Hét blad voor de 50-plusser!
April 2015
E I T A M R O F IN E R U H C O S R R E B D R E E T R E V D A R VOO
Theo Temmink | Hoofdredacteur
Zeg nooit ‘nog’
I
Dat kun je als een compliment opvatten of als een belediging. In feite is het dat laatste. Wat ik vanzelfsprekend vind, vindt een ander bijzonder. ‘Maak je nog een wereldreis?’ of ‘Ga je nog een stúdie doen?’. Voordat je het weet vragen ze aan je: ‘Hebt u uw eigen tánden nog?’ Op de redactie van Plus Magazine kennen we al jaren het ‘nog’- verbod. Want ‘nog’ heeft iets meewarigs. Eigenlijk zegt iemand: daar ben je te oud voor! Daarom: zeg nooit ‘nog’ tegen een 50-plusser. Want het komt (onbedoeld) denigrerend over. 50-plussers zijn niet te oud voor sport, studies, reizen, noem maar op. Ze doen dat gewoon – wanneer ze zin hebben. Onze doelgroep bestaat uit 50-plussers, mannen en vrouwen. Maar leeftijd speelt nauwelijks een rol in onze bladformule. De lezers van Plus delen een levenshouding, een mentaliteit. Ze zijn actief, ondernemend, maatschappelijk betrokken, kritisch, nuchter. Ze gaan voor kwaliteit en willen waar voor hun geld. Enne… de duvel is oud.
Fotografie: Dana van Leeuwen | Image Select | Paul Tolenaar | Mariël Kolmschot | Gerke Vegelien | Wim Lanser
k voetbal en doe aan (kick)boksen. Sport is voor mij no big deal. Ik geniet ervan en het houdt me in een tamelijk goede conditie. Maar mensen, reageren nogal eens verbaasd: ‘O, spórt jij nog?’
Susanne de Joode | Gezondheid
E ‘Hoe hou ik mezelf zo lang mogelijk gezond? Dát wil de Pluslezer weten.’
erlijk, kritisch, openhartig, betrouwbaar en praktisch. Dat zijn de ingrediënten van elk artikel dat ik schrijf. Of het nu gaat over zin en onzin van speltbrood, over plasklachten door een vergrote prostaat, de prognose van uitgezaaide kanker of over het prijsverschil in leesbrillen.
Goed geïnformeerd Mijn persoonlijke missie? ‘De lezers vertellen wat zij moeten weten om zelf een goed geïnformeerde keuze te kunnen maken.’ En dat kán ook bij Plus Magazine. We nemen alle tijd om ons te verdiepen in de medische wetenschap en de maatschappelijke ontwikkelingen in de gezondheidszorg. (En daarom werk ik hier zo graag, al 19 jaar lang).
Écht weten We gaan door tot we het naadje van de kous weten.
Onze lezers verwachten dat ook van ons. Als ze écht willen weten hoe het zit, en vooral, wat zij zelf kunnen doen om zo lang mogelijk zo gezond mogelijk te blijven, lezen ze Plus Magazine.
Scherpe lezers Laatst schreven we dat huidlijm helpt tegen kloofjes aan de handen. Het zinnetje ‘De meeste huisartsen hebben die lijm liggen’ was per ongeluk geschrapt. Per post, telefoon en e-mail kreeg ik de vraag: ‘Waar kan ik huidlijm kopen? De drogist heeft het niet.’ Zo houden de lezers ons scherp. In ruil mag ik hen ook het hemd van het lijf vragen. Als ze meedoen aan een onderzoek naar slaapproblemen of de relatie met de huisarts. Ze lijken eigenlijk best op ons, die lezers. Ook zo eerlijk, kritisch, openhartig, betrouwbaar en praktisch.
Erik Bogaards | Geld & Recht
E ‘Lezers nemen de tijd voor onze info, want die levert ze ook echt iets op.’
lke maand proberen we onze lezers te raken met Geld&Recht. De gekozen vorm is uniek in Nederland: een uitneembaar blad in een blad. Met praktische informatie over de onderwerpen die ertoe doen: AOW, pensioenen, erven, schenken, bespaartips, belastingen, consumentenrecht, beleggen, vermogen en nog veel meer.
Tips Ons doel? Geld&Recht lees je niet voor niets: het moet de lezer iets opleveren. Dat kan in de vorm van een bespaartip van een paar euro, goede LQIRUPDWLHRYHUHHQDÀRSHQGH OLMIUHQWHRIHHQ¿VFDOHDIWUHN post die duizenden euro’s oplevert.
