INTERNET ADVERTISING CONFERENCE DUBNA 2009 SLOVANSKÝ DŮM

INTERNET ADVERTISING CONFERENCE 2009

21. DUBNA 2009

SLOVANSKÝ DŮM

Obsah Program konference.............................................................................................................................................. 3 Hlavní sál.................................................................................................................................................................... 3 Kinosál č. 10 ................................................................................................................................................................ 7

Profily přednášejících ........................................................................................................................................... 9 Moderátor programu v hlavním sále .................................................................................................................................. 9 Moderátoři programu v kinosále č. 10 ................................................................................................................................ 9 Přednášející a panelisté ................................................................................................................................................. 9

Audit návštěvnosti internetu .............................................................................................................................. 17 Trendy v návštěvnosti internetu ...................................................................................................................................... 18 Internetová versus reálná populace ................................................................................................................................. 18 Vývoj počtu měřených médií.......................................................................................................................................... 20 Vývoj počtu internetových uživatelů (RU).......................................................................................................................... 21 Vývoj počtu zobrazených stránek (PV) ............................................................................................................................. 22 Vývoj délky průměrného stráveného času na návštěvníka (ATS) ............................................................................................ 23 Vývoj podílu pohlaví - Muži versus ženy ........................................................................................................................... 24 Věková struktura internetových uživatelů .......................................................................................................................... 24 Vzdělání internetových uživatelů .................................................................................................................................... 25 ABCDE národní socioekonomická klasifikace internetových uživatelů ..................................................................................... 26 Kategorie internetových médií ........................................................................................................................................ 27 O projektu NetMonitor .................................................................................................................................................. 29

Monitoring internetové reklamy ......................................................................................................................... 31 Trendy v internetové reklamě ........................................................................................................................................ 32 Vývoj celkového inzertního výkonu ................................................................................................................................. 33 Vývoj počtu měřených médií.......................................................................................................................................... 35 Produktová segmentace ............................................................................................................................................... 35 Zadavatelé ................................................................................................................................................................ 37 O projektu AdMonitoring ............................................................................................................................................... 38 Cíle AdMonitoring ............................................................................................................................................ 38 Pilíře AdMonitoringu ......................................................................................................................................... 39

Partneři ................................................................................................................................................................. 41 Mediální partneři .................................................................................................................................................. 42 Pořadatel .............................................................................................................................................................. 43 Produkce .............................................................................................................................................................. 43 Kontakty ............................................................................................................................................................... 43 1 1

1


Program konference Hlavní sál 09:00 – 09:10

ZAHÁJENÍ KONFERENCE - KATEŘINA HRUBEŠOVÁ (SPIR) BLOK 1: AKTUÁLNÍ STAV MEDIÁLNÍHO TRHU – MODERÁTOR: JAKUB ŽELEZNÝ

09:10 - 09:30

SPIR - tvůrce a garant transparentního internetového trhu Stručné představení aktivit Sdružení pro internetovou reklamu a jeho nejdůležitějších výzkumných projektů, které poskytují nejkomplexnější pohled na vývoj českého internetového trhu a slouží jako zásadní nástroj pro mediální plánování. JÁN SIMKANIČ (Internet Info)

09:35 – 09:55

Zhodnocení aktuálního vývoje mediálního trhu Mediální trh v Česku v roce krize - rozložení sil napříč mediatypy - strategie a šance velkých i malých vydavatelů - strukturální proměny a konsolidace - vyhlídky do dalších let a otázky, které je možné vidět už dnes. ROMAN GALLO (PPF)

10:00 – 10:20

Co se děje na Slovensku Má slovenský internet jednoznačného leadera? Je vůbec na slovenském internetu krize? „Normalizace“ online nákupu inzerce a její dopad na tržby online medií. IGOR KALAŠ (Centrum Holdings - SR)

10:25 – 10:45

Kontext vývoje investic do internetové reklamy DANIEL KÖPPL (Marketing & Media)

10:50 – 11:10

COFFEE BREAK

11:10 – 11:40

Máme se bát krize? (Panelová diskuse, moderátor: DANIEL KÖPPL) Krize finanční, nebo psychologická? Jak se dotýká médií? Role internetového prostředí pro překonávání následků zpomaleného toku inzertních výdajů. Limity internetu jako mediatypu. Kdy internet v investicích předhoní tisk? Stane se tak někdy u televize? Trendy a jejich význam pro dnešní rozhodování. TOMÁŠ ŘEHÁK (OmnicomMediaGroup), DAVID MENŠÍK (Group M), JAN ŘEHÁK (CME), PAVEL ZIMA (Seznam.cz), JIŘÍ OTEVŘEL (MAFRA) BLOK 2: JAK ROZUMĚT INTERNETU – MODERÁTOR: JAKUB ŽELEZNÝ

11:45 – 12:05

Jak rozumět NetMonitoru Cesta od počítadel návštěvnosti k nástrojům typu NetMonitor či Google Analytics byla dlouhá. Co vlastně mohou dnešní nástroje tohoto druhu nabídnout, jak je vhodně používat a čeho se vyvarovat. Jak si NetMonitor stojí vůči Google Analytics, jakým způsobem se návštěvnost měří u nás i ve světě. Co vlastně návštěvnost říká o kvalitě webu a jeho uživatelů. DANIEL DOČEKAL

y Web http://iac.spir.cz y email [email protected]

3


12:10 – 12:30

Mýty kolem online inzerce Inzerenti, jako všichni investoři, potřebují záruku, že se jim peníze zhodnotí. SPIR existuje teprve devět let a internet je stále vnímán jako nové neznámé médium. Neznámo k online reklamě váže magické kouzlo, které sice přitahuje dobrodruhy, ale také na druhé kolem něj vznikají mýty, které brzdí vývoj a ohrožují náš vztah k novému médiu. Nadešel čas některé z těch mýtů o online reklamě rozbít. MARTIN KOPTA

12:35 – 12:55

Vyhodnocování online inzerce Jaký je pohled zadavatelů na reklamní kampaně na internetu, jaké parametry sledují a jak vyhodnocují efektivitu jejich plnění? Stejná otázka. Různé odpovědi. Každý den už víc jak 15 let. MARTIN KANIANSKÝ (Mediacom - SR)

13:00 – 14:00

OBĚD

14:00 – 14:30

Internetové prostředí pohledem zadavatelů (Panelová diskuse, moderátor: MARTIN KOPTA) Je internet "hotový" mediatyp? Pracují zadavatelé s daty o internetovém trhu? Se kterými? Jak? Zkušenosti zadavatelů s orientací v nabídkách médií – ceníky, formáty a jejich účinek. Teorie a realita marketingové komunikace na internetu: rychle, levně, efektivně? Jakou roli hraje internet v mediálním plánování? Co je pro zadavatele skryto pod pojmem efektivita? EVA ŠTÍPKOVÁ (Vodafone), DANIEL ŠTURM (Česká spořitelna), JIŘÍ VALOUŠEK (Baťa), DAVID MARTINÁSEK (Beyond Interactive), PATRIK FEJTEK (IVG) BLOK 3: CO TEĎ PRÁVĚ LETÍ – MODERÁTOR: JAKUB ŽELEZNÝ

14:35 – 14:55

Reklama je mrtvá, ať žije marketing Základní pilířem marketingu není reklama a marketing už nikdy nebude tak jednoduchý jako dřív. Nakolik se mění pravidla hry a jak přežít věk komunit a social médií? PAVEL NEUMAN (Buzzboot)

15:00 – 15:20

Internetová televize nebo televize na internetu? Videoobsah se na českém internetu zatím neobejde bez profesionálních příspěvků. Tuzemské televize pomalu objevují internet a všichni hledají svůj byznys model. Hledají se vhodné reklamní formáty, někteří zadavatelé reklamy jako Fernet Stock nebo Wrigleys už svůj prostor nachází. Vítězí sledovanost nebo návštěvnost? Učí se český internet od zahraničních příkladů typu americké Discovery? DOMINIK HRODEK (Strategie)

15:25 – 15:45

Přichází nástup mobilní inzerce? Mobilní reklama je téma, které je médii skloňováno již od roku 2005. Jak to tedy vypadá se zájmem českých inzerentů o toto nové médium? Nejsilnějším nosičem reklamních sdělení má být bannerová reklama na mobilních stránkách. Jak jsou tyto stránky navštěvované, kolik zde stojí reklama a co brání tomu, aby firmy provozující mobilní stránky z nich profitovali? JAKUB MACH (MicroMedia)

