Internetová televize nebo televize na internetu?

Videoobsah se na českém internetu zatím neobejde bez profesionálních příspěvků. Tuzemské televize pomalu objevují internet a všichni hledají svůj byznys model. Hledají se vhodné reklamní formáty, někteří zadavatelé reklamy jako Fernet Stock nebo Wrigleys už svůj prostor nachází. Vítězí sledovanost nebo návštěvnost? Učí se český internet od zahraničních příkladů typu americké Discovery?

Internetová televize nebo televize na internetu? Dominik Hrodek

Dominik Hrodek, Strategie [email protected]

1

8,82 mil. televizních diváků (ve věku 12-79 let) Zdroj: Media Projekt

4,93 mil. uživatelů internetu Zdroj: únor NetMonitor


2

Výdaje zadavatelů reklamy do TV a internetu


3

Pořadí

Zadavatel

Internet

Pořadí

Zadavatel

TV

1.

Vodafone

98 483

2.

Aukro

96 902

1.

Procter & Gamble ČR

1 461 416

3.

Telefónica O2 CR

61 975

2.

Unilever ČR

1 111 790

4.

Sazka

58 655

3.

Henkel ČR

1 101 666

5.

T-Mobile

52 148

4.

Reckitt Benckiser

857 361

5.

L'Oréal ČR

663 193

6.

Bwin international

45 604

6.

Nestlé Česko

572 581

7.

Allianz Direct

44 381

7.

Danone

567 958

8.

Komerční banka

40 237

8.

Opavia – LU

540 705

9.

ING Bank

38 694

9.

493 853

10.

Česká spořitelna

33 885

Karlovarské mineralní vody

10.

Telefónica O2 CR

485 738

11.

Microsoft

33 615

12.

Unilever ČR

33 086

11.

Vodafone

476 730

12.

Ferrero

380 131

13.

Ford Motor Company

31 103

13.

T-Mobile CR

346 253

14.

HP Tronic Zlín

30 558

14.

Plzeňský Prazdroj

340 804

15.

Škoda Auto

29 773

15.

Volkswagen

324 928

16.

Volkswagen Group

29 388

16.

Česká spořitelna

307 343

17.

Central Group

28 876

17.

Sazka

284 828

18.

Tomket

28 419

18.

Ringier ČR

284 272

19.

Československá obchodní banka

28 248

19.

GlaxoSmithKline

265 562

20.

Peugeot Česká republika

27 030

20.

Walmark

264 558

21.

ČEZ

24 636

21.

Coty CR

263 262

22.

Komerční banka

262 933

22.

McDonald's ČR

22 542

23.

Coca-Cola Company

246 570

23.

Direct Pojišťovna

22 243

24.

Beiersdorf

245 771

24.

LMC

21 814

25.

Click4Sky

21 395

25.

Raiffeisenbank

220 566

Zdroj: Mediaresearch - SPIR

Top 25 zadavatelů výdaje do reklamy 2008 v tis. Kč


Zdroj: TNS MI

4

Reklamy, slevy a bonusy….


5

AdMonitor: Segmenty/ únor 2009 Top 10 produktových segmentů *)

částka (miliony Kč)

Motorová vozidla a jejich motory

31,84

Pojištění

23,37

Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály

23,37

Peněžní zprostředkování

21,25

Ostatní finanční zprostředkování

20,16

Činnosti související s telekomunikační sítí

12,71

Ostatní zábavní a rekreační činnosti

12,14

Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky

9,57

Letecká doprava

7,58

Cestovní agentury, kanceláře

7,28 169,28 Dominik Hrodek, Strategie [email protected]

6

AdMonitor: Zadavatelé/ únor 2009 Top 10 zadavatelů

částka

(miliony Kč)

Allianz Direct

20,80

Aukro

20,02

Sazka

9,80

Telefónica O2 Czech Republic

5,73

Komerční banka

5,57

Tutor

5,20

Kia Motors Czech

5,16

Hornbach

5,15

Central Group

4,91

Vodafone

4,26


86,60

7

Média na internetu


8

Média, TV, Rádia – 12/08

Kategorizace médií (RU z ČR) NetMonitor – SPIR, prosinec 2008


9

Co nás čeká dále?


10

Video reklama a video obsah Originalita nebo transformace? V hlavní roli produkt? - Reklama podobná klasické TV, sponzoring + product placement - Obsah často pouze archivní, vlastní profesionální tvorba


11

YouTube: Vzor ze zahraničí

- Komunity, hudba, životní styl - TV kanály – videa z MFF Karlovy Vary - Bomba.cz, Bedna TV… Dominik Hrodek, Strategie [email protected]

12

Vlastní tvorba a uživatelský obsah Vlastní tvorba: ani na internetu to bez ní neobejde? - Stream.cz – nákladně a exkluzivně pro internet - Prima a Nova – seriály a publicistika, dvě cesty Jaký je uživatelský obsah? Co na něm lze postavit? Ještě jednou o YouTube..


13

Jaká je praxe? Stream.cz – sponzoring Alles Gute Stock Plzeň, Bwin, Allianz Direct, Click4Sky…


14

Kde to už dlouho funguje? Erotika „Na jedné straně regulujeme televizní obsah a na straně druhé si může mladistvý za jednu SMS v hodnotě tří euro koupit přístup na velmi tvrdý web. To se nějak řešit musí.“ Václav Žák, RRTV Dominik Hrodek, Strategie [email protected]

15

Regulace bez legrace Reklama i obsah. Evropská směrnice AVMS a její transpozice do české legislativy. Samoregulace? Novela mediálního zákona, RRTV a regulace internetu.


16

Klasické televize na internetu televizní „hledání…“ - trochu jiný „search“


17

- TV Nova -


18

- TV Prima -


19

- Česká televize -


20

Digitální televize na internetu


21

Z1, Barrandov, Óčko…


22

Zprostředkovatelé cizího obsahu


23


24

Obrazovka nejen televizní Výstavu Screen Media Expo 2009, která probíhala od 7. do 8. dubna, doprovázela série videí. Nové tři epizody dvou pánů, z nichž jeden představuje klasický billboard a druhý digitální reklamní obrazovku, se docela vydařily a vedle vtipnosti mají i edukační záměr. Pan "Billboard" se rozhodne cestovat s panem "Digital Out Of Home" právě do Londýna na Screen Media Expo. Videa názorně ukazují, na jakých principech digital signage funguje ve světě reklamy. http://www.superscreen.cz/superscreen-Nova-videa---digitalnireklama-versus-papir-1-222.html


25

Na co stačí ten malý displej? Televize bude mít své HD!


26

Zahraniční procházka


27

Digitální platforma


28

Závěr Originalita Náklonnost zadavatelů Legislativa Interaktivita Narativnost Engagement Dominik Hrodek, Strategie [email protected]

29

Děkuji za pozornost


30

Internetová televize nebo televize na internetu?

Recommend Documents