BAB I PENDAHULUAN pangsa pasar Sepeda Motor jenis Bebek sebesar 47,35% dan Skuter Matik

1

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah Saat ini perkembangan Sepeda Motor di Indonesia terbagi menjadi 3 jenis Tipe Motor yaitu Tipe Bebek, Tipe Skuter Matik, dan Tipe Sport. Pada Tahun 2010 pangsa pasar Sepeda Motor jenis Bebek sebesar 47,35% dan Skuter Matik 45,64% dan Sport 7,01%. Seiring dengan semakin dikenalnya jenis Skuter Matik di pasar Motor Nasional maka pergeseran mulai terjadi, penjualan Skuter Matik semakin meningkat, jenis Skuter Matik banyak diminati karena dianggap praktis dan modis. Kenaikan jenis Skuter Matik ini dipengaruhi oleh pergeseran citra Skuter Matik. Citra Skuter Matik yang awalnya dibuat untuk mengisi segmen pengendara Wanita, namun saat ini di pandang tidak identik dengan citra feminin. Sehingga bisa diterima oleh segmen pengendara Pria yang menyebabkan semakin banyaknya penggunaan jenis Skuter Matik ini. Pasar Skuter Matik sangat menggiurkan untuk para Produsen Sepeda Motor maka disinilah dimulainya persaingan bisnis Skuter Matik oleh para Produsen yang bermain didalamnya. Sebut saja Honda dan revalnya Yamaha yang saling mengungguli dalam segmen Skuter Matik ini. Setelah beberapa saat lalu Honda telah lambat melihat peluang pasar Skuter Matik di Negri ini dan didahului oleh Yamaha dalam memasarkan Sepeda Motor Skuter Matik pertama kali di

1 http://digilib.mercubuana.ac.id/

2

Indonesia tetapi saat ini ketika masyarakat sudah cukup bosan dengan Sepeda Motor Skuter Matik yang memiliki desain lancip dibelakang dan tidak ada yang berubah. maka Honda tidak ingin kejadian itu terulang kembali. Pada kondisi masyarakat yang sudah jenuh terhadap Motor Skuter Matik yang seperti itu saja maka Honda menyalip produsen Yamaha dengan menghadirkan Motor Skuter Matik yang Retro Modern pada Bulan Mei 2010 lalu. Dengan desain jadulnya dengan warna-warna yang nyentrik dan serba bulat ini cukup memberikan kesegaran bagi masyarakat kita sebagai konsumen. Olehkarenanya tidak heran apabila saat ini Skuter Matik yang Retro Modern ini yang bernama Honda Scoopy saat ini sedang berada di awang-awang kemenangannya. Honda dapat tersenyum lepas setelah produk Scoopy nya yang Retro Modern ini sangat laris dan diburu oleh para konsumen. PT Astra Honda Motor (AHM) membukukan Rekor penjualan baru setelah pada Bulan September 2011 berhasil menjual 391.733 unit. Angka ini merupakan yang tertinggi dalam Sejarah Penjualan Motor Honda di Indonesia. Berdasarkan data penjualan perusahaan, penjualan pada Bulan September Tahun 2011 ini mengalami pertumbuhan sebesar 77,8% jika dibandingkan dengan Bulan yang sama Tahun 2010 yang hanya membukukan penjualan sebesar 220.346 unit. Rekor baru yang dibukukan Honda pada Bulan September ini merupakan salah satu hasil dari upaya perusahaan menemani konsumen dalam mewujudkan mimpi dengan menyuguhkan model-model baru yang sesuai dengan keinginan mereka. Selain faktor produk yang mampu memenuhi keinginan konsumen, ada faktor lain yang juga berperan penting mengantarkan keberhasilan Honda

