sportwedstrijd bezoeken erg leuk. Maar gewoon thuis zijn om tijd voor je hobby’s te nemen is ook heerlijk. De Gezellig Lime recreanten (in omvang de derde groep in deze regio) bevinden zich tussen deze twee leefstijlen in. Ze houden het wat rustiger dan de Gele recreanten, maar ondernemen, vaak met het hele gezin, meer dan de Groene recreanten. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

86

Zuidoost-Drenthe Demografie Binnen de inwoners van de regio Zuidoost-Drenthe vinden we twee groepen. Enerzijds zijn er relatief wat meer gezinnen met jonge kinderen (met name Gele leefstijl) en anderzijds zijn er relatief veel tweepersoonshuishoudens, met name in de leeftijdscategorie 55 jaar en ouder (met name Groene leefstijl). De inwoners zijn, vergeleken met de provincie Drenthe iets jonger, maar de groep 65-plussers is vergeleken met het landelijk gemiddelde wel hoog. De inwoners van deze regio zijn vaak middelbaar of lager opgeleid en het inkomen ligt dan ook rond modaal of iets daaronder. Dit vinden we met name terug in de Groene en Lime leefstijl. Activiteiten dagrecreatie De activiteiten die de inwoners in de regio Zuidoost-Drenthe relatief vaak gedaan worden, passen met name bij de Uitbundig Gele leefstijl. Recreanten met een Rustig Groene leefstijl doen over het algemeen veel minder activiteiten. Wel valt op dat het bezoeken van amateur sportwedstrijden relatief vaak gedaan wordt evenals fietsen voor je plezier. Deze activiteiten passen goed bij de Rustig Groene leefstijl. Activiteiten die ook vaak gedaan worden en goed bij de Uitbundig Gele leefstijl passen, zijn het bezoek aan markten (wat Lime overigens ook leuk vindt om te doen), lekker winkelen, het bezoeken van kermis, speeltuin, pretpark en dierentuin en zwemmen. Culturele activiteiten worden veel minder vaak gedaan in deze regio; de leefstijlen die hierin geïnteresseerd zijn, zijn dan ook ondervertegenwoordigd in de regio.


87

Zuidoost-Drenthe Gemeenten binnen de regio Zuidoost-Drenthe Binnen de regio Zuidoost-Drenthe vallen de gemeenten Coevorden en Emmen. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. De gemeente Coevorden en Emmen kennen beide een oververtegenwoordiging van de Uitbundig Gele en Rustig Groene leefstijlen. Daarnaast heeft de gemeente Coevorden meer recreanten met een Ingetogen Aqua leefstijl en met een Ondernemend Paarse leefstijl, vergeleken met het provinciaal gemiddelde. De volgende pagina’s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is.

Coevorden

5%

Emmen

6%

25%

20%

Zuidoost-Drenthe

6%

25%

19%

25%

16%

21%

17%

22%

9%

14%

22%

15%

7%

9%

5%

9%

5%


Provincie Drenthe

6%

19%

27%

17%

16%

10%

5%


Nederland

6%

18%

24%

16%

17%

9%


9%


20%

40%

60%

80%


100%

88

Gemeente Coevorden De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

89

Gemeente Coevorden Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe

Regio ZuidoostDrenthe

Index Gemeente gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Coevorden NL

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Coevorden NL


6%

6%

6%

5%

85

Rood

17%

15%

18%

18%

106

Uitbundig Geel

18%

19%

25%

25%

140

Geel

30%

33%

30%

28%

92

Gezellig Lime

24%

27%

19%

16%

65

Groen

28%

29%

31%

31%

110

Rustig Groen

16%

17%

22%

21%

126

Blauw

25%

22%

21%

23%

94

Ingetogen Aqua

17%

16%

15%

17%

104


9%

10%

9%

9%

96

Ondernemend Paars

9%

5%

5%

7%

74

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


A

18%

15%

12%

13%

72

Beneden modaal

28%

29%

31%

28%

100

Bb

31%

30%

29%

31%

100

Modaal

37%

40%

42%

42%

114

Bo

18%

18%

17%

16%

89

1,5 keer modaal

19%

18%

16%

19%

100

C-D

33%

38%

42%

39%

120


16%

13%

10%

11%

68

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



10%

6%

6%

5%

50

t/m 24 jaar

3%

2%

2%

2%


6%

5%

6%

5%

83

25 t/m 34 jaar

19%

15%

16%

13%

67


11%

12%

12%

13%

118

35 t/m 49 jaar

32%

32%

32%

33%

104


9%

10%

10%

9%

100

50 t/m 65 jaar

26%

27%

26%

27%

106


15%

15%

16%

16%

107

65 jaar en ouder

20%

23%

23%

24%

121


9%

7%

7%

6%

67

Nederland

Provincie Drenthe


Laag

32%

35%

40%

34%

105

Midden

35%

37%

38%

39%

113

Hoog

33%

27%

22%

27%

81

Sociale klasse

Gezinsfase

Index Gemeente gemeente tov Inkomen van het huishouden Coevorden NL

Index Gemeente gemeente tov Leeftijd kostwinner Coevorden NL


6%

7%

7%

7%

117


15%

15%

15%

15%

100


18%

23%

23%

23%




Index Gemeente gemeente tov Coevorden NL 74


90

Gemeente Coevorden Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


1 persoon

34%

28%

28%

27%

79

2 personen

31%

35%

35%

35%

113

Nee

20%

13%

14%

11%

55

1 auto

57%

59%

59%

59%

104

3 personen

12%

12%

11%

11%

92

2 of meer auto's

23%

27%

26%

30%

130

4 personen

16%

17%

19%

20%

125

5 of meer personen

7%

7%

7%

8%

114

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Buitenlandse zender

24%

23%

25%

24%

98

Canal+

3%

3%

3%

3%

110

Reizen

21%

19%

17%

17%

83

Sport

16%

16%

17%

18%

113

Nederland 1

48%

48%

47%

50%

104

Gezondheid

12%

13%

13%

12%

99

Nederland 2

48%

48%

47%

50%

105

Tuinieren

11%

14%

13%

15%

139

Nederland 3

43%

43%

Net5

38%

35%

41%

44%

101

Koken

10%

8%

8%

7%

70

35%

37%

97

Voetbal

9%

9%

10%

11%

116

Regionale zenders

22%

27%

27%

29%

133

Doe het zelf

8%

9%

9%

9%

110

RTL 4

51%

51%

51%

54%

106

Mode

10%

8%

8%

9%

86

RTL 5

41%

39%

40%

43%

106

Muziek

7%

7%

7%

7%

97

RTL 7

29%

28%

29%

30%

104

Natuur

7%

8%

7%

8%

113

SBS 6

50%

51%

51%

54%

109

Puzzel

10%

12%

13%

14%

140

Sport (Eurosport)

18%

21%

20%

20%

112

Veronica

33%

32%

34%

36%

109

Nederland

Provincie Drenthe


Actualiteiten

17%

15%

14%

14%

83

Informatie zoeken

32%

32%

31%

34%

104

Reizen

18%

15%

14%

15%

80

Uitgaan

6%

5%

4%

4%

63



Index Gemeente gemeente tov Autobezit Coevorden NL

Index Gemeente gemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Coevorden NL

Internetinteresse





91

Gemeente Coevorden Mediavoorkeur

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Regionaal dagblad

27%

39%

39%

39%

147

Speelfilms

64%

61%

62%

61%

96

Gratis dagbladen

15%

9%

8%

6%

40

Documentaires

53%

51%

50%

51%

96

De Telegraaf

12%

12%

10%

12%

96


65%

65%

63%

68%

105

Algemeen Dagblad

7%

3%

3%

2%

34

Soaps/series

45%

43%

46%

44%

97

De Volkskrant

4%

3%

2%

2%

59

Sportprogramma's

46%

49%

50%

49%

105

NRC Handelsblad

4%

2%

1%

1%

36


31%

35%

36%

37%

120

Trouw

1%

2%

2%

2%

150


34%

35%

36%

35%

103

Nederlands Dagblad

1%

2%

1%

1%

82

Talkshows

24%

21%

22%

20%

84

Het Parool

1%

0%

0%

0%

0

Natuurprogramma's

28%

31%

31%

32%

114


1%

0%

0%

0%

10

Spellen/quizzen

28%

30%

31%

32%

115


1%

1%

0%

0%

44


25%

26%

27%

27%

111

Andere krant

7%

8%

8%

8%

115

Reality tv

18%

17%

18%

18%

99

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Sky Radio

29%

31%

30%

31%

109

Radio 10 FM

10%

7%

8%

6%

66

Radio 538

24%

20%

22%

21%

88

Veronica

33%

32%

34%

36%

109

Regionale zenders

22%

27%

27%

29%

133

Classic FM

8%

6%

5%

5%

65

Radio 3

19%

18%

17%

19%

102

CAZ

11%

9%

7%

6%

56

Qmusic

14%

12%

11%

11%

81

Radio 4

5%

5%

4%

4%

85

Radio 1

14%

14%

11%

12%

88

RTL FM

5%

3%

3%

2%

42

Radio 2

14%

15%

13%

15%

110

Business News Radio

2%

1%

1%

1%

52

Kranten abonnement

Radiozenders

Index Gemeente gemeente tov TV soort programma's Coevorden NL

Index Gemeente gemeente tov Radiozenders Coevorden NL




92

Gemeente Coevorden Activiteiten

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



57%

61%

50%

50%

88


19%

17%

15%

15%

79


50%

57%

57%

59%

117

Schaatsen

13%

10%

4%

4%

32


46%

40%

41%

41%

89

Wandelsport

13%

16%

14%

15%

112


37%

37%

45%

46%

124

Voetbal

10%

9%

10%

10%

104


35%

42%

49%

48%

139


9%

7%

4%

5%

53


6%

11%

7%

8%

119

Skaten, skeeleren

6%

6%

8%

8%

130


4%

6%

3%

3%

76


7%

8%

10%

10%

142

Naar de volkstuin

4%

3%

0%

0%

0

Tennis

5%

4%

4%

4%

75


4%

4%

0%

0%

0

4%

3%

1%

1%

27

Buitenrecreatie

Index Gemeente gemeente tov Zelf sporten Coevorden NL

Index Gemeente gemeente tov Badminton Coevorden NL



Nederland

Provincie Drenthe



46%

43%

61%

62%

134

Mountainbiken

3%

4%

5%

7%

192


27%

35%

34%

36%

134

Volleybal

3%

5%

6%

5%

152


9%

13%

7%

7%

79

Wielrennen

3%

1%

0%

0%

0

Vissen

8%

11%

17%

17%

211

Kanoen

4%

3%

0%

0%

0

Zeilen

3%

2%

0%

0%

0


93


Nederland

Provincie Drenthe



11%

9%

16%

15%

130


13%

14%

9%

9%


4%

3%

0%


11%

16%

13%




Index Gemeente gemeente tov Evenement bezocht Coevorden NL

Nederland

Provincie Drenthe



28%

30%

19%

19%

69

71


15%

15%

14%

15%

94

0%

0


38%

48%

41%

39%

104

14%

124

Kerstmarkt

20%

29%

22%

22%

109


29%

29%

23%

22%

77

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Recreatief winkelen Coevorden NL


Nederland

Provincie Drenthe



11%

10%

10%

10%

86


66%

67%

46%

47%

72

Kuurbaden

3%

6%

2%

2%

56

Tuincentrum

58%

57%

48%

46%

80

Sauna bezoek

14%

13%

9%

9%

68

Markt bezocht

48%

50%

57%

60%

125


2%

1%

2%

2%

73


44%

40%

47%

46%

106

Zonnebank

7%

4%

3%

3%

44


28%

23%

37%

37%

132


15%

10%

10%

10%

69

Nederland

Provincie Drenthe



43%

54%

65%

64%

146


42%

33%

45%

46%

111


42%

43%

55%

55%

132

Kermis

33%

27%

36%

36%

110

Speeltuin

29%

29%

41%

41%

142

Kinderboerderij

26%

25%

29%

29%

111

Sier-, heemtuin

5%

6%

1%

1%

14

Attracties bezocht



94


Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



42%

34%

34%

35%

82


12%

11%

4%

4%

34

Museum bezocht

25%

23%

14%

15%

59


10%

11%

4%

4%

43


20%

17%

11%

11%

56


11%

14%

4%

4%

40

Musical bezocht

21%

16%

4%

4%

18


9%

9%

10%

10%

118


20%

17%

11%

11%

55


8%

11%

11%

11%

131

Cabaretvoorstelling bezocht

16%

13%

7%

8%

48


8%

7%

5%

5%

71

Toneelvoorstelling bezocht

13%

12%

11%

12%

90


7%

5%

3%

3%

42


7%

6%

0%

0%

0


6%

8%

7%

8%

128


6%

6%

0%

0%

0


3%

3%

3%

3%

101


6%

15%

7%

7%

121


2%

2%

0%

0%

0


5%

3%

3%

3%

54

Nederland

Provincie Drenthe



79%

64%

47%

47%

60

Op terras zitten

56%

52%

40%

40%

72


46%

35%

42%

43%

92

Bar, cafe bezoek

33%

27%

27%

27%

84

Bowlen, Kegelen

22%

25%

17%

16%

75

Discobezoek

8%

7%

2%

2%

25


6%

1%

3%

4%

62

Dance-, houseparty

4%

3%

4%

4%

108

Cultuur

Uitgaan

Index Gemeente Overige culturele-, hobby-, gemeente tov Coevorden verenigingsactiviteiten en cursussen NL




95

Gemeente Emmen De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

96

Gemeente Emmen Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Emmen NL

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Emmen NL


6%

6%

6%

6%

101

Rood

17%

15%

18%

18%

106

Uitbundig Geel

18%

19%

25%

25%

138

Geel

30%

33%

30%

31%

101

Gezellig Lime

24%

27%

19%

20%

81

Groen

28%

29%

31%

31%

112

Rustig Groen

16%

17%

22%

22%

133

Blauw

25%

22%

21%

20%

81

Ingetogen Aqua

17%

16%

15%

14%

83


9%

10%

9%

9%

98

Ondernemend Paars

9%

5%

5%

5%

49

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


A

18%

15%

12%

11%

61

Beneden modaal

28%

29%

31%

33%

118

Bb

31%

30%

29%

28%

90

Modaal

37%

40%

42%

42%

114

Bo

18%

18%

17%

18%

100

1,5 keer modaal

19%

18%

16%

16%

84

C-D

33%

38%

42%

43%

132


16%

13%

10%

10%

60

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



10%

6%

6%

7%

70

t/m 24 jaar

3%

2%

2%

2%

73


6%

5%

6%

6%

100

25 t/m 34 jaar

19%

15%

16%

17%

88


11%

12%

12%

11%

100

35 t/m 49 jaar

32%

32%

32%

32%

99


9%

10%

10%

10%

111

50 t/m 65 jaar

26%

27%

26%

26%

101


15%

15%

16%

16%

107

65 jaar en ouder

20%

23%

23%

23%

115


9%

7%

7%

7%

78

Nederland

Provincie Drenthe


Laag

32%

35%

40%

42%

129

Midden

35%

37%

38%

38%

110

Hoog

33%

27%

22%

20%

61

Sociale klasse

Gezinsfase

Index Gemeente gemeente tov Inkomen van het huishouden Emmen NL

Index Gemeente gemeente tov Leeftijd kostwinner Emmen NL


6%

7%

7%

7%

117


15%

15%

15%

15%

100


18%

23%

23%

22%






97

Gemeente Emmen Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


1 persoon

34%

28%

28%

28%

82

2 personen

31%

35%

35%

35%

113

Nee

20%

13%

14%

15%

75

1 auto

57%

59%

59%

60%

105

3 personen

12%

12%

11%

12%

100

2 of meer auto's

23%

27%

26%

25%

109

4 personen

16%

17%

19%

18%

113

5 of meer personen

7%

7%

7%

7%

100

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Buitenlandse zender

24%

23%

25%

25%

105

Canal+

3%

3%

3%

2%

83

Reizen

21%

19%

17%

17%

84

Sport

16%

16%

17%

17%

106

Nederland 1

48%

48%

47%

46%

96

Gezondheid

12%

13%

13%

13%

102

Nederland 2

48%

48%

47%

45%

95

Tuinieren

11%

14%

13%

12%

112

Nederland 3

43%

43%

Net5

38%

35%

41%

40%

91

Koken

10%

8%

8%

8%

73

35%

35%

90

Voetbal

9%

9%

10%

10%

104

Regionale zenders

22%

27%

27%

26%

119

Doe het zelf

8%

9%

9%

9%

119

RTL 4

51%

51%

51%

50%

98

Mode

10%

8%

8%

8%

76

RTL 5

41%

39%

40%

39%

95

Muziek

7%

7%

7%

7%

101

RTL 7

29%

28%

29%

28%

97

Natuur

7%

8%

7%

7%

94

SBS 6

50%

51%

51%

51%

102

Puzzel

10%

12%

13%

13%

125

Sport (Eurosport)

