grafický manuál KDU-ČSL 2012

grafický manuál KDU-ČSL 2012

grafický manuál ⎮ úvod

1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5

merkantilní tiskoviny

6

reklamní předměty

KDU-ČSL 2012

úvod Grafický manuál a v něm zahrnuté prvky jednotného vizuálního stylu jsou velmi důležitou součástí prezentace politické strany směrem k veřejnosti. Jedná se o kvalitní komunikační nástroj, kterým lze aktivně ovlivnit image strany a posílit její pozitivní vnímání veřejností. Kvalitně zpracovaný vizuální styl komunikuje základní hodnoty strany, demonstruje její jednotu a stabilitu, zvyšuje povědomí o její existenci a posiluje dojem o její důvěryhodnosti. Základními prvky jednotného vizuálního stylu jsou logotyp, písmo a barevnost. Tyto prvky a systém jejich použití jsou kodifikovány v grafickém manuálu. Grafický manuál politické strany KDU-ČSL je souborem závazných předpisů, pravidel, příkladů a doporučení, jak postupovat při aplikaci prvků vizuálního stylu. Manuál je podle oblastí použití značky přehledně rozdělen do samostatných kapitol. Jsou zde definovány základní prostředky jednotného vizuálního stylu a jejich konkrétní aplikace na merkantilní tiskoviny, prezentační tištěné materiály, prostorové a některé další speciální aplikace značky. Nedílnou součástí grafického manuálu je CD-ROM s elektronickou podobou grafického manuálu.

Hezký den a veselou mysl!

Mgr. Tomáš Zdechovský Autor konceptu manuálu

2

grafický manuál ⎮ logotyp

1

logotyp

1.1 logotyp 1.2 základní barevné provedení 1.3 černobílé provedení 1.4 provedení na podkladové ploše 1.5 ochranná zóna

KDU-ČSL 2012

1.1 logotyp Logotyp je základním prvkem jednotného vizuálního stylu volební kampaně, který nesmí chybět na žádnem volebním materiálu. Logotyp KDU-ČSL tvoří spojení textové a grafické části. Textová část je vysázena verzálkami. Grafický prvek, lipový list umístěný vertikálně nad typografií, je symbolem českého státu a slovanské pospolitosti. Základní barvou logotypu je modrá, symbol serióznosti, spolehlivosti a stability. KŘESŤANSKÁ A DEMOKRATICKÁ UNIE - ČESKOSLOVENSKÁ STRANA LIDOVÁ

1.6 rozměrová řada

příklad jednořádkového dodatkového textu

1.7 zakázané varianty 2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


6

reklamní předměty příklad horizontálního řešení logotypu

KŘESŤANSKÁ A DEMOKRATICKÁ UNIE - ČESKOSLOVENSKÁ STRANA LIDOVÁ

příklad horizontálního řešení logotypu s dodatkovým textem

3


1

logotyp


KDU-ČSL 2012

1.2 základní barevné provedení Základní barevné provedení logotypu je definováno v modré barvě. Aplikaci logotypu v základním barevném provedení doporučujeme pouze na bílou podkladovou plochu, na které logotyp vynikne nejlépe. Pro aplikaci logotypu na jiné než bílé podkladové ploše doporučujeme užití variantního provedení logotypu v barevné negativní variantě.

1.6 rozměrová řada 1.7 zakázané varianty 2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


6


4


1

logotyp


KDU-ČSL 2012

1.3 černobílé provedení V případě, kdy nelze použít barevné provedení logotypu, nebo v případě, kdy není z objektivních důvodů barevné provedení žádoucí, doporučujeme pouze na bílé podkladové ploše užití černobílé varianty logotypu. Pro aplikaci logotypu na jiné než bílé podkladové ploše doporučujeme užití variantního provedení logotypu v černobílé negativní variantě.

