mk_01_16_kreamat_neu.qxp_0090_mk01_kreamat 21.12.15 10:10 Seite 2
s
I M M CO LOG N E
es
Kreamat: Neue Anwendungen
2
es
|
fra
1
np r
Facettenreiches Programm
4
co
py
5
rig
ht
:f
ra nc
3
1, 2, 5 Das 24-StundenKonzept „Molto“ bietet ergonomisches und komfortables Schlafen und Relaxen. Das Tagesbett ist als mehrsitzige Couch geeignet. 3, 4 Das „Lyfos“-Programm von Kreamat verfügt über Bett, Sofa oder Einzelsessel und bietet damit Hotelambiente für die eigenen vier Wände. Der Rücken ist für eine bequeme Relax- und Leseposition leicht nach hinten gebeugt.
uch über die Grenzen Belgiens hinaus ist Kreamat mittlerweile für sein „Schlafen à la Carte“-Boxspring-Konzept bekannt. Weniger allerdings für die jüngsten Entwicklungen. Denn der Ausgangspunkt des ergonomischen Schlafkomforts hat das Unternehmen konsequent zu einem ganzheitlichen Wohlfühlkonzept weiterentwickelt. Und das nicht nur im Schlafzimmer, sondern auch im Wohnzimmer und Büro. Zudem berücksichtigt Kreamat den demografischen Wandel und bietet Komfortprodukte für Senioren in einem jungen, modernen Look. Damit bedient Kreamat die Komfortfrage in
A
90
möbel kultur 1/2016
unterschiedlichen Facetten für verschiedene Zielgruppen. Gestartet hat Kreamat in dem Bereich mit „Lyfos“: Das Bett-Programm wurde um Polstermöbel ergänzt, damit das Schlafzimmer komfortabel wie eine Hotelsuite ist. Die Formgestaltung ist dabei uniform. Eine gebogene Schale umrahmt das Boxspring-Bett mit den zwei Nachtkonsolen. Damit entsteht eine intime Stelle zum Schlafen beziehungsweise Sitzen. Eine weitergehende Entwicklung ist das 24-Stunden-Konzept „Molto“ zum Schlafen, Relaxen und PowerNapping – unabhängig von Zimmer, Zeit oder Situation. „Molto“ verwischt die Grenzen zwischen Nacht, Abend und Tag. Das Konzept umfasst ein verstellbares Boxspring- und Lattenrostbett sowie ein multifunktionales Tagesbett. Sie verfügen über ergonomische Zonen und bieten damit einen gleichwertigen Liegekomfort. Alle Produkte punkten durch eine schwebende Optik, die durch das mattschwarze, metallene Gestell erzielt wird. Außerdem sind sie dank
vier Motoren elektrisch verstellbar. Alle Liegepositionen sind zwar von Funktionspolstermöbeln inspiriert, wurden aber nach gesundheitlichen Aspekten weiter ausgearbeitet. Denn neben der bekannten Herz-WaagePosition bietet „Molto“ auch einen extra Knick für die Entspannung der Unterschenkelmuskeln. Auch für die Heimpflege hat Kreamat Produkte im Gepäck. Ein universelles Design-Boxspring-Bett wird mit dem Eleve-System bewegt und kann damit stufenlos aufwärts bis zur Pflegehöhe und wieder abwärts zu der Standardhöhe positioniert werden. Auch die Trendelburg-Position ist integriert – in Übereinstimmung mit den gesetzlichen Normen. Zu guter Letzt lüftet Kreamat noch ein Geheimnis: Auf der „imm cologne“ wird eine elektrisch verstellbare, bodenlose Matratze vorgestellt. Sie kann einfach ohne Lattenrost, Boxspring und Ähnliches hingelegt werden. FRANCES VAN DER STEEN
www.kreamat.be
Equilli /
BRUSSELS BY NIGHT / BE 2015
es
s
Matras-op-maat mèt jaarcontract
np r
Equilli biedt slaapcomfort-op-maat in de vorm van een modulaire matras. De objectief verantwoorde matrasconfiguratie kan door de subjectieve ervaring thuis nog aangepast worden. Vandaar het slaapcontract: een soort slaapgarantie op iedere matras. Equilli is een totaalconcept met een wetenschappelijk en praktijkgerichte basis.
py
rig
ht
:f
ra nc
es
|
fra
aanmeten effectief liggend, op een matras gebeurt. Dat die aanmeetmatras identiek aan een normale Equilli matras is. (Het enige verschil: de meetmat in de comfortlaag.) Dat er net zoals thuis, een hoofdkussen op de matras ligt. Kortom, de realiteit wordt zo goed mogelijk gesimuleerd.
co
De keuze voor de matras-op-maat is met wetenschappelijk onderzoek gestaafd. “Het is algemeen bekend dat ergonomisch slaapcomfort een combinatie van bodem en matras is. Uit research aan de KU Leuven blijkt: hoe dichter bij het lichaam, des te groter de impact op de kwaliteit van het slaapcomfort. Vandaar de focus op de matras, als het ergonomisch meest efficiënte medium.” Het aanmeten van de Equilli matras gebeurt zo waarheidsgetrouw en drempelverlagend mogelijk. De persoon in kwestie hoeft enkel op de meet- en simulatiematras te gaan liggen. Deze tweeledige benaming spreekt boekdelen. Zij zegt dat het
Het aanmeten gebeurt via de Personal Sleep Scan. Dit unieke meetsysteem is ontwikkeld door Equilli op basis van jarenlange research door de oprichters, aan de afdeling biomechanica van de KU Leuven. De Personal Sleep Scan registreert op de millimeter nauwkeurig het 3D indrukkingsprofiel van het lichaam in rug- en zijlig. Hij scant hoe het lichaam de matras vervormt, hoe diep de schouders, taille en heupen inzakken. (Dit gaat –letterlijk – veel dieper dan een drukpuntenmeting: die kijkt alleen naar de contactdruk tussen het lichaam en het matrasoppervlak.) Op basis van het indrukkingsprofiel wordt een biomechanisch model van het lichaam berekend: de lichaamsbouw, de gewichtsverdeling én de slaaphoudingen worden in kaart gebracht. De lighouding is namelijk geen absoluut en statisch gegeven. Ieder individu heeft zo zijn favoriete (in)slaaphouding, die tijdens de nachtrust gedurig verandert. Dat verwerkt de Personal Sleep Scan ook in zijn analyse. Hieruit volgt een objectief advies over de ergonomisch optimale configuratie van de matras. Daarbij wordt ook de hoogte van het hoofdkussen meegenomen. Die configuratie gebeurt aan de hand van aparte modules voor de schouder-, tailleen heupzone. Per zone is er keuze uit maar liefst 12 modules, ofwel 12 hardheidgradaties. Dit is een wezenlijk verschil met de globale soft-medium-firm standaard. Naast het objectieve aanmeten (de supportlaag), worden ook subjectieve indrukken verwerkt (de comfortlaag). Hoe een matras aanvoelt valt namelijk niet in cijfers uit te drukken. Voor de toplaag werkt Equilli
Equilli BE / 78
BE / 79
met 3 soorten ligcomfort: zacht (latex), harder (koudschuim) en visco-elastisch (traagschuim). Ook de basislaag maakt onderscheid tussen soft, medium en firm. Ze is opgebouwd uit een pocketverenkern in een HR koudschuim omranding. Daaronder is een drukverdeler geïntegreerd die de matras universeel toepasbaar maakt, op elk type bedbodem. Het summum van subjectiviteit is natuurlijk de slaapervaring thuis. Daarom wordt er een slaapcontract opgesteld: een soort garantiebewijs. Tot een jaar na aankoop kunnen de modules vervangen worden – gratis. Dat is in een mum van tijd gebeurd. “Het slaapcontract geeft de consument een extra geruststellend gevoel — en de detaillist een klantenbinder.” /
VLair van Van Landschoot /
np r
es
s
3D geprint interieur
|
fra
Van Landschoot introduceert VLair: de eerste 3D, ‘in de lucht’ geprinte matraskern, met een wonderbaarlijk organische structuur. VLair is absoluut revolutionair te noemen. Hij voegt een nieuwe categorie aan de matrassenwereld toe. VLair is bij wijze van spreken een plaat van lucht waarin synthetische draden zweven.
