TÖRTÉNET ÉS MISSZIÓ A Balatonfüredi Yacht Club legeredményesebb utánpótlás versenyzői 2006 tavaszán határozták el, hogy nem csak a kishajós versenyzés területén szeretnének maradandót alkotni, hanem a nagyhajózásban is szeretnék meghódítani a csúcsokat. Hol máshol tehették volna ezt, mint a legnagyobb kihívások egyikét jelentő - Európában a legnagyobb tradícióval rendelkező - Kékszalag tókerülő vitorlásversenyen. A fiatal csapat az első évben az Azzardissimo libera fedélzetén - a DIEGO támogatásával - az összetett negyedik helyezést érték el, s eredményükkel kiérdemelték Balatonfüred város önkormányzatának különdíját is.
kus ügyességet és tökéletes csapatmunkát igényel a vele való eredményes hajózás. Támogatóik segítségével – Birdland, Vodafone, Balatonfüred Város önkormányzata, North Sails – a fiatalok fokozatosan ismerték meg saját maguk és a hajó határait. Az új dimenzió megismerése és behajózása 2010-ig tartott, a 2011-es szezon már a magyar vitorlázás csúcsteljesítményeiről szólt a Principessa legénysége számára. Ekkorra már neves és legendás vitorlázók is csatlakoztak a csapathoz, hiszen a csúcstechnika, a sebesség és a fiatalabb nemzedék kiugró tehetsége sokakat tűzbe hoz. A sikerekkel együtt érkeztek a nagyobb elvárások a rajongók és a támogatók részéről egyaránt. A Principessa és legénysége Magyarország egyik leggyorsabb, legjobban szervezett, kiemelkedő sportteljesítményekre képes egységeként csak a professzionális működés révén képes a fejlődésre. Ráadásul a többéves megfeszített munka eredményeként egyfajta márkává vált a Principessa – nem csupán a magyar vitorlázók, hanem a Balaton, a balatoni települések számára. Egyesek szerint a hajó a Balaton-brand egyik meghatározó márkaelemévé vált a 2012-es évre. Ezért a csapattagok részvételére alapozva önálló klubként és szervezetként létrejött a Principessa Yacht Club, amely mindenre kiterjedően végzi a hajó és legénység (Principessa Sailing Team) menedzselését a Magyar Vitorlás Szövetség teljes jogú tagjaként.
Evés közben jön meg az étvágy; a második évben már a dobogós helyek valamelyikét készült elhódítani a fiatal csapat. A 2007-es évadban ismét a Kékszalag rajtvonalához álltak, ezúttal egy Nautic 12 Racer típusú hajóval a DIEGO támogatásának köszönhetően. Ambíciójuk nem volt túlzó, hiszen az összetett harmadik helyen futottak be, egyben a YSI. kategória első helyéért járó trófeát is megszerezték. A csapat életében a 2008-as év volt az első nagy vízválasztó, amikor új támogató, és vele együtt egy új hajó is érkezett a lelkes és sikeres társasághoz. A Principessa (ejtsd: Princsipessza, jelentése: Hercegnő) Libera a maga nemében egyedülálló jelenség, egy igazi „rohanógép”. Komoly vitorlázótudást, akrobati-
1
2012-es névadó szponzorunkkal, a Szentkirályi Ásványvíz Kft-vel közösen vittük végig a csapat eddigi életének legsikeresebb szezonját, s nyertük el a „Balaton leggyorsabb egytestű hajója” címet. A Principessán a vezetés élménye vált a meghatározó tapasztalattá! A legénység összeérett, a hajót, mint a saját tenyerüket, úgy ismerik a csapat tagjai. Erőt és magabiztosságot kölcsönöznek számukra neves partnereink, támogatóink és sikereink. A következő cél: elhódítani Európa legrangosabb trófeáját, a Balaton Kékszalagját. Ez a vállalkozás történelmi jelentőségű is, hiszen a 2013-ban megrendezésre kerülő, 45. Kékszalag Nemzetközi Távolsági