CORPORAT E I DENTITY MANUAL
obsah a tiráž
1.1
obsah
1
obsah a tiráž 1.1 obsah 1.2 tiráž 1.3 pravidla používání manuálu
2
značka 2.1 značka 2.2 význam a smysl značky 2.3 konstrukce značky 2.4 poměrová kodifikace 2.5 obrysové provedení 2.6 černobílé provedení 2.7 negativní provedení 2.8 barevné provedení
3
značky produktů 3.1 odvozené značky – vína 3.2 odvozené značky – těstoviny 3.3 odvozené značky – zelenina
4
pravidla používání 4.1 základní pravidla 4.2 barevné provedení 4.3 ochranná zóna 4.4 velikostní řada
5
barvy a písmo 5.1 firemní barvy 5.2 firemní písmo, hlavní písmo 5.3 firemní písmo, zástupné písmo
6
merkantilní tiskoviny 6.1 firemní razítko 6.2 osobní vizitka 6.3 firemní vizitka 6.4 obálka DL 6.5 obálka C6 6.6 dopisní papír 6.7 poznámkový papír 6.8 poznámkový blok – list 6.9 pořadač
7
propagace 7.1 psací prostředky 7.2 papírové odnosové tašky
1
obsah a tiráž
1.2
tiráž
Pro potřebu sjednocení vnitřní i vnější vizuální komunikace firmu Biolife, byl vyvinut grafický manuál, který popisuje prvky firemní identity. Tento manuál je určen pro všechny zaměstnance firmy Biolife, pro osoby a firmy zastupující a jednající ve jménu společnosti a pro osoby a firmy, které připravují prvky firemní identity firmy Biolife, k tisku nebo jiné formě prezentace. Manuál obsahuje závazná pravidla a doporučené varianty používání jednotlivých prvků firemní identity. Grafická zobrazení v tomto manuálu nejsou určená jako předloha k reprodukci. K tomuto účelu jsou vyrobené elektronické podklady a předlohy, pokud nebude uvedeno jinak. Michaela Šusteková 30. prosince 2009, verze 1.0 Tato verze je součástí bakalářské práce.
1.3
pravidla používání manuálu
1. Manuál je duševním majetkem firmy Biolife. 2. Manuál je originální předlohou a proto je třeba, aby byl ochraňovaný (nebyl volně přístupný). 3. Pro práci v polygrafii apod. se používají jen kopie předloh k reprodukci nebo předlohy v elektronické podobě. 4. Při práci s manuálem je třeba respektovat pokyny rozvedené na jednotlivých listech manuálu. 5. Manuál existuje ve dvou autorizovaných originálech, jeden je majetkem firmy Biolife, druhý je majetkem autora.
1
2
značka
2.1
značka
2.2
význam a smysl značky
Základem značky je kaligrafické ztvárnění slova Biolife. Slovo Biolife symbolizuje harmonii přírody a lidského života. Kaligrafické ztvárnění pak symbolizuje opovržení konzumním způsobem života. Značka je doplněna obdélníkem, pomocí kterého vzniká komplexní celek.
2
značka
2.3
konstrukce značky
Pokud není uvedeno jinak, všechny údaje jsou v milimetrech.
108
86,5
67
63
2
značka
2.3
konstrukce značky
Pokud není uvedeno jinak, všechny údaje jsou v milimetrech.
