2012.02.18.
Demográfiai turisztikai célcsoportok
Demográfiai turisztikai célcsoportok Kor Fiatalok 60+ Családi állapot Családosok Egyedülállók
EU27 termékenységi ráta (Eurostat)
Korszerkezet Európára a népesség elöregedése jellemző
3 2.5 2
Okok:
Franciaország
alacsonyabb termékenység (EU27 átlag: 1,56) hosszabb várható élettartam
Németország
1.5
Magyarország 1
EU27
0.5 0 1960
EU27 várható élettartam (Eurostat)
1970
1980
1990
2000
2008
EU27 korfa (Eurostat)
1
2012.02.18.
Németország – a népesség változása (ADAC 2011)
Fiatalok
90 80 70
16.8
Többféle meghatározás és korcsoport-lehatárolás. Ami biztos:
18.6
… önálló döntés és utazás
60
22.4
50 40
65+ 49.7
47.8
30
34.4
… gyerek nélkül
20-65
… viszonylag kevés tapasztalat
0-20
… kortárs csoport (barátok) jelentősége nagy
20 10
Felső korhatár 26-35 év között
15.6
13.6
10.5
2008
2020
2060
0
Gyerekek (early teens; 9-12)
Fiatalok (teens; 13-17)
Fiatal felnőttek (late teens; 18+)
Fiatalok Kortárs csoport integráció Identitás keresés
Identitás fejlesztés
Partner keresés, szerelem, szex Élmények: érzelmek és szórakozás Támogatás és vezetés
Fiatalok motivációi (ADAC 2011) Kikapcsolódás Napsütés ‘Semmittevés’ Újdonság a hétköznapokhoz képest Fürdés/úszás Családi együttlét Különleges élmény Sport Szórakozás/action Különleges éttermek és szállás Kaland Tanulás (nyelvek) Tökéletes szervezés
Fiatalok döntési szempontjai (RUF 2011) Strand és napfény Étel és ital Barátok Ismerkedési lehetőség Ár Szolgáltatások Szórakozás Desztináció Kedvezmények Napközbeni programok
2
2012.02.18.
Sport határok nélkül Szórakozás vég nélkül Design kompromisszumok nélkül
Idősek utazási intenzitása (ADAC 2011)
60+ 80
Többféle meghatározás …
70
50+, 60+, 65+
60
senior, best ager, silver ager, third ager
50
Önmeghatározás alapján inkább később lépnek be az emberek az időskorba (65+)
1991
40
2010
30 20
Fiatal(os) életstílus az ideál ebben a korban is
10 0 14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+
Idősek motivációi (ADAC 2011)
Táj szépsége Kulturális látnivalók felkeresése
60+ tipikus termékek Meghatározó tényezők
Érintetlen természet Fitness Kapcsolat a helyi lakosokkal Múzeumok és kiállítások felkeresése Gyógy/wellnesskezelések Tökéletes szervezés
Motivációk Korlátlan szabadidő Korlátozott anyagiak Alacsonyabb kockázatvállalási hajlandóság Egészségügyi igények
3
2012.02.18.
Lemondás az utazásról (ADAC 2011) 30 24.7
25 20 15
13.9
13.5
14.2
13.6
10
7.8
5 0 összesen
-29
30-39
40-49
50-59
60+
Családi életciklus
Családi életciklus
Az életkornál fontosabb az a családszerkezet, amiben él az ember
Családi alkategóriák Kisgyerekes család (0-3 – még nincs intézményben)
Gyerekkor
Iskolás kor alatti gyerek(ek) (még nincs jelentős kötöttség)
Fiatal felnőttkor
Általános iskolás gyerek (egyre önállóbb, de még a jobbára
Család gyerekkel
családdal utazó gyerek)
Középkorúak gyerek nélkül Idősek
Probléma: nem konvencionális családformák (egy szülő gyerekkel, szülők gyerekekkel korábbi házasságokból)
Családok – demográfia Anya szüléskori életkora nő Termékenység csökken Családméret csökken Gyerekek önállósága nő Szándékok, érdeklődés korábbi megfogalmazása Döntésbe való beleszólás és egyéni döntés igénye egyre korábban
4
2012.02.18.
Család-specifikus motivációk Kényelem Biztonság Együttlét Fejlődés
Családi nyaralási tevékenységek Többgenerációs tevékenységek (mindegy mit, csak a gyerekekkel) Változatosság Szülőknek is szabadság Rugalmasság Létesítmények Játszótér Gyerekbarát szolgáltatóhelyek (szállás, étterem)
Utazási döntés A gyerek is kompetens utazó (lásd ifjúsági turizmus) A szülő számára a legfontosabb kérdés a gyerek elégedettsége Utazás formájára a gyerek közvetlenül hatást gyakorol Desztináció szülői döntés
5
2012.02.18.
Csak fiatalakorú személlyel Csak középkorú személlyel
Egyedülállók - demográfia Az egyedülállók – egyszemélyes háztartások száma növekszik
Egyedülállók – Magyarország
Okai
1.162.727 egyszemélyes háztartás (11,6%)
Késői házasságkötés/párválasztás
130171
662572
369984
Monogám kapcsolatok közötti átmenet Többség elvált/özvegy
Férfiak rövidebb ideig élnek
Középkorú vagy idős
Csak fiatalakorú személlyel
Egyedülállók – Németország 15.997.000 egyszemélyes háztartás
Csak középkorú személlyel
2901
6325
XL – sokgyerekes (3+)
(19,5%)
Egyedülálló gyerekkel 6771
Többség elvált/özvegy
Egyedülálló tömegpiac és ritka családformák Egyedülállók gyerekekkel (különböző házasságokból, eltérő korú gyerekek)
Középkorú vagy idős
6
2012.02.18.
Egyedül tett utazások (ADAC, 2010)
A mumusok: kiszorulás és ismerkedési kényszer
100% 90% 80% 70%
29.4
30.9
Az egyedülállók nem párkeresés miatt utaznak
60% 50% 40%
Partnerrel Gyerekkel 62.9
30% 20% 10% 0%
59.7
7.7
9.4
2003
2010
Egyedül
Az ismerkedési kényszer éppen úgy elijesztő lehet, mint a párok mellett a feleslegesség érzése
Az egyedül utazás nehézségei Kétágyas szoba, egyágyas felár Biztonság és támogatás hiánya az ismeretlen desztinációban Szórakozás és az élmények megosztásának hiánya miatt nem teljes a kikapcsolódás
Egyedülállók motivációi Társaság lehetősége Aktivitások Személyiségfejlesztés
7
2012.02.18.
Köszönöm a figyelmet!
8
