Huisstijlhandboek versie 1.0 - april 2015
Inhoudsopgave Waarden Meat in the Street
4
Het concept van Meat in the Street
4-5
Het huisstijlhandboek • Buyer persona • Gebruik van het logo • Typografie • Kleur • Briefpapier • Visitekaartje • Envelop • Flyer • Abri • Social Media • Website
6-7 8 9 10 11 12-13 14 15 16 17 18 19
Conceptontikkeling
20-21
Communicatie plan
24 - 25
hoofdstuk | 3
Meat in t he St reet Meat in the Street is een idee van Felicity Berkleef en Jordy Wichgers. Het idee draait echt om de waarden gezellig heid en gemeenschap met elkaar. In deze wereld leven we met Facebook vrienden en is praten met real life mensen bijna vreemd. Door met elkaar een straat BBQ te houden willen we de onderliggende contacten tussen de buren verbeteren en versterken.
• Natuurlijk zal er ook alcohol aanwezig zijn maar door de strenge eisen van de overheid zal er bij de inschrijving per post aan de initiatief nemen een hoeveelheid bandjes worden meegegeven voor volwassen vanaf 18 jaar. De initiatief nemer zal bij de grote tafel staan tijdens de BBQ. De bandjes mogen alleen worden gegeven op vertoon van ID. Wordt er alcohol gehaald door een minder jarig is dit natuurlijk strafbaar en is er bij controle kans op boete. Zonder bandje krijg je geen alcohol mee dus is het voor volwassenen die 18+ zijn verplicht om het bandje te dragen als ze alcohol willen. •
Kinderen onder de twaalf jaar zijn gratis, en iedereen boven de 12 jaar betaald een entreegeld van €3,-
Meat in the Street het idee: Het idee is om mensen de mogelijkheid te geven om een straat BBQ te kunnen organiseren. Omdat dit de allereerste editie is, willen we dit jaar alleen steunen in Flevoland. Het is de bedoeling om mensen bij elkaar te brengen door de straten te voorzien van vlees en gezelligheid. Wij willen de gezinnen die barbecueën leuk vinden, het mogelijk maken om gezamenlijk met de buren een BBQ te organiseren voor de hele staat. Het doel is om op een leuke manier connecties te maken met de buren in de straat. Het gaat dus echt om gezelligheid en met elkaar samenzijn en wij houdt nou niet van zon en vlees. In deze maatschappij is iedereen druk bezig met zichzelf en met het gezin maar we willen juist de onderliggende relaties tussen de buren verbeteren. Ook is dit natuurlijk de ultieme mogelijkheid om onder het genot van een glaasje wijn elkaar beter te leren kennen of elkaar te ontmoeten.
Hoe te bereiken: •
Om een straat BBQ te organiseren kan je je inschrijven op de website van Meat in the Street. Doormiddel van je inschrijving kan je gesponsord voedsel krijgen en materialen voor de BBQ, maar het is eigenlijk de bedoeling dat iedereen voor zich zelf vlees en evt. salades etc. meeneemt. Ook krijg je promotiemateriaal om je buren te kunnen uitnodigen voor dit onwijs gezellige evenement.
•
Om verspilling van overtollig voedsel tegen te gaan moeten de initiatief nemers bij de inschrijving aangeven hoeveel personen ze ongeveer verwachten. De buren die willen mee eten moeten zelf voor hun eten zorgen, dus bijvoorbeeld vlees, stokbrood, saus, salades etc. Dit zal op een grote tafel worden gezet zodat iedereen er van kan eten. Zo krijg je dus heel erg veel diversiteit in eten en gezelligheid.
