Egészségturizmus a Nemzeti Turizmusfejlesztési Koncepcióban (2014-2024) 2013. november 14., Hotel Benczúr Dr. Horváth Viktória turizmusért felelős helyettes államtitkár
Az egészségturizmus a nemzetközi látogatóforgalomban Egészségturisztikai motivációval érkezők adatai
Arány az összes látogató forgalomból (%)
1 961
13,2
909
14,5
Turista
1 053
12,2
Magyarországon töltött napok száma
9 248
15,3
142
17,5
2012 Külföldi látogatók száma (ezer fő)
Egynapos látogató
Költés (milliárd HUF)
Forrás: KSH Jelentés a turizmus 2012. évi teljesítményéről
2
Az egészségturizmus a belföldi látogatóforgalomban Egészségturisztikai motivációval utazók adatai
Részesedés összes belföldi forgalomból (%)
Belföldi utazások száma (ezer fő)
540
3,2
1-3 éjszakás utazások (ezer fő)
327
2,6
4 és annál több éjszakás utazások (ezer fő)
213
4,7
Eltöltött idő (ezer nap)
2 834
3,9
Költés (milliárd HUF)
21,5
8,1
2012
Forrás: KSH Jelentés a turizmus 2012. évi teljesítményéről
3
Az egészségturisták sajátosságai Belföldi turisták • Leglátogatottabb régiók: Balaton, Észak-Alföld, Észak-Magyarország • A turisták 56%-a nő, és 67,5%-uk 45évesnél idősebb • A vendégek többnyire (68,6%) szállodát vesznek igénybe • Az egy fő egy napjára jutó költés 7 587 Ft/nap, ami kétszerese az átlagos költésnek 3 702 Ft/nap) • Az összes költésen belül a szállás és éttermi étkezés aránya 64% (átlag: 45%)
Külföldi turisták • Legkedveltebb régiók: Budapest, Nyugat-Dunántúl • A turisták 53%-a nő, és 76,5%-uk 45 évesnél idősebb • Az egészségügyi, gyógyászati kezelésre fordított76,4 milliárd Ft 61%-át a német és osztrák turisták költötték el • Egy fő egy napjára jutó költés 15,3 ezer Ft (átlag:11,8 ezer Ft) • A látogatók 66%-a Ausztriából, Németországból, Szlovákiából érkezett.
Forrás: KSH Jelentés a turizmus 2012. évi teljesítményéről
4
Az egészségturisztikai kereslet és kínálat alakulása Szállodai szobakapacitás
Vendégforgalom a szállodákban
60 000
18 000 000 16 000 000
50 000
14 000 000 40 000
12 000 000 10 000 000
30 000
8 000 000 20 000
6 000 000 4 000 000
10 000 2 000 000 0
0 2008
Gyógyszálloda
2010 Wellness szálloda
2012
2 008
Szállodák összesen
Forrás: KSH
Gyógyszálloda
2 010 Wellness szálloda
2 012 Szállodák összesen
5
Az egészségturizmus legfontosabb helyszínei A gyógyhelyek száma 2012-2013-ban 3-mal növekedett • Sárvár, Nyíregyháza-Sóstó, Mezőkövesd Az 50 leglátogatottabb hazai település között van 11 gyógyhely • Hévíz (2.), Hajdúszoboszló (4.), Bük (6.), Balatonfüred 9.), Sárvár (12), Zalakaros (14.), Eger (19.), Gyula (20.), Debrecen (22.), Harkány (28.), Nyíregyháza (43.) A TOP 10 turisztikai település között 6 gyógyhely van • Hévíz, Hajdúszoboszló, Bük, Balatonfüred, Zalakaros, Sárvár A leglátogatottabb gyógyhelyek közül • a belföldi vendégforgalom van többségben Hajdúszoboszlón (63%), Zalakaroson (67%) • a külföldi vendégéjszakák száma van többségben Hévízen (65%), 6 Bükön (60%), Balatonfüreden (67%), Sárváron (59%)
A turizmusfejlesztés céljai 2024-ig 1. A turizmus teljes GDP hozzájárulásának 10%-ra növelése 2. A turizmus közvetlen foglalkoztatottai számának növelése 50%kal 3. Magyarország legyen a világ első 30 országa között a turizmus versenyképessége alapján 4. A legfontosabb nemzeti turisztikai termékek sikeres fejlesztése – 3-5 nemzetközi hírű komplex gyógyhely, 8-10 regionális fürdő
5. 6. 7. 8.
