1
(t)huislinnen een verhaal over united-brands-design de context
Saskia Westerduin SW•ad
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
2
huislinnen
vroeger
vroeger
• kwaliteit
• functionaliteit
• prijs de context
• kwaliteit • functionaliteit • prijs
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
3
huislinnen
vandaag
de context • exclusiviteit • persoonlijkheid • keuze • voldoening (experience) • privileges Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
4
ons nomadenbestaan wat wij ervaren
• comfortabel bedlinnen • streelzacht badlinnen • luxueus tafelllinnen de context
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
5
onze wereld
waar wij voor gaan • een gezonde geest in een gezond lichaam • feminisering • zintuiglijke ervaring • zingeving en waarden
de trends
• betrokkenheid met de natuur • familiegevoel • dicht bij huis • vooruit naar vroeger • community life Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
6
onze wereld wat wij willen
• genieten
de trends
• ervaren • voelen • verleid worden • verrast worden • verwonderd zijn • inspiratie opdoen Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
7
onze wereld
wat wij op prijs stellen
• exclusiviteit
de trends
• persoonlijkheid • keuze • voldoening • bevestiging • privileges • inspraak • service
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
8
onze wereld
wat wij evident vinden
• kwaliteit • functionaliteit • prijs / waarde
de trends
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
9
huislinnen
met hoog accessoiregehalte
• bedlinnen
> voor de zomer én voor de winter
> voor de meisjes- en de jongens kamer,
> de gastenkamer of de “masterbedroom”
• badlinnen > voor thuis
> in de tuin
> aan het strand
> in de sauna, ...
de trends
• tafellinnen
> voor dagelijks gebruik
> voor binnen of buiten
> op feestdagen en etentjes
> met familie of vrienden
> of met de baas! Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
10
meerwaarde creëren door design!
• design in de media • designbeurzen • design op internet
meerwaarde
• designprijzen en -labels • design & mode • design als meerwaarde • betaalbare& onbetaalbare design • experience design Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
11
meerwaarde creëren door storytelling!
• in design
meerwaarde
• in beeld • in woord • in klank/muziek • in geur
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
12
storytelling
de kracht van een goed verhaal
• vertaalt een product in een echte beleving of “experience” • contextualiseert het product • verbindt er een rationele of emotionele
meerwaarde
meerwaarde aan • bevestigt de consument in zijn persoonlijkheid, zijn status en zijn denkwereld • maakt het product aantrekkelijker • verhoogt de relevantie én betrokkenheid Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
13
(t)huislinnen
de uitdaging
een verhaal over united-brands-design de uitdaging
Patrick Geysels Intirio
Patrick Geysels
Intirio
Futurotextiel
28 oktober 2008
14
Textirama vzw • onafhankelijke vakbeurs organisatie de uitdaging • stevige link met interieurtextiel
Patrick Geysels
Intirio
Futurotextiel
28 oktober 2008
15
Textirama vzw 2 x vakbeurzen
FEB INITIRIO Vakbeurs voor interieurdecoratie en huislinnen 200 exposanten 10.500 bezoekers Benelux + N-Frankrijk Flanders Expo
de uitdaging
SEPT MoOD Meet only Original Designs We were Decosit Brussels 370 exposanten – 11.500 bezoekers Wereld Brussels Expo Patrick Geysels
Intirio
Futurotextiel
28 oktober 2008
16
Intirio Huislinnen
• 30% van de totale m2 • bed - bad - tafellinnen
de uitdaging
• merken – kwaliteit – creativiteit
Patrick Geysels
Intirio
Futurotextiel
28 oktober 2008
17
Intirio
(t)huislinnen
• collectieve promotie • jaarlijks
de uitdaging
• gericht op Vlaanderen + Brussel • meer aandacht voor het product “huislinnen” het hele jaar door • meer emotie Patrick Geysels
Intirio
Futurotextiel
28 oktober 2008
18
Intirio
(t)huislinnen
Textirama
exposant/merk de uitdaging
vakhandel
consument Patrick Geysels
Intirio
Futurotextiel
28 oktober 2008
19
Intirio
(t)huislinnen
verschillende
concurrerende
merken de uitdaging
1
campagne ?