1.6 rozměrová řada 1.7 zakázané varianty 2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


6


5


1

logotyp

1.1 logotyp 1.2 základní barevné provedení 1.3 černobílé provedení 1.4 provedení na podkladové ploše 1.5 ochranná zóna 1.6 rozměrová řada 1.7 zakázané varianty 2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


6


KDU-ČSL 2012

1.4 provedení na podkladové ploše Při aplikaci značky na podkladovou plochu je třeba dbát na správnou volbu podkladové plochy tak, aby bylo docíleno co nejvýraznějšího efektu aplikace logotypu. Proto doporučujeme aplikovat logotypy, a to jak pro barevně, tak černobíle provedené varianty, pouze v těchto kombinacích s podkladovou plochou: A. základní logotyp (barevný i čb) pouze na bílou podkladovou plochu B. základní barevný i čb logotyp v negativním provedení pouze na žlutou podkladovou plochu C. základní barevný i čb logotyp v negativním provedení pouze na podkladovou plochu, kterou tvoří fotografie

varianta A

varianta B

varianta C

6


1

logotyp

1.1 logotyp 1.2 základní barevné provedení 1.3 černobílé provedení

KDU-ČSL 2012

1.5 ochranná zóna Ochranná zóna definuje minimální prostor okolo značky, do kterého nesmí zasahovat žádný text, grafický prvek či podklad. Rozměry ochranné zóny se udávají v poměrové velikosti „x“, která odpovídá šířce písmene "L" v logotypu.

1.4 provedení na podkladové ploše 1.5 ochranná zóna 1.6 rozměrová řada

1x

1x

1x

1x

1.7 zakázané varianty 2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


6


7


1

logotyp

1.1 logotyp 1.2 základní barevné provedení 1.3 černobílé provedení 1.4 provedení na podkladové ploše

KDU-ČSL 2012

1.6 rozměrová řada 100% velikost logotypu vychází z nejběžnějšího použití na formátu A4 - dopisní papír, fax atd. Pro snadnější orientaci v manuálu se použití značky udává vždy v rozměrech této řady. Nejmenší použitelná varianta je 40% velikost, a to ve všech variantách značky. V případě menší než 40 % velikosti značky je ohrožena její čitelnost a celkové vyznění.

0 mm

10

20

30

40

50

60

40 %

1.5 ochranná zóna 1.6 rozměrová řada 1.7 zakázané varianty 2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


6


60 %

100 %

120 %

8


1

logotyp

1.1 logotyp 1.2 základní barevné provedení 1.3 černobílé provedení

KDU-ČSL 2012

1.7 zakázané varianty Tento manuál definuje podobu značky včetně jejích aplikací a tato pravidla není možné jakkoliv měnit. V této podkapitole jsou uvedeny příklady nesprávné aplikace značky ať již díky deformaci, změně použitého písma, poměrů, barevnosti, použití stínů apod.

1.4 provedení na podkladové ploše 1.5 ochranná zóna 1.6 rozměrová řada 1.7 zakázané varianty 2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


6


9

grafický manuál ⎮ typografie

1

logotyp

2

typografie

2.1 základní písmo společnosti v povolených řezech 2.2 doplňkové písmo společnosti v povolených řezech 3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


6


KDU-ČSL 2012

2.1 základní písmo společnosti v povolených řezech Písmo je dalším prvkem vizuálního stylu. Základním písmem je bezpatkové moderní písmo John Sans. Používáme jej ve všech tištěných materiálech a publikacích. Vhodně doplňuje logotyp a dohromady tvoří jasný a čitelný vizuální styl. Povoleny jsou řezy Regular, Bold a Italic, přičemž základní text je sázen řezem Regular, ostatní řezy jsou používány pro zvýraznění textu, nadpisy a titulky.

JohnSans Text Pro - Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,@”&%()*

JohnSans Text Pro - Bold


JohnSans Text Pro - Italic


10

grafický manuál ⎮ typografie

1

logotyp

2

typografie

2.1 základní písmo společnosti v povolených řezech 2.2 doplňkové písmo společnosti v povolených řezech 3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


6


KDU-ČSL 2012

2.2 doplňkové písmo společnosti v povolených řezech Doplňkovým písmem logotypu KDU-ČSL je Arial. Jedná se o bezpatkové písmo standardně používané při korespondenci psané na PC. Písmo Arial je možné používat ve všech dostupných řezech (Regular, Italic, Bold a Bold Italic). Opět platí, že řezy Italic, Bold a Bold Italic jsou používány pro zvýraznění části textů nebo pro nadpisy či titulky.

