FIDES in the spotlights
No1 Jaargang 07 Januari 2012 column h. kloppenburg Volop mogelijkheden in 2012
04
fides oro nieuws
Fides Oro kijkt uit naar eerste CA Spring Trials
snijchrysant markt Met AQ uit je dak!
calandiva® campagne
Calandiva® 10 jaar beste keuze
potplant introducties Non stop potchrysantnoviteiten
perkgoed markt 3 times a Dahlinova®
FRISse 07
09
13
14
Een
Blik
Zoals u ziet, is Fides Feiten vernieuwd! Waarom? Omdat het na ruim zes jaar hoog tijd werd voor een nieuw uiterlijk! Inmiddels zijn de andere uitingen van Fides dusdanig geëvolueerd dat Fides Feiten nodig aan verandering toe was. En het magazine dat drie keer per jaar bij u thuis of op het bedrijf op de mat valt, mag dan uiteraard niet achterblijven. Paul Ammerlaan, communicatiemedewerker Samen met Mirakuleus, het ontwerp- en communicatiebureau van Fides, is Fides Feiten onder handen genomen. Vertrouwde elementen als Teler Belicht, de column van Harry Kloppenburg, allerlei handige teelttips en al onze laatste nieuwtjes en introducties op snijchrysant-, potplant- en perkgoedgebied leest u ook nu weer terug. Wel hebben we een aantal accenten anders gelegd om het voor
15
u nog interessanter te maken. Een voorbeeld hiervan is dat wij u nog vollediger voorzien van informatie over de ontwikkelingen rondom Agribio Group, waar Fides deel van uitmaakt.
noodzakelijk om een merk vitaal te houden. Zo ook voor het merk Fides. De uitstraling van Fides heeft een hele sterke herkenbaarheid.” Onderdelen hiervan zijn het consistent doorvoeren van logo-, naam- en beeldgebruik. Ze vervolgt: “Het is belangrijk om deze herkenbaarheid te behouden en te vergroten. Daarnaast is Fides als voorloper in haar markt altijd in beweging. Vandaar dat we er stap voor stap voor zorgen dat Fides ook op het gebied van uitstraling vooruit blijft lopen.”
Loes van den Berg, communicatieadviseur bij Mirakuleus, licht een aantal essentiële, gemaakte keuzes van het blad toe. “Continue vernieuwing en activatie is
En zo dus ook deze Fides Feiten. Een nieuw jasje met een modernere uitstraling. De verdeling beeld en tekst hebben we zo opgezet dat u als lezer het blad gemakkelijk
kunt scannen op artikelen die u interesseert. We hebben bewust gekozen voor een luchtige opzet, met grote beelden en aansprekende koppen, waardoor Fides Feiten nog prettiger leest. Het resultaat ligt voor u, en mag er volgens ons zijn. Al is het nog wel even wennen. We wensen u in ieder geval minimaal net zoveel leesplezier toe als wat wij kregen bij het creëren van deze vernieuwde Fides Feiten! PS: Heeft u (goede) ideeën gekregen over wat u mist in het blad? Of andere suggesties ter verbetering? Uw mening telt! Laat het weten via
[email protected] ■
fides nieuws
IPM Essen
24 t/m 27 januari Hal 2. standnummer D10
Komt u ook? is één van de grootste beurzen van Europa. Het brede aanbod van tuinbouwleveranciers zorgt ervoor dat jaarlijks 60.000 vakbezoekers uit alle hoeken van de wereld elkaar hier ontmoeten. Ook Fides is dit jaar weer present tijdens de IPM! Van dinsdag 24 t/m vrijdag 27 januari 2012 toont Fides haar rassen en merken voor het komende jaar. Bent u benieuwd naar onze bijzondere product- en merkpresentaties? Kom naar Fides in hal 2, standnummer D10. Met een bezoek aan onze stand bent u in één keer op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en de laatste introducties. Tijdens de IPM zullen met name onze potplanten en perkgoedproducten u verrassen!
Fides en Agribio Group stellen zich niet aansprakelijk voor eventuele schade, die op basis van de inhoud van de artikelen in Fides Feiten zou kunnen ontstaan. Overname van artikelen is alleen toegestaan als bron en uitgever worden vermeld. Afbeeldingen en/of beschrijvingen van
02
U bent van harte uitgenodigd. Wij voorzien u daarbij graag van een voucher die u kunt activeren tot gratis entreekaart.
Den Bos Flowerbulbs en Fides voor u kunnen betekenen!
