INS & OUTS VAN PROJECT AWARE DOOR DE JAREN HEEN
HISTORIE
PROJECT ‘BEWUSTWORDING’ Alles begint met bewustwording, zo ook het begin
vrijheid voor hen betekende. Over de afgelopen
van Project Aware. De twee initiatiefnemers
vijf jaar zijn zij met Project Aware succesvol
werden zich tijdens een reis door de Himalaya
aan de slag gegaan om een soortgelijk bewust-
bewust van het belang van vrijheid en wat
wordingsproces in gang te zetten.
1E AWARENESS Deze ervaringen hadden zo’n diepe indruk
Een jaar na hun aankomst in Amsterdam startten
gemaakt, dat zij voor het eerst Aware werden.
zij Project Aware.
Eenmaal terug in Nederland bleek de meerderheid van de mensen in Europa niet bekend te
De stichting
zijn met de ontberingen van het Tibetaanse volk.
Het verse besluit tot oprichting van de stichting
Bovendien ontdekten ze dat de media-aandacht
Project Aware was de eerste formele stap in
omtrent dit onderwerp zeer te wensen over liet.
de verdere professionalisering naar de veelbelovende organisatie, Project Aware. Niet
Zij vonden het daarom van groot belang meer
alleen non-profit, maar ook non-kosten en dus
mensen te inspireren, zodat er ook bij hen een
-uitgaven, maakten deze stichting en goed doel
soortgelijk knopje van Awareness om zou gaan.
zonder gironummer al snel uniek.
HISTORIE
DIT IS PROJECT AWARE Project Aware had als primair doel een bewust-
Niemand uitgezonderd. Zo wilde Project Aware
wordingsproces in gang te zetten. Door een
een signaal van vrijheid geven naar iedereen,
beroep te doen op iedereen die vrijheid belang-
zodat marteling en onderdrukking tot het
rijk vond, vroeg Project Aware mensen om een
verleden gingen behoren. Zij stond voor datgene
eigen bijdrage te leveren. Iedereen kon dus
waar ieder individu voor staat, namelijk vrijheid.
meedoen met Project Aware op zijn of haar
Vrijheid als de basis van het leven.
eigen, individuele manier, maar ook met elkaar.
MISSIE & VISIE Missie -> actie
vrijheid van expressie zonder dat het de vrijheid
Project Aware zette een bewustwordingsproces in
van een ander aantast.
gang en gaf een signaal af ten gunste van vrijheid. Vrijheid is een recht voor iedereen, overal ter Visie -> doelstelling
wereld! Project Aware had zich als doel gesteld
Project Aware stond voor datgene waar ieder
om wereldwijd een einde te maken aan de
individu voor stond: vrijheid. Vrijheid als basis
ergste vorm van vrijheidsontneming, namelijk
van leven; waar ook ter wereld, voor iedereen;
marteling en onderdrukking.
Strategie -> aanpak
Strategie -> De Boodschap
Project Aware gebruikte de kosten-nul-methode
Vrijheid. Vrijheid voor iedereen! Project Aware
en draaide volledig op vrijwilligers, stagiaires en
maakte mensen bewust van het belang van vrijheid.
sponsoring door derden in de vorm van product, dienst of expertise. Zij vroeg haar supporters niet
Vrijheid is iets waar iedereen recht op zou moeten
om geld maar om bewustwording. Door geen geld
hebben. Door de jaren heen, en op verschillende
te vragen bleef haar intentie puur en gewaarborgd.
plekken in de wereld, is gebleken dat niet iedereen het geluk heeft om in vrijheid te leven.
Via haar strategic business units (SBU’s) bereikte
Hier moest volgens Project Aware verandering
Project Aware haar publiek wereldwijd en vroeg
in komen. Vanuit deze gedachtegang ging
zij iedereen om haar missie te steunen door te
Project Aware aan de slag en doet daarom een
stemmen voor vrijheid. Iedereen kon stemmen
beroep op iedereen die in vrijheid leeft.
voor vrijheid door een digitale handtekening achter te laten op de Project Aware website. Deze stemmen resulteerden in de teller van Project Aware welke voortdurend werd gecommuniceerd. De teller diende als daadkrachtig motivatie- en communicatie middel. Het toonde dat het mogelijk is om gezamenlijk verantwoordelijkheid voor vrijheid te nemen.
