Lampiran 1 KUESIONER PENELITIAN
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN TV SIRUP MARKISA DENGAN PENDEKATAN EPIC MODEL PT. MAJUJAYA POHONPINANG PADA KONSUMEN SWALAYAN MACAN YAOHAN MERAK JINGGA MEDAN Kepada Yth : Konsumen Swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan
Dengan hormat,
Dalam rangka penelitian tesis dengan judul ”Analisis Efektivitas Iklan TV Sirup Markisa Dengan Pendekatan EPIC Model PT. Majujaya Pohonpinang Pada Konsumen Swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan” dan sebagai tugas akhir dalam meraih gelar Magister (S2) pada Sekolah Pascasarjana Universitas Sumatera Utara Jurusan Ilmu Manajemen, saya memohon kesediaan Anda untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan yang berhubungan dengan masalah yang diteliti. Saya akan merahasiakan semua identitas yang Anda berikan, sesuai kode etik penelitian ilmiah. Atas bantuan dan kerjasama yang Anda berikan, saya ucapkan terima kasih. Hormat saya,
Sian Yet
Universitas Sumatera Utara
No. Responden :…...
I. IDENTITAS PRIBADI RESPONDEN 1. Nama
: …………………………………(boleh tidak diisi)
2. Jenis Kelamin
: L/P
3. Umur
: …… Tahun
4. Pengeluaran per bulan
:
a. Rp 1.000.000,00
c. Rp 2.000.000,00
b. Rp 1.500.000,00
d. Diatas Rp 2.500.000,00
5. Pekerjaan /profesi
:
a. Pegawai Negeri Sipil
d. Pegawai Swasta
b. Mahasiswa
e. Profesional
c. Wiraswasta 6. Dari media iklan mana Anda tahu tentang produk Sirup Markisa : a. Televisi
d. Spanduk/Baliho/Billboard
b. Radio
e. Koran
c
f. Brosur
Internet/Sosial Media
g. Word of Mouth
II. PETUNJUK PENGISIAN KUESIONER Pilihlah jawaban pada kolom yang telah tersedia dengan memilih salah satu jawaban dengan member tanda silang (X) pada kolom yang sesuai dengan penilaian Anda. No 1 2 3 4 5
Keterangan Sangat Setuju (SS) Setuju (S) Kurang Setuju (KS) Tidak Setuju (TS) Sangat Tidak Setuju (STS)
Skor Penilaian 5 4 3 2 1
Universitas Sumatera Utara
Variabel Efektivitas Iklan (X) No
1
2
1
2
1
2
1
2
Pernyataan
Empathy (X1) Iklan sirup Markisa PohonPinang versi iklannya “Ahlinya Marquisa Juice” merupakan iklan yang mudah dimengerti. Iklan sirup Markisa PohonPinang versi iklannya “Ahlinya Marquisa Juice” merupakan iklan yang mampu membuat saya merasakan nikmatnya sirup markisa. Persuasion (X2) Kata-kata dalam Iklan sirup Markisa PohonPinang pada berbagai media menarik perhatian saya Tampilan iklan sirup Markisa PohonPinang pada berbagai media menarik perhatian saya Impact (X3) Saya percaya terhadap informasi produk yang ada pada iklan sirup Markisa PohonPinang Saya bersedia memilih dan membeli sirup markisa PohonPinang karena memiliki keunggulan dan merupakan ahlinya markisa juice Communication (X4) Menurut saya informasi iklan sirup Markisa PohonPinang lebih jelas dibandingkan dengan iklan lainnya Iklan sirup markisa memberikan informasi yang saya butuhkan.
Skor Penilaian Responden Sangat Setuju Kurang Tidak Sangat Setuju Setuju Setuju Tidak Setuju (SS) (KS) (TS) (STS) (S) 5 4 3 2 1 5
4
3
2
1
5
4
3
2
1
5
4
3
2
1
5
4
3
2
1
5
4
3
2
1
5
4
3
2
1
5
4
3
2
1
5
4
3
2
1
Universitas Sumatera Utara
3
Menurut saya slogan “Ahlinya Marquisa Juice” dari iklan sirup Markisa PohonPinang mencerminkan kenikmatan dalam mengkonsumsinya
5
4
3
2
1
Atas Perhatian dan Kerjasamanya Saya Ucapkan Terima Kasih.
