Intouch
ÚNOR 2013
Woolmark Marketing
Woolmark Gold strana 4.
Princ z Walesu hladí jehňátko merina při akci kampaně pro vlnu v Sydney, spolu s pěti přihlížejícími modelkami předvádějícími oděvy z vlny.
CELOSVĚTOVÁ UDÁLOST
Kampaň pro vlnu Kampaň pro vlnu byla v průběhu podzimu na severní polokouli obdivována v nebývalém rozsahu ve více zemích, než byl předtím obdivován “Mezinárodní týden vlny” napříč klíčovými spotřebitelskými trhy. Kampaň pro vlnu, jejímž patronem je Jeho královská Výsost princ z Walesu, je pětiletá celosvětová kampaň vyprávějící světu o jedinečných výhodách a přirozených vlastnostech vlny. Kampaň spojuje chovatele ovcí, maloobchodníky, návrháře a výrobce se spotřebiteli a vyzdvihuje všestrannost tohoto přírodního, obnovitelného a biologicky rozložitelného vlákna.
nejznámější maloobchodníky ze Spojeného království a studenty textilního designu z vysokých škol po celé zemi. Škola vlny byla také hlavním zaměřením v Německu. Další iniciativity v průběhu Týdne vlny zahrnovaly na míru vytvořený interiér z vlny pro bydlení v design centru Chelsea Harbour a akci “Miluj vlnu”, ve které 25 báječných pletařů spojilo své pletací jehlice v pokusu rychle uplést vlajku Spojeného království v době, kterou trvá cesta vlakem z Londýna do Edinburghu.
Týden vlny 2012 odstartoval ve Spojeném království (UK) s působivě “opleteným” třípodlažním obchodem v Knightsbridge – ikonou Harvey Nichols – s více než 100 metry vlny. Propleteny dovnitř a ven z oken a kolem památkově chráněné budovy, po dobu dvou týdnů v průběhu října, pestré příze byly spojeny obrovskými pletacími jehlicemi, aby vytvořily poutavě zobrazené a největší klobíčko vlny na světě.
Spojené státy obdivovaly poprvé kampaň s hlavním zaměřením na vzdělání spotřebitelů a poprvé byla spojena s obdivem také ve Francii. Móda a obchod byla v centru pozornosti v Norsku; Korea a Japonsko představili módní přehlídky a propagaci v obchodech; mezinárodně uznávaná výstava “ Wool Modern” byla otevřena v Číně - spolu s osmi úžasnými novými kousky speciálně objednanými od čínských návrhářů; akční týden plný činností byl obdivován v Holandsku - od partyzánských kousků “vlny” na ulicích, po oslňující zahajovací akci v Amsterdamu; tento rok vidělo Španělsko největší oslavu městských pletenin, vlněnou fotografickou výstavu u vlivných místních prodejců, živou ukázku procesu výroby vlny, pleteninové salonky a módní přehlídky španělských návrhářů a obchodních značek.
Hlavní zaměření Týdne vlny tohoto roku ve Spojeném království byla iniciativa nazvaná “Škola vlny”, která přinesla vzdělávací obrat kampaně a dala dohromady některé
Během listopadu navštívil patron kampaně pro vlnu, Jeho královská Výsost princ z Walesu, Austrálii: zemi, která produkuje největší podíl jemné
Klíčoví maloobchodníci a návrháři podporují kampaň, která je důležitým nástrojem a pohonem nové poptávky po vlně v mezinárodním rozsahu.
vlny pro oděvní průmysl na světě a domovskou zemi společnosti The Woolmark Company. V průběhu rušné cesty se princ zúčastnil dvou akcí na oslavu kampaně pro vlnu – první byla navštěva farmy pěstitelů vlny v Tasmánii a druhou byla událost “farma k módě” v Sydney. Cesta kladla důraz na význam vlny jako přírodního vlákna a na připomínku důležitosti součásti australských pěstitelů vlny v celosvětovém dodávkovém řetězci. Více informací : www.campaignforwool.org Jestliže byste se rádi zapojili, prosím kontaktujte vašeho klíčového manažera pro Woolmark.
