GRAFICKÝ MANUÁL
International Student Club CTU in Prague o.s. autorka: Julie Dürrová, 20. března 2010 kontakt:
[email protected]
obsah úvod smysl grafického manuálu slovo na úvod poděkování
02 02 03 03
historie loga ISC legenda o starém logu vývoj nového loga
04 04 05
logo-pravidla základní varianty černo-bílé logo barvy a písmo barva pozadí konstrukce ochranná zóna minimální velikost manipulace
07 08 09 10 11 12 13 14 15
corporate identity prvky hlavičkový papír vizitky presentace plakáty uznání přání PR materiály předměty oblečení fotobanka ukázky realizací
16 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
1
slovo na úvod “Vize bez úkolu je sen, úkol bez vize je klam, ale úkol s vizí může změnit svět.” tak pravil indiánský stařešina Černý Los a jeho slova se stala mím oblíbeným motem. Tento grafický manuál vznikl na základě úkolu s vizí. Nebyl to však tento manuál, ale právě ta vize, která změnila svět. Svět úžasného studentského klubu, který dostal novou tvář ve smyslu vývoje, snahy o porozumění a otevření se studentům.
smysl grafického manuálu Logotyp, neboli spojení grafického a textového prvku pro vytvoření jedinečné značky, je základem identity každé společnosti/spolku/firmy. Pro budování širšího povědomí o spolku je důležité zachování čitelných, zapamatovatelných a určujících prvků charakteristických pro daný spolek pro jeho identifikaci.
2
Grafický manuál logotypu je souhrn pravidel, podle kterých lze s logem nakládat. Manuál obsahuje závazné informace o geometrii, barevnosti, písmech, velikosti a umisťování logotypu. Při použití loga v rozporu s manuálem se grafik dopouští pochybení proti pravidlům. Tato pravidla slouží pro kontrolu kvality užívání loga.
Vytvořili jsme nové logo a k němu corporate identity ve snaze posunout ISC o krok kupředu. Za všechny zúčastněné osoby, kterým tímto děkuji za spolupráci, prohlašuji, že jsme tu po sobě zanechali to nejlepší, co jsme dokázali vytvořit vlastními společnými silami. Pevně doufám, že tento manuál bude úspěšně sloužit jako příručka k zacházení s logem a naší identitou alespoň po několik následujících let.
poděkování Grafický manuál corporate identity obsahuje grafické úpravy, které byly vytvořeny pro používání logotypu na oficiálních dokumentech - vizitky a hlavičkový papír. Manuál dále obsahuje ukázky použití corporate identity na dalších materiálech - presentace, plakáty, certifikáty, reklamní předměty atd.
Mé díky patří: Katce Kuklové za prvotní impulz, zadání úkolu a rozhýbání věcí, Terezce Novosadové za první návrhy loga, presidentce Kláře Ferdové za podporu a nervy v kauze “Je třeba zabít *** ”, Jardovi Balatkovi za spolupráci v řízení logoworkshopů, shrnutí vize, cílů
a za návrhy. Další velký dík patří Radimu Tkadlecovi, ano ten to byl, který přišel s panáčky v křivce a úpravou písma, Evičce Procházkové za návrhy, spolupráci a šíření identity, Karlu Doubnerovi za hledání řádu, Terce Křiklánové za návrhy, Lucii Flekové za komunikaci s externími zdroji, kterým vděčíme za volbu fontu a finální
tvar, Honzovi “Plóďovi” Michalovi za neskonalou podporu, Martinu Handlovi za konzultaci a korekturu textu, všem, kteří logo vzali za své, a každému, kdo si tento manuál čte, či prohlíží za touhu po vědění. Julie Dürrová 9.7. 2009 (head of Promo 08 a PR 09)
3
historie loga ISC
historie loga ISC
LQWHUQDWLRQDO VWXGHQWFOXE IHHOWKH,6&VSLULWDW&78LQ3UDJXH
vývoj nového loga
legenda o starém logu Bylo nebylo, v dobách Vládi Maliny a Michdorfa, kdy ISC mělo pár členů a staralo se o několik málo zahraničních studentů, vyvstala jednoho dne potřeba vytvořit logo. Byla proto vypsána soutěž, které se zúčastnili členové ISC; Češi i zahraniční studenti. V závěru vyhodnocování soutěže byl vybrán návrh jednoho Skota, jehož jméno se bohužel nedochovalo.