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 2 Data Instrumen Pertanyaan 30 Responden No. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
X1 5 4 5 4 5 4 5 3 5 3 5 4 5 3 4 4 4 4 5 3 4 4 5 5 5 5 3 3 5 4
X2 5 5 5 5 5 3 4 4 5 4 5 5 5 4 5 5 5 5 4 3 4 4 5 5 5 5 3 3 5 3
5 5 5 5 5 3 4 3 5 3 5 4 5 3 5 4 5 4 5 4 5 5 5 5 5 5 4 4 5 4
X3 5 5 5 5 5 3 4 3 5 3 5 4 5 3 5 4 5 4 5 4 5 5 5 5 5 5 3 4 5 4
5 5 5 5 5 3 5 4 5 4 5 5 5 4 5 5 5 5 5 4 5 4 5 5 5 5 3 4 4 3
5 5 5 4 5 3 5 4 5 4 4 5 5 3 5 5 4 4 5 3 4 4 5 4 5 5 4 4 5 3
5 5 5 5 5 3 4 3 4 3 5 4 5 3 5 4 5 4 4 4 4 5 5 5 5 5 3 3 5 3
X4 5 5 5 5 5 3 4 3 5 3 5 4 5 3 5 4 5 4 5 4 5 5 5 5 5 5 4 4 5 3
5 4 5 4 5 4 5 4 5 4 5 5 5 3 5 5 4 4 5 3 4 4 5 4 5 5 4 4 5 4
Universitas Sumatera Utara
Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N Cases
Valid Excludeda Total
% 30
100.0
0
.0
30
100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha
N of Items
.954
9
Item Statistics Mean VAR00001 VAR00002 VAR00003 VAR00004 VAR00005 VAR00006 VAR00007 VAR00008 VAR00009
4.2333 4.4333 4.4667 4.4333 4.5667 4.3667 4.2667 4.4333 4.4333
Std. Deviation .77385 .77385 .73030 .77385 .67891 .71840 .82768 .77385 .62606
N 30 30 30 30 30 30 30 30 30
Universitas Sumatera Utara
Item-Total Statistics Scale Scale Mean if Variance if Item Deleted Item Deleted X1 X2 X3 X4 X5 X6 X7 X8 X9
35.4000 35.2000 35.1667 35.2000 35.0667 35.2667 35.3667 35.2000 35.2000
Corrected Item-Total Correlation
Cronbach's Alpha if Item Deleted
.797 .790 .870 .889 .782 .752 .877 .889 .693
.950 .950 .946 .945 .951 .952 .946 .945 .955
25.972 26.028 25.868 25.338 26.892 26.754 24.930 25.338 27.890
Scale Statistics Mean 39.6333
Variance 32.861
Std. Deviation 5.73244
N of Items 9
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 3 Data Jawaban 100 Responden Penelitian X1.1
X1.2
X2.1
X2.2
X3.1
X3.2
X4.1
X4.2
X4.3
1.00
2.00
2.00
2.00
2.00
2.00
5.00
5.00
5.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
2.00
5.00
4.00
5.00
5.00
1.00
2.00
5.00
2.00
1.00
5.00
5.00
4.00
5.00
2.00
5.00
2.00
4.00
2.00
2.00
4.00
5.00
5.00
1.00
5.00
5.00
5.00
1.00
5.00
2.00
4.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
4.00
5.00
4.00
4.00
4.00
5.00
5.00
4.00
4.00
5.00
3.00
4.00
3.00
3.00
2.00
4.00
3.00
3.00
4.00
5.00
2.00
5.00
5.00
5.00
2.00
4.00
5.00
5.00
2.00
4.00
3.00
3.00
4.00
4.00
3.00
3.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
2.00
4.00
5.00
5.00
5.00
2.00
5.00
4.00
4.00
5.00
5.00
4.00
4.00
5.00
2.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
3.00
4.00
3.00
3.00
1.00
3.00
3.00
3.00
3.00
4.00
2.00
5.00
5.00
3.00
5.00
5.00
2.00
5.00
2.00
5.00
4.00
4.00
2.00
5.00
4.00
4.00
5.00
4.00
5.00
5.00
5.00
2.00
4.00
5.00
5.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.00
5.00
4.00
4.00
4.00
4.00
5.00
4.00
5.00
5.00
3.00
5.00
4.00
5.00
5.00
3.00
3.00
4.00
4.00
4.00
3.00
1.00
1.00
3.00
3.00
4.00
5.00
2.00
5.00
4.00
4.00
2.00
4.00
4.00
4.00
3.00
3.00
4.00
4.00
1.00
5.00
1.00
5.00
1.00
2.00