18%

21%

20%

20%

113

Veronica

33%

32%

34%

33%

101

Nederland

Provincie Drenthe


Actualiteiten

17%

15%

14%

13%

79

Informatie zoeken

32%

32%

31%

30%

91

Reizen

18%

15%

14%

14%

77

Uitgaan

6%

5%

4%

4%

59



Index Gemeente gemeente tov Autobezit Emmen NL

Index Gemeente gemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Emmen NL

Internetinteresse





98

Gemeente Emmen Mediavoorkeur

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Regionaal dagblad

27%

39%

39%

39%

146

Speelfilms

64%

61%

62%

62%

98

Gratis dagbladen

15%

9%

8%

9%

56

Documentaires

53%

51%

50%

49%

92

De Telegraaf

12%

12%

10%

9%

77


65%

65%

63%

61%

94

Algemeen Dagblad

7%

3%

3%

3%

38

Soaps/series

45%

43%

46%

47%

103

De Volkskrant

4%

3%

2%

2%

44

Sportprogramma's

46%

49%

50%

50%

108

NRC Handelsblad

4%

2%

1%

1%

25


31%

35%

36%

36%

118

Trouw

1%

2%

2%

1%

100


34%

35%

36%

36%

106

Nederlands Dagblad

1%

2%

1%

1%

100

Talkshows

24%

21%

22%

22%

93

Het Parool

1%

0%

0%

0%

9

Natuurprogramma's

28%

31%

31%

31%

108


1%

0%

0%

0%

20

Spellen/quizzen

28%

30%

31%

31%

114


1%

1%

0%

0%

44


25%

26%

27%

27%

110

Andere krant

7%

8%

8%

8%

118

Reality tv

18%

17%

18%

18%

101

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Sky Radio

29%

31%

30%

29%

102

Radio 10 FM

10%

7%

8%

8%

80

Radio 538

24%

20%

22%

22%

93

Veronica

33%

32%

34%

33%

101

Regionale zenders

22%

27%

27%

26%

119

Classic FM

8%

6%

5%

5%

65

Radio 3

19%

18%

17%

17%

89

CAZ

11%

9%

7%

8%

66

Qmusic

14%

12%

11%

11%

79

Radio 4

5%

5%

4%

4%

71

Radio 1

14%

14%

11%

11%

77

RTL FM

5%

3%

3%

3%

54

Radio 2

14%

15%

13%

13%

94

Business News Radio

2%

1%

1%

1%

48

Kranten abonnement

Radiozenders

Index Gemeente gemeente tov TV soort programma's Emmen NL

Index Gemeente gemeente tov Radiozenders Emmen NL




99

Gemeente Emmen Activiteiten

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



57%

61%

50%

51%

89


19%

17%

15%

15%

78


50%

57%

57%

56%

112

Schaatsen

13%

10%

4%

4%

32


46%

40%

41%

41%

88

Wandelsport

13%

16%

14%

14%

105


37%

37%

45%

45%

122

Voetbal

10%

9%

10%

10%

103


35%

42%

49%

49%

141


9%

7%

4%

4%

47


6%

11%

7%

6%

102

Skaten, skeeleren

6%

6%

8%

8%

119


4%

6%

3%

3%

66


7%

8%

10%

10%

140

Naar de volkstuin

4%

3%

0%

0%

0

Tennis

5%

4%

4%

4%

83


4%

4%

0%

0%

0

4%

3%

1%

1%

24

Buitenrecreatie

Index Gemeente gemeente tov Zelf sporten Emmen NL

Index Gemeente gemeente tov Badminton Emmen NL



Nederland

Provincie Drenthe



46%

43%

61%

61%

133

Mountainbiken

3%

4%

5%

5%

150


27%

35%

34%

34%

125

Volleybal

3%

5%

6%

6%

176


9%

13%

7%

7%

72

Wielrennen

3%

1%

0%

0%

0

Vissen

8%

11%

17%

18%

219

Kanoen

4%

3%

0%

0%

0

Zeilen

3%

2%

0%

0%

0


100


Nederland

Provincie Drenthe



11%

9%

16%

16%

144


13%

14%

9%

9%


4%

3%

0%


11%

16%

13%




Index Gemeente gemeente tov Evenement bezocht Emmen NL

Nederland

Provincie Drenthe



28%

30%

19%

20%

70

68


15%

15%

14%

14%

89

0%

0


38%

48%

41%

42%

110

13%

117

Kerstmarkt

20%

29%

22%

22%

107


29%

29%

23%

23%

79

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Recreatief winkelen Emmen NL


Nederland

Provincie Drenthe



11%

10%

10%

9%

82


66%

67%

46%

46%

69

Kuurbaden

3%

6%

2%

3%

84

Tuincentrum

58%

57%

48%

48%

83

Sauna bezoek

14%

13%

9%

9%

64

Markt bezocht

48%

50%

57%

57%

119


2%

1%

2%

2%

74


44%

40%

47%

47%

108

Zonnebank

7%

4%

3%

3%

48


28%

23%

37%

36%

130


15%

10%

10%

10%

68

Nederland

Provincie Drenthe



43%

54%

65%

65%

149


42%

33%

45%

45%

109


42%

43%

55%

55%

132

Kermis

33%

27%

36%

35%

107

Speeltuin

29%

29%

41%

41%

143

Kinderboerderij

26%

25%

29%

29%

112

Sier-, heemtuin

5%

6%

1%

1%

14

Attracties bezocht



101


Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



42%

34%

34%

34%

79


12%

11%

4%

4%

31

Museum bezocht

25%

23%

14%

14%

54


10%

11%

4%

4%

39


20%

17%

11%

11%

57


11%

14%

4%

4%

35

Musical bezocht

21%

16%

4%

3%

16


9%

9%

10%

10%

108


20%

17%

11%

11%

54


8%

11%

11%

11%

139

Cabaretvoorstelling bezocht

16%

13%

7%

7%

43


8%

7%

5%

5%

71

Toneelvoorstelling bezocht

13%

12%

11%

10%

79


7%

5%

3%

3%

38


7%

6%

0%

0%

0


6%

8%

7%

6%

104


6%

6%

0%

0%

0


3%

3%

3%

3%

110


6%

15%

7%

7%

117


2%

2%

0%

0%

0


5%

3%

3%

3%

59

Nederland

Provincie Drenthe



79%

64%

47%

47%

60

Op terras zitten

56%

52%

40%

40%

72


46%

35%

42%

41%

89

Bar, cafe bezoek

33%

27%

27%

27%

82

Bowlen, Kegelen

22%

25%

17%

18%

80

Discobezoek

8%

7%

2%

2%

21


6%

1%

3%

3%

54

Dance-, houseparty

4%

3%

4%

4%

120

Cultuur

Uitgaan

Index Gemeente Overige culturele-, hobby-, gemeente tov Emmen verenigingsactiviteiten en cursussen NL




102

Regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden


103

Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden Leefstijl In de regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden behoort 30% van de inwoners tot de Gezellig Lime leefstijl (t.o.v. 24% gemiddeld). Dit is de grootste groep die ruim oververtegenwoordigd is in de regio. Ook de Rustig Groen leefstijl is relatief veel aanwezig (18% t.o.v. 16% gemiddeld). Samen vormen deze twee leefstijlen dus bijna de helft van de inwoners. De Gele en Rode leefstijlen zijn evenredig vertegenwoordigd en de Aqua, Blauwe en Paarse leefstijlen zijn juist ondervertegenwoordigd in de regio. Zowel de Gezellig Lime recreanten als de Rustig Groene recreanten houden van rustige activiteiten zoals wandelen en fietsen. Ze gaan graag de natuur in. Voor deze recreanten geldt dat het gezelschap waarmee ze de activiteit doen centraal staat en niet zozeer de activiteit zelf. Even weg zijn van de dagelijkse beslommeringen, daar gaat het om. En daarvoor hoef je niet ver weg te gaan, dicht bij huis is genoeg leuks te beleven. Ze stellen ook wat minder eisen aan de activiteiten die ze doen. Dagrecreatie moet ook niet te duur zijn, want deze recreanten hebben een wat beperkter budget te besteden. Voor de Gezellig Lime recreanten is het gezin belangrijk. Samen wat leuks doen, iedereen moet het naar de zin hebben. Deze recreanten zoeken naast het rustig wandelen ook af en toe de gezellige drukte op. Zo gaan ze graag met het gezin naar de markt of samen naar een voetbalwedstrijd kijken. De Rustig Groene recreanten vermijden liever alle drukte. In en om het huis is er genoeg te doen. Fietsen in de natuur maar ook gewoon thuis zijn om tijd voor je hobby’s te nemen is voor hen heerlijk ontspannen. Willen ze toch wat meer mensen om zich heen, dan spreekt een sportwedstrijd hen aan: dat kan een echte hobby voor hen zijn, waar ze ook hun vrienden ontmoeten. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

104

Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden Demografie De inwoners van de regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden laten grote overeenkomsten zien met de gehele provincie. Zo zijn ze enerzijds wat ouder en er zijn dan ook veel 1 en 2 persoonshuishoudens van 55 jaar en ouder (met name Groen). Anderzijds is er ook een lichte oververtegenwoordiging van gezinnen met kinderen (met name Lime). Ook de leeftijdsindeling is vrijwel gelijk (50% is 50 jaar of ouder) al is de groep 2534 jaar iets vaker aanwezig. De inwoners zijn veelal laag of middelbaar opgeleid en het inkomen ligt dan ook zo rond modaal of iets daaronder. Ook dit vinden we veel terug met name onder recreanten met de Lime en Groene leefstijl.

Activiteiten dagrecreatie Opvallend is dat de inwoners van de regio relatief weinig culturele activiteiten doen en ook het bezoek aan attracties is laag. Dit is te verklaren door het feit dat de leefstijlen Aqua, Blauw en Paars zo ondervertegenwoordigd zijn in de regio. Activiteiten die wél relatief vaak gedaan worden, passen erg goed bij de Lime en Groene leefstijl. Zo wordt er in de regio veel gewandeld (met name Lime) en gefietst (met name Groen). Het bezoek aan sportwedstrijden ligt ook hoger dan gemiddeld. Zowel Lime als Groene recreanten zijn hierin geïnteresseerd, waarbij de interesse van Lime vaker uitgaat naar een voetbalwedstrijd en van Groen naar andere sporten. Verder bezoekt men vaker markten, zoals rommelmarkten en de kerstmarkt. De Lime recreanten vinden het erg leuk om over de gezellige markten te struinen. Een bezoek aan monumenten, oudheidkundige of archeologische objecten (zoals hunebedden) wordt ook relatief vaak gedaan, onder andere Groen is daar in geïnteresseerd. Tenslotte is de betrokkenheid bij een sportvereniging of bij een kerkelijke vereniging ook relatief groot.


105

Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden Gemeenten binnen de regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden Binnen de regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden vallen de gemeenten Hoogeveen, Meppel, MiddenDrenthe, Westerveld, De Wolden en de Friese gemeente Ooststellingwerf. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. Zo valt op dat Meppel een grote oververtegenwoordiging kent van de Creatief en Inspirerend Rode leefstijl en Hoogeveen juist van de Gezellig Lime leefstijl. De volgende pagina’s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Ook hieruit blijken de verschillen in leefstijlen: in Meppel doet men vaker aan yoga of Tai Chi (Rode activiteit) terwijl het bezoek aan markten nergens zo groot is als in Hoogeveen (Lime activiteit). Hoogeveen

5%

Meppel Midden-Drenthe

19%

35%

13% 4%

Westerveld

8%

De Wolden

5%

Ooststellingwerf

2%

16% 21%

25% 27%

15%

29%

19%

18% 21% 16% 16%

29%

20%

30%

12% 10%

8%

6%

16%

8%

8%

17%

7%

8%

18% 17%

7% 5%

14% 15%

9% 9%

6% 8%


Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden

6%

19%

Provincie Drenthe

6%

19%

Nederland

6%

18%

30%

27%

18%

17%

13%

8%

16%

10%

7%

5%

Rustig Groen Ingetogen Aqua Stijlvol en Luxe Blauw

0%

24% 20%

40%

16% 60%

17%

9% 80%


9%


106

Gemeente Hoogeveen De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

107

Gemeente Hoogeveen Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe

Regio ZuidwestDrenthe/ Drentse Hooglanden

Index Gemeente gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Hoogeveen NL

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Hoogeveen NL


6%

6%

6%

5%

80

Rood

17%

15%

16%

14%

85

Uitbundig Geel

18%

19%

19%

19%

106

Geel

30%

33%

35%

39%

129

Gezellig Lime

24%

27%

30%

35%

143

Groen

28%

29%

29%

30%

106

Rustig Groen

16%

17%

18%

18%

110

Blauw

25%

22%

20%

17%

67

Ingetogen Aqua

17%

16%

13%

12%

71


9%

10%

8%

7%

74

Ondernemend Paars

9%

5%

7%

5%

51

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


A

18%

15%

15%

10%

56

Beneden modaal

28%

29%

30%

34%

121

Bb

31%

30%

29%

27%

87

Modaal

37%

40%

41%

42%

114

Bo

18%

18%

17%

17%

94

1,5 keer modaal

19%

18%

17%

15%

79

C-D

33%

38%

40%

46%

140


16%

13%

13%

9%

54

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



10%

6%

6%

6%

60

t/m 24 jaar

3%

2%

2%

3%

84


6%

5%

5%

6%

100

25 t/m 34 jaar

19%

15%

16%

19%

100


11%

12%

12%

13%

118

35 t/m 49 jaar

32%

32%

31%

29%

90


9%

10%

10%

9%

100

50 t/m 65 jaar

26%

27%

27%

26%

101


15%

15%

16%

16%

107

65 jaar en ouder

20%

23%

23%

23%

117


9%

7%

6%

6%

67

Nederland

Provincie Drenthe


Laag

32%

35%

37%

43%

132

Midden

35%

37%

38%

38%

109

Hoog

33%

27%

25%

20%

59

Sociale klasse

Gezinsfase

Index Gemeente gemeente tov Inkomen van het huishouden Hoogeveen NL

Index Gemeente gemeente tov Leeftijd kostwinner Hoogeveen NL


6%

7%

7%

6%

100


15%

15%

15%

16%

107


18%

23%

23%

22%

122

Opleiding hoofdkostwinner





108

Gemeente Hoogeveen Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


1 persoon

34%

28%

27%

28%

82

2 personen

31%

35%

35%

34%

110

Nee

20%

13%

12%

14%

70

1 auto

57%

59%

60%

62%

109

3 personen

12%

12%

12%

13%

108

4 personen

16%

17%

17%

16%

100

2 of meer auto's

23%

27%

29%

24%

104

5 of meer personen

7%

7%

8%

9%

129

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Buitenlandse zender

24%

23%

20%

17%

69

Canal+

3%

3%

3%

3%

86

Reizen

21%

19%

18%

15%

74

Sport

16%

16%

16%

15%

Nederland 1

48%

48%

48%

44%

97

92

Gezondheid

12%

13%

11%

12%

Nederland 2

48%

48%

49%

95

45%

93

Tuinieren

11%

14%

13%

9%

86

Nederland 3

43%

43%

Net5

38%

35%

43%

37%

86

Koken

10%

8%

6%

5%

46

35%

33%

85

Voetbal

9%

9%

9%

10%

103

Regionale zenders

22%

RTL 4

51%

27%

27%

25%

114

Doe het zelf

8%

9%

9%

7%

91

51%

50%

48%

93

Mode

10%

8%

8%

7%

65

RTL 5 RTL 7

41%

39%

39%

36%

90

Muziek

7%

7%

6%

6%

81

29%

28%

28%

27%

90

Natuur

7%

8%

8%

6%

86

SBS 6

50%

51%

51%

49%

99

Puzzel

10%

12%

12%

12%

112

Sport (Eurosport)

18%

21%

20%

17%

96

Veronica

33%

32%

32%

31%

93

Nederland

Provincie Drenthe


Actualiteiten

17%

15%

14%

15%

88

Informatie zoeken

32%

32%

32%

30%

94

Reizen

18%

15%

15%

14%

76

Uitgaan

6%

5%

5%

4%

67



Index Gemeente gemeente tov Autobezit Hoogeveen NL

Index Gemeente gemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Hoogeveen NL