HISTORIE
STRATEGIE & BOODSCHAP
HISTORIE
HISTORIE
HET PLAN 1. Project Aware communiceerde de boodschap via verschillende kanalen
3. Steun betuigen Als de boodschap jou had geraakt en je bewust
• Mond-tot-mond reclame (Aware Support)
was geworden van het belang van vrijheid, dan
• Promotionele producten
stemde je voor vrijheid en tegen marteling en
(Aware Merchandise) • Kunst (Aware Art)
onderdrukking d.m.v. een digitale handtekening in de vorm van jouw e-mailadres; de teller steeg.
• Scholen (Kids Aware & Young Aware) • Festivals en evenementen (Aware Events)
4. De teller
• In de media (Aware Products)
• De teller mat het bewustwordingsproces
• Internationale uitbreiding
• De teller werd naar buiten gecommuniceerd
(Aware International)
• De teller motiveerde meer mensen om ook Aware te worden
2. Het bewustwordingsproces Door de aandacht, de boodschap en
5. De kettingreactie
informerende rol bereikte Project Aware de
Overal ontplooiden mensen zelf activiteiten om
mensen. Het bewustwordingsproces begon.
anderen Aware te maken
6. Een groot aantal supporters de kracht van de grote getale, beïnvloedde de volgende partijen: • De supporters • De opiniemakers • De media • Het bedrijfsleven • De medewerkers van Project Aware • De doel gerelateerde organisaties • De politiek 7. Einddoel: De mensenrechten worden toegepast en gerespecteerd Er ontstaat een basis van vrijheid waarin iedereen kan leven
SUCCES PROJECTEN
KERNPUNTEN •
For a free generation
•
Project Aware stond voor vrijheid,
•
Project Aware vroeg iedereen om te stemmen voor vrijheid
•
Project Aware vroeg niet om geld
•
Project Aware hanteerde de kosten-nul-methode
•
Project Aware richtte zich uitsluitend op bewustwording en vrijheid
•
Project Aware hield zich niet bezig met politiek
•
Project Aware vormde een brug tussen bestaande organisaties en het publiek
•
Project Aware wilde wereldwijd een einde maken aan marteling en onderdrukking
SPONSORING
HUISVESTING
PROMOTIE
Project Aware draaide volledig op de
Project Aware kon zich (dankzij een
Verschillende media sponsorden niet
goodwill van derden. Mede door de
van hun belangrijke sponsors) vestigen
alleen massaal Project Aware, wat voor
drive van de initiatiefnemers en doordat
in een royaal kantoor aan de ringweg
flink wat media exposure en supporters
Project Aware werkte met de kosten-nul-
van Amsterdam waar Project Aware
heeft gezorgd, maar zij vulden elkaar ook
methode (wat inhoudt in dat alle facetten
beschikking kreeg over computers,
aan in een crossmediaal communicatie-
binnen de organisatie op sponsoring
internetverbinding, telefoon en
plan waarbij internet een hoofdrol speelde
draaide), waren velen potentiele partners
vergaderruimtes. Door het groeiende
in de business-to-consumer commu-
bereid sponsoring aan te gaan. Project
succes van Project Aware, was de
nicatie. Daardoor werden de Project
Aware gaf haar sponsors de kans om
verhuizing naar een groter gesponsorde
Aware communicatiemiddelen door een
zich als partner succesvol te positioneren
kantoorruimte, op het prachtig gelegen
breed publiek gehoord en gezien, wat
als maatschappelijk verantwoorde
communicatiepark te Amstelveen, de
essentieel was voor een organisatie die
onderneming in Nederland.
volgende stap.
draaide op media-aandacht.