15:50 – 16:10

COFFEE BREAK

16:10 – 16:30

Komunity a sociální sítě: Jak na nich efektivně inzerovat? To, že nikdo neví, jak vlastně na sociálních sítích pořádně vydělávat, nás nemusí trápit. My víme, jak na nich co nejlépe a nejúčinněji inzerovat. DANIEL KAFKA (První multimediální)


4


16:35 – 16:55

Vývoj internetové reklamy se zaměřením na PPC (case study) Zkušenosti společnosti VIVANTIS s vývojem rentability různých typů internetové reklamy v letech 2005 2008 se zaměřením na dynamicky se rozvíjející segment PPC reklamy. MARTIN ROZHOŇ (VIVANTIS)

17:00 – 17:30

Nové trendy a střet s realitou (Panelová diskuse, moderátor: DOMINIK HRODEK) Jaké jsou aktuální naděje internetového marketingu v ČR a ve světě? Co nám může dát zahraniční inspirace? Srážka buzzwordů s realitou: sociální sítě, mobilní marketing, výkonnostní marketing. Jak vypadají první pokusy firem zapojit se do sociálních sítí? Jak se získává důvěryhodnost a jak jí lze dlouhodobě udržet v prostředí, které je postaveno na osobních vazbách a primární nedůvěře ve firemní komunikaci? DANIEL KAFKA (První multimediální), HANA HUTLOVÁ (VIVANTIS), DANIEL DOČEKAL, ADAM JAVŮREK (Centrum pro online media), PAVEL HACKER (Neo@Ogilvy)

17:35

ZÁVĚR PROGRAMU


5

6 6

6


Kinosál č. 10 JAK PŘEKONÁVAT KRIZI V PRAXI – PATRICK ZANDL 10:00 – 10:50

Co nás čeká ve světě mobilního internetu (Panelová diskuse, moderátor: PATRICK ZANDL) Budeme mít internet v mobilu, nebo mobilní internet? Limity a problémy mobilního webu a marketingu. Je WAP slepá ulička na cestě k plnohodnotným mobilním prohlížečům nebo má nezpochybnitelný potenciál? Seznam začal s masovou nabídkou inzertního prostoru na svém mobilním obsahu, s jakým úspěchem? Mobil jako sedmé masmédium. Co očekávat a chtít od mobilního internetu budoucnosti? PETR VOPLAKAL (MEDIATEL), IVAN MIKULA (Seznam.cz), MICHAL HYSKÝ (Nokia), JAN MATĚJŮ (Telefónica O2), JIŘÍ HAŠEK (T-mobile)

10:50 – 11:10

Mobilní inzerce pres Seznam Mobilní služby a reklama jsou jednoznačně budoucností reklamního trhu. Mít možnost oslovit prakticky každého člověka formou cílené mobilní reklamy je nejenom výzva pro nás samotné, ale především fantastická příležitost pro naše klienty. IVAN MIKULA (Seznam.cz)

11:15 – 11:35

Online reklama jako základ i koření komunikace Využití internetu v komunikačních kampaních Vodafonu. Případové studie Internet do Mobilu, Vodafone OneNet a MFF KV – zpracování, průběh a vyhodnocení kampaní Vodafonu v online prostředí. EVA ŠTÍPKOVÁ (Vodafone)

11:40 – 12:00

Web sídlo G2 – portál pro mladé „Jaký prospěch má ze značky G2 značka KB?“ Cílem je intuitivní propojitelnost zájmových aktivit mladých lidí, jakožto jedné z cílových skupin KB se specifickým produktovým portfoliem daným této cílové skupině. Při práci s takto vzniklou komunitou máme na zřeteli především tento ekonomický princip, tedy propojitelnost finanční instituce se zprostředkovaným zážitkem. Virtuálním či skutečným. DAVID HORÁK (Komerční banka)

12:05 – 12:25

Case study - Intextová reklama společnosti Microsoft Hlavním cílem je konkrétní představení výsledků úspěšné kampaně s využitím intextové reklamy. V úvodu přednášky budou představeny současné výsledky fungování intextové reklamy od jejího zahájení v minulém roce. JAN BAJNAR (Internet Billboard)

12:30 – 12:55

I ženy hrají na Internetu hry. Lze tak na ně cílit reklamu Casual hry a jejich postavení na internetu. Co jsou vlastně zač, kdo je hraje? Jaké jsou obchodní modely? Reklama v casual hrách a její efektivita. PETR MARKOVIČ (Geewa)

13:00 – 14:00

OBĚD


7


JAK PŘEKONÁVAT KRIZI V PRAXI II – MODERÁTOR: NIKOLA RAFAJ 14:00 – 14:20

Případová studie optimalizace PPC kampaně pro velký e-shop V rámci případové studie na konkrétním příkladu ukážeme, jaké kroky byly v rámci optimalizace kampaně provedeny a jaké přinesly výsledky pro klienta. MATĚJ NOVÁK (Ataxo)

14:25 – 14:45

Vyhodnocování efektivity mediálních investic v multikanálovém prostředí Představit možnosti vyhodnocování online kampaní v prostředí více distribučních kanálů (web, call centrum). JIŘÍ BRÁZDA (DIRECT Pojišťovna)

14:50 – 15:40

Jak využít inzertní potenciál videa na internetu (Panelová diskuse, moderátor: TOMÁŠ ŘEHÁK) Je videoobsah a videoreklama klíčem k budoucnosti internetu? Co nabízí dnešní internet? Jaké obraty videoreklama přináší? Na úkor čeho bude růst? Jak je video strategické pro největší mediální hráče? S jakými se potýká úskalími? MILOŠ PETANA (Stream.cz), JAROSLAV KÁBELE (MAFRA), JAN ŘEHÁK (CME), JANA VYHLÍDALOVÁ (Telefónica O2)

15:45

ZÁVĚR PROGRAMU

Pozn.: Připojení do WI-FI sítě - KONFERENCE IAC bez hesla.


8


Profily přednášejících Moderátor programu v hlavním sále Jakub Železný Jakub Železný působí od začátku roku 1993 v Českém rozhlase, kde moderuje živé zpravodajské vysílání. Na televizní obrazovce se objevil poprvé na podzim 1997, kdy začal spolupracovat s TV Nova na sportovních přenosech. V letech 1998-1999 uváděl na TV Prima publicistický pořad K věci! V roce 1999 několikrát moderoval pořad Nedělní ráno v České televizi a připravoval zde vlastní diskusní pořad Bez kravaty, jehož realizaci přes původní dohodu tehdejší vedení ČT v průběhu příprav zrušilo. Od září 2002 je moderátorem pořadů České televize - Dobré ráno, Události, komentáře, Dobré ráno z Moravy a Slezska, Týden v regionech, Před polednem aj.

Moderátoři programu v kinosále č. 10 Patrick Zandl Lupa.cz Patrick Zandl spoluzaložil v roce 1996 Mobil server, magazín o mobilních telefonech, který později prodal společnosti MAFRA. Působí jako publicista a analytik telekomunikačních trhů. Podílel se na řadě dalších internetových projektů (Pipay.cz, Stream.cz). Nyní zastává pozici šéfredaktora odborného serveru Lupa.cz. Nikola Rafaj TUESDAY Business Network Nikola Rafaj vystudoval informační technologie na Vysoké škole ekonomické v Praze. V roce 1998 vypracoval pro Expandia Banku několik studií, které jej přivedly k novinařině: psal o elektronickém obchodu pro časopisy Computer, BIZ, Connect nebo Lupu. V roce 2000 se podílel na vývoji prvních českých mikroplateb, což vedlo k založení společnosti Villusion, kde Nikola pracoval jako předseda představenstva. Technologiím se věnoval i nadále, nejdříve v přímém bankovnictví Komerční banky, poté řídil Asociaci pro elektronickou komerci (APEK). V TUESDAY Business Network působí jako programový ředitel od srpna 2006.

Přednášející a panelisté Jan Bajnar Internet Billboard Jan Bajnar je obchodním managerem společnosti Internet Billboard. Má odpovědnost za mediální divizi této společnosti a její další směřování. Vystudoval učitelství, dříve působil jako sales manager pro německy mluvící region v oblasti polygrafie a energetiky.