Arial - Regular


Arial - Bold


Arial - Italic


Arial - Bold Italic


11

grafický manuál ⎮ barevnost

1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

3.1 základní barvy společnosti 4

tiskoviny a inzerce

5


6


KDU-ČSL 2012

3.1 základní barvy společnosti Barvy hrají ve vizuálním stylu strany velmi zásadní roli. Zvolená barevnost identifikuje stranu a posiluje její vizuální prezentaci. Základními barvami strany je modrá – ekvivalent PANTONE 288, která charakterizuje stabilitu, spolehlivost a serióznost, a žlutá – ekvivalent PANTONE 1235, která symbolizuje energii, optimismus a naději. Základní barvy provázejí celý vizuální styl a jsou také využívány na veškerých materiálech a dokumentech společnosti.

modrá PANTONE 288 CMYK 100/70/0/20 RGB 0/69/136

žlutá PANTONE 1235 CMYK 0/30/90/0 RGB 231/175/27

12

grafický manuál ⎮ tiskoviny a inzerce

1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

4.1 citylight 4.2 citylight - rozmístění a poměr prvků

KDU-ČSL 2012

4.1 citylight Rozložení musí respektovat uvedená nastavená pravidla komunikace. V materiálech je úmístěno jméno kandidáta. Kandidát je zachycen na studiové portrétní fotografii v detailu na žlutém pozadí s pozitivním výrazem, pohledem přímo do objektivu a lehkým natočením směrem do plochy. Doporučené jsou obleky tmavé barvy s minimem doplňků nebo šperků.

10

4.3 plakát / leták 4.4 kandidátka 4.5 webová prezentace 4.6 varianty pro tištěnou inzerci 5


6


Tomáš Novák

kandidát na hejtmana

Pracovitostí proti krizi www.kdu.cz

13


1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

KDU-ČSL 2012

4.2 citylight - rozmístění a poměr prvků Grafické rozmístění a poměr jednotlivých grafických elementů. Tyto poměry všeobecně platí u všech vertikálně orientovaných formátů.

10

4.1 citylight 4.2 citylight - rozmístění a poměr prvků 4.3 plakát / leták 4.4 kandidátka E Tomáš Novák

4.5 webová prezentace D

4.6 varianty pro tištěnou inzerci 5

Pracovitostí A


B

6


proti krizi

reklamní předměty C www.kdu.cz

L x

L

x - šířka

A JohnSans Text Pro Bold, barva: bílá

L - šířka písmene L v logu

B JohnSans Text Pro Regular, barva: modrá C JohnSans Text Pro Italic, barva: modrá D JohnSans Text Pro Italic, barva: bílá E JohnSans Text Pro Italic, barva: bílá

14


1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

4.1 citylight 4.2 citylight - rozmístění a poměr prvků 4.3 plakát / leták 4.4 kandidátka

KDU-ČSL 2012

4.3 plakát / leták Základní varianta kompozičně vychází ze citylightu. Lze používat ve variantě na výšku nebo na šířku. Rozložení musí respektovat uvedená nastavená pravidla komunikace. V materiálech je úmístěno jméno kandidáta. Kandidát je zachycen na studiové portrétní fotografii v detailu na žlutém pozadí s pozitivním výrazem, pohledem přímo do objektivu a lehkým natočením směrem do plochy. Doporučené jsou obleky tmavé barvy s minimem doplňků nebo šperků.

