Antonie van Leeuwenhoek. Oscar Wilde

GIVE

‘Whenever I found out anything remarkable, I have thought it my duty to put down my discovery on paper, so that all ingenious people might be informed thereof.’ Antonie van Leeuwenhoek

‘There are many things that we would throw away if we were not afraid that others might pick them up.’ Oscar Wilde

GI VE > trends > de consument

GIVE trends

181

Geven is delen. En delen is vermenigvuldigen. Simpele rekensommetjes, die het tegenovergestelde zijn van het kapitalisme uit de vorige eeuw. Want wat blijkt, burgers zijn bereid om ideeën met elkaar te delen en hun kennis en ervaring in te zetten voor een persoonlijk of maat schappelijk doel. Het begint allemaal met de c van collaborative, of van collectief, coöperatief. Caring capitalism. Als we allemaal iets geven, tijd of aandacht, kennis of geld, levert dat uiteindelijk iedereen iets op. Geven, dat kan op allerlei manieren: delen, doneren, ruilen, hergebruiken, repareren.

de consument > Samen geven en nemen > pagina 181 de markt > retail > Winkels voor delen en doneren > pagina 187


183

Samen geven en nemen De maatschappij, dat zijn wij. Wie iets aan een ander geeft, wordt er uiteindelijk zelf ook beter van. Graaicultuur was de term die uitdrukking gaf aan de hebzucht van bestuurders. Na de kredietcrisis heeft het individuele belang plaats gemaakt voor het algemene of maatschappelijke belang. Burgers zijn bereid om hun ideeën met elkaar te delen en hun kennis en ervaring op vrijwillige basis en op informele wijze in te zetten. Nieuwe vormen van samenwerken ontstaan op basis van betrokkenheid en onderlinge verbondenheid. Collectief en coöperatief. Onbaatzuchtigheid is het kernbegrip, want van geven word je niet alleen een gelukkiger maar ook een beter mens.

consumententrend

consumentenwaarden

– burgers nemen zelf initiatief om de buurt te verbeteren – nieuwe vormen van samenwerken op basis van betrokkenheid en verbondenheid – kansen en mogelijkheden bieden in plaats van geld

– wie geeft wordt gelukkig – empathie en altruïsme voor mens, milieu en maatschappij – vertrouwen in jezelf en in medeburgers


burger de baas Philip Blond adviseert de Britse prime minister David Cameron en was in Nederland om uitleg te geven over zijn boek ‘Red Tory’. Hij vertelde over buurten die nieuw leven werd ingeblazen doordat de bewoners het initiatief naar zich toetrokken. Ze begonnen wijkondernemingen in hun buurtcentrum met bijvoorbeeld sportzalen, vergaderruimte, maar ook winkels, een eigen woningcorporatie of een heuse afvalverbrandingsoven. Geef de buurt terug aan de bewoners, is zijn advies. In binnen- en buitenland zijn al veel kleinschalige, lokale initiatieven waarbij de burger de baas is. In de Amsterdamse Kolenkitbuurt is het kunstenaarscollectief Cascoland actief. Het collectief bestierde een buurtrestaurant, ruilde een snack voor een idee, hield spreekuur en bouwde een wintertuin met grote mobiele kippenhokken op een stuk braakliggend terrein. Een oud bejaardenhuis werd omgebouwd tot logeerwoning voor gasten van buurtbewoners. In verschillende

185

steden zijn buurtenergiebedrijven opgericht waarmee burgers zelf duurzame energie kunnen opwekken of inkopen.

easycratie De buurtinitiatieven komen vaak spontaan tot stand en worden op informele wijze georganiseerd. Niet eindeloos vergaderen en overleggen maar organiseren door te doen. Easycratisch, noemt Martijn Aslander dat. Hij bedacht in 2009 7 Days of Inspiration, op basis van een vergelijkbaar project uit Estland. In zeven dagen tijd worden allerlei maatschappelijke projecten opgezet en uitgevoerd door burgers die zich op vrijwillige basis inzetten om Nederland langduriger mooier te maken voor mens, maatschappij en milieu. Er worden knopen doorgehakt of ontward, nieuwe manieren van samenwerken tot stand gebracht, klussen opgeknapt die velen niet voor mogelijk hadden gehouden en een helpende hand geboden aan mensen en organisaties.

