GO SOCIAL! Het e-boek en de uitgeverij als sociaal netwerk.
Wie zijn wij? • • • • • •
Overcommunicatief Social Media Fanatic Shop-a-holic Boekenwurm Heeft identieke tweelingzus Marketing Manager Ecommunicatie en strips voor WPG uitgevers België
• • • • • •
Altijd open communiceren Social Media Mad Online shopper Rabiate lezer Zeer sociaal Innovatiemanager Boek.be
De tweede generatie : het verrijkte e-boek • Eerste generatie : e-boek als digitale tekst 1-on-1 • Tweede generatie : Het verrijkte e-boek. Toevoegen van extra digitale functionaliteiten aan het e-boek. Deze functionaliteiten kunnen in 4 categorieën worden opgedeeld : 1. 2. 3. 4.
Media verrijking Metadata verrijking Interactieve verrijking Sociale verrijking
Tekst nog steeds als basis. Epub3 laat dergelijke verrijking toe, omdat hij gebaseerd is op HTML5.
Media
Interactiviteit
Basis : NURcode, pagina’s, …. Personage, locatie, … Metadata
Social media
Het verrijkte e-boek : do’s and dont’s • DO : De functionaliteiten en digitale content die je toevoegt, moeten een werkelijke meerwaarde bieden voor de lezer. • DO : Gebruiksgemak. Altijd vertrekken vanuit de lezer. • DO : Zorg ervoor dat lezers de keuze hebben tussen e-boek met en zonder extra content. • DO : Experimenteer! • DON’T : Verrijking zonder strategie • DON’T : Sluit het dagelijks bewegende internet niet buiten • DON’T : De toegevoegde extra content mag het leesplezier niet storen.
Waarom e-boeken en apps sociaal maken? • Connecteren • Activeren • Converseren • Verbreden
Praktische redenen : Drempel tussen off- en online valt weg. Mond-tot-mond reclame is vervangen door Amazon integreert Facebook en Twitter in de Kindle Cijfers van mensen aangesloten bij sociale netwerksites zijn enorm
Gebruikers in België : 4,185,840 Totaal van de bevolking : 40,16% Totaal van de online bevolking : 51,59%
Gebruikers in België : 865,780 Aantal van totale bevolking : 8% Gemiddelde leeftijd : 36 jaar oud
Aantal gebruikers in België : ? Onduidelijk Aantal totaal wereldwijd : 105 miljoen accounts en 180 miljoen unieke bezoekers Wat wordt er getweet : - 37,6% conversaties - 40,1% small talk - 8,7% advies
Cijfers WPG Uitgevers België op social media • WPG Uitgevers België >4.900 fans • De Kiekeboes > 3.500 fans • Suske en Wiske > 2.200 fans
• WPG Uitgevers België > 750 followers
• WPG Uitgevers België > 118 members
FEITEN OVER SOCIAL MEDIA
Wat social media NIET is voor een uitgeverij • Geen hype
• Geen mailinglijst
• Geen GRATIS marketinginstrument
Social media en ROI • Een middel om een CONVERSATIE aan te gaan met de consument
• ROI van social media = Innovatie • LUISTER naar de consument
• CREEËR betrokkenheid
• Ga een CONVERSATIE aan
Uitdaging = • JUISTE boodschap op een ORIGINELE manier overbrengen zodat zij deze voor jou verder VERSPREIDEN
2 CRITERIA VOOR JUISTE BOODSCHAP
Give then something to talk about
• Meer dan 15.000 views
• Reacties van de consum
• Reacties van de pers
Let them work for you
-> Meer dan enkel reviews op je website
-> Creëer ambassadeurs
Wat belangrijk is • Denk na over
• WIE je wil bereiken • WAT je wil bereiken • WELKE boodschap je wil verspreiden • HOE je het wil bereiken
5 BELANGRIJKE DO’S VOOR SOCIAL MEDIA
• 1. Wees apirational: zeg niet dat je cool bent, bewijs het • 2. Wees authentiek: blijf trouw aan je DNA • 3. Zelf – identificatie: consument kiest merk waar ze zich het meest mee identificeren - > betrokkenheid of LOVE brands • 4. Wees uniek • 5. Maak de consument gelukkig – STORYTELLING ipv producttelling
CASE APPLICATIE SUSKE EN WISKE
Ontstaan idee -> “Illegaal YouTube Filmpje -> meer dan 95.000 views
Applicatie
1. UNIEK 2. ZELF-IDENTIFICATIE 3. ASPERITIONAL 4. AUTHENTIEK 5. MAAK DE CONSUMENT GELUKKIG
Resultaat
ONGEZIEN SUCCES
-> Binnen de dag 25.000 downloads -> Binnen we week 103.000 downloads -> Meer dan 7.000 betalende downloads -> 5 sterren waarderingen en positieve recensies -> Meer dan 12 weken nr 1 in de categorie boeken als betaalde app en op nummer 3 in de categorie top opgebracht iPad-applicatie
4 VOORBEELDEN VAN SOCIAL VERRIJKT E-BOEKEN EN APP’S
Twitter hashtags # : ‘Here on earth’ van Tim Flannery • • • •
Integratie van mini-twitter service in de app Post je vragen en opmerkingen vanuit het boek op Twitter Volg en participeer in real-time aan de discussies van andere lezers Creatie van een netwerk rond het boek
Share plugins : Deel je boek met je vrienden • Selecteer een stuk tekst en deel dit op het social network van je keuze. • Maak aan je sociale wereld duidelijk welk boek je aan het lezen bent, of welk hoofdstuk je zit.
Facebook plugins • Plug in de commentaarbox van Facebook bij een deel van je boek, bvb. recept, column, … • Elke commentaar die je achterlaat zal, samen met de link van het boek en/of recept worden gedeeld met je vrienden. • Kan ook worden ingesteld dat mensen een link krijgen naar bepaalde pagina uit de app, e-book, zonder dat ze daarvoor toegang krijgen tot het hele e-boek, app
Linkedin profiel van auteur en Linkedin groep rond het boek • Zet een link naar de profile pagina van de auteur. Lezers kunnen zo rechtstreeks met de auteur in contact komen en kunnen hem/haar vragen stellen, uitnodigen voor presentaties, zien wat hij nog geschreven heeft, … • Maak een groep rond een Marketingboek en –theorie. Dit wordt een automatisch discussieforum tussen mensen geïnteresseerd in dit thema en kan de toepassing van de theorie in bedrijven helpen integreren.
3 TRENDS VOOR DE TOEKOMST
Social reading websites : Online leesclubs
User-generated content : voeg jezelf toe
E-learning
EN TENSLOTTE : DE GENERATIES NA ONS ZULLEN ANDERS OMGAAN MET LEZEN EN BOEKEN. ZE ZIJN MINDER TEKSTUEEL INGESTELD DAN ONZE GENERATIES EN VERWACHTEN MEERDERE FUNCTIONALITEITEN.
Bedankt
• @janssenliesbeth
• @Davy_Hanegreefs
• Linkedin.com/in/liesbethjanssen
• Linkedin.com/in/davyhanegreefs
• Facebook.com/liesbethjanssen
• Facebook.com/innovatienetwerk-boek.be
•
[email protected]
•
[email protected]
