James Bond Casino Royale

James Bond Casino Royale Retail experience november 2006

Jurgen Mohr

James Bond Casino Royale

12 februari 2008

Wie ben ik.... z

Jurgen Mohr h

Manager Trade & Instore Heineken Nederland – Instore Marketing alle kanalen – Horeca, retail, convenience – Heineken, Amstel, Brand, Emerging Brands

– B2B communicatie

(retail, horeca)

– Vakbladen – Bierblad – Beurzen

– POS, merchandise HNL – Outdoor horeca – Bureau consumentenservice – 14 FTE

pagina 2


12 februari 2008

pagina 3


12 februari 2008

Sexy (zinne)prikkelend, aantrekkingskracht g

pagina 4


12 februari 2008

Accountable [verantwoordelijk, toerekenbaar]

pagina 5


12 februari 2008

pagina 6

Doorvertaald...........

Slim

Inhoud

Mooi

Vorm

Aantrekkelijk

Executie Aansluiting voor en via onze klant voor en vanuit de shopper

Relevant


12 februari 2008

Onze Uitdaging: Positieve os t e e emotie e ot e rond o d bier b e naar aa de plek p e van a aankoop..........

Consument verleiden !!

pagina 7


James Bond Casino Royale 2006

12 februari 2008

pagina 8


Stappenplan 1.

Uitgangspunten

2.

Briefing reclamebureau

3.

Eerste voorstellen

4 4.

Afronding intern

5.

B2B communicatie

6 6.

Executie

7.

Evaluatie/accountability

12 februari 2008

pagina 9


Stap 1.

12 februari 2008

pagina 10

Gegevens

Uitgangspunten: z

Internationaal sponsorveld James Bond Casino Royale

z

Nationale promotie Heineken

z

Bij aankoop van 2 Tapvaten of 2 Heineken BeerTender fusten het tweede bioscoopkaartje gratis

z

Geen ATL ondersteuning g

z

Alle aandacht op de winkelvloer

z

Tijdsfactor -16 16


12 februari 2008

pagina 11

Stap 1. Naast reguliere instore ondersteuning...... Experience!! z

Experience !!


Stap 2. z

12 februari 2008

Briefing BTL bureau

“Hoe kunnen we verrassing en impact op de winkelvloer creëren om als Heineken onderscheidend te zijn binnen het instore marketing vakgebied”

Doelstellingen experience: z

(free)publicity PR !

Randvoorwaarden z

Origineel/innovatief/sympathiek

z

Perfecte executie

z

Budget 40K

pagina 12


12 februari 2008

Stap 2. Motto.....

“Van Exposure naar Experience”

pagina 13


12 februari 2008

Stap 3. Eerste voorstellen grijs naar groen corporate

interactie

pagina 14

zonder


12 februari 2008

pagina 15

Stap 4. Afronding intern.... Parallel traject z

Finetuning reclamebureau – Def. Concept (toevoeging interactieve element) – Verantwoordelijkheden/juridisch – Executie/draaiboek

z

Interne afstemming f – Bespreken concept met field sales (waar waarom, waarom wanneer, wanneer – (gezamenlijk)vaststellen selectiecriteria (waar, hoe) – Def. Selectie > 3 supermarkten. SdB, AH, Jumbo


Stap 5. z

12 februari 2008

B2B communicatie

Field sales leading – Ondersteuning trade marketeer (ppt met draaiboek) – Duidelijke afspraken ondernemer (alles of niets) – Doorvertaling naar medewerkers (cruciaal!!)

pagina 16


Stap 6. Executie film

12 februari 2008

pagina 17


12 februari 2008

6. Executie......samenvattend z

Casino entree uitdelen flyers, drie acteurs in avondkleding

z

Entreepoortjes

z

M Meerdere d actiedisplays ti di l iin winkel i k l

z

Actieplein, bios met trailer 007

z

Croupiers (Rob en Emiel) > altijd prijs (afschuimer)

z

Kassa 007 met inpakservice

z

Alle medewerkers smoking T-shirts

pagina 18


6. Executie extra actie......

12 februari 2008

pagina 19


12 februari 2008

pagina 20

7. Evaluatie ..... Accountability. Quotes ondernemers “Een leuke actie, geweldig, de croupier die het casinospelletje speelde was dé klapper. Deze actie heeft zeer zeker bijgedragen aan extra omzet van de BeerTender fusten.” Arie Pronk, Jumbo, Rotterdam

“Deze actie was absoluut een compleet p verhaal van start tot einde,, helemaal af! Ik heb nog nooit zo’n actie gehad.” Carl van Dam, Super de Boer Van Dam, Hilversum

“Toen ik vanochtend aankwam en mijn supermarkt totaal omgetoverd zag tot casino, dacht ik: dit kan alleen Heineken doen!” Jordi Koehuis Koehuis, Albert Heijn Heijn, Naaldwijk


7. Evaluatie ..pr

12 februari 2008

pagina 21


12 februari 2008

pagina 22

Jurgen Mohr

Jurgen Mohr


12 februari 2008

pagina 25


12 februari 2008

Slide S de 6

pagina 26


12 februari 2008

pagina 27


12 februari 2008

pagina 28


12 februari 2008

Evaluatie.... accountability z

Free publicity>

z

Job Done??

waarde € 60K

pagina 29


12 februari 2008

pagina 30


12 februari 2008

pagina 31

Evaluatie executie z

Door goede informatie en communicatie (met alle betrokkenen) geen noemenswaardige problemen gehad met executie.

z

100% OTIF

z

z

z z

Veel positieve reacties op de overall aankleding. Uitgesproken waardering van de consument dat Heineken een dergelijke actie heeft bedacht en uitgevoerd. De speelkaart werd door de consument als entreekaart ervaren om deel te mogen nemen aan BlackJack. Consument werd aan de hand genomen van entrée naar croupier, naar Kassa 007 met inpakservice, naar groet bij de uitgang. uitgang Croupier was de grote attractie, was daarnaast ook “selling point” Inpakservice p werd verrassend en zeer p positief bevonden ( zeker door consumenten die geen actieproducten hadden)


12 februari 2008

Spin-off z

Consument verward over SKU (beertender vs tapvat) –

Communicatie on-pack en atl aangepast (kennis)

–

Geen combinatieacties beertender/tapvat

z

Barrière € 20–25 voor impulsaankoop

z

Best practise binnen Heineken verspreiding retail West Europa

z

Best practise Popai Benelux, winnaar gouden pauw

z

Onlangs nog benoemd bij directieoverleg SdB (Erik Hemmes)

z

–

Totale beleving

–

T/m kassa

–

Kritisch”: SdB moet onderscheid leveren, niet Heineken”

TMA “De case blijft op een positieve manier telkens weer terugkeren”

pagina 32


12 februari 2008

pagina 33


Thanx for the experience !

12 februari 2008

pagina 34

James Bond Casino Royale

Recommend Documents