Verbeterdebuurt Via Verbeterdebuurt kunnen bewoners verbeterpunten in hun buurt aankaarten bij de gemeente. Op de website of mobiele applicaties kan iedereen op een simpele manier problemen en ideeën op een interactieve kaart zetten. Dit kan van alles zijn; van een gat in de weg tot een gewenst speeltuintje. Alle meldingen verschijnen als punaises (problemen) en lampjes (ideeën) op de kaart en worden naar de gemeente doorgestuurd. Al 300 gemeenten nemen de meldingen vervolgens actief in behandeling. En het concept werkt; er staan al duizenden groene vlaggetjes op de kaart die staan voor opgeloste meldingen. bron: www.verbeterdebuurt.nl


Bij 7 Days of Inspiration en soortgelijke initiatieven als Opzoomeren en NL Doet wordt niet uitgegaan van hiërarchisch maar van verbindend leiderschap. Samenwerken is het devies. Het SCP (Sociaal Cultureel Planbureau) geeft aan dat steeds meer Nederlanders kiezen voor deelname aan een informele groep en niet voor voor lidmaatschap van een vereniging. Onder informele groepen vallen kleine gezelschappen die regelmatig bij een elkaar komen of contact met elkaar houden om een bepaald doel na te streven of een hobby uit te oefenen. Uit het onderzoek bleek dat naar schatting een op de drie Nederlanders regelmatig langere tijd meedoet aan activiteiten die door een informele groep zijn georganiseerd.

coöperatief Bijkomend effect van het meedoen en samenwerken is dat het vertrouwen in medeburgers toeneemt. Geven is heilzaam. Bijvoorbeeld in de zorgsector

187

waar het leven van afhankelijke ouderen en zieken kan worden verbeterd op basis van wederkerigheid. Een oudere of zieke die ook kan geven is gelukkiger. En niet alleen een hulpbehoevende. In de Tolhuistuin in Amsterdam Noord ging Open Coop van start. Open Coop is een coöperatief model voor de kennisindustrie in Amsterdam, een snelkookpan voor conceptontwikkeling. Je huurt een werkplek voor 15 euro per dag en ontwikkelt mee aan beta versies zodat ideeën snel in de praktijk getest kunnen worden. Koers Kunst is een zoektocht naar vernieuwing in de culturele sector. Op basis van crowdsourcing en co-creatie kan iedereen, van cultuurliefhebber tot prominente deskundige, ideeën inbrengen voor een cultureler Nederland. Het mecenaat is ondertussen ook gedemocratiseerd. Want door middel van crowdsourcing kan iedereen een bijdrage leveren aan het Tiger Film Mecenaat van het Rotterdamse filmfestival of aan kunstaan kopen door het Louvre.

7 Days of Inspiration Nederland een stukje mooier en beter maken. Dat is het doel van ‘7 days of Inspiration’, een idee van Martijn Aslander in 2009. Martijn liet zich inspireren door het clean up project in Estland. In zeven dagen tijd worden in veertien Nederlandse gemeenten tientallen initiatieven ontplooid om dit doel te bereiken. Belangeloos, zonder financieel gewin, door een bundeling van talenten van honderden enthousiaste vrijwilligers. De uitdaging is om 7 Days of Inspiration alleen op basis van sociale overwaarde te realiseren. Alle inbreng is van, voor en door iedereen zonder tegenprestatie. Delen wordt vermenigvuldigen door kennis, ideeën, mensen en netwerken met elkaar te verbinden. bron: www.7di.nl

