Jak se může autor bránit neoprávněnému užití obsahu?

Jak se může autor bránit neoprávněnému užití obsahu? Jak z “nepřítele” udělat spojence...

Thursday, May 30, 2013

1

case study isifa • Kdo je isifa • Jak moniturujeme užití fotografií pro úspěšné vymáhání • Předpoklady neoprávněného užití • Procesy • Výsledky • náhled do budoucnosti Thursday, May 30, 2013

2

©isifa


3

naše mise: Agregace, produkce, katalogizace a monetizace obsahu od roku 1995 Fotografie >20 Mio. záběrů Video >100 000 clipů Hudba >10 000 tracků Texty >1000 interview & reportáží


4

Zdroje • Agentury/Kolekce (400x) - gettyimages.com - Le Figaro, Marie Claire, • Vydavatelé Telegraph Media, MAFRA (Lidové Noviny, MF DNES), VLP

- Reunion Musees Nationaux, • Instituce Victoria & Albert Museum

• Autoři - cca. 200 fotografů Thursday, May 30, 2013

5

Klienti A. Reklamní Agentury & Korporátní klienti B. Media - Vydavatelé, Televize, Online


6

příklady práce


7

“Nepřítel”? Internet Technologie Digitalizace Vyhledávače (Google) Přístup lidí


8

Nezabráníte “kradení” fotografií


9

ale můžete vymáhat vaše práva u těch co je neoprávněně používají


10

Zákon je jasný užití díla podléhává souhlasu • komerční autora / nabití licence případě neoprávněného užití má autor či • Vdržitel exkluzivní licence nárok na dvojnásobek obvyklé licence od uživatele


11

2x Problémy I. Najít užitý snímek I. jednoznačná identifikace + Evidence

II.Vymáhat neoprávněné užití I. Vnímání kavalírského deliktu II. Břímě důkazů na straně žalujícího III.Soudy


12

Vodoznak Watermarks/Vodoznak - DATAMARC Přelom století nepříliš efektivní Systém monitoringu označených objektů byl dost chybový odretušovatelné zanedbatelný efekt


13

IRC - Image Recognition “Vojenská technologie” / Israel product leader princip “Otisku prstu” vizuálu Od roku 2006/7 velmi populární & dostupný Verze zdarma: TinEye, Google Image Search Enterprise solutions: PicScout, Corrigon


14

1x Problém vyřešen cca 15% z originálu stačí pro identifikaci - crops, cuts, distorze, koláže nevadí cca. 2,5/4,5 Mio. snímků v monitorovacím režimu CZ/SK Corrigon Spider prochází a scanuje vizuály na českém a slovenském internetu 24/7 od roku 2008


15

Corrigon Interface


16

Další “problém” odlišit relevantní případy od nerelevantních ✴ porovnání s evidencí prodaných licencí ✴ kontrola stavu vizuálu a spolupráce s autorem ✴ zaměřujeme se doposud jen na komerční využití tzn. reklama, ilustrace na homepage, komerční stránky apod. ✴ neřešíme bloggery/soukromé osoby Množství dat > pracujeme dávkově ✴ 200 nálezů měsíčně > 100 případů Thursday, May 30, 2013

17

od případu k penězům na účtu... 100 případů rozdělujeme interně řešené případy: existující klienti potencionální, zajímaví klienti externě řešené > spolupráce s inkasní společnosti Logicall neznámí / menší obchodní potenciál


18

cesta k penězům • najít uživatele • písemný kontakt • telefonický kontakt • opakovaně!!! Thursday, May 30, 2013

19

je občas “drsná” REAKCE Výmluva: “mám snímek z RF CD, který již nemůžu najít” nebo “stáhl jsem si to z internetu=zdarma” nebo “Stáhli jsme to z našeho webu, nashledanou” Agrese: zloději, mafie, nelegální, se.... na vás, posílají na nás novinaře, policii, obchodní inspekci, atd... My: poradťe se s právníkem Oni: po poradě s právníkem > cca 20% zaplatí Thursday, May 30, 2013

20

naším cílem je dohoda • zaplacení celé částky / části • splátky • nákup jiného produktu od nás / Konverze klient • ochota hledat cestu Podmínkou je aby druhá strana komunikovala!


21

EFEKT? • 150 000 až 250 000 CZK/měsíčně (Brutto) • již nejsme bezbranní • důležitý příjem > incremental klienti - je to geniální marketingový • noví nástroj!!! > leads & cross sales • velká zkušenost • zárodek nových business modelů • dlouhodobě pozitivně měnit chování lidí Thursday, May 30, 2013

22

aby to fungovalo! evidence, jasné právní vztahy, • pořádek, správní obsah - jinak neobstojíte u soudu

• kritické množství • technologie - po ruce • procesy & lidi !!! (trvalo to víc než rok)


23

rekapitulace • Funguje to nepřítele technologii ve svůj • využíváme prospěch • máme efektivní procesy > generuje to zisk v tom pokračovat a přidávají se • budeme další


24

Budoucnost • Rozšíření monitoringu i na print media procesů > rozšíření na více • vylepšení portfolií, menší agentury až individuální autory

spolupráce s novou právní • zahájena kanceláří s cílem změnit soudní praxi dle príkladu německo

• nové produkty pro brandy Thursday, May 30, 2013

> e shops

25

fin


26

Jak se může autor bránit neoprávněnému užití obsahu?

Recommend Documents