es
VLair is echt een hightech product: hij is 3D geprint, in de lucht. Aan die laatste specificatie heeft VLair zijn grillige en luchtige structuur te danken. Het in-de-lucht printen is een revolutionaire 3D printtechniek. Het gewone 3D printen gebeurt op een ondergrond, laag op laag wordt een voorwerp geprint. De vormgeving is gebonden aan horizontale vlakken. Het in de lucht printen kan zonder ondergrond, dus zijn ruimtelijke, onregelmatige en luchtige structuren mogelijk. Alsof er geen zwaartekracht bestaat…
co
py
rig
ht
:f
ra nc
VLair is niet te vergelijken met de veren- of schuimkernen. Hij bestaat uit een luchtige wirwar van slierten die alle kanten op gaan. De organische 3D structuur is geïnspireerd door de onderzeese plantenwereld. De kunststofdraden-in-lucht zijn als het zeewierin-water. Deze parallel kan verder doorgetrokken worden. Het fijne, semi-transparante zeewier is de meest flexibele plantensoort op aarde. VLair is eveneens extreem veerkrachtig en ventilerend.
VAN LANDSCHOOT / VLAIR
VLair bestaat voor 80% uit lucht! De kunststofdraden worden at random geprint van een thermo-hardende, vloeibare substantie. Het is een zeer complex proces. Door de asymmetrische structuur werkt de veerkracht zowel zijwaarts als op- en neerwaarts. De roltest heeft VLair opgevoerd tot 60.000 keer (tegenover 30.000 keer) een belasting van 140 kilo. Het resultaat was slechts een 5% volumeverlies: een verbluffende score. De 80% lucht betekent een onbelemmerde ventilatie van lucht, warmte en vocht, en dus een hygiënisch, hypoallergeen en comfortabel microklimaat. Al met al ontstaat er een ongeëvenaarde symbiose van vaak tegenstrijdige factoren. VLair is buitengewoon ventilerend, veerkrachtig, lichtgewicht, duurzaam en 100% recycleerbaar. De parallel met zeewier kan inderdaad ver doorgetrokken worden: beide zijn op hun manier gezond. /
"In the air" VAN LANDSCHOOT / Dynamic BE / 96
brussels by night/ BE 2012
Cool en hydrofiel
es
s
HydroSenz is een revolutionair nieuw schuim, dat de traditionele polyetherkwaliteiten ver achter zich laat. Het heeft nl. een verkoelende én vochtabsorberende werking. Deze verkoelende kwaliteit is te danken aan de volledig open celstructuur van het schuim: dat betekent een optimale luchtcirculatie dus ventilatie. Bovendien zijn de open cellen van HydroSenz hydrofiel. Dat wil zeggen dat de gecondenseerde lucht niet tussen de cellen blijft hangen, maar door de celwanden geabsorbeerd wordt.
ra nc
es
Ergonomisch slapen wordt beter verantwoord: bekende parameters worden gefinetuned, meer geobjectiveerd en liefst ook wetenschappelijk gefundeerd. Materialen, metingen en apparatuur worden geperfectioneerd. Slaapergonomie is geen kwestie van gevoel, maar wordt verantwoord door feiten.
|
fra
np r
Slaapergonomie /
Custom 8: Wetenschappelijk correct
Custom8 is een spin-off van de KU van Leuven. De academische kennis wordt ter beschikking gesteld van de industrie, om tot wetenschappelijk gefundeerde productinnovaties te komen. Custom8 / CliMat Custom8 trekt de parallel tussen de autoindustrie en de bedding industrie. Het essentiële verschil is dat de autobranche de beweringen hard maakt, met testresultaten die openbaar gemaakt worden. Dat pusht de industrie tot innovatie. De consument vindt er baat bij. Custom8 faciliteert ‘wetenschappelijk correcte’ innovaties voor de bedding industrie. In de eerste plaats door het testen van de ergonomische kwaliteiten van de matras, en de eigenschappen van de gebruikte materialen. Het laboratorium meet parameters zoals de veerkracht, temperaBE /72
co
py
rig
ht
:f
Matrassen die optimaal ventileren, slaapsystemen die ergonomisch verantwoord zijn en nog sterker, die een betere ondersteuning geven. Aan claims geen gebrek. Aan steekhoudende bewijsgronden des te meer. De missie van Custom8: het slaapcomfort objectiveren. Een van de nieuwste meetinstrumenten monitort de vocht- en warmtecirculatie in de matras: de µCliMat. Ventilatie kan in cijfers uitgedrukt worden!
tuur, vochtregulatie en drukweerstand. De fabrikant krijgt de data, met aanbevelingen hoe zijn product te verbeteren. Een volgende stadium is het ontwikkelen van ‘aanmeet’-instrumenten voor de consument, om hem objectief te adviseren. Hij moet niet voelen, maar zien en weten dat die specifieke matras/bodem ‘op zijn lijf geschreven is.’Het ‘aanmeet’-instrument registreert lichaamslengte, -bouw en –gewicht; die informatie wordt verwerkt in de configu-
ratie van het slaapsysteem. Custom8 heeft 3 antropomedische apparaten op zijn naam staan. /
Bekaert Textiles / SmartSleeve
Extra (en) duurzaam slaapcomfort De 3D-gebreide weefseltechnologie van Bekaert Textiles is toegepast in SmartSleeve®, een b2c collectie beschermhoezen voor matrassen en kussens . Deze kunnen meer dan alleen de matras of het kussen beschermen. En dat niet alleen thuis, maar ook onderweg. De SmartSleeve® collectie is gebaseerd op het bekende 3D-weefsel, met zijn X-vormige lussen. Deze zit als tussenlaag in iedere hoes. Het basismodel is de Smart Ventilated, met zijn veerkrachtige en ventilerende eigenschappen. Vervolgens zijn er 5 uitvoeringen met bijkomende kwaliteiten, die specifieke slaapverstorende factoren oplossen of tegemoetkomen aan specifieke slaapwensen – en dat op een natuurlijke wijze. In de toplaag bevinden zich microcapsules die een specifiek, natuurlijk ingrediënt bevatten. Door lichaamswrijving, gaan de microcapsules open en komt de werkzame stof vrij. De eucalyptusextracten in de Sleep Mosquito houden muggen op afstand. De lavendelextracten in de Sleep Relaxed werken als een aromatherapie. De actieve probiotica in de Sleep Allergen Protected reduceren op 100% natuurlijke wijze, huisstofmijt, schimmels en andere allergenen. Deze probiotica zijn micro-organismen die zich vermenigvul-
digen zodra ze door de lichaamswrijving uit de capsules vrijkomen. Zij absorberen vocht en elimineren bacteriën, huisstofmijt e.d. De Sleep Thermo Regulated is de Outlast® -versie: de parafine in de gepatenteerde Thermocules regelt temperatuurschommelingen. En tenslotte is er de Sleep Waterproof, voorzien van een waterdichte maar ventilerende pu-film aan de onderkant van het 3D-weefsel.