GI VE > trends > de markt retail


Samaritaan Empathie en altruïsme, invoelend vermogen en onbaatzuchtigheid komen in plaats van de graai cultuur van voor de kredietcrisis. De makkelijkste manier om onbaatzuchtig te zijn is geld doneren. Ook online, bijvoorbeeld via Pennies. Maar geld doneren is in de immateriële economie allang niet meer de enige manier om te betalen. Pay with a Tweet is het eerste betaalsysteem op basis van sociaal netwerken. Sommige dingen laten zich maar moeilijk met geld betalen; aandacht, vertrouwen, hoop. Belangrijke waarden in een coöperatieve samenleving. A.H.J. Dautzenberger kwam met een boek waarin een weldoener figureert die een nier doneert. Nierdonatie aan een onbekende komt maar zelden voor in Nederland. In 2010 zes keer waarvan de schrijver er een was. Het Erasmus ziekenhuis in Rotterdam bedacht de term ‘Samaritaanse donor’ voor deze kleine groep weldoeners. Het boek ‘Samaritaan’ leest als een zelfonderzoek van een

schrijver op zoek naar zijn motieven. Embryo’s die overblijven na succesvolle in vitro fertilisatie worden meestal vernietigd of gebruikt voor wetenschappelijk onderzoek. In Spanje en Ierland is embryodonatie al jaren gebruikelijk. Sinds kort kunnen ouders ook in Leiderdorp restembryo’s doneren, bijvoorbeeld aan stellen waarbij reguliere ivf niet werkt. Dat is de ultieme vorm van empathie en altruïsme, anderen nieuw leven geven.

delen en doneren Op online marktplaatsen worden nieuwe vormen van retail uitgevonden en in de praktijk gebracht.

trends in de tijd markttrend delen en doneren consumententrend samen geven en nemen maatschappelijke trend socialisering Lees ook SHARE uit MOOD 07, INVOLVE uit MOOD 08 en CONNECT uit MOOD 10.

Martijn Aslander en Erwin Witteveen – Easycratie, De toekomst van werken en organiseren – Academic Service 2010 Philip Blond – Red Tory, How Left And Right Have Broken Britain And How We Can Fix It – Faber and Faber 2010 Ronald van den Hoff – Society 3.0, a smart, simple, sustainable & sharing society – Lindonk & de Bres 2011 A.H.J. Dautzenberg – Samaritaan – Contact 2011 www.verkeerstuin.info www.cascoland.com www.verbeterdebuurt.nl www.7di.nl www.opzoomermee.nl www.nldoet.nl www.tolhuistuin.nl www.koerskunst.nl www.pennies.org.uk www.swipegood.com www.paywithatweet.com

189

De winkelstraat heeft het moeilijk. Middenstanders sluiten hun deuren ten gunste van grote ketens. De handel verschuift naar digitale marktplaatsen als Swoppa, Netcycler, Onze Energie en Landshare. Het grote verschil met traditionele retail is dat klanten er op de stoel van de winkelier gaan zitten. Burgers worden in- en verkopers, ondernemers, bestuurders en investeerders. Pessimisten zien het somber in voor de toekomst van retail. Optimisten zien de kansen en mogelijkheden om te hergebruiken, ruilen, doneren en te delen. Producten worden zo niet alleen goedkoper, maar ook duurzamer, bewuster en eerlijker.

ve le rde ze r n

markttrend

marktwaarden

– digitale marktplaatsen voor tweedehands producten – abonneren op en investeren in producten en collecties – iedereen is tegelijkertijd aanbieder en vrager

– ruilen en delen in plaats van betalen – samen inkopen en verkopen, geven en nemen – bewuster, duurzamer, eerlijker èn goedkoper winkelen

