ISSN : Volume 1 No.1, Mei 2014

ISSN : 2356-3073

Volume 1 No.1, Mei 2014

ANGGOTA REDAKSI PELINDUNG Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi dan Multimedia Universitas Mercu Buana Yogyakarta (Dr. Heri Budianto, M.Si) PEMIMPIN REDAKSI Didik Haryadi Santoso, M.A SEKRETARIS REDAKSI Rosalia Prismarini Nurdiati, S.Sos MITRA BESTARI

Dr. Turnomo Raharjo (UNDIP) Dr. Heri Budianto M.Si (UMBY) Dr. Phil. Ana Nadya Abrar, M.E.S (UGM) ADMINISTRASI DAN SIRKULASI Kritina Andryani S.Sos., M.I.Kom Rani Dwi Lestari S.Sos., MA Likha Sari Anggreni, S.Sos., M.Soc.Sc Nita Andrianti S.IP, MA Kheyene Molekandella Boer, S.I.Kom, M.I.Kom ALAMAT REDAKSI Fakultas Ilmu Komuniasi dan Multimedia Universitas Mercu Buana Yogyakarta Jalan Jembatan Merah No. 84C Gejayan Yogyakarta 55283 Telpon (0274) 6498212 Fax (0274) 6498213 http://ejurnal.mercubuana-yogya.ac.id/ Email: [email protected] Jurnal Literasi Ilmu Komunikasi dan Multimedia diterbitkan oleh Fakultas Ilmukomunikasi & Multimedia dan bagian Publikasi Ilmiah & HaKI Universitas Mercu Buana Yogyakarta, dimaksudkan sebagai media pertukaran informasi dan hasil penelitian antara akademisi, alumni dan mahasiswa. Jurnal Literasi terbit dua kali setahun. Redaksi menerima naskah yang belum pernah dipublikasikan. Pedoman penulisan naskah untuk Jurnal Literasi tercantum pada bagian akhir jurnal ini. Surat-menyurat mengenai artikel yang akan diterbitkan, langganan, keagenan dll, dialamatkan langsung ke alamat redaksi.

Jurnal Literasi Ilmu Komunikasi dan Multimedia

i

ISSN : 2356-3073


JURNAL LITERASI ILMUKOMUNIKASI DAN MULTIMEDIA Universitas Mercu Buana Yogyakarta Sekretariat: Jalan Wates Km. 10 Yogyakarta, telpon (0274) 6498212 pesawat 144 email: [email protected] web: www.mercubuana-yogya.ac.id KATA PENGANTAR

Alhamdulillahi robbil‟alamiin, puji syukur kehadirat Allah SWT kami ucapkan atas tersusunnya Jurnal Literasi edisi perdana atas kerjasama antara PUSKOMLIT (Pusat Studi Komunikasi & Literasi) FIKOMM UMBY dengan LPPM Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Penyusunan karya tulis ilmiah ini dilandasi dengan semangat untuk merintis wacana-wacana mengenai keilmuan komunikasi sekaligus membumikannya. Dengan diterbitkannya jurnal literasi ini, diharapkan dapat memperkuat kajian-kajian mengenai komunikasi serta dapat memberikan manfaat baik bagi akademisi, masyarakat maupun negara. Selain itu, kehadiran jurnal literasi ini diharapkan dapat memberikan perspektif dan cara pandang baru dalam membaca persoalan-persoalan komunikasi kontemporer. Ucapan terima kasih kami sampaikan pada LPPM Universitas Mercu Buana Yogyakarta yang telah bekerjasama dalam menerbitkan Jurnal Literasi ini. Ucapan terimakasih juga kami sampaikan kepada segenap mitra bestari serta tim redaksi Jurnal Literasi atas kerjasamanya dalam upaya penerbitan jurnal literasi edisi perdana ini. Terakhir, kritik konstruktif dari pembaca kami perlukan guna perubahan kearah yang lebih baik. Selamat Membaca.

Salam, Pemimpin Redaksi Jurnal Literasi Ilmu Komunikasi dan Multimedia

ii

ISSN : 2356-3073


DAFTAR ISI Anggota Redaksi ................................................................................................................. Kata Pengantar..................................................................................................................... Daftar Isi ..............................................................................................................................

ii iii iv

MENAKAR KUALITAS PUBLIC SPHERE DI TENGAH KUSUT SISTEM MEDIA INDONESIA Abdul Wahid ........................................................................................................................ 1 - 19 POLITIK PENCINTRAAN CALEG SELEBRITIS MENJELANG PEMILU 2014 Kristina Andryani ............................................................................................................... ..20-35 EKONOMI POLITIK MEDIA: STUDI KASUS KONGLOMERASI MEDIA PADA BAKRIE GROUP Likha Sari Anggreni................................................................................................................ 36 -45 MANAJEMEN MEREK DALAM INDUSTRI MINUMAN: TELAAH REBRANDING STARBUCKS DALAM MENGELOLA MEREK Kheyene Molekandella Boer ...............................................................................................

46-59

NEGARA DAN KOMUNIKASI INTERNASIONAL : STUDI PENYADAPAN AUSTRALIA TERHADAP INDONESIA DALAM PERSPEKTIF Niken Puspitasari .................................................................................................................

60-67

KEBIJAKAN REDAKSIONAL DALAM SELEKSI PEMBERITAHUAN TELEVISI : (Studi Deskriptif Kebijakan Pemimpin Redaksi Program Berita Lensa 44 Stasiun Televisi AdiTV Yogyakarta Nasrokha ..............................................................................................................................