Verseny lezárja az 1934-ben indult viadalsorozat klasszikus korszakát. Az utolsó verseny lesz, ahol az egytestű, klasszikus építésű hajók küzdenek egymással. Ez a kategória épp úgy képviseli a történelmi hagyományokat, mint az innovációban újjászülető high-end technológiai megoldásokat, s nem utolsó sorban a szemet gyönyörködtető formavilágot. Ami ma a világtengereken a Volvo Ocean Race, az Európában a Balaton Kékszalagja (Blue Ribbon Regatta). A Principessa magyarországi pályafutása alatt a legnagyobb eséllyel indulhat 2013-ban a Balaton Kékszalagjáért. Remek csapatunk és jövő évi támogatóink számára megnyílhat a lehetőség a Hercegnő közös megkoronázására. Persze, ezt követően sem áll meg az élet, hiszen a legénység már napjainkban is gyűjti a tapasztalatokat, hogy 2014-től a Principessa lobogója alatt megtörténhessen a flottabővítés. Így az egy- és többtestűek élmezőnyében egyaránt jelen lehet a csapat, és újabb csúcsokat hódíthat meg, uralhatja a szeleket a hazai és nemzetközi vizeken egyaránt.
A RAJONGÓK SZEMÉVEL: A csapat életét a Facebook-on is követő rajongóktól azt kértük, röviden írják le, mi jut eszükbe először, ha a Principessára gondolnak. Néhány ezek közül: „Egyszerű leszek: szabadság és adrenalin.”, „Passion. Performance. Results.”, „Az első szó? Brutál!”, „Egy jó testű szingli, akire rengeteg srác hajt.”, „A Balaton hercegnője.”, „Vizes mámor.”, „Elegancia és dinamizmus.”, „Teljesítményvitorlázás!”, „A bakancslistámon szerepel - a New York maraton és az El Camino mellett közvetlenül - vitorlázni egy liberán.... és ha ez a Principessa, hát az nagyon húúúú lenne.”, „A szimbiózis. Szimbiózis a hajó és a szél között. A Principessa és a víz között. A legénység tagjai között. A legénység és a hajó között. Az ember és a természet között. És ettől Principessa a Principessa!”, „La bella Principessa”, „Ti vagytok a magyar high-end sailing”...
2
A HAJÓ: A Principessa Libera „A” HUN-115 lajstromszámmal, magyar lobogó alatt versenyez. A hajó az újzélandi Bruce Farr tervei alapján 2000-ben készült a neves olasz Patucelli műhelyben, itt kapta gyönyörű egyben találó nevét is. A hajó meghatározó paramétereit úgy alakították a tervezés és építés során, hogy a Principessa minden ízében a sebesség maximalizálást szolgálja: 12,7 méteres hossza mellett 8,50 méteres szélességével különleges menettulajdonságokkal rendelkezik. A legénység a hajót a saját súlyával tartja egyensúlyban az úgynevezett „trapézkereteken” állva-mozogva, a fordulókban rohanva, mindezt úgy, hogy testüket egy speciális mellény segítségével függesztik fel az árbocra rögzített trapézkötelekre segítségével. Egyszerre atlétikus és akrobatikus mozgással viszi előre és tartja ideális pozícióban a csapat a hajót.
A libera a hazai és a nemzetközi vizek eltérő mélységére optimalizált tőkesúly-készlettel rendelkezik, így a merülési mélysége – 2-től 3,6 méterig -, mind a forgatónyomaték nagysága hozzáigazítható a versenykörülményekhez. A balatoni kúriák jellemző alapterületének méretével is vetélkedő vitorlákat a 21 méter magasságú árboc hordozza, amin helyet kap a 90 m2-es nagyvitorla, a 85 m2-es Top-genua, és a közel 100 m2-es Code „Zero”. Bőszeles szakaszban a hajó 260m2 gennakert hord; megfelelő szélviszonyok között így olyan sebességre képes, ami „beindítja” a Principessa „hidrodinamikai motorjait”, s tartósan siklásban tartható a vitorlás.
