in the spotlights
No1 Jaargang 10 Mei 2015 column ringo veenman
calandiva® rebranding the diva
flower festival alle highlights for you!
maak kennis met dümmen orange for you
product overzicht het dümmen orange portfolio
03
04
06
08
10
Introductie:
calanday
®
De productie van het gevuldbloemige kalanchoë segment, met onze Calandiva® als sterke speler in de markt, is de laatste jaren in Nederland sterk toegenomen ten koste van het enkelbloemige assortiment. De huidige verhouding bedraagt ongeveer 25% enkelbloemig ten opzichte van 75% gevuldbloemige kalanchoë. Wereldwijd – onder andere in Denemarken en Duitsland – ziet dit plaatje er heel anders uit en is het enkelbloemige segment nog altijd leidend. Vooral voor Noord-Amerika is dit het geval, waar het enkelbloemige segment beduidend groter is. Carolien van der Goes, productmanager kalanchoë (Calanday®)/Calandiva®
Met haar internationale focus ontwikkelt Fides by Dümmen Orange™ daarom nog steeds sterk door op het enkelbloemige assortiment. Dag in dag uit zijn wij bezig met het veredelen van dit prachtige product. Zo is er recent een nieuwe lijn van rassen ontwikkeld waarmee het enkelbloemige assortiment ➔
fides nieuws
een nieuwe impuls krijgt. Deze nieuwe lijn is nu deels verkrijgbaar onder ons nieuwe, kleurrijke merk voor de enkelbloemige kalanchoë – Calanday®! Zoals u van ons gewend bent hebben deze rassen een uitstekende houdbaarheid, met een sterke kleurvastheid en staat de plant minstens 6 weken in bloei. Het bloeiende plantje is geschikt voor iedere dag van de week. Van maandag tot en met zondag, everyday deserves a Calanday!
De ‘Calanday Experience’ bezocht ook de FloraHolland Trade Fair in Naaldwijk om het stijlvolle, toch alledaagse merk te introduceren aan het grote publiek. En hier stoppen wij niet! Tot het einde van het jaar verrassen wij de handel maandelijks met een Calanday. Toegespitst op een specifiek thema laten wij u graag maandelijks kennismaken met de mogelijkheden van het merk en het kleurrijke assortiment. Bent u ook benieuwd? Neem contact op via
[email protected] en laat u verrassen!
Van maandag tot en met zondag, everyday deserves a Calanday!
Het gehele Calanday assortiment is uiteraard ook te bewonderen tijdens ons jaarlijks terugkerende Flower Festival. Van dinsdag 9 tot en met vrijdag 12 juni openen wij onze deuren aan de Oudecampsweg 35C in De Lier en geven u graag een sneak-peek in onze veredelingskeuken. Tijdens deze week komt u alles te weten over de verdere ontwikkelingen van dit vrolijke, toegankelijke merk. Meld u alvast aan via www.flowertrials.com/fides en houd ook www.calanday.com in de gaten! ■
Om het nieuwe merk aan de markt voor te stellen gingen wij persoonlijk langs bij de handel. In een Fides vrachtwagen – compleet in stijl van het nieuwe merk – gevuld met het kleurrijke assortiment van enkelbloemige kalanchoë behorend tot Calanday en ook innovatieve verpakkingsoplossingen bezochten wij de veilingen van Aalsmeer, Naaldwijk, Rijnsburg en Bleiswijk.
02
Piton Pink Naast het reguliere enkelbloemige kalanchoë segment werken we ook aan specialties zoals bijvoorbeeld de bicolor Piton Pink. Vanaf september introduceren we in samenwerking met SV.CO en ByGrowers deze roze – witte variant. Benieuwd geworden? Bewonder Piton Pink tijdens het Flower Festival!
C Column
2015 gaat bij ons nu al de boeken in als het jaar van vernieuwing. Zo kwamen wij met ons nieuwe ‘On the Road’ concept, waarbij we met een vrachtwagen – omgetoverd tot kas op wielen – de handelsketen persoonlijk bezochten om ons kleurrijke snijchrysant assortiment te presenteren. Vervolgens werd de vrachtwagen omgebouwd tot de Calanday® Experience.