4
Logo, které bylo vybráno,bylo tvořeno čtyřmi kruhy/koulemi. Tyto prvky měli hned několik významů. Tvar loga symbolizoval den, kdy si čtveřice osob, jejichž jména se opět nedochovala, připila v klubu U Honzi čtyřmi půllitry piva. Barvy pak byly vybrány dle barev pleti různých světových etnik dle národnosti přijíždějících studentů. Barvy v původním návrhu byly syté.
Logo bylo doplněno o zkratku „ISC“ a skoro finální podoba byla na světě. Během digitalizování návrhu však došlo k chybě ve formátech barev a syté barvy se zobrazily tak, jak logo známe dnes. Tuto variantu si ISC nechalo. Později po vzniku dalších ISC po ČR bylo k logu připojena identifikace „CTU Prague“. S drobnými úpravami písma tato varianta fungovala řadu let.
Když mi v únoru 2008 Katka Kuklová předávala PROMO, předala mi ho s úkolem vytvořit nové logo. V letním semestru jsme s Terkou a Katkou pracovaly na návrhu, který měl omladit staré logo a snažily jsme se zachovat jeho původní ráz. Výsledek jsem prezentovala na schlůzce Teamu, ale nesetkalo se s vlídným přijetím zejména kvůli barvě. Času do konce semestru nezbývalo moc.
Stáňa Kodedová (PR) přišla s řešením jak získat nové logo co nejdříve - zadat tento úkol panu grafikovi. Tento člověk měl u nás malé úspěchy. Bohužel spolupráce s ním nešla jak měla a ke konci prázdnin jsme se s Klárkou rozhodly pro další začátek. Zde se do věci vložil Radim a podpořil grafické kapacity PROMa. S novým semestrem přišli nové tváře, nové síly a elán.
Pod vedením Yarina Balatky padlo rozhodnutí sestavit LOGO team - na logu nebude pracovat pouze PROMO, ale kdokoliv z Teamu, kdo má k věci co říct a chce vývoj ovlivňovat. Toto pojetí bylo zlomové. Definovali jsme si hlavní důvody a cíle. Staré logo je nevýrazné, smutné, neříká o nás nic a špatně se definuje barevně. Navíc je tvarově identické s logem British Councilu, kteří ho od nás okoukali :-)
5
historie loga ISC logo-pravidla
logo ISC od 4.11. 2008 Nové logo by mělo mít koule, to bylo jasné od začátku, a také by se mělo dát vyčůrat do sněhu, nebo nakreslit do písku. Dále jsme ho chtěli opravit na CTU in Prague. Zkratka ISC se mnohým plete s ISIC nebo ICQ, navíc nikdo zvenčí netuší, co tato písmena značí, proto jsme rozhodli, že nápis rozepíšeme na International Student Club. Chceme o sobě dát vědět - jasně a srozumitelně! Navíc se ISC chystalo stát se občanským sdružením, proto jestli
6
jsme měli měnit logo, tak jedině teď. Chtěli jsme logem vyjádřit mládí, radost, hravost, energii a hlavně, že ISC je o lidech, o kamarádech z celého světa. Na podzim proběhly tři dlouhé workshopy, ze kterých vzešlo mnoho skic. Určili jsme dva směry, kterými jsme se mohli vydat. Buďto koule, nebo lidičky. Postupně jsme se dobrali užších kritérií: chceme lidičky a barvy podobné ESN. V logu chceme pokud možno zachovat odkaz
na historii, to znamená, že musí mít koule, což nám stále připomínal můj svetr s bambulkama a myšlenka barev pleti se nám taktéž líbila. Několik návrhů Lucka poslala svým kolegům ke zkritizování, a když jsme měli nejhorší tvůrčí krizi, došel nám od nich návrh, který vycházel z Radimovi křivky. Následovaly hodiny upravování fontu a křivky. Karel hledal řád, ale nakonec jsem rozhodla, že to bude neřád. Logo pak bylo s velkou slávou přijato.