Bloeiproeven U kunt deze week ook een bezoek brengen aan Fides in De Lier. Aan Breeders Finest de Oudecampsweg 35c (locatie 2) Bent u nieuwsgierig naar ondervindt u in onze bloeiproeven ons scheidende potplantenconcepten? Op de IPM presenteert Dutch volledige potplantassortiment. De Creations voor het eerst een aantal openingstijden zijn van 08.00 tot 17.00 uur. ■ highlights uit haar gezamenlijke assortiment. U bent welkom om te ervaren wat Anthura, Corn Bak, Van
rassen en selecties in deze uitgave houden niet automatisch in dat deze op enige wijze in het commerciële verkeer zijn of worden gebracht. Reageren? Mail naar
[email protected].
fides nieuws
Met het oog op de toekomst Dat Fides en Agribio Groep verdere groei willen doormaken, uit zich in verschillende personele ontwikkelingen. Na eerdere aanstellingen van directeuren Roger Gerritzen en Roger Peeters versterkt Oscar Oonincx als financieel directeur de Fides directie. Daarnaast wordt met de komst van Paul Maris en Chunting Lang nadrukkelijk op veredelingsvlak geïnvesteerd. Jeroen van der Ark is op de afdeling marketing en communicatie gestart als trainee. Paul Ammerlaan, communicatiemedewerker
Per 1 november 2011 is Oscar Oonincx (41) in dienst als financieel directeur van Fides. Oscar studeerde af aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam en heeft tevens de Register Controller titel behaald. Hij heeft ruim 14 jaar ervaring op financieel managementniveau, waarvan 6 jaar op directieniveau bij Aluchemie (aluminiumindustrie) en Provimi, actief in de landbouwsector. Oscar: “Ook inkoop, techniek, supply chain engineering, productie, planning, expeditie en ICT maken deel uit van mijn takenpakket. Ik wil bij Fides snel en direct werken aan een financieel solide bedrijf!” Door de komst van Oscar kan Roger Gerritzen zich volledig richten op zijn verantwoordelijkheden binnen Agribio Group.
Op dezelfde dag startte Paul Maris als research manager. Hiervoor was hij bij De Ruiter Seeds (later Monsanto binnen de groep ‘Breeding Technology’ verantwoordelijk voor de interne onderzoeksprojecten en connecties van veredeling, productmanagement en testafdeling.
“Wij maken Fides klaar voor de toekomst!”
Paul: “De laatste ontwikkelingen op het gebied van onderzoek en veredeling in de sierteelt zijn nu nog vooral ontwikkeld binnen de groentenzaadveredeling. Dit is het moment om moderne veredelingstechnologieën binnen Agribio Group uit te rollen en onszelf en het bedrijf klaar te maken voor de toekomst!”
Veredelaar Kalanchoë Chunting Lang (30) beleefde op 17 oktober haar eerste werkdag bij Fides. Samen met ervaren veredelingskracht Ike Vlielander zal zij zorgdragen voor de verdere ontwikkeling van zowel enkelbloemige Kalanchoe als Calandiva®. Chunting: ”Ik kom oorspronkelijk uit het noordoosten van China. In 2007 ben ik naar Nederland gekomen om in Wageningen mijn master Plantveredeling te halen.” Hierna besloot ze om in de wereld van Kalanchoës te stappen. “Ik wil met mijn wetenschappelijke kennis bijdragen aan de ontwikkeling van moderne veredelingstechnologieën.”
Met de focus op alle productgroepen is Jeroen van der Ark (22) gestart op de afdeling marketing en communicatie. “Ik heb net mijn master Marketing behaald aan de Erasmus Universiteit en vervul nu de functie van marketing trainee bij Fides. Ik ondersteun hierbij alle productmanagers, zowel planmatig als organisatorisch. Mijn ambitie is om ervoor te zorgen dat er bij Fides meer vanuit de vraag van de markt gedacht wordt!” ■
03
C fides columns
Column
Persoonlijk kijk ik liever vooruit en stel mezelf de vraag wat 2012 te bieden heeft. Ik zie mogelijkheden te over! Want ondanks het feit dat het einde van de schuldencrisis nog niet in zicht is, hebben wij met bloemen en planten producten in handen die, zoals het Bloemenbureau Holland stelt ‘natuurlijk, verrassend en verbindend’ zijn. Sterker nog, ik vind dat wij met ons product echte en oprechte emoties teweegbrengen. En juist
“Ik zie volop mogelijkheden in 2012” 2011 Was een bewogen jaar, wat de geschiedenisboeken in zal gaan als het jaar van de schuldencrisis en de Arabische lente. In onze branche was 2011 het jaar van de Gouden Chrysant: 50 jaar historie in jaarrond chrysant productie in Nederland. Een andere happening was dat dit jaar de veiling FloraHolland haar 100-jarig bestaan vierde. Twee mijlpalen waar uitvoerig bij werd stilgestaan en waar teruggekeken kan worden op een mooie historie. Harry Kloppenburg, algemeen directeur
daar ligt de sleutel tot succes: het verkopen van deze emoties. Fides zal zich hier met marketinginspanningen volledig op richten. U kunt hierbij denken aan de steeds bredere keuze aan producten en bijvoorbeeld de campagne rondom Arctic Queen en het vervolg van de Calandiva No 1 campagne. In 2012 vieren we alweer het 10-jarig bestaan van het laatstgenoemde merk!
