KOMPARATIVNÍ ANALÝZA HLASITOSTI OBCHODNÍCH SD LENÍ NA PROGRAMECH TELEVIZE BARRANDOV, T2, NOVA A PRIMA

KOMPARATIVNÍ ANALÝZA HLASITOSTI OBCHODNÍCH SDLENÍ NA PROGRAMECH TELEVIZE BARRANDOV, T2, NOVA A PRIMA

Dne 1. ervna 2013 nabyla úinnosti novela zákona . 231/2001 Sb., o vysílání, spolu s provádcí vyhláškou, která umožuje rad monitorovat úrove hlasitosti reklamy, oznaení sponzora a teleshoppingu, a shledá-li rada pochybení provozovatele, zahájit s ním správní ízení; pokud se v jeho rámci pochybení prokáže, uložit finanní sankci.

§ 49 odst. 3 zákona . 231/2001 Sb. Provozovatel televizního vysílání je povinen zajistit, aby reklamy, teleshopping a oznaení sponzora byly vysílány takovým zpsobem, že hladina hlasitosti jejich vysílání je v souladu s technickou specifikací stanovenou vyhláškou, kterou podle ustanovení § 5 písm. y) vydá Rada. Takový zpsob vysílání se použije i pi vysílání zvukových nebo zvukov-obrazových prostedk oddlujících reklamu a teleshopping od ostatních ástí vysílání podle odstavce 1 písm. a). Vyhláška 122/2013 ze dne 14. kvtna 2013 §2 Nkteré charakteristiky zvukové složky reklamy, teleshoppingu a oznaení sponzora v televizním vysílání (1) Provozovatel televizního vysílání zajistí, aby zvuková složka jím vysílaných reklam, teleshoppingu a oznaení sponzora vyhovovala požadavkm Doporuení Evropské vysílací unie EBU-R 128 „Normalizace hlasitosti a maximální povolená úrove zvukových signál“, Ženeva, srpen 2011 a požadavkm Technického dokumentu Evropské vysílací unie EBU Tech Doc 3343 „Praktické pokyny pro výrobu a implementaci podle EBU R 128“, Verze 1.1, Ženeva, íjen 2011. (2) Pro úely splnní povinnosti podle odstavce 1 provozovatel televizního vysílání zejména zajistí, že a) hladina hlasitosti reklamy, teleshoppingu a oznaení sponzora je normována na cílovou hladinu –23,0 LUFS, s maximální odchylkou +/– 1,0 LU a b) maximální povolená skutená špiková hladina hlasitosti reklamy, teleshoppingu a oznaení sponzora je –1 dBTP (dB skutené špiky) pi mení micím zaízením odpovídajícím Doporuení Mezinárodní telekomunikaní unie ITU-R BS.1770-2 „Algoritmy pro mení hlasitosti zvukových program a skutené špikové úrovn zvuku“, bezen 2011 a Technickému dokumentu Evropské vysílací unie EBU Tech Doc 3341 „Mení hlasitosti: mení v „režimu EBU“ na doplnní normalizace hlasitosti v souladu s EBU-R 128“, Ženeva, srpen 2011. Novelizovaný zákon provozovateli ukládá povinnost dodržovat úrove hlasitosti zvukové složky obchodních sdlení v televizním vysílání. Zákon však nereguluje hlasitost obchodních sdlení ve vztahu k okolnímu poadu. Je proto možné, že reklamní spoty jsou vysílány

1065-2

v hlasitosti v souladu se zákonem, oproti tomu ale hlasitost poadu, do kterého je reklama vložena, mže být výrazn nižší. Reklamní spoty jsou pak znateln hlasitjší než televizní poad. Rada od 1. ervna 2013 zaala provádt pravidelný monitoring hlasitosti obchodních sdlení ve vysílání provozovatel. Výsledkem bylo nkolik upozornní na porušení zákona a jedno zahájené správní ízení. Zejména v posledních msících však jednoznan narstá poet diváckých stížností na hlasitou reklamu, a to pedevším v rámci hojn sledovaných program (Prima, NOVA, Televize Barrandov,…). V souvislosti s každým dorueným podáním/stížností je individuáln mena hlasitost reklamních blok na píslušných programech (mimo jiné je soubžn provádn tzv. systematický monitoring hlasitosti obchodních sdlení u dalších provozovatel, nezávisle na podáních), piemž jsou zpravidla nameny hodnoty odpovídající píslušné vyhlášce. Jak z praxe Rady dále vyplynulo, vyhláška o hlasitosti reklamy je diváky mnohdy nesprávn interpretována, jelikož normovanou hodnotou je z hlediska zákona pouze hlasitost reklamních blok jako takových, nikoli hlasitost poadu pedcházejícího i navazujícího. Z tohoto dvodu se divákovi mže „opodstatnn“ zdát, že hlasitost vložené reklamy je vyšší než hladina hlasitosti perušeného poadu. Bohužel, stávající podoba zákona neumožuje Rad úinn regulovat situaci, kdy je reklama vkládána do tiché/ztišené pasáže poadu zcela úelov. V návaznosti na výše uvedené a v rámci zjištní aktuálního stavu hladin hlasitosti poadu a do nj vložené reklamy Rada pistoupila ke kontrolnímu monitoringu hlasitosti u provozovatel Barrandov Televizní studio a.s., eská televize, CET 21 spol. s r.o. a FTV Prima, spol. s r.o. Vybrán byl vždy jeden program provozovatele, konkrétn Televize Barrandov, T2, NOVA a Prima. Náhodn byl vybrán jeden reklamní blok, kterým je perušen poad (výjimkou je program T2, kde se jednalo o reklamu vloženou mezi dva rzné poady), a to v rámci prime time ze dne 6. února 2015, mimo jiné proto, že lze v tomto ase pedpokládat nejvtší sledovanost (podstatná ást stížností pramení z vysílání v období pátek – nedle). Vybrané záznamy byly vystiženy a uloženy ve formátu mpeg, následn byla zmena hladina hlasitosti tchto záznam na speciálním software. Mena byla rovnž minuta poadu bezprostedn ped perušením reklamou, aby byla zejmá pípadná zmna hlasitosti v porovnání s perušovaným poadem.