GI VE > trends > de markt retail

van Amsterdam. Leden zijn mede-eigenaar en profiteren van 100% groene stroom voor een vaste lage prijs. De groene stroom wordt collectief ingekocht en in de toekomst opgewekt door windmolens in Amsterdam te plaatsen. Ook kleine bedrijven sluiten zich bij elkaar aan om gezamenlijk

191

in te kopen. Samen Elektrisch is een platform van bedrijven die samen elektrische auto’s willen aanschaffen. De organisatie (not-for-profit) wil de invoering van elektrisch rijden voor haar leden zo goedkoop, gemakkelijk en risicoarm mogelijk maken. www.onzeenergie.nl, www.samenelektrisch.nl

delen

ruilen Gisteren deden we het nog, naar de winkel voor een nieuwe broek. De consument hoeft echter door de definitieve doorbraak van e-retail voor een toenemend aantal producten de straat niet meer op. Daar komt bij dat sinds de kredietcrisis het aanbod van tweedehands producten groter en aantrekkelijker is geworden. Bij ruilsites als Swoppa en Netcycler komt er aan het verhandelen van producten geen geld meer te pas. Bij Swoppa.nl kun je onderhandelen over de ruil en verdien je al ruilende Swoppapunten. Met deze punten kun je gebruik maken van kortingsacties. Bij Netcycler geven gebruikers aan wat ze willen geven en wat ze willen krijgen. Een bijkomstigheid van hergebruiken en ruilen is dat het meerdere doelen dient. Geld besparen gaat hand in hand met duurzaam, bewust en eerlijk produceren en consumeren. www.swoppa.nl, www.netcycler.com

abonneren In de winkelstraat is de strijd om de consument

keihard. Middenstanders verdwijnen ten gunste van grote ketens die het straatbeeld domineren. E-retail biedt kleine ondernemers een kans om een levensvatbaar bedrijf op te zetten. Daarbij wordt gebruik gemaakt van nieuwe vormen van crowdfunding, bijvoorbeeld door een abonnementssysteem. Abonnees van LimiTee ontvangen voor honderd euro vier keer per jaar een T-shirt van biokatoen dat is voorzien van een kunstzinnige illustratie. Onder de naam Yumaki kunnen consumenten elke drie maanden voorzien worden van een nieuwe tandenborstel en het Nederlandse Sokabonnement.nl stuurt twee keer per jaar nieuwe sokken naar de gebruiker. www.limitee.nl, www.yumaki.com, www.sokabonnement.nl

inkopen Online worden consumers prosumers, dat wisten we al. Maar consumenten, of liever gezegd burgers, worden ook inkopers, ondernemers, bestuurders. Bijvoorbeeld op het gebied van duurzame energie. Onze Energie is het lokale duurzame energiebedrijf

De klant is als indivdu machteloos. Maar burgers staan samen sterk en creëren mogelijkheden die in een traditionele retailomgeving onmogelijk zijn. Het idee van Foodshare is om mensen die willen koken de mogelijkheid te bieden om extra porties voor te bereiden en ze online te delen met anderen die niet de tijd vinden om zelf te koken. Het bij elkaar brengen van mensen wordt gecombineerd met het tegengaan van de verspilling van voedsel. Landshare brengt mensen met een passie voor moestuinieren in contact met mensen die een stuk grond over hebben en dat willen delen. ShareCare maakt applicaties die mensen helpen om elkaar te leren kennen en om voor elkaar te zorgen. www.food-share.be, www.landshare.net, www.sharecare.nl.

you as me me as you Wie altijd al een modemerk heeft willen beginnen, krijgt een kans bij het nieuwe label dat Mark van Vorstenbos en Twan Janssen in 2011 op de markt willen brengen. De initiatiefnemers zoeken namelijk 500 mensen die 500 euro willen investeren in twee nieuwe merken: het dameslabel ‘you as me’ en het herenmerk ‘me as you’. Wat is de bedoeling? Twan Janssen: ‘Het concept voor de twee modelabels ontstond vanuit de behoefte om de relatie tussen klant en product te versterken. Dit idee, samen met de naam van de labels, inspireerde ons tot het starten van dit bijzondere financieringsconcept waarbij een community rechtstreeks meewerkt aan het oprichten van een bedrijf.’ bron: www.fashionunited.nl, 20 september 2010