Světoznámý obchod Harvey Nichols v Kinghtsbridge, London, zabalený do příze jako součást slavnosti kampaně pro vlnu.
Woolmark marketing
HLAVNÍ UDÁLOST EVROPY
Merino.No Finer Feeling™ v italském, francouzském a britském Vogue Jako součást celosvětové kampaně obhajoby vlákna “Merino. No Finer Feeling™” společnosti The Woolmark Company, se vytvořil silný vztah s Vogue Paris, British Vogue, Vogue Italia a pánskou módní publikací L´Uomo Vogue. Rok 2012 viděl obnovit přítomnost společnosti The Woolmark Company ve Francii a podporu rozkvětu nadšení pro vlnu merino módním průmyslem v zemi. Tým porotců finále International Woolmark Prize: Victoria Beckham, Franca Sozzani, Diane von Furstenberg, Donatella Versace a Tim Blanks.
Vogue Paris, ve spolupráci s The Woolmark Company a orgánem francouzského módního průmyslu “ Chambre Syndicale de la Haute Couture” zveřejnil speciální 16 stránkovou reportáž v zářijovém vydání této žádané módní publikace.
merino vlny. Toto je vyznamenání pro novou generaci návrhářů, posunující těžiště z okouzlení k opravdovému talentu, který perfektně doplňuje reputaci vlny merino, kvalitního, přírodního vlákna.
Reportáž zdůrazňuje jedinečný a inspirující výklad vlny merino 10 předními francouzskými návrháři Haute Couture a vlivně tak pomáhá zemi znovu se zapojit s vlnou merino v módním průmyslu.
IWP zahrnuje finanční odměnu $100,000AUD ($105,000USD) a umístění vítězné kolekce ve špičkových buticích po celém světě, zahrnující Bergdorf Goodman v USA, Harvey Nichols v UK, 10 Corso Como v Itálii, JOYCE v Číně, EICKHOFF v Německu a David Jones v Austrálii. Toto vzbudilo značný zájem po celém světě a vyvinulo se do vysoce žádané, mezinárodně uznávané ceny, představené našimy vrstevníky a mentory, budoucím lídrům průmyslu.
Představení návrháři byli Jean Paul Gaultier, Maison Martin Margiela, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Anne Valérie Hash, Alexandre Vauthier, Alexis Mabille, Bouchra Jarrar, Maison Rabih Kayrouz a Maxime Simoens. Podobný rys se objevil také v British Vogue.
CELOSVĚTOVÁ UDÁLOST
International Woolmark Prize To, co se ukazuje jako průlomovou událostí roku v módním průmyslu, je pro společnost The Woolmark Company potěšení oznámit tým porotců pro Mezinárodní cenu Woolmark ( IWP), se jmény některých vlivných módních osobností, připravených věnovat pozornost nejlepším návrhům z vlny. Obsazení poroty: Diane von Furstenberg, předsedkyně a zakladatelka Diane von Furstenberg Studio LP Donatella Versace, kreativní ředitelka a víceprezidentka Gianni Versace S.p.A. Tim Blanks, editor Style.com Franca Sozzani, šéfredaktorka Vogue Italia, L´Uomo Vogue Italia a Vogue.it. Ředitelka redakce Condé Nast Italia. “Vyslankyně dobré vůle pro Fashion 4 Development “ pro Spojené národy Victoria Beckham
2
Spolu se čtyřmi porotci z IWP partnerů maloobchodu: Andrew Keith, prezident JOYCE a Lane Crawford Carla Sozzani, majitelka 10 Corso Como Paula Reed, kreativní ředitelka Harvey Nichols Stefan Asbrand-Eickhoff, EICKHOFF KÖNIGSALLEE IWP bude představena 16.února v průběhu London Fashion Week. Finalisté, kteří byli vybráni z celkem 70 uchazečů nominovaných organizacemi módního průmyslu v jejich příslušných zemích jsou: Sophie Theallet z USA, Christian Wijnants z Evropy( Belgie), Ban Xiao Xiu z Číny, Dion Lee z Austrálie, DRESSEDUNDRESSED z Japonska a Pankaj and Nidhi z Indie.
