KOMUNIKASI SOCIAL MARKETING DALAM REVITALISASI BANJAR SEBAGAI INSTITUSI BUDAYA LOKAL MASYARAKAT LOMBOK (Study pada Banjar Temolan, Dusun Gerumpung, Desa Sepit, Kecamatam Keruak, Kabupaten Lombok Timur)
Oleh FANTY PRATIWI MEITA/ 07220325 Dosen pembimbing 1. Nasrullah, S. Sos, M. Si 2. Nuruddin, S.Sos, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2011 i
LEMBAR PERSETUJUAN
1. Nama
: FantyPratiwi Meita
2. Nim
: 07220325
3. Fakultas/ Jurusan
: FISIP/ IKOM
4. Judul Skripsi
:
KOMUNIKASI SOCIAL MARKETING DALAM REVITALISASI BANJAR SEBAGAI INSTITUSI BUDAYA LOKAL MASYARAKAT LOMBOK(Study Pada Banjar Temolan, Dusun Gerumpung, Desa Sepit, Kecamatam Keruak, Kabupaten Lombok Timur
Disetujui, Pembimbing I
Pembimbing II
Nasrullah, S.sos, M.si
Nuruddin, S.sos, M.si
Mengetahui Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Dra. Frida Kusumastuti, M.si
ii
LEMBAR PENGESAHAN 1. 2. 3. 4.
Nama Nim Jurusan Judu Skripsi
: Fanty Pratiwi Meita : 07220325 : Ilmu Komunikasi :
KOMUNIKASI SOCIAL MARKETING DALAM REVITALISASI BANJAR SEBAGAI INSTITUSI BUDAYA LOKAL MASYARAKAT LOMBOK (Study Pada Banjar Temolan, Dusun Gerumpung, Desa Sepit, Kecamatam Keruak, Kabupaten Lombok Timur
Telah dipertahankan dihadapan dewan penguji skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Dinyatakan: Bismillahirahmannirahin dan InsyaAllah LULUS Pada Hari: Sabtu Tanggal : 09 April 2011 Tempat : Ruang 611 GKB 1
Mengesahkan Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi, M.si Dewan Penguji: 1. Joko Susilo, S.sos, M.si
(
)
2. Himawan Sutanto, S.sos
(
)
3. Nasrullah, S.sos, M.si
(
)
4. Nuruddin, S.sos, M.si
(
)
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan di bawah ini: 1. Nama
: FantyPratiwi Meita
2. Tempat, Tanggal lahir
: Bima, 27 Mei 1989
3. Nim
: 07220325
4. Fakultas/ Jurusan
: FISIP/ IKOM
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul KOMUNIKASI SOCIAL MARKETING DALAM REVITALISASI BANJAR SEBAGAI INSTITUSI BUDAYA LOKAL MASYARAKAT LOMBOK(Study Pada Banjar Temolan, Dusun Gerumpung, Desa Sepit, Kecamatam Keruak, Kabupaten Lombok Timur Bukan merupakan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik itu sebagian maupun seluruhnya kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya cantumkan sumbernya. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai ketentuan yang berlaku.
Malang, 09 April 2011 Yang menyatakan
Fanty Pratiwi Meita
iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Nama : Fanty Pratiwi Meita Nim : 07220325 Fakultas : Ilmu Komunikasi dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Komunikasi Konsentrasi : Public Relation Judul Skripsi : KOMUNIKASI SOCIAL MARKETING DALAM REVITALISASI BANJAR SEBAGAI INSTITUSI BUDAYA LOKAL MASYARAKAT LOMBOK(Study Pada Banjar Temolan, Dusun Gerumpung, Desa Sepit, Kecamatam Keruak, Kabupaten Lombok Timur) 7. Pembimbing : 1. Nasrullah, S.sos, M.si 2. Nuruddin, S.Sos, M.Si 8. Kronologi Bimbingan : Tanggal
Keterangan
Paraf Pembimbing Pembimbing I
Pembimbing II
05 Januari 2011
Acc Judul
05 Februari 2011
Seminar Proposal
08 Februari 2011
Acc Bab I
3 Maret 2011
Acc Bab II
17 Maret 2011
Acc Bab III
22 Maret 2011
Acc Bab IV
25 Maret 2011
Acc Seluruh Naskah Malang 09 April 2011 Disetujui
Pembimbing I
Nasrullah, S.sos, M.si
Pembimbing II
Nuruddin, S.Sos, M.Si
v
KATA PENGANTAR Assalamu’alaikum Wr Wb Syukur alhamdulillha atas kehadirat Allah SWT karena atas berkah dan rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan penelitian dan penulisan karya ilmiah ini. Alhamdulillah dengan selesainya penulisan karya ilmiah ini berarti penulis telah rampung dalam melakukan penelitian serta penyusunan skripsi sebagai pemenuhan tugas akhir jenjang Strata I Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang. Dengan doa, usaha yang giat dan bantuan dari pihak yang berkaitan akhirnya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan judul “Komunikasi Social Marketing Dalam Revitalisasi Banjar Sebagai Institusi Budaya Lokal Masyarakat Lombok (Study Pada Banjar Temolan, Dusun Gerumpung, Desa Sepit, Kecamatam Keruak, Kabupaten Lombok Timur)”. Penelitian ini didasari oleh keinginan peneliti untuk mengetahui bagaimana proses komunikasisocial marketing yang terjadi dalam revitalisasi Banjar, khususnya Banjar Temolan. Dalam proses komunikasi social marketing yang terlihat secra nyata dalam revitaisasi Banjar Temolan ini membuat kita dapat lebih memahami keterkaitan yang sangat kuat antar komunikasi dan social marketing yang merupakan ilmu pemasaran ekonomi yang diterapkan dalam proses komunikasi. Dalam penelitian ini Banjar yang dijadikan obyek penelitian adalah Banjar Temolan Ini dikarenakan Banjar Temolan merupakan salah satu Banjar yang berhasil melakukan revitalisasi dibandingkan dengan Banjar lainnya. Tugas yang membutuhkan usaha yang keras bagi peneliti untuk menyelesaikan tugas akhir ini, tentunya dalam proses penyelesaian skripsi ini banyak pihak yang telah membantu peneliti. Untuk itu peneliti menghaturkan terimakasih yang mendalam kepada pihak tersebut: 1. Pihak Universitas Muhammadiyah Malang, dimulai dari Rektor UMM, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi. Selanjutnya kepada dosen pembimbing Bapak Nasrullah S.sos, M.si, Nuruddin S.sos, M.si dan seluruh civitas akademika UMM. 2. Pihak yang berperan dalam revitalisasi Banjar yaitu Bapak Mochammad Yamin sebagai pengagas ide revitalisasi banjar yang telah meluangkan waktu untuk wawancara pengumpulan data dan memberikan saya pemahaman mengenai revitalisasi Banjar, ibu Julia Komalasari, Bapak Nurhayadi selaku tokoh masyarakat Banjar Temolan, dan segenap masyarakat Banjar Temolan Dusun Gerumpung yang telah mendukung peneliti dalam menyelesaikan tugas akhir ini. 3. Orang-orang yang sangat berarti dan disayangi dalam hidup Mama, Papa, Kak Angga, Kak Cika, Vebye, Dodo, semua keluarga besar, terimakasih untuk semua do’a, bantuan dan kasih sayang yang telah diberikan. 