iPhone - proč a jak mění svět mobilního Internetu Mobile Internet Forum 2008 Petr Mára, petrmara.com
Jak to začalo...
iPhone vzniká po zkušenostech s iPodem, obchodem iTunes Store a na základech Mac OS X Nejedná se o klasický smartphone či manažerský telefon, jiná cílová skupina Zápory: Bluetooth, absence Flash formátu, neumí fungovat jako modem, neumí editovat dokumenty, absence oficiální češtiny Klady: multi-touch displej, jednoduché ovládání, prohlížeč Safari a uživatelské rozhraní
iPhone v číslech
Rok 2008 - překročení prodeje 10 mil. kusů 1% mobilního trhu vs.cca 40% společnosti Nokia (s cca 150 telefony) Cca 22 000 kusů prodáno přes operátory (srpen/září) u nás Do konce roku to může být cca 40 - 50 000 Early adopters nakoupili již dříve ze zahraničí (šedý dovoz, hacknutá verze), odhadem 30 - 50 000 kusů iPhonu první generace
Co přesně iPhone je? Mr Jobs said that mobile handsets were moving from an era when they were distinguished by hardware features such as radios and antennas to where they were set apart by the programs they could run. "The phone of the future will be differentiated by software," he said.
iPhone a příjmy
Apple vedle prodeje samotného přístroje vydělává na dalších frontách: iTunes Store (minimální zisky) MobileMe (online služba pro synchronizaci zařízení, 100 dolarů/rok) App Store (30% příjmu z aplikace) Další produkty Apple (zpětně láká uživatele ke své platformě)
App Store App Store je primárním zdrojem aplikací, je dostupný přímo z telefonu. Neexistují krabicové verze aplikací, ideální i proti pirátství Apple má 30% z každé prodané aplikace 60 mil. aplikací staženo za 1. měsíc = 30 mil. dolarů příjem (9 mil. zisk pro Apple) 100 mil. aplikací staženo po dvou měsících Ceny aplikací zpravidla 0 až 10 dolarů
Aplikace první generace
Těsně po uvedení neměli vývojáři možnost vytvářet aplikaci přímo pro iPhone Vzniklo více než 2500 webových aplikací optimalizovaných pro prohlížeč Safari http://www.apple.com/webapps/ Uživatelské rozhraní hodně podobné operačnímu systému, možnost tvořit odkazy na plochu telefonu
Aplikace druhé generace
Od června 2008 prodej klasických instalovatelných programů Nyní přes 3800 programů v nabídce, cca 23% tvoří hry, Symbian cca 10 000 aplikací, WM cca 18 000 aplikací Drtivá většina aplikací jsou jednoúčelové produkty využívající obsah z internetu - Widgety IM, RSS, FaceBook, LinkedIn, NY Times, eBay, PayPal, Wikipedia apod.
Specifická řešení NY Times - vlastní aplikace pro čtení obsahu Weather - Widget / počasí YouTube - obsah z internetu přímo v upravené podobě v iPhone (mp4 videa) Google Maps - vyhledávání v okolí dle aktuální pozice
Twitter klony Twitterific - standardní klient s možností nahraní fotek na službu Twitpic Twittervision - Na světové mapě dochází k zobrazení jednotlivých příspěvků Twinkle - vedle nahrání fotky umožňuje i lokalizaci uživatele a zobrazení příspěvků, které vznikly v okolí (a to i v historii)
Qik.com a Last.FM Qik - živé video vysílání přímo z telefonu Aplikace dostupná i pro jiné platformy Ačkoliv Apple nenabízí vlastní video nahrávací software, existují řešení třetích stran Last.FM - dokáže posílat data o poslouchané hudbě na stránku s profilem uživatele Dle tagů dokáže nalézt skladby a pouštět hudbu přímo z internetu na základě preferencí
Lokalizace uživatele - WikiMe a LocalPicks
WikiMe - Wikipedie v iPhone zobrazují informace o okolí v závislosti na aktuální pozici LocalPicks - na základě místa telefonu dochází k doporučení restaurace v okolí, data přebírána z TripAdvisor.com
WikiMe a Local Picks
LinkedIn a FaceBook
LinkedIn - Online verze byznys komunitního nástroje přímo v telefonu Chová se stejně jako interní seznam kontaktů, je možné z něj přímo telefonovat nebo psát emaily FaceBook - Orientováno více na zábavu než byznys
Žádný rozdíl mezi LinkedIn a interními kontakty
iPhone/iPod jako herní platforma?
iPhone/iPod jako herní platforma? výkonnější procesor než Sony PSP / kvalitnější displej než Nintendo DS polohový senzor, využit např. v Sega Super Monkey Ball připojen k internetu 24/7 + GPS lokalizace potencionálně silná herní platforma, možnost provázání herního a reálného světa pomocí GPS - geocaching Sega (Monkey Ball) - v prvních 20-ti dnech prodáno 300 000 kopií v ceně $9.99 Electronic Arts (Spore Origins), Gameloft (Real Soccer 2009, Asphalt 4), Vivendi Games (Crash Bandicoot).
Poznatky, které iPhone přináší 82% majitelů používá internet ve svém telefonu, což je 5x více než běžný uživatel mobilního telefonu. (zdroj Nielsen). Tzn. uživatelé internet opravdu používají Přináší jiný pohled na přístup k mobilnímu trhu. Apple se zaměřuje především na nabídku aplikací uživatelům, tento jev má větší prioritu než samotné hardwarové funkce. Zaměření na lokalizaci uživatele v prostoru a nabídnutí obsahu v tomto kontextu. Vývojáři nabízejí vedle her a widgetů především verze web 2.0 aplikací s využitím lokalizace uživatele. iPhone lze v tomto směru chápat jako webový terminál. Stálé připojení k internetu není nadstandard, je bráno jako samozřejmost.