http://digilib.mercubuana.ac.id/

3

mencetak rekor baru ini, yaitu kekompakan tim dan dukungan penuh 1.700 jaringan penjualan Honda yang selalu berusaha memberikan layanan terbaik kepada masyarakat (Arifin Ardiansyah selaku pihak honda). Peristiwa di atas tidak terlepas dari salah satu unsur penting dalam menyampaikan informasi produk yang berusaha memberikan pengaruh terhadap masyarakat. Unsur pentingnya adalah Periklanan. Periklanan memiliki berbagai fungsi dan peran yang bisa dijadikan sebagai dukungan bagi perusahaan untuk menjual produk-produknya, fungsi dan peran itu diantarannya adalah periklanan menjadi sumber informasi, membujuk dan mempengaruhi, menciptakan image, sebagai alat komunikasi, terjadi kegiatan ekonomi, pembagi beban biaya, sumber dana media, identitas produsen, dan sarana control. Periklanan merupakan komponen integral dari pemasaran sebagai salah satu metode komunikasi yang akan lebih efektif jika didukung dengan metode komunikasi lainnya. Melalui periklanan maka produk barang/jasa bisa dikenal khalayak sehingga bisa membentuk sikap dan opini masyarakat khususnya target yang dituju. Periklanan adalah suatu komunikasi massa dan harus dibayar untuk menarik suatu kesadaran, menanamkan informasi, mengembangkan sikap, atau mengharapkan adanya suatu tindakan yang menguntungkan bagi pengiklan 1. Periklanan di Indonesia telah mencapai titik yang luar biasa. Hal tersebut dapat dilihat melalui prestasi-prestasi yang diraih iklan kita ketika mengikuti beberapa festival berkelas internasional. Di tahun 2007 JWT Indonesia merebut 1

Rhenald Khasali, manajemen periklanan, konsep & aplikasinya di Indonesia. PT.pusaka utama grafiti. Jakarta. Hal 51


4

perak di Asia Pasific Advertising Festival (Adfest), lalu di tahun yang sama Indonesia untuk pertama kalinya membawa dua perunggu di Cannes Lions serta satu emas dan satu perunggu dari New York Festival. Sebelumnya Indonesia tidak pernah mendapat sekeping metal pun dari berbagai Festival Iklan Regional maupun Internasional. Banyaknya berbagai jenis produk yang diiklankan membuat bisnis periklanan adalah suatu bisnis yang terus menerus di tuntut kreatifitasnya agar iklan yang dihasilkan tidak menjadi monoton. Bahkan pada saat krisis finansial dunia Tahun 2009, tiga karya iklan Indonesia meraih penghargaan bergengsi dari ajang Asia Pasific Advertising Festival (Adfest) ke-12 yang berlangsung di Pattaya, Thailand, 19-21 Maret 2009. Dalam acara tersebut untuk pertama kalinya Industri Periklanan Indonesia memenangi penghargaan emas yang diraih oleh biro iklan Lowe. Lowe berhasil meraih emas dengan karya iklan brand shampo Lifeboy dalam kategori “single TV for Best Health and Care”. Sementara biro iklan JWT Indonesia meraih penghargaan perak dengan iklan brand CDR dalam kategori “Single Poster for Best Health and Personal Care”. Didalam suatu iklan kita mengenal suatu strategi kreatif dari iklan. Di dalam suatu strategi kreatif terdapat Copywriting dan Art Visualization. Salah satu yang di tempuh untuk menghasilkan iklan yang menarik adalah dengan menciptakan suatu strategi dalam pembentukan konsep kreatif iklan. Ini merupakan salah satu cara dalam menarik perhatian masyarakat dan untuk membedakan suatu produk motor dengan produk motor yang lain sehingga pembentukan konsep kreatif harus dilakukan semaksimal dan sekreatif mungkin.