9


Jiří Brázda DIRECT Pojišťovna Jiří Brázda se dlouhodobě zaměřuje na růst firem prostřednictvím inovací a optimalizace online marketingu a prodeje. Organizuje také neformální setkání Web Analytics Wednesday (www.webanalyticswednesday.cz). Je absolventem Informačního managementu na VŠE.

Daniel Dočekal nezávislý publicista a konzultant Daniel Dočekal působí jako nezávislý publicista a konzultant. Zabývá se informačními technologiemi a je odborníkem na nová media a služby. Patrik Fejtek IVG Patrik Fejtek působí v oblasti automobilového průmyslu od roku 1992, nejprve u značek MercedesBenz a poté Mitsubishi. Pracoval na rozličných pozicích u značky SEAT ve společnosti Import Volkswagen Group. Vystudoval strojírenskou technologii na střední průmyslové škole v Praze a poté studoval automobilové opravárenství na odborné škole v Německu. Studuje obchod a podnikání na České zemědělské univerzitě v Praze. Roman Gallo PPF Od září 2008 je ředitelem pro rozvoj mediálních strategií ve společnosti PPF. V letech 2006 - 2008 pracoval jako ředitel redakcí a šéfredaktor skupiny Deníků společnosti VLP, kde řídil spojení 75 mutací lokálních listů pod jednu značku včetně sjednocení všech redakcí. Pod jeho vedením zde vznikl projekt internetového zpravodajství Denik.cz. V letech 2005 - 2006 byl jako ředitel multimédií jedním z tvůrců zpravodajství Aktuálně.cz ve společnosti NetCentrum. Řadu let působil také jako šéfredaktor Hospodářských novin a v několika pozicích ve vydavatelství MAFRA, kde mimo jiné stál u zrodu portálu iDNES.cz. Profesní dráhu začínal v roce 1989 v ČTK. Pavel Hacker Neo@Ogilvy Pavel Hacker od dubna letošního roku zastává pozici Service Development Director Neo@Ogilvy. Je zodpovědný za vývoj a zavádění nových služeb a nástrojů, v současné době se věnuje především komerčnímu působení v sociálních sítích a online výzkumům. Od roku 2006 působil v mediálním oddělení společnosti Advertures, předtím pět let v agentuře Omnimedia Public Relations, kde měl na starosti především online PR a e-commerce. Jiří Hašek T-mobile Jiří Hašek vede ve společnosti T-Mobile oddělení, které řídí obsahové služby, internet v mobilu a prodej reklamních služeb. V T-Mobile působí od roku 2004. Předtím pracoval jako obchodní ředitel ve firmě GZ Digital Media v Loděnicích.

David Horák Komerční banka David Horák je webmasterem Komerční banky zodpovědným za údržbu a vývoj korporátního web sídla, jakožto i web sídla G2 – portálu pro mladé. Na pozici webmastera pracuje již cca 7 let v různých bankovních či nebankovních institucích.


10


Dominik Hrodek Strategie Dominik Hrodek je zástupcem šéfredaktora a šéf mediální rubriky týdeníku Strategie. Zabývá se problematikou internetu, digitálních médií a nových technologií. Je absolventem Filozofické fakulty Univerzity Karlovy v Praze, kde nyní přednáší. Působí i v neziskovém sektoru. Hana Hutlová VIVANTIS Hana Hutlová je vedoucí marketingového oddělení ve společnosti VIVANTIS, kde se zabývá kromě tradičních marketingových aktivit, také plánováním a realizací nových internetových projektů, corporate identity, rozvojem e-shopů a internetové reklamy. Ve své práci se řídí především citem a zdravým rozumem. Michal Hyský Nokia Michal Hyský je manažerem společnosti Nokia Czech Republic, kdei působí více než 5 let a je zodpovědný za implementaci nových technologií, uvádění strategických produktů a služeb na český a slovenský trh a rozvoj projektů s externími partnery. Vystudoval ekonomii a management a dříve působil jako produktový manažer ve společnosti T-Mobile Czech Republic.

Adam Javůrek Centrum pro online media Adam Javůrek v rámci Roku jinak pomáhá neziskovým organizacím využívat nové internetové trendy a radí jim, jak správně psát pro web. Vystudoval žurnalistiku a specializuje se na online média. Učí internetovou žurnalistiku na Palackého univerzitě, dříve působil například jako vedoucí internetových projektů týdeníku Respekt. Jaroslav Kábele MAFRA Jaroslav Kábele je absolventem Fakulty žurnalistiky Univerzity Karlovy Praha. Od roku 1989 působil v ČTK nejprve jako zpravodaj, později jako zástupce vedoucího domácí redakce. V MF Dnes začínal jako editor a zástupce vedoucího reportérského oddělení. Od roku 1998 působil v roli vedoucího zpravodajství portálu iDNES.cz, od roku 2002 jako jeho šéfredaktor. V září 2005 převzal jako ředitel odpovědnost za internetové projekty mediální skupiny MAFRA. Daniel Kafka První Multimediální Daniel Kafka se již od svých studií na VŠE aktivně pohybuje v oblasti tvorby a provozu internetových stránek a aplikací. Ve společnosti První multimediální, kterou spoluvlastní, v minulosti zaujímal manažerské pozice a nyní pracuje jako Head of Creative board se zájmem o vyváženou kombinaci business přínosu aplikací a jejich kreativně-funkčního zpracování. Dále provozuje hudební komunitní portál elektronické a taneční hudby techno.cz. Poslední dobou se specializuje na problematiku efektivní marketingové komunikace v rámci interaktivních médií a komunit ve společnosti Fragile media.


11


Igor Kalaš Centrum Holdings (SR) Igor Kalaš působí na slovenském internetu víc jak 10 let. Po získaní zkušeností s vývojem webových aplikací a projektovým řízením v rakouské společnosti Webconomy začal v roku 2002 působit na pozici předsedy představenstva společnosti ATLAS.SK. Po akvizici investičním fondem Warburg Pincus se stal ředitelem spojené společnosti Centrum Holdings, která provozuje portál centrum.sk a atlas.sk. Martin Kaniansky MediaCom Bratislava Martin Kaniansky pracuje v mediálním prostředí od roku 1999. V síti mediálních agentur MediaCom zastává pozici account manager od roku 2001, přičemž 3 roky působil v online specializované agentuře Beyond interaction.

Daniel Köppl Marketing & Media Daniel Köppl je šéfredaktor odborného týdeníku o marketingové komunikaci a médiích Marketing & Media, který byl třikrát za sebou zvolený Unii vydavatelů B2B časopisem roku. Oboru marketingové komunikace se systematicky věnuje od roku 1995. Martin Kopta konzultant Martin Kopta se zaměřuje na celostní pohled na návrh webu a internetový marketing. O těchto oblastech pravidelně přednáší a školí. Je držitelem certifikátu Google Advertising Professional. Velkou měrou se zasloužil o popularizaci technologie kaskádových stylů a bezbariérového webu v ČR. V internetových i tištěných médiích vyšlo velké množství odborných článků, jejichž je autorem. Jakub Mach MicroMedia Jakub Mach je dlouholetým podnikatelem v oblasti mobilních technologií. Založil společnost MicroMedia, která se zabývá konverzí internetových služeb do prostředí mobilních telefonů, dodává obsah do nabídky mobilních operátorů a prodává reklamu na mobilních stránkách. Mimojiné provozuje několik vlastních platforem např. pro správu reklamního prostoru, distribuci SMS/MMS zpravodajství, systém pro měření návštěvnosti mobilních stránek. Osobně je zodpovědný také za obsah portálu T-Zones operátora T-Mobile. Věnoval se také psaní odborné literatury především na téma programování internetových služeb. Petr Markovič Geewa Petr Markovič je Key Account Managerem ve společnosti Geewa a je odpovědný za příjmy z prodeje reklamních produktů a spolupráci s partnery v ČR. Dříve pracoval ve společnosti Atlas.cz kde měl mimo jiné na starosti projekt ICQ jak po produktové, tak i obchodní stránce. Vystudoval ekonomii.


12


David Martinásek Beyond Interactive David Martinásek vystudoval Vysokou školu ekonomickou v Praze. Na počátku své kariéry působil jako marketingový analytik v Regie Radio Music či v televizi Nova, posléze ve společnosti Mediacom Praha a Unilever. Od roku 2004 pracuje pro společnost Beyond Interactive, nejdříve jako Senior Account Manager, nyní jako Managing Director. Jan Matějů Telefónica O2 Jan Matějů je ve společnosti Telefónica O2 zodpovědný za strategii a marketing mobilního internetu pro residentní zákazníky, má na starosti internet v mobilu a mobilní připojení k internetu. Vystudoval ekonomii a management na Technické Univerzitě v Liberci se specializací na marketing.