Kampaň byla napříč médii s využitím tisku, elektronických sítí, filmů ze zákulisí a rozhovorů s návrháři, zdůrazňující důležitost vlny v jejich práci jako návrhářů a jejich kolekcí. Kolekce videa běžela ve Francii a Spojeném království, aby poskytla spotřebitelům širší zapojení.
Více informací: www.woolmarkprize.com
The Woolmark Company zahájila IWP s myšlenkou pomoci propagovat návrhářské talenty z celého světa a prostřednictvím jejich inovativního použití vlákna vlny merino inspirovat a vzdělávat spotřebitele o přírodní kráse
The Woolmark Company pracovala s italskou pánskou verzí Vogue, L´Uomo Vogue, na módním focení oděvů z materialů bohatých na merino vlnu, z kolekce podzim/zima 2012/13, od 10
Intouch ÚNOR 2013
Intouch ÚNOR 2013
Jedna ze stránek uvedených ve Vogue. Tato stránka představuje model z vlny a vyjádření od Diany von Furstenberg.
nejznámějších mezinárodních pánských a dámských módních značek..
která byla vložena jako příloha do zářijového vydání L´Uomo Vogue.
Tyto značky jsou Thom Browne, Dolce & Gabbana, Salvatore Ferragamo, Givenchy, Marc Jacobs, Donna Karan, Lanvin, missoni, Diane von Furstenberg a Alexander Wang. Každá z těchto značek poskytla k fotografiím doprovodné citace, podporující vlnu.
Výtah z této knihy představující některé ze snímků módních značek, byl také vložen do zářijového vydání Vogue Italia, a také uveden v British Vogue, British GQ, GQ Style UK and France, Vogue USA, Australian Vogue a GQ.
Snímky z tohoto focení jsou představeny v nové 102 stránkové knize nazvané “An Extraordinary Matter, the Art of Merino”,
Více informací: www.merino.com/vogue-italy a www.merino.com/vogue-uk-france
3
HLAVNÍ UDÁLOST ASIE
Woolmark Gold Kampaň Woolmark Gold ( Zlatý Woolmark), která byla uvedena v říjnu 2012 umístila vlnu merino, jako prestižní vlákno, při výběru v rychle rostoucím domácím trhu Číny pro prvotřídní zboží. Tato kampaň byla zavedena, aby splnila narůstající požadavky o prvotřídní výrobky a vlákna a dovolila luxusním spotřebitelum vědět více o historii pozadí výrobků z merino vlny. The Woolmark Company spolupracuje s 12 prvotřídními značkami: Dormeuil, Hield Brothers, Holland & Sherry, Johnstons of Elgin, Reda, Savile Row Bespoke, Scabla, Taylor & Lodge, Vitale Barberis Canonico, John Foster, William Halstead a Charles Clayton. Hlavní cíle Woolmark Gold jsou: budovat povědomí o kampani u špičkových oděvních spotřebitelů; vzdělávat špičkové čínské spotřebitele o výhodách australké vlny merino; odlišit výrobky Woolmark Gold, jako více luxusní než již prestižní výrobky označované symbolem Woolmark; uvést v Číně první výrobky označené Woolmark Gold; vytvořit databázi špičkových oděvních spotřebitelů. Byla vytvořena řada fimů, aby upoutala spotřebilele na luxus značky Woolmark Gold. Kampaň napříč médii, je realizována tiskem a digitálními médii s Vogue,GQ a také s Elle, spolu se soutěžemi, aby upoutala a vzdělala spotřebitele, obchodem v prostorách předního nákupního centra, ve spolupráci s Elle, který trvá až do čínského Nového roku, nabízející možnost nákupu limitované edice šálů vyrobených společností Johnston of Elgin, které bylo právě uděleno královské oprávnění o jmenování princem z Walesu s účinností od 1.ledna 2013. 10.000 kusů šálů je dostupných v limitované edici v barevné škále a jedinečném vzoru, vytvořeném pro Woolmark Gold.