Patrick Geysels
Intirio
Futurotextiel
28 oktober 2008
20
Intirio
(t)huislinnen
• verkoopsstimulerend project 15 merken – 12 bedrijven • inhoudelijk
de uitdaging
• budget • Intirio coördineert • concept > Saskia Westerduin • graphic design: M21 + Saskia • lancering: september 2008 Patrick Geysels
Intirio
Futurotextiel
28 oktober 2008
21
(t)huislinnen een verhaal over united-brands-design de campagne
Saskia Westerduin SW•ad
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
22
united-brands-design doel van de campagne
• het in de kijker zetten van het huislinnen door de deelnemende Belgische exposanten van Intirio.
• emotie en verhaal brengen in de communicatie van exposant naar winkelier en van winkelier naar consument.
designbrief
• het creëren van een extra tool om het verhaal van en rond het huislinnen te vertellen aan de bezoekers (= retailers) van Intirio
• de retailers een incentive te geven om het verhaal over te brengen aan hun klanten, de consumenten.
• een economische meerwaarde creëren voor exposanten én retailers. Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
23
united-brands-design het verhaal
• Belgische exposanten van Intirio • sterk totaalaanbod > keuze, klasse, knowhow, kwaliteit, trendgevoeligheid, ruim aanbod, concurrentiële positionering, respect én flexibiliteit
• zelfde verhaallijn voor retailers én consumenten
storytelling
> trends, tactiliteit, emotie, experience, exclusiviteit en luxe > duurzame materialen, eerlijkheid, tederheid, respect voor traditie, huiselijkheid, gezelligheid > maar ook branie, humor, excentriciteit en no nonsense
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
24
united-brands-design het verhaal
Of …. Huislinnen voor elk moment in je leven, voor elke gelegenheid, voor elke activiteit, voor elke sfeer, in elke stijl, kleur, materiaal, afwerking en prijsklasse.
storytelling
Voor de meerwaardezoekers, de gezelligheidsmensen, de ik- en de wij- mensen, de introverten en extraverten, de genotzoekers en de zekerheidszoekers. Voor de professionals en de particulieren. Voor iedereen! Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
25
united-brands-design de spelers
15 sterke merken die hun individuele merken-imago aan de kant durven te zetten om samen meerwaarde te bieden aan hun klanten (de retailers) en aan de eindconsument.
de merken
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
26
united-brands-design 15 sterke persoonlijkheden charter Wat ons bindt
& KaVVbh$7Za\^hX]ZegdYjXZciZc! V\ZciZc$Y^hig^WjiZjghd[kZgiZ\ZclddgY^\ZghkVc ]j^hiZmi^Za"bZg`ZccYZZacZbZghVVc>ci^g^d
'
BZiVah\ZbZZchX]VeeZa^_`YdZa]ZiegdbdiZc kVc]j^ha^ccZc^c]ZiVa\ZbZZc^cKaVVcYZgZc# 9^iYdZaeg^bZZgii#d#k#YZgZheZXi^ZkZa^_`Z bZg`Zc"^bV\dÉh YVVkddgkdZgZcYZbZg`Zc oZa[XVbeV\cZ #
(
9ddghVbZciZlZg`ZcbZiXdaaZ\V" egdYjXZciZc$Y^hig^WjiZjghZcodZZcbZZglVVgYZ iZW^ZYZcVVc]jc`aVciZc YZgZiV^aZgh ZcVVc YZZ^cYXdchjbZci `aVciZckVcYZgZiV^aZgh #
)
9ZXVbeV\cZldgYi\ZkdZgYdcYZgYZWZcVb^c\ i ]j^ha^ccZc/]j^ha^ccZcbZiZZcYj^YZa^_`Z bZZglVVgYZlVVgcVVhiYZ[jcXi^dcZaZVheZXiZc dd`YZ ^ciZg^Zjg YZXdgVi^ZkZZ^\ZchX]VeeZc ldgYZcWZa^X]iZckda\ZcYZlVVgYZcWZaVc\g^_`o^_c/
*
IgVY^i^Z @lVa^iZ^i
het charter
+
9ZYZZacZbZghhiVVckddg/
BZigZheZXikddg/
@lVa^iZ^i 9jjgoVbZbViZg^VaZc >ccdkVi^Z 8gZVi^k^iZ^i
9ZXdaaZ\VÉh =ZieZghdcZZa 9Z`aVciZc 9ZaZkZgVcX^Zgh 9ZXdchjbZci 9Zdb\Zk^c\ 9ZcVijjgZc ]VVg\gdcYhid[[Zc 9ZhdX^VaZXdciZmi