5

Strategi kreatif diperlukan untuk mengemas iklan agar sesuai dengan tujuan komunikasi produsen. Strategi kreatif terfokus pada produk, dan biasanya pemanfaatan kelebihan – kelebihan yang terkandung dalam suatu produk dijadikan bahan untuk pengembangan sebuah pesan. Strategi kreatif dapat dikatakan sebagai jantung sebuah iklan. Karena jika strategi kreatif yang dihasilkan dapat dikatakan bagus maka hasilnya akan menyeluruh. Mengapa diambil analogi jantung, karena jantung merupakan pusat terpenting dalam tubuh yang berpengaruh pada organ – organ vital lainnya. Begitu juga peran strategi kreatif dalam sebuah iklan. Dia menjadi pusat vital dari iklan. Telah dikatakan bahwa dalam membuat atau merancang sebuah iklan diperlukan strategi kreatif dan strategi kreatif dirancang dengan memerlukan sebuah kreatifitas. Banyaknya produk sejenis dalam pasar, kompetitor produk sejenis membuat para pembuat iklan harus memutar otak agar iklan mereka tidak terlihat sama. Hal ini menuntut sebuah kreatifitas yang tinggi, bukan saja hanya hasil pemikiran yang asal – asalan saja, karena para pembuat iklan juga dituntut untuk membuat sebuah iklan yang baik. Seperti telah disebutkan sebelumnya bahwa di dalam pasar telah banyak sekali hal-hal yang menuntut sebuah iklan untuk berbeda sama sekali dengan iklan lainnya, khususnya produk sejenis. Maka dari itu sebuah strategi kreatif memiliki ciri khas masing-masing. Strategi kreatif menjadi sebuah identitas bagi sebuah iklan. Strategi kreatif juga dapat dilihat dari berbagai sudut pandang. Kita bisa melihat strategi kreatif dari sudut pandang penulisan (Copy), atau layout,


6

pewarnaan, alur, dan banyak hal lainnya. Hal ini menjadikan sebuah iklan menjadi seperti sebuah hal yang menarik untuk diperhatikan. Dalam pemasaran dibutuhkan strategi iklan yang tepat untuk lebih mendekatkan segmentasi dan tujuan yang ingin dicapai, sebab dengan melimpahnya berbagai jenis produk yang ada dipasaran membuat konsumen menjadi raja yang mempunyai pilihan mengenai jenis produk mana yang akan dipilihnya dan dibeli2. Periklanan saat ini sudah menjadi bagian integral dari kehidupan suatu masyarakat, baik dalam suatu kehidupan ekonomi maupun sosial sehari-hari. Kegiatan pemasaran periklanan memiliki peran untuk menyampaikan pesan mengenai produk atau jasa kepada sasaran yang akan dituju secara berkesinambungan. Bentuk penyampaiaannya dapat berupa Media Cetak atau Elektronik yang biasa disebut dengan iklan. Tujuan iklan itu sendiri sebenarnya adalah untuk mempengaruhi perasaan, pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap, dan citra konsumen yang berkaitan dengan suatu produk atau merek. Tujuan ini berupaya mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli3. Daya tarik iklan pada sebuah kreatifitas iklan sangatlah penting dalam upaya untuk membujuk khalayak agar mau membeli produk yang diiklankan. Oleh karena itu diperlukan penciptaan iklan yang baik, yang tidak hanya menjual kreatifitas secara berlebihan. Tetapi lebih pada menjual produk itu sendiri, karena hanya ada satu hal penentuan dalam iklan. Iklan harus dapat menjual. 2

Toeti Adhitama (Majalah Eksekutif) Maxi Marketing : peran jasa promosi desa pembangunan nasional & sesamanya dalam repelita V, seminar : pemantapan periklanan & promosi dalam era pembangunan nasional. LP-FEUI & PT.djarum kudus, jakarta, 1989. Hal 1 3 Darmadi Durianto. Sugiarto, anton wachidin widjaja, hendrawan supratikno, inovasi pasar dengan iklan yang efektif . hal 2


