COMMERCIËLE ECONOMIE MODULE BESCHRIJVING JAAR 2

COMMERCIËLE ECONOMIE 211 MODULE BESCHRIJVING JAAR 2

COMPETENTIE 1

COMPETENTIE 9

ONDERNEMERSCHAP

LEIDERSCHAP

COMPETENTIE 2

COMPETENTIE 8

MARKTONDERZOEK

MARKETING COMMUNICATIE

COMPETENTIE 3 BEDRIJFS- EN OMGEVINGSANALYSE

COMPETENTIES

COMPETENTIE 7 COMMUNICATIE

COMPETENTIE 4 STRATEGIE EN BELEID

COMPETENTIE 6

COMPETENTIE 5

SALES

NAAM MODULE

PLANNING EN UITVOERING

Branding

1

2

3

4

5

COMPETENTIES Geef aan in hoeverre de competenties verwerkt/ gedekt is in de module . 1. minimaal - 5. maximaal

competentie

BEROEPSPRODUCTEN

VERPLICHTE LITERATUUR + ISBN

TOETSVORM

STUDIEBELASTING

TENTAMENSTOF HULPMIDDELEN BIJ TOETS

Strategisch merkenmanagement/ Kevin Keller/ Nederlandse editie/ISBN: 978-90-430-1729-9 derde druk Schriftelijk tentamen, multiple choice

Sessies: 24 uur! Voorbereiding sessies: 38 uur! Voorbereiding tentamen: 22 uur - Literatuur! - Presentatie dia's! - Handouts: alle artikelen die uitgedeeld zijn! Geen - Video: ondersteunende video's die in de dia's gelinkt zijn

HOOFDONDERWERPEN / OMSCHRIJVING MODULE

Merken zijn overal om ons heen. Ze zijn een erg sterk marketing instrument en worden steeds belangrijker op het gebied van het creëren van een langdurige relatie met de consument. Deze module behandelt verschillende aspecten van merken, van het creëren tot het managen als ook het meten van de merkwaarde. Dit alles gebeurt aan de hand van het 'customer based brand equity model' dat door Keller is geïntroduceerd.! ! Een overzicht van de module:! · Sessie 1.! Introduction in branding, brand management and global course overview! ! · Sessie 2.! Branding cultural entertainment (Keller hoofdstuk 1)! ! · Sessie 3.! Creating brand value & brand positioning (Keller hoofdstuk 2 en 3)! ! · Sessie 4.! Brand psychology! ! · Sessie 5. (Keller hoofdstuk 4 en 5)! Brand marketing programm! ! · Sessie 6. (Keller hoofdstuk 6 en 7)! Brand activation! ! · Sessie 7. (Keller hoofdstuk 8, 9 en 10)! Brand measurement! ! · Sessie 8. (Keller hoofdstuk 11)! Brand strategy! ! · Sessie 9. (Keller hoofdstuk 12 en 13)! Brand extensions! ! · Sessie 10. (Keller hoofdstuk 14)! International branding! ! · Sessie 11.! Brand communities & future branding! ! · Sessie 12.! Summary!

COMMERCIËLE ECONOMIE MODULE BESCHRIJVING JAAR 2

COMPETENTIE 1

COMPETENTIE 9

COMMERCIËLE ECONOMIE

ONDERNEMERSCHAP

LEIDERSCHAP

COMPETENTIE 2

COMPETENTIE 8

MARKTONDERZOEK


211 MODULE BESCHRIJVING JAAR 2


COMPETENTIES



COMPETENTIE 6

COMPETENTIE 5

SALES

NAAM MODULE


Specialty Event - 2 1

2

3

4

5


competentie

BEROEPSPRODUCTEN


TOETSVORM

STUDIEBELASTING

Offerte (incl. concept, communicatietraject en begroting)

De in de les gepresenteerde PPT-sheets en evt. uitgereikte artikelen

Opdracht

Colleges: 24 uur Voorbereiding colleges: 12 uur Maken toetsopdracht: 48 uur

TENTAMENSTOF

Opdrachtbeschrijving is beschikbaar op de Portal.