• Al het voedsel wat overblijft zal door de initiatief nemer samen met een aantal buren worden afgeleverd bij de plaatselijk dakloze opvang zodat zij ook heerlijk kunnen genieten van gebarbecued vlees. •
Bij de inschrijving krijgt de initiatief nemer voor het opgegeven personen een aantal bonnen. Met die bonnen is het mogelijk om de boodschappen voor de BBQ bij de plaatselijke Albert Heijn te doen. Om mensen te stimuleren wilt AH korting geven op de aangeschafte biologische producten. Bij de kassa laat je het kortingsbonnetje van Meat in the Street scannen. De kassamedewerker zal het aantal biologische producten tellen en zal op elk product 25% korting geven. Deze actie is geldig van 20 juni t/m 10 juli de bonnen zijn maar een keer te gebruiken. Als je boodschappen vergeten bent dan zou je aan de buren kunnen vragen of zij het willen meenemen.
• Ook willen we natuurlijk denken aan het milieu, daarom zullen de barbecues worden verhit op kolen i.p.v. elektra. Aan het einde van de avond zullen de as resten van de kolen worden gestort op de gemeentewerf.
4 | Meat in the Street - inleiding
hoofdstuk | 5
Huis s t ijl handboek
Buyer Persona Doelgroep De doelgroep voor ons evenement “Meat in the Street” zijn met name de mannen met een leeftijd van 18 tot en met 45 jaar. De man heeft een liefde voor het zorgen van zijn gezin en/of partner en houd van lekker eten. Hij houd van gezelligheid en is een heel sociaal type.
Logo Het meest herkenbaare van een merk is natuur lijk het logo. Het logo moet in een bepaalde stijl worden gebruikt en op een bepaalde manier worden gepaatst. Er is een zwarte-, witte en een orginele variant van het logo.
Figuur 1: In figuur 1 staan alle logo’s perfect geschaald. Alles staat goed op de middenlijn en is perfect geschaald.
Buyer Persona
Figuur 2:
Geslacht: Man Naam: Tim Goedhart Leeftijd: 26 Plaats: Amsterdam Karakter: Sociaal, gezellig, hardwerkend, loyaal, grappig, ambitieus, onzeker Relatie: in relatie met de 24 jarige Jasmijn. Opleiding: Studeerde 3 jaar lang ICT op het MBO (2007-2010)
Dit zijn voorbeelden hoe het logo verkeerd is geplaatst. Let er dus op!
Figuur 3: Let erop bij het plaatsen van het logo dat je het goed schaald.
Interesses: Hobby’s: Fietsen, uit eten, afspraken met vrienden maken. Eten: Sushi, Pizza, Lasagne, Drinken: Heineken, Starbucks, Coca Cola. Tv zenders: NPO, ID (Investigation Discovery), 13th Street, SyFy, Comedy Central.
Figuur 1 Het logo zit te dicht op de rand Het logo zit te dicht op de rand en is niet even goed geschaald
Werk: Bedrijf: I-Beheer Functie: ICT’er 3 Jaar in dienst Inkomen per jaar: €30.000
Het logo zit niet in het midden van het document
Achtergrond is hetzelfde als de illustratie van het logo
De randen op de tekst van “in the” zijn de dik waardoor het niet meer leesbaar is
Logo kan op een zwarte achtergrond. De tekst is en illustraties zijn nog te zien
Logo is goed te zien, omdat het wit is op een zwarte achtergrond.
Logo nooit roteren.
Goals: Zijn goal is om zoveel mogelijk winst te maken met zijn werk. Verder werkt hij extra uren om promotie te maken.
Het logo verkeerd geschaald. Het logo zit in in het midden van de lijn.
Het logo zit niet precies op de middenlijn en zit te dicht op de rand.
Persoonlijk leven: Tim is een man van 26 jaar en woont gelukkig samen met zijn vriendin Jasmijn. Ze hebben nog geen kinderen. De tijd die hij samen met zijn vriendin en met zijn vrienden doorbrengt vind hij heel erg belangrijk. Hij is erg sociaal en vind tijd met zijn vrienden ook heel erg belangrijk. Doordat hij tijd met vrienden en met zijn vriendin heel belangrijk vind, vind hij het niet erg om dingen te organiseren om met elkaar samen te komen. Voor zijn beroep is hij ICT’er. Hij is al 3 jaar in dienst bij het gemeentehuis van Amsterdam. Het is zijn taak om alle servers te onderhouden op het gemeentehuis.