Deze keer om ons nieuwe merk voor de enkelbloemige kalanchoë – Calanday – te introduceren. De gehele keten wordt bij ons gewaardeerd en dus zijn ook de ‘klanten van onze klanten’ bij ons koning. Tevens lanceerden wij de nieuwe stijl van Calandiva® en werd er op de achtergrond hard gewerkt aan de corporate rebranding tot Dümmen Orange.
fides column
Jaar van vernieuwing Verrast, verbaasd en enthousiast. De reacties die wij vorige maand van u ontvingen toen wij onze nieuwe naam lanceerden. Op 27 april kleurde heel Nederland oranje voor Koningsdag 2015 en ook onze gevels kregen een oranje tintje. Niet alleen voor de verjaardag van onze koning, maar zeker ook om de lancering van Dümmen Orange™ te vieren. Ringo Veenman, commercieel directeur
Sinds 1967 is Fides een gevestigde naam in Nederland en daarbuiten. Het is dus ook niet gemakkelijk om hier afscheid van te nemen. Gelukkig hoeft dat niet, onze Nederlandse achtergrond is gewaarborgd door de kleur oranje in de naam Dümmen Orange. Daarnaast verdwijnt de naam Fides niet direct, maar zal dit gefaseerd gebeuren. Voor onze klanten, handelscontacten
en andere relaties betekent de naamsverandering dat zij toegang hebben tot meer kennis, meer producten en meer mogelijkheden. Dit betekent echter niet dat wij onze persoonlijke, vertrouwde en klantgerichte aanpak verliezen. Dezelfde mensen zullen voor u klaar staan en verwelkomen u graag in een vertrouwde omgeving tijdens het Flower Festival, met een oranje tintje. ■
Dümmen Orange Flower Festival Deze twee woorden zijn leidend in alles wat we bij Dümmen Orange™ en Fides doen. Voor u, openen wij van 9 tot en met 12 juni 2015 onze deuren om u kennis te laten maken met onze nieuwste introducties, veelbelovende rassen en uiteraard ook de toppers uit ons huidige assortiment. U bent van harte welkom! Datum:
9 - 12 juni 2015
Tijd:
dinsdag, woensdag, vrijdag
08:00 - 17:00
donderdag
08:00 - 21:00
Locatie:
Oudecampsweg 35c, De Lier
Bezoek het Dümmen Orange Flower Festival ook op onze locaties in Rheinberg (Duitsland) en bij Rijnplant by Dümmen Orange in De Lier (Nederland).
03
C fides nieuws
Calandiva®
04
Rebranding the Diva! Sinds haar introductie in 2002 bloeide Calandiva® op als een merk, als product en als een vertrouwde naam. De Diva’s eerste rebranding in 2008 maakte haar herkenbaar aan haar zwarte met witte look. Een echte Diva gaat met haar tijd mee. Anno 2015 was het daarom tijd voor verandering in de vorm van een warme, frisse tint voor de enige echte Diva uit de sierteelt. Carolien van der Goes, productmanager kalanchoë (Calanday®)/Calandiva®
fides nieuws
Calandiva is erg gewild; het decoratieve kalanchoë segment is dan ook niet voor niets in aandeel gegroeid op de Nederlandse markt. Deze groei is het resultaat van de Fides by Dümmen Orange™ veredeling in samenwerking met onze gespecialiseerde kwaliteitskwekers. Zij zijn stuk voor stuk gespecialiseerd in hun eigen potmaat, waardoor Calandiva verkrijgbaar is in een breed palet aan kleuren en potmaten. Samen met deze groep telers kozen wij voor de nieuwe uitstraling, waardoor de verleidelijke Diva anno 2015 één gezicht heeft in de markt. De sterke samenwerking tussen de telers garandeert een hoog kwaliteitsniveau. Een overzicht van de Calandiva telers en potmaten vindt u hiernaast. De nieuwe hoes kenmerkt zich door de iconische Calandiva ‘C’ in een passievolle uitstraling.
Daarnaast is de Diva verkrijgbaar in een potcover. Deze speciale verpakkingsvariant heeft een persoonlijke boodschap van de teler aan de binnenzijde, een leuke manier om de consument een keer te verrassen! De komende maanden willen wij graag samen met u de eyecatching look vieren. Zo staat de maand mei in het teken van de Calandiva win-actie. De handelsbedrijven die de meeste Calandiva’s inkopen bij één of meerdere van onze deelnemende telers, zijnde Kwekerij de Veranda, Kwekerij Jan van Luijk, Kwekerij ’s-Gravenhof
en Gebr. T. Olsthoorn & Zn., winnen een geheel verzorgd romantisch diner voor twee bij een gerenommeerd restaurant in de regio Aalsmeer of regio Westland. De winnaars van de win-actie worden bekend gemaakt tijdens ons jaarlijks terugkerende Flower Festival. Houd de komende tijd www.calandiva.com in de gaten voor meer informatie en verrassende acties! ■
Teler
Potmaat
By Growers A/S
6cm + 10,5cm
Kwekerij de Veranda
8cm
Hendriks CV
9cm
Kwekerij Jan van Luijk
9cm
Kwekerij ’s-Gravenhof
10,5cm
Gebr. T. Olsthoorn & Zn.