De celstructuur blijft dus open, waardoor de lucht vrij kan blijven circuleren. Als het bed overdag gelucht wordt, kan het geabsorbeerde vocht verdampen. Een betere luchtcirculatie betekent dat het schuim beter ademt. Lichaamswarmte kan vrij afgevoerd worden, men heeft dus minder last van nachtelijk transpireren. HydroSenz schuim reageert supergevoelig op de lichaamstemperatuur en transpiratie: vandaar HydroSenz. Tenslotte scoort dit nieuwe schuim buitengewoon goed in diverse duurzaamheidstesten: de scheurweerstand is extreem hoog en het verlies aan veerkracht, stabiliteit en massa is nagenoeg te verwaarlozen. Kortom, HydroSenz zet een nieuwe standaard in de wereld van schuimen.
Kortom, de ene SmartSleeve® is de andere niet. Vandaar de idee van een collectie. De matrashoezen zitten in een leuke trommel. Handig voor de winkelier om in de shop te presenteren. En voor de consument om in de loop van het jaar op te bergen, bijvoorbeeld als men na de zomer de Mosquito voor de Thermo Regulated verwisselt. Voor overnachtingen buitenshuis wordt bij iedere matrashoes een travelbag bijgeleverd. De SmartSleeve® kussen-collectie bestaat in de 4 uitvoeringen, met uitzondering van de Sleep Waterproof. /
DSC / HydroSenz
73 / BE
es
s
BRUSSELS BY NIGHT / BE 2014
fra |
ra nc
Het stramien is vergelijkbaar met systeemwanden. Metalen profielen worden waterpas aan de wand bevestigd. Hierin worden de gestoffeerde panelen geklikt. De minieme spleten tussen de panelen zijn geschikt om diverse accessoires onwrikbaar vast te klemmen: een nachtkastje, wandplankje, open kubus, verlichting ... De bekabeling is al in het framewerk geïntegreerd, en kan dus door de detaillist aangesloten worden zonder tussenkomst van een elektricien! Hij hoeft maar 1 stekker in het stopcontact te steken en alles werkt!
Veldeman Bedding – Wall to Wall
es
De toekomst van de slaapkamer ligt in de luxe sferen van de hotelkamers. “De stoffering zal van het bed naar de rest van de kamer doorgaan. Het hoofdeinde van de boxspring zal de metamorfose naar een kamerbreed gestoffeerde lambrisering ondergaan.” Veldeman Bedding heeft dit specialistische projectwerk toegankelijk gemaakt voor de consument en de retailer. Het Wall-to-Wall systeem is een modulair maatwerkconcept volgens het principe click, hang, plug & play.
np r
Click, hang, plug & play
rig
ht
:f
Wall-to-wall is modulair maatwerk, volgens een 10 cm raster. ‘Kamerbreed’ betekent 3 horizontale panelen: een bed-breed middenpaneel, aan weerszijden geflankeerd door een paneel op maat. Deze zijpanelen kunnen al dan niet symmetrisch zijn. ‘Kamerhoog’ is beperkt tot 102 cm (2 horizontale lagen) of 155 cm (3 lagen).
py
Magnitude - Diamante
co
Vakkundige afwerking Briljant Het ligt voor de hand dat het hoofdbord Diamante op de edelsteen geïnspireerd is. De ruitvormige ‘facetten’ zijn extra groot. Het capitonneren is relatief vlak ‘geslepen’. De ‘facetranden’ zijn extra scherp afgetekend door dubbele stiknaden. De vakkundige‘diamantslijper’ van dienst is Magnitude.
Veldeman Bedding – Wall to Wall BE / 82
BE / 83
Het Wall-to-Wall systeem werkt met een online configurator voor de consument: hij kan zelf met de modules, stoffen en kleuren aan de slag gaan. Is alles naar wens, dan krijgt hij meteen de exact gespecificeerde, all-in prijsopgave. Voor professioneel advies en de definitieve bestelling zal hij naar de retailer moeten gaan.
Brussels by Night /
s np r fra |
ht
:f
ra nc
Daar introduceren de Belgische slaapfabrikanten hun nieuwste collecties. Dat loopt uiteen van een onverwacht styling-concept, een esthetische upgrading, ergonomisch geoptimaliseerd maatwerk – tot een futurologisch, hightech matrasinterieur.
es
Daarom krijgen zij binnen de Meubelbeurs Brussel een eigen podium, of liever complete hal: Brussels by Night. Deze show-in-theshow bestrijkt het complete slaapcomfortspectrum.
es
België is bekend om zijn mode en gastronomie. Maar het is ook hét land van de grote namen met innovatieve producten op het gebied van slaapcomfort en -styling. De Belgische fabrikanten hebben internationaal een klinkende naam opgebouwd: haut confort.
py
rig
Wat heeft de tijd met slapen te maken? Wat doen ‘pads’ in de matras? Wat is de link tussen een badjas en een hoofdbord? Wat zijn de mogelijkheden van 3D printen? Die vragen worden in Brussel concreet beantwoord met fysieke producten die men aan den lijve moet ondervinden.
co
Haute couture Haute cuisine Haut confort
BRUSSELS BY NIGHT / BE 2014
Brussels by Night is 4 dagen lang the place to be voor iedere slaapprofessional. De Belgische fabrikanten geven internationaal de trends aan, presenteren opzienbarende noviteiten – en lanceren zelfs revolutionaire wereldprimeurs. Deze innovatieve spirit zijn ze aan hun reputatie verplicht. Dat wilt en kunt u toch niet missen?
REVOR / JULES WABBES BE / 78
BE / 79
Yuno /
BRUSSELS BY NIGHT / BE 2014
es
s
Matraspads op maat
co
py
rig
ht
:f
ra nc
es
|
fra
np r
Yuno is een eenvoudig, modulair concept voor matrassen op maat, dat niettemin wetenschappelijk en empirisch onderbouwd is. Na 5 jaar R&D, perfectioneren en proefdraaien in pilotstores, is Yuno nu klaar voor de ‘bricks and clicks’ marktintroductie. Het verschil is een Yuno ‘Personal’ of een ‘Profile’ matras. De kick-off vindt in Brussel plaats.
