LAKOSSÁGI TELEVÍZIÓS PLATFORMOK, DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS ÉRINTETTSÉGI ÉS INFORMÁLTSÁGI ADATOK

DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2012. május Projektkoordinációs Főosztály

2012. TAVASZ KUTATÁSI EREDMÉNYEK

LAKOSSÁGI TELEVÍZIÓS PLATFORMOK, DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS ÉRINTETTSÉGI ÉS INFORMÁLTSÁGI ADATOK

A KUTATÁSSOROZAT BEMUTATÁSA

2

A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING FELÉPÍTÉSE

Lakossági survey

Kínálatfelmérés • • • • •

Hipermarketek Elektronikai üzletláncok Elektronikai szakboltok Antennaboltok Webáruházak

A kutatás gerincét képező személyes kérdőíves interjúk, országosan reprezentatív mintán

Intézményi kutatás • Kórházak • Iskolák (általános és közép-)

• Művelődési házak • Kollégiumok (közoktatási és felsőoktatási)

Próbavásárlás • • • •

• Szociális intézmények

Hipermarketek Elektronikai üzletláncok Elektronikai szakboltok Antennaboltok 3

A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING HULLÁMAI

Intézményi kutatás

Kínálatfelmérés

Kínálatfelmérés

Kínálatfelmérés

Próbavásárlás

Próbavásárlás

Próbavásárlás

Lakossági survey

Lakossági survey

Lakossági survey

Lakossági survey

n=1200

n=1500

n=2670

n=1500

2008

2009

2011

2012

2010

2013

4

A DIGITÁLIS TELEVÍZIÓZÁS TERJEDÉSE MAGYARORSZÁGON Lakossági survey

Hogyan alakult a mögöttünk álló néhány évben a televíziós platformok elterjedtsége a magyarországi háztartásokban? Milyen ütemben zajlik az analóg vételi módok felváltása digitális vételi móddal? Hol tartunk most e folyamatban?

A lakosság mekkora része van birtokában a digitális televízióadás élvezetéhez szükséges televízióval?

5

ELSŐDLEGES TÉVÉVÉTELI MÓD 2005-2012 A műholdas előfizetések terjedése a földfelszíni vételi módok visszaszorulásával járt együtt. Az országos televíziókat kizárólag földfelszíni analóg vétellel elérők aránya 2005 óta 38%-ról 14%-ra esett vissza. Jelenleg a magyarországi tévéző háztartások 45 százaléka rendelkezik digitális tévévételi móddal 100%

80%

60%

38%

29%

27%

9%

12%

6%

5%

21% 17%

16%

14%

2%

3%

23%

24%

analóg földfelszíni digitális földfelszíni

9% 17%

18%

digitális (előfizetéses) műhold digitális kábelTV/IPTV

40% 56%

61%

analóg kábelTV 56%

53%

20%

42%

40%

2011

2012

kábeltévé

0% 2005

2007

2008

2009

* Elsődleges tévévételi mód: úgynevezett hierarchikus besorolás, több vételi mód esetén hierarchia alapján háztartásonként egy jellemző vételi módot veszünk figyelembe. A hierarchia sorrendje: kábelTV/IPTV, előfizetéses műhold, digitális földfelszíni vétel, analóg földfelszíni vétel (beleértve ebbe a csak egyéni műholddal rendelkezőket).

Bázis: lakossági adatfelvételek, összes háztartás

6

HÁZTARTÁSOK ÉS SZEMÉLYEK SZÁMA A RÉGIÓKBAN

438 892

391 794

417 797

686 1 606

1 204 2 283

ezer háztartás ezer fő

498 1 003 369 766

2005. évi mikrocenzus továbbvezetett adatai

7

TÉVÉKÉSZÜLÉK TÍPUSOK ELTERJEDTSÉGE 2008-2012

2008 óta 88%-ról 68%-ra szorult vissza a hagyományos TV készüléket birtokló háztartások aránya. Feltörekvőben van a Full HD típus, a vizsgált időszakban megnégyszereződött az ilyen készülékkel rendelkező háztartások aránya. 2012-ben az analóg földfelszíni módon tévéző háztartások 89 százaléka még hagyományos tévékészüléket használ. 100% 90% 80%

nincs TV készülék

70%

69%

60%

88%

68% katódcsöves

84%

50%

lapos monitor, nem Full HD

40%

Full HD

30% 20% 10% 0%

8% 3% 2008

12% 3% 2009

Bázis: lakossági adatfelvételek, összes háztartás

19%

18%

11%

13%

2011

2012

8

ESZKÖZKÍNÁLAT ÉS FOGYASZTÓI TÁJÉKOZTATÁS A KISKERESKEDELEMBEN – PRÓBAVÁSÁRLÁS –

Milyen a kiskereskedelmi üzletek tájékoztatási gyakorlata a digitális átállással kapcsolatban? Mennyire pontos, mennyire teljeskörű információkat kapnak a vásárlók?