Laten we ons dit jaar vooral met elkaar richten op de belevingswaarde die onze producten van nature bezitten. Laten we met elkaar deze emotie, en de unieke identiteit van bloemen en planten uitdragen en omzetten in verkopen. Ik sta u hier met de gehele Fides organisatie graag bij te hulp en wens u een goed, gezond en succesvol jaar! ■
Horti Alliance groeit groter Ook het komende jaar zullen de partners van Horti Alliance gezamenlijk hun vleugels uitslaan. Binnen dit samenwerkingsverband zal worden deelgenomen aan verschillende internationale tuinbouwbeurzen. Van China tot Chili zullen telers in seminars en trainingen op de hoogte worden gebracht van de laatste ontwikkelingen op het gebied van techniek, teelt en trends. Joep Hendricks, programmamanager Horti Alliance
In haar eerste bestaansjaar realiseerde Horti Alliance een reeks seminars en evenementen die onder de Nederlandse telers gretig aftrek vonden. Gezien de internationale oriëntatie van de betrok-
04
ken partnerbedrijven wordt deze dienst nu ook buiten Neerlands grenzen geboden. De motivatie hiervan is dat er ook wereldwijd een sterke groei in vraag ontstaat naar kennis en kunde om een tuin-
bouwonderneming succesvol te kunnen opereren. De Horti Alliance partners hebben die kennis in huis en kunnen dat via de alliantie integraal aanbieden. Op die manier wil Horti Alliance in een vroeg stadium voor iedere teler een goede ontwikkelingspartner zijn. Horti Alliance zal uiteraard ook Nederlandse telers, net als in 2011, blijven voorzien van seminars. Het internationale programma is een toevoeging daarop. Zo staan voor de eerste maanden van 2012 twee reizen en een seminar in Beijing gepland.
In januari bezoeken Amerikaanse en Nederlandse telers, ieder in een eigen programma, de IPM beurs in Essen. Kijk voor meer informatie op www.hortialliance.nl ■
fides teler belicht
Berkhout Plants: Klaar voor een nieuw seizoen potchrysant Vanaf week 6 staan de eerste potchrysanten bij Berkhout Plants klaar om hun weg te vinden door heel Europa. Vader Theo en zoons Paul en Jeroen Berkhout produceren tot eind november 3,5 miljoen potchrysanten vanaf de 2,5 hectare grote kwekerij in Kwintsheul. Paul Ammerlaan, communicatiemedewerker
Paul Berkhout: “Al sinds 1987 telen wij chrysant. Eerst snijchrysant, vanaf 1998 potten. Onze vader zag toen al in dat de kwekerij van 1 ha te klein was om met de tijd mee te gaan. Met de potten zijn we door de tijd heen groter gegroeid. Vanaf week 1 tot en met 5 telen vader en broers Berkhout ook Primula Touch Me. Richting de Kerst volgt een korte periode met Poinsettia, waarna potchrysanten de aandacht opeisen. Jeroen: “Het bedrijf raakt op dit moment weer steeds voller met potchrysant. Op het hoogtepunt gaan er wekelijks zo’n 100.000 planten de deur uit.”
“Onze kwaliteit wordt door de markt gezien, dát is het belangrijkst.” willen wij goede, kwalitatieve producten maken. Wij richten ons daarbij echter niet specifiek op een bepaald marktsegment of afzetgebied. Onze kwaliteit wordt door de markt gezien, dát is het belangrijkst.”
hem Splash Icestar uitstekend: “In het Oostblok houden ze van grote, spierwitte bloemen en ze zien daar graag wat rijpere planten. Het product kan dan net iets later uit de kas, wat voor het product eigenlijk het beste is. De consument heeft er dan ook het langst plezier van.”
witgebloemde plant. Paul: “We hebben hoge verwachtingen van het komende seizoen. Met Splash Icestar zetten we een waardevolle specialty op de markt. Gezien de vraag die nu al op gang komt, hebben we er veel vertrouwen in!” ■
Splash Icestar Jeroen: “Het hele Splash Icestar concept van hoes, leaflet, poster en site www.specialpotmums.com is ontwikkeld met een opvallend ontNieuw in het assortiment zijn Fides werp in de specifieke paarse kleur. Vooraf hebben we de combinatie rassen als Splash Sweet, Breeze van plant in de hoes getest bij onze Yellow en Splash Icestar. Jeroen: Russische contacten. En daar was “Tijdens de bloeiproeven kwamen de plant in de hoes direct geliefd.” Zoals de meeste telers van dit we met deze rassen in aanraking. product doen, levert ook Berkhout We hebben ze getest en besloten De plant werd eind vorig jaar potchrysanten aan in mixtrays. Alle ze voor een aantal oudere rassen al positief geïntroduceerd en acht basiskleuren zijn dagelijks te vervangen. Paul vult aan: “Er verkocht. Ook de consumentregio beschikbaar om hun weg te vinden begint wat ruimte te komen voor waarop ingezet werd, Oost-Europa, naar de consument. Paul ligt de potchrysanten die afwijken van maakte kennis met de speelse, visie van het bedrijf toe: “Standaard de massa.” Daarin past volgens
05
dutch creations nieuws
Dutch Creations mania!