5.00
1.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
1.00
5.00
4.00
1.00
5.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
1.00
5.00
5.00
3.00
5.00
5.00
1.00
5.00
5.00
3.00
3.00
4.00
3.00
1.00
4.00
3.00
3.00
4.00
3.00
3.00
4.00
4.00
4.00
4.00
3.00
4.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00
5.00
5.00
5.00
1.00
4.00
3.00
4.00
4.00
3.00
3.00
3.00
3.00
4.00
4.00
4.00
5.00
4.00
5.00
3.00
5.00
5.00
5.00
2.00
5.00
5.00
3.00
3.00
5.00
5.00
5.00
1.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
3.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00
3.00
5.00
5.00
5.00
4.00
5.00
5.00
4.00
2.00
5.00
5.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00
4.00
5.00
5.00
4.00
1.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
3.00
5.00
5.00
5.00
Universitas Sumatera Utara
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00
3.00
4.00
4.00
3.00
3.00
5.00
4.00
4.00
5.00
5.00
4.00
4.00
5.00
5.00
4.00
1.00
5.00
5.00
5.00
4.00
4.00
5.00
5.00
5.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
3.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00
2.00
5.00
5.00
4.00
4.00
1.00
3.00
4.00
4.00
4.00
3.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
4.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
5.00
4.00
5.00
5.00
3.00
5.00
3.00
3.00
3.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
3.00
5.00
3.00
5.00
4.00
4.00
5.00
5.00
5.00
4.00
3.00
1.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
3.00
3.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00
4.00
4.00
5.00
5.00
5.00
4.00
3.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00
5.00
1.00
4.00
2.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
3.00
5.00
3.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00
4.00
3.00
3.00
4.00
4.00
4.00
3.00
4.00
3.00
3.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
3.00
3.00
3.00
5.00
5.00
3.00
3.00
5.00
5.00
3.00
3.00
3.00
3.00
3.00
5.00
5.00
3.00
5.00
3.00
5.00
5.00
5.00
3.00
3.00
3.00
5.00
5.00
5.00
5.00
3.00
4.00
4.00
4.00
3.00
4.00
4.00
3.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00
5.00
5.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
1.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
1.00
5.00
5.00
2.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00
3.00
4.00
4.00
3.00
2.00
3.00
3.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
2.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
2.00
5.00
2.00
5.00
5.00
5.00
5.00
2.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
3.00
1.00
5.00
5.00
4.00
5.00
2.00
1.00
2.00
3.00
4.00
4.00
5.00 3.00 4.00 1.00 5.00 5.00 5.00
1.00 4.00 4.00 5.00 5.00 3.00 5.00
5.00 4.00 5.00 1.00 5.00 4.00 5.00
5.00 5.00 5.00 5.00 4.00 4.00 5.00
5.00 1.00 4.00 1.00 5.00 4.00 5.00
4.00 5.00 5.00 4.00 4.00 1.00 1.00
3.00 4.00 5.00 1.00 5.00 3.00 1.00
5.00 5.00 1.00 5.00 5.00 1.00 5.00
3.00 4.00 5.00 4.00 5.00 3.00 5.00
Universitas Sumatera Utara
3.00
3.00