Goed pensioen Gemiddeld genomen hebben 50-plussers meer te beste-
den. Onze lezers hoeven dus niet voor een dubbeltje op de eerste rang, maar willen wél waar voor hun geld. Daarom testen we ook verschillende producten, zoals e-bikes. Het beheren van het vermogen wordt juist voor onze lezers steeds belangrijker, want een goed pensioen is niet meer vanzelfsprekend. We schrijven natuurlijk over deze ontwikkelingen, maar niet alleen als ‘een probleem’. Plus Magazine biedt oplossingen.
Dankbaar Onze lezers zijn een dankbaar publiek. Ze nemen de tijd om Geld&Recht te lezen en vertrouwen de informatie die ze daar vinden. Zeker voor geldzaken nemen onze lezers de tijd en schuwen daarom de diepgang niet. Wij ook niet, maar we blijven altijd praktisch en betrouwbaar.
Lenny Langerveld | Mens & Samenleving
D ‘Ze kijken vooruit. Er is altijd wel iets te leren of iets nieuws op te pakken.'
e lezers van Plus Magazine voelen zich bepaald niet oud. Ze zijn actief op internet, noemen zichzelf nieuwsgierig, kijken vooruit en zijn altijd bereid om bij te leren of iets nieuws op te pakken. Innovaties interesseren hen. Tradities ook.
neemt – is steeds meer op de achtergrond geraakt. Al is genieten niet verboden. Want dit zijn ook de jaren waarin ze kunnen toegeven aan het verlangen om één keer in je leven boven op de Mont Blanc te staan, een boek te publiceren, of een eigen bedrijf te beginnen. It’s now or never.
Verbondheid Maar wat hen bovenal tekent, is een diepe verbondenheid. Met de kinderen, de kleinkinderen, familie en vrienden. Maar ook met de wereld om hen heen. Ze zijn het kloppend hart van menig kerk, vereniging of buurt en zijn nooit te beroerd om de handen uit de mouwen te steken. Dat hebben ze immers hun hele leven al gedaan!
Genieten Het Zwitserleven-gevoel – het beeld van de luierende senior die het er eens lekker van
Intens leven De huidige 50-plussers gaan grootse uitdagingen aan. Weinig houdt hen tegen. En dus schrijven we over technologische ontwikkelingen, maar ook over nieuwe liefdes. Over grootouders die oppassen heel normaal vinden en over grootouders die, bij gebrek aan kinderen, zelf kleinkinderen geregeld hebben. Over stoppen of juist dóórgaan met werken. Over wonen in een woongroep of met meerdere generaties onder één dak… Kortom: over het leven zelf.
Sylvia Aué | Lifestyle
E ‘Natuurlijk houdt onze doelgroep ook van mooie dingen. Maar wel mét meerwaarde.’
lke leeftijd kent zijn eigen schoonheid, maar 50-plussers weten die schoonheid vaak meer, en in ieder geval anders, te waarderen dan 50-minners. Het is dan ook een groot misverstand dat onze doelgroep niet geïnteresseerd zou zijn in mode, beauty, interieur, recepten, auto’s, smartphones en tablets. Ook onze lezer houden van de mooie dingen van het leven.
Wat werkt écht? Terwijl jongeren vooral geïnteresseerd zijn in tijdelijke trends, waarderen onze lezers vooral de kwaliteit, effectiviteit en duurzaamheid van de producten. We schrijven dus niet over het zoveelste hippe kleurtje nagellak, maar over ingrediënten die écht iets voor de huid of het haar doen, over make-up die effectief onvolkomenheden aan het oog onttrekt.
Hoogwaardig We tonen de meerwaarde aan van de nieuwste technologische snufjes, laten mode zien die langer dan één seizoen meegaat, geven interieuradviezen die een leven lang stand houden, bieden recepten met hoogwaardige ingrediënten en beschrijven de plussen en minnen van de nieuwste auto’s.
Oogstrelend Die duurzame liefde voor schoonheid komt natuurlijk ook tot uitdrukking in de manier waarop onze lezers willen tuinieren. Voor hen geen betegelde tuin en een paar modieuze planten; ze willen liever de natuur op een oogstrelende en liefst ook bestendige manier herscheppen en onderhouden. Onze tuinrubriek biedt hen praktische handvatten.