HULPMIDDELEN BIJ TOETS

Geen


Branche Event neemt je mee in de wereld van de live communicatie. Denken vanuit een organisatie of een merk en door middel van het creeren van live-experiences een (marketing- of communicatie)boodschap overbrengen naar de doelgroep. Dat is waar het in dit vak om draait. In kleine groepjes richt je een (fictief) evenementenbureau op en breng je een professioneel, inspirerend voorstel uit voor een reele opdrachtgever. Onderwerpen die aan bod komen in de module zijn daarom: - Wat zijn de verschillen tussen evenementenbureaus en hoe presenteren ze zich? - Hoe kom je aan opdrachtgevers (acquisitie)? - Hoe werkt een intakegesprek met een opdrachtgever? - Hoe vertaal je de briefing van de opdrachtgever in een event-concept? - Hoe verplaats je je in de opdrachtgever en zijn doelgroep? - Hoe werk je het concept uit tot een passend event? - Hoe ziet het communicatietraject eruit? - Hoe ziet een voorstel eruit, welke onderdelen horen hier in? - Hoe ziet een kostenoverzicht eruit? - Hoe presenteer je de (winst)marge die je op een event wilt maken in dit kostenoverzicht? - Hoe ga je om met effectmeting, Return On Investment? - Wat zijn de trends in de evenementenbranche? - Hoe presenteer je de voorstel? - Wat zijn de best practices binnen de zakelijke evenementenbranche? Zowel voor Commerciele Economie IEMES-studenten als Communicatie IEMES-studenten biedt deze module een mooie mix van de vaardigheden die nodig zijn om succesvol in de evenementenbranche werkzaam te kunnen zijn! NB.: bij deze module zijn er 2 momenten waarbij een aanwezigheidsplicht geldt. 1) het intake- / briefinggesprek met de opdrachtgever 2) de offertepresentatie voor de opdrachtgever Indien je niet aanwezig bent bij een van deze momenten zul je de opdracht moeten herkansen.



COMPETENTIE 1

COMPETENTIE 9

ONDERNEMERSCHAP

LEIDERSCHAP

COMPETENTIE 2

COMPETENTIE 8

MARKTONDERZOEK



COMPETENTIES



COMPETENTIE 6

COMPETENTIE 5

SALES

NAAM MODULE


Internationale Marketing 1

2

3

4


competentie

BEROEPSPRODUCTEN


TOETSVORM

STUDIEBELASTING


powerpoints en artikelen

schriftelijk tentamen met open vragen

Colleges: 24 uur Voorbereiding colleges: powerpoints en artikelen 38 uur geen Voorbereiding schriftelijk tentamen / maken toetsopdracht: 22 uur

5


Weekplanning Internationale Marketing CE Studiejaar 2: periode 3en 4 2016 WK Onderwerp/ activiteit Literatuur: sheets en artikelen op de portal Opgaven thuis; vraagstukken tijdens college 1 Inleiding internationale marketing Verschil nationale en internationale marketing; EPRG-model volgens Perlmutter artikel 1103 AH en Belgiº 2 aanloop tot internationalisatie interne en externe analyse Sheet les 1 en 2 Proactief en reactief management 131106 Kritiek Duitse export 140212 Heineken en Aziº met vragen 3 internationale producten en markten Think global act local 4 entreestrategie Uppsalamodel; Sproeier- watervalmodel 5 internationale marketingmix 140324 Chinese ondernemingen Sheets les 4 en 5 landenselectie 6 Sheets les 5 en 6 Directe of indirecte entreestrategie 150401 vragen les 6 7 Internationale economie Culturele dimensies volgens Hofstede en Lewis Leiders gezocht (NTR) Kopie over: samengevat de criteria van Bakker 8 en 9 Internationale samenwerkingsverbanden Int. Merken (sheets) EU en EMU 150407 lokale partner