7

Bila kita memperhatikan iklan, baik yang muncul pada Media Cetak, disiarkan melalui Radio, maupun yang ditayangkan di Televisi atau Bioskop, semuanya memiliki persamaan tujuan, yaitu ingin mendekatkan khalayak sasaran dengan cara menarik perhatian mereka. Cara yang digunakan pun bermacammacam, mulai dari menampilkan paras sang model yang cantik dan sensual, ada juga yang melalui pendekatan budaya, pendekatan emosional, rasional dan ada juga yang menggunakan pendekatan humoris untuk menarik perhatian khalayak. Pesan periklanan yang ada dapat membawa pengaruh yang kuat terhadap konsumen sebagai target market. Karena pesan periklanan dapat memberitahukan masyarakan tentang hal-hal apa saja yang biasanya terjadi di lingkungan sekitar. Dalam pembuatan pesan iklan sangat dibutuhkan strategi kreatif untuk membentuk suatu iklan yang menarik. Menarik dalam hal tampilan dan sebagainya. Setelah itu pesan iklan pun dapat memberikan pengaruh terhadap masyarakat bahwasannya inilah yang dibutuhkan oleh mereka sebagai solusi terhadap apapun yang mereka hadapi. Lalu tahap selanjutnya adalah membentuk perilaku pembelian setelah konsumen merasa membutuhkan produk tersebut. Iklan pada dasarnya dibuat berdasarkan elemen yang ada di dalamnya seperti Storyboard, Storyline, Jingle, Slogan, dan Logo. Iklan yang efektif adalah iklan yang kreatif yaitu salah satunya adalah iklan harus dapat menarik perhatian pemirsanya. Dan syarat sebuah iklan yang baik adalah harus menjual, persuasif, unik, relevan, simpel, dan tentunya menghibur. Menghibur disini agar audience yang menontonnya tidak jenuh terhadap iklan tersebut dan akhirnya pesan iklan akan sampai dengan efektif.


8

Agar tercapai tujuan komunikasi periklanan yang diinginkan dalam penyampaian pesannya, Phillip Kotler dalam bukunya principle of marketing mengemukakan bahwa seorang komunikator harus dapat menggabungkan pesan – pesan menjadi kesatuan. kesatuan disini berarti antara Audio, Visual atau apa yang kita lihat dan maksud dari pengiklan memiliki keserupaan arti sehingga tidak terjadi kesalah pahaman terhadap maksud atau arti dari materi iklan yang telah di tampilkan di Media Televisi. Dengan demikian dalam proses pembuatan iklan, kreator iklan adalah kunci utama untuk menghasilkan iklan yang sesuai dengan tujuan yang telah ditentukan.4 Salah satu elemen penting dalam penyampaian pesan adalah Media Massa. Media Massa banyak macamnya salah satunya adalah Televisi. Televisi adalah salah satu Media Komersil untuk beriklan. Televisi merupakan Sarana Komunikasi Massa yang mempunyai jumlah Audience yang cukup besar yang tidak terbatasi oleh ruang dan waktu, dan memiliki kapasitas untuk memberikan materi secara Visual dan Audio. Karena antara alat penglihatan dan alat pendengaran harus memiliki keselarasan agar menimbulkan hasil yang maksimal dan dengan iklan yang dikomunikasikan melalui Televisi akan lebih mudah membentuk persepsi bagi Target Market nya atau Target Audience nya. Salah satu fungsinya adalah sebagai Media untuk Promosi. Olehkarenanya kegiatan Promosi sangat penting dilakukan oleh sebuah Perusahaan untuk mencapai targetnya. dan untuk membedakan Produk satu dengan yang lainnya para Produsen harus mampu mempositioningkan produknya masing-masing atau 4

Phillip kotler dan Gary Amstrong, Principle Of Marketing, (New York: Prentice-Hall Int. Inc, 1994), hlm. 486