Marieke van Dantzig | Reizen
R
‘Volop inspiratie, én praktische info, want de Pluslezer wil goed voorbereid op reis.’
eizen en vrije tijd zijn vaak de meest prettige bijkomstigheden voor onze lezers vlak voor, op of na de pensioengerechtigde leeftijd. In Plus Magazine vinden ze volop leuke, inspirerende en verrassende onderwerpen – ze worden geprikkeld en uitgedaagd om net zulke mooie reizen te maken als die waar wij over schrijven.
Veilig genieten Onze lezers zijn geen trendsetters, eerder trendvolgers. Zeker als om het verre, avontuurlijke reizen gaat. Veiligheid staat bij hen vaak voorop. Goed geïnformeerd op weg gaan hoort daarbij, en daarin onderscheiden wij ons. Bij elk reisverhaal zorgen wij voor een degelijk praktisch kader met informatie – over het klimaat bijvoorbeeld: wat is de beste reistijd, wanneer is het niet te warm?
Als u inhoudelijk advies nodig heeft, over bijvoorbeeld pensioen of AOW, kunt u ANBO op een nieuw telefoonnummer bellen: (030) 233 00 88. Voor vragen over de dienstverlening van ANBO en andere algemene vragen kunt u nog steeds ons algemene telefoonnummer bellen: (030) 233 00 60. Beide nummers zijn van maandag t/m vrijdag tussen 9.00 en 17.00 uur bereikbaar. U kunt ons ook mailen:
[email protected]
BESPAAR ENERGIE EN VERDIEN HONDERDEN EURO'S PER JAAR
Mag ‘t een béétje minder?
NIEUWS
© ANBO
Elk jaar is het weer spannend: moet u bijbetalen voor de energie? Het kabinet wil de rekening voor burgers flink verhogen. Maar als het aan ANBO ligt, krijgt u juist terug!
magazine
ANBO
02
» Vanaf 2012 gaan we honderden euro‘s extra betalen voor energie als het aan minister Van der Hoeven van Economische Zaken ligt. Er moet volgens het kabinet namelijk flink geïnvesteerd worden in duurzame energie om de klimaatdoelstelling te halen. Onacceptabel, vindt ANBO. Die investeringen hadden al veel eerder gedaan moeten worden. En niet de burger, maar vooral vervuilers en grootgebruikers zouden de extra kosten moeten betalen. Ook van elektriciteitsbedrijven die flinke winsten maken en van provincies die elektriciteitsbedrijven hebben verkocht, kan een forse bijdrage worden gevraagd. Volgens ANBO is er te weinig draagvlak voor de plannen van het kabinet.
Alvast drie tips Onlangs is ANBO begonnen met een proefproject voorlichting over energieverbruik. Getrainde senioren
dambt zijn al bijeenkomsten geweest en de opkomst was groot. De tips van de energievoorlichters van ANBO waren simpel maar doeltreffend.Wist u bijvoorbeeld dat goed ventileren de gasrekening drukt omdat droge, frisse lucht sneller te verwarmen is dan vochtige lucht? Dat de was op een lagere temperatuur ook best schoon wordt? En dat een brievenbusborstel en tochtstrips aanbrengen zo is gebeurd? Bingo! Met een aantal eenvoudige aanpassingen kunt u al gauw honderden euro's per jaar 'verdienen' op de energiere-
kening. Zo bespaart u alleen al met het vervangen van gloeilampen door spaarlampen maar liefst €60 per jaar. Met het spel Milieubingo en de Energiequiz werd spelenderwijs nog eens het belang van energiezuinig leven benadrukt. Na afloop ontving iedereen voor thuis een energiebox met daarin onder andere een energiewaaier, een spaarlamp, een stekkerdoos met aan/uit-knop en een paar waterbespaarders. Wilt u ook ‘energievoorlichter’ worden? Neem dan voor meer informatie contact op met Carolien Sterk, (projectassistent), tel. (030) 233 03 29, e-mail:
[email protected]
Verrassende trips We schrijven veel over bestemmingen dichtbij, in West-Europa, steeds met een bijzondere invalshoek. Culinair, cultureel, sportief RSGH¿HWVRQWVSDQQHQ wandelend. Ook erg gewaardeerd: stedentrips en adresjes van bijvoorbeeld gezellige restaurants, onbekende musea, bijzondere kastelen of leuke theetuinen – alles bij voorkeur kleinschalig en laaggeprijsd.
Drie generaties Een nieuwe trend is de drie-generatiereis, waarbij grootouders hun kinderen en kleinkinderen mee op reis nemen, vaak bij gelegenheid van een huwelijksjubileum of bijzondere verjaardag. Dichtbij op een vakantiepark, maar ook ver weg, naar ZuidAfrika of Thailand. Voor onze lezers ligt de hele wereld open.