David Menšík GroupM David Menšík je obchodní ředitel GroupM, sdružující mj. agentury Mediaedge:cia, Mediacom a Mindshare. Dříve pracoval pro reklamní agentury Saatchi&Saatchi a DDB, poté asi 10 let působil jako obchodní ředitel televize Nova.

Ivan Mikula Seznam.cz Ivan Mikula své zkušenosti s projektovým řízením uplatňuje od roku 2005 ve společnosti Seznam.cz. V produktovém týmu postupně definuje a spoluvytváří projekt Seznam na mobil, jehož hlavním cílem je propojit většinu služeb Seznamu s mobilním trhem. Kromě technologických aplikací připravuje nové standardy pro mobilní reklamu. Spolu s ní se mobilní technologie stávají jedním ze strategických cílů českého internetového vyhledávače pro rok 2008 a 2009. Projekt Seznam na mobil získává u odborné poroty ocenění jako nejlepší mobilní projekt roku 2008 v soutěži Creative Communication Award. Pavel Neuman Buzzboot Pavel Neuman, který se označuje za blogera a samozvaného geeka, je zakladatelem a evangelistou social media marketingového startupu Buzzboot. Posláním Buzzbootu je transparentní cestou propojit nezávislé autory a „brand“ marketéry.

Matěj Novák Ataxo Matěj Novák vystudoval filosofii na Univerzitě Karlově v Praze. Webem se zabývá od roku 2000, kdy začal s tvorbou stránek. V letech 2002-2005 pracoval jako programátor webových aplikací převážně pro firmu PLANstudio. Od roku 2005 působí ve firmě Ataxo mj. na pozicích vedoucího SEO oddělení, senior search marketing konzultanta. V současné době vede v Ataxu oddělení key account managerů. Zabývá se návrhem strategií, optimalizací webu pro vyhledávače, analýzou návštěvnosti webu a optimalizací PPC kampaní s ohledem na návratnost investic pro klíčové zákazníky.


13


Jiří Otevřel MAFRA Jiří Otevřel je zástupcem obchodního ředitele mediální skupiny MAFRA s odpovědností za obchod internetu, rádií a TV, zároveň je jednatelem společnosti Internet Trading, v níž vlastní MAFRA podíl. Studuje VŠ obor komunikace a lidské zdroje. Před nástupem do MAFRA pracoval ve vydavatelství Vltava Labe Press. Miloš Petana Stream.cz Miloš Petana je zakladatelem a leadrem videoportálu Stream.cz, který získal ocenění projekt roku v anketě Křišťálová Lupa 2007. Původní profesí novinář a scenárista. Stál u zrodu TV Prima a byl jejím prvním generálním ředitelem.

Martin Rozhoň VIVANTIS Martin Rozhoň je ředitelem a předsedou představenstva společnosti VIVANTIS, kterou před 8 lety založil při VŠ studiu informačních technologií. V současné době odpovídá ve společnosti za strategii, marketing a technologie. Jeho heslem je: intuice, selský rozum a tvrdá práce růže přinášejí.

Jan Řehák CME Jan Řehák je v reklamě od roku 1996, zpočátku v mezinárodních agenturách DMB&B, Leo Burnett Advertising, později již v mediálních agenturách Starcom, OMD a ZenithOptimedia – se zaměřením na mediální plánování, od roku 2002 v manažerských pozicích. Od roku 2007 pracuje pro CET21 jako obchodní ředitel. Tomáš Řehák OmnicomMediaGroup Tomáš Řehák je šéfem divize Digital skupiny OmnicomMediaGroup. Je zodpovědný za chod oddělení Digital a jeho strategické směřování. V mediálním businesu se pohybuje od roku 1992 a internetu se věnuje od roku 1999. Vystudoval Ekonomii na Institutu Ekonomických Studií na Fakultě Sociálních Věd University Karlovy, krátce pobýval na stážích na Universität Hamburg a Ecole Superieure de Commerce ve francouzském Rennes. Toho času je místopředsedou SPIR. Ján Simkanič Internet Info Ján Simkanič je výkonným ředitelem společnosti Internet Info, internetového vydavatelství specializovaných zpravodajských serverů a provozovatele služeb v oblasti internetového marketingu. Je předsedou Výkonné rady Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR). Vystudoval ekonomii a překladatelství na FF UK. Příležitostně se věnuje publicistice a moderuje setkání internetových odborníků.


14


Eva Štípková Vodafone V prostředí internetu se pohybuje od roku 1996, kdy působila u lokálního poskytovatele internetových služeb, společnosti CZCOM. Později pracovala ve World Online/Tiscali na pozici marketingové manažerky internetových portálů. Na online marketingových aktivitách pro další významné značky jako Nike, VICHY, Wrigley nebo Red Bull se po dobu dvou let podílela v interaktivní agentuře Advertures. V listopadu 2004 nastoupila do společnosti Vodafone (tehdy Oskar), kde dnes působí na pozici manažerky pro interaktivní marketing v rámci oddělení značky a komunikace. Daniel Šturm Česká spořitelna Daniel Šturm je ředitelem reklamy společnosti Česká spořitelna. Má odpovědnost za vedení týmu marketingových specialistů, kteří připravují kampaně na jednotlivé produkty banky. V minulosti pracoval jako výkonný ředitel vydavatelství Stratosféra, ředitel společnosti Inzertmedia, obchodní ředitel společnosti Mona (dnes Sanoma), vedoucí marketingu TV Nova a ředitel marketingu a obchodu Regie Radio Music. Věnuje se přednáškové činnosti na několika vysokých školách. Jiří Valoušek Baťa Jiří Valoušek je od roku 2008 administrátorem webů společnosti Baťa ve Střední Evropě. Má odpovědnost za aktuální podobu serverů, mediální kampaně v prostředí internetu a v neposlední řadě také dohled nad vývojem nových funkcí stále se rozšiřujícího e-shopu. Dříve působil jako vývojář webových aplikací a konzultant v oblasti telekomunikací a marketingu.

Petr Voplakal MEDIATEL Petr Voplakal vystudoval systémovou analýzu na VŠE a masovou komunikaci na Univerzitě Karlově. V oboru mobilních komunikací a marketingu se pohybuje téměř 10 let. Od roku 2003 pracoval v marketingu společnosti Eurotel pro segment korporátních zákazníků. Do týmu Mediatelu přišel v roce 2006. Nyní zodpovídá za strategii a vývoj nových produktů a služeb Mediatelu včetně mobilních. Je členem skupiny, která řídí rozvoj mobilních služeb v rámci skupiny European Directories tj. na 8 evropských trzích (Švédsko, Finsko, Dánsko, Nizozemí, Polsko, ČR, Slovensko, Rakousko). Jana Vyhlídalová Telefónica O2 Jana Vyhlídalová působí ve společnosti Telefónica O2 Czech Republic na pozici ředitelky pro informační a reklamní služby. Mezi její kompetence spadá odpovědnost za řízení produktů, které stojí mimo značku O2 a prodej nových médií. Do společnosti nastoupila v roce 2003 na pozici manažerky marketingové komunikace, kterou zastávala do roku 2007. Mezi její zájmy patří nové trendy v oblasti médií a komunikace, design a architektura. Ve volném čase hraje golf a cestuje. Příležitostně přednáší obor marketingové komunikace na VŠE. Pavel Zima Seznam.cz Pavel Zima je výkonným ředitelem společnosti Seznam.cz, populárního českého vyhledávače a nejnavštěvovanějšího místa českého internetu. Pavel Zima působí ve společnosti Seznam.cz od jejího založení (1996). V letech 2004 – 2006 zastával pozici technického ředitele. V srpnu 2006 byl jmenován výkonným ředitelem a od roku 2005 je členem představenstva společnosti.


