HUISSTIJL MANUAL CORPORATE HZ UNIVERSIT Y OF APPLIED SCIENCES Augustus 2012
INHOUD
augustus 2012
A
CORPORATE 1 LOGO 1.1 VERSCHIJNINGSVORMEN & KLEURGEBRUIK CORPORATE LOGO 1.2 MINIMAAL FORMAAT CORPORATE LOGO 1.3 MINIMALE MARGE CORPORATE LOGO 1.4 TOEPASSING LOGO OP GEKLEURDE ONDERGROND 1.5 VERSCHIJNINGSVORMEN & KLEURGEBRUIK CORPORATE SCHILD 1.6 MINIMAAL FORMAAT CORPORATE SCHILD 1.7 MINIMALE MARGE CORPORATE SCHILD 1.8 PAY-OFF 2 TYPOGRAFIE 2.1 LETTERTYPE 2.2 KLEUREN 3 BEELDTAAL 3.1 FOTOGRAFIESTIJL 3.2 STIJLELEMENTEN 4 TOEPASSINGEN 4.1 MIDDELEN
G
DON’TS 1
DON’TS
ONS MERK
augustus 2012
Ons merk vertegenwoordigt trots waar we als hogeschool voor staan. Voor medewerkers, (potentiële) studenten en andere stakeholders is het merk HZ een bevestiging van de kwaliteit die wij als persoonlijke hogeschool bieden. Het merk is uiteraard van ons allemaal. We hopen dan ook dat jij een trotse ambassadeur bent en onze merkbelofte invult. Het is van belang dat al onze communicatie ons merk en onze merkbelofte bevestigt en ons gewenste imago ondersteunt. Daarom zijn er regels voor de manier waarop het logo en de huisstijl worden gepresenteerd en gebruikt. Deze zijn vastgelegd in dit handboek. We vertrouwen er op dat je deze regels ter harte neemt en helpt onze identiteit te bewaken. Zo zorgen we voor een herkenbare, eenduidige en professionele uitstraling in alle soorten communicatie. Iedereen die over de HZ communiceert wordt dan ook verzocht de regels op te volgen. Het handboek zal regelmatig aangevuld worden naar aanleiding van actuele vragen. Voor een beschrijving van de merkidentiteit van de HZ is een merkpaspoort ontwikkeld. Het merkpaspoort is beschikbaar via de dienst Marketing & Communicatie. Voor vragen en advies over de huisstijl kun je ook contact opnemen met de collega’s van dienst Marketing & Communicatie van de HZ. De regie over het merk, het logo, de huisstijl en de toepassingen is in handen van deze dienst. Kom gerust langs, neem telefonisch contact op via 0118-489 000 of mail naar
[email protected]. Dienst Marketing & Communicatie HZ University of Applied Sciences
merkpaspoort
BESCHIKBAARHEID HUISSTIJLMIDDELEN
augustus 2012
Onderstaand vind je een kort overzicht van de huisstijl en middelen en bij welke diensten of op welke plaatsen je hiervoor terecht kan. Voor vragen en advies kun je altijd contact opnemen met de collega’s van dienst Marketing & Communicatie van de HZ. De regie over het merk, het logo, de huisstijl en alle toepassingen is in handen van deze dienst. Kom gerust langs, neem telefonisch contact op via 0118 - 489 000 of mail naar
[email protected].
Dienst Marketing & Communicatie
Huisstijl Onder meer: Logo’s, ontwerpen, formats voor middelen, beelden, merkpaspoorten, huisstijl manual
Marketing-communicatie Onder meer: Brochures/factsheets, advertenties/banners, posters, uitnodigingen, display materiaal, on- en offline campagnes, website, facebook, twitter
Repro Océ
Stationary (basis drukwerk) Onder meer: Briefpapier, enveloppen, complimentenkaartjes, rapportkaften, vouwmappen, A5 notitieblokjes
Visitekaartjes Bestellen via HZ Infonet > organisatie > documenten
Microsoft Office
Digitale templates
Word > bestand > nieuw > mijn sjablonen PowerPoint > bestand > nieuw > mijn sjablonen
Onder meer: Correspondentieset, PowerPoint
Studentenbureau
Waardedocumenten Diploma’s, getuigschriften, certificaten, diplomamappen
Hogeschoolboekhandel
Diversen Onder meer: Tasjes, pennen, relatiegeschenken, kleding, stempels
A CORPORATE
augustus 2012
1 LOGO 1.1 VERSCHIJNINGSVORMEN & KLEURGEBRUIK CORPORATE LOGO Het logo bestaat uit een beeldmerk (schild) en een woordmerk (naam). Van het logo is een horizontale- en een verticale versie beschikbaar. Het logo mag alleen geplaatst worden op een witte ondergrond met inachtneming van de minimale marges. De logo-onderdelen en de verhoudingen mogen niet gewijzigd worden (zie 1.3).
