Google AdWords és AdSense A Google hirdetési rendszere
By: Béres Roland Will Gábor
Miről lesz szó? • Szintrehozás – pár szó a reklámokról • Internetes reklámozás kezdetei • A nyerő üzleti modell – made by Google • AdWords, AdSense • Kis kitekintés – technológiai háttér
• Befejezés – egy utolsó gondolat
Pár szó általában a reklámról... • Története egészen az ókorig nyúlik vissza • Első nagy hirdetési felület vásárlás: 1800-as évek • Ma: minden digitális, a plakátművészet és internet kora • A reklámok a mindennapok integráns részei – új fogyasztói attitűd: reklámzajszűrés
Pár szó általában a reklámról... • A gazdasági élet mára elképzelhetetlen a reklámipar nélkül • A világ összesített reklámkiadásait 2007-ben 600 milliárd dollár fölé becsüli a The Kelsey Group
(ebből 28 milliárd csak a Google bevétele!)
Internetes hirdetések fajtái • Ingyenes vagy fizetős • direkt reklámhonlap, linkgyűjtemények, bannercsere, linkcsere • vásárolható hirdetési felületek
• Magán vagy üzleti jellegű • Szöveges vagy kép alapú (statikus vagy dinamikus)
Az üzleti modell • Megegyezik a hagyományos médiák szokásos gyakorlatával, ahol a tartalomszolgáltatás alapja a reklámfelületek és idők eladása • Érdekesség, hogy korábban épp a reklámozás okozta több nagyobb kereső bukását • A legnépszerűbbek ezért a rendszerüket a megbízható technológiára alapozzák, és a reklámok diszkrét formában jelennek meg • Alapja az óriási felhasználói bázis, plusz a kulcsszó alapú célzott megjelenítés
Az üzleti modell • A Google és a Yahoo! a két legnagyobb vállalat, akik reklámozási lehetőséget biztosítanak az interneten • Továbbá lehetőséget nyújtanak pluszbevétel szerzésére akár kis vagy friss cégeknek, oldalaknak is, ha azok felajánlanak reklámfelületeket • Persze az igazi nyertesek a reklámozási lehetőséget biztosító vállalatok, tehát a Google és a Yahoo! • Hirdetési felületeiket nem csak a keresőikbe integrálták, hanem az összes általuk működtetett oldalba, szolgáltatásba
Az üzleti modell – példák Google hirdetési felületei: • YouTube • ODEO • Google Video • Blogger • Wetpaint • eSnips
Yahoo! hirdetési felületei: • Flickr • del.icio.us • Yahoo! Answers • Rollyo
Az üzleti modell – extrém példa • Extrém példa: MySpace több százmillió profilhoz kapcsolódó weboldal • Kitűnő felületet biztosít a reklámok elhelyezésére
• Ezt a lehetőséget és felületet 2006-ban a Google úgy ahogy van megvette (1,5 millió dollárért)
AdWords és AdSense • Az elmúlt évtizedben az internetes szolgáltatásokhoz kapcsolódóan a reklámozás vált a legjobban működő jövedelemtermelő tevékenységgé • De az összes ilyen jellegű próbálkozás közül a Google AdWords és AdSense hozta meg az áttörést • Egyik oldalon az AdWords a felhasználó által végrehajtott keresésekre fókuszál • Míg az AdSense arra biztosít lehetőséget, hogy a hirdetéseink megjelenjenek a Google hirdetői hálózatába tartozó partner oldalakon
AdWords • A Google AdWords gyors és egyszerű módja a jól célzott kattintás alapú hirdetésnek – költségkerettől függetlenül • Ha valaki a Google-ben a megadott kulcsszavaink egyikével keres, a keresési eredmények mellett megjelenhet a hirdetésünk • Így biztosan olyanoknak hirdetünk, akik érdeklődnek a terület iránt • Nincs minimális költési limit, se időbeli elkötelezettség, az árazás kattintás alapú, vagyis csak akkor kell fizetni, ha a hirdetésre kattintanak
AdWords • A kulcsszavak alapján becslést készíthetünk a várható forgalomra és a költségekre, így megalapozott döntéseket lehet hozni a kampányainkkal kapcsolatban • Rengeteg beállítás: hirdetéseink csak meghatározott felhasználók esetében jelenjelek meg (ip cím, földrajzi hely, életkor)
• Kifinomult, részletekbe menő beállítási lehetőségek + AdWords súgója segítségével könnyedén beállítható a szolgáltatás bárki számára • Sikertörténet: A NetPincér.hu külföldi terjeszkedésében nagy szerepe volt a Google AdWordsnek.