“Ook in 2012 komen duizenden bloemisten wereldwijd in aanraking met Fides producten.” In de voorbije jaren zijn via Dutch Creations talrijke eindklanten enthousiast gemaakt voor de rassen van Fides. In 2012 is de samenwerking opnieuw aanwezig op de belangrijkste afzetmarkten met maar 1 doel: het vergroten van de bekendheid en herkenbaarheid van de rassen, om daarmee uw verkoopactiviteiten te ondersteunen! Bram Rijkers, marketingmanager Dutch Creations
06
Terugblik
In 2011 was Dutch Creations fysiek aanwezig op verschillende beurzen en evenementen. Voorbeelden hiervan waren het participeren aan de IPM in Duitsland, de Metzdag in Frankrijk, digitale promotie in Rusland en bloemistenbeurzen in Birmingham en Manchester (Engeland) en Hardenberg (Nederland). Ook op Braziliaanse bodem zijn de eerste stappen in dit economisch sterk groeiende land gezet. Doel hiervan is om bloemisten, retailers en handelaren enthousiast te maken voor het gebundelde assortiment van Dutch Creations. Ondersteuning in verdere raspromotie wordt vervolgens verzorgd via een periodieke digitale nieuwsbrief die naar ruim 60.000 ontvangers wereldwijd wordt verstuurd. Verschillende rassen uit zowel het Fides snijchrysant- als potplantassortiment worden op hun best aan het publiek getoond!
2012
Naast bloemistactiviteiten zal er in 2012 nadrukkelijk aandacht worden besteed aan de promotie van potplanten. Zo zullen de Dutch Creations-leden gezamenlijk deelnemen aan Europese beurzen om op die manier eindklanten de merken en concepten te tonen. Binnenkort komt u Dutch Creations bijvoorbeeld alweer tegen op de IPM, met een speciaal concept center vol nieuwe potplanten. Calandiva® zal hier namens Fides veel bekijks trekken en reacties bij het publiek oproepen. Tijdens deze Duitse beurs worden de grootste snijchrysantrassen als Bacardi, Arctic Queen en Feeling Green Dark op creatieve wijze aan bloemisten getoond. Dit zal gebeuren tijdens de trouwshow ‘Merry Mania’ Daarnaast worden gedurende deze beursweek ook andere bloemistenshows van Fides-product voorzien.
Kortom
Ook in 2012 komen duizenden bloemisten wereldwijd in aanraking met de producten van Fides. Daarnaast worden de activiteiten in Brazilië geïntensiveerd en zal de naamsbekendheid voor de geleverde rassen worden vergroot Dit gebeurt in belangrijke afzetmarkten als Nederland, Duitsland, Engeland, Rusland en Italië. Kijk voor meer informatie over de activiteiten van Dutch Creations op www.dutch-creations.com. ■
fides oro nieuws
Fides Oro
Na de aankondiging is het project Fides Oro gestart. De organisaties moesten tot een tandem gesmeed worden onder de noemer: “Creëer het beste van twee werelden!” De uitstekende genetica van Fides, de kwaliteitsproductie van Oro Farms en de klantrelatie die voor beide bedrijven hoog in het vaandel stond en staat. Op alle gebieden is inmiddels bergen werk gezet en de resultaten zijn zeer hoopgevend. Het Customer Service en sales team is versterkt, de productie in Guatemala staat prachtig te groeien en ook de IT-systemen van de verschillende bedrijven zijn inmiddels geïntegreerd. Met Rotterdamse woorden: Geen woorden, maar daden, derhalve. Het verkoopseizoen is inmiddels naar tevredenheid verlopen en de stekken worden volop geleverd. “Nu dan tijd om even terug te kijken?” Nee, de Spring Trials – zeg maar het Fides Flower Festival van USA – komen er weer aan.
Fides Oro kijkt uit naar eerste CA Spring Trials Het is nu bijna een jaar na de aankondiging van de overname van Oro Farms door Agribio Group. Tijd om even rustig terug te kijken is er nog niet geweest. Gedreven door de onbegrensde ambitie van het bedrijf en de mensen wordt vooral naar de toekomst gekeken. Vele uitdagingen liggen nog voor ons. Na de eerste exposure tijdens de OFA Short Course zijn de bedrijven inmiddels tot een goedlopende tandem samengesmeed: Fides Guatemala als productielocatie, Fides Oro als de marketing- en verkooporganisatie. “Gaat dat dan zo makkelijk?” zult u zich wellicht afvragen. “Nee!” is het simpele – maar duidelijke – antwoord hierop. Mark Schermer, general manager Fides Oro
gaan Fides Oro “big”. Zoals alles groot is in Amerika. Maar ook de introductie van de interspecifieke geraniums Mambo en Belcanto is iets waar we naar uitkijken, net als de aanvullingen op de marktleidende Dahlinova® en Dahlinova Hypnotica® serie. Spring Trials wordt ook het evenement waar voor het eerst de Mystic Mums (Multiflora) gepresenteerd worden, een product met grote marktomvang in de Verenigde Staten waar Fides een zeer interessante lijn voor heeft ontwikkeld.