Pantone Coated
Pantone Uncoated
CMYK
RGB
(drukwerk)
(drukwerk)
(drukwerk)
(beeldscherm / internet)
PMS 301C
PMS 301U
CMYK: 100 - 40 - 00 - 30
RGB: 00 - 82 - 147
PMS PROCESS CYAN C
PMS PROCESS CYAN U
CMYK: 100 - 00 - 00 - 00
RGB: 00 - 159 - 218
PMS 3005C
PMS 3005U
CMYK: 100 - 30 - 00 - 00
RGB: 00 - 122 - 201
Zwart/Wit
Zwart 65%
Zwart 80%
Zwart 100%
Deze zwart-waarden gelden voor alle corporate logo’s, zowel verticaal als horizontaal.
1.2 MINIMAAL FORMAAT CORPORATE LOGO Het kleinst toegestane formaat van het verticale corporate logo is (b x h) 6,6 mm x 27,6 mm. Het kleinst toegestane formaat van het horizontale corporate logo is (b x h) 24,7 mm x 6,3 mm. Indien kleiner gebruik noodzakelijk is, zie hoofdstuk 1.6 voor plaatsing van uitsluitend het schild.
A CORPORATE
augustus 2012
1.3 MINIMALE MARGE CORPORATE LOGO
1/4 h
h
1/4 h
1/2 b
Logo alleen plaatsen op een witte ondergrond met inachtneming van de minimale marges, die rond het logo aangehouden moeten worden, zoals hieronder weergegeven. De verhoudingen van de logo-onderdelen mogen niet gewijzigd worden.
1/2 h
1/2 h
1/2 b
Horizontale logo: h = de hoogte van het schild Boven en onder het logo is de minimale witmarge 1/4 van de hoogte van het schild, links en rechts van het logo is dit 1/2 van de hoogte van het schild.
b 1/4 b
1/4 b
Verticale logo: b = de breedte van het schild Rechts en links van het logo is de minimale witmarge 1/4 van de breedte van het schild, boven en onder het logo is dit 1/2 van de breedte van het schild.
1.4 TOEPASSING LOGO OP GEKLEURDE ONDERGROND Indien het logo toegepast wordt op een gekleurde ondergrond, moet dat gedaan worden met inachtneming van de minimale marges in de vorm van een wit vlak onder het logo, zoals hieronder weergegeven. De verhoudingen van het woordmerk en beeldmerk mogen niet gewijzigd worden.
A CORPORATE
augustus 2012
1.5 VERSCHIJNINGSVORMEN & KLEURGEBRUIK CORPORATE SCHILD (BEELDMERK) Het losse schild is te gebruiken voor o.a. T-shirts, mokken, advertenties en andere materialen. Het schild heeft, in tegenstelling tot het reguliere logo, een witte rand. Daardoor mag het in tegenstelling tot het reguliere logo wel zonder witvlak op een gekleurde ondergrond of foto geplaatst worden. Het beeldmerk mag alleen zoals op deze pagina afgebeeld gebruikt worden en mag niet gevuld worden met andere afkortingen of namen. Bij corporate toepassingen is alleen de blauwe logo kleur of zwart/wit, zoals hieronder te zien, toegestaan. Een uitzondering is het speciaal ontwikkelde watermerk, dat in sommige huisstijlonderdelen te vinden is. Dit watermerk is echter niet voor algemeen gebruik.