9

A PRÓBAVÁSÁRLÁS ÉS KÍNÁLATFELMÉRÉS Próbavásárlás ÁTTEKINTÉSE

Kínálatfelmérés

A próbavásárlásra és bolti kínálatfelmérésre 60 kereskedelmi egységben került sor nagyobb általános elárusítóláncok áruházai

8 üzlet

(C ora, Auchan, Tesco, M etro, Interspar)

elektronikai cikkek kereskedelmére szakosodott nagyobb láncok üzletei (M ediam ark t, Saturn, Euronics, Ex rem e Digital)

10 üzlet

kisebb elektronikai szakboltok

32 üzlet

antenna szakboltok

10 üzlet

A boltokban 4 különböző próbavásárló 4 különböző szituációt játszott el: 1. A vevőnek tetőantennája van. Valaki mondta neki, hogy a digitális átállás miatt nem fogja tudni a tévéadásokat fogni. Azért ment a boltba, hogy tájékoztatást kérjen, mit kell tennie. 2. A vevő új tévét akar vásárolni, mert a régi elromlott. Tetőantennával tévézik. 3. A vevő digitális földfelszíni sugárzás vételére alkalmas dekódert akar vásárolni meglévő tévéjéhez 4. A vevő digitális földfelszíni sugárzás vételére alkalmas integrált tévét akar vásárolni.

Az online kínálatfelmérésre 69 webáruházban került sor televíziót kínáló webáruház

36 honlap

dekódert kínáló webáruház

37 honlap

USB tunert kínáló webáruház

5 honlap

10

SZÓBELI INFORMÁCIÓÁTADÁS: MILYEN INFORMÁCIÓKAT KAP MEG A VÁSÁRLÓ?

Próbavásárlás

2009-hez képest látványosan javult a vevők boltokban történő informálása. Leginkább az érintettek körének pontos definiálása vált gyakoribbá. 59% 65%

Csak azoknak van bármi tennivalója, akik tető- vagy szobaantennával tévéznek. Tévévásárlásnál figyelni érdemes arra, hogy a készülék önállóan is alkalmas-e digitális földfelszíni vételre, vagy csak set-top box-szal együtt.

67% 65%

A digitális adás már most az ország szinte teljes területén fogható.

64%

Ha tetőantennával vagy szobaantennával tévézik, arra is figyelni kell, hogy a meglévő antenna alkalmas-e a digitális vételre.

52%

Az analóg sugárzást ... kapcsolják ki. Ezt követően csak MPEG4 dekóderes tévékészülékkel vagy set-top box-szal lehet tetőantennával vagy szobaantennával tévézni.*

2009

2011

2012

* Az analóg lekapcsolás időpontjáról való helyes tájékoztatásnak minősült: 2009-ben: 2011-es dátum 2011-ben: 2012-2014 periódusba eső évszám 2012-ben: 2013-2015 periódusba eső évszám

77%

73%

64% 69%

58%

70% 70%

Milyen évszámot mondtak a lekapcsolás időpontjának? 16%

26%

19% 33%

Bázis: kiskereskedelmi kutatások 2009-2012, boltok

80%

6%

nem kapott információt 2015 2014 2013 2012

11

A TÁJÉKOZTATÁS TELJESKÖRŰSÉGE Próbavásárlás

A teljes körű tájékoztatás arányának visszaesése a lekapcsolás pontos dátumához kapcsolódó bizonytalanságokból ered. nagyobb általános elárusítóláncok

elektronikai láncok 13%

28%

8%

9%

23%

53%


18%

21% 32%

32% 28%

21%

12%

13%

20%

20%

14%

23%

hármat négyet az összeset

58% 38%

22%

Hány információelemet kapott meg a vásárló? legfeljebb kettőt

35%

13%

2011

21%

14%

16% 25%

együtt

39%

39%

40%

2011

2012

2011

35%

20% 2012

2011

2012


2012

12

RÁKÉRDEZETT AZ ELADÓ A JELENLEGI VÉTELI MÓDRA, ANTENNÁRA?

Próbavásárlás

Az idei felmérés során az eladók nemcsak több információt adtak át, mint korábban, de a jelenlegi tévévételi módra, illetve az antennára való spontán rákérdezés is növekvő tendenciát mutat. Kivételt képeznek ez alól az elektronikai láncok, ahol ebben a tekintetben tavalyhoz képest némi visszalépés tapasztalható. Rákérdezés előfordulása bolttípusok szerint

75% 68% 60%

64%

59%

60%

45% 34%

40%

38%

39%

28%

nagyobb általános elárusítóláncok

elektronikai láncok 2009


kisebb elektronikai szakboltok 2011

együtt

2012

13

MIT MONDTAK, LE KELL CSERÉLNI A MEGLÉVŐ ANTENNÁT, ILLETVE KELL ÚJ ANTENNA?

Próbavásárlás

Az eladók 2012-ben az antennával kapcsolatosan összességében egy árnyalattal jobb színvonalon tájékoztatták a vásárlókat, mint 2011-ben (ritkábban adtak téves információt).