C^ZjlZbZg`Zc$YZZacZbZghldgYZcWZddgYZZaY Zc\ZhZaZXiZZgYdeWVh^hkVc`lVa^iZ^ihc^kZVjZc lVVgYZcZcC>:IdeXdcXjggZci^Zc^kZVj
,
6aaZbZg`ZcldgYZcdeZZc\Za^_`lVVgY^\Z bVc^ZgWZ]VcYZaYZckddgo^ZckVc]ZicdY^\Z ejWa^X^iV^gbViZg^VVaZcW^_]dgZcYZY^ZchiZc# J^iodcYZg^c\ZcdeYZoZgZ\ZaY^ZcZchiZZYh kddg\ZaZ\YiZldgYZcVVcYZhijjg\gdZeZc ldgYZcYddgb^YYZakVchiZbb^c\WZddgYZZaY bZZgYZg]Z^Yi#d#k#b^cYZg]Z^Y #
:a`ZWZha^hh^c\kVcYZhijjg\gdZebdZi]Zi ^c^i^Vi^Z[Zc]ZiVa\ZbZZcWZaVc\kVc YZYZZacZbZgh]ZaeZcWZkdgYZgZc#
9:8DEJG
A>7:8D
7?DGC
E6HH>DC
=6CH@Gz8=:C
=>BA6
ANH9G6E
F"I:M
6JI=:CI>FJ:
B6CI:GDA
ADA6
69=DB:;6H=>DC
EJNA6:GI=DB:76H>8H
9:L>II:A>:I6:G
;>C:HH:
L>C@A:G
.
I:MI>G6B6kolegdbdidgkVciZmi^Za7^_cVZZc]VakZZZjlVa^hYZegdbdi^ZkVciZmi^Za^cKaVVcYZgZc^cYZkV``jcY^\Z]VcYZckVcI:MI>G6B6kol#9Zkoldg\Vc^hZZgi]^ZgkddgkZghX]^aaZcYZegd[Zhh^dcZaZWZjgoZcbZi^ciZgcVi^dcVaZj^ihigVa^c\# >CI>G>D!Y^i_VVgkddgYZi^ZcYZ`ZZgiZ\Vhi^c
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
27
united-brands-design de campagne
• naam > logo > een kwaliteitslabel
campagne
• lanceringsmailing • magazine • website • promotiemateriaal winkels
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
28
united-brands-design het label
campagne
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
29
united-brands-design de lancering
t iets
he Mag
méér
zijn?
campagne
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
30
united-brands-design het magazine
herfstnummer 2008 - nr. 1 www.thuislinnen.be
MAAK VAN UW HUIS EEN Dit gratis magazine wordt u aangeboden door
THUIS campagne
website is een echt ‘naslagwerk’ voor alles wat u over huislinnen wilt weten… en meer. er doorklikken naar de sites van de deelnemende merken en hun VERKOOPPUNTEN, u kunt er ook BROCHURES opvragen. Zet deze site bij uw favorieten en mis vanaf nu le PROMOTIE of andere actie meer. En voor wie graag deelneemt aan WEDSTRIJDEN zijn er altijd fantastische prijzen te winnen.
> www.thuislinnen.be Architect CLAIRE VAN BIERVLIET ontwerpt haar strakke, sobere ontwerpen met al haar zintuigen. Voor ILSE DE MEULEMEESTER zijn look & feel even belangrijk bij het uitkiezen van stoffen voor haar interieurzaak. En ook chef-kok PHILIPPE SERRUYS prikkelt met zijn voorliefde voor kruiden en aromaten meer dan alleen maar onze smaakpapillen.
GRATIS
MAGAZINE 11-08-2008 10:47:33
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
31
united-brands-design het magazine
campagne
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
32
united-brands-design het magazine
campagne
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
33
united-brands-design de website
Contact | Pers
Maak van uw huis een thuis!
1
Home
Levensgenieters, dat zijn we. Op zoek naar evenwicht – yin & yang – en naar een leven in balans. In onze vrije tijd gaan we voluit voor ‘quality time’ om de werkstress te compenseren. Ons huis speelt daarbij een belangrijke rol: we willen er echt ‘thuis’ kunnen komen, in een omgeving waarin we ons goed voelen. Die trend wordt ook door de media opgepikt: tv-programma’s besteden er aandacht aan en er is een ruime keuze aan woon- en interieurmagazines. Meer dan genoeg inspiratie om thuis ook zelf aan de slag te gaan. Maar, valt het u ook op dat al die projecten, hoe ingrijpend ze ook zijn, pas helemaal ‘af’ zijn als ook het textiel zijn plaats krijgt in het geheel? Niet enkel raamdecoratie, maar ook perfect uitgekozen huislinnen geeft het geheel pas echt die ‘finishing touch’.