Pantone Coated
Pantone Uncoated
CMYK
RGB
(drukwerk)
(drukwerk)
(drukwerk)
(beeldscherm / internet)
PMS 301C
PMS 301U
CMYK: 100 - 40 - 00 - 30
RGB: 00 - 82 - 147
PMS 3005C
PMS 3005U
CMYK: 100 - 30 - 00 - 00
RGB: 00 - 122 - 201
Zwart/Wit Zwart 80%
Zwart 65%
1.6 MINIMAAL FORMAAT CORPORATE SCHILD Het kleinst toegestane formaat van het schild is 5 mm hoog (hoogte van het kleurvlak, gemeten zonder witte rand). Inclusief witte rand is het minimum formaat 5,5 mm hoog. 5 mm
1.7 MINIMALE MARGE CORPORATE SCHILD
1/6 h
h
1/6 h
Het schild heeft, in tegenstelling tot het reguliere logo, een witte rand zodat het geplaatst kan worden op een gekleurde ondergrond of foto. Dit met inachtneming van de minimale marges die rond het schild aangehouden moeten worden, zoals hieronder weergegeven.
1/4 h
b
1/4 h
h = de hoogte van het schild Boven en onder het schild is de minimale witmarge 1/6 van de hoogte van het schild, links en rechts van het schild is dit 1/4 van de hoogte van het schild.
A CORPORATE
augustus 2012
1.8 PAY-OFF De pay-off van de HZ is ‘DE PERSOONLIJKE HOGESCHOOL’, of de Engelse versie ‘WHERE STUDENTS MATTER’. De pay-off wordt in principe altijd in één gezichtsveld met het corporate logo gebruikt. Indien het corporate logo niet wordt gebruikt moet het schild naast de pay-off geplaatst worden. Het schild heeft altijd de blauwe kleur van het corporate logo en de witrand. De kleur van de tekst van de pay-off is in principe altijd blauw. Afhankelijk van de ondergrond zouden ook de kleuren wit en grijs (65% zwart) toegepast kunnen worden. Op het moment dat dat noodzakelijk is zal ook de witrand om het schild zichtbaar worden. Zie onderstaande voorbeelden.
PowerPoint
A CORPORATE
augustus 2012
2 TYPOGRAFIE 2.1 LETTERTYPE Het te gebruiken lettertype in drukwerk is DIN van FontFont (DIN Regular, DIN Medium, DIN Bold en DIN Black). Bij koppen is gekozen de tekst in kapitalen te zetten, dit om het geheel een krachtige uitstraling te geven. Bij een aantal onderdelen, zoals in brochures, zijn de grote koppen rechtslijnend op pagina’s. De corpsgrootte is geheel afhankelijk van de toepassing. De looptekst is altijd grijs. Afhankelijk van het corps en de druktechniek is dit 55% zwart of 70% zwart. In PMS is de looptekst PMS 430.
KOP
TUSSENKOP
DIN Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
DIN Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
SUBKOP
LOOPTEKST
DIN Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
DIN Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
Voor de inhoud van o.a. correspondentie en e-mailberichten is het lettertype Calibri te gebruiken. Standaard grootte voor body is 10
SUBKOP Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
LOOPTEKST Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
2.2 KLEUREN De hoofdkleuren van de huisstijl zijn Pantone 301 en Pantone Process Cyan (of vertaald naar CMYK), met als ondersteuning een groot palet aan krachtige, heldere en verzadigde kleuren, zoals de kleuren van de academies. Bij koppen wordt dezelfde Pantone kleur in twee variaties gebruikt, bijvoorbeeld:
50% van PMS
50% van PMS
100% van PMS
A CORPORATE
augustus 2012
3 BEELDTAAL 3.1 FOTOGRAFIESTIJL De fotografiestijl kan getypeerd worden als “blond + blauw”. Blond op basis van de lichte en frisse uitstraling en ze hebben een fotoafhankelijke blauwzeem als kleurmaker in de foto’s. Foto’s worden bij voorkeur aflopend gebruikt en zijn close gecropt, dit om eenheid in de beelden te creëeren. In de foto’s staat voornamelijk de student centraal en ze ogen spontaan en ongeposeerd. Bij aflopende foto’s is er de optie van de toevoeging van een verticale, heldere kleurbaan passend bij de betreffende academie kleur, die in multiply over de foto heen is geplaatst. De transparantie is geheel afhankelijk van de foto omdat deze geheel zichtbaar moet blijven. De breedte van de baan staat in verhouding tot eventuele andere in het document gebruikte kleurbanen uit het streeppatroon (zie hoofdstuk 3.2).