GI VE > trendslations > de consument

GIVE trendslations

193

Koop mij!, schreeuwt het van menig billboard. Neem mij! Ik ben leuker dan de andere. Maar de consument is allang niet meer geïnteresseerd in deze verdelen is heersenpolitiek. Geven is delen is vermenigvuldigen. Of zoals bij de Vriendenloterij: winnen doe je samen met je vrienden. Wat nodig is zijn bedrijven die empatisch zijn, die weten wat de noden van mens, milieu en maatschappij zijn. Die altruïstisch zijn en niet hun eigenbelang voorop plaatsen, maar het algemene, maatschappelijke belang. Zoals Achmea en Ikea die ook een bijdrage willen leveren aan maatschappelijke vraagstukken.

de consument > Merken voor de maatschappij > pagina 193 de markt > money + finance > Collectief geld > pagina 199


195

Merken voor de maatschappij Bedrijven kunnen, wereldwijd of juist heel lokaal, groot- en kleinschalig, een maatschappelijke rol vervullen. Geven is heilzaam en wie geeft is gelukkiger. Dat geldt voor mensen maar ook voor bedrijven. Bedrijven die geven zorgen ervoor dat mens, milieu en maatschappij beter worden. Het beste nieuws is nog wel dat die bedrijven er uiteindelijk zelf ook beter van worden. Er zijn zowel oude als nieuwe merken die het geven in het erfelijk materiaal hebben zitten. Achmea is opgericht als coöperatie en wil niet alleen verzekeren maar ook investeren in de maatschappij. De VriendenLoterij geeft doordat je de winst deelt met je vrienden maar ook doordat je inleg gedeeld wordt met organisaties voor het goede doel.

consumenteninzicht

consumentenbehoeften

– delen en geven is heilzaam – delen met en geven aan mensen dichtbij en ver weg – merken kunnen meerwaarde bieden door maatschappelijk betrokken te zijn

– de mogelijkheid om te geven en te delen – delen van ideeën en inspiratie, risico’s en winsten – investeren in mens, milieu en maatschappij


familie van Ikea Ikea Family heet het loyaliteitsprogramma van Ikea. Wie lid is van Ikea Family heeft toegang tot een groot aanbod voordelen, kortingen, speciale diensten en speciale Ikea Family-producten. Ikea Family is vooral een kwestie van consumeren, maar met Ikea Family Live gaan mensen ook zelf content produceren. Foto’s van interieurs kunnen worden opgestuurd en met anderen gedeeld onder meer door de aanwezigheid van dit programma op sociale netwerken. Samen doen bij Ikea is meer dan het delen van ideeën en inspiratie. Ikea Social Initiative concentreert zich op het recht van kinderen op een gezonde en veilige jeugd, met toegang tot degelijk onderwijs. Partners zijn twee wereldorganisaties voor kinderrechten, UNICEF en Save the Children. Daarmee is Ikea niet alleen actief voor families in de westerse wereld maar ook voor kinderen in minder welvarende delen van de wereld. Jaarlijks is de Soft Toys-actie, waarbij van elk verkochte speelgoedbeest en kinderboek één euro naar Soft Toys gaat, goed

197

voor miljoenen euro’s die worden besteed aan onderwijsprojecten. Ook op landelijk en lokaal niveau laat Ikea zich steeds vaker van een zeer betrokken, sociale kant zien. Zo richt Ikea door heel Nederland familiekamers in kinderziekenhuizen in en worden opvangcentra geregeld van nieuw Ikea-meubilair voorzien.