Overigens staan niet alleen de bekende Fides producten On Stage. Ook de producten van andere topveredelaars als Danziger, Kerley, Sakata, Florensis, Terra Nova, Cultivaris, Hem Genetics, Westflowers en Floranova staan volop in de spotlights. Kortom, weer een complete Fides Oro-waardige show met prachtig product in een inspirerende omgeving. De California Spring Trials worden gehouden van 24 tot en met 31 maart in Santa Paula, Californië. ■
“Wij bieden bezoekers een show met prachtig product.” “One company, one assortment, one goal!” was de reclamekreet gedurende de laatste maanden. En dat gaan we op de Spring Trials in 3D laten zien, voelen, proeven, ruiken en horen. Fides Oro staat in de schijnwerpers (of onder een vergrootglas), of ook wel On Stage! Dat is het thema voor de Spring Trials voor dit jaar, waarin we naast een show van het complete assortiment, weer volop nieuwe producten eruit laten knallen. Met name met de Margarita Supreme en Impatiens NG Tamarinda® Max
CA Spring Trials 2010
07
S snijchrysant markt
Snijchrysant
Afhankelijkheid en samenwerken In een markt van vrije mededinging is het mogelijk een goed verkoopbeleid op te zetten. Met dit beleid zoekt Fides altijd naar de best mogelijke balans tussen vraag en aanbod. Hier ben je echter altijd afhankelijk van wat er om je heen gebeurt. Belangrijk is om continu op de hoogte te zijn en afstemming te zoeken met alle ketenpartners. Frank Goedhart, commercieel manager
Om de markt te volgen, zijn er in onze branche een aantal handvatten. Vanuit mijn rol als commercieel manager baseer ik mijn analyses voor een gedeelte op de statistische marktinformatie van FloraHolland. Deze worden gebruikt om de prestaties van alle Fides chrysanten te monitoren. Hoe presteert een ras ten opzichte van de concurrent? En ten opzichte van de gemiddelde veilingprijs en binnen het segment? Het moeilijke is echter dat Fides sinds periode 10 van 2011 geen relevante informatie meer ontvangt.
08
Dit belangrijke instrument, om de marktontwikkeling en -waarde van onze rassen in de gaten te houden of bij te sturen, is essentieel voor een gezonde markt. Fides streeft met haar verkoopbeleid naar marktwaarde op de lange termijn. U als teler doet uiteraard hetzelfde bij het inschatten van deze marktwaarde. Het is hierbij belangrijk om af te vragen waarom dingen gebeuren. Waarom gaat de prijs omhoog of omlaag? Waarom worden aantallen uit de markt genomen?
Waarom is een bepaalde kleur opeens duur betaald? Deze vragen stellen is essentieel voordat een beslissing genomen kan worden over het assortiment.
“Het is zaak om ontstane marktruimte niet direct op te vullen.”
Als er ruimte in een segment gemaakt wordt, dan heeft dat een reden. Het is dan zaak om deze ontstane ruimte niet direct
op te (laten) vullen, omdat dan het gewenste effect (meer marktwaarde) teniet gedaan wordt. Laten we hier gezamenlijk op letten en aan werken! Mocht u naar aanleiding van bovenstaande tekst verder in willen gaan op dit onderwerp, dan ga ik graag met u in gesprek. Laten we ook in dit nieuwe jaar samen voor de hoogste marktwaarde gaan! ■
snijchrysant markt
Taste of the Future Afgelopen week heeft u de kans gehad om tijdens Taste of the Future (onze jaarlijkse bloeiproef in week 2) te bezoeken en al onze nieuwe Fides snijchrysanten te bekijken. Net als in 2010 en 2011 stonden de high potentials weer voor u klaar. En zoals uit het verleden is gebleken, ligt er ook voor deze chrysanten een mooie toekomst in het verschiet!
Ruim 80% van de eerdere high potentials is inmiddels op de markt geïntroduceerd. U heeft deze week weer uw mening over de noviteiten 2012 kunnen geven, waarna we met elkaar door een heldere en unieke positionering per ras voor een zo goed mogelijk marktresultaat gaan. ■ Rick Minck, productmanager
Met Arctic Queen uit je dak! De AQ 500 cabrio’s die nu al drie maanden door Nederland (en daarbuiten) rijden, zorgen voor veel positieve rasaandacht. Spontane reacties, ingestuurde foto’s en zelfs geïnteresseerde kopers voor de cabrio’s komen zowel bij de AQ-telers als Fides binnen. De roadshow, waar ook de Ice Truck bij hoort, is een echte hit. Fides voert deze ‘jaarrond’ campagne samen uit met de drie Arctic Queen klanten J. Breugem & Zn., Kwekerij de Waalstroom en Kwekerij Monnikenwaard. Jeroen van der Ark, marketing trainee