68-85

KOMUNIKASI POLITIK DALAM PEMILIHAN PRESIDEN : STUDI ANALISIS WACANA KOMUNIKASI POLITIK JOKOWI DALAM NEW MEDIA PADA PILPRES 2014 Reza Firmansyah ................................................................................................................. 86-99


iii

ISSN : 2356-3073


Politik Pencitraan Caleg Selebritis Menjelang Pemilu 2014 Kristina Andryani Universitas Mercu Buana Yogyakarta Email: [email protected]

Abstrak Pesta demokrasi rakyat indonesia sudah terasa kemeriahannya. Sebagian para artis ibukota mendominasi daftar caleg menjelang pemilu 2014. Berbagai hal dilakukan untuk memengaruhi publik dan media merupakan sentral utama dalam memperpanjang informasi kepada publik. Partai politik besar sebagai „payung‟ dalam mendistribusikan para caleg agar dapat memberikan pendidikan politik yang baik bagi masyarakat dengan berbagai cara. Salah satu strategi ini dilakukan oleh PPP dan PKPI dalam mendulang suara dan untuk memperoleh kemenangan pada pemilu 2014. Penulisan ini bersifat kualitatif dengan menggunakan observasi melalui pemberitaan diberbagai media. Kata Kunci: Komunikasi Politik, Pencitraan, Pemilu Abstract Indonesian democratic party of the people has been felt kemeriahannya. Most of the artists have dominated the list of candidates before the election of 2014. A variety of things to do to persuade the public and the media is a major central in extending information to the public. Major political parties as an 'umbrella' in distributing the candidates in order to provide political education to people in various ways. One of these strategies is done by the PPP and PKPI to gain votes and to gain the victory in the elections of 2014. This research is qualitative by using observation through various news media.

Keywords: Political Communication, Image, Election

PENDAHULUAN Kemeriahan pesta demokrasi

pemilu semakin meriah karena yang

periode 2014 sudah mulai menggema

menjadi para peserta dalam pesta

pada pertengahan tahun 2013, suasana

demokrasi

kampanye sangat terasa di beberapa

kalangan politikus saja tetapi beberapa

daerah pilihan para calon legislatif kita

periode terakhir ini dibanjiri juga

dan atribut bertema kampanye pun

dengan peserta yang berasal dari

juga sudah bertebaran di sepanjang

kalangan selebritis. Banyak aktris

jalan maupun sudut kota di negara

maupun aktor yang biasanya tampil di

kita, Indonesia. Setiap periode dalam

layar


kita

kaca

tidak

untuk

hanya

dari

menghibur 20

ISSN : 2356-3073


masyarakat dengan cerita sinetron

Ketika masyarakat kita sudah

ataupun film, kini beralih dengan

mulai

berorasi mengenai kegiatan politik

cayaannya, parpol berlomba- lomba

mereka.

2014,

untuk mencari strategi baru untuk

air

mengembalikan kepercayaan masya

dibawah

rakat lagi. Kepercayaan yang telah

Menjelang

beberapa

pemilu

selebritis

memeriahkan

tanah

pemilu

menurun

tingkat

berbagai bendera partai politik yang

disalah

telah ada sebelumnya. Dan yang

pemerintah yang tidak bertanggung

memilih selebritis sebagai caleg ini

jawab sehingga timbul adanya budaya

bisa dikatakan adalah partai-partai

korupsi dalam negara kita.

besar di negara kita seperti Golkar,

gunakan

oleh

keper

Sesungguhnya

tema

pejabat

yang

PDI-P, Demokrat, PAN, Hanura dan

mengarah kepada pencitraan ini telah

lain sebagainya, yang mana partai-

ada kira-kira dua

partai

lumnya,

ini

sudah

memiliki

kans

dimana

periode sebe konsep

dalam

disebagian besar masyarakat kita. Para

pemilihan lebih dikemas dengan apik

caleg yang diusung parpol adalah

dan penuh strategi untuk menaikan

selebritis dengan latar belakang yang

pamor partai dan juga jumlah suara

berbeda, tidak hanya sebagai pemain

dari calon kandidat. Dan semakin

sinetron saja, tetapi dari kalangan

beranjak ke periode selanjutnya, tidak

mantan atlet, peragawati, penyanyi

banyak

dangdut bahkan model majalah pria

melainkan adanya modifikasi dalam

dewasa

mau

penyusunan startegi tersebut. Yang

ketinggalan untuk maju ikut serta

semula menjadi kandidat adalah para

dalam kemeriahan pemilu 2014. Oleh

kader-kader internal yang telah lama

parpol yang sebagai tempat para

berkecimpung dan telah memiliki

selebritis bernaung, mereka sengaja

sepak terjang dalam dunia politik, kini

ditempatkan pada nomer urut utama

beralih kepada individu yang memiliki

untuk menarik perhatian dari publik

ketenaran pada profesi yang berbeda

dan hal ini merupakan salah satu

yaitu sebagai selebritis.

pun

juga

tidak

perubahan

yang

terjadi

strategi parpol untuk menaikkan suara disamping memanfaatkan ketenaran

METODOLOGI PENELITIAN

para selebritis kita. Jurnal Literasi Ilmu Komunikasi dan Multimedia

21

ISSN : 2356-3073


Penulisan ini menggunakan metode

tidak dapat memberikan pendidikan

diskriptif kualitatif dengan data yang

politik yang baik bagi bangsa dan

didapat dari pemberitaan di media

negara.

massa

selama

proses

kampanye

berlangsung. Hal ini dilakukan untuk melihat apakah efektif dengan adanya

PEMBAHASAN

caleg dari kalangan selebritis dan bagaimana

dengan

mencalonkan diri sebagai anggota

tidak

legislatif menjelang pemilu 2014.