7
logo-pravidla
logo-pravidla
černo-bílé logo základní varianty Logo ISC je složeno z grafického prvku (křivka s třemi plnými kruhy) a textu, kterým je plný název klubu. Všechna písmena v názvu „international student club“ jsou mínusky a slova mezi sebou nemají mezery, zato se liší barvou. Existuje horizontální a vertikální varianta loga. Poloha CTU in Prague je v každé variantě různá. Vzájemná poloha všech součástí je v obou variantách pevně dána.
8
Tato varianta se používá ve všech dokumentech, které nebudeme tisknout barevně. V našem případě na bílém i černém pozadí používáme navíc šedou barvu. Při tisku na šedou či barevnou plochu používáme jinou černobílou variantu, která již neobsahuje šedou. Užívá se na reklamních předmětech a při tisku na textil. POZOR! Černo-bílé logo není desaturovaná barevná varianta. Je chybou vytisknout barevnou variantu loga na černo-bílé tiskárně.
9
logo-pravidla
logo-pravidla
tmavá šedá světlá šedá růžová modrá zelená
barvy a písmo Barvy použité v logu i identitě klubu jsou definovány v tabulce v modelech CMYK a RGB. V logu byl použit font Cronos Pro od Adobe. Pozor písmo bylo upraveno snížením horní mínuskové dotažnice. Oficiálním písmem pro veškeré dokumenty ISC je rovněž rodina Cronos Pro se svými řezy, ke kterým ISC vlastní práva.
10
C 0 0 0 70 42
M 0 0 100 12 0
Y 0 0 12 0 100
K 45 20 0 0 0
R 150 204 240 32 160
G 150 204 0 175 205
B 150 204 130 230 58
Regular:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 áčďéěíňóřšťúůž ÁČĎÉĚÍŇÓŘŠŤÚŮŽ
Italic:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 áčďéěíňóřšťúůž ÁČĎÉĚÍŇÓŘŠŤÚŮŽ
Bold:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 áčďéěíňóřšťúůž ÁČĎÉĚÍŇÓŘŠŤÚŮŽ
barva pozadí Používáme-li logo, je naší povinností zajistit jeho čitelnost. Doporučená barva pozadí je bílá. Další povolenou barvou je černá, popřípadě tmavě šedá (C0 M0 Y0 K90) a světlé odstíny v ukázce. (Max. C10 M,Y,K0; M10 C,Y,K0; Y50 C,M,K0; K10 C,M,Y0) Jakákoliv další barva podkladu je nepřípustná, z důvodu malého kontrastu s barvami v logu. POZOR! Logo nesmí být umístěno na fotografii, barevném přechodu, ani na barevné ploše.
11
logo-pravidla
logo-pravidla
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
x
1,68x x 0,58x
x x 5,4x 1,9x
7,2x 7,4x
3,8x 7,1x
x
x x
1,68x x
x 0,94x
x x
x
ochranná zóna
konstrukce Geometrie loga je zakreslena v půlcentimetrové čtvercové síti s příslušnými kótami. Relativní rozměry porovnáváme s jednoutkou x - výškou písma.
