COLORMANAGEMENT Potřebujeme konzistentní barvy?
aneb Jak to udělat, aby grafik měl klidné spaní a tiskař nedělal zbytečnou práci?
Úvod do problematiky barvy Barva je v polygrafii necitlivější veličinou − usnadňuje orientaci, barva je nejvýraznější orientační systém − v případě barevné odchylky tiskoviny může být znehodnocen i několikatisícový náklad plakátů − z těchto důvodů je barva v polygrafii úzkostlivě a pečlivě zkoumána
Toto studium barvy vyůstilo v tzv: •
Colormanagement = správa barev − specializovaný postup pro zacházení s barvou − usnadňuje předávání barevných obrazových předloh − vnáší konzistenci do všech stupnů výroby tiskoviny − od prvního otevření obrazového souboru na počítači grafika až po citlivou obsluhu ofsetového stroje v tiskárně Několikatisícový náklad?
Kde se může vyplatit zvládnutý CM? (některé příklady aplikace CM): − aplikace firemní barvy (v rámci reklamní kampaně) − tisk portrétní fotografie − katalog cestovní kanceláře
Příklad 1: Firemní barva (Corporátní barva) Celá řada špičkových vrcholových firem má definovnou svou korporátní barvu a úzkostlivě si hlídá barevnou konzistenci na všech druzích výstupu. Korporátní barva je nezávislá na technologii zobrazení (CMYK nebo RGB)
•
Brevná stálost Toto je jeden z hlavních požadavků na korporátní barvu. Tyto firmy si jasně uvědomují, že barevná konzistence má zásadní vliv ve vnímání značky u spotřebitele. Barevná stálost firemních barev zde plní úlohu jakéhosi majáku v širokém nepřehledném spektru výrobků a služeb.
•
Korporátní barva reaguje na povahu spotřebitele Většina zákazníků-spotřebitelů je konzervativní povahy a má tendenci očima vyhledávat (třeba v přeplněném regále supermarketu) toho výrobce, se kterým má zákazník dobrou zkušenost. Ve vyhledávání a identifikaci zde hraje barva zásadní prvořadou úlohu.
Příklad 2: Portrétní fotografie − nezvládnutá správa barev (neboli konzistence barev) může způsobit nepřesvědčivé a až odpudivé vyznění portrétní fotografie − reklamní portrétní fotografie může tedy u veřejnosti negativně ovlivnit vnímání propagované značky
příklad nezvládnutého CM v portrétní fotografii
Příklad 3: Katalog cestovní kanceláře − zdůrazněná saturace (moře, nebe, pláže) − zde se nejedná v pravném smyslu o barevnou věrnost vzhledem k realitě, ale o barevnu věrnost v rámci celé řady zobrazujících zařízení (fotoaparát + monitor + tisk) − požadovanou sytost barev namíchanou na monitoru je třeba docílit i na lesklém křídovém papíře katalogu
Kde vzniká barevná odchylka? •
Je možné zobrazit na libovolném zařízení všechny viditelné barvy?
•
Fyzické možnosti zařízení − každé zobrazení (na monitoru či vytištěné v katalogu) se jen přibližuje skutečnému obrazu − spektrum barev (viditelné lidským okem) je velmi široké a všechny zobrazovací technologie dokáží zobrazit jen limitovanou část viditelného spektra − nekonzistence použitého materiálu při výrobě − zobrazená škála barev se liší jak u jednotlivých výrobců, tak u jednotlivých modelů totožného výrobe, dokonce i u jednotlivých produktů stejného modelu.
•
Řada proměnných faktorů –> subjektivita barvy − nejednotnost v představě o barvě − barvocit pozorovatele, poruchy ve vnímání barev např. porucha vidění – dichromazie, při které chybí schopnost vnímat některou ze základních barev. − problém sousedících barev
− denní doba (tonalita světla v poledne a v podvečer – jiný úhel slunečních paprsků) − zdroj osvětlení (příkladem je fotografický snímek pořízený za bílého dne v pravé poledne a snímek pořízený v interiéru se zářivkou)
•
Korekce lidského oka Při pozorování barvy si automaticky ve značných mezích dorovnáme vlivy osvětlení a necháváme se vést zkušenostmi. Máme sklony vidět takové barvy, které očekáváme – proto nevnímáme zásadní rozdíl mezi barvou známé věci ve dne a večer při osvětlení žárovkou.
COLORMANAGMENT Jak je vidět, dokázat přesně popsat každou barvu v rozličných podmínkách je dost složité. Proto potřebujeme metody přesného měření a porovnání, abychom je mohli úspěšně sdílet a předávat mezi sebou. Colormanagment v polygrafii − je soubor kroků, které mají za cíl (přirozeně existující) barevné odchylky minimalizovat. Tyto kroky by vám v budoucnu měly pomoci předvídat, jak dopadne v tiskárně tisk vašeho grafického obsahu.