Více informací: www.woolmarkgold.com
Představení Ginny Hilfiger rozšiřuje uvedení reportáže “ Ze zákulisí návrháře” v listopadové edici Marie Claire v USA.
Domovská strana webových stránek Woolmark Gold
HLAVNÍ UDÁLOST AMERIKY
Marie Claire podporuje vlnu merino Kampaň napříč médii byla zveřejněna v časopise Marie Claire v USA, s podporou od společnosti The Woolmark Company, vyzdvihovala vlnu merino jako inovativní, přírodní a nadčasovou, nazvala ji budoucností módy. Po několik minulých měsíců běžela v Marie Claire série reklamních článků, představujících módní návrháře pracující s vlnou merino. Program byl navržen, aby působil na módní pokrokové čtenáře Marie Claire tak, aby zvýšil viditelnost značky Woolmark a podporoval vlnu merino v USA. Víceúrovňový program se dostal ke spotřebitelům prostřednictvím série reklamních článků, online kampaně zahrnující videa a fotky ze zákulisí, prostřednictvím akcí v obchodech a programech sociálních sítí.
Partnerství s Marie Claire je jeden z článků globální obhajující kampaně společnosti The Woolmark Company “Merino. No Finer Feeling™” a ne pouze poskytující exkluzivní nahlédnutí k proslulým návrhářům, ale také vzdělávající americké spotřebitele o jedinečných a přírodních kvalitách vlny merino.
Produkt pokroku značky Woolmark Laboratoř vlny “The Wool Lab” Nedávno uvedla The Woolmark Company novou “The Wool Lab” pro jaro/léto 2014, sezónního průvodce nejlepšími vlněnými materiály a přízemi na světě. Byl vytvořen pro inspiraci a informování módních a textilních profesionálů a značek o nekonečném potenciálu vlny merino do hloubky a má poskytnout konkrétní servis zdrojů, dávající je do kontaktu se světově nejlepšími přadláky a tkalci.
Návrháři Peter Som a Ginny Hilfiger byli první dva návrháři, kteří byli dáni do záře reflektorů jako součást mediální kampaně. Oba měli vysvětlit zkušenosti s vlnou merino a Marie Claire poskytnout exkluzivně snímky ze zákulisí, ze dvou focení, stejně jako video zvýrazňující rozhovory s oběma návrháři.
The Wool Lab se stala důležitým nástrojem na upozornění a inspiraci celosvětového oděvního průmyslu na zdroje nejslepších tkanin a přízí z vlny merino na světě, identifikaci vznikajících trendů v módě a dalších polích od návrhů po umění, hudbu a pop kulturu.
Tato podpora umožňuje společnosti The Woolmark Company, že je cítit její přítomnost v celé šíři médií, umožňuje přímý kontakt s americkými spotřebiteli a vysvětluje jedinečné výhody vlny merino. Konečně, je to podpora obdobná jako podpora Marie Claire, která bude zvyšovat přítomnost vlny jako vlákna žádaného předními návrháři a značkami.
Více informací: www.merino.com/marieclaire
The Wool Lab jaro /léto 2014 byla představena na veletrhu Pitti Uomo v Itálii letos v lednu.
Toto je podruhé, kdy se tento průvodce zaměřil na sezónu jaro/léto: ohromný přehled přirozených výhod vlny a
adaptability pro teplejší měsíce. The Wool Lab nabízí osm inspirativních témat pro sezónu jaro/léto 2014. Již dříve byly také uvedeny dva průvodce pro sezóny podzim/zima ( 2012/2013 a 2013/2014). The Wool Lab je k dispozici také jako aplikace pro iPad, dostupná přes Apple iTunes a je ke stažení bez poplatku. Tato aplikace poskytuje momentku z The Wool Lab a v současné době je k dispozici pro podzim/zima 2013/14; jaro/ léto 2013( se speciální sekcí věnované sportu); a podzim/zima 2012. Vydání The Wool Lab pro sezonu jaro /léto 2014 je naplánováno k uvedení jako aplikace na začátku roku 2013.
