Cultuurmarkt van Vlaanderen 2014: cultuur van in het station tot aan de Schelde De Cultuurmarkt van Vlaanderen gaf op zondag 31 augustus het feestelijke startschot van het nieuwe cultuurseizoen. Antwerpen werd overspoeld door regen, maar ook door cultuurliefhebbers die inspiratie kwamen opdoen voor een seizoen vol cultuurplezier. De focus bij de Cultuurmarkt 2014 lag op het kinderaanbod. Ook de nieuwe minister van cultuur Sven Gatz bracht een bezoek aan de Cultuurmarkt.
Sfeerbeeld tijdens optreden op Grote Markt - Foto: Sonia Goicoechea Sfeervolle infomarkt 172 cultuurhuizen en organisaties uit heel Vlaanderen presenteerden op de infomarkt hun aanbod voor het komende cultuurseizoen. Felle regenbuien teisterden de standhouders en moedige bezoekers, maar toen in de namiddag de zon er toch doorkwam, heerste meteen een gezellige sfeer en drukte over de pleinen van de Cultuurmarkt. * Bezoeker op Twitter: “Het wordt een druk cultureel najaar na bezoek @Cultuurmarkt” * Bezoeker op Twitter: “@Cultuurmarkt fijn om hier vandaag te zijn, ondanks het wisselvallige weer. Al vele vrienden tegengekomen. Goed voor het culturele hart.” Een van de meest opvallende infostands –en waarschijnlijk ook de meest gefotografeerde- was de ceremoniewagen van Musica Divina, waar je liggend in een doodskist naar treurmuziek van Mozart, Haydn en Bach kon luisteren. Het Mechelse Theater DE MAAN liet zijn vuurspuwende draak los op de infomarkt en in de gezellige tent van De Roma was er live mariachimuziek. Groot succes waren ook de workshops op het Steenplein, van Braziliaanse percussie tot flamencodansen. Onder meer de Vlaamse Opera deelde alle meegebrachte brochures uit en verzamelde bovendien heel wat mailadressen van geïnteresseerde bezoekers. 1
Sfeerbeeld infomarkt Grote Markt, stand Musica Divina - Foto: Sonia Goicoechea De infomarkt vulde zowat alle pleinen en straten in de Antwerpse binnenstad. Van aan het station tot aan de Schelde. De infostands werden gegroepeerd per discipline. Hierdoor kreeg ieder plein een eigen identiteit:
theater op de Groenplaats muziek op de Grote Markt musea, literatuur & erfgoed op de Meir cultuur in Antwerpen op de Sint-Andriesplaats vormingsaanbod op het Steenplein cultuurcentra & circus op de Suikerrui
* Reactie van standhouder: “Het was een onvergetelijke dag. Voor het eerst sinds heel lang waren we terug op de Cultuurmarkt. Het ontmoeten van collega’s, het voelen van enthousiasme over wat je doet en het mogen voorstellen van je plannen was voor onze ploeg een ontzettend fijne ervaring. Dank dat jullie dit mogelijk hebben gemaakt!” * Reactie van standhouder: “We zijn erg tevreden met onze deelname aan de Cultuurmarkt. Ondanks het weer was de publieksopkomst indrukwekkend en kende onze infostand veel bijval. Qua bereik, zowel kwalitatief als kwantitatief een schot in de roos! Bovendien was de omkadering en service excellent! Waarvoor onze oprechte dank.” Uit de evaluatie van de standhouders blijkt dat zij tevreden zijn over de Cultuurmarkt, de Cultuurmarkt krijgt een gemiddelde score van 7,7 op 10.
2
Kwaliteit op de podia Voor wie met de trein naar de Cultuurmarkt kwam, begon het feest al onderweg. Een flashmob met veel muzikanten, instrumenten, zangers en bekertjes verraste de mensen die toekwamen in Antwerpen Centraal.