100%

nagyobb általános elárusítóláncok 13%

80%

13%

6%

elektronikai láncok


3%

8%

6%

10%

12%

15% 25% 15%

60%

20%

13%

7% 7% 18%

együtt 6% 13% 15%

6% 7% 20%

22%

tévesen azt mondták, nem kell új antenna tévesen azt mondták, le kell cserélni az antennát nem kapott információt

40%

69%

68%

53%

63%

68%

68%

66%

67% helyes információt kapott

20%

0%

2011

2012

2011

2012


2011

2012

2011

2012

14

ESZKÖZKÍNÁLAT ÉS FOGYASZTÓI TÁJÉKOZTATÁS A KISKERESKEDELEMBEN – KÍNÁLATFELMÉRÉS –

Hogyan alakult a különböző bolttípusok és webshopok tévékészülék- és dekóder kínálata?

15

A KÍNÁLATFELMÉRÉSBEN LÁTÓKÖRBE KERÜLT KÉSZÜLÉK-TÍPUSOK SZÁMA

Kínálatfelmérés

A kínálatfelmérésben a boltokban több mint 500 féle, a webshopokban pedig több mint 1500 féle tévékészüléket találtunk. (Ez a boltokban csaknem 1000, a webáruházakban pedig 6000 darab TV készüléket jelentett.) A webáruházak átlagára azért magasabb, mert a képernyőkön a teljes kínálat megjelenik, míg a boltok igazodnak a kereslethez. A felmért TV készülékek bruttó ára, Ft A felmért készülék-típusok száma

82 cm alatti

74 830 75 128

Átlagár:

39 999

148 731 Ft 524

tévékészülék

dekóder

USB tuner

DAB rádió

1 577

116 675 129 364

82 cm

101

186 308 191 040

83-102 cm

108 4

169 513 178 829

103-109 cm

13 6

boltok

webáruházak

220 148 Ft

71 000

79 995

284 978 371 632

109 cm feletti

0

59 995

boltok

94 990

webshopok DVB-T képes készülékek minimum ára*

Bázis: kiskereskedelmi kutatás 2012, boltok és webáruházak

*5%-os trim alkalmazásával

16

TÉVÉKÉSZÜLÉK TÍPUSOK KÍNÁLATA 2009-2012

Kínálatfelmérés

A tévékészülékek kínálatát a boltokban ma még az LCD készülékek dominálják, de már majdnem ugyanakkora részarányt képviselnek a LED tévék is. A webshopokban a LED technológia már a kínálat abszolút többségét képezi. A felmért készülékek képernyő átmérője

A felmért készülékek technológiája Webshopok

Boltok 7%

5%

4%

36% 52%

35%

8%

56%

43%

20% 8%

2011

2012 LED

28%

26%

23%

20%

18%

16%

12%

16%

23%

21%

12%

22%

21%

13%

15%

13%

27%

26%

18%

2% 11%

24%

21%

3%

plazma

29%

11%

51%

2009

24%

46%

75%

16%

30%

75%

32%

Webshopok

Boltok

2009 LCD

13%

13%

18%

2011

2012

2009

képcsöves

Bázis: kiskereskedelmi kutatások 2009-2012, tévékészülékek

12%

32%

15%

2009 2011 2012 109 cm feletti 103-109 cm 82 cm 82 cm alatti

2011 2012 83-102 cm

17

TÉVÉKÉSZÜLÉK KERESLET ÉS KÍNÁLAT Kínálatfelmérés

Lakossági survey

Az érintett háztartásokban élők fele 50 ezer Ft alatti készüléket szeretne venni, további harmaduk pedig 50-100 ezer Ft közöttit. Ezzel szemben a bolti és webes kínálatban zömében ennél jóval drágább készülékek szerepelnek Kínálat a bolti és webes kínálati felmérés alapján

Kereslet a lakossági megkérdezés alapján 64 e ht 11% 6%

38% 59%

374 e ht 3%

Kereslet a lakossági megkérdezés alapján

Kínálat a bolti és webes kínálati felmérés alapján 4%

374 e ht

8%

7% 4%

14%

30%

28%

64 e ht

46% 35%

51% 44%

26%

56% 24% 27%

9%

15%

56% 43%

49%

11%

31% 9% 5%

boltok webshopok érintett nem érintett NT/NV < 50 ezer Ft 51-100 Ft 101-150 ezer Ft > 151 ezer FT

13%

8% boltok

23% 7%

webshopok

plazma

LED

érintett LCD

Bázis: kiskereskedelmi kutatás 2012, tévékészülékek; Lakossági adatfelvétel 2012, tévévásárlást tervező háztartások

képcsöves

nem érintett NT/NV

18

DEKÓDER ÉS USB TUNER ÁRAK A BOLTOKBAN ÉS A WEBSHOPOKBAN

Kínálatfelmérés

A korábbi évekre jellemző bolttípustól függő árkülönbségek eltűnni látszanak 2012-ben. A készülékek ára – a kínálat növekedésével párhuzamosan – jelentősen csökkent 2009 óta. 2012-ben az USB tunerek ára 13 és 17 ezer forint között van.* Dekóderek nagyobb általános elárusítóláncok elektronikai láncok

kis elektronikai boltok

antenna boltok

boltok összesen

webáruházak

USB tunerek 17 800 17 400

31 300

19 500 17 500 23 100 16 700

44 400 2009 41 800

2011 2012

24 300 17 800

elektronikai láncok 16 700 * A bolti

kínálatfelmérésben USB tuner eszközt csak a nagyobb elektronikai láncok kínálatában találtunk.