3
A CSAPAT: 1. Bárdos Mihály Pozíció: Születési év: Eredmények:
Gennaker Trimmer 1971 Kékszalag Abszolút 2., Fehérszalag Abszolút 1., sokszoros Magyar Bajnok, válogatott vitorlázó
2. Belle Örs Pozíció: Születési év: Eredmények:
Legénységmozgás-koordináció, széltaktika, révkapitány 1971 Kékszalag Abszolút 2., 6., Kékszalag osztályhajó győztes, sokszoros Magyar Bajnok, válogatott vitorlázó
3. Cser László Pozíció: Születési év: Eredmények:
Balance 1965 Kékszalag Abszolút 2.
4. Dávid Huba Pozíció: Születési év: Eredmények:
Balance 1991 Magyar Bajnok, Flottabajnok
5. Fináczy György Pozíció: Születési év: Eredmények:
Taktika 1942 Kékszalag Abszolút 1.,, többszörös olimpikon és EB bronzérmes Finn hajóosztályban, sokszoros válogatott és Magyar Bajnok, szólóvitorlázó TBS Nagydíj győztes
5
6. Major Miklós Pozíció: Születési év: Eredmények:
Pitman 1973 Kékszalag Abszolút 3., 6., Kékszalag osztályhajó győztes, sokszoros Magyar Bajnok
7. Major Zoltán Pozíció: Születési év: Eredmények:
Boat Captain, MidBow 1971 Kékszalag Abszolút 2., 3., 6., Magyar Bajnokság 3. helyezett, Fehérszalag Abszolút 1.
8. Milbich András Pozíció: Születési év: Eredmények:
Balance 1972 Kékszalag Abszolút 2., 3., Fehérszalag Abszolút 1., Aranysekli-Adria Kupa háromszoros bajnok
9. Nagy Gábor Pozíció: Születési év: Eredmények:
Nagyvitorla Trimmer 1984 Kékszalag abszolút 2., 6., Kékszalag osztályhajó győztes, sokszoros Magyar Bajnok, Centomiglia Abszolút 1., Bol d’Or abszolút győztes, Európa Kupa 2., ORC Magyar Bajnokság 2.
10. Nagy R Attila Pozíció: Születési év: Eredmények:
Marketing, kommunikáció, PR, PYC elnök 1969 Kékszalag Abszolút 2., 3., 4., 6., Kékszalag osztályhajó győztes, sokszoros Magyar Bajnok, válogatott vitorlázó
6
11. Oroszlán Gábor Pozíció: Születési év: Eredmények:
Orrvitorla Trimmer 1988 Kékszalag abszolút 2., 3., 4., 6.,, Kékszalag osztályhajó győztes, sokszoros Magyar Bajnok, válogatott vitorlázó, Európa bajnok, Chentomiglia Abszolút 2., ORC Magyar Bajnokság 2.
12. Oroszlán Péter Pozíció: Születési év: Eredmények:
Nagyvitorla Trimmer 1984 Kékszalag abszolút 2., 3., 4., 6., Kékszalag osztályhajó győztes, sokszoros Magyar Bajnok, válogatott vitorlázó, Európa bajnok, Chentomiglia abszolút 2.
13. Pénzes Botond Pozíció: Születési év: Eredmények:
Bowman 1977 Kékszalag Abszolút 2., 3., 4., 5., 6., Magyar Bajnok, Tengeri Bajnokság 4., ORC Magyar Bajnokság 2.