1
2
3
A CORPORATE
augustus 2012
3.2 STIJLELEMENTEN STREPEN Als ondersteunend stijlelement is een streeppatroon ontwikkeld met de kleuren van de academies. De kleuren, de breedte van de strepen en de ruimtes tussen de strepen in dit patroon staan vast. Dit patroon kan zowel op een witte ondergrond gebruikt worden, als ondergrond of transparant over een foto geplaatst worden. Het gebruik is redelijk vrij, echter de voorkeur is om het patroon rechts onderin de hoek op de pagina te plaatsen. Zie het design van deze manual.
STIPPELLIJN Het tweede ondersteunde stijlelement is de stippellijn. Deze kan gebruikt worden om onderdelen van elkaar te scheiden of als afsluiter. De grootte van de stippen ten opzichte van de tussenruimte ligt vast (1,2x de grootte van een stip). De stippellijn is in principe gelijk aan de kleur van de kop waar hij onder staat (zie onderstaand voorbeeld) of anders een percentage van de achtergrondkleur.
A CORPORATE
augustus 2012
VORMELEMENT Er worden 2 type tabellen toegepast. Zie voorbeelden 1 en 2. Voor teksten over een foto wordt een transparant vlak toegepast met ronde hoeken. Zie voorbeeld 3. SEMESTER 1
SEMESTER 2
YEAR 1
YEAR 1
Delta, Land & Water
Safety and Ecology I
Climate Change
Market and Means I
Professional Orientation Delta
Delta Management I
Management
Professional Core
Professsional Core YEAR 2
YEAR 2
Integrated Water Management
Safety and Ecology II
Research Assignment
Market and Means II
Project Enabling
Delta Management II
Professional Core
Professional Core
YEAR 3
YEAR 3
Work Placement
Minor
YEAR 4
GRADUATION PHASE
Safety and Ecology III
Final project at a company
Varianten
Wiskunde
Studieduur
10 lessen
Locatie
Vlissingen
Market and Means III
Cursusgeld
€200,-*
Delta Management III
Studiekosten
Studiemateriaal
Coastal Zone Management
Dag/avondles
Keuze
1
3
2
A CORPORATE
augustus 2012
WATERMERK Het speciaal ontwikkelde watermerk is uitsluitend te vinden in sommige huisstijlonderdelen, maar is niet toepasbaar als stijlelement voor algemeen gebruik.
WITTE BAAN Aangezien het logo bij voorkeur geplaatst moet worden op een witte ondergrond, is het stijlelement ‘witte baan’ ontwikkeld. Deze verticale baan wordt op een wijze toegepast die past bij het basisformaat van de drager. De positionering is altijd links op de drager, echter niet aan de linkerkant aflopend. De breedte kan varieren, afhankelijk van de toepassing, maar de ruimte rond het logo is uiteraard minimaal de vereiste witruimte zoals omschreven in hoofdstuk 1.3. Indien de witte baan wordt toegepast op een effen gekleurde of witte ondergrond (dus niet bij toepassing over een foto), wordt er gebruik gemaakt van een schaduw aan de rechterkant van de baan. De kleur van de schaduw is afhankelijk van de ondergrond en moet in overeenstemming met de voorbeelden gemaakt worden. De witte baan dekt de eventuele onderliggende foto geheel af. De foto mag aan de linkerkant van de witte baan doorlopen (zie factsheet) maar dit hoeft niet. De linkerkant van de witte baan mag ook gebruikt worden om de betreffende kleur van de academie terug te laten komen (zie powerpoint).
A CORPORATE
augustus 2012
4 TOEPASSINGEN 4.1 MIDDELEN
correspondentieset
studentenpas
A CORPORATE
augustus 2012
banier
VOORNAAM ACHTERNAAM naam dienst of opleiding
naambadge
A CORPORATE
augustus 2012
presentatiemap PowerPoint presentatie
A CORPORATE
augustus 2012
website
rapportomslag
G DON’TS 1
augustus 2012
DON’TS
Het Corporate HZ logo, het schild en alle andere logo’s en stijl elementen mogen niet op een andere wijze gebruikt worden dan zoals beschreven in deze manual. Neem bij twijfel contact op met de dienst Marketing & Communicatie van de HZ. Onderstaande voorbeelden illustreren hoe het toepassen van de HZ stijl NIET mag.
Edisonweg 4 4382 NW Vlissingen Postbus 364 / P.O. Box 364 4380 AJ Vlissingen Nederland / The Netherlands
T F E E I
+31 118 - 489 000 +31 118 - 489 200
[email protected] [email protected] www.hz.nl