kis elektronikai boltok antenna boltok

41 200 21 100 17 300 Minimum: 6999

18 800 18 400

nagyobb általános elárusítóláncok

37 900

Bázis: kiskereskedelmi kutatások 2009-2012, dekóderek és USB tunerek

boltok összesen 16 700

webáruházak 13 400

19

Kínálatfelmérés AZ ELADÓTÉRBEN LEVŐ KÉSZÜLÉKEKEN VAGY AZOK TÁJÉKOZTATÓ TÁBLÁJÁN SZEREPLŐ FELIRATOK

Ma a boltokban megvásárolható tévék és dekóderek döntő többsége megfelelően feliratozott. Ugyanakkor az árusított USB-k több mint feléről nem volt eldönthető a vásárló számára ránézésre, hogy az alkalmas-e a digitális földfelszíni sugárzás vételére. tévékészülékek 100%

8% 5%

4% 9%

dekóderek 8% 14%

80%

USB tunerek

17%

13%

4%

9% 50%

51% 60%

nem volt semmilyen felirat volt felirat, de eltért a jogszabálytól

87%

40%

87%

78%

79%

79%

13%

34% 20%

volt jogszabályi felirat

38% 15%

0%

2009

2011

2012

2009

2011

Bázis: kiskereskedelmi kutatás 2009-2012, tévékészülékek, dekóderek, USB tunerek

2012

2012

20

AZ ELADÓTÉRBEN LEVŐ KÉSZÜLÉKEK MPEG4-KÉPESSÉGE ÉS A JOGSZABÁLYI FELIRAT

Kínálatfelmérés

A kiskereskedelmi forgalomban kapható tévékészülékek és dekóderek döntő többsége alkalmas a digitális földfelszíni tévésugárzás vételére. Az általános elárusító láncok és a webshopok az elektronikai láncokhoz és szakboltokhoz képest csak kisebb mértékben követik jogszabályinak megfelelő feliratozási gyakorlatot. tévékészülékek

dekóderek alkalmas

97%97% 88% 81%

81%

85% 58%

53%

86%

USB tunerek*

jogszabályi felirat is jelzi

85% 78%

88%86% 68%

62% 43%

50% 38%

24%

9% általános elektronikai elárusítóláncok láncok

elektronikai szakboltok

webshopok

általános elektronikai elárusítóláncok láncok

elektronikai szakboltok

webshopok

elektronikai láncok

webshopok

Hogyan lehet megkülönböztetni a digitális földfelszíni vételre alkalmas tévékészülékeket? (Lakossági adatfelvétel, 2012) Több válasz is lehetséges 50%

34%

6% matrica segítségével

felirat segítségével

nem lehet megkülönböztetni

20% nem tudja

Bázis: kiskereskedelmi kutatás 2012, tévékészülékek, dekóderek, USB tunerek

* A bolti kínálatfelmérésben USB tuner eszközt csak a nagyobb elektronikai láncok kínálatában találtunk.

21

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETTJEI

A magyarországi háztartások mekkora hányada van felkészülve az analóg televíziós műsorszórás megszűnésére? Mekkora a felkészületlen csoport létszáma? Az analóg lekapcsolásig hátralévő időben várhatóan hányan fognak a maguk erejéből felkészülni? Hány háztartás marad tévéadás nélkül, ha nem képes a maga erejéből felkészülni és nem kap ehhez támogatást? Mekkora az érintettség az analóg lekapcsolás két hullámában, illetve az ország különböző régióiban?

Hány intézményt (és ezen keresztül azok lakóit) érint a digitális átállás? 22

ANALÓG LEKAPCSOLÁSBAN ÉRINTETT HÁZTARTÁSOK

az országos földfelszíni műsorokat csak analóg földfelszíni vétellel éri el

van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke is, amelyen az országos földfelszíni műsorokat csak analóg földfelszíni vétellel éri el

ELSŐDLEGESEN ÉRINTETT

RÉSZLEGESEN ÉRINTETT

572 ezer háztartás 14%

103 ezer háztartás 3%

A lakossági háztartásokban élő 1,1 millió érintett felnőtt személyen kívül ELSŐDLEGESEN további kb. 120 ezer, intézményben élő fiatalkorú és felnőtt személy ÉRINTETTEK érintett az analóg lekapcsolásban.

nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat analóg földfelszíni módon éri el

NEM ÉRINTETT

3 327 ezer háztartás 83%

Létszámukra és problémájuk súlyosságára tekintettel a továbbiakban az analóg lekapcsolásban elsődlegesen érintettekre fókuszálunk.