14. Pénzes Attila Pozíció: Balance Születési év: 1975 Eredmények: Kékszalag osztályhajó győztes, kétszeres Magyar Bajnok
15. Pfaff András Pozíció: Pitman Születési év: 1980 Eredmények: Kékszalag Abszolút 2., Magyar Bajnok
7
16. Rauschenberger Miklós Pozíció: Kormányos Születési év: 1976 Eredmények: Kékszalag abszolút 2., 3., 4., 6., Kékszalag osztályhajó győztes, sokszoros Magyar Bajnok, válogatott vitorlázó, Európa bajnok, Chentomiglia abszolút 2., Atlantic Rally for Cruisers (Atlanti óceán Átkelő) Abszolút 3., ORC Magyar Bajnokság Abszolút 2. 17. Sárközy András Pozíció: Születési év: Eredmények:
Nagyvitorla Trimmer 1982 Kékszalag Abszolút 2., 3., 6., Fehérszalag Abszolút 1., sokszoros Magyar Bajnok, válogatott vitorlázó
18. Seres Péter Pozíció: Születési év: Eredmények:
Nagyvitorla Trimmer 1989 Kékszalag osztályhajó győztes, kétszeres Magyar Bajnok
19. Sztankov Attila Pozíció: Pitman Születési év: 1974 Eredmények: Kékszalag Abszolút 6., Fehérszalag Abszolút 1., Magyar Bajnok
20. Tisóczki Ferenc Pozíció: Nagyvitorla Trimmer Születési év: 1982 Eredmények: Kékszalag osztályhajó győztes, kétszeres Magyar Bajnok
8
21. Tisóczki Gergő Pozíció: Születési év: Eredmények:
Balance 1996 Fehérszalag Abszolút 1.
22. Tóth Mátyás Pozíció: Gennakker Trim Születési év: 1987 Eredmények: Kékszalag Abszolút 3., 6., Kékszalag osztályhajó győztes, Fehérszalag Abszolút 1., sokszoros Magyar Bajnok, válogatott vitorlázó 23. Tóth Zoltán Pozíció: Születési év: Eredmények:
Mastman, a fizikai felkészülés tréningvezetője 1976 Fehérszalag Abszolút 1., Flottabajnokság 1.
24. Varga Zsolt Pozíció: Balance Születési év: 1972 Eredmények: Kékszalag Abszolút 2.
25. Weöres Szabolcs Pozíció: Sailing manager Születési év: 1973 Eredmények: Kékszalag abszolút győztes, sokszoros Magyar Bajnok, Földkerülő abszolút HKC győztes, Óceán átkelő abszolút ARC 3. Amerika Kupa csapattag 26. Wéber László Pozíció: Születési év: Eredmények:
Bowman, Balance, PYC operatív igazgató 1968 Fehérszalag Abszolút 1., ORC Magyar Bajnokság 2., Aranysekli-Adria Kupa Abszolút 3.
9
Eredmények – Abszolút győzelmek: •
2008 SAP Évadnyitó Vitorlás Nagydíj, Abszolút kategória 1. hely
•
2008 Horváth Boldizsár, Abszolút kategória 1. hely
•
2008 Tecon Cupa, Abszolút kategória 1. hely
•
2008 Félszigetkerülő Abszolút kategória 1. hely
•
2009 Szüreti Regatta Hegyi Dénes Emlékverseny, Abszolút kategória 1. hely
•
2009 Mihálkovics emlékverseny, Abszolút kategória 1. hely
•
2010 Mihálkovics emlékverseny, Abszolút kategória 1. hely
•
2010 BYC kupa / Balaton, Abszolút kategória 1. hely
•
2010 Jeanneau nagydíj, Abszolút kategória 1. hely
•
2010 Félsziget-kerülő Széchenyi István Emlékverseny, Abszolút kategória 1. hely
•
2010 Dér kupa, Abszolút kategória 1. hely
•
2011 Nautica Nagydíj – Balatoni Évadnyitó Vitorlásverseny, Abszolút kategória 1. hely
•
2011 Mihálkovics Kupa, Abszolút kategória 1. hely