vriendenloterij Teruggeven aan mens, milieu en maatschappij, dat is wat Ikea op overtuigende wijze doet. Van kerst bomen- en knuffelbeestenactie (Ikea Delft, Hengelo en Heerlen) tot de campagne ‘Groen naar het werk’ door Ikea Haarlem en de theelichtjesjacht van Ikea Delft, overal wordt gewerkt aan maatschappelijke projecten. De ambitie van de VriendenLoterij is wat bescheidener, maar wellicht net zo effectief. Winnen is leuker met je vrienden is het motto van de jongste aanwinst van de Nationale Goede Doelen Loterijen. Wie als deelnemer van de VriendenLoterij een prijs wint, mag diezelfde prijs verdelen onder vijf

Ikea Family Live Why we are here – Our new website LIVE is the place to go for tips, ideas and inspiration for your home. A place where you meet others around the world sharing the same interest. What we believe – Everyone is their own home furnishing specialist. Only you know how to make your life at home look and work better. And we know how good that makes you and the people around you feel. When we are happy – By sharing our ideas, we inspire each other with confidence and the desire to make changes at home. Ikea makes it all possible by offering the stuff to use - nice, functional and affordable products. We think that’s a great combination. This website will show you how it’s done. So time to get started! Join us from the very beginning. bron: www.ikeafamilylive.com


vrienden die ook deelnemer zijn. Uit onderzoek bleek dat Nederlanders heel positief zijn over dit concept, dat aansluit bij de trend dat steeds meer mensen met elkaar willen delen. De VriendenLoterij steunt goede doelen op het gebied van gezondheid en welzijn. Daarnaast kunnen deelnemers van de loterij actief clubs en verenigingen naar eigen keuze steunen.

eerste Twittervlucht Ikea ging zich inzetten voor maatschappelijke projecten na hevige kritiek door consumentenorganisaties op kinderarbeid. Als eerste stap werkte Ikea met Save the Children om een gedragscode inzake kinderarbeid op te stellen. Iets dergelijks overkwam KLM dat tijdens de IJslandse vulkaanuitbarstingen letterlijk en figuurlijk in zwaar weer terechtkwam. Maar de bedreiging werd een kans toen het bedrijf

199

in begon te zien dat de invloed van consumenten ook op een positieve manier kan worden aangewend. Danceliefhebbers sloten een weddenschap met KLM dat ze 150 mensen voor een vlucht naar Miami voor een dance event konden verzamelen. Na een oproep was binnen korte tijd Fly2Miami, de eerste Twittervlucht, een feit. Bij de actie KLM Surprise werden sociale media als Twitter en Foursquare ingezet om mensen, bij aankomst op Schiphol, een persoonlijk presentje aan te bieden. Dat alles om de filosofie ‘Journeys of Inspiration’ kracht bij te zetten. De actie leverde KLM 1.000.000 tweets en 5.000 nieuwe vrienden op Facebook op. De actie Tile & Inspire werd voornamelijk via Facebook gevoerd. Mensen werden daar opgeroepen om een Delftsblauw tegeltje met een inspirerende boodschap te maken. De beste worden afgebeeld op een Boeing 777-200 van KLM.

Conventie van Achlum Het Friese dorpje Achlum krijgt zaterdag bezoek van de voormalige president van de Verenigde Staten, Bill Clinton. Clinton komt ter gelegenheid van het tweehonderdjarig bestaan van verzekeraar Achmea. Achlum is de bakermat van de verzekeringsgigant. Daar richtte boekhouder Ulbe Piers Draisma in 1811 de Onderlinge Waarborgmaatschappij Achlum op. Achmea viert het jubileum met de Conventie van Achlum om onderwerpen als gezondheidszorg, veiligheid en mobiliteit te behandelen. Opinieleiders, politici, ondernemers, wetenschappers, journalisten, studenten en andere geïnteresseerden komen bij elkaar om een gezamenlijke visie op de toekomst van Nederland te formuleren. bron: www.volkskrant.nl, 25 mei 2011