Bázis: lakossági adatfelvétel 2012, összes háztartás

23

ANALÓG LEKAPCSOLÁSBAN ÉRINTETT HÁZTARTÁSOK SZÁMA ÉS ARÁNYA A RÉGIÓKBAN

99 23%

53 13%

30 7%

143 21%

149 12%

ezer háztartás

55 11% 43 12%

Bázis: lakossági adatfelvétel 2012., összes háztartás

264 11%

308 19%

24

ANALÓG LEKAPCSOLÁSBAN ÉRINTETT HÁZTARTÁSOK DINAMIKUS MEGKÖZELÍTÉS

Az érintettséget dinamikus megközelítésben vizsgálva, azaz együttesen tekintve a 2 évvel ezelőtti, a jelenlegi és a 2 év múlva várható helyzetet, különválaszthatjuk azokat a lakossági csoportokat, amelyek a maguk erejéből felkészültek, illetve az analóg lekapcsolásig hátralévő időben fel fognak készülni a tévéadás digitális vételére attól a csoporttól, amely várhatóan az analóg lekapcsolás időpontjában sem lesz felkészülve erre. A dinamikus megközelítést azokra a nyilatkozatokra alapozzuk, amelyeket 2012-es kutatásunk válaszadói tettek a 2 évvel ezelőtt használt televíziós platformjukról és az elkövetkező 2 évre vonatkozó előfizetési, vásárlási terveikről. nem érintett, 2 éve sem volt az

3,2 millió háztartás

már nem érintett, 2 éve még az volt

216 ezer háztartás

jelenleg érintett, 2 év múlva várhatóan nem lesz az


80%

5% jelenleg érintett, várhatóan 2 év múlva is az lesz


8% 6%


25

ÉRINTETTSÉGI CSOPORTOK MEGOSZLÁSA A RÉGIÓKBAN

ezer háztartás érintett, 2 év múlva is az marad

43 55 64 79

67 18

érintett, 2 év múlva nem lesz az

82

13

18 34 26

17

20

36 256 316

Bázis: lakossági adatfelvétel 2012., összes háztartás

26

AZ INTÉZMÉNYI KUTATÁS ÁTTEKINTÉSE


A mintába került 272 intézmény reprezentálja a kiválasztott magyarországi intézménytípusokat. A vizsgált intézményekben 400 ezer férőhely található, vagyis ennyien laknak ideiglenesen, vagy tartósan bennük. 4 000

200 000

3 178 156 699

3 000

150 000

2 222

2 130

2 000

100 000

68 955

66 600

59 253

1 000

45 542

50 000

459 184

162

kórházak

1 963 művelődésiházak

n=18

n=28

0

közoktatási kollégiumok n=45

felsőoktatási kollégiumok n=47

szociális intézmények n=106

intézmények száma

0

általános/ középiskolák n=28

az intézmény állandó/ideiglenes lakóinak száma

27

INTÉZMÉNYEK ÉRINTETTSÉGE


Mintegy 118 ezer, intézményi háztartásban élő személy tekinthető a digitális átállás érintettjének. Ezen kívül 270 ezerre tehető azon diákok száma, akik iskoláikon keresztül közvetetten érintettek. se objektíven, se szubjektíven nem érintett csak szubjektív érintett objektív érintett

Objektív érintett: Van analóg vételi mód (N=1748). Csak szubjektív érintett: Az intézményvezető szerint érintett, de nincs analóg tévévételi mód (N=2639).

44%

49%

54%

31%

22%

15%

64%

46%

48%

20% 16%

21

köz-, vagy felsőoktatási kollégium

270* általános iskolák, középiskolák * Ott tanulók létszáma.

Bázis: intézményi kutatás 2011, összes intézmény

31%

29%

25%

61

szociális intézmények

36 kórházak

6%

0

művelődési házak

ott alvók létszáma, ezer fő 28

AZ ÁTÁLLÁSBAN JELENLEG ÉRINTETT HÁZTARTÁSOK TÁRSADALMI PROFILJA

Milyen az érintettek anyagi helyzete? Milyen összetételű háztartásokban élnek? Miben különbözik a társadalmi helyzetük azokétól, akik az utóbbi 2 évben készültek fel a digitális átállásra?

Milyen sajátosságaik vannak a várhatóan támogatásra szorulóknak? A településen belül milyen fajta lakókörnyezetben élnek az érintettek és a támogatandók?

29

HÁZTARTÁSOK SZUBJEKTÍV ANYAGI HELYZETE ÉRINTETTSÉG SZERINT Akik az elmúlt 2 évben teremtették meg maguknak a digitális tévézés lehetőségét, szubjektíve jobbnak érzik az anyagi helyzetüket, mint az érintettek. Hasonlóképpen az érintettek valószínűleg felkészülő csoportjának jobb az érzetük az anyagiakat illetően, mint a várhatóan támogatásra szorulóknak. érintett, 2 év múlva is az marad

7

30


11

25 nélkülözések között élnek hónapról-hónapra anyagi gondjaik vannak éppen hogy kijönnek a havi jövedelmükbõl

nem érintett, 2 éve még az volt

9

beosztással jól kijönnek

23

gondok nélkül élnek

egyáltalán nem érintett 1 12

0% Bázis: lakossági adatfelvétel 2012, összes háztartás

20%

40%

60%

80%

100%

30

ÉRINTETT HÁZTARTÁSOKBAN ÉLŐK DEMOGRÁFIAI JELLEMZŐI Az érintettek, s kiváltképpen a – terveik szerint – 2 év múlva is azok maradók között igen kevés az aktív kereső, viszont az öregségi nyugdíjasok és a munkanélküliek átlagost meghaladó gyakoriságúak. Utóbbi csoportban az internetezők aránya nagyon alacsony. Gazdasági státusz

