MIRŐL IS LESZ SZÓ? • A turizmusról • A turizmus hatásairól
• Világturizmusról pár szóban • A turizmusról Európában
• A turizmus jelentőségéről itthon • Turisztikai versenyképességünkről és
befolyásoló tényezőiről • Attrakció, élmény kell, de nem akárhogy!
MI A TURIZMUS? EZ?
A TURIZMUS
A turizmus magában foglalja a személyek lakó- és munkahelyen kívüli minden szabad helyváltoztatását, valamint az azokból eredő szükségletek kielégítésére létrehozott szolgáltatásokat. (Hágai Nyilatkozat, 1986)
A TURIZMUS FOGALMA
Akkor innentől kezdve minden turizmus? Hol a határ? Kettős énünk lehet… Igen, ő is túrista!
JELENTŐS HATÁSOKAT FEJT KI
A küldő és a fogadó területek gazdaságára A természeti, társadalmi és kulturális környezetre
Embertársainkra és miránk…
KÜLDŐ TÉRSÉGEK Fő gazdasági hatás a jövedelmek kiáramlása. Ez
lehet: - pozitív (pl. a kiutazás szorgalmazása az ország
exportpiacának bővítése érdekében); - negatív, ha az adott ország külgazdasági
mérlegei (fizetési, külker., turisztikai) mind negatívak.
FOGADÓ TERÜLETEK • Fő gazdasági hatás a máshol megtermelt jövedelmek bevonása a helyi gazdaságba. • Az alacsony jövedelemtermelő képességű térségek számára a turizmus kiemelt fontosságú lehet (pl. fejlődő országok).
• Az összetett hatások mérésére szolgál a TSA (turizmus szatellit számla)
A TURIZMUS FOGADÓTERÜLETEKRE GYAKOROLT GAZDASÁGI HATÁSAI Kedvező hatások Munkahelyteremtés (nők, fiatalok) Jövedelmek növekedése Devizabevételek növekedése Szolgáltatások bővülése Multiplikátor hatás Infrastruktúra fejlesztése Import növekedése (új technika) Árfelhajtó szerep (telekárak) Szolgáltatás szektor erősítése Regionális fejl., kiegyenlítődés Vállalkozói kedv növekedése
Kedvezőtlen hatások Szezonális foglalkoztatás Magas fluktuáció, migráció Infláció „Fekete forgalom" Egyéb ágazatok kiszorítása Függőség kialakulása Infrastruktúra túlterhelése Import növekedése Árfelhajtó szerep (élelmiszerek) Szakképzetlen munkaerő Egyenlőtlenségek növekedése Kkv-k kiszorítása
VILÁGTURIZMUS - VILÁGGAZDASÁG • 2012-ben a turistaérkezések száma
meghaladta az egymilliárdot. A növekedés (+4,0%) közel azonos a UNWTO 2010 és 2020
közötti évtizedre szóló hosszú távú előrejelzésének éves átlagával (+3,8%)
• 2013-ban a nemzetközi turizmus 1400 milliárd dollárnyi exportot generált, ebből 1159 mrd $
volt a nemzetközi forgalom
TURIZMUS ÉS EURÓPA • A világ legnagyobb részesedéssel bíró,
legérettebb desztinációja Európa, de részesedése folyamatosan csökken
• 2012-ben itt regisztrálták a nemzetközi érkezések 51,6%-át, cca. 534 mó főt, ez
a szám újabb 5,4%-kal nőtt 2013-ban • A nemzetközi turisztikai bevételekből Európa
részesedése 2013-ban 42% volt
TURIZMUS EURÓPA ALRÉGIÓIBAN Részesedés a nemzetközi érkezésekből (2012): • Közép- és Kelet-Európa 20,9% (+7,5%) • Észak-Európa 12,2% (+1,9%) • Dél-Európa és a mediterrán térség 35,7% (+2,0%) • Nyugat-Európa 31,2% (+3,2%)
A TURIZMUS JELENTŐSÉGE ITTHON • Évente nagyjából 14 millió külföldi turista
érkezik Magyarországra és 30 millió körüli tranzit utast és határátlépőt is fogadunk
• A külföldiek évi 1250 milliárd Ft-ot költenek el nálunk, ehhez járul a belföldi turisták által
elköltött cca. 250 milliárd Ft, a közvetett költést is tekintve ez már 3000 milliárd Ft!
A TURIZMUS JELENTŐSÉGE ITTHON • A 2007-es TSA szerint a turizmus bruttó
hozzáadott értéke 1322 milliárd Ft volt, ami 5,9%-os közvetlen hozzájárulás a GDP-hez. A
turizmusban közvetlenül foglalkozta-tottak száma 323 ezer fő volt, a multipliká-torhatást is
figyelembe véve mintegy 500 ezer fő. (Forrás: KSH, illetve az MTZRT marketingterve, 2014)
A TURIZMUS JELENTŐSÉGE ITTHON • A World Travel & Tourism Council (WTTC) becslése szerint 2012-ben a turizmus
gazdasághoz való közvetlen hozzájárulása 1204,5 milliárd forint, azaz a GDP 4,2%-a, a
közvetett hatásokat is magába foglaló hozzájárulása pedig 3110,5 milliárd forint,
vagyis a GDP 10,8%-a volt - több, mint az agrárszektoré!