10 en 11 Amerikaanse FED en ECB Quantitative easing 150114 een cheque voor iedereen Basisinkomen De visie van Keynes 12 Tentamen bespreken


COMPETENTIE 1

COMPETENTIE 9


ONDERNEMERSCHAP

LEIDERSCHAP

COMPETENTIE 2

COMPETENTIE 8

MARKTONDERZOEK




COMPETENTIES



COMPETENTIE 6

COMPETENTIE 5

SALES

NAAM MODULE


IQ (Intelligence Quotient) (Extra vak) 1

2

3

4

5


competentie

BEROEPSPRODUCTEN


TOETSVORM

STUDIEBELASTING


Intellectueel portfolio + ’Verwonderings’-document(aire)

Diverse stukken uit zeer uiteenlopende literatuur, te verkrijgen via de docent.

Opdracht

Totale studiebelasting: 100 uur Seminars: 10 x 2,5 uur: 25 uur Voorbereiding seminars: 25 uur Uitwerking ’Verwonderings’-document(aire): 50 uur N.V.T. N.V.T.


IQ staat voor Intelligence Quotient, een gangbare score om de intelligentie van mensen in te schalen: ’An intelligence quotient, or IQ, is a score derived from one of several standardized tests designed to assess human intelligence.’ Het keuzevak IQ is bestemd voor studenten die op zoek zijn naar intellectuele verdieping en wetenschappelijke verbreding. Binnen de opleiding zijn studenten die meer uitdaging willen en graag dieper over onderwerpen nadenken en ook langer willen stilstaan bij veranderingen die we om ons heen zien gebeuren. Het centrale thema van IQ is ’verwondering’. De student leert wat verwonderen is, leert wat verwonderen op kan leveren en durft uiteindelijk zelf meer te verwonderen. De gedachte hierbij is dat je jezelf eerst iets af moeten kunnen vragen of voor moet kunnen stellen alvorens je opzoek gaat naar antwoorden die je verder helpen. Het doel van het keuzevak IQ is tweeledig: IQ helpt en stimuleert studenten op zoek te gaan naar essentiºle (wetenschappelijke) vragen en ondersteunt een gesprek waarbij deze vragen openlijk gesteld, beantwoord en bediscussieerd kunnen worden, dit alles in het kader van de zoektocht naar verwondering. Deze missie komt voort uit het idee dat een openlijk gesprek een ideale methode is om te leren, om inzichten te verkrijgen en om de horizon te verbreden: IQ is een gespreksplatform, binnen dit platform genieten deelnemers vrijheid, respect en vertrouwen om hun vragen en antwoorden te delen. De student wordt tijdens de IQ sessies geholpen om echt te lezen, echt te luisteren en te echt kijken. Enkele mogelijke onderwerpen die tijdens de seminars worden besproken zijn: - ’Superintelligence’; wat gebeurt er met onze maatschappij zodra we in staat zijn om een computer te ontwikkelen die slimmer is dan ons? - ’Commercialization of Culture’; is het einde van authenticiteit nabij? Zijn wij bereid om onze ziel te verkopen in onze zucht naar nog meer eigendom? - ’Inequality of income, prosperity and economic growth’; wat is het effect van de steeds maar groter wordende gat tussen arm en rijk? Kan dit voor altijd zo doorgaan? - ’Third Industrial Revolution’ ; wat kenmerkt onze tijd? Waarom zouden we van een derde industriºle revolutie kunnen spreken? Wat betekent dit voor onze toekomst? IQ is een jaarvak. Aanwezigheid bij tenminste 80% van de seminars is verplicht. Deelnemers krijgen ook de mogelijkheid om zelf onderwerpen voor te stellen.