Flashmob in Centraal Station door Jeugd & Muziek en Koor&Stem - Foto: Sonia Goicoechea Liefhebbers van klassieke muziek genoten van een saxofoonkwartet, een kamerkoor, sopranen, een strijkkwartet, verrassende accordeonmuziek, een klarinetensemble, een houtblaaskwintet … Het Huis Happaert zat tot de nok gevuld voor de optredens van Fernando Gonzalez en Alcea Kwartet. Roselien en Quartier Cliché brachten veel sfeer aan het jazzpodium op de Meir. De percussionisten van VelotroniX zorgden voor ambiance op de grote Markt. Veel succes hadden uiteraard ook de verrassingsoptredens van Junior Musical Kadanza, Wickie de Musical en Els de Schepper in en op de container van de Sportpaleisgroep. Ook in het Huis voor de Amateurkunsten was veel interesse voor de kinderactiviteiten zoals de initiatie zeefdruk en Kinderkoor Waelrant. * Bezoeker op Facebook: “We hebben jullie (Assunta & The Light Orchestra) vandaag voor het eerst aan het werk gezien en hebben al direct tickets geboekt voor het optreden in oktober.” * Reactie van manager van een van de artiesten: “De organisatie, wat een mega-organisatie is, leek op geen enkel moment een gestresseerde bedoeling, wat eigen is aan grootse manifestaties. Dit was alleen te wijten aan de professionele en menselijke aanpak van de organisatoren. Dikke Proficiat!” * Bezoeker op Twitter: “Een zalig dagje #Antwerpen achter de rug. Veel indrukken opgedaan tijdens de @Cultuurmarkt.” * Bezoeker op Facebook: “Kletsnat geregend, zelfs met paraplu, maar het was de moeite!!”
3
Locaties optredens Cultuurmarkt van Vlaanderen 2014: locatie
programmator
genre
AMUZ
Prospekta (jury audities)
klassieke muziek
Cafee Cabron
Cafee Cabron
muziek
Den Hopsack
Den Hopsack
muziek & poëzie
DE Studio
DE Studio
theater
Elzenveld
AMUZ
klassieke muziek
Fakkelteater Rode Zaal
Fakkelteater
theater & muziek
Fakkelteater Zwarte Zaal
Sophie De Somere
theater & dans
FelixPakhuis
FelixPakhuis
workshop tekenen
Groenplaats
Vlamo
fanfares & harmonieën
Grote Markt
Mourad Bekkour
wereldmuziek
Handschoenmarkt
Sportpaleisgroep & De Koninck
muziek
Het Huis Happaert
Prospekta (jury audities)
klassieke muziek
HETPALEIS
HETPALEIS
kinder- en jongerentheater
Huis voor de Amateurkunsten
Fameus
amateurkunsten
KBC-toren
Nekka
Nederlandstalige muziek
Meir
Vincent Brijs
jazz
Sint-Andriesplaats
LCB Stad Antwerpen
cultuur in Antwerpen
Sint-Nicolaasplaats
Den Beulebak, De Violieren, Noordteater, Poppenschouwburg Van Campen en Teater De Peerdestal
amateurtheater
Steenplein + HETSTEEN
Prospekta + HETPALEIS
vorming & dans
Suikerrui
Ell Circo d'Ell Fuego
circusworkshops
Theater aan de Stroom
Theater aan de Stroom
theater & muziek
Toneelhuis
Toneelhuis
installatie
Tutti Fratelli
Tutti Fratelli & sociaalartistieke sector
theater & muziek
Musea Antwerpen
Musea Antwerpen
beeldende kunst & erfgoed
4
Met het hele gezin naar de Cultuurmarkt Er waren opvallend veel gezinnen met kinderen, buggy’s en fietskarren op de Cultuurmarkt. Kunst voor kinderen was dan ook de centrale focus van de editie 2014, en er was dus extra veel aanbod voor kinderen. Baby’s konden hun eerste voorzichtige stapjes in cultuur zetten, maar ook ouders en grootouders konden volop mee genieten van meer dan 50 voorstellingen: musical, poppentheater, muziek om mee op te dansen, theatervoorstellingen, circusacts, kortfilms en rondleidingen achter de schermen, in een wereld waar anders enkel technici, regisseurs en acteurs mogen komen. De Vliegroute loodste de kleinste bezoekers over de Cultuurmarkt langs de leukste activiteiten. De enthousiaste kinderen brachten 590 volgestempelde kaarten binnen. Ook aan praktische voorzieningen zoals een potje, een verzorgingskussen en een microgolfoven was gedacht, zodat de Cultuurmarkt ideaal was om er met het hele gezin op uit te trekken.