we all benefit Sommige bedrijven hebben hun bestaansrecht te danken aan het idee van samen geven en nemen. Zo bedacht een groepje boeren uit het Friese Achlum dat ze zich tegen al te grote risico’s konden verzekeren door samen geld in één pot te doen. Degenen met schade, konden een beroep doen op de pot met geld. Bleef er geld over en had je geen schade, dan kreeg je weer geld terug. Ziedaar de coöperatieve gedachte van Achmea en eigenlijk ook van InShared dat deel uitmaakt van Achmea. InShared werd gelanceerd op het moment dat de kredietcrisis nog hevig woedde. Dat kwam goed uit voor een online verzekeraar die overwinsten gegarandeerd terug betaald aan klanten: ‘we all benefit’. Het bedrijf draagt, passend bij de tijdgeest, de coöperatieve gedachte met verve uit: ‘We geloven in solidariteit. In het samen dragen van lasten en lusten. Het is onze ontstaansgeschiedenis en ons bestaansrecht. We zijn ontstaan uit onderlinge betrokkenheid en

www.ikea.com www.ikeafamilylive.com www.vriendenloterij.nl www.klm.nl www.fly2miami.nl journeysofinspiration.klm.com www.tileyourself.com www.achmea.nl www.inshared.nl www.conventievanachlum.nl

GI VE > trendslations > de markt money + finance

willen, als grootste verzekeraar van Nederland, diezelfde betrokkenheid opnieuw vormgeven.’ Het bedrijf is zich bewust van zijn maatschappelijke rol, wil niet alleen verzekeren maar ook investeren in de samenleving door vraagstukken bespreekbaar te maken en oplossingen te ontwikkelen om Nederland prettiger en beter te maken.

top 4 trendslations Ikea Ikea Family Live, Ikea Social Initiative, Ikea Soft Toys VriendenLoterij Winnen is leuker met je vrienden KLM Fly2Miami, KLM Surprise, Tile & Inspire Achmea Achmea ontzorgt, Conventie van Achlum, InShared

ve le rde ze r n

201

Collectief geld Kopers en verkopers, vragers en aanbieders, ze ontmoeten elkaar op collectieve platforms op coöperatieve basis. Wie iets wil kopen of verkopen heeft altijd iemand anders nodig. En hoe meer mensen willen kopen, hoe meer voordeel dat op kan leveren. Zowel vragers als aanbieders ontdekken de kracht van het collectief. Op collectieve kopersplatforms naar het voorbeeld van Groupon worden aanbiedingen gedaan voor een minimaal aantal geïnteresseerden. Verzekerden kunnen gezamenlijk op coöperatieve grondslag zowel de risico’s als de winsten delen. En startende ondernemers kunnen, op basis van crowdfunding, met een kleine inleg van veel mensen op een snelle en sociale manier hun bedrijf financieren.

marktinzicht

marktbehoefte

– consumenten kunnen collectief gekoppeld worden aan aanbieders – delen van risico’s en winsten voor een gezamenlijk belang – samen kun je sneller, beter en socialer investeren

– collectieve kopersplatforms – coöperatieve en transparante marktplaatsen voor financiële diensten – crowdfunding voor kleine of startende ondernemingen