12
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer sollicitudin, nunc at dictum tempus, leo magna vehicula turpis, a interdum tortor erat at nunc. Phasellus egestas dapibus malesuada. Sed sit amet justo at velit mollis tincidunt id vitae tortor. Integer eget ante quis quam pharetra aliquet sed sit amet nibh. In consectetur, tortor et porta posuere, est justo suscipit lorem, in commodo eros sapien nec mauris. Donec tincidunt malesuada felis eu hendrerit. Sed luctus ante eget sapien auctor elementum. Vestibulum sed tristique eros. Proin egestas
Logo má kolem sebe ochrannou zónu, do které nesmí zasahovat žádný další prvek (logo, text). Ta také určuje minimální vzdálenost od okraje potisknuté plochy. Ochranná zóna zajišťuje dobrou optickou čitelnost loga (vyniknutí) a zabraňuje jeho splinutí s dalším elementem. Pro určení relativního rozměru zóny bylo užito rozměru x - výšky písma.
13
logo-pravidla
logo-pravidla 7
6
5
4
3
2
1
0
4
3
2
1
0
manipulace minimální velikost Při práci s logem, používáme jeho vektorové zobrazení až do chvíle, kdy se již dále velikost nebude měnit. Kvůli čitelnosti je stanoven minimální rozměr loga na 3cm u horizontální a 1,5cm u vertikální varianty (na šířku). POZOR! Logo nesmí být zobrazeno v nepřiměřeně nízkém pixelovém rozlišení, ani v příliš malém rozměru.
14
Logo je nedotknutelné. Jakákoliv jeho deformace je přestupkem. Po jakémkolim zásahu se již nejedná o oficiální logo, mělo by se zamezit šíření nepravé varianty a společně s ní na dokument umístit i oficiální logo. Jediné výjimky tvoří grafický záměr při zákresu do fotografie (např. simulace potisku trička) a napojení šedé linky na křivku panáčků. POZOR! Není dovoleno měnit poměry velikostí jednotlivých jeho částí, přeskupování součástí loga, změna barev, zásahy do textu, deformace jakýmkoliv efektem atd.
15
ISC identity
ISC identity
prvky identity Základními prvky zahrnutými do corporate identity jsou barvy, které odpovídají barvám v logu, a písmo Cronos Pro. Byly vytvořeny i další doplňkové grafické prvky: linka vycházející z křivky v logu, odrážky do textu a sestava panáčků s logy ČVUT a ESN ČR. Další tvorbě se pochopitelně meze nekladou. V oblasti Corporate Identity se naopak očekává značný vývoj a tvořivost.
hlavičkový papír Pro vytvoření záhlaví hlavičkového papíru bylo použito linky vycházející z loga, mota a webové adresy. Zápatí je nositelem základních formálních informací jako je adresa klubu, kontaktní telefon a e-mailová adresa.
Neopomenutelnou součástí identity ISC jsou slogany: „ISC rocks!“ „Feel The ISC Spirit!“ „Togeher we conquer the world!“
16
17
ISC identity
ISC identity
25
5
13
7
www.isc.cvut.cz “Together we conquer the world.”
7
NADPIS
23
vizitky Vizitky jsou klasického formátu 5x9cm. Na vizitkách bylo použito opět motivu linky vycházející z loga umístěného v pravém dolním roze, která se na vizitku vrací a odděluje osobní informace od klubových, které jsou společné pro všechny. V levém horním rohu se nachází jméno, pod ním název pozice v ISC. Barva jména se liší podle pohlaví. „Másla“ jsou růžová, „chleby“ modří.