•
2011 Pünkösdi Regatta, Abszolút kategória 1. hely
•
2012 Tolnay Kálmán Emlékverseny, Abszolút kategória 1. hely
•
2012 Balatoni Évadnyitó, Egytestű kategória 1. hely
•
2012 Balaton Fehérszalagja, Abszolút kategória 1. hely
•
2012 Kékszalag, Egytestű kategória 1. hely
•
2012 Ügyvéd Kupa, Abszolút kategória 1. hely
10
VERSENYNAPTÁR (2013): A naptártervet minden évben úgy állítjuk össze, hogy az egyszerre szolgálja a formaidőzítést és a presztízsversenyekre való felkészülést, eredményes szereplést. A csapat a szárazföldi edzésmunkát februártól megkezdi, március végén, április elején már a vízen is zajlik a felkészülés. Szezononként a Principessa 35-40 alkalommal hajózik ki a balatonfüredi kikötőből (a vízre szállások számát jelentősen befolyásolja a csapat költségvetésének alakulása). • • • • • • • • • • • • • • • • •
Tolnay Emlékverseny Évadnyitó Pünkösdi Regatta Bankár Kupa Biztosítási Kupa Orvos-Gyógyszerész Kupa Fehér Szalag Pharma Kupa Borászregatta Kékszalag Ügyvéd Kupa Mihálkovics Kupa Tecon Nagydíj Centomiglia del Garda Trofeo Gorla Közmű Kupa Infocom Kupa
Balatonfüred Balatonfüred Keszthely Balatonkenese Balatonkenese Siófok Balatonfüred Balatonkenese Balatonkenese Balatonfüred Balatonaliga Balatonfüred Balatonfüred Gargnano (Olaszo.) Gargnano (Olaszo.) Balatonkenese Balatonkenese
2013. április 2013. május 2013. május 2013. június 2013. június 2013. június 2013. június 2013. június 2013. július 2013. július 2013. július 2013. augusztus 2013. augusztus 2013. szeptember 2013. szeptember 2013. szeptember 2013. szeptember
A legénység nem csak a Principessa fedélzetén vesz részt a balatoni és tengeri versenyeken. A Principessa Yacht Club színeiben osztályhajó-bajnokságokon, kupákon is megjelennek, s rendszerint az élen végeznek a velük kiegészülő hajózó egységek.
11
szponzoráció: A Principessa Sailing Team nagy erőssége - az egyénekben szunnyadó tehetség mellett - a generációk közötti összefogás, a kitűnő csapatszellem, valamint az „ügy” iránt tanúsított alázat és lojalitás. A versenysportban azonban ezek nem elegendőek a tartós sikerhez; az igazán nagy célok eléréséhez nélkülözhetetlenek azok a partnerek, akik a kimagasló teljesítményekhez szükséges objektív feltételek megteremtésében vállalnak szerepet. Elmondhatjuk, hogy bőséggel vannak tapasztalataink a sikeres vállalatokkal, vezető márkákkal való partneri együttműködés területén. Velük együtt alakítottuk ki azokat a megoldásokat, amelyekkel a legnagyobb hatékonysággal tudjuk kölcsönösen szolgálni egymás céljainak elérését. Általános megoldásaink (pl. szponzoráció) mellett egyedi konstrukciók, illetve ezek kombinációja is létrehozható. Akár egy vállalatról, termékről vagy üzenetről legyen szó, a Principessa és a csapat alkalmas a legértékesebb, konverzióképes kreatív koncepciók, kampányok megvalósítására is.