Over (t)huislinnen (t)huislinnen merken (t)huislinnen winkels Magazine
www.thuislinnen.be
enter site
campagne Contact | Pers
Maak van uw huis een thuis! Home Over (t)huislinnen (t)huislinnen merken (t)huislinnen winkels Magazine
2
Contact | Pers
Maak van uw huis een thuis! Niet zomaar textiel Ieder moment in het leven, elke gelegenheid, elke activiteit vraagt een specifiek huislinnen, aangepast aan de situatie en de sfeer. Zo is er bedlinnen voor de zomer, maar ook voor de winter. Beddengoed voor meisjes én voor jongens, voor uw gasten, maar ook voor uzelf. In de badkamer kiest u voor streelzacht linnen, terwijl u voor het strand, de tuin of de sauna misschien uw oog laat vallen op een kleurrijker assortiment. Ook aan tafel bepaalt linnen mee de sfeer: voor dagelijks gebruik, voor binnen of buiten, voor de feestdagen, maar ook voor etentjes met familie of vrienden, of… met de baas! Linnen komt in zoveel soorten, stijlen en kleuren, dat kiezen soms bijna een onmogelijke klus lijkt. En eens de keuze gemaakt, hoe weet u dan of u ook waar voor uw geld krijgt? De hoogste prijs betekent niet altijd de beste kwaliteit.
3
Home Over (t)huislinnen VOOR MEERWAARDEZOEKERS (t)huislinnen merken
Linnen mét label staat voor duurzame materialen en respect voor traditie. Het is comfortabel en luxueus en draagt bij tot een aange(t)huislinnen winkels name, gezellige sfeer in huis. De producenten streven innovatie en Magazine creativiteit na, zonder daarbij de gebruiksvriendelijkheid van hun producten uit het oog te verliezen. Ook respect is voor (t)huislinnen een belangrijk gegeven. Dat geldt voor de sociale context van àlle mensen betrokken bij het productieproces, maar evengoed voor de natuur en haar grondstoffen.
Deze website kwam er op initiatief van een aantal bekende Belgische fabrikanten en distributeurs van exclusief en kwaliteitsvol bed-, baden tafellinnen. Deze merken maken van uw huis een thuis:
16 TOPMERKEN, 1 KWALITEITSLABEL Daarom sloegen enkele Belgische fabrikanten en distributeurs van huislinnen de handen in elkaar en zochten naar een manier om u te helpen bij de moeilijke keuze van mooie, kwaliteitsvolle producten. Als hulpmiddel introduceerden ze een gloednieuw, onafhankelijk kwaliteitslabel: (t)huislinnen. Dit garandeert u een duidelijke meerwaarde, want bij het toekennen ervan wordt met veel meer rekening gehouden dan met louter functionele aspecten. Vandaag ondertekenden al 16 merken het charter, een boodschap die niet mis te verstaan is: zij kiezen voor kwaliteit.
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
34
united-brands-design het promotiemateriaal
campagne
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
35
united-brands-design het promotiemateriaal
www.thuislinnen.be
INT 08 03_Sticker.indd 1
14-07-2008 11:45:51
Maak van uw huis een thuis
campagne
Dit merk maakt van uw huis een thuis
www.thuislinnen.be
INT 08 03_Insteekkaart.indd 1
www.thuislinnen.be
www.thuislinnen.be
14-07-2008 11:44:21
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
36
united-brands-design het promotiemateriaal
campagne
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
37
united-brands-design vervolgcampagne
2008
• eindejaarsactie
2009
• Intirio • lente-actie
campagne
• eindejaarsactie
Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
38
bedankt! Textirama
vzw
Patrick Geysels T +32(0)9 243 84 50
[email protected] www.textirama.be
M21
communicatiebureau
T +32(0)9 233 70 36
[email protected] www.m21.be
SW•ad
design manager
Saskia Westerduin T +32 (0)495 21 68 95
[email protected] Saskia Westerduin SW•ad
Futurotextiel
M21
28 oktober 2008