Internethasználat

egyéb nem aktív

öregségi nyugdíjas

munkanélküli

aktiv

12%

54%

11%

24%

38%

38%

7%

67%

7%

20% 30%

62% 16%

14% érintett, 2 év múlva is az marad

84%

69%

49% 32%

használ internetet

14% 30%

43%

14%

nem használ internetet

érintett, nem érintett, 2 év múlva nem 2 éve még az volt lesz az

Bázis: lakossági adatfelvétel 2012, összes személy

egyáltalán nem érintett

érintett, 2 év múlva is az marad

31%

33%

érintett, nem érintett, 2 év múlva nem 2 éve még az volt lesz az


31

AZ ÉRINTETT HÁZTARTÁSOK FŐBB SZOCIODEMOGRÁFIAI JELLEMZŐI A leginkább érintettek jellemzően alacsony iskolázottságúak, idősek, magányosan élnek, kis településen laknak.

iskolai végzettség: max. 8 osztály 11%

32% 28%

csak idős (60+) van a háztartásban

32%

26%

1 fős háztartás 27%

40%

41%

26%

nem érintett, 2 éve még az volt 49% 55%

26%

33% kisvárosban élnek 29% Bázis: lakossági adatfelvétel 2012, összes háztartás


46% 42%

28%

községben élnek


50%

26%


43%

32

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ELSŐDLEGES ÉRINTETTJEINEK ANTENNAHASZNÁLATA Az analóg lekapcsolás elsődleges érintett háztartásainak több mint fele, mintegy 319 ezer háztartás tetőantennával tévézik (míg szobaantennával 253 ezer). A fővárosban, a településstruktúrából fakadóan, a szobaantennás vételi mód a meghatározó, míg a kisebb városokban, községekben inkább tetőantennával ellátottak a háztartások. 700 000


600 000

500 000

54%

400 000

222 ezer háztartás 300 000

73 ezer háztartás

62 ezer háztartás

tetőantenna


szobaantenna

200 000

56%

75%

46%

100 000

=% 93%

44% 56%

44%

Budapest

megyei jogú város

egyéb város

0

25%

község, falu

összesen

33

ISMERETEK Hogyan alakult a mögöttünk álló néhány évben a felnőtt lakosság tájékozottsága a digitális földfelszíni televíziós sugárzás bevezetéséről és az analóg sugárzás megszűnéséről? Felzárkóztak-e az analóg lekapcsolásban leginkább érintettek az informáltság terén? Milyen ismeretekre tettek szert? Mennyire értékelik a digitális televíziónézés előnyeit?

Összességében mennyien látják pozitív változásnak a digitális átállást? Mennyien ismerik a MinDig TV logót? Mennyien tudnak arról, hogy lakóhelyükön már elérhető a digitális földfelszíni sugárzás?

34

TÁJÉKOZOTTSÁG A DIGITÁLIS FELKAPCSOLÁSRÓL ÉRINTETTSÉG SZERINT, 2008-2012 Az érintettek tájékozottsága nagyobb mértékben emelkedett, mint a nem érintetteké, de mégsem dolgozták le teljesen az elmaradásukat.

érintett

nem érintett

együtt

63%

59% 45%

42%

51%

29%

55%

42%

61%

2008

2009

2012

Bázis: lakossági adatfelvételek, összes személy

35

DIGITÁLIS FÖLDFELSZÍNI SUGÁRZÁSNAK TULAJDONÍTOTT JELLEMZŐK A lakosság elsősorban jobb képminőséget vár a digitális földi adástól. A többség rendelkezik azzal az információval, hogy a régi televíziókészülékek esetében az adások vételéhez dekóder vagy új tévékészülék kell. A digitális földi sugárzás velejáróiról az érintettek a legkevésbé tájékozottak. 64%

jobb kép- és hangminőség

az adásokat a régi tévéken csak dekóderrel lehet fogni

62%

több csatornát lehet ingyenesen fogni


47%

az adások vételéhez új, alkalmas tévékészülékre van szükség



43%


korábban ingyenesen fogható csatornákért fizetni kell

27% együtt

0

Bázis: lakossági adatfelvétel 2012, tévéző személyek

20

40 %

60

80

36

A DIGITÁLIS TÉVÉZÉS MINŐSÉGI ELEMEINEK HASZNOSSÁGA A digitális tévézés kínálta új lehetőség kevéssé ragadják meg az érintetteket. Legtöbben a kép- és hangminőség javulását tartják számon.

A tulajdonságot (nagyon) hasznosnak ítélők aránya 87%

tökéletes kép és hangminőség bármikor megnézhető tévéműsorok

60%

széles képernyős, nagyfelbontású

60%

több tematikus csatorna


51%

elektronikus műsorújság


50%

távirányítóval kalauzolható tévés videotéka


48%

akár száz csatorna

37%

gyerekzár

36%

0 Bázis: lakossági adatfelvétel 2012, összes személy

20

40

egyáltalán nem érintett együtt

60 %

80

100

37

A MINDIG TV LOGÓ ISMERTSÉGE, TUDOMÁS A FOGHATÓSÁGRÓL A MinDig TV logó ma már széles körben ismertnek tekinthető. Az érintettek mintegy kétharmada találkozott már vele. A leginkább érintettek alig negyedének van tudomása arról, hogy lakóhelyén már jelenleg is fogható a digitális földfelszíni sugárzású tévéadás. 84% 86% 86% 75% 54%

64%

58% 57% 43%

érintett, 2 év múlva is az marad érintett, 2 év múlva nem lesz az nem érintett, 2 éve még az volt

24%

egyáltalán nem érintett együtt

logó Bázis: lakossági adatfelvétel 2012, tévéző személyek

foghatóság 38

TÁJÉKOZOTTSÁG AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁSRÓL ÉRINTETTSÉG SZERINT, 2008-2012 Mára már a teljes lakosság csaknem 72 százaléka hallott a várható analóg lekapcsolásról. Az érintettek körében is 60 százalékra nőtt az erről tájékozottak aránya.