Het logo is niet precies op de middenlijn en is niet goed geschaald.
Het logo zit te dicht op de rand Logo niet in verhouding schalen of vervormen
Logo in het zwart op een wittte achtergrond mag.
Perfect geschaald en precies in het midden.
Het logo is verkeerd over het document
Figuur 2
8 | Huisstijlhandboek - Buyer Persona
De kleur “rood” lijkt te veel op het logo, waardoor het logo niet meer opvalt
Figuur 3
Huisstijlhandboek - gebruik van het logo | 9
Typografie
Kleuren
De huisstijl wordt mede gekenmerkt door het gebruik van twee lettertypen: Universe en From where you are. Het lettertype Universe is een duidelijk strak communicerend en goed leesbare letter. Van de Universe worden enkel de vier families (zie rechts) toegepast. Om documenten kracht bij te zetten, wordt de Universe Bold toegepast. De Universe vormt de basis letter voor ieder document. Dit wordt toegepast in broodtekst en kopjes. From where you are is een font die alleen gebruikt gaat worden voor grote koppen etc. en dus niet als lopende tekst (broodtekst). Deze wordt in de huisstijl als accent toe- gepast. (Toepassing: quotes, highlights, koppen enz.) Het contrast tussen sierlijk (From where you are) en strak (Universe) kenmerkt de huisstijl. De huisstijl letters zijn terug te vinden in het ‘Meat in the Street logo-pakket’. Het g ebruik van andere lettertypen is niet toegestaan. Gebruik van de juiste lettertypen kenmerkt de identiteit van Meat in the Street.
10 | Huisstijlhandboek - Typografie
De huisstijl van Meat in the Street wordt gekernmerkt door twee opvallende kleuren. Namelijk rood en de subkleur oranje. Beide kleuren worden gebruikt in combinatie met wit. Universe Light 45 (Broodtekst 10/13) ABCDEFGHIJKLMO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmo pqrstuvwxyz 0123456789
Universe Bold 65 (Broodtekst 10/13) ABCDEFGHIJKLMO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmo pqrstuvwxyz 0123456789
Universe Light Oblique 45 ABCDEFGHIJKLMO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmo pqrstuvwxyz 0123456789
Rood: CMYK: 30/100/100/40
Universe Bold Oblique 65 ABCDEFGHIJKLMO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmo pqrstuvwxyz 0123456789
Wit:
RGB: 126/23/15 Hex: #7e170f
Oranje: CMYK: 10/55/100/0 RGB: 225/130/10 Hex: #e1820a
CMYK: 0/0/0/0 RGB: 255/255/255 Hex: #ffffff
Zwart: CMYK: 100/100/100/100
RGB: 0/0/0 Hex: #000000
Gebruik van kleur in typografie: From where you are (Titels 30/36) Let op de tussenruimte tussen de letters (spatiering
ABCDEFGHIJKLMO PQRST UVWXYZ abcdefghijklmo pqrs t uvwxyz 0123456789
De basis van de huisstijl is dus gebasseerd op bovenstaande kleuren combinatie’s. De typografie wordt altijd op een witte ondergrond getoont met uitzondering van de titels. De titels hebben een rode achtergrond met witte tekst.
Kleuren palet website: Orange • Titels (H1 en H2). • Primaire navigatie (hoofdnavigatie en knoppen). • Actieve elementen (tabs, ratings). Rood • • • •
Tussenkopjes secondare typografie (publicatie- data, naam auteur etc.) (back)links iconen
Zwart • Alle typografie behalve de uitzonderingen. Licht grijs • Toegepast bij scheidingslijnen. 1. Hex: #dddddd RGB: 220/220/220 2. Hex: #7e170f RGB: 126/23/15 3. Hex: #e1820a RGB: 225/130/10 4. Hex: #000000 RGB: 0/0/0
Huisstijlhandboek - Kleuren | 11
Briefpapier Het briefpapier (A4, 210mm x 297mm) van Meat in the Street wordt gekernmerkt door het logo en onderin de contact gegevens.