GI VE > trendslations > de markt money + finance

op het gebied van financiële dienstverlening en werkt daarbij samen met InShared en Achmea. www.inshared.nl, www.hemaverzekeringen.nl

collectief korting Het idee is simpel. Bied een groep consumenten korting in ruil voor gegarandeerde afname van een dienst of product van een leverancier. Dat is het principe van collectieve kopersplatforms, waarbij een intermediair als Groupon vraag en aanbod bij elkaar brengt. Het concept werkt voor allerlei producten en diensten. Zo zorgt een samenwerking van Groupon met Live Nation er in de VS voor dat consumenten collectief met korting kaartjes kunnen kopen voor muziek-, theater- en sportevenementen. Het succes van collectief kopen bij Groupon inspireerde tal van navolgers. Marktplaats introduceerde de verkoop van lokale aanbiedingen in de vorm van Marktplaats Aanbieding. GroupDeal (powered by Telegraaf Media Group) is het Nederlandse alternatief voor het Amerikaanse Groupon. De krachten van groepsaankopen en sociale media worden gebundeld om zo de allerlaagste prijzen van de beste lokale bedrijven aan te kunnen bieden. GroupDeal biedt elke dag een aanbieding met korting aan in verschil-

lende steden. Het aanbod bestaat voornamelijk uit vrijetijdactiviteiten. www.groupon.nl, www.citydeals.com, www.marktplaats.nl, www.groupdeal.nl

203

samen investeren Het idee voor Seeds, een crowdfunding platform van ABN Amro, komt van internet, waar ondernemers via sociale netwerken als Facebook, Twitter en LinkedIn aan de benodigde investeringen voor hun projecten komen. Voorbeelden zijn Kiva.org dat 150 miljoen dollar ophaalde om uit te lenen aan ondernemers in onwikkelingslanden, filmmaker David Lynch die zijn fans vroeg om 50 dollar te storten voor een documentaire over zijn eigen leven en Myfootballclub.co.uk waar fans investeren in hun voetbalclub. Seeds koppelt al of niet startende ondernemers aan potentiële investeerders. Het gaat om ondernemers die een positieve bijdrage leveren op maatschappelijk gebied en een financiering van 35.000 tot 150.000 euro nodig hebben. Via Seeds, een initiatief van de innovatiedochter van ABN Amro Dialogues Incubator, kunnen investeerders vanaf 10 euro participeren in een onderneming. Bijkomend voordeel is dat kleine, veelbelovende bedrijven sneller en beter toegang krijgen tot startkapitaal, nu banken vanwege de kredietcrisis de deuren voor hen grotendeels gesloten houden. www.seeds.nl, www.dialogueshouse.nl

risico’s delen De troef van online verzekeraar InShared is dat zowel tegenvallers als meevallers worden gedeeld. Hoe dat precies in zijn werk gaat, wordt op transparante wijze inzichtelijk gemaakt dordat InShared precies laat zien wat er met de binnengekomen premie van klanten gebeurt. Van alle ontvangen premie wordt 20% gereserveerd voor bedrijfsvoering, winst en herverzekering. De kosten voor bedrijfsvoering worden vooraf vastgesteld. De overige 80% wordt gebruikt voor schade-uitkering en wat overblijft wordt jaarlijks aan klanten uitgekeerd in de vorm van een zogenaamde Jaarbeloning. De stand van zaken wordt ieder kwartaal op de website getoond. In 2009 en 2010 werd ook al een Halfjaarbeloning van 7% en 5% uitgekeerd. Hema heeft marktaandeel opgebouwd

Seeds Arthur van de Graaf van Seeds, het crowdfunding platform van ABN Amro waar start-ups en kleine investeerders samenkomen, geeft aan dat er een gat bestaat tussen kleine en grote investeringen. Voor investeringen tussen de ruwweg 30.000 en 150.000 euro is het lastig om financiering te krijgen. Kleine investeringen zijn vaak door vrienden, familie en ‘fools’ te vergaren, terwijl grote investeringen vaak door professionele partijen gedaan worden. Seeds probeert in het gat daartussen te duiken door voor investeerders een transparant en betrokken platform op te zetten, en voor start-ups een platform te ontwikkelen waarbij ze gebruik kunnen maken van deze ‘crowd’. bron: www.frankwatching, 23 september 2010

Antonie van Leeuwenhoek. Oscar Wilde

Recommend Documents