Yuno is ontwikkeld in samenwerking met Custom8, de spin-off van de Katholieke Universiteit Leuven gespecialiseerd in slaapergonomie en biomechanica. Het uitgangspunt van Yuno: lichaams-accuraat, ergonomisch slaapcomfort. De focus ligt daarbij op de matras, die staat immers in rechtstreeks contact met het lichaam. Het concept werkt volgens het principe van ‘opmeten & aanmeten’ met losse inlegmodules. Yuno spreekt van ‘pads’ in de matras, naar analogie van de koffiepads. Ook die zijn afgestemd op persoonlijke eisen en wensen.
Yuno werkt met 8 verschillende pads voor de schouder-, taille- en heupzone. Hun specifieke samenstelling is wetenschappelijk uitgedokterd en door Custom8 uitgebalanceerd op dichtheid, veerkracht en drukverdeling. De materialen variëren van latex, visco, tot HR koudschuim. In de matras is per lichaamszone ruimte voorzien voor de inwisselbare pads, of een inlay. Het concept maakt een gradueel verschil in het maatwerk: geïndividualiseerd en fysiek aangemeten (Personal) versus gestandaardiseerd en virtueel geconfigureerd (Profile).
De Yuno Personal matras staat voor het authentieke ‘bricks’ maatwerk, aangemeten door de slaapspecialist met individuele, losse pads. Het opmeten gebeurt door middel van een biomechanisch toestel. Twee rollen tasten de lichaamscontouren af en nemen op 200 punten (!) de maten op. Door deze extreem verfijnde puntregistratie worden de lichaamscontouren 100% accuraat en driedimensionaal in kaart gebracht. Deze worden vervolgens gekoppeld aan lengte, gewicht, leeftijd. Hieruit volgt een individueel advies over de perfecte samenstelling van de Personal matras. In de praktijk blijkt dit meettoestel drempelverlagend te werken. Mensen moeten hoogstens hun dikke winterjas uittrekken. De overige kleding wordt door de 2 rollen plat tegen het lichaam gedrukt. Ze stappen er dus zonder schroom op. Een extra bijkomstigheid voor de detaillist: dit meettoestel neemt nog geen 1 m² in beslag. Na het opmeten is de Personal matras met de losse pads binnen de 5 minuten op maat gemaakt. Even proefliggen en het overtuigende bewijs is geleverd. Daarentegen staat de Yuno Profile matras voor het gestandaardiseerde ‘clicks’ maatwerk: geconfigureerd door de online consument met inlays. Een inlay is een vaststaande combinatie van schouder-taille-heup pads. Uit duizenden persoonlijke meetgegevens heeft Custom8 tien lichaamstypes geanalyseerd, en daarop de bijpassende inlays gebaseerd. Met de online configuratie-wizard kan de consument zijn lichaamsprofiel bepalen en krijgt hij een advies op maat van zijn profiel. Hiermee kan hij naar de dealer om zijn Profile matras te laten samenstellen, uit te testen en te bestellen.
YUNO BE / 82
BE / 83
YUNO
De pads/inlays kunnen in harde en zachte matrassen geïntegreerd worden: ergonomie en comfort gaan hand in hand. De enige randvoorwaarde is dat de matras op een vlakke bodem ligt. Het Yuno concept is bovendien ecologisch verantwoord. Van matrassen tot en met het meetapparaat, het meeste is gemaakt van recycleerde of recycleerbare materialen. /
www.yunobed.com
Brussels by night /
s
BRUSSELS BY NIGHT / BE 2014
es
Unieke bergère
np r
Palazzo is uniek in zijn soort: de oer-traditionele bergère is getransformeerd tot een puur organisch designobject voor de slaapkamer. De afgeronde en uitgepuurde lijnen geven het een hedendaagse elegantie.
:f
ra nc
es
|
fra
"Afgeronde pure lijnen"
ht
REVOR / JULES WABBES
(Bed)time meets Textile In de slaapkamer wordt iedereen bewust of onbewust, met de tijd geconfronteerd. Iedereen heeft zo zijn tijdsassociaties rondom het slapengaan. De één denkt al aan morgen, de ander koestert herinneringen. De universele beelden rondom de ‘bedtijd’ heeft Maghalie Dooms geïnterpreteerd naar 2 bed(textiel)creaties.
MAGNITUDE / Palazzo
py
rig
Maghalie Dooms is een beloftevolle textieldimensionair. Zij ervaart de slaapkamer als de ruimte bij uitstek waar de tijd zich manifesteert. Tijd is een objectief gegeven, maar wordt subjectief ervaren. Juist die beleving van tijd probeert zij te vangen in het ‘Sense of Time’ concept.
co
‘First Light’ interpreteert de tijd als een natuurverschijnsel: het vloeiende ritme van dag en nacht. Deze natuurlijke lichtcyclus wordt gesimuleerd door state of the art lichttechnologie, geïntegreerd over de volledige breedte van het gestoffeerde hoofdbord. De lichtsterkte en het ritmisch verloop kunnen met de iPhone geprogrammeerd en bediend worden. Het effect is fenomenaal, alsof de zonsopgang zich in het hoofdbord afspeelt. Het opkomende licht schemert egaal en diffuus door de stof heen. ‘Eden’ bekijkt de tijd als het leven: momenten die voorbijgaan, herinneringen die voortleven, ongecompliceerd genieten. Die beleving is vertaald naar een ‘genereus bed met een overweldigend hoofd(bord)kussen. Magnitude / First Light: Maghalie Dooms
NILLSPRING / fondo BE / 84
BE / 85
es
s
74 / MEUBIHome / oktober 2013 / Bedding
fra
Veertiende jaarvergadering
np r
EBIA : Waar en hoe eindigen matrassen?
co
py
rig
ht
:f
ra nc
frances | franpress
es
|
De veertiende jaarvergadering van EBIA vond plaats in Budapest. Er waren 100 deelnemers (partners niet meegerekend) uit elf landen waren aanwezig. Traditioneel wordt tijdens het galadiner de EBIA award toegekend. Het top thema van het EBIA-congres was ongetwijfeld ‘the End of Life’ problematiek: wat te doen met oude matrassen? Wordt het recyclen of verbranden?
En de winnaar is ... Een winnares: Kathleen McGrath, een Britse verpleegster die zich tot mediagenieke slaapexpert ontwikkeld heeft. Zij probeert de consumenten, de gezondheidszorg, pers, onderzoekers, industrie enzovoort te sensibiliseren voor slaap-gerelateerde onderwerpen, inclusief slaapproblemen. In 1986 heeft zij de Medical Advisory Service (MAS) opgericht, een vrijwilligersorganisatie voor en door arbeidsongeschikte verpleegsters. Deze runt o.a. een telefonische hulplijn voor slapeloosheid: de ‘Sleep Matters Helpline’ die alle dagen – of liever ‘nachten’ – van 18 tot 8 u. bereikbaar is. Deze helpdesk
is al door meer twee miljoen consumenten gebeld. Zij heeft ‘the Good-Night Guide for Children’ geschreven en staat aan de wieg van de interactieve website www. perfectsleepenvironment.org.uk. Kortom: zij geldt als de slaapexpert en de promotor van ‘slaapbewustzijn’ bij het grote publiek en professionals.