Partnereink igényei alapján ezek a megoldások kerültek portfóliónkba: Hajóbranding: kreatív reklámfelületek a hajótest, árboc, boom és vitorla meghatározott részein, Csapatbranding: logo megjelenítése a csapat ruházatán, Helyszíni promóciós megjelenési lehetőségek: zászló, molino, asztali dekor eszközök, szóróanyagok, termék kihelyezés a csapat megjelenéseikor (pl. díjátadók), Felhasználói promóció: adott termék használata, ezáltal annak megjelenése a csapatról készült képdokumentumokon, Versenyzési lehetőség: a legénység soraiban a Principessa Sailing Team exkluzív helyet biztosít a versenyeken a kiemelt partner (elsősorban a névszponzor) számára, így a támogató partner személyes élményeken és tapasztalatokon keresztül is részesévé válhasson a csapat életének, A partner csapatának versenyeztetése: a partner tevékenységi területéhez kötődő szakági regattákon a partnerek által kiválasztott személyek (pl. tulajdonosok, munkatársak, prémium ügyfelek) részvételével, a versenycsapatba integrálásukkal áll rajthoz a Principessa. Csapatépítés: tréning szervezése a Principessa versenyhajóval, Print-médiafelület: szakirányú és más nyomtatott sajtóban rendszeres megjelenés,
13
Online-médiafelület: internetes megjelenítések, banner, linkelhető partner logo elhelyezése, beszámolók a csapatról, eredményekről, Televíziós megjelenések: az éves PR terv alapján, DVD készítése a versenyekről: vállalati imázsfilm összeállítása, Reklámfilm készítése, termékfotózás: a partner szolgáltatásának, termékének reklámozásához készülő film, kiadvány, termékcsomagoláson szereplő grafika kulisszája a Principessa (a legénység közreműködésével). Merchandising: a partner termékeinek vagy szolgáltatásainak megjelenítése ajándék/vásárolható tárgyakon, amelyek a Principessa márkajegyeket is tartalmazzák. Csapatruházat „klónozása”: a partnerek számára a csapat által viselt formaruha biztosítása. Hírmegosztás: saját közösségi médiafelületünkön (facebook.com/principessasailingteam) publikáljuk a partnerrel közösen létrehozott vagy általa biztosított tartalmakat
Kialakult a partneri együttműködés több szintje is. Mind időbeliségében (egész szezonra, egy versenysorozatra vagy akár csak egy eseményre), és tartalmában (eszköz, termék, szolgáltatás, anyagi forrás biztosítása), mind formájában (szponzoráció, reklámozás, szolgáltatásvásárlás, közös projektek létrehozása) és volumenében különböző együttműködések alakíthatók ki partnereinkkel a következő (általános, de módosítható) megközelítések szerint:
Stratégiai partner – Legalább két évre szóló együttműködés, melynek során a partner kiemelt szerepet és lehetőségeket kap a Principessa minden kommunikációs-és marketingtevékenységében, a csapat identifikálásában a partner személyisége meghatározó (a névtől kezdődően az arculati elemeken keresztül a hangsúlyozandó és a működés minden szintjébe beépített márkajegyekig), a teljes Principessa portfólió használata korlátlanul rendelkezésre áll a partner számára, illetve folyamatosan biztosított számára a hely a versenycsapatban, Az együttműködés keretében elsősorban anyagi források válnak hozzáférhetővé a Principessa számára. Prémium partner – Legalább egy szezonra szóló együttműködés, melynek során a partner „névszponzori”
státusából fakadóan folyamatosan jelen van minden tevékenységben, meghatározó (esetleg a kizárólagosságot is elérő) méretű és terjedelmű felületet kap a hajó, illetve a csapatruházat „reklámhordozó” felületein, valamint a saját kommunikációs felületeken. A Prémium partner számára a teljes Principessa portfólió használata rendelkezésre áll a közösen meghatározott mértékben, illetve alkalmanként biztosított számára a hely a versenycsapatban. Az együttműködés keretében elsősorban anyagi források válnak hozzáférhetővé a Principessa számára.