10

Pracovitostí proti krizi Tomáš Novák


4.5 webová prezentace 4.6 varianty pro tištěnou inzerci 5


6


www.kdu.cz

10

Tomáš Novák


Pracovitostí proti krizi www.kdu.cz

15


1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce


KDU-ČSL 2012

4.4 kandidátka Rozložení musí respektovat uvedená nastavená pravidla komunikace. V materiálech je úmístěno jméno a pracovní pozice kandidáta. Je tvořena hlavním kandidátem umístěným v levé straně. V pravé je pak umístěn zbytek kandidátky. Podle počtu členů na kandidátce se mění umístění jednotlivých kandidátů tak, aby vyplnili v co nejlepší míře prostor vymezený pro kandidáty. Kandidát je zachycen na studiové portrétní fotografii v detailu na žlutém pozadí s pozitivním výrazem, pohledem přímo do objektivu a lehkým natočením směrem do plochy. Doporučené jsou obleky tmavé barvy s minimem doplňků nebo šperků.

10 Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Učitel na gymnáziu





Petr Vlach


Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach







6





Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach



Tomáš Novák


Petr Vlach






Pracovitostí www.kdu.cz

proti krizi

16


1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce


KDU-ČSL 2012

4.5 webová prezentace Webové stránky jsou neodmyslitelnou online komunikační platformou pro moderní stranu. Zde zobrazená ukázka grafického řešení slouží především pro volební období kandidátů, aby bylo docíleno vizuální jednoty volební kampaně. Doporučuje horizontální Menu záložky, texty strukturovat do krátkých bloků, fotografie pojmenovat tak, aby název vždy obsahoval jméno kandidáta. Pro zvýšení atraktivity webových stránek doporučuje umísťovat na stránky aktuální info každý den, fotografie a videa z volebních akcí daného kandidáta. Pro úspěšnost stránek při vyhledávání doporučujeme provést SEO optimalizaci.



6


17


1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

KDU-ČSL 2012

4.6 varianty pro tištěnou inzerci

10

Po základní detailní fotografii je námi doporučovanou alternativou fotografie kandidáta stojícího za hranou textového rámečku.

4.1 citylight 4.2 citylight - rozmístění a poměr prvků 4.3 plakát / leták

Tomáš Novák


4.4 kandidátka

Pracovitostí

4.5 webová prezentace

proti krizi

4.6 varianty pro tištěnou inzerci 5


6


www.kdu.cz

10 Petr Vlach

Petr Vlach



Petr Vlach

Petr Vlach


Petr Vlach



Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach




Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach


Petr Vlach


Petr Vlach


Petr Vlach





Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Petr Vlach

Tomáš Novák


Petr Vlach






Pracovitostí www.kdu.cz

proti krizi 18

grafický manuál ⎮ merkantilní tiskoviny

1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


5.1 vizitka 5.2 dopisní obálka 5.3 dopisní papír 6


KDU-ČSL 2012

5.1 vizitka Vizuální styl strany KDU-ČSL tvoří logotyp, barvy, písmo a doplňkové prvky. Jako doplňkový prvek používáme „lístek“ obsažený v logotypu, a to jak pro merkantilní a komunikační tiskoviny, tak pro případné prostorové aplikace, vozidla apod. Dalším doplňkovým prvkem vizuálního stylu zejména pro volební účely jsou fotografie. Jejich kombinace a aplikace jsou stěžejní pro komunikační stranické tiskoviny a materiály.

František Novák, CSc. manager

Vizitky představují velmi důležitý prvek vizuální prezentace společnosti a pro každého člena strany jsou jednotné. Formát vizitek je 90 mm x 50 mm a tisknou se na bílou matnou křídu o plošné hmotnosti 350 g/m2. V levé horní části je umístěn logotyp v základním barevném provedení v cca 60 % velikosti a v pravém horním rohu se nachází grafický prvek „lístek“. Vizitky jsou vysázeny písmem John Sans.