15


Audit návštěvnosti internetu Trendy internetové reklamy leden 2007 – únor 2009

Autor: Petr Kolář, analytik SPIR


17


Trendy v návštěvnosti internetu Polovina české populace je na internetu a počet lidí využívající internet neustále roste průměrným tempem 8,5 % za rok. U mladých lidí do věku 25 let je míra penetrace internetu téměř 100%, internetová populace v této věkové skupině nemá již kam růst. S přibývajícím věkem procento lidí využívající internet klesá. Penetrace internetu u lidí starších 55 let je pouze 17%. Zde je velký potenciál a největší růst bude právě v této věkové skupině. Na internetu je více mužů než žen, s přibývajícím věkem podíl mužů roste a podíl žen klesá. Tento rozdíl v pohlaví se bude s růstem internetové populace zmenšovat. Ženy jsou na internetu aktivnější, tráví na internetu více času než muži a shlédnou více stránek. Průměrný český internetový uživatel je vzdělanější než průměrný občan ČR. Většina internetových uživatelů má středoškolské vzdělání s maturitou nebo vyšší vzdělání. Uživatele nejvíce oslovují kategorie médií Titulní stránky rozcestníků a Služby – mapy, e-mail, jízdní řády. Nejvíce času tráví uživatelé v kategoriích Titulní stránky rozcestníků a Komunitní servery, chaty, seznamky. Společenské (sociální, komunitní) sítě mají velký celosvětový potenciál a nebude tomu jinak i u nás.

Internetová versus reálná populace V roce 2009 velikost internetové populace 12+ překročila hranici 5 milionů lidí. Hodnota universa v únoru čítala 5 049 176 lidí. V porovnání s celkovou českou populací (10,4 mil.) jde o téměř polovinu všech obyvatel. Aby však srovnání bylo vypovídající, musíme zmiňovanou internetovou populaci starší 12ti let porovnávat s celkovou populací ve stejné věkové struktuře (9,2 mil.). V tomto případě již internetová populace (12+) tvoří 55 % celkové populace ČR (12+). V grafech č. 1 a č. 2 je znázorněno porovnání věkové struktury reálné a internetové populace v absolutních počtech a v procentuálním podílu (share). Lze říci, že téměř všichni lidé ve věku 12-24 let jsou na internetu. S rostoucím věkem podíl lidí na internetu klesá. Pouze 17 % lidí starších 55 let využívá internet. V reálné české populaci má největší zastoupení (29 %) věková skupina 55+. V internetové populaci je to věková skupina 15-24 let s 27% podílem. Více než polovinu internetové populace tvoří uživatelé ve věku 15-34 let.

Graf č. 1, zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, 2/2009; ČSÚ 12/2007


18



V grafech č. 3 a č. 4 je znázorněno složení jednotlivých věkových skupin reálné a internetové populace podle pohlaví. Podíl pohlaví reálné populace je vyrovnaný, teprve v nejstarší skupině převládají ženy, protože se statisticky dožívají vyššího věku. U internetové populace je závislost naprosto opačná. S přibývajícím věkem podíl mužů roste, podíl žen klesá.

Graf č. 3 a č. 4, zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, 2/2009; ČSÚ 12/2007

V grafu č. 5 je znázorněno srovnání reálné české a internetové populace z hlediska vzdělání. Internetová populace má patrné vyšší vzdělání než reálná. Většina (58 %) internetových uživatelů má středoškolské vzdělání s maturitou nebo vyšší vzdělání, u české populace to je jenom 37 %. Nejvíce internetových uživatelů (38 %) má středoškolské vzdělání s maturitou. U reálné populace mají největší podíl (46 %) lidé vyučení bez maturity.


19



Vývoj počtu měřených médií V grafu č. 6 je znázorněn vývoj počtu měřených internetových médií (serverů). Průměrné meziměsíční tempo růstu počtu měřených serverů je 3 % (M2M).

Graf č. 6, zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, 1/2007-2/2009


20


Vývoj počtu internetových uživatelů (RU) Počet internetových uživatelů (RU) je počet uživatelů internetu v příslušné cílové skupině, kteří vygenerovali alespoň jedno zobrazení na vybraném webovém serveru během daného měsíce. Tento ukazatel odpovídá skutečnému počtu lidí (ne počítačů, cookies nebo IP adres), kteří navštívili webový server v daném měsíci. V grafu č. 7 je znázorněn vývoj počtu uživatelů z ČR od počátku roku 2007. Jsou pozorovatelné tradiční sezónní výkyvy – poklesy v průběhu letních prázdnin. V únoru 2009 byl počet internetových uživatelů z ČR téměř 5 milionů lidí.


Mužů je na internetu více. V únoru 2009 byl poměr 54,34 % mužů a 46,66 % žen. V grafu č. 8 je znázorněn vývoj absolutního počtu mužů a žen z ČR na internetu. Poměr mužů a žen je vcelku vyrovnaný, nejvíce se blížil ve sledovaném období v první polovině roku 2008, kdy byl poměr 53 % mužů a 47 % žen.

Graf č. 8, zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, 1/2007-2/2009 y Web http://iac.spir.cz y email [email protected]

21


Vývoj počtu zobrazených stránek (PV) Zobrazení (page view, PV) je natažení www dokumentu z příslušného webového serveru. Tato událost je spojena s identifikátorem, který je použit pro speciální sběrný skript. Vývoj počtu PV je znázorněn v grafu č. 9. Tempo růstu PV je rychlejší než tempo růstu RU. Jsou i více patrnější sezónní výkyvy. Špičkou byl leden 2009, kdy počet zhlédnutých stránek dosáhl téměř 7,5 miliard.


V grafu č. 10 je znázorněn vývoj počtu PV v závislosti na pohlaví uživatele. Přestože je na internetu žen o 7 % méně než mužů, zobrazí ženy zhruba stejný počet stránek.



22


Vývoj délky průměrného stráveného času na návštěvníka (ATS) Průměrný strávený čas na návštěvníka je celkový strávený čas průměrným návštěvníkem (reálným uživatelem) z příslušné cílové skupiny na vybraném webovém serveru během daného měsíce. V grafu č. 11 je znázorněn vývoj ATS na internetu (všech měřených serverech). Maximum ATS bylo v lednu 2009 s téměř 32 hodinami stráveného času na internetu na jednoho reálného uživatele.


V grafu č. 12 je znázorněn vývoj ATS v závislosti na pohlaví uživatele. Ženy jsou tedy na internetu aktivnější nejen co do počtu zhlédnutých stránek, ale na internetu tráví i více času než muži.



23


Vývoj podílu pohlaví - Muži versus ženy V grafu č. 13 je znázorněn vývoj podílu pohlaví co se týká počtu uživatelů (RU) a počtu zobrazených stránek (PV). Z grafu je názorně vidět, že ženy jsou na internetu aktivnější. Po většinu roku 2008 ženy zobrazily více stránek než muži.


Věková struktura internetových uživatelů V grafech č. 14 a č. 15 je znázorněn vývoj věkové struktury internetových uživatelů v absolutních počtech a procentuálním podílu (share). Nejpočetnější skupinou jsou lidé ve věku 15-24 let s 27% podílem (únor 2009). Druhou nejpočetnější skupinou je věk 25-34 let s 24% podílem. Dále následují 35-44 let (19 %), 45-54let (14 %), 55 a více let (10 %) a 12-14let (6 %). Věková struktura uživatelů internetu je celkem vyrovnaná. Lze očekávat, že se bude postupně zvyšovat podíl starších věkových skupin. U mladých lidí se nejvíce projevují sezónní vlivy – letní prázdniny. U věkové skupiny 15-24 let je logicky nejpatrnější úbytek v období letních prázdnin.



24



Vzdělání internetových uživatelů V grafech č. 16 a č. 17 je znázorněn vývoj vzdělání internetových uživatelů v absolutních počtech a procentuálním podílu (share). Nejvíce zastoupeným vzděláním (nejvyšším dokončeným) je středoškolské s maturitou s 35% podílem (únor 2009). Na druhém místě je vysokoškolské vzdělání (13 %) těsně za základním vzděláním (12 %), dále neukončené základní (9 %) a vyšší odborné (6 %). Trendem je nárůst internetové populace o lidi s nižším vzděláním, zejména lidí vyučených bez maturity. Nejpatrnější vliv sezónnosti (letní prázdniny) je u uživatelů se středoškolským vzděláním s maturitou, protože z velké části dále studují na vysokých školách.



25



ABCDE národní socioekonomická klasifikace internetových uživatelů V grafech č. 18 a č. 19 je znázorněn vývoj ABCDE národní socioekonomické klasifikace internetových uživatelů v absolutních počtech a v procentuálním podílu (share). Nejvíce zastoupenou klasifikací je D+E s 46% podílem (únor 2009). Dále následuje C (32 %) a A+B (22 %). Podíl jednotlivých klasifikací je dlouhodobě vyrovnaný.