Franse eco-bijdrage ‘Wat te doen met een oude matras?’ Dat congresthema werd vanuit diverse invalshoeken belicht. Het ultieme doel is een ‘Extended Responsibility Scheme’, waardoor de ‘End of Life’ problematiek bij de bron, de fabrikanten neergelegd wordt.
Groepsfoto van de EBIA leden en gasten in Budapast
De spits werd afgebeten door Dominique Mignon van Eco-Mobilier (F): een non-profit organisatie die zich toelegt op het inzamelen en recyclen van gebruikte meubels (met goedkeuring van het Ministerie van Ecologie). Het is een non-gouvernementeel consortium van fabrikanten en retailers. Inmiddels hebben bijna 4.400 fabrikanten zich bij Eco-Mobilier geregistreerd.
py
rig
Jane Alexander neemt de EBIA Award in ontvangst, in naam van Kathleen McGrath.
ht
:f
ra nc
es
|
fra
np r
es
s
Bedding / oktober 2013 / MEUBIHome / 75
co
EBIA President Frank Verschuere
geafficheerd worden en apart op de verkoopfactuur vermeld staan. Deze bijdragen van de consumenten komen via de winkeliers bij de fabrikanten/importeurs/ distributeurs terecht: zij zijn verantwoordelijk voor de afdracht van de eco-bijdrages aan de Eco-Mobilier organisatie. Die besteedt het geld aan het opzetten van een netwerk van inzamelpunten, logistieke organisaties en recycling-faciliteiten. “Onze doelstelling is dat de recycling van meubels zal verdubbelen van 23 % in 2012 naar 45 % in 2015, en voor de matrassen van nihil naar 30 % in 2013/2014.”
Europese wetgeving
Ward Dupont van Empa Consult behandelde de matrasrecycling op Europees niveau: statistisch, juridisch, praktisch. Jaarlijks bereiken er 30 miljoen matrassen in Europa hun ‘End of Life’. Daarvan wordt naar schatting 60 % op een vuilnisbelt gedumpt en 40 % verbrand. Bestaande recycling initia‘Slapen maakt geen 30 %, Dominique Mignon liet enkele komen voor 90 % maar 100 % van je leven uit.’ tieven schrikbarende cijfers zien. Zo neer op het inzamelen en Philip Ghekiere, Bekaert Textiles zou er in Frankrijk naar schatontmantelen van de mating jaarlijks zo’n 1,7 miljoen ton trassen, meer niet. Het meubels afgedankt worden. Daarvan komt ongeveer 3 staal kan niet hergebruikt worden voor matrassen, maar % in het tweedehandscircuit terecht, slechts 23 % wordt belandt in het ‘oud metaal’ circuit. PU-schuim en latex gerecycleerd en 22 % verbrand. Ofwel, meer dan de kunnen niet tot een nieuwe matraskern omgesmolten helft (55 %) komt op de stortplaats terecht! Bij de ma- worden; ze zijn hoogstens geschikt voor down-cycling. trassen liep dat percentage op naar 100 %! Maar daar komt nu verandering in, dankzij de invoering van de eco- De EU stelt als prioriteit de afvalpreventie: bij de bron, bijdrage op meubels/matrassen per 1 mei 2013. Het be- het begin van het product. Voor het EoL-product zijn er drag is gerelateerd aan de afmetingen en het materiaal. drie opties. Hergebruik van matrassen, maar dat roept Bij bedding ligt de scheidslijn op 120 cm. Voor kleinere het schrikbeeld van Amerika op (zie verder). Recycling matrassen geldt een bijdrage van 1,622 euro, voor gro- komt neer op het verpulveren, composteren/gisten, tere 3,344 euro. Hetzelfde voor lattenbodems: 2,090 omsmelten e.d. van de matrasonderdelen voor andeeuro of 3,344 euro, voor verstelbare bodems 4,181 re producten. Recovery betekent het afval omzetten euro (ongeacht afmetingen, elektrisch of mechanisch.) in energie, door verbranding, vergassing, pyrolyse e.d. Deze bedragen moeten expliciet bij de verkoopprijs Overal zitten voor- en nadelen aan vast.
ra nc
es
|
fra
np r
es
s
76 / MEUBIHome / oktober 2013 / BEDDING
py
rig
ht
:f
Enkele conclusies: er bestaat geen eenduidige, perfecte oplossing. Het voorkomen van afval zal de diversiteit aan producten verminderen, en de marktwaarde drukken. (En stelt m.i. enkele trends in vraag. Betekent dit het einde van de super-dikke, ultra-comfortabele matrassen? Verklaart dit (deels) de opkomst van ranke boxsprings?) Eén ding is wel duidelijk: ‘politiek correct’ of ‘industrieel haalbaar’ zijn werelden van verschil.
Amerikaanse schrikbeeld
co
Tenslotte het afschrikwekkende voorbeeld uit Amerika: daar bestaat een luguber recycling-circuit, de wereld van de zogenaamde ‘renovators’. Matrassen worden ‘gerenoveerd’: ze krijgen een andere hoes en klaar is kees, ze gaan zo in de (malafide) verkoop. “Ongeveer 25 à 30 % van de oude matrassen wordt zo ‘gerecycleerd’. Deze renovatie-praktijk is zelfs in 30 Staten erkend!”, aldus Ryan Trainer, President van de IPSA (International Sleep Products Association, USA). Dan krijgt recycling wel een zeer vies luchtje. Je wilt niet weten wat je dan in bed haalt. “Dit te gek – en te smerig – voor woorden en moeten we koste wat kost buiten Europa houden!” Dat was de unanieme conclusie!
Belgische discriminatie
Hongaarse ‘live music’
Tenslotte kwam natuurlijk de situatie in Vlaanderen ter sprake. “Matrassen maken slechts 10 % van het meubelafval uit. En dan moet alleen de matrasindustrie een EPR-systeem opzetten, de andere meubels niet? Dat is pure discriminatie!” •
Gala Diner in het toprestaurant Gundel, Budapast
es
fra
np r
EBIA: de power van research en vrouwen
s
88 / MEUBIHome / oktober 2012 / SLAAPCOMFORT
ra nc
es
|
Op 13 en 14 september jl. vond de jaarlijkse Algemene Vergadering van de European Bedding Industry Association (EBIA) plaats. Zo’n 160 leden uit de diverse Europese landen gaven acte de présence. Diverse gastsprekers belichtte actuele thema’s, zoals de Europese concurrentiewetgeving, consumententrends en vrouwvriendelijkere marketing.
co
py
rig
ht
:f
EDINGBURGH - FRANCES EBIA is in 2000 opgericht als overkoepelende organisatie die de belangen van de Europese bedding industrie behartigt. Een van haar doelstellingen is het stimuleren van research en innovatie in de slaapsector, ‘teneinde het slaapcomfort en het algemene welzijn van de consumenten te verbeteren’. Daarvoor wordt jaarlijks de EBIA Award toegekend. Dit jaar viel de eer te beurt aan Dr. François Duforez (F), een autoriteit op het gebied van slaapresearch.