Datum

6.2.2015

1065-3

program

Televize Barrandov

zaátek

20:33:58 hodin

konec

20:39:50 hodin

Minuta ped

Poad

20:32:58 hodin

Rosamunde Pilcherová: První nebo druhá (film)

6.2.2015

6.2.2015

6.2.2015

T2

20:58:14 hodin

20:59:14 hodin

20:57:14 hodin

Zázraná planeta: Na kídlech kolem svta (dokument)

NOVA

20:50:26 hodin

20:53:22 hodin

20:49:26 hodin

Soukromé pasti (série film)

Prima

20:43:06 hodin

20:49:00 hodin

20:42:06 hodin

Nadjný rok (film)

Program Televize Barrandov

Úsek od 20:32:58 hodin (minuta ped)

BARRa.mpg

Úsek od 20:33:58 hodin (reklamní blok)

BARRb.mpg

BARRa.mpg: integrovaná hlasitost -20,4 LUFS (-2,6 LU), max. špiková hladina hlasitosti: 4,4 dBTP BARRb.mpg: integrovaná hlasitost -23,2 LUFS (0,2 LU), max. špiková hladina hlasitosti: 8,4 dBTP Z výsledk mení vyplývá, že na programu Televize Barrandov byla dodržena hladina hlasitosti reklamy stanovená na hodnotu -23 LUFS s tolerancí +/- 1 LU. V pípad perušeného poadu byla namena hladina hlasitosti -20,4 LUFS. Poad byl tedy vysílán ve vyšší hlasitosti než následná reklama. Konkrétní rozdíl inil 2,8 LUFS.

Program T2

1065-4

Úsek od 20:57:14 hodin (minuta ped)

CT2a.mpg


CT2b.mpg

CT2a.mpg: integrovaná hlasitost -22,6 LUFS (-0,4 LU), max. špiková hladina hlasitosti: -5,0 dBTP CT2b.mpg: integrovaná hlasitost -22,9 LUFS (-0,1 LU), max. špiková hladina hlasitosti: -5,1 dBTP V rámci programu T2 se jedná o jediný pípad, kdy nebyla namena hladina hlasitosti reklamy pímo do poadu vložené, nýbrž reklamy mezi jednotlivými poady. Jak vyplývá z výsledk mení, hladina hlasitosti reklamy byla v souladu s vyhláškou. Rozdíl mezi poadem a reklamou inil 0,3 LU.

Program NOVA Úsek od 20:49:26 hodin (minuta ped)

NOVAa.mpg


NOVAb.mpg

NOVAa.mpg: integrovaná hlasitost -23,1 LUFS (0,1 LU), max. špiková hladina hlasitosti: 8,2 dBTP NOVAb.mpg: integrovaná hlasitost -22,9 LUFS (-0,1 LU), max. špiková hladina hlasitosti: 11,0 dBTP Jak vyplývá z výše uvedených výsledk mení, hladina hlasitosti reklamy byla normována na úrove stanovenou vyhláškou, stejn jako hladina hlasitosti poadu, který byl perušen. Rozdíl mezi hladinami inil 0,2 LU.

Program Prima

Úsek od 20:42:06 (minuta ped)

PRIMa.mpg


PRIMb.mpg

PRIMa.mpg: integrovaná hlasitost -28,1 LUFS (5,1 LU), max. špiková hladina hlasitosti: 6,7 dBTP

1065-5

PRIMb.mpg: integrovaná hlasitost -23,7 LUFS (0,7 LU), max. špiková hladina hlasitosti: 9,2 dBTP Na základ mení bylo zjištno, že hladina hlasitosti reklamy odpovídala píslušné vyhlášce. Perušovaný poad byl však o poznání tišší. Konkrétn o celých 4,4 LU oproti hlasitosti reklamy, což pedstavuje rozdíl, který je divákem již pln vnímán. Z jeho pohledu se mže zdát, že reklama je píliš hlasitá.