108
86,5
67
63
2
značka
2.4
pomerová kodifikace ˇ
2
značka
2.4
pomerová kodifikace ˇ
2
značka
2.5
obrysové provedení
2
značka
2.6
černobílé provedení
2
značka
2.7
negativní provedení
2
značka
2.8
barevné provedení
3
značky produktu°
3.1
odvozené značky – vína
Na obalech produktů firmy je třeba umístit názvy jednotlivých výrobků. Barevnost názvů je kodifikována v části obalového manuálu. Písmo: Futura Md BT
11
9,3
10,5
1
7
10,6
8,9 0,8
11
3
7,4
9,6 0,9
3,4
2,6 6,1
12,8
1,6
9,7
2,2
1,4 6,2 7,6
10,8 1,1 2 1,8
2,2 7,5
9,7 1,9
11,6 2
9,8 2
0,8 1,2 5,7 7,5 11,7
MERLOT 3,1 7
11
6,1
CABERNET SAUVIGNON 7,1
9
4,2 4,3 1,4 1,7 7,5 1,8 10,5 8,4
SH I R A Z 1,4
2,5 9,3
11
2
8,9
1,6 10,6
1,8 7,6
2,1
1,7
1,3 9,1
11,6
9,7
1,3 9,8
-0,6 10,5 9,1
CHARDONNAY
3
značky produktu°
ˇ odvozené značky – testoviny
3.2
2,7
11
6,1
7
8,9
2 5,8
1,7 1,7 5,7
FUSI LLI PASTA 6,5
10,4
2,9 7
11
1,7 3,1 4
2
6,5
1
7
1,6
2 10,7
7,5
10,5
1,9 10,7
2,4 8,8
1,7 1,8 1,7 2,5 7,5 7,5 6,1
SPAGHETTI PASTA 6,5
10,4
1
7
1,6
7,5
10,5
11
1,5 1,2 0,6 1,8 2 5,7 7 9,8 10,4 10,5 10,8
3 6
L ASAGNE PASTA 6,5
10,4
1
7
1,6
7,5
10,5
3
značky produktu°
3.3
odvozené značky – zelenina
2,1
2,4
11
9,3
8,9
12,7
11,6 0,7
0,7
1,9 9,2
11
1 7,5
7,4
9
CHERRY TOMATOES 7,5
3,5 6
10,5 0,8
2,6 5,8
6,9 11,6 6 7 0,6 0,6 1,9 2,2
1,1 0,5 5,8 11,6 14,4
YELLOW PEPPERS 6,5
6,4
6,1 2,5
3,4
2,8 9,3
11
2,3 6,1
6,4 2,2
2 8,9
6,1 2,5
2 9,3
7,5 3,4
7,1 1,3
1,4 8,9
1,7 12,9
2 6,9
2,3 6,1
0,5 7,5
7
CUCUMBERS
pravidla používání
4.1
základní pravidla
Tyto základní pravidla nesmí být nikdy porušena. Je zakázáno: otáčet značku jakýmkoliv směrem jakkoliv měnit barvy ani jejich odstíny překrývat značku v ochranné zóně (pokud není v manuálu uvedena výjimka – např. razítko, vizitka) měnit poměry vzdáleností ve značce vynechávat části značky (pokud to výslovně nepovoluje manuál) používat jiné barevné pozadí, než povoluje manuál
4.2
barevné provedení
Černobílé provedení značky je určené převážně pro světlé pozadí a pro situace, kdy nelze použít barevnou variantu. (Minimální povolená hodnota barvy pozadí je 70% bílá na stupnici šedých barev) Negativní provedení značky je určené převážně pro tmavá až černá pozadí. (Maximální povolená hodnota barvy pozadí je 60% černá na stupnici šedých barev) Barevnou variantu značky je možno používat na všech typech jednobarevných pozadí. Je zakázáno používat barvy pozadí shodné s barvami použitých ve značce. Je zakázáno používat značku na jiných, než jednobarevných pozadích, zvláště pak na obrázcích, fotografiích atd. Pokud je nutno umístit značku v rozporu s tímto pravidlem, je povoleno značku umístit s bílým podkladem, jehož minimální velikost je rozměr ochranné zóny značky. Negativní a černobílou variantu značky, je možno použít na jakýchkoliv pozadích vyjma černé (pro černobílou) a bílé (pro negativní variantu).
4
4
pravidla používání
4.3
ochranná zóna
Ochranný prostor představuje definovanou oblast v okolí značky, do které se nesmí zasahovat, aby nebyla narušena kompozice značky.
x x
y
2x
4x
x
pravidla používání
4.4
velikostní ˇrada
Velikostní řada určuje doporučené velikosti značky, které by měli být přednostně používány. Její respektování slouží k systematickému a rychlému použití značky. Nejmenší povolená velikost je 30% (na šířku 21 mm). Je zakázáno používat menší velikost než předepisuje manuál, protože pak dochází ke zkreslení a nečitelnosti značky.
100%
4
pravidla používání
75%
50%
30%
4
5
barvy a písmo
5.1
firemní barvy
Základní firemní barva je zelená. Značka navíc obsahuje i černou barvu. Celý vizuální styl firmy je tvořen těmito barvami. Za doplňkové firemní barvy je možno považovat bílou a světle zelenou. Ve značce je zakázáno používat jiné barvy, než ukládá manuál, ani jejich barevné odstíny.
