E-Business Symposium - 2008.04.08
Az értékek mértéke A magyarországi e-kereskedelem számokban Kis Gergely
© 2008 GKIeNET Kft.
0
2
2 0 0 1 . I. 20 0 1 . II. 2 0 0 1 . III. 2 00 1 . IV . 2 0 0 2 . I. 20 0 2 . II. 2 0 0 2 . III. 2 0 0 2 . IV . 2 0 0 3 . I. 20 0 3 . II. 2 0 0 3 . III. 2 0 0 3 . IV . 2 0 0 4 . I. 20 0 4 . II. 2 0 0 4 . III. 2 0 0 4 . IV . 2 0 0 5 . I. 20 0 5 . II. 2 0 0 5 . III. 2 0 0 5 . IV . 2 0 0 6 . I. 20 0 6 . II. 2 0 0 6 . III. 2 0 0 6 . IV . 2 0 0 7 . I. 2 0 0 7 .II. 20 0 7 .III. 2 00 7 .IV .
Az internet hozzáférés alakulása 2001-2007 (%) A 14 évesnél idısebb lakosság körében 43,5%
50
40
30
20
10
© 2008 GKIeNET Kft.
2001.I. 2001.II. 2001.III. 2001.IV. 2002.I. 2002.II. 2002.III. 2002.IV. 2003.I. 2003.II. 2003.III 2003.IV 2004.I 2004.II 2004.III 2004. IV. 2005. I. 2005. II. 2005. III. 2005. IV. 2006. I. 2006. II. 2006. III. 2006. IV. 2007.I. 2007. II. 2007. III. 2007. IV.
Az internetezés gyakorisága Magyarországon Az internethez hozzáférık között
100%
3
Soha
80% Ritkábban
60% Havonta egyszer
40% Havonta többször
20% Hetente
0% Heti 2-3
Minden nap
© 2008 GKIeNET Kft.
Az internetezık tevékenysége blog írására podcasting-ra telefonálásra sportfogadásra, RSS hírolvasásra publikálás, saját online bankolásra online tv, rádió ügyintézés képeslapküldés chat munka letöltés tanulás játék levelezés általános információk 0%
Magyarországon a 14 évnél idısebbek közül 2,72 millió fı tölt internetezéssel havi legalább 1 órát (2007 4.né végén)
10%
Igénybe veszi 4
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Gyakran igénybe veszi © 2008 GKIeNET Kft.
Fizetési módok összehasonlítása költségek alapján Az egy tranzakcióra jutó forgalmi jutalék tekintetében (Magyarország)
Egyszeri díj Fejlesztés Üzemeltetés Jutalék
5
Bank
Mobil
SMS
Telefon
0 - 30.000 Ft
20-80.000 Ft
0-15.000
0-15.000 Ft
15-100.000 Ft
100-250.000 Ft
15-50.000 Ft
15-50.000 Ft
3-5.000 Ft
15-30.000 Ft
1-3.000 Ft
1-3.000 Ft
3% min. 50 Ft
15-50%
45-60%
20-30%
© 2008 GKIeNET Kft.
2 0 0 1 .I. 2 0 0 1 .II. 2 0 0 1 .III. 2 0 0 1 .IV. 2 0 0 2 .I. 2 0 0 2 .II. 2 0 0 2 .III. 2 0 0 2 .IV. 2 0 0 3 .I. 2 0 0 3 .II. 2 0 0 3 .III. 2 0 0 3 .IV. 2 0 0 4 . I. 2 0 0 4 . II. 2 0 0 4 . III. 2 0 0 4 . IV. 2 0 0 5 . I. 2 0 0 5 . II. 2 0 0 5 . III. 2 0 0 5 . IV. 2 0 0 6 . I. 2 0 0 6 . II. 2 0 0 6 . III. 2 0 0 6 . IV. 2 0 0 7 . I. 2 0 0 7 . II. 2 0 0 7 . III. 2 0 0 7 . IV.
Korcsoport megoszlás A legalább havi 20 órát internetezık között
100%
6
50 év feletti
80% 40-49 éves
60% 30-39 éves
40% 18-29 éves
20% 15-17 éves
0%
© 2008 GKIeNET Kft.
7
Vásárolt Tervezi 2007. IV.
2007. II. 2007. III.
2006. IV. 2007. I.
60%
2006. III.
2006. I. 2006. II.
2005. III. 2005. IV.
2005. II.
2004. IV. 2005. I.
2004. II. 2004. III.
2004. I.
2003. III. 2003. IV.
2003. I. 2003. II.
2002. IV.
2002. II. 2002. III.
2001. IV. 2002. I.
2001. III.
Internetes vásárlás 2001-2007 A már vásárolt és a vásárlást tervezık aránya az internetezık között 100%
80%
601.000 fı
40%
20%
0%
Nem tervezi © 2008 GKIeNET Kft.