Dr. François Duforez is de oprichter en het hoofd van het European Sleep Center (ESC). Dit instituut onderzoekt de relatie tussen slaapproblemen en concentratie, zowel bij individuen als groepen. Hieraan werken specialisten uit verschillende disciplines samen: neurologen, long- en hartspecialisten, ingenieurs en bio-medici. De expertise van ESC kan bijvoorbeeld door de sportwereld en het bedrijfsleven benut worden om de gezondheid en veiligheid in werksituaties te verbeteren. Dr. Duforez is ook de drijvende kracht achter het research-programma
ra nc
es
|
fra
np r
es
s
90 / MEUBIHome / oktober 2012 / SLAAPCOMFORT
Dr. Duforez is een fervent pleitbezorger voor (toegepaste) slaapresearch. “De slaapkwaliteit is cruciaal voor het functioneren/presteren overdag – en voor een goede lichamelijke en geestelijke gezondheid, zeker op de lange termijn. Daarbij moet het slapen in een ruime context bekeken worden: de slaapomgeving, de temperatuur, het licht, het geluid, etc. Details zijn geen details, maar zijn cruciaal!
Slaapmythes
De slaapkwaliteit wint in aan belang. Tegenwoordig gaan mensen namelijk liever preventief en op natuurlijke wijze te werk: ze willen gezondheidsproblemen voorkomen! Ze worden slaapbewuster, mede door de introductie van nieuwe zelf-meettechnologieën, zoals Apps.”
rig
ht
:f
‘Sleep/Vigilance/Health’. Dit is een gemeenschappelijk initiatief van het European Sleeping Centre en Réunica (F), een paritaire groep voor sociale zekerheid (pensioenen, gezondheid, ouderdomsvoorzieningen). Een van de research-projecten evalueert de invloed van bedding producten op de slaapkwaliteit. Tijdens de EBIA-vergadering stelde hij de werkwijzen en de resultaten van zijn vele onderzoeksprojecten voor.
co
py
De (toegepaste) research naar de slaapkwaliteit en het effect op de gezondheid weerlegt een aantal slaapmythes. Neem de slaap van astronauten: zij kunnen zwevend, ‘zonder drukpunten’ slapen, maar blijkbaar heeft de geest toch behoefte aan ‘steunpunten’. (Dit doet denken aan het fiasco van het super-lichtgewicht strijkijzer.) Ook de ‘acht uur slaap’ norm is wetenschappelijk ontkracht: de slaapkwaliteit is niet afhankelijk van het aantal uren, maar van het slaappatroon. De slaap is in drie macro-fases verdeeld: een lichte, een diepe (fysiologisch herstel) en de REM-slaap (mentaal herstel). En kent verschillende ‘micro-ontwaakmomenten’: men wordt een paar seconden wakker. Bij een slechte slaper duurt zo’n micro-moment meer dan 15 seconden, wat hij ook merkt. De drie macro-fases en de micro-momenten kunnen in lengte en duur variëren. Dat bepaalt de kwaliteit van de slaap! Hoe korter en minder wakkere micro-momenten en hoe minder variatie in de slaapfases, hoe beter de slaapkwaliteit. Een vervolgonderzoek heeft onomstotelijk bewezen dat een nieuwe matras de slaapkwaliteit verbetert!
Dat is pas positief nieuws! Deze wetenschappelijke feiten en maatschappelijke ontwikkelingen moeten de slaapcomfortwereld een boost geven, toch? Dr. Duforez wil nog graag onderzoek verrichten naar hard versus zacht slaapcomfort, of naar het slapen bij jonge mensen. Kortom: het laatste onderzoek is nog niet gedaan.
Vrouwelijke stem De Amerikaanse vrouwen-marketeer Delia Passi (USA) richtte de spotlights op vrouwen als de belangrijkste consumenten! Zij is door de Amerikaanse Bedding Industry ‘geadopteerd’ om deze vrouwbewuster en vrouwvriendelijker te maken. “De markt wordt gedomineerd door mannen, terwijl het merendeel van de koopbeslissingen door vrouwen genomen worden. Vrouwen denken, handelen en kopen anders dan mannen.” Anders gezegd: producten moet men niet aan de man brengen, maar aan de vrouw!
SLAAPCOMFORT / oktober 2012 / MEUBIHome / 91
s
es
Waarom gaat ze dan toch onverrichter zake weg? 60 % van de vrouwen omdat ze niet geholpen worden, 20 % omdat ze geen privacy hebben. (Wat dat betreft, is de Ergosleep Experience Studio haar op het lijf geschreven.) De belangrijkste reden om weg te lopen? Een opdringerige verkoper die haar een matras wil ‘aansmeren’. Zij wil een verkoper die ze mag, die naar haar luistert, die haar begrijpt, die ze kan vertrouwen. Ze wil iets kopen waar ze baat bij heeft, waar ze een goed gevoel bij heeft. Daar kunnen geen rationele argumenten tegenop.
es
|
fra
Moet er een matras gekocht worden? Voor de man is dat een taak die zo snel mogelijk afgehandeld moet en kan worden. (Dus winkel in en snel eruit). Voor de vrouw is het winkelen een spel: ze geniet ervan, ze gaat er helemaal in op, het mag lang duren want ze wil echt alles weten. Ze besteedt 30-40 % meer tijd aan het koopproces dan de man. Een vrouw laat zich leiden door het merk, de website, de reputatie, de ervaringen van anderen. Daarom zijn internet en social media enorm belangrijk voor haar.
van spreken, ‘verleid worden om iets te kopen’. Dat vraagt tijd. ‘Commitment’ is voor haar veel belangrijker dan ‘rating’.
np r
De genderverschillen moeten onderkend worden. Mannen denken rechtlijnig, gaan recht op hun doel af. Bij vrouwen werkt het veel complexer, als een raderwerk. Ze hebben heel wat te wikken en wegen! Stel je voor om iets te gaan drinken? De man ziet meteen het biertje voor zich staan. De vrouw ziet zichzelf eerst ‘uren’ voor haar kleerkast staan: ‘wat zal ik aantrekken?’, ‘hoe moet ik mijn haar doen?’, et cetera et cetera. En dan moet het drankje nog besteld worden.
De slaapcomfort- en meubelbranche zijn nog een mannenwereld. Afgaande op de boodschap van Delia Passi, is het de hoogste tijd voor een meer ‘female touch’ … en meer ‘female power’. •
ht
:f
ra nc
Zo is de reputatie van de winkel het belangrijkste selectiecriterium om daar iets te kopen. Maar de openingszin ‘hoe kunnen we u vandaag helpen?’ is een regelrechte afknapper. Een vrouw wil open vragen! Ze wil een gesprek aangaan, ze wil oogcontact, ze wil persoonlijk en ‘emotioneel’ aangesproken worden. Met algemene, rationele verkoopfeiten scoor je niet. Ze wil bij wijze
Jade a des choses intéressantes à vous dire
co
py
rig
et se fera un plaisir de vous les communiquer au salon du meuble de Bruxelles. Nous vous souhaitons de tout cœur la bienvenue du 4 au 7 novembre dans le Pavillon Holland à la Carte Stand P-010.
vous e
Jade heeft interessant nieuws en deelt dat graag met u op de meubelbeurs in Brussel. Wij heten u van harte welkom van 4 tot en met 7 november in het Holland à la Carte Paviljoen standnummer P-010.