14
Partner – Legalább egy szezonra szóló együttműködés, melynek során a partner meghatározott méretű és terjedelmű felületet kap a hajó, illetve a csapatruházat „reklámhordozó” felületein, valamint a saját kommunikációs felületeken. A Partner számára a Principessa portfólió elemeinek használata rendelkezésre áll a közösen meghatározott mértékben. Az együttműködés keretében anyagi források, eszközök, felszerelések és szolgáltatások válnak hozzáférhetővé a Principessa számára. Támogató partner - Legalább egy versenyre vagy eseményre szóló együttműködés, melynek során a
partner meghatározott méretű és terjedelmű felületet kap a hajó, illetve a csapatruházat „reklámhordozó” felületein, valamint a saját kommunikációs felületeken. A Partner számára a Principessa portfólió elemeinek használata rendelkezésre áll a közösen meghatározott mértékben. Az együttműködés keretében anyagi források, eszközök, felszerelések és szolgáltatások válnak hozzáférhetővé a Principessa számára. A Principessa Sailing Team éves költségvetése (a sikerekhez szükséges optimális feltételek biztosítása mellett) 25-30 millió forint. A költségvetés fedezetét jelentő anyagi forrásokat Stratégiai és Prémium partner együtt vagy egyedül is biztosíthatja, illetve több Partner együttes részvételével is biztosíthatja. A gyakorlat azt mutatja, hogy kettőnél több Prémium partner esetén már kevéssé tudnak teljesülni partnereink elvárásai, nem tud a csapat megfelelni az adott esetben jelentősen eltérő igényeknek.
Esettanulmány A Szentkirályi Ásványvíz Kft-vel 2011-ben alakítottuk ki a stratégiai együttműködést. A cég éppen világdíjat nyert (a legjobb fogyasztói kampány kategóriában – „A víz arca”), s töretlen lendülettel folytatta a termékfejlesztést. A fejlesztések eredményeként bővülő termékpaletta promócióját be kellett illeszteni a már korábban sikeresen bevezetett ásványvíz-család marketingkampányába. A Szentkirályi által korábban is képviselt márkaértékek (természetesség, egészség, környezettudatosság, „a víz az élet forrása”) továbbvitele mellett új elemeket igyekeztek beemelni az új termék kapcsán. Elsősorban a fiatalabb fogyasztókra fókuszált a limonádé termékkel, ami jól illeszkedik a már korábban megkezdett „A víz arca” kampányhoz. Elsősorban a televízió képernyőjére szánt olyan további marketingeszközt szerettek volna alkalmazni, ami egyszerre közvetíti a régi és új üzeneteket, az elsődleges célcsoportra koncentrál, de szélesebb fogyasztói kör számára is figyelemfelkeltő hatású. Így esett a választás a Principessa hajóra, ami egyrészt attraktív jelenség, másrészt maga is a Balaton, azaz „víz arca”.
15
Az együttműködés lépcsőzetesen, egymásra épülő elemeken keresztül teljesedett ki. 1. 2011-ben a hajó teljes design-ját a Szentkirályihoz alakítottuk a legénység versenyruházatával és parti viseletével együtt, a „Víz arca” a Balaton a Principessa lett. A folyamatos vízi jelenlét eredményeként a jelentéstranszfer bekövetkezett. 2. Elkészült a Szentkirályi reklámfilmje, ami az országos kereskedelmi televíziókban rendszeresen megjelent. Az Onedin-saga óta soha nem szerepelt ennyit vitorlás hajó a képernyőn; ez jelentős nézői érdeklődést váltott ki. 3. A Principessa a versenyeken 2012-től Szentkirályi-Principessa néven jelent meg a versenyeken, a vitorlás-társadalom és a széles nyilvánosság előtt. 