AdWords
AdSense • A Google hirdetéskiszolgáló programja • A szolgáltatás lényege, hogy a weboldal tulajdonosok regisztráció után engedélyezhetik weboldalukon szöveg, kép és videó formátumú hirdetések megjelenítését, amely bevételhez juttathatja őket, a Google anyacégen keresztül • Az oldalon megjelenő hirdetések összefüggésben állnak az oldal szöveges tartalmával • A hirdetések a Google adminisztrációs felületének segítségével testre szabhatóak, úgy lehet őket a weboldalba illeszteni, hogy az teljes egészében illeszkedjen a lap megjelenésébe
AdSense hirdetési felületek Hirdetések weblapokon: Kattintás után vagy a megjelenéssel is lehet pénzt keresni vele.
AdSense hirdetési felületek Google kereső elhelyezése a weblapra Ezáltal az oldalunkon történt keresés eredményeiben található hirdetések után vehetünk fel pénzt.
AdSense hirdetési felületek Hirdetések mobil weblapokon Ugyanúgy kattintás után vagy a megjelenéssel lehet pénzt keresni vele.
AdSense hirdetési felületek Hirdetés elhelyezése RSS-ben
AdSense hirdetési felületek Hirdetés elhelyezése domainekhez Nem használt domainre kattintás esetén nem üres oldalra, hanem hirdetési felületre jutunk.
Professionális AdSense hirdetési felületek Hirdetések mobil alkalmazásokon Célzott hirdetések elhelyezése különböző Android és IPhone alkalmazásokon.
Professionális AdSense hirdetési felületek Online videókon megjelenő hirdetések
Professionális AdSense hirdetési felületek Böngésző alapú játékok hirdetési felületei
Technológiai háttér • A rendszer eredetileg MySQL adatbázisra épül • Az indítás előtt a menedzsment úgy döntött, hogy átállnak Oracle használatára • Ez azonban nem vált be, a rendszer sokkal lassabbá vált
• Végül visszatértek MySQL használatához • Egyben az interfészt is felújították, optimalizáltákhogy lehetővé tegyék az új fejlesztésekkel való együttműködést (pl. Spreadsheet Editing, Search Query Reports)
Technológiai háttér • A hirdetés-adatbázis mellett a másik összetevő maga a keresőmotor • Eleve kategorizált, „PageRank-elt”, tartalomindexelt oldalak • Erre tud építeni a hirdetésmegjelenítő rendszer
Összefoglalva – a nyerő páros • 2001-ig nem volt működő üzleti modellje a Google-nek • „Csak” egy világklasszis keresőjük
Összefoglalva – a nyerő páros • 2001-ig nem volt működő üzleti modellje a Google-nek • „Csak” egy világklasszis keresőjük
Összefoglalva – a nyerő páros • 2001-ig nem volt működő üzleti modellje a Google-nek • „Csak” egy világklasszis keresőjük • AdWords: mentőővből – birodalmi csatacirkáló
Köszönjük a figyelmet!
Források • http://hu.wikipedia.org/wiki/Rekl%C3%A1m • http://www.scribd.com/doc/23375628/Olah-Zoltan-Internetes-uzleti-modellekkulonos-tekintettel-a-Google-peldajara • http://hu.wikipedia.org/wiki/AdSense • http://hu.wikipedia.org/wiki/Google_keres%C5%91 • https://www.google.com/adsense/static/hu/Publishertools.html • https://www.google.com/accounts/ServiceLogin?service=adwords&hl=hu<m pl=adwords&passive=true&ifr=false&alwf=true&continue=https://adwords.go ogle.com/um/gaiaauth?apt%3DNone&sourceid=awo&subid=hu-hu-ha-bk
