F.SMP3.05 Tanggal Revisi : 7 Juni 2012 Tanggal Berlaku: 3 September 2012
Versi : 3 (2012) Revisi : 3
KONTRAK PERKULIAHAN Jurusan Kode Mata kuliah Nama Mata kuliah Kelompok MK Semester/SKS Pengampu
: : : : : :
Manajemen 4703 Integrated Marketing Communications MPK/MKK/MKB/MPB/MBB/Praktikum VII/3 Tim Dosen Deskripsi Mata Kuliah
Mata kuliah Integrated Marketing Communications (IMC) memberikan wawasan yang luas kepada mahasiswa mengenai sistem komunikasi pemasaran yang sangat berperan penting dalam keberhasilan suatu produk ataupun jasa dalam pasar. Mata kuliah ini membahas mengenai teori integrated marketing communications, analisis situasi intergrated marketing communications, analisis proses komunikasi, tujuan IMC, pengembangan program IMC, serta proses monitoring, evalusasi dan kontrol program IMC yang telah dilaksanakan. Tujuan Instruksional Pengajaran mata kuliah Integrated Marketing Communication, secara umum bertujuan : Mahasiswa mampu memahami kerangka berpikir ilmu Integrated Marketing Communication melalui cakupan buku referensi yang dipergunakan memahami konsep/teori-teori komunikasi pemasaran yang berhubungan dengan praktek pemasaran organisasi bisnis. Memberikan pengetahuan dan pengertian tentang fungsi, kegiatan dan prinsip-prinsip komunikasi pemasaran yang dapat digunakan sebagai dasar penyusunan dan kebijaksanaan manajemen secara umum. Strategi Perkuliahan 1. Perkuliahan akan dilakukan dalam 14 kali pertemuan, yang terbagi dalam 7 kali perkuliahan diikuti dengan Ujian Tengah Semester, kemudian dilanjutkan dengan 7 kali perkuliahan dan diakhiri dengan Ujian Akhir Semester. 2. Pokok bahasan untuk setiap pertemuan disusun sebagaimana jadwal terlampir. Mahasiswa diharapkan telah mempersiapkan dan membaca bahan bacaan yang ditentukan sebelum mengikuti perkuliahan. Dengan demikian Mahasiswa akan siap untuk mengikuti kuliah dengan lebih efektif. 3. Mahasiswa diharapkan berpartisipasi aktif dalam setiap tatap muka perkuliahan dengan membuat tugas terstruktur dari bahan perkuliahan yang ditentukan sebagai bahan diskusi demi sukses dan tercapainya tujuan dari proses belajar mengajar ini. 4. Mahasiswa wajib menghadiri kuliah yang diselenggarakan dan mengerjakan seluruh tugas yang diberikan. 5. Kehadiran minimum mengikuti perkuliahan tatap muka sejumlah 80 %.
6. Tidak ada penundaan bagi tugas yang harus dikumpulkan 7. Tidak ada kuliah tambahan di luar jadwal yang telah diberikan. Bacaan Perkuliahan Wajib : 1. George E.Belch and Michael A.Belch, 2012. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, McGraw-Hill International Edition. Tugas 1. Latihan dengan mengerjakan tugas terstruktur secara individu berdasarkan bab yang dibahas dalam perkuliahan. 2. kuis dapat diadakan sewaktu-waktu. Materi Ujian Materi ujian UTS adalah materi kuliah mulai pertemuan minggu pertama (1) sampai dengan minggu ke tujuh (7). Materi Ujian Akhir Semester (UAS) adalah seluruh materi kuliah yang diajarkan pada minggu ke delapan (8) sampai dengan minggu ke empatbelas (14). Penilaian Nilai akhir ditentukan dengan memperhitungkan komponen-komponen sebagai berikut: 1. Tugas 30% 2. Ujian Tengah Semester 35% 3. Ujian Akhir Semester 35%
2
Jadwal Perkuliahan Tatap Pembahasan Muka/Minggu Pengantar Integrated Marketing Communications (IMC) 1
Bab 1,2
Definisi Pemasaran Definisi Integrated Marketing Communications Promotional Mix Proses Perencanaan IMC Strategi dan Analisis Pemasaran Proses Target Pemasaran Pengembangan Program Perencanaan Pemasaran
2
Analisis Situasi Program IMC Sistem Organisasi pada Advertising dan Promotion dalam perusahaan Penjelasan tentang Agency Periklanan dan permasalahannya. Proses Pengambilan Keputusan Konsumen Proses Pembelajaran Konsumen Pengaruh-Pengaruh Lingkungan pada Perilaku Konsumen Pendekatan Alternatif untuk Perilaku Konsumen.
3, 4
3
Analisis Proses Komunikasi Model Dasar Komunikasi Analisis Penerima Pesan (Receiver) dan proses respon Pengaruh Sumber, Pesan, dan Saluran Komunikasi dalam advertising.
5,6
4
Penetapan Tujuan dan Anggaran Program Promosi Menjelaskan perbedaan penetapan tujuan pemasaran, komunikasi dan penjualan. Permasalahan dalam menetapkan tujuan Alokasi anggaran promosi.
7
5
Pembentukan Strategi Kreativitas Pentingnya Kreativitas dalam Periklanan Perencanaan Strategi Kreativitas Proses Kreativitas Pengembangan Strategi Kreativitas Gaya dan Taktik Kreativitas Evaluasi Kreativitas
8,9
3
6
Perencanaan Media dan Strategi Penetapan Media Overview Perencanaan Media Pembentukan Perencanaan Media Analisa Pasar dan Target Pasar Penetapan Tujuan Media Pengembangan dan Implementasi Media Evaluasi dan Follow-Up Karakteristik Media Media Broadcast
7
Presentasi Tugas Kelompok
10, 11
UJIAN TENGAH SEMESTER 8
Print dan Media Pendukung Majalah Koran Berbagai bentuk support media baik tradisional maupun nontradisional Produk Promosi Pemasaran
12, 13
9
Direct Marketing dan Media Interaktif Perkembangan dan Pembentukan Strategi Direct Marketing Definisi Penjualan Langsung (Direct Selling) Evaluasi Keefektifan Direct Marketing serta kelebihan dan kekurangan Direct Marketing Hubungan Internet dengan Integrated Marketing Communications Pengukuran Keefektifan Internet Keuntungan dan Kerugian Internet-Interactive Media
14, 15
10
Sales Promotion Batasan dan Perkembangan Sales Promotion Sales Promotion berdasarkan Orientasi Konsumen dan Teknik-Tekniknya Sales Promotion berdasarkan Orientasi Perdagangan Koordinasi Sales Promotion dan Advertising
16
11
Public Relation, Publicity, dan Personal Selling Public Relation dan Prosesnya Publikasi (Publicity) Iklan Perusahaan (Corporate Advertising) Evolusi Personal Selling Tanggung Jawab Personal Selling
17, 18
12
Pengukuran Keefektifan Program Promosi Alasan Kegunaan Pengukuran Keefektifan
19
4
13 14
Riset Permulaan untuk Mengukur Keefektifan Iklan Proses Tes Membuat program pengukuran Pengukuran keefektifan program promosi lainnya
Presentasi Tugas Kelompok Presentasi Tugas Kelompok UJIAN AKHIR SEMESTER
Acuan Pembuatan SAP: 1. Pustaka 2. Rakor Dosen 3. Standar Prosedur ISO
Diverifikasi dan disahkan oleh: Ketua Jurusan Managemen:
SAP ini dibuat oleh: Dosen Koordinator
Santi Rimadias, M. Si. Ari Sunardi, SE. Ak. M. Si.
5