4. Keluarga kost 99 dan sahabat-sahabatkuliah maupun SMA yang sudah seperti keluarga sendiri , dan semua pihak yang belum bisa peneliti sebutkan satu persatu, terimakasih atas do’a, dukungan dan juga semangat yang telah diberikan. Harapan yang terbesar dan terbaik diharapkan peneliti semoga hasil penelitian ini bermanfaat bagi peneliti selanjutnya dan pihak terkait. Tentunya masih banyak kajian komun ikasi yang harus dipelajari lebih mendalam oleh peneliti. vi
Alhamdulillah hirabbil AlaminAlhamdulillah hirabbil AlaminAlhamdulillah hirabbil Alamin Wassalamu’alaikum Wr Wb
Malang, 09 April 2011 Peneliti
Fanty Pratiwi Meita
vii
DAFTAR ISI LEMBAR JUDUL..........................................................................................................i LEMBAR PERSETUJUAN...........................................................................................ii LEMBAR PENGESAHAN............................................................................................ iii LEMBAR ORISINALITAS........................................................................................... iv BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI.................................................................. v ABSTRAKSI................................................................................................................... vi KATA PENGANTAR....................................................................................................viii DAFTAR ISI.................................................................................................................... x DAFTAR LAMPIRAN...................................................................................................xiii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang.................................................................................................... 1 B. Rumusan Masalah................................................................................................ 9 C. Tujuan Penelitian................................................................................................. 9 D. Manfaat Penelitian............................................................................................... 9 E. Tinjauan Pusataka............................................................................................... 10 E.1 Komunikasi Social Marketing....................................................................... 10 E.1.1 Komunikasi..................................................................................... 10 E.1.1.1 Model Komunikasi Berlo................................................ 12 E.1.1.2 Unsur-unsur Komunikasi................................................. 13 E.1.2 Social Marketing............................................................................ 14 E.1.3 Tahapan-Tahapan dalam Social Marketing.................................... 21 E.2 Revitalisasi Banjar......................................................................................... 21 E.3 Masyarakat.................................................................................................... 23 E.3.1 Unsur-unsur dalam masyarakat...................................................... E.3.1.1 Kategori sosial................................................................. 25 E.3.1.2 Golongan sosial............................................................... 25
viii
E.3.1.3 Kelompok dan Perkumpulan........................................... 26 E.4 Institusi.......................................................................................................... 27 E.5 Budaya......................................................................................................... 28 E.5.1 Jenis-Jenis Budaya........................................................................ 28 E.5.2 Isi Utama Budaya......................................................................... 34 E.5.3 Pengarug Budaya Terhadap Lingkungan..................................... 37 E.6 Teori Difusi Inovasi..................................................................................... 38 F. Definisi Konseptual............................................................................................... 38 G. Metode Penelitian................................................................................................. 39 G.1 Pendekatan Penelitian................................................................................. 39 G.2 Jenis Penelitian........................................................................................... 