Voor informele brieven wordt het briefpapier op de volgen de manier opgezet.
Beschrijving tekststijlen
Tussenkop:
Broodtekst:
Universe LT STD 65 Bold Lettergrote 12pt, regelafstand/ interlinie 13pt.
Universe LT STD 45 Light Lettergrote 10pt, regelafstand/ interlinie 13pt.
Meat in the Street T.a.v. Lorum Ipsom Louis van Armstrongweg 36-42, 1311 RK Almere-Stad ALMERE, 8 April 2015 Betreft: sanisquia quam et mossere nis rerit Geachte heer/mevrouw, Sum nos ra dolecae. Dem est, sum ex enisi veliam simaxim iliquae entius iliquam, quis am hil minverum elias et volupti atiumqui ommolore quas aut volupti isciaspedi ut dollut magnis aut occum sunt et que cum ium excessi tiatectatium ipienimo corrovi dipietus des sunt es volutem volorer spedit laciti re verspidipsam dia veritat invellor restiatat eliquis et laborupti odit eaquo qui dolupta tuscilibus rerferum is ut dolorro incto mincit essitatem fuga. Fernam quaspel igendicat. Os dolenis coneserro te mod que dolest la veliqui nus ex es volorepro est as eum ut repelitam quis est utetur?
Tussenkop
Sam, con ped mo eri cum volor moloriosti int odit et, cus, ipsandam fugiaepedis nat et et dolut volestibus dendiasperia quiati volupta quunt aspelitatet labo. Itasimi, unt dolo conem. Nam, omniendi dist doloreicil ipis reptatese si blaccum sit laces aut voluptaque porerrum quiae aut quid quamus. Loriam unde et abo. Nam quam laniendant quat mintur? Rati cum lat quo mil iliquod quam ab invenditius moluptur mi, sanisquia quam et mossere nis rerit ea ape volest, sum quia ium ut ad escientiae quidiss itaquo cumet eatasi corupta dolest aut quam rem vid eat officil laboratem fugit qui sunt eaquam es pelibusae ventium quiatest acerate mperuptat aute officaeprae ipsa quia venihitiis ea quis aute qui ventius quo officit molut quatius et et faceati cusae pliatetur? Ficae porepudit, untur susci duciuntis nulpa quo con nest eosantiores nullece rundae nonecepra debitatur? Ferchic iuscius aboribus. Volenis nos earumquias est et alitatquis raero quam es voles sumquia paris dem vel mo vellestecto quaesti istinveritat aut ped quamuscium adit quiatias cum aut es antur simus eatemodis maion nias ex expedit prae con reritende volorerferio to ium quiam es doluptatius dolestiaest autate nullorest quaeptatio mi, int di temoditiste velitio resequos nonsequi aut dolorem quatem solo iusa ipsam aut repuda namusa cor se omnihicim sit, num eum et excepe nonsequia et velias aspernam eatur aspicitia pla si audae dessunt fugit quas se labor mo blabore mil ipsum sum fugit autatem excerib usant, ne quundan issitis derrum harum, tempossimi, tet est quaepe dolendunt, site perum quatust et ma conseque volorpost, toresequae. Estionsecte vollautet hici dis voluptur?