Elke maand roepen deze telers een klant van de maand uit. Om zich te kwalificeren, moeten inkopers slechts 1 ding doen: Arctic Queen kopen! Degene die dat doet, heeft de kans een maand lang in een AQ 500 te rijden! Tijdens de overhandiging van de sleutels, staan de andere collega’s niet in de kou: AQ flesjes water, kauwgom en speciale flessen wijn worden
uitgedeeld. Ook zijn hoezen, posters, een website en banieren in de nieuwe AQ stijl ontwikkeld om nog meer op te vallen. Negen exporteurs zijn al verrast door een bezoek. Bent u de volgende? Kijk op www.arcticqueen.nl voor meer nieuws, AQ-telers en informatie over acties van AQ! ■
09
snijchrysant teelttips
Presteren onze chrysanten voldoende in de winter? Fides rassen als Bacardi, Merlot, Celebrate, de Grand familie, Country en Feeling Green Dark kunnen goed met hogere lichtniveaus omgaan. Dit komt door het feit dat deze allen een sterk verdampend vermogen hebben. Wanneer de chrysanten sterk groeien, brengen ze ook veel vocht in de ruimte. Hier wordt ook wel gesproken van het zogenaamde vochtdeficiet. Peter van der Vorst, teeltvoorlichter Deze waarde (vochtdeficiet) geeft de ruimte aan die in de lucht over is om te verdampen. Wanneer u ‘s nachts een Relatieve Vochtigheid van bijvoorbeeld 93 tot 96% heeft, ofwel een laag vochtdeficiet, krijgt men ook een tragere en daardoor vaak ongelijke knopaanleg. Daarnaast kunt u in de gevarenzone komen voor onder andere schimmelziekten. Door de condensatie tegen het glas bij een relatief lage buitentemperatuur, is de kans op een te hoge relatieve
10
vochtigheid meestal niet direct een probleem. Bij een sterke groei is de nachttemperatuur wel van groot belang. De plant verdampt
“Voorkom dat u in de gevarenzone komt.” dan immers veel vocht, waardoor de kans op een hoge, of te hoge RV groot is. Belangrijk is dat we een goede nachttemperatuur handhaven. Oplopend vanaf bijvoorbeeld 19ºC overdag naar een nachttem-
peratuur van 20,5ºC. Daarnaast zorgt een verdere verhoging van 1 of 1,5 graad bij voldoende instraling de dag ervoor, voor een gelijke knopaanleg en afbloei. In warme lucht kan immers meer vocht dan in koude lucht. Bespreek dit soort zaken ook met uw teeltvoorlichter, deze weet hoe het de winterse teelt bij andere bedrijven vergaat. Ieder bedrijf is verschillend qua teelt, strategie en accommodatie. ■
P
potplant teelttips
Potplant
Koning winter, lastige klant Momenteel zitten we in de tweede helft van de winter. De huidige plantingen komen uit de donkerste periode van het jaar. De planten zijn kwalitatief iets minder en hebben over het algemeen een minder sterk wortelgestel. Doordat de instraling toeneemt, zal de watergift aangepast moeten worden. Daarbij kan dan ook de EC iets verlaagd worden. Ike Vlielander, veredelaar Niet denkbeeldig in de komende periode is een plotseling hoge instraling, waardoor de verdamping toeneemt en de planten slap kunnen gaan. De plant kan op dat moment deze omslag niet goed verwerken, vanwege het wortelgestel (alias wintergestel). Pas dan op met water geven. Het slap gaan van het gewas kan uitnodigen tot het geven van wat meer water. Vaak is de pot echter nog voldoende vochtig, waardoor extra water bij een zwakker wortelgestel heel snel zal leiden tot wortelproblemen. Planten stellen zich razendsnel in op een nieuwe situatie, dus als het voorjaar echt doorzet, zal dit niet alleen direct aan de plant te zien zijn, maar wat
Ook de kans op dierlijke parasieten kan weer gaan toenemen, vooral na een zachte winter. Zelfs wanneer het in de ‘lenteperiode’ nog echt winter wordt, is het voor een aantal parasieten al flink oppassen, met name voor bladluizen en trips. Bij toename van de warmere dagen zal met name bladluis zich (lokaal) explosief ontwikkelen. Een later ook aan het wortelgestel. goede gewascontrole is derhalve Let er op dat de wortels ook echt essentieel. Wanneer zich een proactief zijn. Soms is een prachtige wortelkluit te zien, maar heeft het bleem voordoet, neem dan contact ook activiteit? Soms is die activiteit op met de specialisten. Zij kunnen nihil, wat weer kan leiden tot grof- een schema voorleggen, waarbij de parasieten zo effectief en zo snel mogelijk aangepakt worden. Het uitgangspunt hierbij is zo min mogelijk schade aan het gewas toe te brengen.
“De huidige plantingen komen uit de donkerste periode van het jaar.”
heid van het gewas (met name het blad), hetgeen ontstaat omdat een element als stikstof vrij spel heeft. Het resultaat van een inactief wortelgestel uit zich pas weken later, dus is het van belang om alle facetten in een vroeg stadium van de teelt goed te controleren.