12cm + 15cm
NEW: Garbo Garbo is sinds kort in kleine aantallen verkrijgbaar. Deze exclusieve, lila-paarse Diva is erg bijzonder. Ze heeft een geweldige bloei pracht, is stevig en extreem lang houdbaar. Garbo is een prachtig boeket op pot. Kortom, een verrassende Diva.
Diva-Set gedoopt bij Hermitage in Amsterdam Van mei tot oktober staat de kalanchoë in het teken van ‘Altijd kalanchoë’ ter promotie op een tentoonstelling over Napoleon, Alexander en Josephine in de Hermitage in Amsterdam. Een interessante tentoonstelling die u niet mag missen! Maar dat is nog niet alles. In samenwerking met Sense Marketing en de Hermitage heeft de Land- en Tuinbouw Organisatie Nederland een verkiezing gehouden onder kalanchoë rassen die in aanmerking komen voor een ware koninklijke doop. Met trots melden we dat één van onze nieuwste Calandiva introducties tijdens deze tentoonstelling een speciaal podium
krijgt en in juni gedoopt wordt tot Empress Josephine! Deze Diva heeft een prachtige oud-roze kleurige bloem – de favoriete kleur van Josephine – en is binnenkort verkrijgbaar bij onze telers!
Bestseller: Rubio Rubio heeft het afgelopen jaar bewezen een blijvertje te zijn. De bloeiende plant is alom geliefd bij de consument en handelaren. Deze mooie, rode Diva is een echte wellperformer en garandeert hoge kwaliteit.
05
F fides nieuws
Flower Festival
Flower Festival
Harmke van der Plas, marketing manager
Laat u verrassen en inspireren. U bent van harte welkom!
06
Een kleurrijk Flower Festival Tijdens de FlowerTrials® 2015 toont Fides by Dümmen Orange™ – speciaal For You – haar uitgebreide assortiment snijchrysanten, potchrysanten, bolchrysanten (Mystic Mums®), kalanchoë, Calandiva® en Grandiva®. Speciale aandacht gaat uit naar ons nieuwe, kleurrijke merk voor enkelbloemige kalanchoë, Calanday®, en de volledige Mystic Mums® series. Aanvullend worden alle highlights van de Dümmen Orange productgroepen getoond. Laat u verrassen en inspireren. U bent van harte welkom!
Dümmen Orange Retail Store Nieuw dit jaar is de compleet ingerichte retail store, waarin wij tonen hoe onze producten kunnen worden gecombineerd in prachtige boeketten, bloembakken en displays. Op deze manier tonen wij – speciaal For You – de mogelijkheden van het gehele Dümmen Orange assortiment voor de retailmarkt. Laat u verrassen door bijzondere combinaties en verfrissende concepten! ■
fides nieuws
Highlights Pinot Blanc
Snijchrysant
Prada Coral
Op de IPM zag u al ons brede palet aan kleuren in het ‘Best in…’ snijchrysant assortiment, gesorteerd op kleur. Tijdens de FlowerTrials® staat Pinot Blanc in de spotlight, deze snijchrysant is een verfrissende verschijning met haar groene hart en witte lintblaadjes. Verder laten wij u kennis maken met Fedora Pink. Deze intens roze bloem is een aanwinst in elk boeket en arrangement. Een andere highlight in ons snijchrysant assortiment is de Prada Coral. Met koraal-kleurige bloemen is zij een chique toevoeging aan de Prada familie.
Fedora Pink Eventide Yellow
Mystic Mums®
Het bolchrysanten assortiment wordt gevoerd onder de Mystic Mums® series en is voor uw gemak gesorteerd op seizoen, van Daybreak tot Afterglow. Daybreak Sweet Pink is geschikt voor de vroege, natuurlijke bloemteelt. Deze decoratieve bolchrysant is roze met een prachtig effect door het witte centrum van de bloem. Een andere highlight van het assortiment is de gele decoratieve Eventide Yellow, geschikt voor de latere natuurlijke bloeiteelt, maar ook in de verduisterde kasteelt. Deze plant staat garant voor een prachtige bolvorm.
Daybreak Sweet Pink
Potchrysanten Splash Happiness
Een mooie toevoeging aan ons potchrysant assortiment is de helder gele Splash Happiness. De bloemkleur steekt prachtig af tegen het groene hart. Splash Happiness is een anemoon-type met een bijzondere bloeivorm en vanaf nu verkrijgbaar! Een andere highlight van het potchrysant assortiment is de enkelbloemige Breeze Dark Orange. Met een sterke oranje bloemkleur heeft deze plant een sprekende, vrolijke uitstraling.