Tussenkop
Edi quis deritation rendant doleni aut este con conseri onecus nimus essimperi optasit erum estio doluptinum explaut dolut laborerias ulparit inctore henihil lestion sequatetur abo. Nam di cusamusdam sin consectur atis ea peliquatiis sit ulpa porem. Nequat est esequia cuptatiist, aliqui unt quodis que nosa pro mo blabor mi, qui bea que perias moluptus ea comnimo diatio di dolorem re, suntium apel eos autemquist lit fugia de volupti aturerferat pro volo blatur? Endit venditiatiae pa cor autessus nitiandit aut quias eum utem et eicitii stisci omnient fugit venes rendic temquae ctent. Piet quas maiost, ommolorerum quid molo qui doluptat experaesciis rerum ilit vent amenderferi omnimin ihicaturios sita dolores verum quos sinis maximpo represt, ommoluptas mil imusam quistrum comnis iderci dolupicae min parchil laciis dolut perovidit am.
Minimale witruimte van 15 mm Louis van Armstrongweg 36-42, 1311 RK Almere | 036 - 549 59 00
[email protected] | www.meatinthestreet.nl | Like ons op Facebook: fb.com/meatinthestreet
12 | Huisstijlhandboek - zakelijk drukwerk briefpapier
Louis van Armstrongweg 36-42, 1311 RK Almere | 036 - 549 59 00
[email protected] | www.meatinthestreet.nl | Like ons op Facebook: fb.com/meatinthestreet
Huisstijlhandboek - zakelijk drukwerk briefpapier | 13
Visitekaar t jes
Enveloppen
Het visitekaartje wordt gedruk op 350 grams MC houtvrij materiaal in CMYK kleuren. Het standaart formaat is 85mm x 55mm.
De enveloppen worden gedrukt op standaart C5 formaat. Het venster bevind zich aan de linkerkant.
Op de voorkant komt het logo met alle gegevens van de persoon en van het bedrijf. Op de achterkant worden de belangrijkste kern waarde van Meat in the Street getoont. Voor de achterkant zijn er twee soorten.
Lorum Ipsum directeur
Louis van Armstrongweg 36-42, 1311 RK Almere 036 - 549 59 00 |
[email protected] | www.meatinthestreet.nl
Louis van Armstrongweg 36-42, 1311 RK Almere
Connect
Connect
Relax
Relax
and enjoy your
Socialize
meal
14 | Huisstijlhandboek - visitekaartjes
and enjoy your
Socialize
meal Huistijlhandboek - enveloppen | 15
Flyer
Abri’s
Het visitekaartje wordt gedruk op 350 grams MC houtvrij materiaal in CMYK kleuren. Het standaart formaat is 85mm x 55mm. Op de voorkant komt het logo met alle gege vens van de persoon en van het bedrijf. Op de achterkant worden de belangrijkste kernwaarde van Meat in the Street getoont. Voor de achter kant zijn er twee soorten.
De abri’s komen te staan op het station van Almere en die van Lelystad. Verder ook nog bij de bushaltes bij grotere stations. Het formaat van de abri zal zijn (1185 x 1750 mm) en enkelzijdig fullcolor (4/0) worden gedrukt op 135 grams houtvrij gecantineerd papier
Connect, socialize, relax v
Connect, Relax, Socialize and enjoy your
meal Schrijf je in!
Schrijf je in!!!
www.meatinthestreet.nl
www.meatinthestreet.nl
16 | Huisstijlhandboek - flyers
Huisstijlhandboek - abri’s | 17
Social media - Facebook Social media is natuurlijk een zeer grote mee speler om een grote doelgroep te bereiken. De header afbeeldingen bestaan uit een grote sfeer foto en tekst om mensen aan te trekken om je in te schrijven voor de Meat in the Street BBQ. De profiel foto is een verkleinde afbeel ding van het logo.
de Website Nog niet alles over de vormgeving van de website staat al vast. Dit zal definitief worden aangeven in het huisstijlhandboek versie 2.0
Typografie De lopende tekst op de webiste maar ook de kopjes zullen het lettertype univese zijn. Broodtekst (content, Universe light 12px) leurenBis del eiumquos as ilic to berspel ignienimus dolupta tistiis eveles rene porem autemporum a con cum invellaut erae sit, in plaut alis et alicien imendem oloruptae volluptur? Quis et omnimus nectatibus excero maxim
* Houd er rekening mee dat je het logo minimaal 180px bij 180px upload.