memiliki sepak terjang di dunia politik

Sebagian besar dari mereka bernaung

dan bagaimana strategi parpol dalam

dibawah parpol besar dan rata-rata

mendongkrak nama-nama selebritis

dari mereka menduduki nomer urut

kita dalam masa kampanye. Serta

utama atau lima besar. Berikut daftar

konsekuensi

nama caleg selebritis kita dari beberpa

memiliki

kerja

parpol

Terdapat beberapa artis yang

kader-kader

apa

yang

yang

akan

ditanggung bilamana kader-kadernya

partai

politik

besar.

yang duduk di parlemen pemerintahan

DCS PEMILU 2014 NASDEM

GOLKAR

1. Doni Damara

1. Nurul Arifin

2. Jane Shalimar

2. Charles Bonar S

3. Ricky Subagja

3. Tantowi Yahya

4. Niel Maizer

PKB

PDIP

1. Ridho Rhoma

1. Rieke DP.

2. Arzanti Bilbina

2. Yessy Gusman

3. Said „Bajaj Bajuri

3. Edo Kondologit

4. Iyeth Bustami

4. Soni Tulung


22

ISSN : 2356-3073


5. Akri Patrio

5. Nico Siahaan 6. Dedi „Mi‟ing‟ G

PPP

PKPI

1. Angel Lelga

1. Camelia PL

2. Oky Asokawati

2. Destiara Talita

3. Mat Solar

Demokrat

Hanura

1.

Venna

1. Krisdayanti

Nurul

2. Gusti Randa

Melinda 2. Qomar 3. David Chalik 4. Teti Kedi

Begitu banyak selebritas kita yang

mendaftar

menjadi

calon

dibicarakan selama masa kampanye dapat

diaktualisasikan

pada

saat

legislatif di pemilu 2014 ini, untuk

menjabat di

mengambil bagian dalam komunikasi

Sehingga para pemimpin ini dapat

politik dengan menjadi komunikator

mewakili seruan rakyat dan dapat

atau wakil dari suara rakyat dan setiap

menjadi opini publik yang baik bagi

orang

warga

yang

telah

memenuhi

kursi pemerintahan.

negaranya.

Negara

persyaratan sebagai warga negara dan

membutuhkan

tidak cacat dimata hukum berhak

berkompeten dan memiliki kredibilitas

untuk ambil bagian dalam setiap

yang baik dalam mengurusi negara

proses pemilihan, baik itu sebagai

tidak

pemilih maupun yang terpilih.

Dan

popularitas dan DPR bukan sebagai

bilamana warga negara yang terpilih,

ajang percobaan tetapi sebagai tempat

diharapkan memiliki komitmen yang

untuk mengabdikan ilmu. Seperti yang

tinggi terhadap negara, artinya bahwa

dikatakan

apa yang menjadi visi dan misi yang

menunjukkan bahwa pemimpin politik


pemimpin

sekedar

oleh:

yang

mengandalkan

Katz

yang

23

ISSN : 2356-3073


mengerahkan pengaruhnya ke dua

karena hanya akan dipilih sekitar 16,8

arah: „memengaruhi alokasi ganjaran

persen. Menjadi seorang wakil rakyat

dan mengubah struktur sosial yang ada

yang harus menampung suara ribuan

atau mencegah perubahan demikian‟.

rakyat dari suatu negara tidak bisa

Dalam kewenangannya yang pertama

hanya mengandalkan keartisan saja

politikus itu berkomunikasi sebagai

tetapi harus mampu menjadi seorang

wakil suatu kelompok atau langganan;

komunikator politik yang profesional.

pesan-pesan politikus itu mengajukan

Komunikator

dan

atau

profesional

adalah

melindungi

tujuan

peranan sosial yang relatif baru, suatu

kepentingan

politik;

artinya

hasil

komunikator

politik

sampingan

dari

mewakili

komunikasi

yang

kepentingan kelompok. Sebaliknya,

mempunyai

dimensi

politikus

munculnya

yang

bertindak

sebagai

media

revolusi sedikitnya utama:

massa

yang

ideolog tidak terpusat perhatiannya

memintasi batas-batas rasial, etnis,

kepada

pekerjaan, wilayah dan kelas untuk

mendesakkan

seseorang

langganan;

tuntutan lebih

meningkatkan

untuk

nasional; dan perkembangan media

menetapkan tujuan kebijakan yang

serta-merta media khusus (seperti

lebih luas, mengusahakan reformasi

majalah

dan bahkan mendukung perubahan

stasiun radio, dsb) yang menciptakan

revolusioner (Rakhmat, 1993:31).

publik baru untuk menjadi konsumen

menyibukkan

dirinya

ia

Banyaknya artis yang ikut

kesadaran

untuk

khalayak

identitas

khusus,

informasi dan hiburan. Baik media

memeriahkan pemilu sebagai calon

massa

legislatif menarik perhatian beberapa

mengandalkan

kalangan masyarakat, sebagian merasa

pengelolaan

para selebritis kita berpindah jalur

khalayak khusus. Dan disini para

untuk

kepopu

komunikator profesional memainkan

laritasannya dari sumber nafkah yang

perannya yaitu mngendalikan dan

berbeda. Berdasarkan hasil survey

mengolah

yang dilakukan oleh lembaga Suvey

menghubungkan orang-orang dengan

Pol Track, caleg artis tidak memiliki

berbagai jenis perbedaan. Dikatakan

tingkat elektabilitas yang mumpuni

oleh

meningkatkan


maupun

media

khusus

pembentukan lambang-lambang

simbol-simbol

James

Carey,

dan dan

untuk

seorang 24

ISSN : 2356-3073

komunikator


profesional

adalah

PPP menurutnya adalah karena partai

seorang makelar simbol, orang yang

berlambang Ka‟bah itu merupakan

menerjemahkan sikap, pengetahuan

partai Islam dan menurutnya sangat

dan minat suatu komunitas bahasa ke

cocok dengan kepribadiannya yang

dalam istilah-istilah komunitas bahasa

baru

yang lain yang berbeda tetapi menarik

menjadi

dan dapat dimengerti. Komunikator

keimanannya lebih kuat lagi dan

profesional menghubungkan golongan

Angel merasa Partai ini merupakan

elit dalam organisasi atau komunitas

rumah

manapun dengan khalayak umum;

pernyataan Angel Lelga, dapat dilihat

secara horizontal ia menghubungkan

hanya sebagai ungkapan personal saja

dua komunitas bahasa yang dibedakan

yang mengarah ke pembicaraan politik

pada tingkat struktur sosial yang sama

untuk suatu identitas dalam arti kata

(Rakhmat, 1993:32).

