Magyar Gábor BME
DE! 2012 NJSZT
2
DE! 2012 NJSZT
3
Képes vagy-e szemüveg nélkül használni a telefonod?
DE! 2012 NJSZT
4
Új termékek: „senior” telefonok
DE! 2012 NJSZT
5
DE! 2012 NJSZT
6
A több-képernyős fogyasztás kora Média-fogyasztásunk idejében képernyőkre bámulunk MONITOR, OKOSTELEFON, TV, TABLET Kontextus szerint: HOL vagyok, MIT kívánok, MENNYI időm van?
DE! 2012 NJSZT
SORRENDI vagy
EGYIDEJŰ több-képernyőzés A mobil készüléket (ma: elsősorban a telefont) bámuljuk az idő legnagyobb részében Beállításaink, szokásaink, előéletünk – automatikusan követnek bennünket egyikről a másikra.
7
A TELEFON : ezzel az eszközzel töltjük a legtöbb időt (felhasználói szegmenstől - életkor, helyzet, aktivitás – függően más arányban) Egyre inkább ez a kiinduló pont az interaktivitásban.
DE! 2012 NJSZT
„TALÁLT IDŐ” ? érzés:
azonnal tudok cselekedni, nem kell várni, gyorsan eredményes vagyok. Azok a korosztályok is így érzik, akik nem éltek a „mindig, mindenhol elérhető vagy” korszak előtt.
8
Adatok (Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012) PC használat célja: konkrét információ keresése (40%) „naprakészen tartás” (29%)
69%-ban otthon,
31%-ban azon kívül A napi gépi interakciók 24%a történik PC-vel.
DE! 2012 NJSZT
TELEFONhasználat célja: kommunikáció (54%) szórakozás (33%)
60%-ban otthon,
40%-ban azon kívül A napi gépi interakciók 38%-a történik telefonnal.
Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012
9
TABLEThasználat célja: szórakozás (63%) kommunikáció (32%)
79%-ban otthon,
21%-ban azon kívül A napi gépi interakciók 9%-a történik tablettel.
DE! 2012 NJSZT
Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012
10
Az egyik típus:
SORRENDI több-képernyőzés „az egyik miatt lépek a A leggyakoribb tevékenységek másikhoz” 90 más-más szerepe van 80 70 a PC-nek 60 a telefonnak 50 a tabletnek 40 30 20 10 0
DE! 2012 NJSZT
Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012
11
Tipikus használat: Egyszerű online tevékenységek leggyakoribb kiinduló eszköze a TELEFON. (info-keresés, böngészés, közösségi háló, „jön föl” a videónézés és a bankolás)
DE! 2012 NJSZT
Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012
12
Tipikus használat: Komplex tevékenységeknél (utazás tervezése, szervezése, bankolás), továbbá ha a gyorsaság, a képméret fontos a leggyakoribb kiinduló eszköz a PC.
DE! 2012 NJSZT
Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012
13
Tipikus használat: TABLETen kezdődik gyakran a videó nézése, utazás tervezése, online vásárlás a komplex (biztonságos) tevékenység jellemzően PC-n fejeződik be.
DE! 2012 NJSZT
Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012
14
keresés böngészés vásárlás
videó
Újra keresi, amit az előzőn megtalált
63%
61%
61%
Direkt navigáció
52%
58%
48% 43%
e-mailben átküldi a linket
49%
45%
31%
DE! 2012 NJSZT
43% 30%
Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012
15
A másik típus: EGYIDEJŰ több-képernyőzés:
DE! 2012 NJSZT
Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012
16
Egyéniségek vagyunk, de gyakran a konvenciók rabjai. „TV nézés közben, ha valamire kíváncsi leszek, nem megyek át (pláne nem fel az emeletre) a számítógéphez, beütöm a telefonba, amit keresek.” DE! 2012 NJSZT
17
Spontán vagy tervezett? TELEFONNAL: 80% spontán 20% tervezett
DE! 2012 NJSZT
Spontán vagy tervezett? PC-vel: 52% spontán 48% tervezett
Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012
18
A „TALÁLT IDŐ” érzéséhez a mindig online állapot és a „pillanat hatása alatt” attitűd vezet el. Sokan időnyereségnek érzik, hogy a spontán reakciójukkal (informálódás, vásárlás, szórakozás) azonnal elvégeznek valamit – akár előkészület, tervezés nélkül. Ennek ellenére döntésüket megalapozottabbnak gondolják.
DE! 2012 NJSZT
A reklámszakma már megkezdte az alkalmazkodást ehhez a magatartáshoz.
19
Kikapcsolod-e a telefonod este?
Van-e „csendes”, „családi”, stb. üzemmódja a telefonodnak?
DE! 2012 NJSZT
20
Egyre nehezebb telefon nélkül megszervezni,
elvégezni a mindennapi teendőket. A mindig elérhetőség beépül az életvitelünkbe. Fiatalok: amit a világnak magukról mutatnak, jórészt online látható. Önkifejezés és identitás. Többdimenziós, változó csoportok lehetőségei. A népszerű (‘pop’) kultúra kifejeződése a TV + nyomtatott termékekről az internetre. A személyes tudás felépülésében: ad-hoc keresés, ‘copy-paste’, wiki, letöltés, … Perszonalizáció: „buborék-világ”, mint univerzum. DE! 2012 NJSZT
21