COMPETENTIE 1

COMPETENTIE 9


ONDERNEMERSCHAP

LEIDERSCHAP

COMPETENTIE 2

COMPETENTIE 8

MARKTONDERZOEK




COMPETENTIES



COMPETENTIE 6

COMPETENTIE 5

SALES

NAAM MODULE


Marketingcommunicatie 1

2

3

4

5


competentie

BEROEPSPRODUCTEN


TOETSVORM

STUDIEBELASTING

Marketingcommunicatieplan

Communicatie Handboek / Wil Michels / Noordhoff Uitgevers / 2013 / 4e druk / ISBN: 9789001818968

Schriftelijk tentamen

Colleges: 36 uur Voorbereiding colleges: 24 uur Voorbereiding tentamen: 24 uur

TENTAMENSTOF

Boek, artikelen, alle behandelde stof in de colleges.


geen


In deze module worden diverse onderdelen van het communicatievak behandeld. De module valt uiteen in de volgende hoofdonderwerpen: - Communicatietheorieen In deze lessen wordt een inleiding gegeven in het communicatievak. - Marketingcommunicatie Stapsgewijs worden de onderdelen van het marketingcommunicatieplan behandeld. Voorbeelden hiervan zijn interne en externe analyses, doelgroepanalyses, communicatieinstrumenten en - middelen. - Interne communicatie - Corporate communicatie In deze lessen wordt ingegaan op corporate communcatie met onderwerpen als public affairs, reputatiemanagement, crisiscommunicatie.


COMPETENTIE 1

COMPETENTIE 9


ONDERNEMERSCHAP

LEIDERSCHAP

COMPETENTIE 2

COMPETENTIE 8

MARKTONDERZOEK




COMPETENTIES



COMPETENTIE 6

COMPETENTIE 5

SALES

NAAM MODULE


Project 2 Start it 1

2

3

4

5


competentie

BEROEPSPRODUCTEN


TOETSVORM

STUDIEBELASTING


Binnen groepstalent en/of interessegebied naar eigen inzicht te bepalen

Overeenkomstig vakliteratuur curriculum jaar 2 + bijeenkomst expertiseweek

Groepsopdracht

224 uur (verspreid over 2 semesters) / 8 studiepunten

Overeenkomstig vakliteratuur curriculum jaar 2 + bijeenkomst expertiseweek -


In het project ’Start it’ werk je als studentteam aan een eigen onderneming die een product (goed, dienst, concept, beleving) naar eigen keuze in de professionele markt zet. Talentontwikkeling, professionaliteit een stukje ondernemerschap en de relatie met de klant zijn de succesfactoren van deze uitdaging! Ontdek je kracht en bewijs zowel met je team als individueel dat je niet zomaar ’een ’n ieuwe professionele speler bent in de EMEG-branche maar ’de’ professional waar men op heeft gewacht. Je creºer, onderneemt en reflecteert en bovenal geef je je professionele netwerk een flinke boost. Samen met de projectgroep presenteer je jouw bedrijf op een aantal evenementen en verkiezingen, waarmee je uiteraard streeft naar de titel ’ Best student company of the year’ Belangrijk om te weten: - In vergelijking met de projecten uit het propedeusejaar heeft dit project de duur van 1 jaar. - Ieder studentteam krijgt naast de begeleiding door Fontys extra coaching on the job door de professionals uit de praktijk van Stichting Jong Ondernemen De uitgebreide toelichting op de opdracht met alle randvoorwaarden en beoordelingscriteria tref je aan op de portal onder ’projecten ’.


COMPETENTIE 1

COMPETENTIE 9


ONDERNEMERSCHAP

LEIDERSCHAP

COMPETENTIE 2

COMPETENTIE 8

MARKTONDERZOEK




COMPETENTIES



COMPETENTIE 6

COMPETENTIE 5

SALES

NAAM MODULE


Recht I 1

2

3

4

5


competentie

BEROEPSPRODUCTEN


TOETSVORM

Reader op de Portal


STUDIEBELASTING


Reader op de Portal, Verplichte arresten, Collegesheets en Oefencases Geen


Periode 1: Creativiteit & Recht 1. Intellectuele eigendom 2. Auteursrecht I 3. Auteursrecht II 4. Merkrecht I 5. Merkrecht II 6. Handelsnaam - en Domeinnaamrecht Periode 2: Ondernemerschap & Recht 1. Contractenrecht I 2. Contractenrecht II 3. Ondernemingsrecht I 4. Ondernemingsrecht II 5. Herhalingscollege 6. Responsiecollege