bahwa terdapat kepentingan pribadi

Setiap warga negara yang ingin

yang

menjadi

muslimah

besar

mengejar

legislatif

dan

serta

umat

melayani

mencalonkan diri sebagai anggota memiliki

mualaf

diri

ingin

menjaga

Islam.

sendiri

keuntungan

Dari

dan status

tujuan

dan

menggunakan simbol-simbol untuk

berbeda,

sama

membuat rakyat bertindak dengan cara

halnya dengan selebritas tanah air kita,

tertentu. Dalam konteks ini lambang

diantaranya

politik

kepentingan

yang

Angel

Lelga

yang

adalah

alat

untuk

tujuan

merupakan penyanyi dangdut dan

material dan sosial, lambang itu

pemain sinetron dan ketenarannya

sendiri

memuncak saat dirinya dikabarkan

disamping itu politik menyajikan suatu

telah menikah siri dengan raja dangdut

tingkat pengungkapan diri kepada kita

Rhoma Irama. Angel Lelga bernaung

masing-masing,

dibawah bendera Partai Persatuan

menegosiasikan dan mengungkapkan

Pembangunan

maju

identitas pribadi: siapa saya, apa yang

sebagai caleg dengan nomer urut 1

saya lakukan disini, apa arti semua itu,

untuk daerah pemilihan (Dapil) Jawa

apa yang saya butuhkan dan inginkan,

Tengah V yang meliputi wilayah

harapkan dan takuti, cintai dan benci.

Surakarta, Boyolali dan Klaten. Alasan

Ringkasnya,

utama Angel Lelga menjadi caleg dari

pengungkapan manapun, pembicaraan

(PPP)

yang


bukan

merupakan

suatu

cara

seperti

tujuan

untuk

alat

25

ISSN : 2356-3073


politik menyajikan kepada kita alat

sistem pemerintahan kita. Disini kita

untuk menetapkan diri sebagai suatu

bisa

lambang

kepercayaan yang bisa menunjukkan

signifikan

(Rakhmat,

1993:110).

melihat

dari

adanya

faktor

kredibilitas dari para caleg yang maju

Selebritas yang ke dua adalah Camelia Panduwinata Lubis

memimpin

dapil

nya.

Kepercayaan

tersebut

akrab dipanggil Camel Petir, dengan

oleh

caleg

profesi sebagai penyanyi dangdut yang

memberikan identitas mereka dari segi

juga

dirinya

penampilan dan cara berbicara. Setiap

sebagai anggota legislatif untuk daerah

manusia memiliki sistem kepercayaan,

pilihan DKI

sikap

ingin

bendera

yang

untuk

mencalonkan

Jakarta II dibawah Partai

Keadilan

dan

para

dan

terorganisasi

ditunjukkan dengan

nilai

cara

yang

yang

sangat

membimbing

Persatuan Indonesia (PKPI). Yang

tingkahlaku atau sikap tindak manusia

ketiga adalah model seksi Destiara

(behavior).

Talita yang mencalonkan diri dari

kepercayaan adalah pernyataan yang

partai yang sama dengan Camel Petir

jumlahnya sangat banyak (mencapai

PKPI untuk daerah pilihan Jabar VII

ratusan ribu) yang dibuat seseorang

dengan nomer urut 6.

mengenai dirinya dan lingkungannya.

Dari maju

ketiga selebriti yang

menjadi

caleg,

memiliki

Menurut

Rokeach,

Semakin sentral posisi kepercayaan dalam

suatu

sistem

maka

akan

motivasi dan tujuan yang berbeda

semakin sulit kepercayaan itu untuk

dalam

berubah,

mengkampanyekan

Sebagian

dari

dirinya.

semakin

besar

kita

dampak yang ditimbulkannya terhadap

memiliki tingkat kepercayaan yang

sistem jika kepercayaan itu mengalami

berbeda terhadap para artis tersebut

perubahan. Dengan kata lain, jika

dengan

salah satu dari kepercayaan yang

melihat

sebelumnya merasa

masyarakat

namun

biografi

tetapi

terhibur

mereka

sebagian karena

lagi

terdapat

berada pada posisi sentral (kawasan inti

berubah)

maka

akibat

suasana yang baru artinya bahwa

ditimbulkannya

masyarakat menaruh harapan terhadap

mendalam yang pada akhirnya dapat

para

mengubah cara berpikir seseorang

artis

tersebut

untuk

dapat

akan

yang

bersifat

membawa suatu perubahan dalam Jurnal Literasi Ilmu Komunikasi dan Multimedia

26

ISSN : 2356-3073

terhadap


banyak

hal

(Morrisan,

2013:104).

langsung dan kedua hal tersebut bagian dari adanya perubahan dalam

Tidak hanya dari sisi caleg saja

mengembangkan diri secara politik.

yang dapat memberikan kepercayaan

Dikatakan oleh Mead, bila telah

terhadap masyarakat atau publiknya

berkembang, diri politik membantu

tetapi dibalik itu bagaimana partai

berhubungan dengan politik melalui

yang dinaunginya sudah memberikan

tiga cara: 1) mengungkapkan identitas

pendidikan politik yang baik atau

personal sebagai warga negara yang

belum bagi partisan ataukah dengan

sesuai

mengusung

kalangan

anggota kelompok dan atau partai

selebritis hanya untuk mendulang

politik sebagai pemimpin, pengikut,

suara

atau bukan pengikut dan sebagainya.

