KONSTRUKSI CITRA DALAM KASUS BUOL (Analisis Framing pada Advertorial PT. Hardaya Inti Plantations di Jawa Pos) SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagian persyaratan untuk mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Disusun Oleh: Fitrianingsih 08220112
DOSEN PEMBIMBING: 1. Jamroji, M.Comm 2. Dr. Tri Sulistyaningsih, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2014
KATA PENGANTAR Assalammualaikum Wr. Wb Alhamdulillahirabbil’alamin, karya ini tersusun tidak lepas dari kemurahan Allah swt sebagai sumber dari segala sumber keilmuan. Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala rahmat,ridho, hidayah, dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan ini dengan proses yang panjang, penuh cobaan, dan kesabaran. Skripsi ini berjudul “KONTRUKSI CITRA DALAM KASUS BUOL (Analisis Framing pada Advertorial PT. Hardaya Inti Plantations)”. Untuk itu pada kesempatan ini tidak lupa penulis menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada yang terhormat: 1. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Bapak Sugeng Winarno, S.Sos, M.A, selaku Kajur Ilmu Komunikasi. 3. Bapak Jamroji, M.Comm, selaku Pembimbing I, terima kasih atas bimbingan, kesabaran, dan arahannya dalam proses penyusunan skripsi ini sampai selesai. 4. Ibu Dr. Tri Sulistyaningsih, M. Si selaku Pembimbing II, terimakasih atas bimbingan, motivasi, dan kemudahan yang diberikan dalam penyusunan skripsi selama ini. 5. Seluruh Bapak dan Ibu dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, khususnya dosen Jurusan Ilmu Komunikasi atas bekal ilmu yang berharga.
6. Ayahanda, ibunda dan seluruh anggota keluarga tercinta yang selama ini begitu sabarnya dan selalu memberi dukungan baik moril maupun materil. 7. Saudara didik yang selama ini sangat mendukung dan ikut andil dalam membantu proses perjalanan skripsi ini dibuat sampai selesai. 8. Saudari lulik, yang merupakan sahabat dekat dari awal perkuliahan hingga sampai saat ini sudah berbagi suka duka bersama-sama. 9. Semua pihak yang telah memberi dorongan dan bantuan sehingga penulisan skripsi bisa terselesaikan dengan baik. Berkat bimbingan, dorongan, dan bantuan mereka semua dengan kehendak Allah SWT, akhirnya selesailah tugas akhir ini. Selanjutnya kritik dan saran penulis butuhkan karena penulis selaku manusia biasa menyadari masih banyak terdapat kekurangan karena keterbatasan wawasan serta literatur dari penulis. Penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat. Amin. Wassalamu’alikum Wr. Wb
Malang, 24 Oktober 2014 Penulis
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ........................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN .............................................................................. iii PERNYATAAN ORISINALITAS .................................................................. iv BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ....................................................
v
ABSTRACT ..................................................................................................... vi ABSTRAK........................................................................................................ viii KATA PENGANTAR ......................................................................................
x
DAFTAR ISI .................................................................................................... xii DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiii DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xiv BAB I PENDAHULUAN .................................................................................
1
A. Latar Belakang .......................................................................................
1
B. Rumusan Masalah ..................................................................................
7
C. Tujuan Penelitian ...................................................................................
7
D. Manfaat Penelitian..................................................................................
7
E. Tinjauan Pustaka ....................................................................................
8
E.1.
Analisis Framing .................................................................. E.1.1. Framing dan Opini Publik ....................................... E.1.2. Framing dan PR....................................................... E. 2. Iklan ..................................................................................... E.2.1. Iklan Public Relations .............................................. E.2.1.1. Fungsi dan Tujuan Iklan PR ....................... E.2.1.2. Teknis atau Strategi Iklan PR ..................... E. 2.3. Iklan versus Realitas ................................................ E. 2.4. Advertorial .............................................................. E.2.4.1. Teknis atau Strategi Menulis Advertorial ... E.2.5. Struktur Iklan dalam Media Cetak ............................ E.3. Citra Perusahaan ................................................................... E.3.4. Proses Pembentukan Citra ........................................ F. Metode Penelitian ....................................................................................
8 10 11 15 18 20 22 23 25 39 41 43 44 47
F.1. Jenis Penelitian ............................................................................ F.2. Obyek Penelitian .......................................................................... F.3. Teknik Pengumpulan Data ........................................................... F.4. Ruang Lingkup Penelitian ............................................................ F.5. Teknik Analisis Data ................................................................... BAB II GAMBARAN UMUM PT. HIP .......................................................... A. Profil dan Sejarah PT. HIP......................................................................