érintett

nem érintett

együtt 73%

56%

58%

60%

51%

41%

53%

57%

72%

2008

2009

2012

Bázis: lakossági adatfelvételek, összes személy

39

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁSRÓL TÁJÉKOZOTTAK SZÁMA ÉS ARÁNYA A RÉGIÓKBAN

50% 88

72% 517

72% 57% 58% 62

70%

57

74%

234 1 051

38% 92

77% 80%

1 480

ezer fő

477

70% 77%

503

58% 50

70%

78

685

478

érintett nem érintett Bázis: lakossági adatfelvétel 2012., összes személy

40

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS VÁRT IDŐPONTJA A jelenleg érintettek közül várhatóan kilépők leginkább 2013-ra, míg a várhatóan ott maradók leginkább 2014-re várják az analóg lekapcsolást.

már megtörtént

3%

2012


17%

érintett, 2 év múlva nem lesz az 2013


26%

egyáltalán nem érintett 2014

24%

2015

együtt

3%

nem tudja

27%

0

10

20

30

40

50

% Bázis: lakossági adatfelvétel 2012, azon személyek, akik hallottak az analóg lekapcsolásról

41

A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS ÁLTALÁNOS MEGÍTÉLÉSE A tévézők fele látja pozitív változásnak a váltást analógról digitálisra a földfelszíni tévésugárzásban. A pozitív megítélések gyakorisága csökken az érintettség növekedésével. A jelenleg érintettek egyharmadának negatív a véleménye erről a technológiai változásról. 13%

17% 30%

9%

32% 36%

36%

33%

37%

negatív

29%

semleges pozitív

52% 33%

összes személy


Bázis: lakossági adatfelvétel 2012, összes tévéző

50%

54%



39%


42

AZ ÁTÁLLÁSBAN ÉRINTETT HÁZTARTÁSOK SZÁMÁNAK VÁRHATÓ ALAKULÁSA

Várhatóan hány háztartás marad fogható tévéadás nélkül 2014 végén?

44

PLATFORMVÁLTÁSI SZÁNDÉKOK A legjellemzőbb platformváltási irány az analóg kábelről a digitális kábelre történő átállás.

Elsődleges tévévételi mód most és két év múlva a platformváltási szándékok megvalósulása esetén

14% 3% 24%

7% 4% 24%

Platformváltási irányai: a fő platformok jelenlegi használói a terveik szerint 1-2 éven belül milyen platformra váltanak Platformot nem váltók aránya

nem tévézik

analóg földfelszíni

93%

83%

44%

45%

digitális földfelszíni 3%

18% 43%

20%

analóg kábelTV

2014* *Jelenlegi szándékok


12% 12%

digitális kábelTV/IPTV

39%

2012

előfizetéses műhold 52% 1% 1% 4% 2%

13%

digitális kábelTV/IPTV

előfizetéses műhold

11% 11% 8%

2% analóg kábelTV

a jelenlegi platform

analóg földfelszíni

45

ELSŐDLEGES TÉVÉVÉTELI MÓD* 2005–2014 (MÉRÉS, ELŐREJELZÉS) Az analóg lekapcsolás várható időpontjában – ha addig semmi más nem történik – a tévéző háztartások 7 százaléka (mintegy 280 ezer háztartás, 590 ezer fő) fog „hagyományos” módon tévézni.

38%

29%

27%

21%

16%

14%

2%

3%

7% 4% 25%

9%

12%

17%

23%

24% analóg földfelszíni

6%

digitális földfelszíni előfizetéses műholdas 56%

2005

62%

61%

62%

59%

58%

2007

2008

2009

2011

2012

64%

2014**

kábelTV/IPTV

**Előrejelzés

* Elsődleges tévévételi mód: úgynevezett hierarchikus besorolás, több vételi mód esetén hierarchia alapján háztartásonként egy jellemző vételi módot veszünk figyelembe. A hierarchia sorrendje: kábelTV/IPTV, előfizetéses műhold, digitális földfelszíni vétel, analóg földfelszíni vétel (beleértve ebbe a csak egyéni műholddal rendelkezőket).

Bázis: lakossági adatfelvételek, tévéző háztartások

46

RÁDIÓZÁS

Hányan és hol, milyen élethelyzetben hallgatnak a magyarországi felnőttek rádiót? Tudatában vannak-e annak, hogy megindult a digitális rádióadás?

Mennyien érdeklődnek a DAB+ rádiózás iránt?