Sfeerbeeld workshop dansen op Steenplein - Foto: Sonia Goicoechea Cultuurmarkt werkt aan toegankelijkheid De Cultuurmarkt van Vlaanderen is een evenement waar iedereen welkom is, daarom levert organisator Prospekta extra inspanningen om het evenement toegankelijk te maken voor personen met een handicap. Er wordt duidelijk gecommuniceerd over parkeerplaatsen voor mensen met een handicap en toegankelijk sanitair op en rond de Cultuurmarkt. Er worden Tolken Vlaamse Gebarentaal ingezet op de infomarkt en bij verschillende voorstellingen en op 2 plaatsen ligt een ringleiding voor mensen met een hoorapparaat. Naar aanleiding van een van de getolkte voorstellingen op de Cultuurmarkt werd alvast op vraag van een dove bezoeker een samenwerking opgestart tussen SignUp en De Violieren om ook het volgende stuk van het gezelschap toegankelijk te maken.
5
Duurzaam evenement Ook in 2014 bleef de Cultuurmarkt voor en achter de schermen inzetten op een zo duurzaam mogelijk evenement. De artiesten en medewerkers kregen een lekkere vegetarische maaltijd en in de backstage aan het podium kregen artiesten water uit waterkoelers. De T-shirts voor de vrijwilligers zijn gemaakt uit 100% organisch katoen. Medewerkers, standhouders en artiesten kunnen ook gratis gebruik maken van fietsen van Velo Antwerpen om zich te verplaatsen op de Cultuurmarkt. Op de podia wordt minimale belichting voorzien en LED-verlichting gebruikt. Zo staan de artiesten energiezuinig in de kijker. Een brede communicatiecampagne Voor de Cultuurmarkt van Vlaanderen werd een brede campagne opgezet, waarbij naast de eigen communicatiemiddelen en betaalde distributie mediadeals en samenwerkingsverbanden werden uitgewerkt met verschillende partners. Partnerorganisaties, locaties, standhouders, optredende artiesten, sponsors, vrijwilligers … worden mee ingeschakeld in de promotiecampagne van de Cultuurmarkt. Er werd een samenwerking opgezet met (media)partners De Standaard (advertenties in de krant & online en de programmakrant als bijlage bij de krant), KBC (affiches en flyers in kantoren en aankondiging op geldautomaten en schermen), Radio 2, Klara en Canvas (spots op radio & tv), UiT in Vlaanderen en Aeolus. Cultuurmarkt in de pers * “Cultuurmarkt lief voor kleintjes” (Gazet van Antwerpen) * “Opening cultuurseizoen doet Antwerpen bruisen” (Het Nieuwsblad) * “Zonnige namiddag redt Cultuurmarkt” (Het Laatste Nieuws) * “Start nieuwe cultuurseizoen met veel aandacht voor de kleinsten” (Gazet van Antwerpen) De affiches (9.550 exemplaren) en flyers (28.500 exemplaren) werden verspreid in heel Vlaanderen. De responsive site www.cultuurmarkt.be (die duidelijk leesbaar is met zowel pc, smartphone als tablet) lokte in de week voor de Cultuurmarkt (24/08-31/08) 14.330 unieke bezoekers. Op 31/08 waren er 5513 unieke bezoekers op de site. Vooral de programma-pagina’s werden die dag bekeken. 17% van de bezoekers op de site gaf rechtstreeks de URL www.cultuurmarkt.be in, 20% kwam via een link op een andere site en 62% belandde op de site via een zoekmachine. Nieuw in 2014 was een digitale nieuwsbrief, waarin op 2 weken tijd al 201 mensen zich inschreven. Via de facebookpagina van de Cultuurmarkt werden mensen op de hoogte gebracht van de laatste nieuwtjes en uitgenodigd voor de Cultuurmarkt. Eind augustus had de Cultuurmarkt 5501 likes, een stijging met 1278 likes op 2 weken tijd. Op het piekmoment (31/08) bereikte de Cultuurmarkt op Facebook 38.650 mensen. Na de Cultuurmarkt werd een filmpje van de flashmob in het station gepost. Hiermee werden reeds 12.172 mensen bereikt, het filmpje kreeg al 351 vind-ik-leuks en werd ook al 93 keer gedeeld op Facebook.
