DEN ČESKÉHO PIVA 27.9.2013
Cíl projektu Den českého piva
Je vytvoření tradice oslavy českého piva v předvečer svátku Sv. Václava. Z našich znalostí vyplývá, že pouze málo Čechů má ponětí, kdo je patronem českého piva a Svatého Václava si s českým pivem nespojují.
Projekt by měl proto v první řadě angažovat veřejnost k hrdosti a oslavě českého piva. Touto akcí chceme také oslovit mladou (18+) generaci a konzumenty, kteří pijí pivo pouze výjimečně, tzn. ženy a vyšší socio-ekonomickou skupinu. Dalším z významných cílů je i posílení konzumace v kanálu On-trade. Koncept Dne českého piva se dá svým pojetím připodobnit k irskému Saint Patrick Day či tuzemským Svatomartinským slavnostem.
ČESKÝ SVAZ PIVOVARŮ A SLADOVEN
Podmínky účasti a propagace Pokud se daný podnik přihlá do „Dne českého piva“ musí nabídnout minimálně 2 ze speciálních nabídek uvedených níže a my jej zviditelníme v seznamu vybraných podniků. ČSPS připraví jednotné vizuály, ve kterých bude obsažena veškerá nabídka tak, aby si každý ze zapojených podniků mohl označit, kterou z aktivit v něm mohou hosté využít a vizuál působil jednotně pod záštitou ČSPS. Každý pivovar na své náklady připraví a distribuuje příslušný počet propagačních materiálů u svých zákazníků a popřípadě 1x 50l keg vybraného piva a doporučené recepty k pivu , jako podporu aktivit.
Speciální nabídky v zúčastněných podnicích: • Speciální pivní menu sestavené pro tento den • Ke každému hlavnímu jídlu malé pivo zdarma • Ochutnávka netradičních piv, speciálu • Druhé pivo zdarma (na osobu jedno piva zdarma) • Pivní degustační menu • Návštěva hospod místními sládky
ČESKÝ SVAZ PIVOVARŮ A SLADOVEN
PLAKÁT DNE ČESKÉHO PIVA
ČESKÝ SVAZ PIVOVARŮ A SLADOVEN
ZÚČASTNĚNÉ PIVOVARY • Bernard
• Staropramen
• Heineken
• Svijany
• Pardubický pivovar
• Vyškov
• Pivovar Nymburk • Plzeňský Prazdroj
• PMS Přerov • Primátor Náchod • Rakovník • Samson
ČESKÝ SVAZ PIVOVARŮ A SLADOVEN
MEDIÁLNÍ PODPORA AKCE
ČESKÝ SVAZ PIVOVARŮ A SLADOVEN
ZAPOJENÍ KUCHAŘI Cílem je pozvednout pivní gastronomii a nabídnout tradiční české pivní pokrmy v moderním pojetí
Titus Eliáš Šéfkuchař restaurace Na konci Vybudoval úspěšnou restauraci Na kopci Ivan Vodochodský Známý český kuchař Moderátor pořadu o vaření na rádiu Frekvence 1 Účinkuje v pořadu Rady ptáka Loskutáka na TV Nova Hana Michopulu Novinářka, píše o jídle Autorka oblíbených kuchařek Zakladatelka tradice farmářských trhů v Praze Markéta HrubešováHerečka a moderátorka Autorka kuchařky Tváří několika TV pořadů o jídle a vaření ČESKÝ SVAZ PIVOVARŮ A SLADOVEN
ZAPOJENÉ ZNÁMÉ TVÁŘE Cílem je nalákat k pití piva mladou generaci 18+, ženy a konzumenty, kteří pivo běžně nepijí Tereza Kostková Oblíbená česká herečka Moderátorka TV pořadů a akcí Moderátorka Svatováclavských slavností Libor Bouček Oblíbený moderátor TV pořadů, akcí Moderuje na populárním rádiu Evropa 2 Moderoval letošní F.O.Poupě Martin Kraus Populární divadelní a filmový her Hraje např. v seriálu FTV Prima Cesty domů Kristýna Leichtová Oblíbená herečka Hraje např. v populárním seriálu TV Nova Comeback ČESKÝ SVAZ PIVOVARŮ A SLADOVEN
POŘAD NA RADIOŽURNÁLU
Téma: české pivo
Cíl: vybudovat tradici Dne Českého piva, popularizovat české pivo
Termín kampaně: 9.9.2013 - 28.9.2013
Návrh spolupráce s Radiožurnálem: •
Miniseriál tzv. pivní inspektor, kde bychom řešili jednotlivá témata českého piva (černé pivo, piva s ovocnou příchutí, nové trendy v pivovarnictví, malé & velké pivovary, pivo jako lék, konzumace piva v ČR & ve světě, atd.).
ČESKÝ SVAZ PIVOVARŮ A SLADOVEN
Plán další propagace českého piva
Tiskové setkání
Tiskové zprávy Mediální partnerství Sociální média Kuchaři Horeca VIP osobnosti
2013 VII. VIII. IX. Pivo a gastronomie, Zdravotní účinky Deyailní informace ke podpora sportu a konzumace piva dnu českého piva kultury Pivo a Představení projektu, Zdravotní účinky gastronomie, jeho průběh a seznam konzumace piva tradice českého podniků pivovarnictví Články, rozhovory, Články, rozhovory, soutěže soutěže
X.
Zhodnocení akce
Podpora na blozích, FBC, TV Stream... Mediální podpora, sestavení speciální menu, rozhovory… Medializace, newsletter, web
Mediální podpora, ankety, rozhovory
ČESKÝ SVAZ PIVOVARŮ A SLADOVEN
Den českého piva
Děkuji vám za pozornost