18 | Huisstijlhandboek - Social Media
H1 (paginatitel, 24px huisstijlrood) H2 (20px huisstijlrood) H3 (tussenkopje, 18px huisstijloranje) HR (huisstijl rood, 1px solid)
Fotografie
Kleuren
In eerste instantie worden gebruikt van de beeldbank van Meat in the Street dit zijn allemaal stock foto’s. Dit zijn nog vrij algemene Deze is te be naderen via de Google Drive. De definitieve stijl voor fotografie wordt bepaald na de eerste BBQ door de fotograaf. Dit zal ook worden toegevoegd in huisstijlhandboek 2.0
Voor de kleuren combinaties voor op de website kunt u kijken op pagina 13.
Voorbeeld iStock foto
Huisstijlhandboek - Website | 19
Concept ontwikkeling
Concept ideeën Radio spot Omroep Flevoland
Website:
Vele Flevolanders luisteren dagelijks naar omroep Flevoland. Dit kan thuis zijn, op het werk of in de auto. Persoonlijk vinden wij reclames op de radio vreselijk saai en hoogstens irritant, maar de kans dat je van zender verandert is nihil. Om toch niet saai over te komen willen we op een grappig manier luisteraars kort activeren om zich in te schrijven voor Meat in the Street of om in ieder geval mee te doen met de straat BBQ. Zo wordt de luisteraar dus niet vermoeid van alleen de reclame al, maar juist door de reclame hoor je het verfrissende idee van jonge ondernemers.
De website van Meat in the Street zal als hoofdfunctie hebben om geïnteresseerde te informeren over de mogelijkheden en om je aan te melden voor de actie. De informatie die op de website komt te staan zal zijn met de mogelijkheden van de actie. Dus hoe kan Meat in de Street je helpen met het organiseren van een straat BBQ. Maar ook met informatie over hoe jij je buren kan overtuigen en met tips om verspilling van het eten te voorkomen. Natuurlijk is het ook mogelijk om via de website je te kunnen aanmelden als initiatief nemer voor Meat in the Street en voor het aanvragen van kortingsbonnen voor de Albert Heijn.
Reclame banners op website.
Kortingsbonnen Albert Heijn:
Door middel van cookies willen we internet gebruikers in de gaten gaan houden met waar ze mee bezig zijn op het internet en waar ze zich bevinden. Deze gegevens willen we verzamelen om op bepaalde website die door een grote groep Flevolanders wordt bezocht advertenties te plaatsen in de vorm van banners. Op de banner komt dan het logo te staan van Meat in the Street en de zin kijk hier voor een straat BBQ bij u in de buurt!
Albert Heijn is de hoofdsponsor voor Meat in the Street. Natuurlijk is dat heel erg handig. Albert Heijn heeft het mogelijk gemaakt dat initiatiefnemers die de straat BBQ gaan organiseren kortingsbonnen kunnen aanvragen. Nadat de initiatiefnemer de kortingsbonnen samen met de informatie over Meat in the Street per post heeft ontvangen kan hij de kortingsbonnen uitdelen aan zijn buren.
Posters Meat in the Street zal posters ontwerpen met daarop in het kort wat het idee van Meat in the Street is, hoe je kan aanmelden en waar je meer informatie kan vinden. De poster komen o.a. in buurthuizen te hangen waar veel lokale mensen komen. Het idee van de posters is om mensen die bijvoorbeeld dagelijks in het buurthuis komen in contact te brengen met andere mensen uit de buurt doordat ze naar de straat BBQ kunnen gaan.