Více informací: www.woolmark.com/trends
4
Intouch ÚNOR 2013
Intouch ÚNOR 2013
5
Lékařský průlom vlny merino Úplety ze superjemného merina, spolu se specializovaným týmem v Queenslandském institutu pro dermatologii( QID) a podporou společnosti The Woolmark Company, nejsou jen zpochybnění mylné představy o faktoru škrábání vlny, ale take použití u konvenční medicíny pro léčení chronických onemocnění jako je atopická dermatitida. Probíhající studie , která se zabývá rolí úpletů ze superjemného merina při léčbě chronických kožních onemocnění, jako je atopická dermatitida. Pozorování studie QID může mít zásadní pozitivní důsledky, jak je vlna vnímána, a otevřít dveře k novým vysocehodnotným výrobkovým trhům. Pracovní hypotézy byly, že vhodně specifikované úplety ze superjemného merina by nedráždily choulostivý povrch pleti, ale ve skutečnosti vytvářely blahodárné mikroklima, které redukuje míru epidermální zráty vlhkosti, vysoušení pleti, a tím nebezpečí bakteriální infekce a touhu
poškrábání svědění (“pruritus”). Prvními zjištěními této studie byli nadšeni oba - The Woolmark Company a výzkumný tým klinické dermatologie. QID najal 30 osob dlouhodobě trpících chronickou atopickou dermatitidou (muže i ženy) a zkoušel, jak alternativy jejich typických oděvů, tak úplety ze superjemného merina – tyto se skládaly z běžně dostupných kalhotek a pánských spodek, triček s dlouhým rukávem, rukavic a ponožek, stejně jako podprsenek šitých na zakázku. Pacienti byli monitorováni v období šesti týdnů, se čtyřmi zkouškami před použitím pletených oděvů ze superjemné vlny merino a třemi zkouškami po vlně merino. Výsledky z této pilotní studie byly tak pozitivní, že mnozí z těchto pacientů řekli, že budou pokračovat v nošení oděvů a někteří řekli, že se necítili tak dobře po několik let.
Více informací: www.woolmark.com/ dermatitis-study
Woolmark Licenční program Woolmark.com a zpravodaj Obchodně zaměřené webové stránky The Woolmark Company byly spuštěny počátkem roku 2012 a mají dosah k licencionářům značky Woolmark po celém světě.
Směrnice pro používání značek Woolmark roku 2013 jsou nyní dostupné v licenční části Woolmark.com
Následující nové výrobkové specifikace Woolmark jsou účinné od 1.ledna 2014:
Je důležité vytvořit a udržovat značku, která je snadno identifikovatelná jako značka poctivosti. Značka Woolmark odráží dlouhodobou pověst o poskytovaní spotřebitelům ujištění o kvalitě a opakovaném uznání .
Oděvy Merino Perform(AM-3): MerinoPerform™, MerinoPerform™Pro a MerinoPerform™Advantage mají být používány pro následující druhy výrobků, které splňují kritéria podrobně popsané ve specifikacích: Svrchní oděv; Spodní porádlo a spodní vrstvy; Střední vrstvy; Ponožky; Doplňky jako jsou čepice a rukavice.
Směrnice jsou v současnosti dostupné pro: Oděvy Péče o oděvy Bytový textil Super S
Více informací: www.woolmark.com/aboutwoolmark/brand-guidelines
Tento průvodce zdrojů Looking For Wool je online adresář pro vyhledávání zdrojů vlny a na vlnu bohatých výrobků jak pro oděvní, tak pro bytový textil. Průvodce bude bezplatný a přivede dodavatele a nákupčí výrobků z vlny společně do centrální polohy.
Intouch ÚNOR 2013
specifikace Woolmark
Jestliže máte nějaké dotazy ohledně těchto směrnic, kontaktujete vaši místní kancelář The Woolmark Company, nebo pošlete dotaz na
[email protected]
The Woolmark Company v současnosti pracuje na online průvodci zajištění dodávek nazvaném hledejte vlnu “Looking For Wool”.