caleg

tetapi

kaderisasinya. pemilu

dari

mengabaikan Karena

disini

faktor

hasil

dari

diharapkan

2)

atau

berbeda

mengevaluasi

pendapatnya,

objek

politik,

dapat

menerima atau menolak pemimpin

mengatasi setiap persoalan negara

politik, kelompok, partai, kebijakan,

dengan detail dari partisan yang

dan autoritas. 3) memahami bahwa

memiliki

pencapaian tujuan nyata dengan cara

kemampuan

akuntabilitas

untuk

kebijakan-kebijakan

baru

dan membuat

instrumental

sehingga

pemerintah

dapat membawa perubahan yang lebih

dengan adalah

memengaruhi yang

terbaik

(Rakhmat, 1993:109).

baik dari pola kepemimpinan yang

Pada saat caleg selebritis kita

lama, yang mana telah menurunkan

bekerja pada partainya dan mendapat

tingkat kepercayaan masyarakat.

simpati dari rakyat, apakah sudah bisa

Ketika

telah

dinilai bahwa partai sudah cukup

mengungkapkan identitasnya di depan

mampu dan kuat dalam meraup suara

publik dengan segala tujuan dan

sebanyak-banyaknya? apakah partai

motivasinya sebagai calon anggota

yang dinaungi para kandidat yang

dewan maka disini telah terlihat

berasal dari golongan selebritis dapat

bahwa

tidak

menjadi pemenang dalam pemilu?

langsung masuk dalam ranah sistem

Ataukah ini hanya sebagai pencitraan

pembelajaran

semata dari sebuah partai untuk

secara

para

para

caleg

caleg

secara

politik

langsung

baik

maupun

belajar tidak

memperbaiki


atau

mengembalikan 27

ISSN : 2356-3073

kepercayaannya


terhadap

rakyat?

Dalam

proses

pemasaran

Berbagai cara dapat dilakukan parpol

politik, digunakan penerapan 4PS

untuk

perolehan

bauran marketing, yaitu: 1) produk

suaranya agar menjadi pemenang di

(product) berarti partai, kandidat dan

setiap pemilu dan bahkan tanpa ragu

gagasan-gagasan partai yang akan

mengabaikan nilai-nilai etika politik

disampaikan konstituen. Produk ini

dan hal ini tidak saja dilakukan secara

berisi konsep dan identitas ideologi. 2)

institusional saja tetapi juga dapat

promosi

dilakukan secara individual seperti

periklanan, kehumasan dan promosi

dipasangkannya

untuk sebuah partai yang dikompilasi

meningkatkan

para

caleg

yang

(promotion);

berprofesi sebagai selebritis yang telah

sedemikian

sebelumnya dikenal oleh masyarakat

kebutuhan

kita sebagai para „penghibur massa‟.

(price); mencakup banyak hal, mulai

Karena semata-mata parpol hanya

ekonomi,

psikologi

sampai

citra

ingin menang secara kekuasaan dan

nasional.

Sedangkan

harga

citra

bukan untuk menghasilkan seorang

nasional berkaitan dengan apakah

pemimpin yang memiliki kemampuan

pemilih

sebagai

dan

dapat memberikan citra positif dan

selanjutnya disini fungsi dari internal

dapat menjadi kebanggan negara. 4)

parpol akan terabaikan dan dapat

penempatan (place), berkaitan erat

memengaruhi citra dan reputasi dari

dengan distribusi sebuah partai dan

parpol tersebut. Fenomena seperti ini

kemampuannya dalam berkomunikasi

menunjukkan

dengan

pengayom

rakyat

ketidaksiapan

dari

parpol tersebut dalam mencetak kader-

rupa

upaya

sesuai

masyarakat.

merasa

para

3)

kandidat

pemilih

dengan harga

tersebut

(Firmanzah,

2008:203).

kadernya secara internal dan hal ini

Keberadaan media saat ini

biasa kita temui pada partai-partai

menjadi

yang baru berdiri tetapi tidak menutup

menyebarkan setiap informasi kepada

kemungkinan juga untuk partai lama

masyarakat. Menjelang pemilu, media

yang telah terpuruk dan ingin bangkit

apapun bersaing untuk mendapatkan

lagi

dengan

berita terbaru dari para kandidat atau

memanfaatkan orang-orang yang telah

calon legislatif. Setiap apa yang

dikenal oleh publik sebelumnya.

menjadi pergerakan dari para caleg ini

secara

drastis


fokus

utama

dalam

28

ISSN : 2356-3073


tidak terlepas dari bidikan kamera

cenderung ditujukan kepada media

awak media sehingga disini terdapat

televisi yang memiliki kemampuan

kecenderungan

audiovisual yang baik dan dapat

adanya

hubungan

timbal balik antara partisan dan pihak

menjangkau masyarakat luas.