Abri’s/billboard bijvoorbeeld op het station Onze idee is dus om het heel lokaal te houden, en welke Flevolander pakt nou niet de trein of een keer de bus. Om onze doelgroep dus grootschalig binnen Flevoland te bereiken willen we gebruik gaan maken van Billboards en van abri’s bij de grote bushaltes en bij het Centraal Station in Almere en Lelystad.
Spandoeken Spandoeken zullen gemaakt worden die worden opgehangen bij sportvereniging zoals de Buitenboys, AlmeerseHockeyClub, AS80, Almeerspin etc. Deze clubs bereiken elke zaterdag honderden lokale sporters en begeleiders. Op deze manier wordt dus een jonge doelgroep bereikt met name op de voetbalvelden zijn de meeste mannen die we willen bereiken.
Vlaggen Bij elk evenement van Meat in the Street komen vlaggen te hangen. Zo weten de buurtbewoners dus dat er een Meat in the Street is. Deze vlaggen worden opgestuurd naar de initiatief nemer. De initiatief nemer kan de vlag ook van te voren al ophangen in de voorgevel.
Door de kortingsbonnen wordt de drempel voor buren met een beneden modaal inkomen verlaagt. Met die kortingsbonnen is het mogelijk om bij de Albert Heijn boodschappen te doen voor de BBQ. Elk gezin krijgt per 4 mensen 2 vellen met diverse kortingsbonnen. Bij inschrijving moet de initiatiefnemer aangeven wanneer hij de BBQ wil organiseren. Door het systeem van Meat in the Street word een periode van twee weken bepaald. In deze periode zullen de kortingsbonnen geldig zijn bij alle Albert Heijn in Flevoland. De kortingsbonnen zijn niet inwisselbaar voor geld.
Social media app stamp Om Meat in the Street te promoten via Social media zal er een app worden ontwikkeld. De app zal meer informatie geven over het project Meat in the Street. In de app is het ook mogelijk om je aan te melden als initiatiefnemer of om de dichtstbijzijnde straat BBQ te vinden en je daarvoor aan te melden. Ook zal het in de app mogelijk zijn om een foto te maken om te laten zien dat je er zin in hebt of dat je bezig bent met de voorbereidingen etc. Bij het maken van de foto wordt er een watermerk op geplaatst van bijvoorbeeld het logo van Meat in the Street. Nadat de foto gemaakt is kan je deze opslaan in je camera rol of natuurlijk direct posten op Facebook, Twitter en Instagram.
Televisie reclame op Omroep Flevoland en Hart van Nederland(SBS6) Om Meat in the Street aan te wakkeren in heel Flevoland willen we een televisie spot maken op omroep Flevoland. Het is dus de bedoeling om Flevolanders te activeren dat zij zich gaan opgeven voor Meat in the Street om een straat BBQ te organiseren. Aan de aanmelding zitten geen kosten verbonden, aangezien iedereen iets meeneemt krijg je diversiteit in eten en cultuur. De spot zal ongeveer 30 seconden duren. Hart van Nederland heeft een tiplijn voor nieuws. We zullen proberen om in de uitzending te komen. Iedereen kijkt eigenlijk wel elke avond naar Hart van Nederland, omdat Meat in the Street o.a. een sociaal project is, is de kans groot dat we in de uitzending komen. Mocht het ons inderdaad lukken willen we in een kort introductie filmpje vertellen wat Meat in the Street is en mensen in Flevoland activeren om op te geven voor Meat in the Street. Natuurlijk is Hart van Nederland geen lokaal programma maar landelijk. We willen o.a. gaan vertellen aan de mensen die buiten Flevoland wonen om te vertellen dat we bij succes het volgend jaar landelijk willen uitrollen.
22 | Conceptontwikkeling - ideeën
Conceptontwikkeling - ideeën | 23
Communicat ie plan
Communicat ie Analyse In de communicatie analyse hebben we beschreven hoe we graag het idee van Meat in the Street naar buiten willen brengen we hebben gekeken naar de doelgroep en de communicatie middelen. Want hoe bereik je nou het meest efficiënt je doelgroep met de juiste middelen?