4.00
3.00
4.00
3.00
4.00
5.00
3.00
5.00
3.00
5.00
4.00
5.00
4.00
5.00
1.00
3.00
1.00
3.00
5.00
4.00
5.00
4.00
3.00
4.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
1.00
5.00
5.00
5.00
1.00
5.00
4.00
3.00
5.00
1.00
5.00
5.00
3.00
5.00
1.00
1.00
3.00
1.00
5.00
5.00
3.00
5.00
3.00
5.00
2.00
5.00
2.00
5.00
5.00
2.00
3.00
4.00
5.00
3.00
1.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
3.00
5.00
3.00
5.00
5.00
2.00
2.00
5.00
4.00
5.00
5.00
5.00
3.00
2.00
5.00
1.00
4.00
5.00
5.00
5.00
1.00
5.00
5.00
5.00
5.00
5.00
4.00 5.00 4.00 5.00 3.00 4.00 5.00
3.00 5.00 3.00 1.00 4.00 1.00 2.00
2.00 5.00 3.00 1.00 3.00 4.00 1.00
3.00 5.00 3.00 4.00 3.00 2.00 5.00
3.00 5.00 3.00 5.00 4.00 2.00 1.00
4.00 5.00 3.00 5.00 4.00 2.00 5.00
2.00 5.00 1.00 4.00 3.00 2.00 5.00
5.00 2.00 1.00 4.00 3.00 3.00 4.00
2.00 5.00 4.00 5.00 4.00 2.00 1.00
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 4 Hasil Analisis Output SPSS T-Test Group Statistics
Emphaty
Gender Konsumen
N
Mean
Std. Deviation
Std. Error Mean
Laki-laki
47
3.9787
.87201
.12720
53 47 53 47 53 47 53
4.1887 4.1915 4.0377 3.9894 3.9623 3.9862 3.8740
.77971 .92990 .91908 1.01344 .90325 .81629 .84563
.10710 .13564 .12624 .14783 .12407 .11907 .11616
Perempuan Persuation Laki-laki Perempuan Impact Laki-laki Perempuan Communication Laki-laki Perempuan
Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances
t-test for Equality of Means 95% Confidence Interval of the Difference
Emphaty
Equal variances assumed
Sig.
t
df
.145
.704
-1.271
98
.207
-.20996
.16516
-.53772 .11780
-1.263
92.997
.210
-.20996
.16628
-.54016 .12025
.830
98
.408
.15375
.18517
-.21371 .52121
.830
96.293
.409
.15375
.18530
-.21405 .52156
.141
98
.888
.02710
.19166
-.35324 .40743
.140
92.868
.889
.02710
.19299
-.35615 .41035
.673
98
.502
.11221
.16670
-.21860 .44302
.675
97.278
.502
.11221
.16634
-.21792 .44234
Equal variances not assumed Persuation
Equal variances assumed
.136
.713
Equal variances not assumed Impact
Equal variances assumed
.320
.573
Equal variances not assumed Communication
Equal variances assumed Equal variances not assumed
Sig. (2Mean Std. Error tailed) Difference Difference Lower Upper
F
.249
.619
Universitas Sumatera Utara
Correlations
Descriptive Statistics Mean Emphaty Persuation Impact Communication
Std. Deviation
8.1800 8.2200 7.9500 11.7800
N
1.65377 1.84544 1.90361 2.48868
100 100 100 100
Correlations
Emphaty
Pearson Correlation Sig. (2-tailed)
Emphaty
Persuation
Impact
Communicatio n
1
.344**
.385**
.238*
.000
.000
.017
100 .437** .000 100 1
100 .343** .000 100 .245* .014 100 1
N 100 100 ** Persuation Pearson Correlation .344 1 Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 ** Impact Pearson Correlation .385 .437** Sig. (2-tailed) .000 .000 N 100 100 * Communication Pearson Correlation .238 .343** Sig. (2-tailed) .017 .000 N 100 100 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
100 .245* .014 100
100
Universitas Sumatera Utara
