Európa Kulturális Fıvárosa Pécs, 2010 a kulturális turizmus tükrében
Szalay Tamás Kulturális igazgató
Az Európa Kulturális Fővárosa célkitűzései
Kulturális alapú városfejlesztés
• Kulturális léptékváltás • Pécs pozicionálása • Belsı és külsı imázsváltás • Kreatív ipar fejlesztése • Kulturális turizmus ösztönzése • stb.
Korábbi EKF-városok látogatottsága
Palmer-jelentés (1993-2004: Luxembourg, Koppenhága, Thessaloniki, Stockholm, Weimar, Avignon, Bergen, Bologna, Brüsszel, Krakkó, Helsinki, Prága, Reykjavik, Santiago de Compostela, Porto, Rotterdam, Bruges, Salamanca, Graz, Genova, Lille) Átlagos turisztikai forgalom növekedése: 11,6 %, de ennél jelentısebb növekedés mutatkozott a kisebb városokban (Graz, Weimar), szemben az egyébként is sok turistát vonzó nagyvárosokkal (Prága, Brüsszel). Látogatók összetétele átlagosan: • 30-50% helyi lakosok • 20-30% belföldi vendégek • 10-20% külföldi látogatók
Külföldi látogatók
Helyi lakosok
Belföldi látogatók
Becslések szerint 1 millió látogatóval lehet számolni 2010-ben. 3
Pécs jelenlegi turisztikai helyzete
Éves bevétel a turisztikai szektorban kb. 20 milliárd Ft Külföldi turisták: az országos forgalom 0,5%-a, Hazai vendégek: az országos forgalom 2%-a. Pécs vendégforgalma 2001 óta folyamatosan csökken. Cél: meglévı pozitív alapokon nyugvó, erıs pozíció kiépítése
EKF turisztikai marketing: konkrét célok
Spontán ismertségi mérés: • országos reprezentatív minta alapján Pécs kerüljön az 1. helyre • EU reprezentatív minta alapján Pécs kerüljön a 2. helyre, Budapest után EKF-év után kis visszaesést követıen 5-10%-os növekedés Vendégéjszakák növekedése: 1,8 napról 2 napra, hosszú távon 2-4 napra Szezonalitás mérséklése, kiegyenlítettebb vendégforgalom Belföldi szegmens esetében Pécs bekerülése a középmezınybe Külföldi szegmens esetében Pécs bekerülése a top 10-be
EKF kulturális turizmus: konkrét célok
Vendégkör átstrukturálása • Külföldi vendégek arányának növelése, a jelenlegi 25%-ról 30%-ra, hosszú távon 35%-ra • Minıségorientált fizetıképes vendégkör arányának növelése, a jelenlegi 43%-ról 50%ra, hosszú távon 60%-ra (megközelítve az egri, soproni, debreceni mutatókat) Utazási motivációk • Városlátogatás mint motiváció részarányának növelése, éves szinten 10%-kal • Kultúra mint motiváció részarányának növelése, éves szinten 15%-kal • Hivatásturizmus mint motiváció részarányának növelése, éves szinten 20%-kal
A kulturális turizmus ösztönzése
Meglévı turisztikai értékek hangsúlyozása Székesegyház, dzsámi, UNESCO világörökségi terület, Tettye, Mecsek stb. Kulturális infrastrukturális beruházások • Zsolnay Kulturális Negyed • Hangverseny- és konferenciaterem • Regionális Könyvtár és Tudásközpont • Múzeumutca rekonstrukciója, kiállítótér kialakítása • Közterek és parkok revitalizációja
A kulturális turizmus ösztönzése
Programok Felvezetı évek 2006: Kulturális Örökség Éve 2007: Tanítás és Tanulás Éve 2008: Környezet- és Egészségkultúra Éve 2009: Vallási Kultúra Éve 2006 és 2009 között: 250-300 program, 1000 rendezvény 2010-ben: 300 projekt, több mint 2000 rendezvény Család- és gyerekbarát kulturális fıváros
Pécs regionális-országos vonzáskörzete
Dél-dunántúli régió: több mint 40 partnertelepülés Szeged mind kiemelt partnerváros „A gyıztes mindenkit visz” Budapest, Debrecen, Eger, Gyır, Kaposvár, Kecskemét, Miskolc, Sopron, Székesfehérvár, Veszprém
Pécs nemzetközi vonzáskörzete
Maribor (SLO) Lendva (SLO) Ljubljana (SLO) Zágráb (HR) Eszék (HR) Pula (HR) Rijeka (HR) Belgrád (SRB) Újvidék (SRB) Szabadka (SRB) Magyarkanizsa (SRB) Tuzla (BiH) Szarajevó (BiH) Mostar (BiH) Banja Luka (BiH) Arad (RO) Trieszt (I) Udine (I)
Pécs nemzetközi vonzáskörzete
Európa kulturális fıvárosai 2010: Ruhr-vidék, Isztambul 2011: Turku, Tallinn 2012: Maribor, Guimares 2013: Kassa, Marseille Pécs testvér- és partnervárosai Graz, Lyon, Fellbach, Eszék, Újvidék, Kolozsvár, Lahti, Olomouc, Krakkó, Arad, Seattle, Tucson, Szliven, Terracina Hagyományos küldıterületek (Ausztria, Németország, Hollandia, Franciaország, Nagy-Britannia stb.)
Pécs megközelíthetősége
•
Repülőtér: Pécs-Pogány – működő reptér, de nagy gépek fogadásához még meg kell hosszabbítani a kifutópályát •
Autópálya: M6-M60 Budapest–Pécs – 2010 év közepére elkészül.
•
Vasút: 2010-ig a MÁV fejleszti a vonalat, cél a menetidő csökkentése. •
Vízi út: DUNA - Mohácsi Kikötő –
Schengeni követelményeknek megfelel - 30 km-re Pécstől
Köszönöm figyelmüket!
13