media. Para caleg melalui media dapat

Pengaruh terhadap

diketahui oleh publik dan media

dilatarbelakangi dengan berbagai hal,

sebagai alat untuk memperpanjang

contohnya masyarakat yang tinggal di

informasi kepada publik. Sehingga

daerah

ketika berita dari para caleg telah

golongan

samar-samar terdengar maka tidak

mempunyai

hanya oleh salah satu media saja tetapi

menggali

terkadang beberapa media serempak

banyaknya sebelum memilih para

memberitakannya dengan topik yang

caleg dan masyarakat yang hidup di

sama,

menganggapnya

daerah pedesaan yang sebagian meng

sebagai pencitraan dari para caleg

konsumsi media khususnya televisi

tersebut atau sebagai media untuk

hanya sebagai hiburan, ketika mereka

berkampanye secara langsung dan

mengidolakan

lebih cepat. Seperti yang diungkapkan

kebanyakan itu yang akan menjadi

oleh Mc Luhan yaitu „media adalah

pilihannya tanpa melihat kemampuan

pesan‟. Ungkapan yang menimbulkan

dari para caleg tersebut. Pengamatan

banyak

yang

dari Harrop mengenai pengaruh media

disampaikan media tidaklah lebih

massa sangat ditentukan oleh beberapa

penting

saluran

hal yakni (1) karakter pemilih secara

komunikasi yang digunakan pesan

individual, (2) karakter masyarakat

untuk sampai kepada penerimanya.

dalam cakupan yang lebih luas, (3)

Dalam arti bahwa media sebagai

karakter pesan dan (4) karakter atau

saluran komunikasi memiliki kekuatan

jenis

dan

ditegaskan

bisa

perdebatan.

dari

media

Pesan

atau

pengaruh yang besar kepada

masyarakat.

pemilih

massa

menyalurkan aspirasi mereka untuk

kita

para

media

perkotaan yang

caleg

rata-rata

adalah

terpelajar

kemampuan informasi

dan untuk

sebanyak-

seseorang

pengaruh. oleh

ini

Dalam Harrop

maka

hal

ini

bahwa

Media membentuk dan

pengaruh media terhadap pemilih

memengaruhi pesan atau informasi

lebih menonjol pada pemilih yang

yang

memang tergolong jarang melakukan

disampaikan

dan

hal

ini


29

ISSN : 2356-3073

per


bincangan

komunikasi

atau

dengan

menjalin

orang

lain

diarahkan kepada rakyat yang relatif besar dan beragam, pesan-pesan yang

mengenai persoalan politik secara luas

disampaikan

dan persoalan pemilihan secara lebih

secara serempak meskipun terkadang

khusus (Pawito, 2009: 179).

hal tersebut sifatnya sementara.

Fenomena yang lain menjelang

diusahakan

Didalam

penyampaiannya

pemilu 2014 ini adalah para calon

melalui

anggota legislatif dari kalangan elit

seharusnya

mengaplikasikan

politik maupun dari kalangan selebritis

persuasinya

untuk

gencar

teknologi

perhatian publiknya. Seperti yang

jejaring sosial baik itu lewat facebook

dilakukan para caleg selebritis kita

maupun twitter. Partisan melakukan

dari PPP dan PKPI, Angel lelga, dkk.

pencitraan melalui sosial media karena

Disini para caleg tersebut mengubah

dianggap saluran sosial media adalah

performanya

cara

tercepat

berbagai atribut bernafas islami sesuai

ini

tetapi

dengan partai yang dinaunginya, tidak

terkadang pencitraan tersebut

tidak

hanya dalam penampilan saja tetapi

didukung oleh fakta yang nyata, dan

cara berbicara merupakan simbol dan

yang terlebih efektif adalah apabila

lambang yang merupakan unsur yang

partisan terjun langsung ke lapangan

harus dikuasai oleh para caleg karena

dan berinteraksi dengan publik di

hal tersebut sangat mendukung dalam

daerah pemilihannya. Karena ketika

penyampaian

pemberitaan oleh para caleg melalui

kepada publik pada daerah pilihan

media atau jejaring sosial,

yang

caleg tersebut. Seperti yang dikatakan

ditampilkan hanyalah sebagian dari

oleh Nimmo, bahwa persuasi itu

yang terbaik dan sudah merupakan

adalah simbolik. Apakah ia merupakan

pilihan dari para caleg ataupun pihak

pola propaganda dan periklanan satu

media dalam pemberitaannya. Dan

kepada banyak atau cara retorika satu

pada dasarnya partai politik harus

kepada satu, seperti yang ditunjukkan

melakukan hubungan dengan media

oleh Gordon, „tetapi, hampir tidak

(media relation) karena media sendiri

diragukan lagi bahwa lambang itu

sifatnya massa yang komunikasinya

merupakan penolong utama persuasi

menggunakan

yang

dikalangan

ampuh kita

dan

saat


media

sampai

para

dengan

caleg sudah

dapat

ilmu

menarik

menggunakan

komunikasi

politik

30

ISSN : 2356-3073


interpersonal atau kelompok (Rah

kepada banyak dan juga satu kepada

kmat, 1993:146).

satu,

Dari segi pandangan media,

pesan

menerus

(dalam

untuk

menggunakan

tek

nologi yang tepat untuk menye barkan

pembaruan informasi harus terusdilakukan

persuader

kepada

anggota

kasus

kelompok

propaganda),

mempertegas kekhasan supaya tetap

perseorangan (dalam kasus periklanan

diminati

massal)

dan

berarti

terjaminnya

kelangsungan hidup. Semua teknik ini

atau

kolaborator

yang

potensial (dalam kasus retorika).

adalah demi efektivitas, rasionalitas

Menurut Nimmo bahwa dalam

dan tentu saja keuntungan. Bahayanya

pemasaran politik terbagi menjadi: 1)

bisa kehilangan tujuan karena teknik

policy; kebijakan, isu dan program

ingin

nilai.

kerja. 2) person; figur kandidat dan

Karena media sebetulnya mempunyai

figur pendukung. 3) party; ideologi,

kesempatan memengaruhi masyarakat

struktur dan visi misi dari partai yang

dengan menanamkan nilai kebebasan

mencalonkan. 4) presentation; medium

dan inisiatif, tetapi media justru

komunikasi

semakin

(Nursal,

mengalahkan

membuat

semua

pembaca

atau

atau

konteks

2004:193).