9

menciptakan jati diri melalui pesan yang kreatif, unik dan menarik (Endah Muwarni) melalui materi iklan untuk dapat diingat dan dikenali oleh para target marketnya. Dalam kegiatan periklanan, Agency terpilih harus memiliki strategi kreatif untuk produk klien yang sedang ditanganinya agar produk kliennya itu terlihat berbeda dengan yang lainnya. Agency itu harus Kreatif yaitu memiliki daya cipta, memiliki kemampuan untuk menciptakan, menghasilkan pekerjaan yang menghendaki kecerdasan dan imajinasi. melihat sesuatu yang biasa dengan cara yang tidak biasa disertai dengan imajinasi dan pemikiran ilmiah, dalam rangka mencari atau menciptakan gagasan baru yang mampu menelurkan hasil yang berbeda dengan yang sudah ada. Kreatif itu Unik sehingga mudah diingat dan terlihat berbeda dengan yang lainnya. Mampu mengejutkan banyak orang dan memberikan efek yang Asli atau Original serta terlihat baru agar lebih Fresh. Makna kreatif dalam Industry atau Agency adalah menentukan siapa yang menyiapkan Strategi Kreatif dalam sebuah Agency. Oleh karenanya Strategi Kreatif untuk berkomunikasi dengan target market harus dipersiapkan dengan matang karena melalui Strategi Kreatif yang tersusun dan menariklah sangat menentukan jati diri atau identitas suatu produk, berhasil tidaknya produk tersebut di pasar dalam membentuk persepsi khalayak terhadap produknya. Dalam aktivitas komunikasi terjadi proses encoding dan decoding. Proses encoding adalah tindakan menghasilkan pesan, yang artinya pesan-pesan yang


10

akan disampaikan, di kode atau diformulasikan terlebih dahulu dengan menggunakan kata-kata atau simbol-simbol dan sebagainya. Sedangkan decoding adalah tindakan untuk menginterpretasikan dan memehami pesan-pesan yang diterima dalam komunikasi antar pribadi atau aktivitas komunikasi tersebut. Sehingga proses encoding dalam iklan Honda Scoopy versi Cupid You Love It di media Televisi adalah agency sebagai komunikator yang merancang sebuah pesan iklan dengan mengolah marketing brief untuk menyusun creatif brief sebagai acuan dalam proses pembuatan iklan tersebut. Di dalam creative brief agency menentukan pesan-pesan seperti apa yang disampaikan

melalui

simbol-simbol

terpilih

yang

sesuai

dan

mampu

menggambarkan atau menginterpretasikan tujuan awal dibuatnya iklan tersebut. Pemilihan iklan Honda Scoopy versi Cupid You Love It di Televisi karena iklannya berbeda dengan iklan – iklan Sepeda Motor yang telah ada sebelumnya. Simbol-simbol yang digunakan dalam iklan adalah dengan mengilustrasikan suatu cerita atau potongan kehidupan yang retro dengan Penggunaan icon cupid sebagai salah satu atribut terkuat dalam iklan scoopy, karena strategi awalnya adalah membuat orang jatuh cinta kepada scoopy, tetapi karena scoopy ini merupakan sepeda motor matik tipe retro maka untuk mengkomunikasikan bahwa scoopy ini retro digunakanlah cupid dalam strateginya dalam iklan. Karena pada sejarahnya Cupid dikenal pada mitologi Romawi. Dia adalah putra dari Dewi Venus. Kalau menurut mitologi kuno, Cupid dikenal dengan nama Eros. Dia adalah putri Dewi Aphoride, dewi cinta dan kecantikan. Cupid ini yang paling berperan dalam urusan percintaan manusia. Karena, kalau panahnya menancap di 2 orang yang


11

tepat, 2 orang itu pasti akan jadian atau menjadi sepasang kekasih. Selama ini Cupid selalu digambarkan sebagai anak kecil yang memiliki sepasang sayap dengan membawa busur dan anak panah. Anak panah ini akan membawa perasaan cinta pada manusia yang terkena panahnya.5 Olehkarenanya untuk mewakili bahwa ini produk retro maka digunakan Cupid sebagai icon Scoopy yang selalu mengikuti Scoopy kemanapun Scoopy pergi dan selalu memanah siapapun yang melihat Scoopy dan akhirnya jatuh hati dengan Scoopy. Lalu menampilkan desain produk yang unik dan serba membulat seperti lampu depan yang membulat, bodi yang membulat yang sedang dikendarai oleh Vierra band sebagai endorser atau brand ambasador dari Honda Scoopy. Ini dimaksudkan agar masyarakat tahu bahwa Scoopy itu Sepeda Motor yang memiliki desain yang Unik yang serba membulat. Lalu dalam iklannya menggunakan Jingle Scoopy seperti “Scoopy, Scoopy, Scoopy senangnya naik Scoopy, “i love Scoopy”, semua pasti jatuh hati, Scoopy, Scoopy, “want happy, pakai Scoopy “ uniknya bikin happy.” Dengan Jingle yang fun dan dengan lyric yang mudah untuk di ingat karena sesuai dengan tujuan awal periklanannya adalah menciptakan awareness terhadap merek Scoopy beserta produknya sehingga dibuatlah jingle yang fun dengan lyric yang mudah di ingat dengan pengulangan penyebutan nama merek berkali-kali dan sekaligus mewakili jenis produk Scoopy sendiri yang uniquely happy. Dan jingle ini pun salah satu atribut terkuat dalam iklan TVC Honda Scoopy versi Cupid You Love It. 5