26



ABCDE klasifikace: • • • • •

A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti, daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B – Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2 – Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D – Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E2, E3 – Skupina, charakterizovaná podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod.

Kategorie internetových médií Měření NetMonitor rozlišuje od počátku roku 2008 devatenáct kategorií internetových médií. V grafech č. 20 a č. 21 je znázorněn vývoj počtu uživatelů jednotlivých kategorií v absolutních počtech a v procentuálním podílu (share). Kategorie s největším zásahem 89 % jsou titulní stránky rozcestníků (únor 2009), na druhém místě služby-mapy, e-mail, jízdní řády s 82% zásahem, na třetím místě hry, zábava, hudba, film, kultura, děti s 63% zásahem internetového publika.


27





28


V grafu č. 22 je znázorněn vývoj průměrného stráveného času na návštěvníka v jednotlivých kategoriích médií. Na prvním místě v únoru 2009 s časem 8hod a 45min na návštěvníka je kategorie titulní stránky rozcestníků, na druhém místě s časem 5hod a 43min kategorie komunitní servery, chaty, seznamky a těsně na třetím místě kategorie služby - mapy, e-mail, jízdní řády s časem 5hod a 35min. Velký propad kategorie komunitních serverů v říjnu 2008 ve prospěch kategorie titulní stránky rozcestníků byl způsoben přeřazením jednoho média (libimseti.cz) mezi těmito kategoriemi.


O projektu NetMonitor NetMonitor (www.netmonitor.cz) je velmi rozsáhlý výzkumný projekt, jehož cílem je poskytnout informace jak o návštěvnosti internetu v České republice, tak i o sociodemografickém profilu návštěvníků v České republice. Zadavatelem projektu je Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR). Realizátorem projektu je společnost Mediaresearch, a. s. ve spolupráci se společností Gemius S.A.


29

Vyčkávati stříbro Inzerovati zlato (Pokud víte kde)

Je mnoho těch, kteří si myslí, že je nejlepší počkat, až se krize přežene. No, také názor. Pokud Vás ale zajímá okamžité a efektivní řešení, nabízíme následující: návratnost investice 49 Kč za 1 Kč, mix internet, mobil, kniha a k tomu přes 10 milionů užití měsíčně*. Investujte do inzerce, která funguje. Volejte 800 12 12 12 nebo pište na [email protected]

Kniha Internet Mobil

* Zdroj: 1) TNS NIPO 2008, vzorek 16 899 lidí ve věku 18+, návratnost = průměr z 22 zkoumaných rubrik. 2) MML 2008.

ZS IAC leaflet A4.indd 1

4/14/09 7:11:05 PM


Monitoring internetové reklamy Trendy internetové reklamy leden 2007 – únor 2009

Autor: Petr Kolář, analytik SPIR


31


Trendy v internetové reklamě Zadavatelé reklamy utratili loni na českém internetu 5 miliard korun. Provozovatelé internetových médií pro letošní rok odhadují meziroční nárůst téměř 26 %. V rámci plošné reklamy inzerenti v loňském roce investovali do internetu 3,3 mld. Kč, v reklamě ve vyhledávání 1 mld. Kč, a v reklamě v katalozích 0,75 mld. Kč v ceníkových (tzv. gross) cenách. Podíl internetu jako mediatypu tak dosáhl téměř 9 % na celkových investicích do reklamy za rok 2008 u nás a je na třetím místě hned za televizí a tiskem. Vyplývá to z průzkumu realizovaného nezávislou výzkumnou agenturou Factum Invenio pro Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR). Celkový inzertní výkon za loňský rok se skládá z částek měřených projektem AdMonitoring, jenž registruje kampaně plošné inzerce (tzv. display reklamy) ve standardních formátech. Výkony dalších forem internetové reklamy – nestandardní display reklamy, reklamy ve vyhledávání (search) a v katalozích (directories) - vznikly na základě deklarovaných výkonů jednotlivých poskytovatelů obsahu v režii výzkumné agentury Factum Invenio. Absolutní výkony jednotlivých typů inzerce a jejich rozložení v letech 2008/2009 naleznete v grafech č. 1 a č. 2.

Graf č. 1 a č. 2, zdroj: SPIR – leden 2009

Porovnáme-li inzertní výkony internetu s výkony ostatních médií (graf č. 3, v ceníkových, tzv. gross cenách), které pocházejí z monitoringu inzertních výkonů společnosti TNS MI, pak internet jako mediatyp zaujal s 5 miliardami korun třetí příčku za televizí a tiskem. Ostatní média jako je rozhlas, outdoor a kina jej teprve následují.

Graf č. 3, zdroj: SPIR – leden 2009 y Web http://iac.spir.cz y email [email protected]

32


Internet proti ostatním mediatypům je nejméně dotčen aktuální celosvětovou finanční krizí. Firmy v současné době přehodnocují své reklamní strategie a více investují do internetu, což příznivě ovlivňuje celkovou bilanci internetové reklamy. Lze očekávat, že na konci letošního roku bude podíl internetových médií na celkovém koláči výrazně větší než loňských 9 %. Produktové kategorie projektu AdMonitoring s největším objemem display reklamy v roce 2008 zaznamenaly i velký meziroční růst v řádu desítek procent. Největší kategorií produktové segmentace v loňském roce je Finanční zprostředkování s více jak 80% meziročním nárůstem, dále Motorová vozidla s více jak 40% nárůstem a Informační činnosti, internet s nárůstem přes 60 %.

Vývoj celkového inzertního výkonu Celkový součet výdajů do internetové reklamy dle měření AdMonitoring za rok 2007 a 2008 dohromady je za všechna média 4,8 miliardy Kč. V roce 2008 byl zaznamenán růst 39 % proti roku 2007. Pro objektivní vyhodnocení trendu výdajů do internetové reklamy nemohou být přistoupivší média započítávána. V tom případě byl v roce 2008 meziroční růst 23 % proti roku 2007, jak ukazuje tabulka č. 1.

Výdaje do internetové reklamy v roce 2007 a 2008

Média měřená od začátku AdMonitoringu (112 médií) Přistoupivší média (247 médií) Všechna média

Y2Y 08/07

T 2007

T 2008

T 2007+2008

%

1 954 913 062 Kč

2 412 210 256 Kč

23%

4 367 123 317 Kč

91%

52 683 213 Kč

381 308 054 Kč

624%

433 991 267 Kč

9%

2 007 596 275 Kč

2 793 518 309 Kč

39%

4 801 114 584 Kč

100%

Tabulka č. 1, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2007-12/2008

V grafu č. 4 je znázorněn vývoj celkových výdajů do internetové reklamy v ceníkových, tzv. gross cenách. Maximum bylo 333 milionů Kč v listopadu 2008. Jsou jasně patrné sezónní vlivy – pokles v období letních prázdnin, po nich nárůst až do období před Vánocemi, kdy reklamní kampaně vrcholí, poté ke konci prosince a v lednu opět pokles.

Graf č. 4, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2007-2/2009 y Web http://iac.spir.cz y email [email protected]

33


V grafu č. 5 je znázorněn vývoj meziročního tempa růstu Y2Y. V průběhu roku 2008 je patrný pokles tempa růstu výdajů, který byl nejmenší v listopadu s hodnotou +26 %.

Graf č. 5, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2007-2/2009

V grafu č. 6 je znázorněn vývoj meziměsíčního tempa růstu M2M. Jsou zde patrné opět sezónní vlivy. K největším nárůstům dochází v září po skončení letních prázdnin. K největším poklesům dochází v červenci a lednu.


¨


34


Vývoj počtu měřených médií V grafu č. 7 je znázorněn vývoj počtu měřených internetových médií s vykázaným nenulovým výkonem. Celkový počet inzertních médií v AdMonitoringu, u nichž byl registrován nenulový inzertní výkon kdykoliv v průběhu roku 2007 a 2008 je 359. Z tohoto počtu 359 médií se účastní skoro od začátku měření AdMonitorng 112 médií, 247 médií přistoupilo do měření postupně v průběhu měřeného období.