Stabilan működő turisztikai szervezeti rendszer teljes kiépítése A belföldi és nemzetközi turisztikai alapmutatók javítása Sikeres nyitás új piacok felé Budapest legyen az európai és közép-európai TOP desztinációk között, a Balaton legyen elismert európai üdülő desztináció
7
Az egészségturizmus helyzete Erősségek • Kiemelkedő gyógy és termálvíz készlet • Kiemelkedő forgalmú gyógyfürdőink nemzetközi vonzereje • Tradicionális, nemzetközileg elismert orvosi tudás, szolgáltatások • Orvosi ellátáson alapuló egészségturizmus, lovas terápia
Gyengeségek
Lehetőségek
• Egyedi, kreatív, sajátos vonzerővel bíró fürdőkínálat hiánya • A komplex orvosi szolgáltatásokra épülő csomagok hiánya • Az orvosi szolgáltatásokra épülő turizmus kínálatát és ellátóhelyeit bemutató marketing hiánya
•A kereslet és kínálat alapján differenciált orvosi szolgáltató helyek fejlesztése, •Magas minőségű orvosi szolgáltatást nyújtó külföldi betegek számára ellátást nyújtó akkreditált intézmények •Egészségturisztikai utazások népszerűsítése
Veszélyek • Az orvosi szolgáltatásokon alapuló turizmus ellátó helyeinek lassú kialakítása következtében gyors piacvesztés
8
Az egészségturizmus jövőképe Magyarország legyen Európa egyik egészség-turisztikai vezető hatalma • Hangsúly a termálvizek gyógyító, terápiás hatásain van • Egyedi gyógyászati kínálat kialakítása a fürdőkben • Szolgáltatáscsomagok a fogyatékossággal élő vendégkör számára • A termálvíz többcélú hasznosítása a balneológiai szolgáltatások kialakítása során • Az egyéb természeti gyógytényezők (klimatikus, barlangi és mofetta) hasznosítása • Egészségügyi szolgáltatásokon alapuló gyógyturizmus kínálatának fejlesztése 9
Az egészségturizmus tematikus céljai • A fürdő desztinációk komplex fejlesztése a tematizálásban és szegmentálásban rejlő lehetőségek figyelembevételével • Az orvosi szolgáltatásokon alapuló gyógyturizmus kínálatának fejlesztése, a határon átnyúló egészségügyi szolgáltatások kihasználása • A „Gyógyító Magyarország” egységes e-health felület és telefonos ügyfélszolgálat létrehozása • A minősített gyógyhelyek számának növelése • A fürdők üzemeltetési feltételeinek és jövedelemtermelőképességének javítása és új munkahelyek létesítése • A természetes gyógytényezőkön alapuló egészségmegőrző, gyógyító és rehabilitációs kínálat fejlesztése • Evidence based gyógyvíz kutatások 10
Az NGM egészségturizmus fejlesztését célzó intézkedései 1. Munkacsoport működtetése a termálvizek balneológiai hatását vizsgáló orvosi bizonyítékon alapuló kutatási program kidolgozása érdekében – Cél: a kutatási program véglegesítése a 2014-2020 európai uniós források megnyílását megelőzően – Résztvevők: balneológusok, orvosok, egyetemi kutatók, turisztikai tanácsadó – A kutatási program munkaanyaga elkészült, szakmai véleményezése folyamatban van 11
Az NGM egészségturizmus fejlesztését célzó intézkedései 2. Az egészségturizmus fejlesztésének tervezése a 2014-2020 között felhasználható európai uniós forrásokból • Cél: az NTK-ban meghatározott célok megvalósítása • Gazdaságfejlesztési és innovációs operatív programban: nagyléptékű projektek, kiemelt desztináció fejlesztések – 2. prioritás: gyógyvíz kutatás, – 4. prioritás: komplex gyógyhely fejlesztési támogatási konstrukció – 6. prioritás: pénzügyi eszközök megújuló energia felhasználáshoz, energiahatékonyság javításához • Terület- és településfejlesztési operatív programban: a megyei fejlesztési koncepciók alapján kidolgozott kisebb léptékű, de összehangolt turisztikai fejlesztések megvalósítása, komplex termékcsomagok kialakítása
12
Az NTK egyeztetése Társadalmi egyeztetés határideje: 2013. november 25. A dokumentum elérhető a Nemzetgazdasági Minisztérium honlapjáról A véleményeket: a
[email protected] e-mail címre várjuk 13
Köszönöm megtisztelő figyelmüket!