cupid si peri cinta, sang pemanah asmara pada first date mojotessa » jum feb 17, 2012 12:07 pm. http://forum.mojogamon.com/viewtopic.php?t=307


12

Lalu baground beserta atribut atribut tahun 80-an seperti kendaraan yang ditampilkan, fashion yang ditampilkan menggunakan style tahun 80-an yang pada masanya menjadi trend. Setting tempat pun dibuat dengan suasana retro yang kental seperti tahun 80-an seperti penggunaan topi koboy sebagai atribut lalu mobil-mobil yang klasik. Ini semua digunakan untuk menciptakan treatment retro dalam visualisasinya. Sehingga tanpa harus dikatakan secara jelas retronya dalam iklan sendiri sudah mengatakan bahwa ini produk retro, maka dengan treatmen dan atribut-atribut ini sudah cukup menggambarkan bahwa scoopy adalah produk retro. Vierra band sebagai endorser atau brand ambasador, Vierra band dipilih karena Scoopy memiliki target sasaran anak-anak retro yang berusia 17-23 tahun all sex, tetapi dengan memilih Vierra band sebagai endorser dapat memperlebar pasarnya, karena untuk genre musik, Vierra band bukan termasuk band yang mengusung gaya retro. Dia lebih general. Olehkarenanya Vierra band dipilih. Karena Selain sesuai dengan segmen demografi target sasaran Scoopy, maka dengan endorser Vierra band dapat menjangkau orang-orang non retro agar menyukai dan menerima Scoopy. Sehingga dalam pesannya lebih dibuat general pula tanpa mengatakan retro secara jelas dalam iklan TVC tersebut. Dan dalam iklan lebih mengatakan bahwa Scoopy ini produk yang unik yang bisa buat happy penggunanya. Sedangkan decoding adalah tindakan untuk menginterpretasikan dan memehami pesan-pesan yang diterima setelah melihat iklan Honda Scoopy versi


13

Cupid You Love It di media Televisi ini. Dari simbol-simbol atau atribut – atribut terpilih yang telah digunakan dalam iklan bertujuan untuk memberikan gambaran bahwa scoopy adalah produk sepeda motor yang mengusung gaya retro modern yang memiliki desain yang serba membulat olehkarenanya dibuatlah iklan TVC seperti itu dengan versi Cupid You Love It. Dipilihnya iklan Honda Scoopy Versi Cupid You Love It di Media Televisi dalam penelitian ini adalah karena Scoopy ini merupakan produk Sepeda Motor yang mengusung gaya retro dengan desain bodi atau desain Motor yang unik dan serba membulat yang dapat mewakili kepribadian Scoopy sebagai Sepeda Motor yang unik. Saat ini di pasar motor indonesia belum ada Sepeda Motor yang unik dan mengusung gaya retro style seperti Honda Scoopy. Kebanyakan sepeda motor yang mengusung gaya sporty, sharp dengan desain yang lancip-lancip. Dengan kondisi yang seperti ini akhirnya dibuatlah iklan TVC Honda Scoopy ini versi Cupid You Love It, yang berbeda dari iklan-iklan Sepeda Motor yang telah ada sebelumnya. Dalam iklan Scoopy ini menceritakan bahwa ada 3 peri cinta yang sedang membawa busur sebagai simbol retro karena Cupid ini berasal dari cerita-cerita pada zaman kerajaan Romawi Kuno, sehingga untuk berbicara bahwa Scoopy adalah Sepeda Motor yang mengusung gaya retro maka digunakanlah Cupid ini sebagai salah satu simbol dalam iklan untuk menggambarkan bahwa scoopy ini merupakan Sepeda Motor yang mengusung gaya Retro. Lalu selain Cupid sebagai salah satu simbol yang digunakan dalam iklan, diperlihatkan pula dalam iklan desain Sepeda Motor dengan bentuk yang serba membulat seperti desain lampu