Produktová segmentace Od listopadu 2008 přešel AdMonitoring na novou produktovou segmentaci. Aktuální strom produktové segmentace platný od 1. 2. 2009 naleznete na adrese www.mediaresearch.cz/file/174/produktova-segmentace2.xls. V tabulce č. 2 je TOP 30 (za rok 2008) kategorií produktové segmentace se součty inzertních výdajů v těchto kategoriích v letech 2007 a 2008. Největší kategorií produktové segmentace je Finanční zprostředkování, kromě pojišťovnictví a penzijního financování s téměř 15% podílem (rok 2008), na druhém místě je kategorie Motorová vozidla (kromě motocyklů), přívěsy a návěsy s 10% podílem a na třetím místě je kategorie Informační činnosti, internet s téměř 9% podílem.

TOP 30 produktových kategorií (za rok 2008) kategorie produktového segmentu

T2007

T2008

Y2Y 08/07

1.

M.64

Finanční zprostředkování, kromě pojišťovnictví a penzijního financování

217 675 261 Kč

404 828 107 Kč

86%

2.

E.29

Motorová vozidla (kromě motocyklů), přívěsy a návěsy

198 891 546 Kč

283 784 487 Kč

43%

3.

L.63

Informační činnosti, internet

144 879 310 Kč

237 867 347 Kč

64%

4.

L.61

Telekomunikační činnosti

237 716 484 Kč

196 256 920 Kč

-17%

5.

E.26

Počítače, elektronické a optické přístroje a zařízení

147 395 281 Kč

159 301 116 Kč

8%

6.

P.78

Činnosti související se zaměstnáním

82 074 859 Kč

107 134 200 Kč

31%

7.

P.79

Cestovní agentury, kanceláře a jiné rezervační a související činnosti

110 282 240 Kč

106 398 402 Kč

-4%

8.

M.65

Pojištění, zajištění a penzijní financování, kromě povinného sociálního zabezpečení

61 015 283 Kč

97 524 046 Kč

60%


35


kategorie produktového segmentu

Y2Y 08/07

T2007

T2008

Chemické látky a přípravky

56 947 388 Kč

81 311 133 Kč

43%

10. J.51

Letecká doprava

87 315 570 Kč

80 759 954 Kč

-8%

11. L.58

Vydavatelské činnosti

56 038 367 Kč

69 824 184 Kč

25%

12. T.93

Sportovní, zábavní a rekreační činnosti

36 862 321 Kč

63 522 553 Kč

72%

13. Z.100

Průřezové kategorie

48 305 631 Kč

60 175 234 Kč

25%

14. H.41

Výstavba budov

54 140 052 Kč

50 938 765 Kč

-6%

15. L.59

Filmy a videozáznamy, zvukové nahrávky a hudební vydavatelské činnosti

25 677 362 Kč

45 166 768 Kč

76%

16. C.10

Potravinářské výrobky

15 193 719 Kč

43 693 371 Kč

188%

17. C.11

Nápoje

51 441 035 Kč

43 509 821 Kč

-15%

18. N.68

Činnosti v oblasti nemovitostí

38 469 858 Kč

43 167 813 Kč

12%

19. T.90

Tvůrčí, umělecké a zábavní činnosti

15 043 807 Kč

41 216 873 Kč

174%

20. E.22

Pryžové a plastové výrobky

10 075 155 Kč

40 454 559 Kč

302%

21. E.21

Farmaceutické přípravky

31 150 335 Kč

38 732 169 Kč

24%

22. L.60

Televizní a rozhlasové programy a vysílání

13 312 971 Kč

35 950 376 Kč

170%

23. R.85

Vzdělávání

16 264 318 Kč

34 767 022 Kč

114%

24. F.35

Elektřina, plyn, teplo a klimatizovaný vzduch

14 491 851 Kč

34 294 951 Kč

137%

25. U.94

Organizace sdružující osoby za účelem prosazování společných zájmů

10 170 506 Kč

33 399 361 Kč

228%

26. P.82

Administrativní, kancelářské a jiné podpůrné činnosti pro podnikání

19 311 334 Kč

32 959 709 Kč

71%

27. E.23

Nekovové minerální výrobky

16 914 719 Kč

27 980 051 Kč

65%

28. E.27

Elektrická zařízení

20 746 973 Kč

26 847 633 Kč

29%

29. K.56

Stravování a pohostinství

5 403 442 Kč

22 021 942 Kč

308%

30. D.14

Oděvy

14 376 344 Kč

18 250 484 Kč

27%

9.

E.20

Tabulka č .2, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2007-12/2008

V grafu č. 8 je znázorněn vývoj podílů jednotlivých sekcí produktové segmentace (nejvyšší úroveň stromu produktové segmentace). U sekce PENĚŽNICTVÍ A POJIŠŤOVNICTVÍ je patrný vyrovnaný růst z 5% podílu v lednu 2007 až na 25% podíl v únoru 2009. Naopak patrný pokles je u sekce INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ ČINNOSTI z 33% podílu v lednu 2007 na 17% podíl v únoru 2009.


36



Zadavatelé V tabulce č. 3 je TOP 30 zadavatelů za rok 2008. V roce 2008 nejvíce vynaložila do internetové reklamy firma Vodafone s více než 98 mil. Kč, na druhém místě Aukro s téměř 97 mil. Kč a na třetím místě Telefónica O2 ČR s téměř 62 mil. Kč. Ceny jsou včetně barterů.

TOP 30 zadavatelů (za rok 2008) zadavatel

T2007

T2008

T2009(1.Q)

Y2Y 08/07

Y2Y 09(1.Q)/08(1.Q)

1.

Vodafone

69 624 803 Kč

98 483 311 Kč

16 393 624 Kč

41%

11%

2.

Aukro

13 673 988 Kč

96 902 368 Kč

43 012 673 Kč

609%

314%

3.

Telefónica O2 Czech Republic

104 364 046 Kč

61 974 782 Kč

13 906 190 Kč

-41%

2%

4.

Sazka

-

58 654 854 Kč

33 747 504 Kč

-

-

5.

T-Mobile Czech Republic

67 989 541 Kč

52 147 590 Kč

12 542 570 Kč

-23%

9%

6.

Bwin international

58 436 371 Kč

45 603 639 Kč

6 440 821 Kč

-22%

-42%

7.

Allianz Direct

4 875 290 Kč

44 381 132 Kč

56 114 964 Kč

810%

>1000%

8.

Komerční banka

27 284 108 Kč

40 237 434 Kč

12 766 646 Kč

47%

19%

9.

ING Bank

17 632 205 Kč

38 694 018 Kč

7 074 115 Kč

119%

57%

23 560 060 Kč

33 884 894 Kč

2 413 322 Kč

44%

21%

10. Česká Spořitelna


37


zadavatel

T2007

11. Microsoft

T2008

T2009(1.Q)

Y2Y 08/07

Y2Y 09(1.Q)/08(1.Q)

23 576 088 Kč

33 615 485 Kč

4 497 037 Kč

43%

-28%

9 298 353 Kč

33 086 195 Kč

6 081 497 Kč

256%

591%

13. Ford Motor Company

12 018 555 Kč

31 102 537 Kč

8 685 142 Kč

159%

-11%

14. HP Tronic Zlín

27 368 226 Kč

30 558 194 Kč

1 048 640 Kč

12%

-81%

15. Škoda Auto

22 400 234 Kč

29 773 453 Kč

8 374 428 Kč

33%

65%

16. Import Volkswagen Group

45 200 589 Kč

29 387 599 Kč

11 278 480 Kč

-35%

78%

17. Central Group

24 690 393 Kč

28 875 787 Kč

8 094 477 Kč

17%

70%

5 503 482 Kč

28 419 425 Kč

5 781 327 Kč

416%

170%

19. Československá obchodní banka

23 568 080 Kč

28 248 248 Kč

3 515 377 Kč

20%

-4%

20. Peugeot Česká republika

22 444 585 Kč

27 030 291 Kč

4 846 317 Kč

20%

-15%

21. ČEZ

11 616 116 Kč

24 636 295 Kč

9 669 213 Kč

112%

248%

22. McDonald's ČR

5 131 479 Kč

22 542 173 Kč

2 808 178 Kč

339%

31%

23. Direct Pojišťovna

11 392 865 Kč

22 243 415 Kč

6 741 658 Kč

95%

85%

24. LMC

45 217 582 Kč

21 813 930 Kč

3 308 630 Kč

-52%

-46%

3 073 863 Kč

21 394 791 Kč

2 760 490 Kč

596%

-70%

25 560 240 Kč

21 292 181 Kč

5 521 166 Kč

-17%

-5%

27. Tomi tour

5 085 405 Kč

21 216 928 Kč

1 300 440 Kč

317%

-74%

28. Monster Worldwide CZ

6 919 385 Kč

20 861 641 Kč

9 655 852 Kč

201%

75%

29. Renault

11 823 681 Kč

20 396 133 Kč

3 176 309 Kč

73%

-52%

30. FIO group

20 258 874 Kč

20 181 990 Kč

4 130 594 Kč

0%

-10%

12. Unilever ČR

18. Tomket

25. Clickforsky 26. Student Agency

Tabulka č. 3, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2007-3/2009

O projektu AdMonitoring AdMonitoring je výzkumný projekt, jehož úkolem je sledovat množství peněz investovaných zadavateli do marketingových kampaní na internetu. Je založen na třech procesech: na deklaracích zapojených médií, na robotnickém, nezávislém měření zbytku internetového trhu a zpětných kontrolách zadavatelů. Výstupem jsou co nejreálnější informace o toku reklamních investic. Tento projekt je klíčovým nástrojem pro zhodnocení stávajících a plánování dalších marketingových akcí na internetu.