AWARE EVENTS DANCE4FREEDOM
EVENTS/OUTDOOR
AWARE SUPPORT
Aware Events was verantwoordelijk voor
Project Aware was aanwezig met support
Project Aware heeft geëxperimenteerd
de eigen events, waaronder de Dance-
acties en optredens op de verschillende
met het aanspreken en Aware maken
4Freedom edities, met een unieke- en
Bevrijdingsfestivals. Ook was er altijd
van mensen op druk bezochte stads-
ultieme sfeer. Het waren zeer succes-
ruimte voor ludieke acties, zoals een
pleinen. Hieruit volgde al gauw de
volle evenementen voor-, en over-,
Aware boot tijdens de Gay Pride. Verder
oprichting van Project Aware promotie-
vrijheid en voor iedereen die vrijheid
maakte Project Aware gebruik van een
teams die mensen informeerden over
belangrijk vindt. De Dance4Freedom
mobiele gevangeniskooi, een stemcon-
de missie van Project Aware en support
kreeg in het uitgaanscircuit al snel een
sole en een uitgebreide collectie fysieke
verzamelden in de vorm van digitale
hoge waardering. Project Aware was
banieren voor zichtbare aanwezigheid
handtekeningen. Aware Support
daarnaast op talloze externe festivals en
op festivals en evenementen. Festivals
maakte o.a. gebruik van een infostand,
evenementen, waaronder de bevrijdings-
en moderne feesten zoals Awakenings
vlaggen, banieren en flyers.
festivals, zichtbaar aanwezig.
steunden Project Aware ook graag.
ART4FREEDOM
PHOTO4FREEDOM
SHOUT4FREEDOM
Door de oprichting van Aware Art werd
In het kader van het Photo4Freedom
Project Aware wilde doormiddel van
kunstenaars de mogelijkheid geboden
project, waren vrijwillige promotieteams
Shout4freedom haar doelgroep bewust
om via hun kunst een bijdrage te
op evenementen van derden vertegen-
maken van vrijheidsonderdrukking en
leveren aan wereldwijde vrijheid. Deze
woordigd en maakten zij daar foto’s van
mensenrechtenschending overal ter
diverse kunstvormen vormden een in-
potentiële supporters. Na een bezoek
wereld. Wanneer mensen schreeuwen,
drukwekkende collectie van gedichten,
aan de actiesite én nadat zij supporter
ervaren zij een gevoel van bevrijding.
schilderijen, tekeningen, beeldhouw-
waren geworden, konden zij de foto’s
Wanneer daaraan de boodschap van
kunst, digitale werken en foto’s, welke
downloaden en verspreiden. Photo-
Project Aware gekoppeld werd, maakten
als exposities, zowel als online-, en
4Freedom teams hebben ook, door de
dat mensen sneller bewust. Project
offline event, te beleven waren. Men
acties en het uitdelen van flyers, de
Aware toonde op het Bevrijdingsfestival
kwam in aanraking met kunstwerken
promotie van de eigen Dance4Freedom-,
Amsterdam een filmpje waarbij men op-
gerelateerd aan (gebrek aan) vrijheid.
en art events flink ondersteund.
geroepen werd massaal te schreeuwen.
AWARE CREATIVE
AWARE MERCHANDISE
BALLONMEISJE & AUTO
Aware Creative bestond uit creatieve
Aware Merchandise bood haar producten
In noord Nepal, in de Himalaya, kwamen
professionals, zoals ontwerpers en
aan, zowel online via de Project Aware
de initiatiefnemers Pijo tegen, in een
specialisten die zich bezig houden
website als offline, via stands op events,
smalle steeg tussen twee afbrokkelende
met de productie/realisatie van alle
festivals, en eigen Dance4Freedom
gebouwen. Ze had een zeer fascinerende
Project Aware uitingen. Denk hierbij
feesten. Dankzij de kaartverkoop uit de
gezichtsuitdrukking en men zei dat ze
aan grafische vormgevers, video-editors,
laatste kon vanwege de succesvol op-
toen al ruim twee jaar weigerde te praten.
web-redacteurs, web-designers, foto-
gebouwde, dekkende financiële buffer,
We gaven haar een ballon. Om haar
graven, tekstschrijvers, programmeurs,
de voormalige minimale marge (welke in
onschuld voor eeuwig vast te leggen
enz.
het leven is geroepen om onvermijde-
hebben de initiatiefnemers de foto
lijke kosten te dekken) al snel worden
gemaakt, die de basis vormde voor het
geschrapt en werden de producten
tweede Project Aware logo, welke ook
tegen inkoopprijs aangeboden.
op de opvallende promotie auto stond.