R0 C0
G0 M0
B0 Y0
K 100
R 184 G 219 B 124 C 20 M 0 Y 60 K 0
R 132 G 194 B 37 C 40 M 0 Y 100 K 0
barvy a písmo
5.2
firemní písmo, hlavní písmo
Základním písmem je Futura Md BT. Toto písmo je užito v odvozených značkých a dále je vhodné jej používat v nadpisech, toto písmo není doporučeno používat v delším textu. Lze použít i tučnou variantu.
Futura Md BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,._-;:/\<>()[]{}!@#$%'v&*~
Futura Md BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,._-;:/\<>()[]{}!@#$%'v&*~
5
barvy a písmo
5.3
firemní písmo, zástupné písmo
Zástupné písmo Arial je též součástí firemního stylu. Toto písmo se používají hlavně v delších (odstavcových) textech a na místech, kde není možné použít hlavní písmo.
Arial AÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSTŤUÚŮVWXYZŽ aábcčdďeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyzž 0123456789,._-+;:/\<>()[]{}!@#$%A&*~
Arial AÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSTŤUÚŮVWXYZŽ aábcčdďeéěfghiíjklmnoópqrřsštťuúůvwxyzž 0123456789,._-+;:/\<>()[]{}!@#$%A&*~
5
6
merkantilní tiskoviny
6.1
firemní razítko
Razítko firmy. 200% velikost lze použít jako předlohu k výrobě. Písmo: Futura Md BT, 12 pt Arial, 10 pt
Velikost: 200%
Biolife 25 White Street London www.biolife.com VAT Reg # GB111 222 34
Velikost: 100%
Biolife 25 White Street London www.biolife.com VAT Reg # GB111 222 34
6
merkantilní tiskoviny
6.2
osobní vizitka
Velikost: 100% Rozměry: 90 × 50 mm
John Brown email:
[email protected] mobile phone: 555 125 512 www: www.biolife.com
Značka: 25% Jméno: Futura Md BT, 15 pt, zelená Osobní údaje: Arial, 10 pt, černá
5
5
35,4
5
John Brown email:
[email protected] mobile phone: 555 125 512 www: www.biolife.com 8,8 90
50
6
merkantilní tiskoviny
6.3
firemní vizitka
Velikost: 100% Rozměry: 90 × 50 mm
Biolife 25 White Street London, N1 0RW email:
[email protected]
phone: 375 158 567
www: www.biolife.com
Značka: 25% Všechny údaje: Arial, 10 pt, černá
5
5
28,8
5 Biolife 25 White Street London, N1 0RW email:
[email protected] www: www.biolife.com 8,8 90
mobile phone: 375 158 567
50
merkantilní tiskoviny
6.4
obálka DL
Rozměry obálky: 220 ×110 mm Písmo: Arial, 13 pt Značka: 25%
Biolife 25 White Street London, N1 0RW
5
10
100%
5
6
merkantilní tiskoviny
6.5
obálka C6
Rozměry obálky: 162 × 114 mm Písmo: Arial, 13 pt
5
10 5
Biolife 25 White Street London, N1 0RW
100%
6
6
merkantilní tiskoviny
6.6
dopisní papír
Ukázka hlavičky dopisového papíru A4 Rozměry: 210 × 297 mm Písmo: Arial, 10 pt, značka 25% Biolife 25 White Street London, N1 0RW VAT Reg # GB111 222 34
5
5
5
5
100%
6
merkantilní tiskoviny
6.7
poznámkový papír
Ukázka hlavičky poznámkového papíru A4 Rozměry: 210 × 297 mm Písmo: Arial, 10 pt, značka 25% Biolife 25 White Street London, N1 0RW VAT Reg # GB111 222 34
5
5
5
5
100%
6
merkantilní tiskoviny
6.8
poznámkový blok – list
Ukázka hlavičky listu poznámkového bloku A5 Písmo: Arial, 10 pt, značka 25% 5
Rozměry: 148 × 210 mm 100% 5 www.biolife.com
[email protected]
5
5
merkantilní tiskoviny
ˇ poradač
6.9
Otevřený box na papírové dokumenty velikosti A4, šířka hřbetu 8 cm. Lze umístit na stůl, do polic i do archivačního kontejneru. V předu místo s folií na popsání pořadače. Rozměry: 225 × 270 × 80 Tloušťka kartonu: 3 mm
A4
6
propagace
7.1
ˇ psací potreby
7
propagace
7.2
papírové odnosové tašky
Tyto tašky se přidávají ke každému nákupu v kamenném obchodě. Rozměry varianty I: 300 × 225 × 100 Rozměry varianty II: 225 × 300 × 100
7