Palác Charitas Karlovo nám. 5 128 01 Praha 2

tel.: 226 205 309, 226 205 111 fax: 226 205 333 www.kdu.cz

A A

František Novák, CSc. manager

B

Palác Charitas C Karlovo nám. 5 128 01 Praha 2

D tel.: 226 205 309, 226 205 111 fax: 226 205 333 www.kdu.cz

2xL 4xL

L - šířka písmene L v logu

A JohnSans Text Pro Bold, vel. 9b, barva: modrá B JohnSans Text Pro Italic, vel. 7b, barva: modrá C JohnSans Text Pro Regular, vel. 7b, barva: modrá D JohnSans Text Pro Regular, vel. 7b, barva: modrá A modrá barva – 10 %

19


1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


KDU-ČSL 2012

5.2 dopisní obálka Strana primárně používá čtyři typy obálek – DL, DL s okénkem, C4 a C5. Obálky strany KDU-ČSL mají v levém horním rohu předtištěn logotyp v modrém provedení, kontaktní údaje jsou zarovnány na levý okraj a jsou vysázeny písmem John Sans.



KDU-ČSL Palác Charitas Karlovo nám. 5 128 01 Praha 2 www.kdu.cz

20


1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


KDU-ČSL 2012

5.3 dopisní papír Pavel Bělobrádek, předseda KDU-ČSL Krajská kancelář Hradec Kkrálové e-mail: [email protected], www.belobradek.kdu.cz

V levé horní části dopisního papíru je umístěn logotyp v základním barevném provedení ve 100 % velikosti. Do pravého horního rohu umísťujume text identifikující pisatele. Uprostřed pole A4 se nachází grafický prvek "lístek". Dopisní papír je vysázený písmem John Sans. Používáme i černobílou variantu.


reklamní předměty Pavel Bělobrádek, předseda KDU-ČSL Krajská kancelář Hradec Kkrálové e-mail: [email protected], www.belobradek.kdu.cz

KDU-ČSL | Palác Charitas | Karlovo nám. 5 | 128 01 Praha 2 | tel.: 226 205 309, 226 205 111 | fax: 226 205 333 | www.kdu.cz

KDU-ČSL | Palác Charitas | Karlovo nám. 5 | 128 01 Praha 2 | tel.: 226 205 309, 226 205 111 | fax: 226 205 333 | www.kdu.cz

21


1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


KDU-ČSL 2012

5.3 dopisní papír - rozměry Grafické rozmístění a poměr jednotlivých grafických elementů.

3xL Pavel Bělobrádek, předseda KDU-ČSL Krajská kancelář Hradec Kkrálové e-mail: [email protected], www.belobradek.kdu.cz

A



A

A KDU-ČSL | Palác Charitas | Karlovo nám. 5 | 128 01 Praha 2 | tel.: 226 205 309, 226 205 111 | fax: 226 205 333 | www.kdu.cz

3xL

- šířka písmene L v logu

A JohnSans Text Pro Regular, vel. 8b, barva: modrá A modrá barva – 10 %

22

grafický manuál ⎮ reklamní předměty

1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


6


KDU-ČSL 2012

6.1 princip označování Na této stránce jsou zobrazenzy aplikace logotypu na reklamní předměty. Preferují se reklamní předměty ve žluté barvě, kde značka a vizuální styl nejlépe vyniknou.

6.1 princip označování 6.2 potisk auta

předek

záda

23


1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


6


KDU-ČSL 2012

6.1 princip označování Preferují se reklamní předměty ve žluté barvě, kde značka a vizuální styl nejlépe vyniknou.


volební odznak

24


1

logotyp

2

typografie

3

barevnost

4

tiskoviny a inzerce

5


6


KDU-ČSL 2012

6.2 potisk auta Vozidla se označují barevnou nebo negativní variantou logotypu. Volba barevnosti je závislá na barvě vozidla. Logotyp ve velikosti 55 cm se aplikuje na přední boční dveře každého vozidla, volební vizuál na zadní dveře vozidla, logotyp a webová adresa ve velikostech 40 cm se aplikuje na páté dveře vlevo a vpravo nad SPZ. Grafický prvek „lístek“ o velikosti 60 cm se umísťuje na přední kapotu.


přední část vozu

zadní část vozu

25

grafický manuál KDU-ČSL 2012

Recommend Documents