die wordt gehanteerd, is dat er bij een instraling van 400-450 W/m2 geschermd kan worden. Wanneer er teveel wordt geschermd, kan dit ten koste gaan van de plantontwikkeling en dan met name met de vorming van bloemknoppen. Hou het schermen dus beperkt, tot maximaal 1/5 tot 2 uur rond het middaguur. Het aantal uren van belichten kan vanaf deze periode ook weer geleidelijk aan worden verminderd. Vanaf 1 april is het niet meer nodig om in de Lange Dag te belichten om het gewas uit de knop te houden. Voor de groei en activiteit als zodanig kan belichten nog wel veel invloed hebben. ■
Het is verstandig om in deze periode de lichtintensiteit goed in de gaten te houden. Dat is uiteraard afhankelijk van het kastype, leeftijd van de kas, assortiment en als allerbelangrijkste de kwaliteit van de wortels en de stand van het gewas. De norm voor de komende periode
11
agribio nieuws
+ + +
012
www.calandiva.com
=
calandiva® fides campagne nieuws
Calandiva® No.1 campagne
Calandiva® al 10 jaar de beste keuze Het hele jaar 2011 heeft de boodschap geklonken: Calandiva is de nummer 1 in decoratieve Kalanchoë! En dat is ze niet alleen op de markt, ook productintrinsiek staat ze haar mannetje. Met productaspecten als Most Flowers, Most Colours, Best Genetics en Longest Life biedt ze de grootste mogelijkheden. Ida Hendricks, productmanager Calandiva heeft sinds de introductie in 2002 een ongeëvenaard resultaat behaald en de totale Kalanchoëmarkt herschikt. Daarbij heeft Calandiva al jaren een naamsbekendheid van bijna 100% bij bloemisten en detaillisten en is daarmee veruit het bekendste merk! Na het roemen van het mooie, volle bloemenscherm met het meeste bloemen en bloemblaadjes, toonde de Diva aan veruit over de meeste kleuren – met bijzondere, unieke tinten – te beschikken. En dan haar genetische achtergrond. Calandiva is de bron van alle decoratieve Kalanchoës en is onderhevig aan het meest uitgebreide veredelingsen testprogramma voordat een
ras geïntroduceerd wordt. En in dat programma wordt ze grondig getest op houdbaarheid, een essentiële eigenschap voor het beleven van lang plantplezier. Deze aspecten werden ook in ons vorig jaar gehouden marktonderzoek als meest belangrijk genoemd.
“Ook in 2012 kunt u niet om Calandiva® heen!”
In 2011 heeft Calandiva duidelijk van zich laten horen. Herinnert u zich nog het ontelbare aantal van 5000 bloemblaadjes per plant, de handelsactie om de kleurenpracht van de Diva aan te tonen? Of de houdbaarheidsproeven? En de verrassingsdozen voor de klanten
van de handelaar vonden ook gretig aftrek. Dit allemaal om de hele keten te laten ervaren dat Calandiva de nummer 1 is! Nieuw jaar, nieuwe kansen Maar ook in dit nieuwe jaar 2012 kunt u niet om Calandiva heen. Ze is namelijk ook dit jaar nog steeds de absolute en enige echte nummer 1. En dat al 10 jaar! Uiteraard gaan we dit op verschillende momenten in het jaar samen met u vieren. Wat dit precies inhoudt en welke kansen u dit biedt, gaat u later dit jaar meemaken. Maar één ding is nu al duidelijk: Lang zal Calandiva® leven! ■
13
potplant introducties
Non stop potchrysantnoviteiten De afdeling veredeling in Engeland en Nederland draait nog steeds op volle toeren, wat het afgelopen jaar opnieuw een reeks prachtige introducties op heeft geleverd. Stuk voor stuk geselecteerd vanwege hun additionele waarde in het huidige Fides assortiment. Deze nieuwkomers zijn het afgelopen halfjaar al als trialleveringen bij een groot aantal klanten onder hun praktijkomstandigheden naar grote tevredenheid uitgetest. Henk Dresselhuys, breeding manager pot- en perkplanten
Een drietal highlights van deze nieuwste rasintroducties willen we u graag in detail voorstellen. Het is overbodig te zeggen dat alle nieuwe introducties in het seizoen 2012 volop verkrijgbaar zijn! Chrystal Fresh White Een echte aanwinst in het witte decoratieve assortiment, die als toevoeging naast de huidige Chrystal White met haar frisse witte bloemkleur en groene hartje attractief voor de dag komt. De plant is bovendien robuust en gelijkmatig in de groei. Ook de
Rainbow Vulcano Rainbow Vulcano is stralend en haast explosief van kleurcombinatie! Met haar scherp afgetekende en intens geel-rode contrast is dit een echte blikvanger, die ook Breeze Cassis nog eens jaarrond stabiel in deze Een echte topper vanwege zijn tweekleurigheid blijft. Een mooie unieke donkerroze kleur die nog aanwinst in het rijke assortiment fraaier oogt door het contrastetweekleurige rassen dat Fides voor rende hartje. De plantbouw en potvulling zijn buitengewoon goed. u beschikbaar heeft. ■ Echt een ideale, volvertakte plant waar u in de teelt bijna geen omkijken naar heeft. Ook in de handel houdt dit ras zich uitstekend! houdbaarheid van zowel het blad als de bloem van het ras doet niet onder voor de excellente kwaliteit van Chrystal White.