René Boers | Cultuur
W
‘Van Janine Jansen tot Tineke Schouten: de belangstelling is heel breed.’
at een genot om elke dag mijn mailbox met persberichten door te nemen: een spectaculaire musical van Joop van den Ende, een prachtige expositie in het Gemeentemuseum Den Haag, de nieuwste Adriaan van Dis, het jaarlijkse North Sea Jazz Festival, de laatste cd van Janine Jansen, de voorpret is begonnen.
Toneel, ballet, musea Ik vul mijn vrije tijd het liefst cultureel in. En onze lezers doen dat ook. Ik kom ze vaak tegen in het museum, het theater, of lezend in de trein. Onderzoek van het CBS bevestigt dit: ouderen tonen meer belangstelling dan jongeren voor de traditionelere vormen van cultuur: erfgoed, (klassieke) muziek, toneel, ballet, musea. En ze kijken vaker naar kunstprogramma’s op tv, en lezen literatuur.
Dit moet u zien! Het culturele aanbod, dat VSHFL¿HNYRRURQ]HGRHOJURHS interessant is, volgen we op de voet. In de Agenda kondigen we bijzondere exposities, voorstellingen en boeken aan. Zo breed mogelijk: van het Rijksmuseum in Amsterdam tot Museum de Koperen Knop in Hardinxveld-Giessendam, van Het Nationale Toneel tot Tineke Schouten. Soms geven we een expositie meer aandacht met het idee: dit is bijzonder, dit moet u zien.
Mooie specials Twee keer per jaar pakken we uit met grote producties: de Boekenweek- en Uitspecial. En elke maand hebben we een interview met een acteur, kunstenaar, muzikant of schrijver. Leuk werk heb ik, jammer dat ik niet meer vrije tijd heb. Dan zou ik het wel weten. Net als de Pluslezer.
Léon Geuyen | Plus online
V
‘Wij hebben 1,5 miljoen pageviews per maand. Wie zei dat ouderen niet online zijn?’
ijftig-plussers? Die zijn toch helemaal niet online? Toch wel, in groten getale zelfs. Vandaar dat Plus Magazine uitgebreid aanwezig is op internet.
Dagelijks updates Onze site PlusOnline bijvoorbeeld, het online verlengstuk van het magazine, dat dagelijks wordt geüpdatet met nieuwtjes, artikelen, winacties, puzzels en tips. Daarnaast is er de Plus Magazine app. Zo kunnen abonnees het blad ook digitaal lezen, op een iPad of een Android-tablet. Plusonline.nl Unieke bezoekers: 348.000 p.m. Pageviews:1,5 miljoen p.m.
Online grip op geld Een belangrijk onderwerp voor 50-plussers is Geld & Recht. Wat zijn mijn rechten als consument, hoe zit het met
mijn spaarrente, hoe kan ik slim besparen in en om het huis? Deze en nog veel meer vragen worden beantwoord op geldenrecht.nl, de site die meer grip geeft op geld. Geldenrecht.nl Unieke bezoekers: 354.000 p.m. Pageviews: 819.000 p.m.
Slim fietsen Fietsen.123 is dé website RYHU¿HWVHQ0HWYDQPDDUW tot oktober elke week nieuwe knooppuntenroutes door heel Nederland. En met een slimme afdrukfunctie om de routepunten mee te nemen op GH¿HWV'LHLQIRUPDWLHOLHYHU op een mobiele telefoon? Dat kan ook, met onze handige Fietsen.123 app voor iPhone en Android-telefoons. Fietsen.123.nl Unieke bezoekers: 218.000 p.m. Pageviews:810.000 p.m.
Wat doen we nog meer?
Plus Specials Jaarlijks brengt Plus Magazine 5 extra specials uit waarin gezond ouder worden centraal staat. Bewegen, gezonde voeding, innerlijke rust en aandacht voor het lichaam in al zijn facetten dragen daar in belangrijke mate aan bij. Met een oplage van ruim 120.000 exemplaren zijn dit meteen de grootste gezondheidsmagazines van Nederland.
Plus Actief Gidsen boordevol inspiratie en tips voor wie graag actief bezig is. Op zoek QDDURULJLQHOH¿HWVRIZDQGHOURXWHV creatieve bezigheden, knutsel- of handwerkideeën, of activiteiten met de kleinkinderen? Plus Actief!