48 49 49 50 50 53 53
B. Visi dan Misi PT. HIP ............................................................................ 54 C. Kegiatan Usaha Perusahaan .................................................................... 54 D. Struktur Organisasi ................................................................................. 56 E. Sumber Daya Manusia PT. HIP .............................................................. 59 F. Tanggung Jawab Perusahaan .................................................................. 61 BAB III ANALISIS DATA ....................................................................... 62 A. Struktur Frame Advertorial PT. HIP ....................................................... 63 A.1. Frame: Membangun Buol Untuk Indonesia .......................... 72 A.2. Frame: Kondisi Susah, Bangun Infrastruktur Sendiri ............ 83 A.3. Frame: Ketentuan Peraturan Perundangan Untuk Perijinan PT. HIP ........................................................................................... 88 A.4. Frame: Kemudahan Yang Ditawarkan Kepada PT. HIP ........ 93 A.5. Frame: Catatan ..................................................................... 96 A.6. Frame: Tampilan Visual ....................................................... 100 B. Analisis Keseluruhan Frame ................................................................... 102 BAB 1V PENUTUP .................................................................................. 112 A. Kesimpulan ............................................................................................ 112 B. Saran ...................................................................................................... 113 B.1. Saran Akademis..................................................................... 113 B.2. Saran Praktis ......................................................................... 114 DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 115
DAFTAR TABEL 1.1. Kronologi Permasalahan PT. HIP ...............................................................
2
1.2. Tipologi Tujuh Model Framing yang Berlaku untuk Public Relations ........ 12 1.3. Instrumen Penelitian .................................................................................. 51 3.1. Konstruksi Advertorial PT. Hardaya Inti Plantations Frame: Membangun Buol Untuk Indonesia ............................................................. 64
3.2. Konstruksi Advertorial PT. Hardaya Inti Plantations Frame: Kondisi Susah, Bangun Infrastruktur Sendiri ............................................................ 3.3. Konstruksi Advertorial PT Hardaya Inti Plantations Frame: Ketentuan Peraturan Perundangan Untuk Perizinan PT. HIP ........................................ 3.4. Konstruksi Advertorial PT. Hardaya Inti Plantations Frame: Kemudahan Yang Ditawarkan Kepada PT. HIP .............................................................. 3.5. Konstruksi Advertorial PT. Hardaya Inti Plantations Frame: Catatan ........... 3.6. Konstruksi Advertorial PT Hardaya Inti Plantations Frame: Tampilan Visual .........................................................................................................
66 67 68 70 71
DAFTAR LAMPIRAN 1. Tampilan Seluruh Advertorial PT. HIP......................................................... 120 1.1. Membangun Buol Untuk Indonesia (Judul 1) .............................................. 121 1.2. Kondisi Susah, Bangun Infrastruktur Sendiri (Judul 2) ................................ 122 1.3. Ketentuan Peraturan Perundangan Untuk Perizinan PT. HIP ....................... 123 1.4. Kemudahan Yang Ditawarkan Kepada PT. HIP .......................................... 124 1.5. Catatan ........................................................................................................ 125 1.6. Tampilan Visual .......................................................................................... 126
DAFTAR PUSTAKA Ardianto, Elvinaro. 2010. Metodologi Penelitian untuk Public Relations. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Bungin, Burhan. 2010. Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan I lmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana. Butterick, Keith. 2012. Public Relations: Teori dan Praktik. Jakarta: Rajawali Press. Eriyanto. 2005. Analisis Framing: Konstruksi, Ideologi, dan Politik Media. Yogyakarta: LKIS Jefkins, Frank. 1994. Public Relations Untuk Bisnis. Diterjemahkan oleh Frans Kowa. Jakarta: Pustaka Binaman. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Diterjemahkan oleh Harris Munadar. Jakarta: Erlangga Kriyantono, Rachmat. 2008. PR Writing: Teknik Produksi Media Public Relations dan Publisitas Korporat. Jakarta: Kencana. ________________, 2012.Public Relation & Crisis Management: Pendekatan Critical Public Relations Etnografi Kritis & Kualitatif. Jakarta: Kencana. Lee, Monledan Carla Johnson. 2007. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global. Diterjemahkan oleh Haris Munandar dan Dudi Priatna. Jakarta: Kencana Madjadikara, Agus S, 2004: Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan, Bimbingan Praktis Penulisan Naskah Iklan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Moleong, Lexy J. 2009. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya. Moriarty, Sandra, Mitchell Nancy, dan Wells William. 2011. Advertising. Diterjemahkan oleh Triwibowo B.S. Jakarta: Kencana. Rusla, Rosady. 2010. Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi. Jakarta: Rajawali Press. Sobur, Alex. 2006: Analisis Teks Media: Suatu Pengantar UntukAnalisis Framing, Analisis Wacana. Bandung: Remaja Rosdakarya. Soemirat, Soleh dan Ardianto, Elvinaro. 2008. Dasar-Dasar Public Relations. Bandung: Remaja Rosdakarya. Strauss, Anselm dan Corbin, Juliet. 2010. Dasar-Dasar PenelitianKualitatif. : Pustaka Pelajar. Sudiana, Dendi. 1986. Komunikasi Periklanan Cetak. Bandung: Remaja Rosdakarya. Wasesa, Silih A, & Mac Namara, .Jim. 2010. Strategi Public Relations. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher. Winarno, Bondan. 2008. Rumah Iklan: Upaya Matari Menjafikan Periklanan Indonesia Tuan Rumah di Negeri Sendiri. Jakarta: Kompas Media Nusantara. Non Buku: Darmastuti , 2010. Strategi Komunikasi Public Relations (PR) di Perguruan Tinggi
Swasta.