COMPETENTIE 1

COMPETENTIE 9


ONDERNEMERSCHAP

LEIDERSCHAP

COMPETENTIE 2

COMPETENTIE 8

MARKTONDERZOEK




COMPETENTIES



COMPETENTIE 6

COMPETENTIE 5

SALES

NAAM MODULE


Recht II 1

2

3

4

5


competentie

BEROEPSPRODUCTEN


TOETSVORM

Reader op de Portal


STUDIEBELASTING


Reader op de Portal, Verplichte arresten, Collegesheets en Oefencases. Geen


Periode 3: Media & Recht 1. Media en Recht I (Grondrechten) 2. Media en Recht II 3. Reclamerecht 4. Digital & Online media 5. Privacy 6. Arbeid Periode 4: Entertainment & Recht 1. Events 2. Muziek 3. Televisie 4. Film 5. Herhaling 6. Responsie



COMPETENTIE 1

COMPETENTIE 9

ONDERNEMERSCHAP

LEIDERSCHAP

COMPETENTIE 2

COMPETENTIE 8

MARKTONDERZOEK



COMPETENTIES



COMPETENTIE 6

COMPETENTIE 5

SALES

NAAM MODULE


Sales jaar 2 1

2

3

4

5


competentie

BEROEPSPRODUCTEN


TOETSVORM

STUDIEBELASTING


Accountmanagement in B2B omgeving. Pitchen en presenteren in B2B omgeving. Onderhandelen en analyseren tijdens B2B verkoopgesprek. Salesmanagement Vierde druk / Gerbrand Rustenburg en Arnold Steenbeek / Noordhoff Uitgevers / 2012 / ISBN: 978-90-01-80796-2 / 54,95 Euro Schriftelijk tentamen (3EC)

Colleges: 24 uur Voorbereiding colleges: 36 uur Voorbereiden tentamen: 24 uur - PowerPoints les 1 t/m 12 - Uitgedeelde artikelen - Bijbehorende Weblectures Niet programmeerbare rekenmachine - Boek: Salesmanagement


Toets: tentamen bestaat uit 12 tot 18 open vragen. Lesopbouw globaal: Welke verantwoordelijkheden heeft een accountmanager in B2B omgeving Leerdoelen: - analyse en strategische opties - overzicht en rapportage - leidinggevende taken Hoe bouw ik een succesvolle pitch voor een B2B omgeving. Leerdoel: Presenteren en mondeling overtuigen Hoe werkt consultative selling. Leerdoel: - werken aan vertrouwen - behoeftes creeren volgens SPIN - onderhandelen


COMPETENTIE 1

COMPETENTIE 9


ONDERNEMERSCHAP

LEIDERSCHAP

COMPETENTIE 2

COMPETENTIE 8

MARKTONDERZOEK




COMPETENTIES



COMPETENTIE 6

COMPETENTIE 5

SALES

NAAM MODULE


Branding

1

2

3

4

5


competentie

BEROEPSPRODUCTEN


TOETSVORM

STUDIEBELASTING


Strategisch merkenmanagement/ Kevin Keller/ Nederlandse editie/ISBN: 978-90-430-1729-9 derde druk

Schriftelijk tentamen, multiple choice

Sessies: 24 uur

Voorbereiding sessies: 38 uur

Voorbereiding tentamen: 22 uur - Literatuur

- Presentatie dia's

- Handouts: alle artikelen die uitgedeeld zijn

Geen - Video: ondersteunende video's die in de dia's gelinkt zijn


Merken zijn overal om ons heen. Ze zijn een erg sterk marketing instrument en worden steeds belangrijker op het gebied van het creëren van een langdurige relatie met de consument. Deze module behandelt verschillende aspecten van merken, van het creëren tot het managen als ook het meten van de merkwaarde. Dit alles gebeurt aan de hand van het 'customer based brand equity model' dat door Keller is geïntroduceerd.