Para

simbol caleg

audiensnya tergantung dan kompulsif

selebritis kita seringkali mempersuasif

(Haryatmoko, 2007:30-35). Dikatakan

publiknya

oleh

kepopulerannya

Nimmo

bahwa

kampanye

dengan di

dunia

sebelumnya

mengandalkan

yang

berpengaruh terhadap sisi psikologis

komunikasi

para pemilih yang masih melihat

yang relevan dengan opini publik.

ketenaran dari para artis tersebut di

Pertama,

dunia

membentuk

proses

jenis-jenis

karena dua

persuader

teknik

arah, harus

persuasi timbal

adalah

hiburan

hal

dan

ini

hiburan

persuasif dalam politik kontemporer tiga

dan

memanfaatkan

sangat

mengabaikan

balik,

kompetensi atau sepak terjang dari

menyesuaikan

para caleg dalam dunia politik. Ketika

imbauannya dengan titik pandang

para

pendengar karena khalayak memilih

kampanyenya, seringkali apa yang

komunikasi

mereka

dibicarakan adalah jauh dari visi misi

menyenangkan.

yang semula menjadi tujuan utama

Kedua adalah karena proses satu

partai, para caleg lebih mementingkan

dianggap

yang paling

oleh


caleg

berorasi

dalam

31

ISSN : 2356-3073

cara


melakukan

pencitraan

agar

merefleksikan

organisasi

identitas mereka lebih memasyarakat

kompleks,

dan mereka hanya memiliki kelebihan

komponen kepercayaan, nilai, dan

dalam

pada

pengharapan. Opini mempunyai isi

konteksnya, apa yang ingin disasar,

(opini adalah tentang sesuatu), arah

belum

secara

(percaya-tidak percaya, mendukung

menyeluruh oleh para simpatisan.

menentang dsb), dan intensitas (kuat,

Dalam hal ini bisa dikatakan bahwa

sedang, atau lemah). Ciri-ciri tertentu

fungsi partai tidak bekerja dengan baik

opini publik, pertama terdapat juga isi,

karena partai melakukan kegiatan

arah, dan intensitas mengenai opini

secara instan dalam mendulang suara

publik. Ciri-ciri ini menyangkut opini

dengan memanfaatkan para caleg dari

publik tentang tokoh politik. Kedua

kalangan

tidak

kontroversi menandai opini publik;

dibidang

artinya sesuatu yang tidak disepakati

politik dan hal ini nantinya akan

seluruh rakyat. Ketiga, opini publik

berpengaruh

mempunyai

hal

jargon

dapat

tetapi

dipahami

selebritis

mempunyai

yang

kemampuan

dalam

hubungannya

dengan kualitas parlemen kita, dimana

kenyataan

orang-orang

yang

menyentuh

melakukan

proses

terpilih

masih

yang terdiri

volume bahwa semua

atas

yang tiga

berdasarkan

kontroversi orang

itu yang

pembelajaran

merasakan konsekuensi langsung, dan

politik dan bukan sebagai para ahli

tak langsung daripadanya meskipun

yang dapat menyelesaikan persoalan

mereka bukan pihak pada pertikaian

dan tanggungjawab negara. Hal-hal

yang semula. Keempat, opini publik

seperti

relatif tetap.

ini

yang

nantinya

akan

membentuk opini didalam masyarakat

Kita ketahui bahwa menjadi

kita mengenai kualitas dari para caleg

wakil dari banyak rakyat memiliki

yang mengandalkan kepopulerannya

resiko yang besar tetapi di negara kita

di dunia hiburan yang bergeser ke

ini, semua orang bersaing untuk

dunia politik. Opini adalah tanggapan

mendapatkan gelar wakil rakyat di

aktif terhadap rangsangan, tanggapan

pemerintahan,

yang

interpretasi

bahwa pejabat parlemen belum bisa

personal yang diturunkan dan turut

dikatakan memiliki reputasi yang baik

membentuk

karena tidak bersifat terbuka dan

disusun

melalui

citra.

Setiap

opini


padahal

kita

tahu

32

ISSN : 2356-3073

penuh

dengan


dalam

sekarang, Freud juga berpendapat

melegalkan segala hal, sehingga ketika

bahwa fenomologi adalah pandangan

para

bahwa

caleg

manipulasi

selebritis

yang

tidak

peran

kepribadian

dalam

memiliki sepak terjang dalam dunia

perilaku (termasuk kepribadian dalam

perpolitikan maju sebagai wakil rakyat

politik)

atau anggota dewan, masih jauh dari

dengan melukiskan peranan langsung

apa yang seharusnya diharapkan oleh

orang yaitu proses yang digunakan

rakyat yaitu adanya perubahan dan

oleh mereka untuk memerhatikan dan

perbaikan kualitas menuju hidup yang

memahami fenomena yang disajikan

sejahtera. Dalam hal ini, para caleg

langsung kepada mereka.

tersebut diatas adalah selebritis yang

media berperan dalam memberitakan

seringkali tampil dengan pemberitaan

kampanye

yang kontroversial sehingga ketika

memengaruhi khalayak atau publik,

mereka tampil sebagai calon legislatif

kita bisa melihat lagi dari adanya teori

dan menjadi peserta dengan nomer

agenda setting yang dikemukakan oleh

urut utama, maka hal ini yang harus di

Siune dan Borre yang menemukan tiga

cermati

Berkaitan

jenis pengaruh agenda setting yaitu:

dengan itu kita bisa melihat apa yang

(1) Representasi; ukuran atau derajat

dikatakan oleh Freud tentang teorinya

dalam hal seberapa besar agenda

tentang psikoanalitik, dikatakan disana

media atau apa yang dinilai penting

bahwa

oleh media dapat menggambarkan apa

dengan

dua

baik.

variasi

pandangan

paling

mudah

para

dipahami

caleg

dalam

psikoanalitik mengemukakan pendapat

yang

tentang

kepribadian

masyarakat

(agenda

mempengaruhi belajar dan perilaku

Presistensi;

mem

politik personal dan interpersonal.

kesamaan agenda antara apa yang

Aliran personal dari teori ini adalah

menjadi isu media dan apa yang

bahwa orang bertindak atas dasar

menjadi isu publik, dalam hal ini

motif yang tak disadarinya maupun

media memberikan pengaruhnya yang

atas dasar pikiran, perasaan, dan

terbatas. (3) Persuasi; pengaruh ketiga

kecenderungan

terjadi

sebagian

bagaimana

yang

disadari.

disadari Dan

dan

dianggap

Ketika

ketika

penting

oleh

publik).