Diambil
dari
http://
e-
journal.uajy.ac.id/4277/2/1KOM03831.pdf. Diakses pada tanggal 04 Juli 2014, 13.25. Golan, Guy J. 2014. The Advertorial as a Tool of Mediated Public Diplomacy. International Journal of Communication 8 (2014), 1268–1288. Diambil dari http://ijoc.org. Diakses pada tanggal 20 Mei 2014, 09:18. Irfandi, Fandi. 2013. Penjadwalan Penggantian Komponen Mesin Cumnins/onan Genset pada PT. HIP. Tugas Akhir Universitas Negeri Gorontalo. Diambil dari
http://eprints.ung.ac.id/834/9/2013-2-26401-561310008-bab4-
09012014100324.ps. Diakses pada tanggal 09 Mei 2014, 14.06.
Kirk Hallahan. 1999. Seven Models of Framing: Implications for Public Relations. Journal Of Public Relations Research,11(3), 205–242. Lawrence Erlbaum Associates, Inc Diambil dari https://umdrive.memphis.edu. Diakses pada tanggal 28 Januari 2014. 15:06. Marttik. 2013. Isi Pesan Persuasif Dalam Advertorial Media Massa Cetak. Jurnal Alur Volume 1 No 1, Juni 2013. Diambil dari
library.um.ac.id/free-
contents/new-karyailmiah/search.php/Martuti.php. Diakses pada 3 Juli 2014. 16:12. Nur Chaerani. 2012. Struktur Wacana Iklan Advertorial Pembalut Wanita Dalam Majalah
Wanita
Remaja.
Diambil
dari
jati.um.edu.my/iconsea2007/download/paper/ibnuhamadb.pdf. Diakses pada tanggal 30 november 2014. 22:09.
Riyadin, Dedy. 2009. Aktivitas Humas Dalam Menjalankan Media Relations. Diambil dari digilib.uin-suka.ac.id/4369/1/BAB%20I,IV.pdf. Diakses pada tanggal 09 Mei 2014, 13:29 Rizky, Muhammad Fadli. 2013. Skripsi: Pengaruh Penilaian Prestasi Kerja Karyawan Terhadap Promosi Jabatan Pada PT HIP (CCM Group). Universitas
Hasanudin.
Diambil
dari
http://.unhas.ac.id/bitstream/handle/123456789/6375/SKRIPSI%2520LENG KAP-FEB-MANAJEMENMUH.%2520FADLI%2520RIZKY.pdf%3Fsequence%3D1+&cd=1&hl=en& ct=clnk. Diakses pada tanggal 07 Oktober 2014. Rizal
Sukma.
2010.
Kajian
Iklan
Televisi.
Diambil
dari
elib.unikom.ac.id/download.php?id=96893.pdf. diakses pada tanggal 03 Mei 2014, 15:40. Satrya,
Andri.
Diambil
dari
thesis.binus.ac.id/Doc/Bab4/LKN2006-144-
Bab%204.pdf. Diakses pada tanggal 09 Mei 2014, 13:40. Yayasan Lembaga Bantuan Hukum Indonesia. 2012. Hartati Tinggal Menanti Vonis Korupsi, Warga Buol Terus Menanti Kembalinya Tanah Ulayat Yang Dirampas
PT.
HIP
Milik
Hartati.
Diambil
dari
www.ylbhi.or.id/wpcontent/uploads/.../-20130105_SiaranPers_Buol.pdf. Diakses pada tanggal 20 November 2013, 23:38. www.hardaya.co.id. Diakses pada tanggal 28 Desember 2013. 11.05. http://www.jpnn.com/read/2013/03/29/164910/Jawa-Pos-Media-Paling-DipilihPembaca. Diakses pada tanggal 02 November 2014. 19.32.
http://jawapos.co.id/profile/index.php. Diakses pada tanggal 02 November 2014. 19.55. www.tempo.co/read/news/2012/07/20/063418255/Hartati-Diduga-Dua-KaliMenyuap-Bupati-Buol. Diakses pada tanggal 04 Desember 2013. 22.55.