Een overzicht van de module:

· Sessie 1.

Introduction in branding, brand management and global course overview

· Sessie 2.

Branding cultural entertainment (Keller hoofdstuk 1)

· Sessie 3.

Creating brand value & brand positioning (Keller hoofdstuk 2 en 3)

· Sessie 4.

Brand psychology

· Sessie 5. (Keller hoofdstuk 4 en 5)

Brand marketing programm


Brand activation

· Sessie 7. (Keller hoofdstuk 8, 9 en 10)

Brand measurement

· Sessie 8. (Keller hoofdstuk 11)

Brand strategy


Brand extensions

· Sessie 10. (Keller hoofdstuk 14)

International branding

· Sessie 11.

Brand communities & future branding

· Sessie 12.

Summary


COMPETENTIE 1

COMPETENTIE 9


ONDERNEMERSCHAP

LEIDERSCHAP

COMPETENTIE 2

COMPETENTIE 8

MARKTONDERZOEK




COMPETENTIES



COMPETENTIE 6

COMPETENTIE 5

SALES

NAAM MODULE


Specialty TV 1

2

3

4

5


competentie

BEROEPSPRODUCTEN


TOETSVORM

STUDIEBELASTING


Offerte, televisieprogramma’s

Mediaboek Video en Televisie maken / Topcrew/ Elmar/ 2009 / ISBN: 978 90389 1932 4/ E6,90

Opdracht

Colleges: 24 uur Voorbereiding colleges: 28 uur Voorbereiding opdracht: 60 uur De eindopdracht is het maken van een item dat in de uitzending te zien is. Ook het maken van script, callsheet en begroting tellen mee voor het eindcijfer, als mede de geen kwaliteit van de gemaakte uitzendingen


Waar in jaar 1 de verschillende onderwerpen in vogelvlucht aan bod zijn gekomen, zal in jaar 2 de diepte in worden gegaan. Dit zal gebeuren aan de hand van televisie-uitzendingen, waarbij de totale productie in handen ligt van studenten. In de 12 weken zullen het schrijven van een script, het begroten van een productie en het daadwerkelijk maken van uitzendingen tot de hoofdonderwerpen van de cursus behoren. De eerste uitzending wordt gemaakt aan de hand van een vaststaand format. De tweede uitzending ligt volledig in de handen van de studenten. Na het behalen van dit vak wordt de student in staat geacht zelf te filmen, te monteren en te produceren.



COMPETENTIE 1

COMPETENTIE 9

ONDERNEMERSCHAP

LEIDERSCHAP

COMPETENTIE 2

COMPETENTIE 8

MARKTONDERZOEK



COMPETENTIES



COMPETENTIE 6

COMPETENTIE 5

SALES

NAAM MODULE


Strategische Marketing 1 (CE2 Semester 1). 1

2

3

4

5


competentie

BEROEPSPRODUCTEN


TOETSVORM

STUDIEBELASTING

Strategische en operationele marketingplanning - Kernstof B / Gerbrand Rustenburg (red.), Ton de Gouw & Allert de Geus / Zesde druk / 2015 / Noordhoff Uitgevers / ISBN: 9789001853150. Tentamen.

Colleges: 24 uur. Voorbereiding colleges: 24 uur. Voorbereiding tentamen: 36 uur.

TENTAMENSTOF

Verplichte literatuur, collegesheets, cases.


Niet-programmeerbare rekenmachine.


Marketingplanningsproces Analyse van de externe omgeving Vraaganalyse, prognose en scenario Consumentengedrag Analyse interne omgeving Marketingorganisatie en marketingfunctie Portfolioanalyse Van SWOT-analyse tot centraal probleem Van issues naar opties: het formuleren van nieuw strategisch beleid Marketingstrategie: segmentatie en positionering Marketingmix


COMMERCIËLE ECONOMIE MODULE BESCHRIJVING JAAR 2

Recommend Documents