6
Sfeerbeeld infomarkt Grote Markt, stand deSingel - Foto: Sonia Goicoechea Succes dankzij samenwerking met vele partners & sponsors Dankzij de samenwerking tussen Vlaamse cultuurhuizen en artiesten is het mogelijk de Cultuurmarkt van Vlaanderen te organiseren. Artiesten treden gratis op en gebruiken de Cultuurmarkt als promotieplatform. De infostandhouders betalen een bijdrage voor hun deelname en steunen hiermee het collectief. Prospekta coördineert het geheel en verzorgt de overkoepelende communicatie. Cultuurmarkt van Vlaanderen 2014 werd gesubsidieerd en ondersteund door de Vlaamse gemeenschap, provincie Antwerpen en stad Antwerpen. Voor financiële sponsoring kon Prospekta opnieuw rekenen op KBC. Mediasponsors voor de editie 2014 waren De Standaard, Canvas, Radio 2, Cobra en UiT in Vlaanderen. Ook met Klara werd samengewerkt in het kader van het programma klassieke muziek & jazz. Naturasponsors waren Aeolus, De Koninck, Opel, piano’s Maene, het Huis Happaert en Velo Antwerpen. De NMBS stelde gratis het Centraal Station ter beschikking voor optredens.
Bedankt aan alle vrijwilligers 90 vrijwilligers hielpen bij de totstandkoming van de Cultuurmarkt van Vlaanderen. Zij onthaalden de artiesten, maakten het publiek wegwijs, volgden het podiumprogramma op, begeleidden de standhouders op de infomarkt … Om de vrijwilligers vooraf goed te informeren organiseerde Prospekta een info- en ontmoetingsmoment. Als dank voor hun bijdrage kregen alle vrijwilligers een cadeaubon van Info Cultuur, een T-shirt en een lekkere warme maaltijd.
7
Cultuurmarkt van Vlaanderen 2014 in cijfers
19de editie Cultuurmarkt van Vlaanderen 23 locaties met activiteiten of infostands 264 activiteiten of optredens meer dan 600 optredende artiesten 172 culturele infostands 12 musea gratis geopend 135.000 programmakranten 90 vrijwilligers 715 vegetarische maaltijden voor artiesten, standhouders en vrijwilligers 64 organisaties op de Vliegroute voor kinderen 590 afgestempelde kaarten bij de Vliegroute
Sfeerbeeld optreden VelotroniX (een MET-X productie) op de Grote Markt - Foto: Sonia Goicoechea
* De nieuwe minister van Cultuur Sven Gatz op de Cultuurmarkt: "Dit is een heel belangrijk evenement: alles op één plaats, een geweldige keuze, je kunt zien wat er allemaal leeft.”
8