Internetinteresse





109

Gemeente Hoogeveen Mediavoorkeur

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Regionaal dagblad

27%

39%

34%

28%

105

Speelfilms

64%

61%

59%

59%

92

Gratis dagbladen

15%

9%

8%

10%

64

Documentaires

53%

51%

50%

48%

89

De Telegraaf

12%

12%

16%

16%

131


65%

65%

65%

64%

98

Algemeen Dagblad

7%

3%

5%

4%

57

Soaps/series

45%

43%

43%

46%

101

De Volkskrant

4%

3%

3%

2%

41

Sportprogramma's

46%

49%

47%

47%

101

NRC Handelsblad

4%

2%

2%

1%

25


31%

35%

35%

33%

109

Trouw

1%

2%

2%

3%

207


34%

35%

34%

34%

101

Nederlands Dagblad

1%

2%

2%

2%

182

Talkshows

24%

21%

19%

21%

87

Het Parool

1%

0%

0%

0%

0

Natuurprogramma's

28%

31%

31%

29%

102


1%

0%

1%

1%

60

Spellen/quizzen

28%

30%

31%

32%

116


1%

1%

1%

0%

44


25%

26%

26%

27%

108

Andere krant

7%

8%

11%

9%

132

Reality tv

18%

17%

17%

20%

109

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Sky Radio

29%

31%

31%

31%

110

Radio 10 FM

10%

7%

8%

8%

81

Radio 538

24%

20%

20%

19%

80

Veronica

33%

32%

32%

31%

93

Regionale zenders

22%

27%

27%

25%

114

Classic FM

8%

6%

5%

5%

64

Radio 3

19%

18%

19%

18%

95

CAZ

11%

9%

9%

9%

75

Qmusic

14%

12%

13%

15%

106

Radio 4

5%

5%

5%

4%

73

Radio 1

14%

14%

15%

12%

87

RTL FM

5%

3%

3%

4%

70

Radio 2

14%

15%

15%

13%

92

Business News Radio

2%

1%

1%

1%

43

Kranten abonnement

Radiozenders

Index Gemeente gemeente tov TV soort programma's Hoogeveen NL

Index Gemeente gemeente tov Radiozenders Hoogeveen NL




110

Gemeente Hoogeveen Activiteiten

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



57%

61%

65%

66%

116


19%

17%

17%

16%

82


50%

57%

61%

63%

126

Schaatsen

13%

10%

13%

12%

96


46%

40%

42%

41%

88

Wandelsport

13%

16%

20%

21%

160


37%

37%

33%

34%

91

Voetbal

10%

9%

7%

8%

81


35%

42%

41%

41%

117


9%

7%

10%

9%

103


6%

11%

10%

10%

163

Skaten, skeeleren

6%

6%

5%

5%

79


4%

6%

7%

7%

183


7%

8%

7%

7%

101

Naar de volkstuin

4%

3%

3%

3%

70

Tennis

5%

4%

5%

5%

87


4%

4%

2%

2%

54

4%

3%

4%

3%

83

Buitenrecreatie

Index Gemeente gemeente tov Zelf sporten Hoogeveen NL


Nederland

Provincie Drenthe



46%

43%

38%

40%

88

Mountainbiken

3%

4%

6%

6%

173


27%

35%

31%

32%

119

Volleybal

3%

5%

7%

6%

191


9%

13%

18%

19%

210

Wielrennen

3%

1%

2%

2%

59

Vissen

8%

11%

8%

8%

100

Kanoen

4%

3%

2%

2%

37

Zeilen

3%

2%

2%

1%

35


Index Gemeente gemeente tov Badminton Hoogeveen NL


111


Nederland

Provincie Drenthe



11%

9%

6%

5%

49


13%

14%

15%

15%


4%

3%

6%

5%


11%

16%

27%

26%




Nederland

Provincie Drenthe


11%

10%

12%

Nederland

Provincie Drenthe



28%

30%

35%

36%

127

116


15%

15%

18%

18%

113

123


38%

48%

45%

46%

121

236

Kerstmarkt

20%

29%

26%

30%

147


29%

29%

27%

27%

91

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Evenement bezocht Hoogeveen NL

Index Gemeente gemeente tov Recreatief winkelen Hoogeveen NL



14%

120


66%

67%

71%

73%

111

Kuurbaden

3%

6%

4%

3%

112

Tuincentrum

58%

57%

49%

51%

89

Sauna bezoek

14%

13%

13%

12%

88

Markt bezocht

48%

50%

40%

43%

91

44%

40%

39%

41%

94


2%

1%

3%

3%

123


Zonnebank

7%

4%

7%

7%

107


28%

23%

26%

28%

99


15%

10%

7%

7%

49

Nederland

Provincie Drenthe



43%

54%

43%

47%

107


42%

33%

34%

36%

87


42%

43%

30%

31%

75

Kermis

33%

27%

13%

13%

41

Speeltuin

29%

29%

27%

28%

97

Kinderboerderij

26%

25%

17%

17%

64

Sier-, heemtuin

5%

6%

9%

7%

134

Attracties bezocht



112


Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



42%

34%

30%

28%

67


12%

11%

17%

16%

134

Museum bezocht

25%

23%

21%

21%

83


10%

11%

17%

16%

155


20%

17%

20%

19%

97


11%

14%

16%

18%

165

Musical bezocht

21%

16%

11%

10%

51


9%

9%

6%

6%

69


20%

17%

24%

24%

123


8%

11%

10%

9%

118


16%

13%

13%

11%

74


8%

7%

6%

6%

81

13%

12%

15%

14%

110


7%

5%

2%

2%

25


7%

6%

1%

1%

17


6%

8%

8%

9%

137


6%

6%

3%

3%

46


3%

3%

2%

2%

67


6%

15%

19%

18%

325


2%

2%

2%

2%

94


5%

3%

2%

2%

41

Nederland

Provincie Drenthe



79%

64%

71%

68%

87

Op terras zitten

56%

52%

46%

43%

78


46%

35%

40%

39%

84

Bar, cafe bezoek

33%

27%

30%

30%

91

Bowlen, Kegelen

22%

25%

26%

26%

117

Discobezoek

8%

7%

8%

7%

87


6%

1%

2%

1%

25

Dance-, houseparty

4%

3%

2%

1%

38

Cultuur

Uitgaan

Index Gemeente Overige culturele-, hobby-, gemeente tov Hoogeveen verenigingsactiviteiten en cursussen NL




113

Gemeente Meppel De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

114

Gemeente Meppel Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Meppel NL

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Meppel NL


6%

6%

6%

13%

217

Rood

17%

15%

16%

22%

Uitbundig Geel

18%

19%

19%

16%

88

Geel

30%

33%

35%

29%

97

Gezellig Lime

24%

27%

30%

25%

102

Groen

28%

29%

29%

30%

107

Rustig Groen

16%

17%

18%

21%

127

Blauw

25%

22%

20%

18%

75

Ingetogen Aqua

17%

16%

13%

10%

61


9%

10%

8%

8%

94

Ondernemend Paars

9%

5%

7%

6%

69

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


A

18%

15%

15%

14%

78

Beneden modaal

28%

29%

30%

30%

107

Bb

31%

30%

29%

31%

100

Modaal

37%

40%

41%

40%

108

Bo

18%

18%

17%

16%

89

1,5 keer modaal

19%

18%

17%

16%

84

C-D

33%

38%

40%

39%

120


16%

13%

13%

13%

81

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



10%

6%

6%

10%

100

t/m 24 jaar

3%

2%

2%

3%

86


6%

5%

5%

7%

117

25 t/m 34 jaar

19%

15%

16%

21%

112


11%

12%

12%

11%

100

35 t/m 49 jaar

32%

32%

31%

31%

97


9%

10%

10%

9%

100

50 t/m 65 jaar

26%

27%

27%

24%

95


15%

15%

16%

14%

93

65 jaar en ouder

20%

23%

23%

20%

102


9%

7%

6%

9%

100


6%

7%

7%

7%

117


15%

15%

15%

16%

107


18%

23%

23%

18%

100

Nederland

Provincie Drenthe


Laag

32%

35%

37%

34%

105

Midden

35%

37%

38%

40%

115

Hoog

33%

27%

25%

26%

80

Sociale klasse

Gezinsfase

Index Gemeente gemeente tov Inkomen van het huishouden Meppel NL

Index Gemeente gemeente tov Leeftijd kostwinner Meppel NL



130




115

Gemeente Meppel Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


1 persoon

34%

28%

27%

34%

100

2 personen

31%

35%

35%

31%

100

Nee

20%

13%

12%

16%

80

1 auto

57%

59%

60%

62%

109

3 personen

12%

12%

12%

13%

108

4 personen

16%

17%

17%

15%

94

2 of meer auto's

23%

27%

29%

22%

96

5 of meer personen

7%

7%

8%

7%

100

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Buitenlandse zender

24%

23%

20%

20%

84

Canal+

3%

3%

3%

3%

114

Reizen

21%

19%

18%

19%

93

Sport

16%

16%

16%

16%

101

Nederland 1

48%

48%

48%

48%

Nederland 2

48%

48%

49%

49%

100

Gezondheid

12%

13%

11%

11%

90

103

Tuinieren

11%

14%

13%

8%

76

Nederland 3

43%

43%

43%

Net5

38%

35%

35%

45%

103

Koken

10%

8%

6%

8%

74

38%

99

Voetbal

9%

9%

9%

10%

104

Regionale zenders

22%

27%

RTL 4

51%

51%

27%

25%

114

Doe het zelf

8%

9%

9%

8%

106

50%

53%

103

Mode

10%

8%

8%

9%

84

RTL 5

41%

RTL 7

29%

39%

39%

41%

100

Muziek

7%

7%

6%

6%

86

28%

28%

32%

110

Natuur

7%

8%

8%

7%

SBS 6

92

50%

51%

51%

51%

104

Puzzel

10%

12%

12%

11%

105

Sport (Eurosport)

18%

21%

20%

20%

112

Veronica

33%

32%

32%

34%

104

Nederland

Provincie Drenthe


Actualiteiten

17%

15%

14%

17%

98

Informatie zoeken

32%

32%

32%

33%

102

Reizen

18%

15%

15%

15%

84

Uitgaan

6%

5%

5%

5%

81



Index Gemeente gemeente tov Autobezit Meppel NL

Index Gemeente gemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Meppel NL

Internetinteresse





116

Gemeente Meppel Mediavoorkeur

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Regionaal dagblad

27%

39%

34%

29%

108

Speelfilms

64%

61%

59%

61%

95

Gratis dagbladen

15%

9%

8%

10%

67

Documentaires

53%

51%

50%

52%

97

De Telegraaf

12%

12%

16%

19%

155


65%

65%

65%

66%

102

Algemeen Dagblad

7%

3%

5%

8%

122

Soaps/series

45%

43%

43%

47%

103

De Volkskrant

4%

3%

3%

3%

77

Sportprogramma's

46%

49%

47%

46%

100

NRC Handelsblad

4%

2%

2%

1%

36


31%

35%

35%

33%

107

Trouw

1%

2%

2%

2%

150


34%

35%

34%

36%

105

Nederlands Dagblad

1%

2%

2%

2%

191

Talkshows

24%

21%

19%

21%

89

Het Parool

1%

0%

0%

0%

27

Natuurprogramma's

28%

31%

31%

28%

99


1%

0%

1%

0%

40

Spellen/quizzen

28%

30%

31%

30%

108


1%

1%

1%

1%

89


25%

26%

26%

26%

104

Andere krant

7%

8%

11%

12%

177

Reality tv

18%

17%

17%

19%

108

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Sky Radio

29%

31%

31%

32%

113

Radio 10 FM

10%

7%

8%

8%

84

Radio 538

24%

20%

20%

28%

115

Veronica

33%

32%

32%

34%

104

Regionale zenders

22%

27%

27%

25%

114

Classic FM

8%

6%

5%

5%

59

Radio 3

19%

18%

19%

20%

106

CAZ

11%

9%

9%

11%

95

Qmusic

14%

12%

13%

17%

119

Radio 4

5%

5%

5%

4%

81

Radio 1

14%

14%

15%

15%

104

RTL FM

5%

3%

3%

2%

34

Radio 2

14%

15%

15%

16%

114

Business News Radio

2%

1%

1%

1%

38

Kranten abonnement

Radiozenders

Index Gemeente gemeente tov TV soort programma's Meppel NL

Index Gemeente gemeente tov Radiozenders Meppel NL




117

Gemeente Meppel Activiteiten

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



57%

61%

65%

65%

114


19%

17%

17%

16%

83


50%

57%

61%

62%

125

Schaatsen

13%

10%

13%

13%

106


46%

40%

42%

44%

96

Wandelsport

13%

16%

20%

22%

171


37%

37%

33%

33%

89

Voetbal

10%

9%

7%

7%

74


35%

42%

41%

39%

113


9%

7%

10%

10%

111


6%

11%

10%

13%

196

Skaten, skeeleren

6%

6%

5%

5%

82


4%

6%

7%

7%

182


7%

8%

7%

6%

85

Naar de volkstuin

4%

3%

3%

3%

78

Tennis

5%

4%

5%

5%

93


4%

4%

2%

2%

49

4%

3%

4%

4%

107

Buitenrecreatie

Index Gemeente gemeente tov Zelf sporten Meppel NL


Nederland

Provincie Drenthe



46%

43%

38%

41%

88

Mountainbiken

3%

4%

6%

5%

159


27%

35%

31%

30%

111

Volleybal

3%

5%

7%

5%

167


9%

13%

18%

18%

200

Wielrennen

3%

1%

2%

2%

86

Vissen

8%

11%

8%

6%

78

Kanoen

4%

3%

2%

1%

35

Zeilen

3%

2%

2%

1%

40


Index Gemeente gemeente tov Badminton Meppel NL


118


Nederland

Provincie Drenthe



11%

9%

6%

6%

58


13%

14%

15%

15%


4%

3%

6%

6%


11%

16%

27%

29%




Nederland

Provincie Drenthe


11%

10%

12%

Nederland

Provincie Drenthe



28%

30%

35%

35%

125

116


15%

15%

18%

18%

116

147


38%

48%

45%

44%

115

259

Kerstmarkt

20%

29%

26%

22%

107


29%

29%

27%

27%

92

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Evenement bezocht Meppel NL

Index Gemeente gemeente tov Recreatief winkelen Meppel NL



13%

110


66%

67%

71%

71%

108

Kuurbaden

3%

6%

4%

3%

101

Tuincentrum

58%

57%

49%

49%

85

Sauna bezoek

14%

13%

13%

12%

88

Markt bezocht

48%

50%

40%

41%

86

44%

40%

39%

40%

91


2%

1%

3%

3%

149


Zonnebank

7%

4%

7%

7%

109


28%

23%

26%

25%

89


15%

10%

7%

9%

64

Nederland

Provincie Drenthe



43%

54%

43%

41%

94


42%

33%

34%

35%

84


42%

43%

30%

27%

66

Kermis

33%

27%

13%

13%

38

Speeltuin

29%

29%

27%

30%

103

Kinderboerderij

26%

25%

17%

16%

63

Sier-, heemtuin

5%

6%

9%

10%

180

Attracties bezocht



119


Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



42%

34%

30%

30%

70


12%

11%

17%

17%

139

Museum bezocht

25%

23%

21%

21%

82


10%

11%

17%

19%

191


20%

17%

20%

18%

91


11%

14%

16%

19%

172

Musical bezocht

21%

16%

11%

13%

61


9%

9%

6%

6%

65


20%

17%

24%

25%

128


8%

11%

10%

9%

117


16%

13%

13%

13%

81


8%

7%

6%

7%

87

13%

12%

15%

15%

118


7%

5%

2%

2%

31


7%

6%

1%

1%

18


6%

8%

8%

8%

123


6%

6%

3%

3%

54


3%

3%

2%

2%

49


6%

15%

19%

15%

265


2%

2%

2%

2%

90


5%

3%

2%

2%

40

Nederland

Provincie Drenthe



79%

64%

71%

71%

89

Op terras zitten

56%

52%

46%

46%

83


46%

35%

40%

43%

92

Bar, cafe bezoek

33%

27%

30%

29%

89

Bowlen, Kegelen

22%

25%

26%

28%

129

Discobezoek

8%

7%

8%

7%

85


6%

1%

2%

1%

22

Dance-, houseparty

4%

3%

2%

1%

35

Cultuur

Uitgaan

Index Gemeente Overige culturele-, hobby-, gemeente tov Meppel verenigingsactiviteiten en cursussen NL




120

Gemeente Midden-Drenthe De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

121

Gemeente Midden-Drenthe Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe


Gemeente Index Middengemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Drenthe NL