40 G.3 Lokasi Penelitian........................................................................................ 40 G.4 Subyek Penelitian....................................................................................... 40 G.5 Teknik Pengumpulan Data......................................................................... 41 G.6 Teknik Analisis Data.................................................................................. 43 G.7 Teknik Keabsahan Data............................................................................. 44 BAB II GAMBARAN OBYEK PENELITIAN A. Revitalisasi Banjar (BanjarTemolan)............................................................. 45 A.1 Struktur Pengurus Banjar Temolan........................................................... 52 B. Budaya Lokal Masyarakat Sasak di Lombok..................................................... 53 B.1 Sistem Nilai Budaya Sasak......................................................................... 53 B.2 Adat Istiadat............................................................................................... 57 B.3 Pranata Sosial.............................................................................................. 59 BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Data Informan................................................................................................... 62 A.1 Gagasan atau Praktik Sosial Yang Akan Diubah....................................... 67 A.1.1 Produk social marketing.............................................................. 67 A.1.2 Target Adopters Yang Akan Dituju............................................ 68 A.1.3 Menganalisis Lingkungan Dan Perilaku Target Adopters.......... 69 ix
A.2 Mendisain Produk Sosial Agar Mampu Membentuk Suatu Perubahan Yang Berkualitas................................................................................................ 73 A.3 Cara Menyampaikan Produk Sosial (Perubahan) Kepada Target Adopters Dengan Menggunakan Social Campaign (Kampanye Sosial)................................... 75 A.4 Cara Agar Perubahan Dari Produk Sosial Tetap Berkelanjutan Dan Tidak Bersifat Sementara..................................................................................................... 77 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan........................................................................................................... 85 B. Saran B.1 Saran Akademis............................................................................................. 86 B.2 Saran Praktis.................................................................................................. 87 DAFTAR PUSTAKA
x
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran I
: Berita Acara dan Daftar Hadir Seminar Proposal
Lampiran II
: Draft Wawancara dan Jawaban Wawancara
Lampiran III
: Biodata Informan
Lampiran IV
: Dokumentasi Kegiatan Banjar Temolan
Lampiran V
: Surat Idzin Penelitian Revitalisasi Banjar Temolan
xi
DAFTAR PUSTAKA Bambang Widianto dan Iwan Mulia Pirous. 2009. Perspektif Budaya. Jakarta: Raja Grafindo Persada Bakir Hasan. 2008. Manusia Komunikasi, Komunikasi Manusia. Jakarta: PT Kompas Media Nusantara Dani Vardiansyah. 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. Bogor: Ghalia Indonesia Elly M. Setyadi. 2006. Ilmu Sosial dan Budaya Dasar. Jakarta: Raya Grafindo Persada Farid Tolomundu dan Moch Yamin. 2007. BESIRU Revitalisasi Banjar di Lombok. Mataram: Nala Cipta Litera Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Press Hamidi. 2010. Teori Komunikasi dan Strategi Dakwah. Malang: UMM Press Jalaludin Rakhmat. 2009. Metode Penelitian Komunikasi. Bnadung: PT Remaja Rosdakarya Philip Kotler dan Eduardo L Roberto. 1989. Social Marketing Stategies for Changing Public Behavior. London: The Free Press Littlejohn dan Foss. 2008. Theories Of Human Comunication. USA: Thomson Wadsworth Mohammad Nazir. 2005. Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia MT Felix Sitorus. 1998. Penelitian Kualitatif Suatu Perkenalan. Bogor: Kelompok Dokumentasi Sosial Rosady Ruslan. 2010. Manajemen Public Relation & Media Komunikasi Konsepsi dan Aplikasi. Jakarta: Rajawali Pers Sjamsudin, Helius, dkk. 2009. Kemajuan Peradaban Dan “Leadership” Sebuah telaah Politik Kebudayaan di Nusa Tenggara Barat. Jakarta: Departemen Kebudayaan dan Pariwisata Slamet Sutrisno. 1983. Sedikit Tentang Kebudayaan Nasional Indonesia. Yogyakarta: Liberty Sugiyono. 2006. Metode Penelitian Administrasi dilengkapi dengan R&D. Bandung: CV Afabeta Zulkarnanen Nasution. 2007. Komunikasi Pembangunan Penerapannya. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Pengenalan
Teori
dan
Refrensi Non Buku: http://www.docstoc.com/docs/3620834/SOCIAL-MARKETING-%28PEMASARANSOSIAL%29 diakses pada tanggal 27 Januari 2011 Jam 08:26 http://www.scribd.com/doc/40138515/REVITALIASASI diakses pada 25.01.2011 jam 07:54 xii
http://www.scribd.com/doc/11339917/Communication-Model diakses pada tanggal 03 Maret 2011 Jam 10:22
http://jurusankomunikasi.blogspot.com/2009/03/model-komunikasi-menurut-para-ahli.html diakses pada tanggal 04 Maret 2011 jam 11.56 Data dari pihak Banjar Temolan
xiii