PA PA Ierland
PA
Groot Brittannië
Denemarken
PA
PA Nederland
PA
PA Duitsland
PA Tsjechië
PA
Oostenrijk
PA
Frankrijk
Portugal
PA
PA
PA
PA
Italië
Spanje
PA
PA
Malta
PA
TEAM AWARE-SCHOLEN
AWARE INTERNATIONAL
SFEER & DRIVE
De Kids Aware doelgroep werd via
Aware International hield zich bezig
Project Aware hanteerde een informele
modern entertainment aangesproken.
met de uitbreiding van de Nederlandse
werksfeer waar men veel vrijheid, the
Als blijk van steun konden ook de
activiteiten naar andere landen en
right to be yourself, genoot. Zowel de
kinderen een stem voor vrijheid zetten,
onderzocht welke mogelijkheden er
organisatie, als de medewerkers, waren
door het doneren van een e-mailadres
waren om in het buitenland het concept
jong, modern, dynamisch en openminded.
of dat van hun ouders. Acties op lagere
van Project Aware succesvol neer te
De oorspronkelijke- en onuitputtelijke
scholen vormden de beste manier om
zetten. Besloten werd om de website
drive van de twee initiatiefnemers sloeg
de Kids Aware doelgroep te bereiken
naast in het Nederlands, Engels en
over op iedereen die er mee in aan-
waarbij het voornamelijk ging om het
Spaans, ook naar de belangrijkste
raking kwam (medewerkers, supporters,
spelenderwijs creëren van bewust-
wereldtalen te vertalen om zo de inter-
sponsors, enz.) en was vaak doorslag-
wording over de schendingen van men-
nationale toegankelijk te vergroten.
gevend voor een samenwerking met
senrechten en het besef van vrijheid.
Project Aware.
BEHAALD DOEL
GROEI / TELLER Door hun indrukwekkende reis verhaal te vertel-
Ook werd er tijd geïnvesteerd in continue innova-
len zijn de initiatiefnemers van Project Aware
tie en het blijven uitproberen en verder uitwerken
begonnen met het Aware maken van vrienden
van succesvolle projecten die de doelgroep
en familie. Dit resulteerde in 300 personen die
bewust maakten en aanzette tot actie. Men kan
daardoor ook Aware werden, vervolgens groeide
dan ook niet anders dan enthousiast zijn over,
dit aantal naar 3.000 en ruim 30.000.
wat Project Aware allemaal, zonder financiële middelen, heeft bereikt.
Tegelijkertijd steeg het aantal vrijwilligers van 2 naar meer dan 100 en zo ook de samenwerking met meer dan 200 sponsoren. Om aan die groei-vraag te voldoen was het van groot belang dat Project Aware zich continue bleef professionaliseren en haar netwerk van zeer uiteenlopende samenwerkende partners/ sponsoren, evenals het aantal eigen medewerkers in de vorm van stagiaires/vrijwilligers blijvend uitbreiden.
0,9% | 65+ 11,2% | 18-20
DOELGROEP
0,9% | 51-65 5,2% | 41-50 8,6% | 36-40
12,9% | 31-35
27,6% | 21-25
GROEIGRAFIEK TELLER
32,8% | 26-30
1.000.000 900.000 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0 2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
DE TOEKOMST
VISIE & PLAN Stel je voor dat de teller niet op dertig duizend
De volksvertegenwoordiging, in Nederland, de
plus stond maar op bijvoorbeeld twee miljoen.
Tweede kamer dus, zal dan, op een gegeven
Dan zou dat de genoemde stakeholders duide-
moment, niet meer om Project Aware heen.
lijk gaan beïnvloeden. De hoogte van de teller,
Hoe hoger de teller, hoe meer mensen achter
op zich, zou mensen overhalen om ook Project
de doelstelling van Project Aware zouden gaan
Aware te gaan steunen. Daarnaast spelen de
staan en de organisatie daadwerkelijk zouden
media dan in op wat er zich in de samenleving
steunen. Hoe meer ‘druk’ of ‘motivatie’ op de
afspeelt, dus ook zij zouden Project Aware meer
volksvertegenwoordigers, hoe eerder zij op
onder de aandacht brengen. Hierdoor zouden
zouden kunnen komen tegen marteling en
nog meer eventuele supporters bereikt kunnen
onderdrukking, als zij wisten dat een groot deel
worden en zou de teller nog meer stijgen. Als
van de bevolking mensenrechten belangrijk
Project Aware, door deze positieve vicieuze
vindt en hun in hun acties zou steunen.
cirkel, zou groeien tot een grote zeer organisatie, zouden sponsoren dan ook weer eerder geneigd zijn om Project Aware te gaan steunen.
PROJECTAWARE.COM
interactive communication