4. Jelentős mennyiségű Szentkirályi ásványvízzel látta el partnerünk a legénységet, így a szárazföldi és vízi edzéseken, nyílt napokon és egyéb rendezvényeken a legénység ezt a terméket fogyasztotta, ezzel kínálta és a vendégeket is. 5. Rajongói ruházat készült (pólók, kabátok, pulóverek), amelyek hangsúlyosan a Szentkirályi arculati elemek dominálnak. 6. PR cikkek születtek, melyek az Országos Sajtószolgálaton keresztül a teljes magyar sajtó számára hozzáférhetővé vált, ezeket rendszeresen szemlézték a nyomtatott és elektronikus médiumok. 7. A Szentkirályi a „Víz arca” kampány folytatásaként a az ásványvizes palackok címkéjén elhelyezte a Szentkirályi-Principessa fotóját. 8. A Szenkirályi-Principessa menedzsment partnerének (NaNaBoat Kft.) közreműködésével és a TV2 produkciós stábjának segítségével a Szentkirályi köré építve a főszezonban 3 héten keresztül naponta, Balatonfüredről élőben jelentkező kulturális és közéleti műsor. 9. A Magyar Vitorlás Szövetséggel kötött megállapodás eredményeként a Kékszalag versenyen induló összes (közel 600) hajó a szervezők közreműködésével Szentkirályi ásványvíz-csomagot kapott a rajt előtt (természetesen a Principessa edition változatot). 10. Médianyilvános eseményként Szentkirályi-Principessa partnernapot tartottunk, ahol a Szentkirályi által kiválasztott személyek (vezetők, dolgozók, partnerek) egész napos élményvitorlázáson vettek részt. 11. A Szentkirályi-Principessaról klipszerű imázs-film készült, amely hatásmechanizmusú, és vírusmarketing jelleggel került publikálásra.
elsősorban
emocionális
A Szentkirályi Ásványvíz Kft. eredménye 2011-ben 14%-kal, 2012-ben várhatóan 13%-kal nő. A Szentkirályi-Principessa ismertsége és márka-jellege jelentősen erősödött, mostanra referencia-csapatkéntkezeli a magyar vitorlástársadalom (közel 9000 igazolt versenyző, mintegy 5000 yachttulajdonos) a versenyzőket és a Principessa Yacht Clubot egyaránt.
16
Principessa Sailing Team média partnerei: Sajtóügynökség • OS – Országos Sajtószolgálat (MTI)
Elektronikus sajtó • www.hunsail.hu (MVSZ hivatalos oldala) • www.sailing.hu • www.porthole.hu • Nemzeti Sport online • Sportgéza (Index) • Origó • www.hirado.hu • www.telesport.hu • www.vitorlazas.hu • www.sportforum.hu • a nyomtatott vitorlás magazinok online felületei
Televíziós magazinok • RTL klub – Fókusz, Reflektor • TV2 – Mokka, Aktív • Sport1 – H2o magazin • MTV – beszámolók a híradóban • MTV – balatoni nyár • Duna TV – sporthírek összefoglalók • Echo TV – híradások, rövid tudósítások • Füred TV – tudósítások, beszámolók • Séd TV (Veszprém) – híradások
PR ÉS MARKETING • NaNaBoat Kft. • Leo Burnett Budapest • ArterEgo
Nyomtatott sajtó • Nemzeti sport • Magyar Hírlap • Népszabadság • Napi gazdaság • Metropol • Veszprém megyei Napló • Vitorlázás • Hajó Magazin • Aqua Magazin • Yacht Magazin • Porthole Magazin • Sportpiac
2012-ES SZAKMAI ÉS ÜZLETI TÁMOGATÓK • Balatonfüredi Yacht Club • Rauschenberger Vitorlásversenyző-képző Akadémia • Szentkirályi Ásványvíz Kft. • BudaCash Brókerház • Vodafone Magyarország • Tag Heuer • Ilcsi Kozmetikumok • NaNaBoat Kft. • Hypernavigátor Kft. • Dream.hu • Salice • Gide Loyrette Nouel Budapest Ügyvédi Iroda • Griff • Frittmann Borászat • Malomvölgy Oktatási és Szabadidő Központ, Felsőörs
Rádiók • Class FM • Juventus Rádió • Petőfi Rádió • Kossuth Rádió • Inforádió • Klubrádió • Rádió JAM
Kapcsolat: Nagy Attila - 30/555-9169,
[email protected]
17