Postbus 202 7400 AE Deventer Lübeckstraat 12 7418 EC Deventer The Netherlands
Tel. +31 (0)570 622 452 Fax +31 (0)570 632 242
[email protected] www.jade.nl
mk_01_16_ls_bedding.qxp_0102_mk01_ls_bedding 16.12.15 09:03 Seite 2
s
I M M CO LOG N E
es
LS Bedding: „Ergosleep“-Konzept
Das Basisprofil der Schlaf-DNA bestimmt die erste Konfiguration des Lattenrosts oder Boxspring-Betts – das heißt, die ergonomische, wissenschaftlich begründete Einteilung in verschiedene Zonen.
rig
ht
:f
ra nc
es
|
fra
np r
Für die richtige Schlaf-DNA
co
py
Die Schlafberatung beginnt mit der „Digitalen NachtruheAnalyse“, in der persönliche Daten wie Gewicht und Länge sowie die bevorzugte Schlafposition registriert werden. Im „Ergosleep“-Erlebnisstudio, das eine abgeschlossene Kabine ist, folgen dann weitere Messungen.
102
möbel kultur 1/2016
ereits seit 1985 setzt die belgische Firma LS Bedding auf wissenschaftlich begründeten, ergonomischen Schlafkomfort – in Form einer personalisierten Beratung anhand objektiver Daten. Inzwischen hat das Unternehmen sein „Ergosleep“-Konzept perfektioniert. Das Prinzip dahinter: Matratze und Lattenrost werden indidivuell auf das Körperprofil und die Schlafgewohnheiten des Kunden angepasst. Ausgangspunkt ist die „Digitale Nachtruhe-Analyse“ („DNA“). Dabei werden Gewicht, Körperbau und -profil sowie bevorzugte Schlafposition digital gemessen und analysiert. Aus den Daten ergibt sich die persönliche „Schlaf-DNA“, die für die Konfiguration des Betts ystems genutzt wird.
B
Der Prozess verläuft in drei Schritten. Zunächst vermessen die Profis im „Ergosleep“-Testlabor das Basisprofil. Dieses ist sowohl für die Seiten- als auch die Rückenschlafposition geeignet. Davon ausgehend erfolgt die Basiskonfiguration des Lattenrosts oder Boxspring-Betts. Im zweiten Schritt werden die unterschiedlichen Schlafhaltungen berücksichtigt. Dies funktioniert dank der flexiblen Träger und Latten bzw. der Federzonierung „automatisch“. Als Drittes folgt dann die Feinabstimmung mittels der optimalen Matratze für das spezifische Lattenrost oder das Boxspring-Modell sowie das Kopfkissen. Ein zentraler Vorteil ist, dass die ergonomischen Einstellungen immer wieder verändert und neu eingestellt werden können. So lassen
sich beispielsweise die Latten beliebig im Träger neu positionieren, wenn der Nutzer zu- oder abgenommen hat. Zudem ist es dank eines patentierten Schlüsselsystems möglich, die Federkraft im Boxspring-Bett pro Zone je nach Wunsch abzuschwächen oder zu verstärken. Deswegen betont LS Bedding, dass Schlafergonomie nicht statisch, sondern ein sich dynamisch veränderndes Phänomen ist. Wichtig für den Kunden: Die gesamte Beratung verläuft sehr diskret, denn das „Ergosleep“-Erlebnisstudio ist eine abgeschlossene Kabine, in der sich der Kunde entspannen und die Analyse erleben kann – ganz ungestört von fremden Blicken. FRANCES VAN DER STEEN
www.ergosleep.com
s es np r fra ra nc
Auping: Mixing & Matching
es
|
Bei diesen zwei Stilvarianten des „Criade“-Programms von Auping macht das Kopfteil den Unterschied: „Bend“ (o.) hat einen Knick – „Cushion“ (l.) ist quadratisch kapitonniert. Bei beiden ist der Rahmen in Sparkling Bronze gefärbt.
co
py
rig
ht
:f
Stylish kombiniert
oße Ziele: Auping ist der unumstrittene Spiralbodenspezialist, aber auch gleichzeitig ambitioniert, sich mit Boxspring-Betten zu etablieren. Die Einführung seiner „AVS“Boxsprings sorgte bereits für Furore und ist mittlerweile allgemein akzeptiert und bekannt. Auf der „imm cologne“ 2014 wird die neue „Criade“-Kollektion präsentiert. Dabei handelt es sich um „das Boxspring-Bett von morgen“. Das Programm „Criade“ kombiniert gekonnt Formgebung mit Technik. Der hochwertige Rahmen aus Stahl ist die Basis des Boxspring-Betts. Er macht „Criade“ luftig und stabil,
G
ebenso schlank und bequem. Denn die Höhe des Rahmens ermöglicht müheloses Staubsaugen. Dank einer glatten Pulverbeschichtung fühlt sich der Rahmen nicht kalt an. Das Boxspring selber ist aufgebaut aus 80 Prozent offenem Spiralboden mit Taschenfedern und luftregulierenden 3D-Materialien. Das heißt, eine gute Durchlüftung ist gewährleistet, was charakteristisch für Auping ist. „Criade“ lässt sich frei konfigurieren, je nach persönlichen Ergonomie-Ansprüchen, Komfortwünschen, Wohngeschmack und Lebensumständen. Als Gestaltungselemente gibt es fünf
Kopf- und drei Fußteile. Eine umfangreiche Stoffkollektion rundet das Programm gekonnt ab. Die Alurahmen sind in fünf Farben erhältlich – darunter Copper und Sparkling Bronze. Damit kann nach Herzenslust kombiniert werden: ein Mixing und Matching von Formen und Farben, Stoffen und Lacken sowie Optik und Haptik. Neben den Styling-Möglichkeiten bietet „Criade“ auch Varianten, den Schlafkomfort auch individuell abzustimmen. Dabei stehen fünf Matratzentypen in verschiedenen Härtegraden zur Verfügung. Es gibt eine flache
„Criade“ in roten Farbnuancen (l.): knallroter Stoff, kombiniert mit Brique oder Ziegelrot für den Rahmen. Eine schlichtere Ausführung: Kopfteil „Plain“ im Mix mit der Rahmenfarbe Deep Black (r.).
sowie drei elektrisch verstellbare Ausführungen. Zum ersten Mal können auch 120 und 140 cm breite Betten mit elektrischer Verstellung ausgestattet werden. Hiermit setzt Auping auf die Zunahme der Einzelhaushalte sowie die Verstädterung und somit kleinere Wohnungen. Passend zum „Criade“-Bett gibt es Styling-Accessoires wie drei verschiedene Deko-Kissen, einen runden Hocker und eine LED-Leseleuchte. „Criade“ ist eine Symbiose von Design, Technik und Komfort. frances van der Steen ●
www.auping.de
fra
np r
es
s
HLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN
co
py
rig
ht
:f
ra nc
es
|
„Essential“, das trendstarke Bett von Auping, verkörpert für ein junges Publikum die Essenz des Schlafens. Das „umarmende“ Kopfteil löst Cocooning-Empfindungen aus. Die Farbpalette – nachtblau, schwarz, weiß, hautfarben und gelb – findet für jedes Temperament den passenden Ton.