Nederland

Provincie Drenthe


Gemeente Index Middengemeente tov Drenthe NL


6%

6%

6%

4%

68

Rood

17%

15%

16%

16%

92

Uitbundig Geel

18%

19%

19%

21%

117

Geel

30%

33%

35%

34%

113

Gezellig Lime

24%

27%

30%

27%

111

Groen

28%

29%

29%

28%

100

Rustig Groen

16%

17%

18%

16%

99

Blauw

25%

22%

20%

22%

89

Ingetogen Aqua

17%

16%

13%

16%

93


9%

10%

8%

8%

89

Ondernemend Paars

9%

5%

7%

8%

82

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


A

18%

15%

15%

17%

94

Beneden modaal

28%

29%

30%

24%

86

Bb

31%

30%

29%

31%

100

Modaal

37%

40%

41%

40%

108

Bo

18%

18%

17%

16%

89

1,5 keer modaal

19%

18%

17%

21%

111

C-D

33%

38%

40%

37%

113


16%

13%

13%

14%

88

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



10%

6%

6%

4%

40

t/m 24 jaar

3%

2%

2%

2%


6%

5%

5%

5%

83

25 t/m 34 jaar

19%

15%

16%

14%

74


11%

12%

12%

13%

118

35 t/m 49 jaar

32%

32%

31%

35%

108


9%

10%

10%

11%

122

50 t/m 65 jaar

26%

27%

27%

28%

110


15%

15%

16%

17%

113

65 jaar en ouder

20%

23%

23%

21%

106


9%

7%

6%

6%

67 133

Nederland

Provincie Drenthe


Laag

32%

35%

37%

33%

102

Midden

35%

37%

38%

39%

113

Hoog

33%

27%

25%

28%

85

Sociale klasse

Gezinsfase

Gemeente Index Middengemeente tov Inkomen van het huishouden Drenthe NL

Gemeente Index Middengemeente tov Leeftijd kostwinner Drenthe NL


6%

7%

7%

8%


15%

15%

15%

14%

93


18%

23%

23%

24%

133




Gemeente Index Middengemeente tov Drenthe NL 65


122

Gemeente Midden-Drenthe Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


1 persoon

34%

28%

27%

24%

71

2 personen

31%

35%

35%

36%

116

Nee

20%

13%

12%

9%

45

1 auto

57%

59%

60%

57%

100

3 personen

12%

12%

12%

12%

100

4 personen

16%

17%

17%

20%

125

2 of meer auto's

23%

27%

29%

34%

148

5 of meer personen

7%

7%

8%

9%

129

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Buitenlandse zender

24%

23%

20%

20%

83

Canal+

3%

3%

3%

2%

69

Reizen

21%

19%

18%

19%

91

Sport

16%

16%

16%

16%

105

Nederland 1

48%

48%

48%

48%

Nederland 2

48%

48%

49%

48%

100

Gezondheid

12%

13%

11%

12%

99

100

Tuinieren

11%

14%

13%

17%

159

Nederland 3

43%

43%

43%

Net5

38%

35%

35%

45%

103

Koken

10%

8%

6%

7%

64

36%

93

Voetbal

9%

9%

9%

9%

Regionale zenders

22%

27%

96

27%

29%

133

Doe het zelf

8%

9%

9%

11%

138

RTL 4

51%

51%

50%

50%

97

Mode

10%

8%

8%

7%

73

RTL 5 RTL 7

41%

39%

39%

39%

97

Muziek

7%

7%

6%

6%

82

29%

28%

28%

27%

92

Natuur

7%

8%

8%

9%

129

SBS 6

50%

51%

51%

50%

100

Puzzel

10%

12%

12%

12%

113

Sport (Eurosport)

18%

21%

20%

23%

129

Veronica

33%

32%

32%

32%

98

Nederland

Provincie Drenthe


Actualiteiten

17%

15%

14%

14%

85

Informatie zoeken

32%

32%

32%

34%

104

Reizen

18%

15%

15%

16%

88

Uitgaan

6%

5%

5%

4%

61



Gemeente Index Middengemeente tov Autobezit Drenthe NL

Gemeente Index Middengemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Drenthe NL

Internetinteresse





123

Gemeente Midden-Drenthe Mediavoorkeur

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Regionaal dagblad

27%

39%

34%

44%

168

Speelfilms

64%

61%

59%

60%

94

Gratis dagbladen

15%

9%

8%

6%

41

Documentaires

53%

51%

50%

51%

96

De Telegraaf

12%

12%

16%

11%

93


65%

65%

65%

68%

105

Algemeen Dagblad

7%

3%

5%

2%

37

Soaps/series

45%

43%

43%

41%

91

De Volkskrant

4%

3%

3%

3%

79

Sportprogramma's

46%

49%

47%

48%

104

NRC Handelsblad

4%

2%

2%

2%

44


31%

35%

35%

39%

128

Trouw

1%

2%

2%

2%

121


34%

35%

34%

33%

99

Nederlands Dagblad

1%

2%

2%

2%

191

Talkshows

24%

21%

19%

18%

75

Het Parool

1%

0%

0%

0%

0

Natuurprogramma's

28%

31%

31%

33%

118


1%

0%

1%

0%

20

Spellen/quizzen

28%

30%

31%

31%

113


1%

1%

1%

0%

44


25%

26%

26%

25%

102

Andere krant

7%

8%

11%

8%

118

Reality tv

18%

17%

17%

13%

74

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Sky Radio

29%

31%

31%

31%

108

Radio 10 FM

10%

7%

8%

6%

65

Radio 538

24%

20%

20%

16%

64

Veronica

33%

32%

32%

32%

98

Regionale zenders

22%

27%

27%

29%

133

Classic FM

8%

6%

5%

6%

72

Radio 3

19%

18%

19%

19%

101

CAZ

11%

9%

9%

9%

81

Qmusic

14%

12%

13%

12%

88

Radio 4

5%

5%

5%

4%

73

Radio 1

14%

14%

15%

17%

117

RTL FM

5%

3%

3%

4%

70

Radio 2

14%

15%

15%

16%

116

Business News Radio

2%

1%

1%

2%

81

Kranten abonnement

Radiozenders

Gemeente Index Middengemeente tov TV soort programma's Drenthe NL

Gemeente Index Middengemeente tov Radiozenders Drenthe NL




124

Gemeente Midden-Drenthe Activiteiten

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



57%

61%

65%

66%

115


19%

17%

17%

19%

97


50%

57%

61%

58%

116

Schaatsen

13%

10%

13%

13%

105


46%

40%

42%

40%

87

Wandelsport

13%

16%

20%

19%

146


37%

37%

33%

33%

90

Voetbal

10%

9%

7%

7%

71


35%

42%

41%

41%

118


9%

7%

10%

11%

123


6%

11%

10%

9%

142

Skaten, skeeleren

6%

6%

5%

5%

75


4%

6%

7%

8%

205


7%

8%

7%

8%

117

Naar de volkstuin

4%

3%

3%

3%

74

Tennis

5%

4%

5%

5%

93


4%

4%

2%

2%

49

4%

3%

4%

4%

104

Buitenrecreatie

Gemeente Index Middengemeente tov Zelf sporten Drenthe NL


Nederland

Provincie Drenthe



46%

43%

38%

37%

80

Mountainbiken

3%

4%

6%

8%

221


27%

35%

31%

35%

129

Volleybal

3%

5%

7%

7%

214


9%

13%

18%

17%

181

Wielrennen

3%

1%

2%

1%

44

Vissen

8%

11%

8%

8%

101

Kanoen

4%

3%

2%

1%

33

Zeilen

3%

2%

2%

2%

63


Gemeente Index Middengemeente tov Badminton Drenthe NL


125


Nederland

Provincie Drenthe



11%

9%

6%

7%

62


13%

14%

15%

14%


4%

3%

6%

9%


11%

16%

27%

28%




Nederland

Provincie Drenthe


11%

10%

12%

Nederland

Provincie Drenthe



28%

30%

35%

33%

119

115


15%

15%

18%

19%

121

230


38%

48%

45%

46%

120

255

Kerstmarkt

20%

29%

26%

28%

137


29%

29%

27%

25%

84

Nederland

Provincie Drenthe


Gemeente Index Middengemeente tov Evenement bezocht Drenthe NL

Gemeente Index Middengemeente tov Recreatief winkelen Drenthe NL



11%

93


66%

67%

71%

68%

103

Kuurbaden

3%

6%

4%

5%

167

Tuincentrum

58%

57%

49%

45%

79

Sauna bezoek

14%

13%

13%

14%

103

Markt bezocht

48%

50%

40%

38%

79

44%

40%

39%

39%

88


2%

1%

3%

3%

122


Zonnebank

7%

4%

7%

6%

93


28%

23%

26%

24%

86


15%

10%

7%

6%

41

Nederland

Provincie Drenthe



43%

54%

43%

41%

95


42%

33%

34%

31%

75


42%

43%

30%

32%

78

Kermis

33%

27%

13%

11%

34

Speeltuin

29%

29%

27%

27%

94

Kinderboerderij

26%

25%

17%

16%

63

Sier-, heemtuin

5%

6%

9%

11%

197

Attracties bezocht



126


Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



42%

34%

30%

32%

76


12%

11%

17%

15%

124

Museum bezocht

25%

23%

21%

20%

79


10%

11%

17%

15%

153


20%

17%

20%

21%

105


11%

14%

16%

13%

120

Musical bezocht

21%

16%

11%

11%

51


9%

9%

6%

6%

65


20%

17%

24%

23%

118


8%

11%

10%

11%

132


16%

13%

13%

14%

92


8%

7%

6%

7%

87

13%

12%

15%

15%

112


7%

5%

2%

1%

19


7%

6%

1%

1%

20


6%

8%

8%

8%

135


6%

6%

3%

3%

59


3%

3%

2%

2%

59


6%

15%

19%

22%

380


2%

2%

2%

2%

74


5%

3%

2%

3%

61

Nederland

Provincie Drenthe



79%

64%

71%

71%

90

Op terras zitten

56%

52%

46%

49%

88


46%

35%

40%

40%

86

Bar, cafe bezoek

33%

27%

30%

29%

90

Bowlen, Kegelen

22%

25%

26%

26%

119

Discobezoek

8%

7%

8%

9%

113


6%

1%

2%

2%

37

Dance-, houseparty

4%

3%

2%

3%

79

Cultuur

Uitgaan

Gemeente Index Overige culturele-, hobby-, Middengemeente tov verenigingsactiviteiten en cursussen Drenthe NL




127

Gemeente Westerveld De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

128

Gemeente Westerveld Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Westerveld NL

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Westerveld NL


6%

6%

6%

8%

125

Rood

17%

15%

16%

17%

98

Uitbundig Geel

18%

19%

19%

15%

81

Geel

30%

33%

35%

32%

106

Gezellig Lime

24%

27%

30%

29%

119

Groen

28%

29%

29%

29%

104

Rustig Groen

16%

17%

18%

16%

100

Blauw

25%

22%

20%

22%

91

Ingetogen Aqua

17%

16%

13%

17%

103


9%

10%

8%

7%

80

Ondernemend Paars

9%

5%

7%

8%

86

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


A

18%

15%

15%

20%

111

Beneden modaal

28%

29%

30%

27%

96

Bb

31%

30%

29%

27%

87

Modaal

37%

40%

41%

39%

105

Bo

18%

18%

17%

20%

111

1,5 keer modaal

19%

18%

17%

18%

95

C-D

33%

38%

40%

32%

99


16%

13%

13%

16%

101

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



10%

6%

6%

6%

60

t/m 24 jaar

3%

2%

2%

1%

43


6%

5%

5%

4%

67

25 t/m 34 jaar

19%

15%

16%

13%

66


11%

12%

12%

10%

91

35 t/m 49 jaar

32%

32%

31%

28%

89


9%

10%

10%

9%

100

50 t/m 65 jaar

26%

27%

27%

29%

111


15%

15%

16%

13%

87

65 jaar en ouder

20%

23%

23%

29%

145


9%

7%

6%

5%

56

Nederland

Provincie Drenthe


Laag

32%

35%

37%

34%

105

Midden

35%

37%

38%

33%

97

Hoog

33%

27%

25%

33%

98

Sociale klasse

Gezinsfase

Index Gemeente gemeente tov Inkomen van het huishouden Westerveld NL

Index Gemeente gemeente tov Leeftijd kostwinner Westerveld NL


6%

7%

7%

8%

133


15%

15%

15%

17%

113


18%

23%

23%

29%

161






129

Gemeente Westerveld Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


1 persoon

34%

28%

27%

28%

82

2 personen

31%

35%

35%

38%

123

Nee

20%

13%

12%

10%

50

1 auto

57%

59%

60%

58%

102

3 personen

12%

12%

12%

11%

92

4 personen

16%

17%

17%

16%

100

2 of meer auto's

23%

27%

29%

31%

135

5 of meer personen

7%

7%

8%

7%

100

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Buitenlandse zender

24%

23%

20%

23%

94

Canal+

3%

3%

3%

3%

86

Reizen

21%

19%

18%

22%

104

Sport

16%

16%

16%

13%

Nederland 1

48%

48%

48%

52%

86

108

Gezondheid

12%

13%

11%

10%

Nederland 2

48%

48%

49%

84

52%

109

Tuinieren

11%

14%

13%

17%

156

Nederland 3

43%

43%

Net5

38%

35%

43%

46%

105

Koken

10%

8%

6%

8%

74

35%

36%

94

Voetbal

9%

9%

9%

8%

Regionale zenders

22%

85

27%

27%

28%

128

Doe het zelf

8%

9%

9%

9%

119

RTL 4

51%

51%

50%

49%

96

Mode

10%

8%

8%

9%

86

RTL 5

41%

39%

39%

39%

95

Muziek

7%

7%

6%

7%

93

RTL 7

29%

28%

28%

28%

97

Natuur

7%

8%

8%

12%

164

SBS 6

50%

51%

51%

50%

100

Puzzel

10%

12%

12%

13%

128

Sport (Eurosport)

18%

21%

20%

18%

99

Veronica

33%

32%

32%

31%

93

Nederland

Provincie Drenthe


Actualiteiten

17%

15%

14%

11%

63

Informatie zoeken

32%

32%

32%

32%

98

Reizen

18%

15%

15%

17%

91

Uitgaan

6%

5%

5%

5%

84



Index Gemeente gemeente tov Autobezit Westerveld NL

Index Gemeente gemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Westerveld NL

Internetinteresse





130

Gemeente Westerveld Mediavoorkeur

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Regionaal dagblad

27%

39%

34%

39%

147

Speelfilms

64%

61%

59%

58%

91

Gratis dagbladen

15%

9%

8%

7%

46

Documentaires

53%

51%

50%

53%

99

De Telegraaf

12%

12%

16%

19%

153


65%

65%

65%

66%

102

Algemeen Dagblad

7%

3%

5%

5%

82

Soaps/series

45%

43%

43%

39%

85

De Volkskrant

4%

3%

3%

5%

128

Sportprogramma's

46%

49%

47%

45%

97

NRC Handelsblad

4%

2%

2%

4%

100


31%

35%

35%

39%

127

Trouw

1%

2%

2%

3%

200


34%

35%

34%

34%

102

Nederlands Dagblad

1%

2%

2%

1%

127

Talkshows

24%

21%

19%

21%

89

Het Parool

1%

0%

0%

0%

18

Natuurprogramma's

28%

31%

31%

35%

124


1%

0%

1%

0%

30

Spellen/quizzen

28%

30%

31%

29%

107


1%

1%

1%

1%

144


25%

26%

26%

27%

108

Andere krant

7%

8%

11%

10%

155

Reality tv

18%

17%

17%

14%

78

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Sky Radio

29%

31%

31%

30%

105

Radio 10 FM

10%

7%

8%

8%

78

Radio 538

24%

20%

20%

19%

80

Veronica

33%

32%

32%

31%

93

Regionale zenders

22%

27%

27%

28%

128

Classic FM

8%

6%

5%

9%

117

Radio 3

19%

18%

19%

18%

93

CAZ

11%

9%

9%

10%

89

Qmusic

14%

12%

13%

12%

84

Radio 4

5%

5%

5%

9%

163

Radio 1

14%

14%

15%

19%

131

RTL FM

5%

3%

3%

4%

76

Radio 2

14%

15%

15%

17%

126

Business News Radio

2%

1%

1%

2%

76

Kranten abonnement

Radiozenders

Index Gemeente gemeente tov TV soort programma's Westerveld NL

Index Gemeente gemeente tov Radiozenders Westerveld NL




131

Gemeente Westerveld Activiteiten

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



57%

61%

65%

66%

115


19%

17%

17%

17%

88


50%

57%

61%

62%

124

Schaatsen

13%

10%

13%

13%

103


46%

40%

42%

44%

95

Wandelsport

13%

16%

20%

21%

165


37%

37%

33%

33%

89

Voetbal

10%

9%

7%

7%

68


35%

42%

41%

40%

115


9%

7%

10%

9%

105


6%

11%

10%

11%

178

Skaten, skeeleren

6%

6%

5%

5%

76


4%

6%

7%

8%

192


7%

8%

7%

8%

108

Naar de volkstuin

4%

3%

3%

3%

69

Tennis

5%

4%

5%

4%

77


4%

4%

2%

2%

57

4%

3%

4%

4%

108

Buitenrecreatie

Index Gemeente gemeente tov Zelf sporten Westerveld NL


Nederland

Provincie Drenthe



46%

43%

38%

38%

84

Mountainbiken

3%

4%

6%

5%

154


27%

35%

31%

29%

109

Volleybal

3%

5%

7%

6%

192


9%

13%

18%

20%

223

Wielrennen

3%

1%

2%

2%

59

Vissen

8%

11%

8%

7%

92

Kanoen

4%

3%

2%

2%

46

Zeilen

3%

2%

2%

1%

44


Index Gemeente gemeente tov Badminton Westerveld NL


132


Nederland

Provincie Drenthe



11%

9%

6%

7%

58


13%

14%

15%

14%


4%

3%

6%

6%


11%

16%

27%

28%




Nederland

Provincie Drenthe


11%

10%

12%

Nederland

Provincie Drenthe



28%

30%

35%

38%

136

113


15%

15%

18%

20%

126

164


38%

48%

45%

46%

120

257

Kerstmarkt

20%

29%

26%

26%

128


29%

29%

27%

27%

94

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Evenement bezocht Westerveld NL