60
7
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer sollicitudin, nunc at dictum tempus, leo magna vehicula turpis, a interdum tortor erat at nunc. Phasellus egestas dapibus malesuada. Sed sit amet justo at velit mollis tincidunt id vitae tortor. Integer eget ante quis quam pharetra aliquet sed sit amet nibh. In consectetur, tortor et porta posuere, est justo suscipit lorem, in commodo eros sapien nec mauris. Donec tincidunt malesuada felis eu hendrerit. Sed luctus ante eget sapien auctor elementum. Vestibulum sed tristique eros. Proin egestas
NADPIS Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer sollicitudin, nunc at dictum tempus, leo magna vehicula turpis, a interdum tortor erat at nunc. Phasellus egestas dapibus malesuada. Sed sit amet justo at velit mollis tincidunt id vitae tortor. Integer eget ante quis quam pharetra aliquet sed sit amet nibh. In consectetur, tortor et porta posuere, est justo suscipit lorem, in commodo eros sapien nec mauris. Donec tincidunt malesuada felis eu hendrerit. Sed luctus ante eget sapien auctor elementum. Vestibulum sed tristique eros. Proin egestas Jméno příjmení, název prezentace, 1.4. 2010
18
prezentace
Jméno příjmení, název prezentace, 1.4. 2010
Tři příklady rozvržení pro PowerPointovou presentaci. Základem jsou opět prvky identity jako linka, panáčci s logy a zde konečně vyniknou vlastní odrážky.
www.isc.cvut.cz
19
ISC identity
ISC identity
Slavnostně tímto prohlašujeme, že
JMÉNO PŘÍJMENÍ se stává členem HONORIS CAUSA
1st
1st
2nd
2nd
3rd
3rd
International Student Clubu CTU in Prague za ............................................................................
ISC President Jméno Příjmení
V Praze dne 00.00. 2000
The INTERNATIONAL STUDENT CLUB and the INTERNATIONAL OFFICE at the Czech Technical University in Prague thank
NAME SURNAME for successfully leading a course in „language=e.g.english“ as a foreign language at „level=e.g. intermediate“ level in summer/fall semester 2008/2009 at the Czech Technical University in Prague. The language courses were offered free-of-charge to the participants, and the teachers worked on a voluntary basis
plakáty Petra Pochmanová ISC Languages
Rozvržení všech plakátů by mělo být zachováno. Template je rozdělen na tři části: záhlaví s logem ISC a názvem sekce pořádající akci propagovanou plakátem s webovou adresou; zápatím je pole s umístěnými logy; a tělo plakátu - místo pro grafiku a tvorbu Promo sekce. Základním rozměrem je A3, A4 a letáček A5.
uznání
Prague, Month Day, 2009
Jan Požár International Office
Spain Czech Republic Taiwan Sweden
DIPLOMA
Finland Greece
Austria Lithuania Turkey Belgium Germany Italy Canada Netherlands USA
for
thebestpresentation
Denmark
France
Certifikáty, diplomy, medaile... Ocenění za odvedenou práci a snahu je součástí kultury ISC stejně tak jako Championship. Zde jsou ukázky toho, jakým způsobem jsme odměnili naše členy.
Hungary
of the fall semester 2008 Korea Costa Rica
Poland
Russia
............................................................................................................................... Portugal Slovenia
Great Britain Estonia
Presentations and Parties coordinator: Radim Tkadlec
Slovakia
20
Mexico
21
ISC identity
ISC identity
přání
PR materiály
Zatím co přání k novému roku je potřeba udělat pokaždé nové a originální, přání k narozeninám, či k sňatku pro udržování dobrých vnějších vztahů může mít po několik let jednotný vzhled.
Pro další potřeby presentace klubu máme k dispozici vlajky v reprezentativní a cestovní velikosti, rolovací reklamní stojan a např. pozadí obrazovek počítačů.
22
final_rolap1.indd 1
2.12.2009 22:18:30
23
ISC identity
z t.c
isc .
ut.cz i cv
isc.cvu
ISC identity
.cvut.cz sc
chleba máslo isc
Buddy
předměty aneb učíme se správně zacházet s logem. Zde zobrazené fotky demonstrují první aplikace loga na reklamní předměty, které ne vždy dopadly v souladu s pravidly používání loga. Zobrazené chyby se týkají nečitelnosti na podkladu (hrneček měl být neprůhledný), deformace (CTU in Prague na propisce vadilo technolgii, kterou se tisklo, na odznáčku se panáčci nevešli do hvězdy) a černobílé varianty (na propisku i lipstick se tisklo jednou barvou, na klíčence jsou proházeny černé a bílé prvky). Nakonec tu však máme korektní použití loga na ostatních plackách a v zákresu do fotografie v návrhu krabičky na kondomy.