Doelgroepen matrix
Doelgroep:
Deelnemers
De doelgroep voor ons evenement “Meat in the Street” zijn met name de mannen met een leeftijd van 18 tot en met 45 jaar. De man heeft een liefde voor het zorgen van zijn gezin en/of partner en houd van lekker eten. De subdoelgroepen die wij hebben zijn: mannen met huwelijk; relatie, single, sportief
Inititatiefnemers
Communicatiedoel:
Pers
Het doel is om de doelgroep informatie te geven over het evenement Meat in the Street. Natuurlijk is het ook de bedoeling dat mensen worden gemotiveerd om een BBQ te organiseren voor de buurt mede om de onderliggende relatie d.m.v. gezelligheid te versterken.
Boodschap: Door middel van gezelligheid met elkaar willen we de onderliggende relaties met de buren versterken. In de huidige maatschappij is het natuurlijk vanzelfsprekend dat iedereen alles achter de computer doet. Onderling contact is bijna gek tegenwoordig. Dus om die drempel bij vele te verlagen willen we een gezellig BBQ organiseren.
Flyers
Vlaggen
Website
Persbericht/radio
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Social Media
x
Kosten Wat natuurlijk duidelijk is, is dat er een kosten gemaakt moeten zullen worden. De meeste kosten zitten in het laten drukken van de flyers en de spandoeken maar ook in de spotjes radio en televisie. Albert Heijn zal 90% van alle kosten op zijn rekening nemen. De overige kosten zullen worden bekostigt door andere sponsoren.
Tijdsplanning matrix
Strategisch: We willen Meat in the Street natuurlijk promoten in Flevoland. Omdat dit echt nog even een test is richten we ons met name op de grote steden Almere en Lelystad. De omliggende dorpen willen we bereiken door abri’s bij busstations etc. De toon die we willen inzetten is informeel, het gaat om gezelligheid en met elkaar en niet om een BBQ met zaken mensen. De doelgroep zal worden benadert door diverse mediums
Offline communicatie: •
Flyer: bij de inschrijving worden er flyers meegestuurd naar de initiatief nemer van de straat BBQ. Hij/zij kan de flyers dan weer uitdelen aan de buren om te vertellen dat er een straat BBQ in de straat is. Ook zullen de flyers worden neergelegd bij de plaatselijk AH samen met de posters.
•
Abri’s: bij de grote busstations in Flevoland komen diverse abri’s te hangen met de informatie over Meat in the Street. Het doel van de abri’s is om mensen te activeren om zich op te geven voor een straat BBQ of dat ze in ieder geval aan het denken worden gezet door hun onderliggende relaties met de buren.
•
Vlaggen: Om meer naamsbekendheid te krijgen in de buurt krijgt elk initiatiefnemer een vlag toegestuurd samen met de andere informatie. De vlag kan worden opgehangen aan de gevel of aan de buitenmuur. Zo kunnen alle buren zien dat er een straat BBQ op korte termijn wordt gehouden.
februari Website Social Media
maart
april
Abri’s Vlaggen
juni
juli
augustus
x x x
Radio spot Flyers
mei
x
x
x
x
x
x
x
x
Online communicatie: •
Website: voor meer informatie over het project Meat in the Street is er een website ontworpen. Hierop kunnen bezoekers zich aanmelden en vrienden uitnodigen via Social Media.
•
Social Media: Ons grote doelgroep zijn jongeren, jongeren zijn zeer actief op Social Media en dat is natuurlijk de manier om te vertellen over Meat in the Street. Op deze manier bereik je op een hele snelle manier en volkomen gratis een zeer grote doelgroep.
•
Radio advertentie: Om de grote doelgroep in Flevoland te bereiken willen we een advertentie laten afspelen op de plaatselijke omroep, Omroep Flevoland.
26 | Communicatieplan - analyse
Communicatieplan - analyse | 27