47

A RÁDIÓADÓK ÁLTAL ELÉRT FELNŐTT LAKOSSÁG ARÁNYA ÉS A RÁDIÓZÁS TIPIKUS HELYSZÍNEI A felnőtt lakosság 78%-a szokott kisebb-nagyobb gyakorisággal rádiót hallgatni. A megkérdezett rádióhallgatók túlnyomó többsége (85%) otthon (is) rádiózik. A második leggyakoribb helyszín az autó, a rádióhallgatók fele autózás közben rádiózik.

Szokott rádiót hallgatni?

Hol szokott rádiót hallgatni?

36% nem 22%

esetenként

Igen 78% 6,32 millió

24%

23% otthon


rendszeresen

49%

autóban

10% 12% munkahelyen

10% 2%

8% 1%

közlekedés egyéb helyen közben, más járművön

Bázis: lakossági adatfelvétel 2012., rádióhallgató személyek

48

INTERNETES RÁDIÓZÁS Az online rádiózók száma csak lassan növekszik, egyelőre nem tartja a lépést az internetezők számának növekedési ütemével. A többség ugyanazokat az adókat is hallgatja, mint a „rendes” rádión. Online vs. offline rádiózás

Az interneten rádiózók száma és aránya

(Mit hallgat az interneten? – több válasz is lehetséges)

66% 66%

2007

70%

2009 2012

40% 38% 39%

51% 34%

32%

29%

27% 21%

6%

484

2007

7%

546

2009 interneten rádiózó internetező (nem internetes rádiózó)

7%

602

2012 Ugyanazokat, mint a „rendes” rádión

Más hazai rádiókat

Más külföldi rádiókat

nem internetező Bázis: összes személy (%)

Bázis: interneten rádiózó személyek (%)

49

DIGITÁLIS RÁDIÓZÁS ISMERTSÉGE 2008-2012 Jelenleg a 18 évnél idősebb lakosság 22%-a értesült már arról, hogy elindult a digitális földi rádiósugárzás. A rádiót hallgatók körében 2008 óta jelentősen nőtt, a nem rádiózók körében pedig csökkent ez az arány. rádióhallgatók körében

nem rádióhallgatók körében

együttesen

26% 22% 19%

18%

18%

17%

17%

12% 8%

2008

2009

2012

2008

Bázis: lakossági adatfelvételek 2008-2012, összes személy

2009

2012

2008

2009

2012

50

DIGITÁLIS RÁDIÓZÁS ATTRAKTIVITÁSA A digitális rádióadások előnyei közül a CD-minőségű sztereó hang lehetősége a legvonzóbb. Míg 2008-ban még 4,5 millió olyan személyt találtunk, aki a DAB rádiózás valamelyik tulajdonságát vonzónak találta, addig a legfrissebb kutatásban már csak 3 milliót. Mennyire érdekli a DAB+ rádiózás?

Mennyit hajlandó fizetni egy DAB+ készülékért?

(top2box)

CD minőségű sztereó hang

25%

NT/NV kevesebb mint 5 ezer forintot 10-20 ezer forintot ∑ érdeklődő (millió fő)

szöveges kijelzőn a hallgatott műsorra vontkozó információk

19%

szöveges kijelzőn helyi közlekedési információk

18%

4,5

6%

44%

semennyit 5-10 ezer forintot több mint 20 ezer forintot

3,6

3,0

6%

7%

34% 46% 22%

jelenleginél több csatorna

15%

17%

31% 21%

kedvenc műsorát MP3 formátumban rögzítheti

14%


21%

13% 4%

11% 6%

7%

2008

2009

2012

Bázis: lakossági adatfelvétel 2012, DAB+ rádiózás iránt kicsit is érdeklődő személyek

51

AZ ADATFELVÉTELEK LEGFONTOSABB JELLEMZŐI

2007 Alapsokaság (KSH mikrocenzus) Megfigyelési egység

Válaszadó

2008

2009

a magyarországi háztartások (4,002 millió)

2011

2012



A háztartás televíziózási szokásaival kapcsolatban leginkább kompetens személy

a kiválasztott háztartásban élő felnőtt személyek közül a véletlenszerűséget biztosító kiválasztás

háztartás

a kiválasztott háztartásban élő felnőtt személyek közül a véletlenszerűséget biztosító kiválasztás

A minta elemszáma

1200 háztartás

1200 háztartás

1500 háztartás

2670 háztartás

1500 háztartás

A mintavétel módja

kétlépcsős, arányos, kötött véletlen sétás

kétlépcsős, arányos, kötött véletlen sétás

többszörösen rétegzett, arányos, valószínűségi

véletlen sétás

többszörösen rétegzett, arányos, valószínűségi

n.a.

136 település + Budapest 23 kerülete

2011.06.

2012.03.13–04.01.

A minta jellege

Mintatelepülések száma

Országos reprezentatív


Adatfelvétel módja Adatfelvétel ideje



személyes interjúk strukturált kérdőívvel 2007.06.09–06.20.

2008.09.01–09.16.

2009.10.13–11.04.

52

LAKOSSÁGI TELEVÍZIÓS PLATFORMOK, DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS ÉRINTETTSÉGI ÉS INFORMÁLTSÁGI ADATOK

Recommend Documents