6
používání značek
Používání značek Woolmark je v souladu se směrnicemi pro používání značek a grafickou předlohou dodanou společností The Woolmark Company, což zajistí integritu značky a viditelnost je udržována po celém světě.
Stránky jsou vytvořeny, aby informovaly a inspirovaly společnosti k použití vlny v jejich kolekcích a zahrnují informace o trzích, trendech,inovacích a posledních novinkách. Licencionářům Woolmark jsou poskytovány exkluzivní důvěrné informace, jako pokyny pro používání značek Woolmark a výrobkové specifikace.
60 minutové video vysvětluje, jak se může dodavatel připojit. Spolu s více informacemi je přístupné na www. woolmark.com/lookingforwool
Nové výrobkové
Pouze výrobky, které jsou schváleny a licencovány společností The Woolmark Company, jsou oprávněny nést značky Woolmark.
Články jsou nahrávány pravidelně a měsíční e-zpravodaj je posílán všem licencionářům, aby bylo zajištěno aktuální seznámení se všemi aktivitami The Woolmark Company.
Pracovníci Queensladského institutu pro dermatologii prohlíží oděvy z vlny merino použité pro studii.
Směrnice pro
Deskriptor výrobků MerinoPerform™Pro může být použitý pouze pro spodní prádlo, nebo výrobky v přímém kontaktu s pokožkou, vyrobené z materialů z čisté střižní vlny s hydrofilním lícem a hydrofobním rubem. Deskriptor výrobků MerinoPerform™Advantage může být požitý pro obdobné výrobky z materialů směsových. výrobky pro Matky & Děti (AN-1): Woolmark a Woolmark Blend mohou být používány pro následující: oděvy z úpletů; oděvy z tkanin; přikrývky; vlnou plněné prošívané deky,podložky a spací pytle; potahy na matrace. Všechny výrobky Woolmark a Woolmark Blend z části programu Matky & Děti musí splňovat předpis na ochranu spotřebitelů oblečení pro děti a kojence v zemi prodeje a musí být certikované Oeko-Tex Standard 100 pro oblečení kojenců nebo další ekologické a/nebo chemické bezpečnostní normy schválené The Woolmark Company.
Více informací: www.woolmark.com/aboutwoolmark/licensee-area
Woolmark.com poskytuje licencionářům Woolmark s autoritativním zdrojem všechny informace související s vlnou.
Intouch ÚNOR 2013
7
www.woolmark.com
I když společnost The Woolmark Company Pty Ltd a její zaměstnanci, vedoucí pracovníci i dodavatelé a další přispěvatelé k těmto materiálům (dále jen „my“) vynakládají přiměřené úsilí, aby zajistili, že informace obsažené v těchto materiálech jsou správné a aktuální v době svého zveřejnění, je Vaší odpovědností potvrzovat jejich přesnost, spolehlivost, vhodnost, aktuálnost a úplnost pro použití pro Vaše účely. V rozsahu povoleném zákonem zamítáme všechny podmínky, záruky, garance, lhůty a závazky vyjádřené, vyplývající ze zákona nebo zákonem uložené či jinak související s informacemi obsaženými v těchto materiálech nebo s Vaším použitím těchto materiálů a neponeseme vůči Vám žádnou odpovědnost, jakkoli vzniklou, v rámci jakékoli skutkové a právní podstaty žaloby či při domněnce odpovědnosti, a to ve vztahu k jakékoli ztrátě či škodě (včetně nepřímé, speciální nebo následné ztrátě či škodě, ušlého zisku nebo ztráty obchodní příležitosti) vyplývající z těchto materiálů nebo ve spojení s nimi nebo s Vaším používáním těchto materiálů. Všechna práva vyhrazena. Toto dílo je chráněno autorským právem. Kromě případů povolených autorským zákonem nesmí být žádná část této publikace reprodukována jakýmkoli postupem, elektronickým či jiným, bez konkrétního písemného povolení majitele autorských práv. Bez takového povolení nesmí být ani informace ukládány elektronicky, a to v jakékoli formě.
8
Intouch FEBRUARY 2013
8
