Communicatie Crash Course Dick Gaasbeek - sinds 1978 –
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Publishing 2.0 SEO Landingspages LinkedIn PR 2.0 Tweets Hashtags Marketing 2.0 iTunes NOVARESE
YouTube www.dickgaasbeek.com
Is 2014 is vrijwel alle communicatie tussen mensen ‘inter connected’ (TAT) Filmpje Future of Screen Technology
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Als alles ‘inter connected’ is, dan zijn onderzoek, voorbereiding en planning cruciaal. De Oplossing: Het 13 Stappen Plan
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Het 13 Stappen Plan 1 formuleer doelstellingen grondig 2 kies doelgroepen 3 spreek met je doelgroepen 4 denk na over een onderscheidende propositie 5 zoek uit via welke kanalen je contact kunt onderhouden 6 zorg voor onderscheidende kernwaarden 7 zet media ieder in juiste mate crossmediaal in 8 organiseer events 9 maak een website die werkt en laat zien wie en wat je wilt zijn 10 denk ‘real time’ 11 bouw ‘klantprofielen’ op 12 vergeet de distributie niet 13 blijf scherp
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Als je een groep mensen, die je niet allemaal persoonlijk kent, iets duidelijk wilt maken, moet je het in één keer goed doen. Je krijgt zelden de kans de beeldvorming te herstellen.
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
De positie van de bibliotheek in zijn omgeving verandert. Grote kans dat uw doelgroep een ‘verouderd’ idee heeft van het werk dat u en uw collega’s doen.
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Maar waar begin je?
En waarom eigenlijk?
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Omdat ‘Als mensen je niet kennen, kunnen ze je ook niet aardig vinden’
Met als doel ‘Als mensen je kennen, waarom moeten ze voor jou en niet voor die ander kiezen?’
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Communicatie gaat om - Bekendheid - Onderscheid - Duidelijkheid en is gebaseerd op onderzoek Filmpje The Annoying Peasant
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Gesteld dat bekend is wat organisatie wil (missie, visie, doelstelling)…
…onderzoek naar de vragen wat weet ik van mijn doelgroepen+) en hoe weet ik wat zij van mij verwachten? +)
Wie en wat zijn relevant voor ons functioneren(intern & extern)? NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Wie en wat zijn relevant voor ons functioneren? Intern –Directie, afdelingshoofd(en), collega’s van eigen en andere afdelingen Extern – Beleidmakers, zoals wethouder(s), Dienst Cultuur bij gemeenten en provincie - Medebelanghebbenden, zoals scholen, en andere (culturele en levensbeschouwelijke organisaties) - Gebruikers, potentiële gebruikers,te onderscheiden in jonge jeugd, pubers, studenten, groep 20-40 jaar, 40-65 jarigen, ouderen…
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Hoe weet ik wat mijn omgeving van mij verwacht?
In communicatietaal: Wat weten wij van hoe onze ‘stakeholders’ ons zien en beoordelen?
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Hoe presenteren we onze organisatie? Het belang van een ontwerp en de bedoeling ervan.
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Hoe presenteren we onze organisatie? Het belang van een ontwerp en de bedoeling ervan.
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Hoe presenteren we onze organisatie? Het belang van een ontwerp en de bedoeling ervan.
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Hoe presenteren we onze organisatie? Het belang van een ontwerp en de bedoeling ervan.
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Hoe presenteren we onze organisatie? Het belang van een ontwerp en de bedoeling ervan.
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Als we onze organisatie presenteren - Wie zijn onze benchmarks? - Zelf doen of uitbesteden? - Mediakeuzes - Kostenbegroting en haalbare keuzes NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Hoe houden we onze relaties levendig? Als reden van bestaan Als bron van informatie voor ontwikkeling
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Persoonlijk contact als basis voor alle keuzes die je maakt
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Communicatie gaat
behalve over bekendheid, onderscheid en duidelijkheid
altijd over contact tussen mensen.
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Communicatie gaat dus over de vraag:
Hoe zou ik benaderd en geïnformeerd willen worden?
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Voorwaarde voor succesvolle communicatie is weten:
Welke taal spreekt mijn doelgroep? En wat betekent dat voor de taal die ik spreek? Filmpje French Taunter
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
En communicatie begint met de vraag:
Hoe ziet mijn doelgroep het vraagstuk en de mogelijke oplossing?
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Communicatie Crash Course
Communicatie begint met gewoon praten met en goed luisteren naar je stakeholders NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Kernbegrippen
I - Bekendheid Onderscheid en Duidelijkheid II - Gebaseerd op onderzoek III - Communicatie gaat altijd over contact tussen mensen NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Het Resultaat:
Communicatie = Conversatie
en is gebaseerd op logische keuzes
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
Het Resultaat:
Communicatie = Kiezen & een Duidelijk Verhaal
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com Filmpje What Are you zinking about?
NOVARESE
www.dickgaasbeek.com