#HASHTAG Penulis: Zunnun FerdiaNovianti Ika Retno Wulandari Ravi Eka Faatih Yunanto dkk
2
#HASHTAG Penulis: Inneke Hasti Febdilan, Muslicha Tri Andewi, Novi Hardita Larasati, Zhafirah Nur Amalina, Zunnun Ferdia Novianti, Putri Sarah , Arif Priyo Hutomo, Ika Retno Wulandari, Muhammad Kurniawan, Ravi Eka Faatih Yunanto, Putri Kusumaningtyas, Ridha Novialita, Elsie Nurrohmah, Lejar Alvianti Kiswari, Clara Dhana Paramitha Editor: Zunnun FerdiaNovianti, Ika Retno Wulandari, Ravi Eka Faatih Yunanto Cover Designer: Ravi Eka Faatih Yunanto Penyunting: Muhammad Zulfikar Akbar dan Nurudin Diterbitkan oleh: Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang Jl. Raya Tlogomas 246, Malang (0341) 464318 ext. 135 http://komunikasi.umm.ac.id 3
Bekerjasama dengan: Media Mahasiswa Publishing Jl. Simpang Candi Panggung Blok A-18 Lt.2 Perum Garden Palma, Jatimulyo, Lowokwaru, Malang http://penerbit.mediamahasiswa.com Email :
[email protected] Diterbitkan melalui: NulisBuku.com Hak cipta dilindungi oleh undang-undang. All Rights Reserved. Dilarang mengutip atau memperbanyak sebagian atau seluruh isi buku ini tanpa izin tertulis dari Penerbit. Cetakan Pertama Juli 2016
4
Kata Pengantar
Hashtag atau tagar tidak lagi asing di telinga para pengguna media sosial, terlebih pada jejaring sosial Twitter dan Instagram. Hashtag
sendiri
menambahkan
digunakan
tanda
pagar
(#)
dengan dengan
gabungan kata menjadi satu kata kunci yang umum
ataupun
penggunaannya
unik. adalah
Tujuan
awal
mengelompokan
ataupun memberikan sebuah kategori pada konten tertentu. Hashtag berfungsi untuk memudahkan pencarian suatu topik di media sosial. Sebab dengan menambahkan hashtag tertentu secara otomatis akan terindeks oleh jaringan sosial yang kemudian dapat dicari oleh pengguna media
sosial
memberikan
yang
lain.
Hashtag
kemudahan
juga dalam 5
menghubungkan komunikasi antar individu atau kelompok yang memiliki ketertarikan yang serupa. Indonesia menempati posisi kesepuluh pada
jajaran
negara
terbanyak
di
dunia
mencapai
2.103
pengguna dengan
hashtag.
hashtag
penggunaan Hal
tersebut
membuktikan bahwa masyarakat Indonesia sudah sadar dengan keberadaan hashtag dan mampu memanfaatkannya. Buku
ini
menjelaskan
sisi
lain
penggunaan hashtag khususnya pada Twitter dan Instagram. Bahwasanya hashtag dapat digunakan dalam lingkup yang sangat luas dan berhubungan langsung dengan berbagai aspek seperti ekonomi, politik, sosial, dan budaya. Seiring dengan perkembangan zaman, fungsi hashtag lebih dari sekedar pencarian suatu topik tertentu di dunia maya namun 6
hashtag
memiliki
kekuatan
untuk
menggerakkan penggunanya dalam aksi yang real di dunia nyata. Akhir kata, kami sebagai penulis mengucapkan banyak terimakasih kepada semua pihak yang terlibat dalam penyusunan buku. Terutama kepada Bapak Nurudin, M.Si. yang sudah mempercayakan, memotivasi, dan senantiasa
membimbing
kami
dalam
pembuatan buku ini. Untuk teman-teman yang telah berjuang dalam menyelesaikan buku di tengah kesibukan tugas sebagai mahasiswa, selamat! ini karyamu. Semoga bisa menjadi kenang-kenangan di kemudian hari. Harapan dengan
segala
kami
kepada
keterbatasan
pembaca, dalam
penyusunan, buku ini kami persembahkan. Semoga bermanfaat dan menjadi penambah pengetahuan. 7
Daftar Isi
Kata Pengantar Daftar Isi Hashtag: Alternatif Rating Televisi Oleh Zunnun Ferdia Novianti Hashtag Project for Instagram Community Oleh Ika Retno Wulandari Hashtag untuk Pencitraan Politik? Oleh Ravi Eka Faatih Yunanto
5 8 11
27
47
Hashtag sebagai Gerakan Masyarakat Dunia Maya 64 Oleh Arif Priyo Hutomo Hashtag for Product Branding Oleh Elsie Nurrohmah
81
Membaca Berita Melalui Hashtag Oleh Ridha Novialita
97
8
#fansclub Oleh Muslicha Tri Andewi Kebudayaan Hashtag di Kalangan Masyarakat Oleh Puti Sarah #nggak penting Oleh Inneke Hasti Febdilan Hashtag dalam Perubahan Perilaku Mahasiswa dan Anak Oleh Muhammad Kurniawan
116
130
145
161
Stigma yang Terbentuk Akibat Hashtag (kampanye) di Media Sosial 182 Oleh Putri Kusumaningtyas Hashtag: Konfilk dan Hashtag Oleh Zhafirah Nur Amalina Berbisnis di Instagram Melalui Hashtag Oleh Novi Hardita Larasati
198
214
Hashtag sebagai Inspirasi Berbusana 232 Oleh Lejar Alvianti Kiswari
9
Hashtag: “Menjual Diri” Lewat #hashtag Oleh Clara Dhana Paramitha
250
Daftar Pustaka Biodata Penulis
266 282
10