E-boltok Magyarországon – 2008. március Kb. 1900 db (2008. március) magyarországi e-bolt mőködik legálisan A forgalom 80%-át a 20 legnagyobb generálja Legnépszerőbb termékkategóriák: –Biztosítási szolgáltatások –Élelmiszer –Irodaszerek, taneszközök –Könyv –Ruházat –Számítástechnikai eszközök –Telekommunikációs eszközök –Utazási szolgáltatások 8
© 2008 GKIeNET Kft.
Online kiskereskedelmi forgalom Online áruházak forgalma 2007-ben kb. 80 mrd. Ft volt, de nem egyértelmő, hogy mit is számoljunk bele! Az online kiskereskedelmi forgalom aránya a teljes Magyarországi kiskereskedelmi forgalomhoz viszonyítva 0,9-1,0% volt 2007-ben Az EU15 országainak átlagában ez az arány 1,8-2,0% A növekedés üteme változatlanul nagy (50%), de változatlanul alacsony a bázis. A vásárlások tranzakciónkénti értéke tisztán internetes áruházak esetében évek óta növekszik (26-30 ezer Ft/tranzakció), míg a hagyományos kiskereskedelmi háttérrel is rendelkezı boltok esetében csökken (5100 Ft/tranzakció), ami nem jelent negatív tendenciát, csak összetétel változást. 9
© 2008 GKIeNET Kft.
TV nézéssel töltött átlagos idı naponta (órában) A 14 évnél idısebb lakosság körében 3,4 3,4
3,3 3,2
3,3 3,2
3,1
3,1 3,0 2,9 2003-2004
10
2004-2005
2005-2006
2006-2007
© 2008 GKIeNET Kft.
A Longtail Magyarországon Látogatók száma Origo iWiW Google Search
Vatera 100.000 látogató /nap
Szubjektív váltópont
24 db. (2008.04.01.)
11
Magyar Televízió
Oldalak darabszáma látogatottsági sorrendben
© 2008 GKIeNET Kft.
A hírolvasás helye és az internet-használat gyakoriságának kapcsolata Csak személyesen vagy offline Ritkán használja 1-5 órát 6-10 órát
Is-is
Inkább online
Csak online
Az internetezık többsége (68 %) 21,9% online hírportálokon, 40,6% 12,5% 15,6% 9,4% internetes újságokban is olvas híreket. Az internetezık leginkább az online újságokat, 51,7% 9,9% híreket 20,3% és a nyomtatott 5,8% 12,2% sajtót megegyezı mértékben olvassák! 17,3%
1,9%
63,5%
13,5%
3,8%
11-20 órát
5%
3,3%
56,7%
6,7%
28,3%
21-40 órát
14,9%
4,3%
51,1%
14,9%
14,9%
0%
14,3%
28,6%
57,1%
0%
15,9%
7,4%
36,3%
8%
13,3%
41 órát vagy többet Összesen 12
Inkább személyesen
© 2008 GKIeNET Kft.
Banner-reklámok olvasása és az internethasználat gyakoriságának kapcsolata Százalékos megoszlás az internettel rendelkezı lakosság körében Soha nem olvasom el Ritkán használja 1-5 órát 6-10 órát 11-20 órát
13
Nagy ritkán olvasom csak el
Elıfordul, hogy elolvasom
Gyakran elolvasom
Igyekszem információt nyerni belıle
Az internetezık 47,1%-a hogy soha nem 52,1% 6,3% állítja, 18,8% 12,5% olvassa el az úszó szalagcímeket, 6% viszont a bannerekbıl 47,7% 28,5% 17,1% kifejezetten igyekszik információt szerezni.3,1%
10,4%
55,6% 15,9% 19,0% 4,8% többet Az internetezés mennyisége meghatározó: akik interneteznek, ritkábban zárkóznak el teljesen a 52,1% 15,5% 32,4% 0% bannerektıl.
4,8%
3,6%
0%
21-40 órát
29,1%
43,6%
12,7%
0%
14,5%
41 órát vagy többet
28,6%
0%
42,9%
0%
28,6%
Összesen
47,1%
23,2%
20,3%
3,4%
6,1%
© 2008 GKIeNET Kft.