A TURIZMUS JELENTŐSÉGE ITTHON • Miközben a mezőgazdaság évente cca. 600 milliárdos költségvetési és uniós támogatást
élvez, a turizmusra alig 10-13 mrd Ft jut, ezen osztoznak az MTZRT, a Forma1 és pl. a TDM-ek
szervezetek • A Forma1 idei 6 mrd Ft-os állami támogatása 30
mrd Ft azonnali bevételt fog generálni…
A TURIZMUS JELENTŐSÉGE ITTHON • Az MNB adatai szerint a turizmus 2012-ben a
Magyarországra látogatók költéséből származó devizabevételek révén 3,8 milliárd euróval
(1090,6 milliárd Ft-tal) javította a fizetési mérleg egyensúlyát. A szolgáltatás-külkereskedelem
bevételi oldalának 23,8%-át a turizmus adta. (Forrás: MNB, illetve az MTZRT marketingterve, 2014)
A TURIZMUS JELENTŐSÉGE ITTHON • Egy szabadidős turista napi 15 eFt-ot költ, a konferenciavendégek 30 ezret. Ha megépül Bpesten
a régóta szorgalmazott nagy konferencia központ, a becsült költés ott akár 60 eFt is lehet!
• Magyarország, mint turisztikai desztináció, egyelőre nem rendelkezik egységes imázzsal, ráadásul
nincsenek jól definiálható márkáink sem • Romlik a magyar turizmus versenyképessége?
A TURIZMUSUNK VERSENYKÉPESSÉGE • A globális versenyképességi listán a két évvel ezelőtti 38-ról a 39-re csúsztunk vissza (UNWTO)
• A szabályozási környezet szempontjából az előkelő 26. helyet szereztük meg, ellenben az üzleti
környezetet nézve már csak a 49. helyen állunk, míg az emberi, kulturális és természeti erőforrások
területén az 54. helyezésre futotta Forrás: http://www.turizmusonline.hu/aktualis/cikk/romlott_a_magyar_turizmus_versenykepessege
A TURIZMUSUNK VERSENYKÉPESSÉGE • A kormányzat turizmus melletti elkötelezettsége szempontjából csupán a 77. helyre jutottunk, pe-dig a
kormányzat relatíve sokat költ a büdzséből az ágazatra (35. hely) – ez nem csak marketing!
• A turisztikai marketing hatékonyságát tekintve nagyon lemaradtunk (108. hely), ellenben a turisztikai
statisztikáink hibátlanok (5. helyezés) Forrás: http://www.turizmusonline.hu/aktualis/cikk/romlott_a_magyar_turizmus_versenykepessege
A TURIZMUSUNK VERSENYKÉPESSÉGE Magyarország turisztikai versenyképességi helyezése (140 ország közül) Ausztria Csehország Horvátország Magyarország
2011 4 31 34 38
2013 3 31 35 39
Forrás: The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013, Word Economic Forum (Switzerland)
A TURIZMUSUNK VERSENYKÉPESSÉGE • Turizmusmarketingre ugyanakkor 2012-ben az
ausztriai 1/5-ét, a horvátországi 1/3-át és a csehországi mintegy felét fordítottuk! Az idei
marketingre betervezett 4,8 mrd nem lesz kevés a felzárkózáshoz?
Ez így komoly versenyhátrány! • Budapest éves marketingkerete 0,04 Mrd Ft,
Prágáé 1, Zágrábé 3 és Bécsé 4 Mrd Ft.
A TURIZMUSUNK VERSENYKÉPESSÉGE • A Turisztikai Tanácsadók Szövetsége (TUTSZ) szerint a
turisztikai vonzerő- és termékfejlesztés állapota, nemzetközi versenyképessége aggályos!
• az első Széchenyi Terv termálprogramjának sikerét a későbbi termál- és gyógyfürdő beruházások nem vitték
tovább, nem nagyon volt komplex, területi turizmusfejlesztés, leginkább a versenyképességhez
szükséges szakmai tervezés szorult háttérbe
A TURIZMUSUNK VERSENYKÉPESSÉGE • Valóban a bankszektor a legideálisabb szállodavagy fürdőüzemeltető?
• Vajon miért nincs arra forrás, hogy 2007 után végre újabb TSA-számítások legyenek?
• A tavalyi TDM-es pályázatoknál hátrányt szenvedtek el a külső tanácsadókat megbízók!
Vajon mindenütt megvolt, megvan a kellő hozzáértés és szakmai rutin?
A turizmus hazai irányító-koordináló szervezete – átalakuló, de hogyan ?
Forrás: saját szerk.
TOVÁBBI GONDOK, KÉRDÉSEK • Mikor lesz újra nemzeti légitársaságunk? • Hogy állunk a turisták fogyasztóvédelmével?
• Biztos, hogy tönkre kell tenni különadóval, szigorú szabályokkal a romkocsmákat?
• Hogy lesz minőségi, jól képzett munkaerő a turizmus-vendéglátás területén?
• Kötelező lesz-e a turizmushoz kötődő védjegyek alkalmazása?
TOVÁBBI GONDOK, KÉRDÉSEK • Címkézhető-e a helyi idegenforgalmi adó? • Pénztárgép a falusi turizmusban?
• Miért csak a 4 napraforgó a támogatott cél a szálláshelyfejlesztési pályázatoknál?
• A garantált turistaprogramok és a kulturális nagyrendezvények szervezése rátartással!
• Megoldható lenne-e valahogy a magas áfakulcsok kompenzálása?
VANNAK SIKEREK ÉS EREDMÉNYEK IS! • Összeállt a NTK! • 2017-2021 között is lesz Forma1 Bpesten!
• Az NGM lép a fekete utaztatás ellen, a szakképzés anomáliáinak felszámolásáért
• Van már Nemzeti Fürdővédjegy is! • Javuló partneri kapcsolatok az
önkormányzatokkal és a kormányzati intézményekkel!
ÉLMÉNYEK, ATTRAKCIÓK KELLENEK! • Tematikus utak - Átrium!