Index Gemeente gemeente tov Recreatief winkelen Westerveld NL



13%

118


66%

67%

71%

71%

109

Kuurbaden

3%

6%

4%

4%

141

Tuincentrum

58%

57%

49%

51%

89

Sauna bezoek

14%

13%

13%

13%

100

Markt bezocht

48%

50%

40%

40%

84

44%

40%

39%

38%

87


2%

1%

3%

2%

85


Zonnebank

7%

4%

7%

6%

94


28%

23%

26%

24%

86


15%

10%

7%

8%

56

Nederland

Provincie Drenthe



43%

54%

43%

42%

98


42%

33%

34%

32%

76


42%

43%

30%

29%

70

Kermis

33%

27%

13%

13%

41

Speeltuin

29%

29%

27%

27%

94

Kinderboerderij

26%

25%

17%

19%

74

Sier-, heemtuin

5%

6%

9%

9%

174

Attracties bezocht



133


Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



42%

34%

30%

29%

67


12%

11%

17%

17%

139

Museum bezocht

25%

23%

21%

23%

91


10%

11%

17%

17%

172


20%

17%

20%

19%

94


11%

14%

16%

16%

148

Musical bezocht

21%

16%

11%

12%

57


9%

9%

6%

6%

65


20%

17%

24%

25%

126


8%

11%

10%

11%

141


16%

13%

13%

15%

97


8%

7%

6%

7%

94

13%

12%

15%

16%

120


7%

5%

2%

2%

29


7%

6%

1%

2%

23


6%

8%

8%

8%

132


6%

6%

3%

4%

75


3%

3%

2%

2%

52


6%

15%

19%

23%

407


2%

2%

2%

3%

102


5%

3%

2%

2%

51

Nederland

Provincie Drenthe



79%

64%

71%

70%

89

Op terras zitten

56%

52%

46%

49%

88


46%

35%

40%

41%

88

Bar, cafe bezoek

33%

27%

30%

28%

85

Bowlen, Kegelen

22%

25%

26%

26%

119

Discobezoek

8%

7%

8%

9%

105


6%

1%

2%

1%

12

Dance-, houseparty

4%

3%

2%

1%

41

Cultuur

Uitgaan

Index Gemeente Overige culturele-, hobby-, gemeente tov Westerveld verenigingsactiviteiten en cursussen NL




134

Gemeente De Wolden De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

135

Gemeente De Wolden Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten De Wolden NL

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov De Wolden NL


6%

6%

6%

5%

80

Rood

17%

15%

16%

15%

88

Uitbundig Geel

18%

19%

19%

19%

107

Geel

30%

33%

35%

35%

116

Gezellig Lime

24%

27%

30%

29%

121

Groen

28%

29%

29%

29%

105

Rustig Groen

16%

17%

18%

18%

110

Blauw

25%

22%

20%

20%

83

Ingetogen Aqua

17%

16%

13%

14%

83


9%

10%

8%

9%

95

Ondernemend Paars

9%

5%

7%

6%

64

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


A

18%

15%

15%

18%

100

Beneden modaal

28%

29%

30%

23%

82

Bb

31%

30%

29%

27%

87

Modaal

37%

40%

41%

44%

119

Bo

18%

18%

17%

20%

111

1,5 keer modaal

19%

18%

17%

17%

89

C-D

33%

38%

40%

35%

107


16%

13%

13%

16%

97

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



10%

6%

6%

3%

30

t/m 24 jaar

3%

2%

2%

3%


6%

5%

5%

4%

67

25 t/m 34 jaar

19%

15%

16%

11%

60


11%

12%

12%

13%

118

35 t/m 49 jaar

32%

32%

31%

34%

104


9%

10%

10%

10%

111

50 t/m 65 jaar

26%

27%

27%

28%

109


15%

15%

16%

18%

120

65 jaar en ouder

20%

23%

23%

24%

120


9%

7%

6%

4%

44 117

Nederland

Provincie Drenthe


Laag

32%

35%

37%

39%

122

Midden

35%

37%

38%

36%

103

Hoog

33%

27%

25%

25%

75

Sociale klasse

Gezinsfase

Index Gemeente gemeente tov Inkomen van het huishouden De Wolden NL

Index Gemeente gemeente tov Leeftijd kostwinner De Wolden NL


6%

7%

7%

7%


15%

15%

15%

14%

93


18%

23%

23%

26%

144




Index Gemeente gemeente tov De Wolden NL 90


136

Gemeente De Wolden Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


1 persoon

34%

28%

27%

22%

65

2 personen

31%

35%

35%

35%

113

Nee

20%

13%

12%

7%

35

1 auto

57%

59%

60%

54%

95

3 personen

12%

12%

12%

11%

92

4 personen

16%

17%

17%

20%

125

2 of meer auto's

23%

27%

29%

39%

170

5 of meer personen

7%

7%

8%

11%

157

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Buitenlandse zender

24%

23%

20%

23%

95

Canal+

3%

3%

3%

4%

128

Reizen

21%

19%

18%

20%

94

Sport

16%

16%

16%

19%

122

Nederland 1

48%

48%

48%

53%

Nederland 2

48%

48%

49%

55%

110

Gezondheid

12%

13%

11%

9%

75

115

Tuinieren

11%

14%

13%

17%

153

Nederland 3

43%

43%

43%

Net5

38%

35%

35%

48%

111

Koken

10%

8%

6%

7%

64

34%

87

Voetbal

9%

9%

9%

10%

112

Regionale zenders

22%

27%

RTL 4

51%

51%

27%

32%

143

Doe het zelf

8%

9%

9%

10%

129

50%

53%

103

Mode

10%

8%

8%

8%

82

RTL 5

41%

RTL 7

29%

39%

39%

41%

101

Muziek

7%

7%

6%

8%

107

28%

28%

26%

90

Natuur

7%

8%

8%

10%

SBS 6

144

50%

51%

51%

54%

110

Puzzel

10%

12%

12%

10%

98

Sport (Eurosport)

18%

21%

20%

24%

133

Veronica

33%

32%

32%

32%

97

Nederland

Provincie Drenthe


Actualiteiten

17%

15%

14%

13%

79

Informatie zoeken

32%

32%

32%

33%

103

Reizen

18%

15%

15%

16%

90

Uitgaan

6%

5%

5%

6%

88



Index Gemeente gemeente tov Autobezit De Wolden NL

Index Gemeente gemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur De Wolden NL

Internetinteresse





137

Gemeente De Wolden Mediavoorkeur

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Regionaal dagblad

27%

39%

34%

38%

142

Speelfilms

64%

61%

59%

59%

92

Gratis dagbladen

15%

9%

8%

6%

38

Documentaires

53%

51%

50%

48%

90

De Telegraaf

12%

12%

16%

21%

168


65%

65%

65%

65%

100

Algemeen Dagblad

7%

3%

5%

8%

115

Soaps/series

45%

43%

43%

35%

78

De Volkskrant

4%

3%

3%

4%

90

Sportprogramma's

46%

49%

47%

48%

103

NRC Handelsblad

4%

2%

2%

2%

58


31%

35%

35%

33%

109

Trouw

1%

2%

2%

2%

171


34%

35%

34%

34%

99

Nederlands Dagblad

1%

2%

2%

1%

118

Talkshows

24%

21%

19%

16%

68

Het Parool

1%

0%

0%

0%

18

Natuurprogramma's

28%

31%

31%

30%

105


1%

0%

1%

1%

60

Spellen/quizzen

28%

30%

31%

31%

112


1%

1%

1%

1%

122


25%

26%

26%

25%

102

Andere krant

7%

8%

11%

12%

180

Reality tv

18%

17%

17%

13%

74

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe


Sky Radio

29%

31%

31%

31%

107

Radio 10 FM

10%

7%

8%

7%

74

Radio 538

24%

20%

20%

21%

87

Veronica

33%

32%

32%

32%

97

Regionale zenders

22%

27%

27%

32%

143

Classic FM

8%

6%

5%

5%

65

Radio 3

19%

18%

19%

18%

98

CAZ

11%

9%

9%

8%

70

Qmusic

14%

12%

13%

11%

76

Radio 4

5%

5%

5%

6%

121

Radio 1

14%

14%

15%

15%

109

RTL FM

5%

3%

3%

1%

28

Radio 2

14%

15%

15%

18%

131

Business News Radio

2%

1%

1%

1%

48

Kranten abonnement

Radiozenders

Index Gemeente gemeente tov TV soort programma's De Wolden NL

Index Gemeente gemeente tov Radiozenders De Wolden NL




138

Gemeente De Wolden Activiteiten

Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



57%

61%

65%

65%

115


19%

17%

17%

16%

82


50%

57%

61%

62%

125

Schaatsen

13%

10%

13%

13%

100


46%

40%

42%

41%

89

Wandelsport

13%

16%

20%

20%

157


37%

37%

33%

31%

84

Voetbal

10%

9%

7%

8%

86


35%

42%

41%

41%

119


9%

7%

10%

10%

112


6%

11%

10%

12%

183

Skaten, skeeleren

6%

6%

5%

5%

73


4%

6%

7%

7%

173


7%

8%

7%

6%

93

Naar de volkstuin

4%

3%

3%

3%

74

Tennis

5%

4%

5%

4%

77


4%

4%

2%

2%

52

4%

3%

4%

3%

83

Buitenrecreatie

Index Gemeente gemeente tov Zelf sporten De Wolden NL


Nederland

Provincie Drenthe



46%

43%

38%

38%

82

Mountainbiken

3%

4%

6%

6%

167


27%

35%

31%

30%

113

Volleybal

3%

5%

7%

5%

163


9%

13%

18%

18%

195

Wielrennen

3%

1%

2%

2%

64

Vissen

8%

11%

8%

7%

93

Kanoen

4%

3%

2%

2%

37

Zeilen

3%

2%

2%

1%

33


Index Gemeente gemeente tov Badminton De Wolden NL


139


Nederland

Provincie Drenthe



11%

9%

6%

6%

53


13%

14%

15%

15%


4%

3%

6%

5%


11%

16%

27%

27%




Nederland

Provincie Drenthe


11%

10%

12%

Nederland

Provincie Drenthe



28%

30%

35%

37%

130

123


15%

15%

18%

18%

116

124


38%

48%

45%

44%

115

243

Kerstmarkt

20%

29%

26%

26%

128


29%

29%

27%

28%

95

Nederland

Provincie Drenthe


Index Gemeente gemeente tov Evenement bezocht De Wolden NL

Index Gemeente gemeente tov Recreatief winkelen De Wolden NL



12%

108


66%

67%

71%

74%

113

Kuurbaden

3%

6%

4%

3%

104

Tuincentrum

58%

57%

49%

49%

86

Sauna bezoek

14%

13%

13%

11%

82

Markt bezocht

48%

50%

40%

43%

90

44%

40%

39%

39%

88


2%

1%

3%

2%

109


Zonnebank

7%

4%

7%

7%

111


28%

23%

26%

27%

97


15%

10%

7%

7%

49

Nederland

Provincie Drenthe



43%

54%

43%

41%

94


42%

33%

34%

35%

84


42%

43%

30%

30%

71

Kermis

33%

27%

13%

13%

39

Speeltuin

29%

29%

27%

27%

94

Kinderboerderij

26%

25%

17%

18%

69

Sier-, heemtuin

5%

6%

9%

8%

147

Attracties bezocht



140


Nederland

Provincie Drenthe


Nederland

Provincie Drenthe



42%

34%

30%

31%

72


12%

11%

17%

18%

144

Museum bezocht

25%

23%

21%

22%

87


10%

11%

17%

18%

181


20%

17%

20%

19%

98


11%

14%

16%

19%

173

Musical bezocht

21%

16%

11%

12%

56


9%

9%

6%

6%

63


20%

17%

24%

24%

119


8%

11%

10%

10%

131


16%

13%

13%

12%

77


8%

7%

6%

7%

87

13%

12%

15%

15%

115


7%

5%

2%

2%

30


7%

6%

1%

1%

19


6%

8%

8%

8%

130


6%

6%

3%

2%

37


3%

3%

2%

2%

64


6%

15%

19%

19%

335


2%

2%

2%

2%

100


5%

3%

2%

2%

44

Nederland

Provincie Drenthe



79%

64%

71%

71%

90

Op terras zitten

56%

52%

46%

45%

81


46%

35%

40%

38%

81

Bar, cafe bezoek

33%

27%

30%

30%

90

Bowlen, Kegelen

22%

25%

26%

26%

119

Discobezoek

8%

7%

8%

7%

89


6%

1%

2%

1%

24

Dance-, houseparty

4%

3%

2%

1%

33

Cultuur

Uitgaan

Index Gemeente Overige culturele-, hobby-, gemeente tov De Wolden verenigingsactiviteiten en cursussen NL




141

Gemeente Ooststellingwerf De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

142

Gemeente Ooststellingwerf Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe

Regio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Drentse werf NL Hooglanden

Nederland

Provincie Drenthe

Regio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov Drentse werf NL Hooglanden


6%

6%

6%

2%

38

Rood

17%

15%

16%

14%

79

Uitbundig Geel

18%

19%

19%

20%

110

Geel

30%

33%

35%

36%

119

Gezellig Lime

24%

27%

30%

30%

124

Groen

28%

29%

29%

28%

101

Rustig Groen

16%

17%

18%

17%

101

Blauw

25%

22%

20%

22%

90

Ingetogen Aqua

17%

16%

13%

15%

87


9%

10%

8%

9%

94

Ondernemend Paars

9%

5%

7%

8%

88

Nederland

Provincie Drenthe

Nederland

Provincie Drenthe

A

18%

15%

15%

15%

83

Beneden modaal

28%

29%

30%

34%

121

Bb

31%

30%

29%

30%

97

Modaal

37%

40%

41%

39%

105

Bo

18%

18%

17%

14%

78

1,5 keer modaal

19%

18%

17%

14%

74

C-D

33%

38%

40%

40%

122


16%

13%

13%

12%

76

Nederland

Provincie Drenthe

Nederland

Provincie Drenthe


10%

6%

6%

5%

50

t/m 24 jaar

3%

2%

2%

2%

71


6%

5%

5%

6%

100

25 t/m 34 jaar

19%

15%

16%

16%

83


11%

12%

12%

11%

100

35 t/m 49 jaar

32%

32%

31%

31%

96


9%

10%

10%

10%

111

50 t/m 65 jaar

26%

27%

27%

29%

114


15%

15%

16%

16%

107

65 jaar en ouder

20%

23%

23%

22%

109


9%

7%

6%

7%

78

Nederland

Provincie Drenthe

Laag

32%

35%

37%

36%

112

Midden

35%

37%

38%

40%

114

Hoog

33%

27%

25%

24%

73

Sociale klasse

Gezinsfase

Regio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov Inkomen van het huishouden Drentse werf NL Hooglanden

Regio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov Leeftijd kostwinner Drentse werf NL Hooglanden


6%

7%

7%

7%

117


15%

15%

15%

15%

100


18%

23%

23%

23%

128






143

Gemeente Ooststellingwerf Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Regio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov Autobezit Drentse werf NL Hooglanden