Breeze Dark Orange
07
fides nieuws
Maak kennis met Dümmen Orange ‘We creëren één gezicht, nog meer focus op de wensen van onze klanten en de ontwikkeling van succesvolle producten.’
Op 23 april lanceerden wij op 16 locaties wereldwijd onze nieuwe naam: Dümmen Orange™. Gekenmerkt door de familie waarden en naamsbekendheid van de naam Dümmen en de rijke Nederlandse historie in de oranje kleur gaan we van een collectie van mooie bedrijven, naar één bedrijf met mooie collecties. Bekende namen als Lex+, Bartels, Terra Nigra, Dümmen Group, Agribio China, Agribio Colombia, Oro, PLA en ook de productielocaties veranderen per direct van naam. Gaandeweg zullen ook gevestigde namen als Rijnplant, Ecke, Oglevee, Red Fox, Fides, Japan Agribio en Barberet & Blanc van de markt verdwijnen. Mark Schermer, manager corporate communications
Daarmee creëren we één gezicht, nog meer leven van mensen. Alles wat we in de toekomst focus op de wensen van onze klanten en de ondernemen, zal ondersteunend zijn aan deze ontwikkeling van succesvolle producten. Precies merkwaarden.” waar de focus op moet zijn.” Dümmen Orange Merkwaarden Dümmen Orange is een van de leidende veredelingsbedrijven in snijbloemen, potplanDe merkwaarden zijn met behulp van een ten, perkplanten en meerjarige planten. De groep van vijftien marketeers en verkopers vanuit de hele wereld ontwikkeld. Biense Visser omzet in 2014 bedroeg in totaal € 170 miljoen. Het bedrijf heeft wereldwijd meer dan 6.000 legt uit: “Ze geven aan waar we in geloven, medewerkers. Naast een omvangrijk markewaar we voor staan en waar we voor gaan. ting- en salesnetwerk heeft Dümmen Orange Wij staan voor een mens- en milieugerichte aanpak. We bouwen voort op de kennis, kunde ook een sterk netwerk van productielocaties. Het aanhoudend succes van Dümmen Orange en ervaring die de bedrijven in het verleden is geworteld in een breed en diep product hebben ontwikkeld. Dat blijft de vertrouwde Voor iedereen beter portfolio, gesteund door een sterke, betrouwbasis voor onze klanten. Wij gaan voor het “De voordelen voor de klanten zijn helder,” bedenken van innovatieve oplossingen – inside bare ‘supply chain’. Het bedrijf heeft sociaal aldus Biense Visser. “Het wordt eenvoudiger om en outside the box – om het voor onze klanten ondernemerschap hoog in het vaandel staan producten te vinden, er zijn minder catalogi, er en hun klanten beter te maken. Alle teams en investeert in gezondheid, veiligheid en komt een eenduidige website en we investepersoonlijke ontwikkeling van haar mensen. binnen ons bedrijf streven ernaar om iedere ren meer in ons account management. Je kunt dag beter te worden. Naast dit alles koesteren Een overzicht van onze key figures vindt u op de straks op één plek voor al je producten terecht. we ook de rol die onze producten spelen in het pagina hiernaast. ■ Biense Visser – CEO Dümmen Orange - noemt het een logische ontwikkeling: “De bedrijven, die zijn overgenomen, hebben allemaal een rijke, succesvolle historie. Daar wilden we zo veel mogelijk recht aan doen. Tegelijkertijd bleek het voor onze klanten ondoorzichtiger te worden. Ook onze eigen medewerkers hebben aangegeven de voorkeur te geven aan meer eenheid in de uitstraling. Daarom hebben we voor een strategie gekozen met een sterk paraplumerk, dat plaats biedt aan de gehele productportfolio." Dümmen Orange zal daarom in de plaats komen van de genoemde gerenommeerde bedrijven.
08
fides nieuws
09
P fides nieuws
Portfolio
3. Calibrachoa
7. Osteopermum
10
4. Confetti Garden
8. Sanvitalia
Top 10 Perkgoed
1. Pelargonium
2. Petunia
5. New-Guinea Impatiens
6. Verbena
9. Bacopa
10. Dahlia
fides nieuws
Het Dümmen Orange Portfolio Snijbloemen & Potplanten
Anthurium
Snijchr ysant
Multiflora
Anjer
Fillers
Gerbera
Kalanchoë
Poinsettia
Potchrysant
Roos
11
Tot ziens op het Flower Festival!
12
9-12 juni 2015