Pop-up reklámok olvasása és az internet-használat gyakoriságának kapcsolata Százalékos megoszlás az internettel rendelkezı lakosság körében Soha nem olvasom el Ritkán használja 1-5 órát 6-10 órát 11-20 órát 21-40 órát 41 órát vagy többet Összesen
14
Nagy ritkán olvasom csak el
Elıfordul, hogy elolvasom
Gyakran elolvasom
Igyekszem információt nyerni belıle
Az internetezık 59%-a olvas pop-up-ot 54,2% 6,3%soha nem29,2% 8,3% a 2,1% világhálón és további 18 százalék állítja, hogy csak 18,2% 10,9%oly gyakori 4,2% felugró 4,2% nagyon 62,5% ritkán olvassa el a világhálón ablakokat. 4,5% a másik 58,7% 22,2% véglet aránya, 12,7% akik 0% 6,3% kifejezetten igyekeznek információt szerezni ebbıl a 56,9% 12,5% 23,6% 6,9% 0% reklámformából. Az adatokból hogy az internet 43,6% kitőnik, 34,5% 9,1% használat 0% intenzitása pozitívan befolyásolja a pop-up olvasási 85,7% is a bannerekhez 0% 14,3% 0% gyakoriságát hasonlóan. 58,6%
18%
15,1%
3,8%
12,7% 0% 4,5%
© 2008 GKIeNET Kft.
Rövid videók megtekintése és az internethasználat gyakoriságának kapcsolata Százalékos megoszlás az internettel rendelkezı lakosság körében Soha nem nézem meg Ritkán használja 1-5 órát 6-10 órát 11-20 órát 21-40 órát 41 órát vagy többet Összesen 15
Nagy ritkán nézem csak meg
Elıfordul, hogy megnézem
Gyakran megnézem
Igyekszem információt nyerni belıle
Az internetezıknek 51,7% néz online rövid2,1% videókat. 60,4% 2,1% 25% Az internetezık 7 százaléka állítja, hogy gyakran néz 16,6% kifejezetten 10,4% ilyen 63,7% videókat, és 3,6% további 8% pedig ilyenekbıl próbál információt győjteni. 39,1%
32,8%
18,8%
4,7%
Arra a megítélésre, hogy ezeket a reklámformákat az internetezık soha37,5% nem nézik meg, 34,7% 12,5%az internetezés 4,2% mennyisége nem hat számottevıen, illetve csak az 14,5% meg, hogy 32,7%akik nagyon 32,7% figyelhetı keveset 1,8% interneteznek (5 óra alatt hetente), azok valamivel 40% utasítják 6,7%el. 26,7% 26,7% gyakrabban 48,3%
16,8%
19,5%
7,2%
10,4% 5,7% 4,7% 11,1% 18,2% 0% 8,3%
© 2008 GKIeNET Kft.
Az online reklámpiac magyarországi bıvülése 2006-2010 120
Millió EUR
100
2010: 26 milliárd Ft, a reklámtorta 13%-a
80 60 40 20 0 2006
2007
Képernyın (display)
2008 Listázás (listing)
2009 E-mail
2010 Keresık
Forrás: kirowski becslés (2007-2010) 16
© 2008 GKIeNET Kft.
Üzleti modellek sikere Magyarországon (B2C, B2B) Lehetséges e-business modell: • Dotcom modell • Piactér építési modell • Reklámozási modell • Információ közvetítı modell • Kereskedıi modell • Közvetlenül a gyártótól modell • Társulási modell • Közösség építési modell • Kollaborációs modell • Elıfizetıi modell • Közmő modell 17
Mo-on üzletileg sikeresek: • Piactér építési modell • Reklámozási modell • Kereskedıi modell
• Közösség építési modell
© 2008 GKIeNET Kft.
Az internet-csatlakozással rendelkezı vállalatok aránya Az 5 fı feletti vállalkozások körében - 2008 március, n=1000 100 % 90 %
80
80 % 70 %
64
7271 66 66
73
88 90 82 76
90
98 97
82 86 79
90
94 97 9799 98
100 97100 100 100100 73 75 70
70
79
82 87
60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0% 5-9 fı
2003. október
18
10-19 fı
2004. október
20-49 fı
2005. március
50-249 fı
2006. március
250 fı felett
2007. március
összesen
2008. március
© 2008 GKIeNET Kft.
A portállal rendelkezı magyarországi vállalatok aránya A számítógépet használó cégek körében - 2008 március, n=911 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0%
5-9 fı
10-19 fı
2005 19
20-49 fı
2006
50-249 fı
2007
250 fı felett
Országosan
2008 © 2008 GKIeNET Kft.
Köszönöm figyelmüket!
[email protected]
© 2008 GKIeNET Kft.