Nederland

Provincie Drenthe

1 persoon

34%

28%

27%

27%

79

2 personen

31%

35%

35%

35%

113

3 personen

12%

12%

12%

13%

108

4 personen

16%

17%

17%

17%

106

5 of meer personen

7%

7%

8%

8%

114

Nederland

Provincie Drenthe

Buitenlandse zender

24%

23%

20%

19%

80

Canal+

3%

3%

3%

3%

97

Nederland 1

48%

48%

48%

50%

Nederland 2

48%

48%

49%

50%

Nederland 3

43%

43%

43%

Net5

38%

35%

35%

Regionale zenders

22%

27%

RTL 4

51%

RTL 5 RTL 7


Nederland

Provincie Drenthe

Nee

20%

13%

12%

11%

55

1 auto

57%

59%

60%

62%

109

2 of meer auto's

23%

27%

29%

27%

117

Nederland

Provincie Drenthe

Reizen

21%

19%

18%

18%

86

Sport

16%

16%

16%

16%

101

105

Gezondheid

12%

13%

11%

11%

92

105

Tuinieren

11%

14%

13%

14%

130

43%

98

Koken

10%

8%

6%

6%

62

34%

88

Voetbal

9%

9%

9%

8%

90

27%

26%

118

Doe het zelf

8%

9%

9%

10%

122

51%

50%

51%

100

Mode

10%

8%

8%

6%

63

41%

39%

39%

38%

95

Muziek

7%

7%

6%

7%

90

29%

28%

28%

29%

99

Natuur

7%

8%

8%

9%

131

SBS 6

50%

51%

51%

53%

107

Puzzel

10%

12%

12%

13%

121

Sport (Eurosport)

18%

21%

20%

20%

113

Veronica

33%

32%

32%

33%

100

Nederland

Provincie Drenthe

Actualiteiten

17%

15%

14%

15%

88

Informatie zoeken

32%

32%

32%

31%

96

Reizen

18%

15%

15%

14%

74

Uitgaan

6%

5%

5%

5%

72



Regio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Drentse werf NL Hooglanden

Internetinteresse


RRegio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov Drentse werf NL Hooglanden


144

Gemeente Ooststellingwerf Mediavoorkeur

Regio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov TV soort programma's Drentse werf NL Hooglanden

Nederland

Provincie Drenthe

Regionaal dagblad

27%

39%

34%

34%

128

Gratis dagbladen

15%

9%

8%

7%

De Telegraaf

12%

12%

16%

Algemeen Dagblad

7%

3%

De Volkskrant

4%

NRC Handelsblad


Nederland

Provincie Drenthe

Speelfilms

64%

61%

59%

58%

90

48

Documentaires

53%

51%

50%

49%

91

14%

112


65%

65%

65%

65%

100

5%

4%

60

Soaps/series

45%

43%

43%

43%

95

3%

3%

2%

54

Sportprogramma's

46%

49%

47%

47%

102

4%

2%

2%

1%

39


31%

35%

35%

32%

105

Trouw

1%

2%

2%

1%

79


34%

35%

34%

33%

97

Nederlands Dagblad

1%

2%

2%

1%

118

Talkshows

24%

21%

19%

17%

73

Het Parool

1%

0%

0%

0%

18

Natuurprogramma's

28%

31%

31%

34%

119


1%

0%

1%

1%

100

Spellen/quizzen

28%

30%

31%

31%

111


1%

1%

1%

0%

33


25%

26%

26%

28%

112

Andere krant

7%

8%

11%

17%

255

Reality tv

18%

17%

17%

18%

97

Nederland

Provincie Drenthe

Nederland

Provincie Drenthe

Sky Radio

29%

31%

31%

31%

108

Radio 10 FM

10%

7%

8%

8%

82

Radio 538

24%

20%

20%

20%

83

Veronica

33%

32%

32%

33%

100

Regionale zenders

22%

27%

27%

26%

118

Classic FM

8%

6%

5%

5%

60

Radio 3

19%

18%

19%

18%

96

CAZ

11%

9%

9%

10%

84

Qmusic

14%

12%

13%

12%

88

Radio 4

5%

5%

5%

6%

108

Radio 1

14%

14%

15%

13%

91

RTL FM

5%

3%

3%

2%

40

Radio 2

14%

15%

15%

14%

101

Business News Radio

2%

1%

1%

1%

38

Kranten abonnement

Radiozenders

Regio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov Radiozenders Drentse werf NL Hooglanden



145

Gemeente Ooststellingwerf Activiteiten

Regio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov Zelf sporten Drentse werf NL Hooglanden

Nederland

Provincie Drenthe


57%

61%

65%

63%

111


50%

57%

61%

58%


46%

40%

42%


37%

37%


35%



Nederland

Provincie Drenthe


19%

17%

17%

18%

95

116

Schaatsen

13%

10%

13%

13%

104

43%

93

Wandelsport

13%

16%

20%

16%

125

33%

33%

88

Voetbal

10%

9%

7%

6%

66

42%

41%

42%

120


9%

7%

10%

12%

139

6%

11%

10%

6%

102

Skaten, skeeleren

6%

6%

5%

5%

75


4%

6%

7%

7%

175


7%

8%

7%

8%

108

Naar de volkstuin

4%

3%

3%

2%

62

Tennis

5%

4%

5%

5%

94


4%

4%

2%

2%

46

4%

3%

4%

4%

103

Buitenrecreatie

Regio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov Badminton Drentse werf NL Hooglanden

Nederland

Provincie Drenthe


46%

43%

38%

34%

74

Mountainbiken

3%

4%

6%

7%

196


27%

35%

31%

31%

117

Volleybal

3%

5%

7%

9%

282


9%

13%

18%

17%

189

Wielrennen

3%

1%

2%

1%

44

Vissen

8%

11%

8%

9%

108

Kanoen

4%

3%

2%

2%

42

Zeilen

3%

2%

2%

2%

72



146

Gemeente Ooststellingwerf Activiteiten Regio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov Evenement bezocht Drentse werf NL Hooglanden

Nederland

Provincie Drenthe


11%

9%

6%

7%

67


13%

14%

15%

16%


4%

3%

6%

9%


11%

16%

27%

26%




Nederland

Provincie Drenthe

11%

10%

Nederland


28%

30%

35%

33%

117

126


15%

15%

18%

18%

119

227


38%

48%

45%

45%

119

238

Kerstmarkt

20%

29%

26%

21%

103


29%

29%

27%

27%

92

Nederland

Provincie Drenthe

Regio ZuidwestGemeente Index Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov Recreatief winkelen Drentse werf NL Hooglanden 12%


Provincie Drenthe


11%

94


66%

67%

71%

71%

109

Kuurbaden

3%

6%

4%

5%

166

Tuincentrum

58%

57%

49%

48%

83

Sauna bezoek

14%

13%

13%

15%

108

Markt bezocht

48%

50%

40%

34%

72

44%

40%

39%

37%

85


2%

1%

3%

3%

112


Zonnebank

7%

4%

7%

6%

95


28%

23%

26%

24%

84


15%

10%

7%

7%

47


Nederland

Provincie Drenthe


43%

54%

43%

44%

101


42%

33%

34%

31%

74


42%

43%

30%

29%

69

Kermis

33%

27%

13%

12%

37

Speeltuin

29%

29%

27%

25%

88

Kinderboerderij

26%

25%

17%

16%

62

Sier-, heemtuin

5%

6%

9%

10%

179

Attracties bezocht


147

Gemeente Ooststellingwerf Activiteiten Regio ZuidwestGemeente Index Overige culturele-, hobby-, Drenthe/ Ooststelling- gemeente tov verenigingsactiviteiten en cursussen Drentse werf NL Hooglanden

Nederland

Provincie Drenthe


42%

34%

30%

35%

82

Museum bezocht

25%

23%

21%

21%


20%

17%

20%

Musical bezocht

21%

16%


20%



Nederland

Provincie Drenthe


12%

11%

17%

17%

137

85


10%

11%

17%

18%

178

22%

111


11%

14%

16%

13%

119

11%

12%

59


9%

9%

6%

6%

67

17%

24%

25%

126


8%

11%

10%

11%

131

16%

13%

13%

13%

81


8%

7%

6%

6%

85

13%

12%

15%

13%

102


7%

5%

2%

2%

23


7%

6%

1%

2%

23


6%

8%

8%

8%

125


6%

6%

3%

5%

95


3%

3%

2%

1%

43


6%

15%

19%

21%

367


2%

2%

2%

2%

82


5%

3%

2%

3%

66

Nederland

Provincie Drenthe


79%

64%

71%

75%

94

Op terras zitten

56%

52%

46%

48%

87


46%

35%

40%

41%

88

Bar, cafe bezoek

33%

27%

30%

31%

96

Bowlen, Kegelen

22%

25%

26%

25%

113

Discobezoek

8%

7%

8%

10%

124


6%

1%

2%

3%

44

Dance-, houseparty

4%

3%

2%

3%

87

Cultuur

Uitgaan



148

Deel 3

VOORBEELDEN VAN TOEPASSINGSMOGELIJKHEDEN:

- DE GEMEENTE AA EN HUNZE - ZWEMBADEN IN DE PROVINCIE DRENTHE


149

Voorbeeld 1: De gemeente Aa en Hunze • Welke toepassingsmogelijkheden hebben de factsheets per gemeente? Dit voorbeeld voor de gemeente Aa en Hunze geeft u een beeld van wat u allemaal kunt met de gegeven informatie. Zoals het in dit voorbeeld voor de gemeente Aa en Hunze wordt uitgewerkt, zo is het mogelijk om voor alle gemeenten een eigen uitwerking te maken.


150

De factsheets Wat kunt u met deze factsheets? Factsheets geven in één overzicht weer wat de belangrijkste onderzoeksresultaten zijn. In dit geval laten de factsheets de belangrijkste kenmerken zien van de inwoners in een bepaalde gemeente. De factsheets geven daarmee een typering van deze inwoners en de mate waarin zij verschillen van het “landelijke beeld”. U krijgt een gevoel bij wat deze mensen belangrijk vinden: wat is belangrijk in het leven, hoe beleven ze dagrecreatie en welke activiteiten ondernemen zij? Inhoud factsheets Voor elke gemeente worden de factsheets weergegeven die antwoord kunnen geven op de volgende vragen: • Wat vindt de recreant belangrijk en wat doet hij graag? – Psychografische (leefstijl) kenmerken: tot welke belevingswereld behoort deze recreant? • Wie is deze recreant? – Sociodemografische kenmerken: sociale klasse, gezinsfase, inkomen, leeftijd, opleiding, aantal personen per huishouden, autobezit. • Met welke media is deze recreant goed te bereiken? – Mediakenmerken: televisiezenders, tijdschriften, internet, kranten, radio • Welke dagrecreatieve activiteiten onderneemt deze recreant? – De ondernomen activiteiten: weergave van 83 activiteiten die recreanten kunnen doen. Het percentage wordt weergegeven van de inwoners in de gemeente die de genoemde activiteit onderneemt. In de bijlage wordt per weergegeven kenmerk een toelichting gegeven. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

151

Leeswijzer bij de factsheets • • •

•

•

•

In de factsheets worden percentages en indices weergegeven. Voor Nederland, de provincie Drenthe, de regio en de gemeente wordt weergegeven welk percentage van de inwoners behoort tot een bepaalde categorie of welk percentage een bepaalde activiteit doet. De index voor de gemeente geeft weer hoe de desbetreffende gemeente zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Het landelijk gemiddelde heeft altijd een index 100. Indien een aspect vaker voorkomt onder de inwoners van de gemeenten dan onder alle inwoners in Nederland, dan ligt de index boven de 100. Hoe hoger de index, des te vaker komt dit aspect voor vergeleken met het landelijk gemiddelde. En andersom, hoe lager de index, des te minder vaak komt dit aspect voor vergeleken met het landelijk gemiddelde. Voorbeeld voor de gemeente Aa en Hunze: In heel Nederland behoort 9% van de inwoners tot de Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijl. In de gemeente Aa en Hunze behoort 13% tot deze leefstijl, waarmee de index op 149 uitkomt. De Ondernemend Paarse leefstijl komt landelijk onder 9% van de inwoners voor, in de gemeente Aa en Hunze is dit 7%, met een index 71. Sommige verschillen tussen het landelijk gemiddelde en de gemeente zijn significant groot. Significantie is een term uit de statistiek, die aangeeft of aangenomen kan worden dat een verschil wel of niet door toeval is ontstaan. Als iets significant is, dan kan aangenomen worden dat het verschil niet door toeval is ontstaan. In deze factsheets wordt een aspect dat significant vaker voorkomt vetgedrukt weergegeven, en een aspect dat significant minder vaak voorkomt cursief weergegeven. Hierbij wordt een 95% betrouwbaarheidsinterval aangenomen (we weten dan met 95% zekerheid dat het niet aan toeval toe te schrijven is). Als een index dus ver boven of onder het getal 100 ligt maar niet vet of cursief gedrukt is, dan geeft dit aan dat er wel een betekenisvol verband is, maar dat dit nog niet met 95% betrouwbaarheid gesteld mag worden. Voor marketingdoeleinden kunnen we dit cijfer wel als betekenisvol aanmerken. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

152

De gemeente Aa en Hunze Wat vindt de recreant belangrijk en wat doet hij graag? De eerste cijfers geven aan tot welke van de 7 dagrecreatie segmenten de inwoners van de gemeente Aa en Hunze behoren. Zo is te zien dat 21% van de inwoners van de gemeente behoort tot het Ingetogen Aqua segment en ook 21% tot het Gezellig Lime segment. Ingetogen Aqua komt significant vaker voor dan het landelijk gemiddelde dat op 17% ligt en is daarom vetgedrukt. Met behulp van de beschrijvingen in deel 1 van dit rapport en met de Recreantenatlas Dagrecreatie van Recron, is te zien wat de beleving van dagrecreatie is van deze Aqua en Lime recreanten, wat zij belangrijk vinden in het leven en qua dagrecreatie en welke ‘tone of voice’ hen aanspreekt. Wie is deze recreant? Ook sociodemografische kenmerken zijn bekend van de inwoners. De inwoners van de gemeente Aa en Hunze hebben vaker een huishouden met 2 personen (39% t.o.v. 31% landelijk) en ze zijn vaak 50 jaar of ouder (54% t.o.v. 46% landelijk). Ze behoren dan ook significant vaker dan gemiddeld tot de gezinsfase ‘tweepersoonshuishoudens 55+ jaar’. De meeste inwoners hebben een inkomen rond modaal (40%). Dat is iets meer dan het landelijk gemiddelde dat op 37% ligt, maar gelijk aan het provinciaal gemiddelde en iets lager dan het regionaal gemiddelde (41%). Op deze manier kunnen alle aspecten van de gemeente vergeleken worden met het landelijk gemiddelde, provinciaal gemiddelde en regionaal gemiddelde. Dit geldt uiteraard niet alleen voor de sociodemografische aspecten, maar voor alle genoemde aspecten.


153

De gemeente Aa en Hunze Met welke media is deze recreant goed te bereiken? De recreanten in de gemeente Aa en Hunze zijn erg gericht op regionale media. Qua televisiezenders, kranten en radiozenders maakt men relatief vaak gebruik van de regionale media. 51% van de inwoners heeft een abonnement op een regionaal dagblad (t.o.v. 27% landelijk gemiddelde). 31% beluistert regelmatig de regionale radiozenders en ook 31% kijkt regelmatig naar de regionale tv-zenders. Landelijk gezien luistert 22% naar regionale radiozenders en kijkt 22% naar regionale tv-zenders. Als een bepaalde activiteit onder de aandacht gebracht moet worden, dan is het in de gemeente Aa en Hunze raadzaam om daarvoor de regionale media in te zetten. Welke dagrecreatieve activiteiten onderneemt deze recreant? De inwoners van de gemeente Aa en Hunze ondernemen veel activiteiten. Zo valt op dat ze graag culturele activiteiten ondernemen zoals museumbezoek (37% t.o.v. 25% landelijk), bezoek klassiek concert of opera (20% t.o.v. 7% landelijk) en bezoek aan galerie of atelier (17% t.o.v. 6% landelijk). Ook zijn ze vaker dan gemiddeld actief binnen een religieuze vereniging (20% t.o.v. 11% landelijk) of een maatschappelijke vereniging (12% t.o.v. 8% landelijk). Het dagrecreatie segment dat deze activiteiten graag doet, is het Ingetogen Aqua segment, wat te herleiden is uit de informatie in deel 1 (p. 30). Dit Ingetogen Aqua segment is dan ook vaker dan gemiddeld aanwezig in de gemeente Aa en Hunze, zoals al eerder werd geconstateerd.