14

depan, desain bodi dan keseluruhan desain Scoopy ketika dikendarai, ini diperlihatkan dalam iklan agar masyarakat mengetahui desain produk Scoopy yang unik dan serba membulat yang mengusung gaya retro modern. Lalu selain kedua simbol yang telah digunakan dalam iklan diatas, dibuatlah alur cerita dengan potongan-potongan kehidupan yang diperankan oleh beberapa kelompok anak muda yang sedang berkumpul yang ketika melihat Scoopy seperti terkagum dan seperti dipanah dengan busur oleh cupid dan akhirnya jatuh hati dengan Scoopy, ini menggambarkan bahwa yang menjadi target sasaran Scoopy adalah anak muda, olehkarenanya setting tempat dalam iklan dibuat dengan menggunakan tenda-tenda cafe tempat anak muda berkumpul, pakaian yang digunakan seperti kemeja yang di doble atau dibarengi dengan karet baju beserta topi koboinya yang menggambarkan sebagai anak muda yang gaul, settingan ini di buat agar masyarakat tahu bahwa Scoopy merupakan Sepeda Motor retro yang unik yang ditujukan untuk anak-anak muda sebagai target sasarannya. Penulis tertarik untuk mengetahui sebenarnya strategi seperti apa yang digunakan dalam iklan di Televisi oleh Honda Scoopy untuk dapat diterima oleh target sasarannya yaitu anak muda dan iklan Scoopy pun terlihat beda dengan iklan-iklan Sepeda Motor yang sudah ada. Olehkarenanya penulis mengangkat Rumusan Masalah yaitu bagaimanakah Strategi Iklan Honda Scoopy Versi Cupid You Love It di Media Televisi.


15

1.2 Rumusan Masalah Dari latar belakang di atas maka Honda membuat suatu Strategi Kreatif yang mampu bersaing dengan kompetitor sebagai tahap awal pemunculan produk baru, sehingga dalam penelitian ini akan dirumuskan suatu permasalahan sebagai berikut : bagaimana Strategi Kreatif Iklan Motor Honda Scoopy Versi Cupid You Love It di Media Televisi ?

1.3 Tujuan Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk memberi gambaran Strategi Kreatif pada Iklan Motor Honda Scoopy Versi Cupid You Love It di Media Televisi.

1.4 Manfaat Penelitian a. Manfaat Teoritis Dapat menambah ilmu pengetahuan dalam membentuk suatu konsep yang sangat kreatif untuk sebuah iklan. Dapat memberikan kontribusi bagi perkembangan ilmu komunikasi terutama di bidang periklanan dan diharapkan dapat memberikan acuan para Akademisi atau Mahasiswa dan Mahasiswi, serta masukan atau sumbangan pemikiran yang berkaitan dengan proses strategi kreatif pembuatan suatu iklan di Televisi.

b. Manfaat Praktis Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam membentuk strategi kreatif sebuah iklan dan bermanfaat pula bagi para pengiklan


16

khususnya dalam menciptakan suatu strategi yang sangat kreatif untuk sebuah produk yang ingin diiklankan.


BAB I PENDAHULUAN pangsa pasar Sepeda Motor jenis Bebek sebesar 47,35% dan Skuter Matik

Recommend Documents