Elle Fleur ideale geschenkplant Op zoek naar een mooi, nieuw (kado-)concept wat uitermate geschikt is om kant en klaar te verhandelen? Is daarbij ook houdbaarheid heel belangrijk? Gebroeders Nederpel uit Wateringen komt in week 10 met een nieuwe potchrysant specialty op de markt: Elle Fleur. Carolien van der Goes, productmanager
14
Teler Theo Nederpel: “Los van de mooie bloem en kenmerkende houdbaarheid van de plant wilden we iets nieuws proberen. De bloemkleuren, de mooie naam, de bijzondere hoes en het bijpassende etiket maken haar een ideale geschenkplant.” Elle Fleur is afkomstig van Fides en ging tijdens de hoes ziet eruit als een boeket, de Trade Fair in Aalsmeer (week 44, maar is wel degelijk een plant. Het etiket is aan de binnenkant expres 2011) al in première. wit gelaten om er een persoonlijke groet in te kunnen schrijven. Deze De reacties van internationale elementen zijn van toegevoegde inkopers en retailers waren direct waarde richting Vrouwendag, zeer positief. Elle Fleur, met haar Moederdag of Valentijn. Dit grote roze-witte bloemen. is totaalplaatje vinden wij het sterke exclusief in hoes en met etiket punt van Elle Fleur.” ■ beschikbaar. Theo vervolgt: “Door
P
perkgoed markt
Perkgoed
3 times a Dahlinova® Met de Dahlinova series kunt u elke gewenste markt bedienen. Fides zorgt voor rassen die teelttechnisch goed bij elkaar passen en biedt marketingondersteuning om de afzetkansen te vergroten. Walter van der Wel, accountmanager
Dé serie voor de markt van compacte kleinbloemige dahlia’s is Dahlinova Longlife®. Een heel interessant en snel product. De grootste markt voor dahlia is die met 12 cm potmaat. Fides biedt u de perfect voor deze potmaat teelbare Dahlinova® serie. Binnen het uitgebreide assortiment van Dahlinova kan gekozen worden uit maar liefst 13 rassen om uw eigen assortiment samen te stellen! De serie die al na vier jaar marktleider is in het segment van de grote potmaten, is Dahlinova Hypnotica®. Ze onderscheidt zich met haar groeikracht, waardoor u met 1 stek grote potmaten kunt vullen.
Bovendien zijn de rassen zeer goed op elkaar afgestemd, wat u tijdens de teelt en in de verkoopfase een mooie presentatie oplevert. Na de vier introducties van afgelopen jaar, introduceert Fides dit seizoen de Dahlinova Hypnotica® Cherish Pink; een mooie, roze-witte Hypnotica die perfect in de serie past. De tuinprestatie van Hypnotica is ook op de markt niet onopgemerkt gebleven. Be creative! Een bekende marketingterm. Iedere schakel in de keten wil namelijk zich onderscheiden. Door
in concepten te denken kunt u dit bereiken. Een voorbeeld van zo’n concept is de markt van multipacks, die groeiende is. Waarom geen dahlia in six packs? Dahlinova Longlife® past hier uitstekend in! Dahlia in schaal of in carnaval? ‘Ton sur ton’-concepten? Zomaar wat ideeën. Neem contact op met Fides en laat u informeren naar de mogelijkheden. ‘3 Times a Dahlinova’ is dus eigenlijk te bescheiden. Eigenlijk zou ‘Dahlinova unlimited’ beter passen! ■
Dahlinova Hypnotica® hypnotiseert
Afgelopen seizoen zijn de grootbloemige Dahlia series van verschillende veredelaars uitgebreid getest bij verschillende proefstations in Bad Zwishenahn, Quedlinburg, Stuttgart-Hohenheim en Veitshöchheim (allen Duitsland).
“Gebruik Dahlinova op creatieve wijze!”
In de uitslagen van deze tests wordt Dahlinova Hypnotica als volgt gekenmerkt: “Dit is een zeer
homogene serie met een uniforme, sterke groei. Alle rassen komen tegelijk in bloei en tonen klassieke dahliabloemen.” Overall kregen Dahlinova Hypnotica® Red en Bronze Bicolor de beste beoordeling. Dahlinova Hypnotica Red scoort absoluut als beste van alle dahlia’s met een rapportcijfer van 7,8 voor bloeirijkheid en voor de algemene indruk een 8,2. Ook qua bloeirijkheid heeft de serie goed gescoord en is deze in de top van grootbloemige dahlia’s te vinden! ■ Marieke Koppens, productmanager
Dahlinova Hypnotica® Red
Dahlinova Hypnotica® Bronze Bicolor
15
Deze enkelbloemige peltatums vallen op door de grote felgekleurde bloemen en het contrast met het donkere blad. Ze kenmerkt zich door een goede vertakking, bloeirijkheid en houdbaarheid gedurende het hele seizoen.
Dancing Idols® zijn schitterende, semi-gevuldbloemige hanggeraniums met een vrolijke uitstraling! De planten hebben slechts minimale behoefte aan groeiregulatoren en zijn zeer snel en efficiënt te telen.
Pop Idols®, een absolute must-have wanneer u compacte geraniums zoekt. Deze Idols zijn perfect geschikt voor 6-packs en hoge productieaantallen per m2. De planten hebben ook een fantastische vertakking en een snelle reactietijd.
Geraniums met uitstekende vertakking en een mooie ronde plantopbouw. Door veel prachtig gevulde bloemen echte blikvangers! De snelheid en uniformiteit van deze serie geven een hoge omloopsnelheid in de kas en maken haar goed transporteerbaar.
Een serie extra groeikrachtige en zeer rijkbloeiende zonale geraniums met een ronde plantvorm die weinig remstof behoeft. Door de uitstekende vertakking en de grote bloemen is deze serie bijzonder geschikt voor productie in grotere potmaten (>13cm).