Plus Praktisch (de Plus-gidsen) In de Plus Praktisch-reeks gaat de redactie dieper in op onderwerpen die voor ouderen belangrijk zijn. In heldere, toegankelijke taal, en met veel nuttige tips en adviezen over: pensioen, geneesmiddelengebruik, verkeersveiligheid, geheugen, mantelzorg, belastingen, erven & schenken et cetera. De gidsen zijn zowel in print als digitaal beschikbaar.
Plus Puzzels Tweemaandelijkse portie hersengymnastiek in de vorm van kruiswoordraadsels, woordspelletjes en hersenbrekers. Met een digitaal verlengstuk op www.plusonline.nl en www.breintrainer.nl.
De
50PlusBeurs Plus Magazine is medeorganisator van de 50PlusBeurs. Dit evenement, dat jaarlijks plaatsvindt in september in de Jaarbeurs Utrecht, is met 90.000 bezoekers en 600 exposanten de grootste publieksbeurs voor 50-plussers ter wereld. Voor fabrikanten actief in de ouderenmarkt een unieke gelegenheid om in contact te komen met hun publiek.
Custom Publishing Plus Magazine stelt haar expertise op het gebied van communicatie met 50-plussers ook ter beschikking aan derden. Zo geeft de afdeling Custom Publishing magazines uit voor onder meer Omroep MAX, de ouderenbond ANBO, Service Apotheek, DA et cetera.
Nationale Gezondheids Beurs
Gezondheidsbeurs De Nationale Gezondheidsbeurs is de grootste consumentenbeurs op het gebied van gezondheid en een gezonde leefstijl, en vindt jaarlijks in februari plaats in de Jaarbeurs Utrecht. De beurs trok in 2015 ruim 35.000 bezoekers. Thema’s zijn o.a. medisch & zorg, beauty & verzorging, eten & drinken, body&mind en eHealth & technologie.
Gezondheidsnet.nl De nummer 1 in gezondheid ! GezondheidsNet is de meest gelezen website over gezondheid in Nederland metmaandelijks ruim 1,4 miljoen unieke bezoekers. GezondheidsNet biedt betrouwbare informatie over talloze mediVFKHRQGHUZHUSHQYRHGLQJHQ¿WQHVV
MediaPlus bv Magazines, Multimedia & More
2019: bijna 14 miljoen volwassenen, 7 miljoen 50-plussers Nederland vergrijst steeds meer. Nu zijn er circa 6 miljoen Nederlanders 50plus en naar verwachting zijn dat er over vijf jaar 6,9 miljoen (van de 13,7 miljoen volwassenen).
Leeftijdsopbouw van Nederland miljoen
Bron: CBS
10 8
0 tot 18 jaar
6
18 tot 50 jaar 50 jaar of ouder
4 2 0 1950
1980
2000
2020
2040
2060
Bron: NOM Printmonitor 2013-II/ 2014-I
Verschijnt: Oplage: Gemiddeld bereik 13+: Geslacht: Leeftijd: Opleiding: Welstand: Nielsen:
Bron: Google analytics december 2014
Kerncijfers Plus Magazine:
Kerncijfers online: Online
11 x per jaar totaal verspreid 264.000 (waarvan 220.000 abonnees) 873.000 man: 34% / vrouw: 66% Jonger dan 50 jaar: 10% /50-64 jaar: 31% / 65+: 59% Laag: 29% / Midden: 43% / Hoog: 28% W1 en W2: 28% / W3:19% / W4 en 5: 53% 3 grote steden: 13% / Rest west: 30% / Noord: 11% / Oost: 20% / Zuid: 26%
unieke bezoekers per maand
Plusonline.nl 348.892 Geld en recht 353.803 Fietsen.123 218.371 Gezondheidsnet 1.312.779
pageviews per maand
nieuwsbriefabonnees
1.572.149 818.755 809.665 2.703.479
200.412 88.181 80.838 117.596
Evenementen 50Plus Beurs: 100.000 bezoekers, jaarlijks in september, Jaarbeurs Utrecht Nationale Gezondheidsbeurs: 35.000 bezoekers, jaarlijks in februari, Jaarbeurs Utrecht Uitgever:631 6HQLRU3XEOLFDWLRQV1HGHUODQG %DDUQ Advertentie-exploitatie:0HGLD3OXVEY%DDUQ ZZZPHGLDSOXVEYQOLQIR#PHGLDSOXVEYQO
MediaPlus bv Magazines, Multimedia & More