(2)

pertahankan

agenda

media

berkaitan

memengaruhi agenda media pada

dengan fenomena yang kita lihat

periode 2 dan agenda publik pada


33

ISSN : 2356-3073


periode 3 menunjukkan persuasi atau

kemungkinan

agenda media memengaruhi agenda

pergeseran orientasi dari yang semula

publik. (Morissan, 2013 :498)

memiliki motivasi untuk pengabdian

Pada

akhirnya

masyarakat

bahwa

terhadap rakyat,

akan

terjadi

berubah menjadi

lebih mengetahui informasi para caleg

mengumpulkan pundi-pundi rupiah

karena dengan adanya pemberitaan

untuk mengembalikan biaya politik

atau informasi yang gencar melalui

yang telah dikeluarkan selama musim

media massa, baik itu televisi, radio

kampanye. Dan untuk menekan biaya

maupun tampilan wajah para caleg

pengeluaran, terdapat kecenderungan

pada baliho atau banner yang tersebar

dari parpol menggunakan marketing

dipinggir jalan. Karena secara teoritis,

politik

untuk

media massa memang tidak terlepas

produk

politiknya

dari

dalam

ditempatkan menjadi yang terbaik

menentukan arah berita. Perangkat

diantara parpol yang lain. Keberadaan

yang dipakai sebagai prisma dalam

para caleg selebritis merupakan salah

menyeleksi

yang pertama

satu strategi yang digunakan parpol

adalah politik media yang kemudian

dalam pemasaran politiknya karena

dirumuskan dalam kebijakan redak

adanya keberagaman dari masyarakat

sional diamana realitas yang sama

Indonesia.

dapat menghasilkan konstruksi berita

masyarakat memiliki segmentasi yang

yang

berbeda

pengaruh

politik

realitas

berbeda.

Kemudia

respon

mempositioningkan untuk

Dan

tiap

sehingga

dapat

golongan

dalam

penyam

terhadap tuntutan pasar yang disebut

paiannya para kandidat harus memiliki

segmentasi khalayak. Pada gilirannya

cara yang berbeda dalam penyampaian

segemen

akan

pesan politiknya. Profil dari para

memengaruhi berita. (Bimo Nugroho,

kandidat juga menjadi nilai plus bagi

dkk, 1999).

sebagian

pembaca

Mengingat

ini

keinginan

yang digunakan selama berkampanye

sukses

disatu

untuk dapat menarik simpatisan dari

merupakan suatu keharusan. Kandidat

para caleg yang selama ini hanya

yang profilnya telah dikenal oleh

mengandalkan ketenarannya saja di

masyarakat

dunia

berupa

tidak

biaya

masyarakat

sehingga

hiburan

tingginya

kalangan

menutup


parpol

daerah

sebelumnya

berita

prestasi

untuk pilihan

baik

itu

maupun 34

ISSN : 2356-3073


informasi yang lain, merupakan salah

DAFTARPUSTAKA

satu taktik untuk mempersuasi publik

Firmanzah. 2008. Marketing Politik –

didaerah pilihannya.

Antara

pemahaman

dan

realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.

KESIMPULAN partai

politik

Haryatmoko. 2007. Etika Komunikasi:

kalangan

selebritis

manipulasi media, kekerasan

Ketika mengangkat menjadi

seorang

mewakili

kandidat

yang

maka

partai

partainya,

tersebut harus sudah siap dengan segala

konsekuensinya.

terdapat

banyak

dilakukan

hal

oleh

membimbing

yang

partai

kader-kadernya

dan pornografi. Yogyakarta: Kanisius Morissan. 2013. Teori Komunikasi:

Karena

Individu

Hingga

Massa.

harus

Jakarta:

Kencana

Prenada

dalam

Media Group.

yang

Nugroho

Bimo,

Eriyanto,

Frans

bukan berasal dari golongan elit

Surdiasis. 1999. Politik Media

politik,

Mengemas Berita. Yogyakarta:

yang

belum

memiliki

Institut Studi Arus Informasi

pembelajaran politik dengan matang

(ISAI)

untuk duduk sebagai anggota dewan dalam parlemen dan hal ini seringkali

Nurzal. 2004. Politiical Marketing.

dilatarbelakangi karena partai ingin

Jakarta:

mendapatkan

Utama.

cara

kemenangan

mendulang

banyaknya

Pustaka

sebanyak-

Pawito. 2009. Komunikasi Politik:

memanfaatkan

Media Massa dan Kampanye

suara

dengan

dengan

Gramedia

kepopuleran para selebritis tersebut

Pemilihan.

dan partai bermain secara instan,

Jalasutra

sehingga yang harus dipertaruhkan

Rakhmat,

Jallaludin.

Yogyakarta:

2001.

adalah citra dan reputasi dari partai

Komunikasi Politik: Khalayak

yang bersangkutan.

dan Efek. Bandung: Remaja Rosdakarya.------------------------.1993. Komunikasi Politik. Bandung: Remaja Rosdakarya


35

ISSN : Volume 1 No.1, Mei 2014

Recommend Documents