24
oblečení Základní šatník ISC se skládá z triček pro zahraniční studenty, triček pro české buddy, triček pro členy teamu v dámské a pánské variantě a mikin pro členy ISC v dámské a pánské variantě. Jednotlivé sekce si mohou nechat udělat též svá trička, čepice atd.
25
ISC identity
ISC identity Žij světově! www.isc.cvut.cz
Žij s
si cvič Pro ilým d s ro yk
Realizuj své nápady Vyzkoušej si práci v týmu
ká ž do S C žné V I emo n
Rozleť se!
vě
2) buď buddy
1)
z ap
oj
se
3)
bav
se
Vyzkoušej si práci v týmu, nebo jeho vedení Rozvíjej se v tom, co tě baví Realizuj své nápady
tov a k Získe ě! on t j in a f o k rm d ty P st omá o za pro ace Už uden hej z hran výjez ij s ič dy i p tům ahra í árt z c nič e
Přidej se k nám a Žij světově!
1)
Žij
languages
oj
se 2) buď buddy
tov a k Získe ě! on tak j info rm d ty P stu omáh o zah pro v ace Už den ej z ran ýjez ij s ič dy i p tům ahra í árt z c nič y, s elé ním po ho rty svě , vý ta let y...
nech se vtáhnout
párty
z ap
3)
svě
Rozleť se!
bav
se
eš ká ž ! do S C žné V I emo yk y n jaz ími
Realizuj své nápady Vyzkoušej si práci v týmu, nebo jeho vedení Rozvíjej se v tom, co tě baví
a si vč arm cvič mlu y zd Pro ilými kurz d vé s ro zyko ja užij Vy
1) zapoj se
Rozleť se v International Student Club Užij si párty, sporty, výlety... Bav se s novými kamarády z celého světa Získej informace a kontakty pro výjezd do zahraničí Procvič si jazyk s rodilými mluvčími Využij jazykové kurzy zdarma
buddy
2) buď buddy
Studentská Grantová Soutěž ČVUT
A mnohem víc… V International Student Club! V místě, kde se posouvají hranice i obzory.
A mnohem víc… KDE? V International Student Clubu, v místě, kde se posouvají hranice i obzory.
Feel the ISC spirit with us!
3) bav se
www.isc.cvut.cz
www.isc.cvut.cz
Feel the ISC spirit with us!
Studentská Grantová Soutěž ČVUT
fotobanka
ukázky realizací
Na jaře 2009 vznikla fotobanka promo fotek. Tyto fotky lze použít na propagaci klubu ISC, modelové i fotografové (Ivan Janotka, Jiří Matoušek a Robert Jiřík) se akce účastnili dobrovolně a s vědomím, že fotky patří ISC a budou používány k veřejnéé propagaci. Doporučuje se však dát autorům a modelům navědomí kde a jak se fotky použijí.
Plakát a trojhránek na stoly do menzy v rámci propagační kampaně pro studenty ČVUT.
26
naa rukou tě budou nositt rozleť se
Language Courses ISC Helpdesk
International Student Club at CTU Prague
Úprava informačního letáku.
ISC Championship
JOIN US!
International Culture Week
ISC Country ntryy Presentation ISC Parties We support active links among our members, selfrealization and personal growth in a creative environment, where an open and friendly atmosphere prevails. In this way, we make our contribution to understanding, friendship and collaboration among the nations in Europe and throughout the world.
Our goal is to create an international community at CTU in Prague. We want to integrate international students into life in the Czech Republic and into the activities at our university. We are creating a community where cultures meet, and where Czech and international students come together.
Na závěr ukázka jak jsme vyšli z Corporate Identity ISC při tvorbě loga k oslavám deseti let klubu.
27
International Student Club CTU in Prague o.s.