154

Gemeente Aa en Hunze Leefstijl en demografie van de huishoudens


Nederland

Provincie Drenthe

Index Regio Gemeente Aa gemeente tov 4 dagrecreatiesegmenten Drentse Aa en Hunze NL

Nederland

Provincie Drenthe

Index Regio Gemeente Aa gemeente tov Drentse Aa en Hunze NL


6%

6%

7%

6%

100

Rood

17%

15%

15%

15%

85

Uitbundig Geel

18%

19%

15%

15%

80

Geel

30%

33%

30%

26%

85

Gezellig Lime

24%

27%

26%

21%

88

Groen

28%

29%

28%

30%

106

Rustig Groen

16%

17%

15%

17%

104

Blauw

25%

22%

27%

30%

122

Ingetogen Aqua

17%

16%

19%

21%

126


9%

10%

12%

13%

149

Ondernemend Paars

9%

5%

6%

7%

71

Nederland

Provincie Drenthe

Nederland

Provincie Drenthe

A

18%

15%

17%

18%

100

Beneden modaal

28%

29%

25%

22%

79

Bb

31%

30%

30%

32%

103

Modaal

37%

40%

41%

40%

108

Bo

18%

18%

17%

17%

94

1,5 keer modaal

19%

18%

19%

21%

111

C-D

33%

38%

36%

33%

102


16%

13%

15%

17%

104

Nederland

Provincie Drenthe

Nederland

Provincie Drenthe


10%

6%

3%

3%

30

t/m 24 jaar

3%

2%

1%

1%


6%

5%

5%

4%

67

25 t/m 34 jaar

19%

15%

11%

11%

55


11%

12%

11%

11%

100

35 t/m 49 jaar

32%

32%

34%

35%

108


9%

10%

11%

9%

100

50 t/m 65 jaar

26%

27%

32%

30%

116


15%

15%

16%

15%

100

65 jaar en ouder

20%

23%

22%

24%

121


9%

7%

6%

7%

78

Nederland

Provincie Drenthe

Laag

32%

35%

32%

29%

89

Midden

35%

37%

38%

37%

106

Hoog

33%

27%

30%

34%

104

Sociale klasse

Gezinsfase

Index Regio Gemeente Aa gemeente tov Inkomen van het huishouden Drentse Aa en Hunze NL

Index Regio Gemeente Aa gemeente tov Leeftijd kostwinner Drentse Aa en Hunze NL


6%

7%

9%

8%

133


15%

15%

14%

15%

100


18%

23%

27%

27%




Index Regio Gemeente Aa gemeente tov Drentse Aa en Hunze NL 26


155

Gemeente Aa en Hunze Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Index Regio Gemeente Aa gemeente tov Autobezit Drentse Aa en Hunze NL

Nederland

Provincie Drenthe

1 persoon

34%

28%

23%

25%

74

2 personen

31%

35%

40%

39%

126

3 personen

12%

12%

12%

12%

100

4 personen

16%

17%

20%

18%

113

5 of meer personen

7%

7%

5%

5%

71

Nederland

Provincie Drenthe

Buitenlandse zender

24%

23%

25%

25%

103

Canal+

3%

3%

3%

3%

90

Nederland 1

48%

48%

51%

54%

Nederland 2

48%

48%

52%

Nederland 3

43%

43%

Net5

38%

35%

Regionale zenders

22%

RTL 4


Nederland

Provincie Drenthe

Nee

20%

13%

9%

8%

40

1 auto

57%

59%

57%

58%

102

2 of meer auto's

23%

27%

34%

34%

148

Nederland

Provincie Drenthe

Reizen

21%

19%

21%

23%

109

Sport

16%

16%

17%

18%

115

112

Gezondheid

12%

13%

14%

15%

119

54%

113

Tuinieren

11%

14%

17%

17%

161

46%

49%

113

Koken

10%

8%

8%

9%

83

35%

36%

94

Voetbal

9%

9%

9%

10%

107

27%

31%

31%

140

Doe het zelf

8%

9%

11%

11%

141

51%

51%

52%

52%

102

Mode

10%

8%

8%

7%

67

RTL 5

41%

39%

40%

40%

100

Muziek

7%

7%

6%

6%

85

RTL 7

29%

28%

27%

25%

86

Natuur

7%

8%

11%

11%

151

SBS 6

50%

51%

52%

52%

105

Puzzel

10%

12%

12%

12%

120

Sport (Eurosport)

18%

21%

22%

22%

124

Veronica

33%

32%

32%

31%

95

Nederland

Provincie Drenthe

Actualiteiten

17%

15%

12%

14%

80

Informatie zoeken

32%

32%

32%

33%

101

Reizen

18%

15%

15%

15%

81

Uitgaan

6%

5%

5%

6%

89



Index Regio Gemeente Aa gemeente tov Tijdschriften leesvoorkeur Drentse Aa en Hunze NL

Internetinteresse




156

Gemeente Aa en Hunze Mediavoorkeur

Index Regio Gemeente Aa gemeente tov TV soort programma's Drentse Aa en Hunze NL

Nederland

Provincie Drenthe

Regionaal dagblad

27%

39%

48%

51%

192

Gratis dagbladen

15%

9%

7%

8%

De Telegraaf

12%

12%

11%

Algemeen Dagblad

7%

3%

De Volkskrant

4%

NRC Handelsblad


Nederland

Provincie Drenthe

Speelfilms

64%

61%

60%

60%

94

50

Documentaires

53%

51%

52%

55%

103

11%

92


65%

65%

66%

68%

104

3%

3%

49

Soaps/series

45%

43%

41%

41%

91

3%

3%

4%

105

Sportprogramma's

46%

49%

51%

53%

113

4%

2%

3%

3%

89


31%

35%

37%

37%

121

Trouw

1%

2%

1%

1%

79


34%

35%

36%

35%

105

Nederlands Dagblad

1%

2%

1%

1%

82

Talkshows

24%

21%

22%

22%

95

Het Parool

1%

0%

0%

0%

36

Natuurprogramma's

28%

31%

34%

34%

121


1%

0%

0%

0%

20

Spellen/quizzen

28%

30%

30%

31%

114


1%

1%

0%

0%

44


25%

26%

26%

25%

102

Andere krant

7%

8%

8%

7%

106

Reality tv

18%

17%

14%

14%

77

Nederland

Provincie Drenthe

Nederland

Provincie Drenthe

Sky Radio

29%

31%

31%

29%

102

Radio 10 FM

10%

7%

6%

6%

63

Radio 538

24%

20%

15%

16%

64

Veronica

33%

32%

32%

31%

95

Regionale zenders

22%

27%

31%

31%

140

Classic FM

8%

6%

6%

6%

81

Radio 3

19%

18%

18%

17%

91

CAZ

11%

9%

9%

9%

80

Qmusic

14%

12%

11%

10%

74

Radio 4

5%

5%

5%

5%

104

Radio 1

14%

14%

15%

15%

109

RTL FM

5%

3%

2%

3%

50

Radio 2

14%

15%

17%

18%

133

Business News Radio

2%

1%

1%

1%

48

Kranten abonnement

Radiozenders

Index Regio Gemeente Aa gemeente tov Radiozenders Drentse Aa en Hunze NL



157

Gemeente Aa en Hunze Activiteiten

Index Regio Gemeente Aa gemeente tov Zelf sporten Drentse Aa en Hunze NL

Nederland

Provincie Drenthe


57%

61%

65%

65%

114


50%

57%

48%

47%


46%

40%

31%


37%

37%


35%



Nederland

Provincie Drenthe


19%

17%

22%

22%

114

94

Schaatsen

13%

10%

9%

9%

72

32%

69

Wandelsport

13%

16%

13%

13%

101

25%

25%

67

Voetbal

10%

9%

14%

14%

145

42%

42%

42%

121


9%

7%

3%

3%

32

6%

11%

16%

16%

255

Skaten, skeeleren

6%

6%

6%

6%

93


4%

6%

5%

5%

114


7%

8%

10%

10%

145

Naar de volkstuin

4%

3%

7%

7%

172

Tennis

5%

4%

4%

4%

70


4%

4%

6%

6%

146

4%

3%

3%

3%

86

Buitenrecreatie

Index Regio Gemeente Aa gemeente tov Badminton Drentse Aa en Hunze NL

Nederland

Provincie Drenthe


46%

43%

29%

28%

61

Mountainbiken

3%

4%

3%

3%

87


27%

35%

28%

28%

104

Volleybal

3%

5%

0%

0%

0


9%

13%

8%

8%

87

Wielrennen

3%

1%

1%

1%

45

Vissen

8%

11%

18%

18%

229

Kanoen

4%

3%

5%

5%

125

Zeilen

3%

2%

0%

0%

0



158

Gemeente Aa en Hunze Activiteiten Index Regio Gemeente Aa gemeente tov Evenement bezocht Drentse Aa en Hunze NL

Nederland

Provincie Drenthe


11%

9%

8%

8%

69


13%

14%

19%

18%


4%

3%

2%


11%

16%

12%




Nederland

Provincie Drenthe

11%

10%

Provincie Drenthe


28%

30%

34%

34%

122

147


15%

15%

17%

18%

114

2%

50


38%

48%

42%

42%

109

13%

113

Kerstmarkt

20%

29%

29%

29%

142


29%

29%

37%

36%

122

Nederland

Provincie Drenthe

Index Regio Gemeente Aa gemeente tov Recreatief winkelen Drentse Aa en Hunze NL 11%


Nederland


12%

102


66%

67%

80%

79%

120

Kuurbaden

3%

6%

5%

5%

158

Tuincentrum

58%

57%

78%

78%

135

Sauna bezoek

14%

13%

12%

12%

90

Markt bezocht

48%

50%

58%

58%

121


2%

1%

0%

0%

0


44%

40%

38%

37%

85

Zonnebank

7%

4%

3%

3%

46


28%

23%

8%

8%

27


15%

10%

10%

11%

74


Nederland

Provincie Drenthe


43%

54%

53%

51%

118


42%

33%

23%

23%

54


42%

43%

49%

49%

116

Kermis

33%

27%

38%

38%

115

Speeltuin

29%

29%

18%

17%

61

Kinderboerderij

26%

25%

37%

37%

144

Sier-, heemtuin

5%

6%

6%

6%

117

Attracties bezocht


159

Gemeente Aa en Hunze Activiteiten Index Regio Gemeente Aa Overige culturele-, hobby-, gemeente tov Drentse Aa en Hunze verenigingsactiviteiten en cursussen NL

Nederland

Provincie Drenthe


42%

34%

45%

44%

105

Museum bezocht

25%

23%

37%

37%


20%

17%

24%

Musical bezocht

21%

16%


20%



Nederland

Provincie Drenthe


12%

11%

14%

14%

115

148


10%

11%

9%

9%

91

25%

126


11%

14%

19%

20%

181

31%

30%

146


9%

9%

11%

11%

122

17%

21%

21%

108


8%

11%

12%

12%

154

16%

13%

20%

20%

130


8%

7%

10%

10%

132

13%

12%

13%

13%

96


7%

5%

7%

7%

107


7%

6%

19%

20%

290


6%

8%

8%

8%

133


6%

6%

15%

17%

300


3%

3%

2%

2%

56


6%

15%

27%

28%

486


2%

2%

5%

5%

194


5%

3%

6%

5%

110

Nederland

Provincie Drenthe


79%

64%

70%

70%

88

Op terras zitten

56%

52%

60%

59%

107


46%

35%

24%

24%

53

Bar, cafe bezoek

33%

27%

30%

30%

93

Bowlen, Kegelen

22%

25%

27%

27%

123

Discobezoek

8%

7%

13%

12%

150


6%

1%

0%

0%

0

Dance-, houseparty

4%

3%

1%

1%

35

Cultuur

Uitgaan



160

Voorbeeld 2: Binnen- en buitenzwembaden in de provincie Drenthe •

Vraagstuk: In de provincie Drenthe en de gemeente Ooststellingwerf bevinden zich in totaal 43 zwembaden. 26 daarvan zijn openluchtzwembaden en 17 daarvan zijn binnenbaden. In welke mate is er sprake van een match tussen de vraag naar zwemgelegenheden, en het aanbod daarvan?

•

Met behulp van de zeven leefstijlen voor dagrecreatie wordt in kaart gebracht wat het profiel is van de mensen die graag zwemmen. Vervolgens wordt in een hittekaart weergegeven waar deze zwemliefhebbers wonen. In diezelfde kaart worden de huidige zwembaden weergegeven waardoor zichtbaar wordt waar de vraag en waar het aanbod zit.

•

Stappen: – Locaties van de huidige zwembaden – Profiel opstellen van degenen die graag zwemmen – Hittekaart maken van de zwemliefhebbers, die weergeeft waar de grootste vraag zit en die weergeeft waar het huidige aanbod zich bevindt


161

Locaties binnen- en buitenbaden in de provincie Drenthe •

In de provincie Drenthe bevinden zich 43 zwembaden. 26 zwembaden zijn in de openlucht en 17 zwembaden zijn overdekt. De tabel geeft weer waar de zwembaden zich bevinden.

Openlucht zwembaden Gemeentelijk zwembad De Borghoorns Annen Zwembad Zwanemeer Zwembad de Hunze Zwembad de Leewal Zwembad de Streng Zwembad de Zwaoi Zwembad Zweeloo Bosbad Zwinderen Bosbad Noord-Sleen Openluchtzwembad de Slenken Openluchtzwembad Engeland Zwembad de Waterlelie Stichting Zwembad De Wiekslag Zwembad Emmer-Compascuum Stichting Openluchtzwembad De Wieke Geert Vos Bad Zwembad de Boskamp Zomerbad Peize Openluchtzwembad Veenhuizen Zwembad Lemferdinge Zwembad de Leemdobben Zwembad Paasbergen Bosbad Vledder Zwembad De Kerkvlekken Haulewelle Bosbad Appelscha

Plaats Annen Gieten Gasselternijveen Exloo Nieuw-Buinen Valthermond Zweeloo Zwinderen Noord-Sleen De Wijk Ruinen Zuidwolde Weiteveen Emmer-Compascuum Nieuw-Weerdinge Erica Westerbork Peize Veenhuizen Paterswolde Vries Dwingeloo Vledder Havelte Haulerwijk Appelscha

Overdekte zwembaden De Bonte Wever Hunzedal Aqua Mundo De Swaneburg t Kuierpadtien Zwem- en golfbad Aquarena Zwembad De Slagen Neptunusbad Zwembad de Dolfijn Bad Hesselingen Zwembad de Duker Zwembad de Smelte Zwembad De Peppel De Hullen Molenduinbad Aqualaren De Boekhorst


Plaats Assen Borger Dalen Coevorden Wezuperbrug Emmen Schoonebeek Klazienaveen Hoogeveen Meppel Meppel Smilde Beilen Roden Norg Zuidlaren Oosterwolde

162

Profiel van de zwemliefhebbers •

•

• •

Met behulp van het CVTO onderzoek naar dagrecreatie kan het profiel van de zwemliefhebbers vastgesteld worden. In het onderzoek is gevraagd naar de activiteit ‘zwemmen in een binnenbad’ en ‘zwemmen in een buitenbad’. De profielen van de mensen die zwemmen in een binnenbad vertoont grote overeenkomsten met de profielen van de mensen die in een buitenbad zwemmen. Daarom is het mogelijk om één profiel samen te stellen. Uit het onderzoek komt naar voren dat met name de Gele recreanten graag en vaak zwemmen. Ook de Rode recreanten zwemmen graag, al doen zij het iets minder vaak. De Blauwe recreanten zwemmen ook graag, het liefst in een buitenbad. De zwemliefhebbers zijn vaak mensen in de leeftijd van 18 t/m 54 jaar. Het gaat dan ook vaak om gezinnen met kinderen. Vervolgens is per postcode in de provincie Drenthe bekeken wat het aandeel is van de zwemliefhebbers (gebaseerd op leefstijl en gezinnen met kinderen). De kaart op de volgende pagina geeft in een zogenaamde hittekaart weer waar het aandeel zwemliefhebbers relatief hoog of juist laag is. Hoe donkerder de vlekken op de kaart hoe meer zwemliefhebbers daar wonen.