Auping: Schon drei Ehrungen für „Essential”
Ausgezeichnetes Design N
och nicht einmal ein Jahr ist „Essential“, das neue Bett von Auping, auf dem Markt, und schon zeichnet sich ab, dass es ein Designklassiker werden wird. Der Entwurf vom Berliner Designbüro Köhler Wilms trifft mit seiner jungen Formensprache und der unkonventionellen Materialkombination – Aluminium für den Bettrahmen, Holz und Kunststoff für das Betthaupt – genau den Zeitgeist. Es sieht ganz so aus, als ob „Essential“ dem legendären Auping-Bett „Auronde“ aus dem Jahr 1973 Konkurrenz machen könnte, denn es erhielt bereits zwei Designpreise: im März den
„Red Dot Product Design Award 2012“ und im Oktober die „GIO“Zertifizierung, das PremiumGütezeichen für „Good Industrial Design“ in den Niederlanden. Diese Anerkennung wurde während der „Dutch Design Week“ in Eindhoven verliehen. „GIO“ bewertet Ästhetik, Funktionalität, Originalität, Nutzwert, Innovation und den Respekt für Mensch und Umwelt. Für das letztgenannte Kriterium steht auch die Auszeichnung, die „Essential“ als erstes Bett überhaupt im April erhielt: das „Cradle to Cradle“-Zertifikat in Silber. Das „C2C“-Silber-Label garantiert, dass über 50 Prozent des Bettes aus wiederverwendeten
oder für Wiederverwendung geeigneten Materialien bestehen. „Diese renommierten Designpreise sind eine Anerkennung für unsere Arbeitsweise und unser Designverständnis“, freut sich Marjan Reitsma, Manager Brand Building bei Auping. „Bei der Produktentwicklung suchen wir stets nach der idealen Kombination von Schlafkomfort, Qualität und Design. Dass das Bett ,Essential‘ für wohlüberlegtes Design in jeder Hinsicht steht, beweisen die internationalen Ehrungen eindrucksvoll.“ frances van der Steen ●
www.auping.de 12/2012 möbel kultur 99
es
|
fra
np r
es
s
SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN SCHLAFEN
Ebia: Tagung in Edinburgh
py
rig
ht
:f
ra nc
Tagsüber gab es Vorträge, abends fand das traditionelle Gala-Dinner statt, während dessen der EbiaAward 2012 an den Schlafforscher Dr. François Duforez überreicht wurde.
co
Die Macht der Frauen
Gruppenaufnahme während der Ebia-Tagung in Edinburgh: Rund 160 Personen aus allen Mitgliedsstaaten waren anwesend – ein Rekord seit der Gründung im Jahr 2000.
In Edinburgh fand die diesjährige Jahreshauptversammlung der European Bedding Industries’ Association (Ebia) statt – mit einer Rekord-Teilnehmerzahl von 160 Anwesenden. Das zweitägige Programm war eine gelungene Mischung aus Arbeit und Vergnügen. Für den inhaltlichen Input sorgten fünf internationale Referenten, die branchenübergreifend Themen wie Marketing und juristische Fragen erörterten. ie übergreifenden Interessen der europäischen Matratzenindustrie stehen im Blickpunkt der Ebia. Dem Verband gehören aktuell 160 Mitglieder aus elf Ländern an – darunter sowohl nationale Verbände als auch multinationale Konzerne und die Zulieferindustrie. Jüngstes Mitglied ist der englische Verband NBF (National Bed Federation), weshalb die Tagung in Edinburg über die Bühne ging.
D
102 möbel kultur 12/2012
Mehrere Vorträge beleuchteten aktuelle Fragestellungen der Branche. Darunter ein heißes Thema: das Wettbewerbsrecht. Welche Informationen kann man überhaupt noch austauschen, ohne wegen Wettbewerbsverzerrung angeklagt zu werden? Wie sieht es mit der Beweislast aus? Und welche Sanktionen drohen? Sehr komplexe Probleme, mit der sich die Branche auseinandersetzen muss. Mit der neuen Konsumentenland-
schaft und den vier wichtigsten Änderungen hierbei beschäftigte sich der englische Trendexperte William Higham. Den inspirierendsten Vortrag hielt die US-Amerikanerin Delia Passi, Spezialistin für frauenspezifisches Marketing. Ihre These: Die weiblichen Kunden sind die Nummer-1-Konsumenten. Wer Verkauf und Markentreue steigern will, muss diese Zielgruppe spezifischer ansprechen. „Der Markt
wird von Männern dominiert, während Frauen die meisten Kaufentscheidungen treffen. Weibliche Kunden denken, handeln und kaufen anders als Männer. Anders gesagt: Produkte muss man nicht an den Mann, sondern an die Frau bringen.“ Wichtig ist Delia Passi, dass die Unterschiede zwischen den Geschlechtern anerkannt werden. Männer denken geradlinig, gehen direkt auf das Ziel zu. Bei Frauen funktioniert dagegen alles komplexer, sie wägen das Pro und Contra viel stärker ab. „Der Kauf einer Matratze ist für Männer eine Aufgabe, die ruckzuck erledigt
werden kann – je schneller, desto besser. Aber für Frauen ist es ein Spiel, das sie lieben. Sie möchten detailliert informiert werden und investieren 30 bis 40 Prozent mehr Zeit in den Kaufprozess.“ Den Verkäufern müsse klar gemacht werden, dass sich weibliche Kunden ein Gespräch mit viel Augenkontakt wünschen und dabei emotional angesprochen werden wollen – Hersteller und Händler müssen sie zum Kauf „verführen“. Da sind allgemein gehaltene, rein rationale Argumente fehl am Platz. Ein weiterer wichtiger Aspekt, auf den sich die Branche einstellen muss: Frauen wünschen
sich, Matratzen in einer Umgebung zu testen, die Privatsphäre bietet. Ein weiterer Höhepunkt der Tagung stellte die Verleihung des Ebia-Awards während des traditionellen Gala-Dinners dar. Die Auszeichnung ging dieses Mal an den französischen Schlafforscher Dr. François Duforez „für seine unermüdliche Hingabe an die Untersuchung des Schlafes und an die Bemühungen als Brückenbauer innerhalb der Matratzen- und Bettenindustrie“, so die Begründung der Jury. frances van der Steen ●
Delia Passi (ganz o.) forderte die Branche zu einer auf die weiblichen Kunden ausgerichteten Vermarktung auf. Typisch für das Gastland: Ein Schotte proklamiert die „Ansprache an einen Haggis“, die gehalten wird, bevor das traditionelle Fleischgericht angeschnitten wird.
www.ebia.com 12/2012 möbel kultur 103