Cíle AdMonitoring AdMonitoring si klade za cíl kvalitativně posunout hranice monitoringu internetové reklamy a přispět k pozitivnímu vnímání internetu jako významné složky mediálního reklamního mixu. Sleduje reklamní výkon celoplošné reklamy emitované na vybraných médiích. Mezi hlavní formy sledované reklamy patří obrázková, flashová, textová a kombinovaná reklama. Ve srovnání s jinými médii nabízí internet daleko širší spektrum možností. Ty se přirozeně dotýkají reklamního potenciálu, a tím úlohu monitoringu výrazně zesložiťují. Využití strojové síly pro pokrytí množství nabízených reklamních ploch a jejich variant je proto nezbytné. Sebraná data jsou uvolňována na měsíční bázi prostřednictvím on-line aplikace a datových výstupů pro uživatelské aplikace. Obsahují především informace o investicích do reklamy a databázi reklamní kreativy a textové reklamy. Vedlejším produktem AdMonitoringu je vznik centrálního Ceníkového centra, které shromažďuje informace o nákupních podmínkách reklamní plochy na jednotlivých serverech a jejich sekcích. Výstupy je možné propojit s dalšími rozšiřujícími službami.


38


Pilíře AdMonitoringu Monitoring výdajů do internetové reklamy v projektu AdMonitoring stojí na třech pilířích. • • •

Deklarativní databáze a databáze ceníků shromažďují informace o reklamě od spolupracujících médií. Scanovací robot Nettrack identifikuje potenciální reklamu ve všech monitorovaných médiích. Interní kontrola sebraných dat a audit výstupů prováděný zejména mediálními agenturami.

Tyto moduly jsou mezi sebou úzce funkčně spjaty a tvoří jednotný kompaktní systém. Umožňují přijímat deklarace kampaní a jejich výkonu jak od aktivně spolupracujících médií, tak odhad reklamního výkonu na nespolupracujících médiích. Zadavatelem projektu je Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR). Realizátorem projektu je společnost Mediaresearch, a. s.


39

40 40

40


Partneři Komerční banka www.kb.cz Komerční banka poskytuje komplexní finanční služby drobného, investičního a podnikového bankovnictví. Nabízí depozitní produkty, úvěry, přímé bankovnictví, pojištění, investiční služby, hypotéky, produkty pro podnikovou klientelu, platební karty, kurz. lístek.

MEDIATEL www.mediatel.cz Společnost Mediatel je součástí mezinárodní skupiny European Directories S.A. a působí na českém i slovenském trhu. Nabízí široké portfolio elektronických i tištěných produktů, určených pro vyhledávání kontaktů. Klíčovými značkami Mediatelu jsou Zlaté stránky s databází více než 2 mil. kontaktů, dále B2B databáze firem Inform.cz a portál Travelguide.cz. Mediatel poskytuje také directmarketingové služby (telemarketing, pronájem adres, direct mail, tvorba a správa databází).

Ataxo Czech www.ataxo.cz Společnost Ataxo Czech se již několik let úspěšně profiluje na středoevropském trhu služeb v oblasti řízení a vytváření vztahů se zákazníky pomocí internetu. Za tuto dobu vybudovala velice stabilní základnu, převyšující pět tisíc klientů, kterým pomáhá přivádět návštěvníky, profilovat nové uživatele a konvertovat je na zákazníky. Mnoha firmám rovněž poskytuje v oblasti internetu kompletní servis služeb - od tvorby a správy www stránek až po vedení PPC kampaní, SEOa marketingovou optimalizaci webu.


41


Mediální partneři Strategie www.strategie.cz Strategie, týdeník o reklamě, médiích a marketingové komunikaci, vychází od ledna 1993 jako první časopis tohoto druhu na českém trhu. Podle mínění respondentů má tradici, vliv, kvalitu a vlastní odborné renomé. Je to titul, který ve svém oboru udává směr, standard a přináší analytický pohled. Všeobecně mají čtenáři ke Strategii dlouholetou důvěru. Jde o komplexní titul, který poskytuje orientaci a vzdělání v oboru a je pro lidi z branže nepostradatelný.

Profit.cz www.profit.cz Podnikatelsko-ekonomický portál PROFIT.CZ oslovuje jedinečnou skupinu majitelů firem, podnikatelů a manažerů, kteří přímo a samostatně rozhodují o strategii společností. Portál se opírá především o informace týdeníku Profit, který informuje své čtenáře již dvacátým rokem a patří tak mezi nejstabilnější odborné publikace na českém mediálním trhu. Součástí portálu PROFIT.CZ je také anglicky psaný CBW.cz, Kniha seznamů (oborový katalog firem) a záložka Školení a konference, která se věnuje podnikatelským setkáním.

Týden.cz www.tyden.cz Nová podoba stránek www.tyden.cz byla spuštěna v únoru 2007, kdy se redakce časopisu Týden, zpravodajského týdeníku se zavedenou značkou, rozhodla pro vytvoření klasického internetového deníku, který přináší aktuální informace 24 hodin denně. Dnes již patří Týden.cz mezi respektované zpravodajské servery s nezaměnitelnou identitou. Uživatelé zde naleznou kompletní zpravodajství doplněné videozprávami, servis, lifestylové rubriky a rozsáhlé rubriky Sport a Auta. Týden.cz často otevírá kauzy, které následně přejímají další média. Díky blogům a unikátní Galerii 30 ostrých se uživatelé mohou se svým internetovým deníkem Týden.cz snadno identifikovat.


42


Pořadatel Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) SPIR je profesní sdružení subjektů působících v oblasti internetové reklamy od roku 2000. Skládá se ze dvou sekcí, které reprezentují obě strany reklamního trhu – sekce internetových médií (poskytovatelé reklamního prostoru) a sekce zadavatelů internetové reklamy (inzerenti a mediální agentury). V současné době tvoří členská základna sdružení celkem 55 členů v obou sekcích. Základním úkolem SPIR je rozvoj internetu a standardizace internetové reklamy v ČR, proto je také zadavatelem a garantem dvou stěžejních projektů NetMonitor a AdMonitoring.

Produkce Internet Info, s.r.o. Společnost Internet Info, s.r.o., je jednou z největších mediálních společností českého internetového trhu s širokým portfoliem služeb. Je vydavatelem známých zpravodajských a zábavních serverů (např. Lupa, Měšec, Root, DigiZone, Podnikatel, Vitalia, Slunečnice, Bomba), provozuje profesionální systém pro měření a analýzu návštěvnosti NAVRCHOLU.cz a pod značkou Dobrý web poskytuje konzultační služby v oblasti internetového marketingu a realizuje studie internetového trhu v České republice. Organizačně zajišťuje také chod sdružení TUESDAY Business Network, které pořádá odborné konference a setkání IT odborníků.

Kontakty Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR): Kateřina Hrubešová, výkonná ředitelka SPIR Tel. 777 306 151 E-mail: [email protected]

Internet Info, s.r.o. Hana Šebelová, marketingová ředitelka Tel. 244 003 130, 110 Fax 244 003 220 E-mail: sebelova@iinfo. Hana Rošická, PR a marketing Tel. 244 003 406, 110 Fax: 224 003 220 E-mail: [email protected]


43

INTERNET ADVERTISING CONFERENCE DUBNA 2009 SLOVANSKÝ DŮM

Recommend Documents