163

Vraag en aanbod zwemmen in de provincie Drenthe


164

Observaties •

•

•

•

•

De hittekaart laat zien waar de plaatsen zijn met een hoge concentratie echte zwemliefhebbers (de rode vlekken) en dat op andere plekken duidelijk minder zwemmers wonen (de witte vlekken). In combinatie met de locaties van de zwembaden is te zien welke zwembaden op plekken zitten waar relatief veel of relatief weinig zwemliefhebbers zitten. Zo is te zien dat het zwembad in Norg ligt in een lichtgeel gebied, oftewel: een plek waar relatief weinig zwemliefhebbers aanwezig zijn onder de inwoners van deze plaats. Bovendien liggen in Roden, Peize en Veenhuizen ook zwembaden en wonen in die gebieden meer zwemliefhebbers. Voor elk zwembad kan zo bekeken worden of in de directe omgeving veel zwemliefhebbers te vinden zijn. Wel dient opgemerkt te worden dat sommige zwembaden bij een camping of bungalowpark liggen. Deze zwembaden hebben daardoor een andere functie en zullen met name ‘s zomers altijd veel zwemmers hebben door de aanwezigheid van de gasten op de camping of het bungalowpark. Daarnaast geeft deze analyse geen beoordeling van het zwembad zelf. Sommige zwembaden zijn wellicht zo goed dat men bereid is daarvoor een langere afstand af te leggen (aqua indoor zwemparadijs, thermaal bad e.d.). Het kan dus zijn dat in de directe omgeving van het zwembad relatief minder zwemliefhebbers wonen, maar dat het zwembad toch veel zwemmers trekt uit een groter gebied. In dit geval is deze kaart uitstekend te gebruiken om de regio’s te bepalen waar de doelgroep (in dit geval zwemliefhebbers) te vinden is (bijv. voor verspreiding van flyers). De kaart geeft dus aan waar de zwemliefhebbers wonen (vraag) en waar de zwembaden staan (aanbod). Een kwalitatieve beoordeling van de zwembaden moet invloed hebben op de keuze in welke mate een zwembad voldoet aan de behoefte.


165

Deel 4

COMMUNICATIE MET DE DOELGROEP Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

166

Communicatie •

•

•

•

In deel 1 zijn zeven doelgroepen beschreven. Groepen consumenten met dezelfde wensen, motieven en interesses als het om dagrecreatie gaat. Daarnaast blijven demografische aspecten zichtbaar, die net zoals wensen en motieven een beeld van de verschillende groepen schetsen: jongeren en ouderen, hoog opgeleiden en lager opgeleiden, consumenten met een ruim budget, en consumenten met een krappere beurs. Voor ondernemers en beleidsmakers is van belang met marketing en communicatie in te spelen op de wensen en motieven van de verschillende doelgroepen. De vraag komt dan naar voren, of voor al deze zeven doelgroepen een verschillend marketing- en communicatiebeleid noodzakelijk is. En vaak wordt ook de vraag gesteld, of een onderneming zich slechts op één van de zeven doelgroepen moet richten. Het antwoord hierop is dat dit niet altijd mogelijk zal zijn en gelukkig ook niet altijd hoeft. Zo zullen consumenten uit de uitbundig gele belevingswereld graag in een gezellig restaurantje iets gaan eten. Dat hoeft niet chic te zijn met obers die zich formeel gedragen en zich aan alle etiquette houden. De gele consument houdt meer van gezelligheid en een informeel gesprekje met de mensen die bedienen. Dit restaurantje kan daarmee ook geschikt zijn voor de consument uit de lime wereld. Deze kan zich daar best op zijn of haar gemak voelen, hoewel het misschien niet de eerste keuze is. Het “verzorgingsgebied” van een ondernemer is daarmee vaak wat breder dan een enkele doelgroep. Door de focus op de vier hoofdrichtingen te leggen, ontstaat voldoende differentiatie. Het gaat vooral om de sfeer en uitstraling. Hoe duidelijker dit zichtbaar wordt gemaakt, des te meer de recreant zich aangesproken zal voelen en het naar de zin zal hebben! Op de volgende pagina’s zijn de vier hoofdrichtingen verder uitgewerkt.


167

De vier hoofdrichtingen voor het toeristisch recreatieve aanbod Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning.

Vitaliteit

Harmonie

Anders dan anders creatief en inspirerend Innovatief, verwonderen of ontdekken

Gezelligheid en vermaak Entertainment ongecompliceerd genieten Het gezelschap, de mensen centraal


Authentiek rustig en ingetogen Aandacht voor streek & natuur, vertrouwd en herkenbaar

Stijlvol, chic tot in de puntjes georganiseerd prestatie gericht sportief

Controle



168

De vier hoofdrichtingen voor het toeristisch recreatieve aanbod Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning.

Harmonie

Vitaliteit

Gezelligheid en vermaak Entertainment ongecompliceerd genieten

Anders dan anders creatief en inspirerend Innovatief, verwonderen of ontdekken

Gezellig Lime


Stijlvol, chic tot in de puntjes georganiseerd prestatie gericht sportief

Ingetogen Aqua

Het gezelschap, de mensen centraal

Authentiek rustig en ingetogen Aandacht voor streek & natuur, vertrouwd en Rustig herkenbaar Groen

Controle


•

•

Voorbeeld: Een activiteit die gericht is op “de natuur of de geschiedenis van de streek” zal vooral recreanten uit de Groene belevingswereld aanspreken. Consumenten uit de leefstijlgroepen Gezellig Lime, of Ingetogen Aqua waarderen dit in het algemeen ook en worden hierdoor aangesproken. Voor ondernemers of beleidsmakers is daarmee van belang dat zij zich duidelijk richten op een van deze vier hoofdrichtingen. Zij kunnen zich daarbij richten op arrangementen met samenhangende activiteiten voor een van deze hoofdrichtingen. Daarmee kunnen zij dan een of meerdere bij elkaar gelegen doelgroepen aanspreken. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

169

Communicatie Rode doelgroep Hoe kunnen we de recreant het beste aanspreken? Nu we de verschillende doelgroepen beter hebben leren kennen, kunnen we ook de communicatie verder afstemmen op de verschillende groepen. Daarbij gaat het om de sfeer in de communicatie en de “tone of voice” . Sommige doelgroepen worden nog steeds liever met ‘U’ aangesproken, terwijl andere groepen juist gruwelen van dat formele taalgebruik. Communicatie is vaak aan veel regels gebonden. Enkele belangrijke “do’s en don’ts” zijn hier weergegeven. Rood Communicatie

Kosten / website

sfeer

sportief, prikkelend, uitdagend trendy, wow-factor authentiek, helemaal anders

tone of voice

bijzondere ervaring (dynamische of luxe) website anders dan anders (voor ingewijden) eigentijds vlot, eigenzinnig

aandacht gericht op

activiteiten in laagseizoen "beleven" (experience), uitdaging verbreed je horizon The cool guide to …

informatie over de recreatie niet alledaags, anders eigenzinnige / hoogwaardige elementen bijzonderheid "tell a friend" programma

kosten


meer focus op beleving dan op kosten

aparte / bijzondere website outdoor adventure of anders dan anders het bijzondere van de activiteit

170

Communicatie Gele doelgroep

Geel Communicatie

Kosten / website

sfeer

actief genieten, gezellig doen waar je zin in hebt sportief / eigentijds

kosten

overzichtelijk, combinatiepaketten, kortingsbonnen niet betalen voor wat je toch niet gebruikt

tone of voice

enthousiast, uitbundig informeel spontaan, gezellig, familiair alledaags vriendelijk, verrassend

website

aandacht gericht op

activiteiten in hoogseizoen kindvriendelijkheid (ondernemertjes) fun in de omgeving goede kwaliteit en variatie

enthousiast, sportief, eigentijds gezellig, familiair andere activiteiten in de omgeving betaalbaarheid, aanbiedingen voordeelcoupons foto's en verhaaltjes

informatie over de recreatie sportieve activiteiten aandacht op activiteiten voor kids "cool vet gaaf" activiteiten Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

171

Communicatie Groene doelgroep

Groen Communicatie

Kosten / website

sfeer

rust en ontspanning kosten "even loskomen van dagelijkse beslommeringen" genieten van rust, natuur en andere omgeving

tone of voice

gewoon, herkenbaar, vertrouwd rustig, gewoon Hollands duidelijke taal, geen engelse termen

aandacht gericht op

website

activiteiten in laagseizoen rust en ruimte, "vertrouwde plekjes" ook in je eigen omgeving is veel te beleven

informatie over de recreatie huiselijke sfeer, ambachtelijk of authentiek gastvrij maar niet uitbundig dienstbare organisatie aandacht voor activiteiten buiten hoogseizoen (jong en oud!!)


scherpe prijzen en "waar voor je geld" extra's duidelijk vermelden niet hoeven betalen voor wat je niet gebruikt rustig en informatief overzichtelijke weergaven en navigatie geen technische trucks duidelijke structuur en kostenoverzicht webbezoeker bij de hand nemen

172

Communicatie Blauwe doelgroep

Blauw Communicatie

Kosten / website

sfeer

meer ingetogen informeren dan uitbundig kosten aandacht voor luxe, kunst en cultuur actieve verkenning van de omgeving

luxe en comfort paketten all in arrangementen combi tarieven met cultuurevenementen

tone of voice

informeren en inspireren gericht op interesses en "ontdekking" " het onbekende Nederland"

informatief aandacht voor tijdelijke evenementen en tentoonstellingen

aandacht gericht op

activiteiten in laagseizoen bourgondisch genieten lekker eten en drinken cultuur in de omgeving

informatie over de recreatie stijlvolle ambiance aandacht voor de bijzondere aspecten "details voor de kenners" organisatie is "reisleider op achtergrond"

website


173

Deel 5

BIJLAGEN


174

Legenda bij de factsheets van de gemeenten


175

Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 Dagrecreatiesegmenten Een indeling in 7 BSR-kleuren op basis van het domeinonderzoek naar dagrecreatie. 4 Dagrecreatiesegmenten De 4 hoofdkleuren in het BSR-model op basis van het domeinonderzoek naar dagrecreatie. Sociale klasse Samengestelde variabele op basis van van functie en opleiding. Onderstaande tabel geeft aan welke combinatie leidt tot welke sociale klasse:

WO Directeur A Eigenaar A Boer A Hoger employee A Middenkader A Lager employee A Huisvrouw BStudent B-

HBO A A A B+ B+ BBB-

HAVO/ VWO A A A B+ B+ BC C

MBO A A A B+ B+ C C C

MAVO B+ B+ B+ B+ BC C C

LBO BBBBC C C D

Lager onderwijs BBBBC D D D

Niet bekend BBBBC D D D

Inkomen van het huishouden Het totale gezinsinkomen. Het modale bruto jaarinkomen ligt tussen 30.000 en 36.000 euro. Gezinsfase Indeling van gezinstypen op basis van leeftijd hoofdkostwinner, leeftijd jongste kind en gezinsgrootte. Leeftijd kostwinner Leeftijd van de (hoofd)kostwinner in het huishouden.

Opleiding kostwinner Hoogst voltooide opleiding van de (hoofd)kostwinner in het huishouden. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

176

Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Het aantal personen in het huishouden. Autobezit Aantal auto’s binnen het huishouden. Televisiezenders voorkeur Televisiezenders die binnen het huishouden regelmatig bekeken worden. Tijdschriften leesvoorkeur Tijdschriften die binnen het huishouden regelmatig (minstens één keer per maand) gelezen worden. Samengevoegd tot globalere categorieën. Internetinteresse Onderwerpen/activiteiten waarvoor binnen het huishouden het internet wordt gebruikt. Kranten abonnement Dagbladen waarop men binnen het huishouden geabonneerd is. Radiozenders Radiozenders die binnen het huishouden regelmatig beluisterd worden. TV soort programma’s Type televisieprogramma’s die binnen het huishouden regelmatig (minstens één keer per week) bekeken worden.


177

Dagrecreatie activiteiten Activiteiten Er zijn elf hoofdcategorieën voor dagrecreatie benoemd: Buitenrecreatie Waterrecreatie en –sport Zelf sporten Sportwedstrijd bezoeken Wellness / beauty / ontspanning Attracties bezocht Evenement bezocht Recreatief winkelen Cultuur Uitgaan Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Van deze elf categorieën in de dagrecreatie worden verschillende activiteiten weergegeven. Van elke activiteit wordt weergegeven welk percentage van de inwoners deze activiteit onderneemt.


178

Onderzoeksverantwoording


179

Onderzoeksverantwoording De rapportage is samengesteld op basis van desk- en databaseresearch. De gegevens zijn afkomstig uit het Gastvrij Nederland leefstijlen verdiepingsonderzoek, dat SmartAgent in samenwerking met NBTC.NIPO heeft uitgevoerd in het CVTO-panel (panel van het Continu VrijeTijdsOnderzoek). Deze onderzoeksverantwoording gaat in op de totstandkoming van de factsheets, waaraan data uit meerdere bestanden ten grondslag ligt: 1) 2)

Jaarbestand en weekbestand van het CVTO: gebruikt voor de beschrijving van de ondernomen activiteiten en de leefstijlverdeling SmartGIS bestand: gebruikt voor de beschrijving van sociodemografische variabelen en mediagedrag

Deze twee typen bestanden worden op de volgende twee pagina’s beschreven.


180

Onderzoeksverantwoording 1) •

•

•

•

Ondernomen activiteiten en leefstijl Aan de basis van het onderzoek staat een bestand (‘jaarbestand’) met 4.285 respondenten aan wie onder andere gevraagd is welke activiteiten zij het afgelopen jaar ondernomen hebben. Daarnaast hebben deze respondenten vragen beantwoord waarmee hun BSR-leefstijlprofiel is bepaald. Naast het jaarbestand omvat het CVTO ook een weekbestand. Het betreft hier een wekelijkse peiling waarbij gevraagd is naar de ondernomen activiteiten in de afgelopen week. Het weekbestand bevat 16.038 respondenten. Ook binnen het weekbestand is het BSR-leefstijlprofiel bepaald. Beide bestanden met in totaal 20.323 respondenten zijn gewogen naar de Gouden Standaard voor marktonderzoek om ervoor te zorgen dat beide steekproeven qua samenstelling niet afwijken van de samenstelling van de Nederlandse bevolking. Om niet alleen betrouwbare uitspraken te kunnen doen over dagrecreatie in heel Nederland, maar ook over specifieke regio’s, is het belangrijk optimaal gebruik te kunnen maken van alle beschikbare respons. Het jaar- en het weekbestand zijn daarom gecombineerd om op die manier zo veel mogelijk waarnemingen per regio beschikbaar te hebben voor de analyses.


181

Onderzoeksverantwoording •

Met behulp van de hiervoor toegelichte methode kunnen in de grotere provincies regio’s worden geselecteerd ter grootte van ongeveer 25% van een provincie. Dit is de minimale regiogrootte om nog betrouwbare uitspraken te kunnen doen op basis van werkelijke, ‘harde’ data. In de Recreantenatlas Dagrecreatie is dit voor de deelnemende provincies in toeristisch recreatieve regio’s uitgewerkt. Als we nog verder gaan ‘inzoomen’ op de data, en uitspraken willen gaan doen op gemeenteniveau, is een aanvullende methode vereist. Deze methode houdt in dat de cijfers op gemeenteniveau zijn bepaald op basis van look-alike analyses tussen de respondenten uit het Gastvrij Nederland onderzoek dagrecreatie en de SmartGIS database. In deze database zijn landelijk 1.5 miljoen huishoudens voorhanden, waarvan 45.697 respondenten in de provincie Drenthe.

2) •

Sociodemografie en mediagedrag SmartGIS bevat voor elke postcode in Nederland informatie over een groot aantal sociodemografische en leefstijlvariabelen. In dit onderzoek is SmartGIS gebruikt voor de in de voorgaande paragraaf omschreven analysemethode, maar ook voor de beschrijving van de sociodemografische variabelen.


182

De gegevens uit dit rapport zijn gebaseerd op marktonderzoek en statistische analyses. De gegevens schetsen een zo nauwkeurig mogelijk beeld, maar mogen niet als absolute waarheid worden gezien. De opstellers van dit rapport kunnen daarmee niet aansprakelijk worden gehouden voor eventuele onvolkomenheden in deze rapportage, of schade die voortvloeit uit het gebruik van deze gegevens. De informatie in het rapport is gebaseerd op het CVTO onderzoek van NBTC.NIPO research, het leefstijl verdiepingsonderzoek dagrecreatie van The SmartAgent Company en de Gastvrij Nederland recreantenatlas van RECRON. De lokale geografische gegevens zijn afkomstig uit de SmartGIS® geografische database van SmartAgent. Bij deze partijen berust het auteursrecht van de gegevens. Gegevens uit deze recreantenatlas voor de provincie Drenthe mogen uitsluitend na toestemming van Recreatieschap Drenthe en de provincie Drenthe worden overgenomen met bronvermelding: SmartAgent recreantenatlas Provincie Drenthe 2011. Voor meer informatie kunt u contact opnemen met The SmartAgent Company, Afdeling Retail & Leisure, telefoon 033-2533250 email: [email protected] Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

183

De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe

Recommend Documents