Souhrnný pehled rozdíl hladiny hlasitosti poadu a reklamy

Program

Rozdíl

Poznámka

Televize Barrandov

2,8 LU

Poad je hlasitjší než reklama

T2

0,3 LU

Poad je prakticky stejn hlasitý jako reklama

NOVA

0,2 LU

Poad je prakticky stejn hlasitý jako reklama

Prima

4,4 LU

Poad je o poznání tišší než reklama

Nejvýraznjší rozdíl hladin hlasitosti poadu a reklamy byl jednoznan zachycen v pípad programu Prima, jejímž provozovatelem je FTV Prima, spol. s r.o. Nutno zmínit, že tento výsledek pouze potvrdil výstupy z pedchozích mení, kdy byl zaznamenán rovnž o poznání tišší poad než reklama, kterou byl perušen. Zatímco na programu NOVA a T2 byla hladina hlasitostí u obou atribut takka totožná, v pípad Televize Barrandov byl zaznamenán dokonce trend opaný než v pípad Primy, a sice že reklama byla tišší než pedcházející poad. Na základ výše uvedeného zjištní tak bylo potvrzeno podezení, že nkteí provozovatelé zaazují reklamu do tichých míst vysílaných poad. Takový postup je z hlediska litery zákona sice zcela v poádku, jelikož v souasné dob k normování hladin poad nedochází, nicmén se jedná o velmi kontraproduktivní jev, nebo píslušná vyhláška ztrácí z hlediska uživatelského smysl. Za souasné úpravy bude z pohledu diváka i nadále reklama subjektivn vnímána jako hlasitá. Jak pedesílají výsledky mení, pouze u jednoho provozovatele ze ty monitorovaných, konkrétn na programu Prima, bylo obchodní sdlení zaazeno do tiššího místa perušovaného poadu. Tyto tendence byly nicmén taktéž zaznamenány již v rámci díve monitorovaných úsek vysílání (pehled viz níže). Rozdíl mezi hladinami hlasitosti v aktuálním mení inil na zmínném programu 4,4 LU.

1065-6

Následuje pehled hlasitosti obchodních sdlení i perušovaných poad, který byl zpracován na základ jednoho z mnoha diváckých podnt v rámci spisu 2015/46/KRO/Rz. Hladina hlasitosti byla mena v úseku vysílání programu Prima dne 22. ledna 2015 od 20:15 hodin.

1065-7

Minuta poadu ped blokem reklam

20:42:16-20:43:16

-30.3 LUFS (7.3 LU), max. špiková hladina hlasitosti -9.9 dBTP

Sponzorský vzkaz

20:43:17- 20:43:27

*-24.2 LUFS (1.2 LU), max. špiková hladina hlasitosti -11.3 dBTP

Reklamní blok

20:43:33- 20:49:15


Sponzorský vzkaz

20:51:20-20:51:30


Minuta poadu po bloku reklam

20:51:31-20:52:31



21:10:55-21:11:55


Sponzorský vzkaz

21:11:56-21:12:06


Sponzorský vzkaz

21:12:09-21:12:19


Reklamní blok

21:12:24-21:18:11


Sponzorský vzkaz

21:20:09-21:20:19



21:20:20-21:21:20



21:38:46-21:39:46


Sponzorský vzkaz

21:39:47-21:39:57


Reklamní blok

21:40:02-21:45:44


Sponzorský vzkaz

21:48:15-21:48:25



21:48:26-21:49:26



22:06:19-22:07:19


Reklamní blok

22:07:25-22:13:18



22:14:44-22:15:44


erven vyznaené hodnoty zaznamenávají hlasitost, která není v mezích stanovených vyhláškou . 122/2013 Sb. Mení oznaená * jsou však pouze orientaní, nebo jsou provedena na úseku, který je kratší než 1 minuta (tj. oznaení sponzora, které následují bezprostedn po perušení poadu a za nimiž následuje znlka programu i upoutávky na vlastní poady). Tyto získané hodnoty tak není vhodné používat v rámci správních ízení. Z výše uvedeného pehledu je patrné, že hlasitost poadu, který pedcházel obchodním sdlením, byla jednoznan tišší. Proto se hlasitost obchodních sdlení mže v tomto ohledu jevit divákovi jako píliš vysoká. Nkteré rozdíly hladin hlasitostí mezi perušovaným poadem a oznaením sponzora inily až 9 LU. Cílem píslušné novely zákona bylo zabránit hlasité reklam ve vysílání provozovatel, nicmén bylo vysledováno, že nkteí provozovatelé vyešili tento problém po svém. Výsledkem je petrvávající problém, a to nikoli z hlediska znní zákona, nýbrž z pozice diváka, který je nadále na nkterých programech soustavn vystavován kolísání hlasitostí promítajícím se do subjektivn vnímaných hlasitých reklam. ešením dané problematiky by byla pouze novela zákona. V této záležitosti bylo upozornno Ministerstvo kultury R.

1065-8

KOMPARATIVNÍ ANALÝZA HLASITOSTI OBCHODNÍCH SD LENÍ NA PROGRAMECH TELEVIZE BARRANDOV, T2, NOVA A PRIMA

Recommend Documents