CMD brand guide Versie 1.0 oktober 2014
Inhoud 5 7 10 13 16 20 23 27 29 33 35 37
Uitgangpunten Iconen Totems Typografie Kleurgebruik Fotografie Uitingen Powerpoint Online Beeldbank Combinatie met HvA huisstijl Meer informatie
De bestandsnamen bij afbeeldingen verwijzen naar de beeldbank
2
Hoe maak je een ontwerp voor een ontwerpopleiding? Dat was de uitdaging voor de huisstijl van CMD. Wij ontwikkelden een beeldtaal die de opleiding een eigen gezicht geeft, en laat zien waar CMD voor staat. Resultaat: een open en flexibele identity waar iedereen zelf mee aan de slag kan! Ontwerpbureau Grrr, zomer 2014
4
Uitgangspunten
Uitgangspunten De uitingen van CMD vallen binnen de huisstijl van de Hogeschool van Amsterdam. Om de opleiding meer een eigen gezicht te geven, is er een visuele identiteit ontwikkeld. Dit is geen huisstijl met eigen logo, maar een beeldtaal. Onderdeel van de beeldtaal is een serie iconen die staan voor de verschillende facetten van CMD. De iconen zijn te stapelen tot totems, zoals een echte tribe! We nodigen studenten en docenten uit om de iconen te verwerken in hun eigen werkwereld. Zo hopen we het groepsgevoel te vergroten en de herkenbaarheid van CMD te versterken. 6
Iconen
Iconen De iconen laten zien waar CMD voor staat: creativiteit, technologie, design, web, geek cultuur, duurzaamheid, en de focus op de mens.
cmd_overview_icons_total.png
8
Iconen De letters C, M en D zijn ook een icoon. Aangezien CMD geen eigen logo heeft, worden de letters ingezet als icoon tussen de andere iconen en niet gebruikt als logo.
9
Totems
TOTEMS & COMBINA TOTEMS & COMBINA
Totems
De iconen zijn te stapelen tot totems. Deze kun je inzetten voor een TOTEMS & COMBINATIONS TOTEMS specifiek onderwerp. Ook kun je iconen combineren en zo een nieuw ‘beeldverhaaltje’ maken.
Internet of things
Duurzame energie Amsterdam creative city
Privacy
Connected
Game charger
A’dam rocks! 11
Totems Iedereen kan z’n eigen totems maken. We hebben er al een paar gemaakt die je meteen kunt gebruiken. Je vindt ze in de beeldbank.
cmd_totem_1.png
cmd_totem_2.png
cmd_totem_3.png
cmd_totem_4.png
cmd_totem_5.png
cmd_totem_6.png
12
Typografie
Typografie Voor alle uitingen gebruiken we het lettertype Open Sans. Open Sans Light
abcdefghijklmn opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 0123456789
Gebruik: grote koppen
Open Sans Regular
abcdefghijklmn opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 0123456789
Gebruik: lopende tekst
Open Sans Bold
abcdefghijklmn opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 0123456789
Gebruik: kleine kopjes
14
Typografie Je kunt de Open Sans gratis downloaden op: google.com/fonts#UsePlace:use/Collection:Open+Sans
1. Selecteer de juiste gewichten
2. Klik op het pijltje en kies: Download the font families in your Collection as a .zip file
3. Installeer het lettertype op je computer
15
Kleurgebruik
Kleurgebruik Onze primaire kleur is geel. Hij wordt voornamelijk gebruikt als achtergrondkleur en gecombineerd met zwart en wit. CMYK: 0/20/100/0 CMYK: 0/20/100/0 CMYK: 0/20/100/0 RGB: 255/204/0 RGB: 255/204/0 RGB: 255/204/0 HEX:HEX: #FFCC00 HEX:#FFCC00 #FFCC00 PMS: 123 PMS:123 123 PMS: CMYK: 0/0/0/100 CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0 RGB: 0/0/0 CMYK: 0/0/0/100 HEX: #000000 HEX: #000000
RGB: 0/0/0 HEX: #000000
14
14
17
Kleurgebruik Naast geel-zwart-wit zijn er drie andere kleurcombinaties waar je uit kunt kiezen:
15
15
CMYK: 40/0/30/0 CMYK: 40/0/30/0 RGB: 166/213/194 RGB: 166/213/194 HEX: #A6D5C2 HEX: #A6D5C2
CMYK: 0/75/60/0 CMYK: 0/75/60/0 RGB: 235/93/86 RGB: 235/93/86 HEX: #EB5D56 HEX: #EB5D56
CMYK: 30/100/70/0 CMYK: 30/100/70/0 RGB: 182/28/62 RGB: 182/28/62 HEX: #B61C3E HEX: #B61C3E
CMYK: 100/75/0/0 CMYK: 100/75/0/0 RGB: 0/72/153 RGB: 0/72/153 HEX: #004899 HEX: #004899
16
16
17
17
CMYK: 40/0/30/0 RGB: 166/213/194 HEX: #A6D5C2
CMYK: 0/75/60/0 RGB: 235/93/86 HEX: #EB5D56
CMYK: 15/20/25/0 RGB: 222/205/191 HEX: #DECDBF
CMYK: 30/100/70/0 RGB: 182/28/62 HEX: #B61C3E
CMYK: 100/75/0/0 RGB: 0/72/153 HEX: #004899
CMYK: 80/15/50/0 RGB: 0/155/143 HEX: #009B8F
18
Kleurgebruik Als iconen of totems op een gekleurde achtergrond worden gezet, is hun vulling wit. CMYK: CMYK: 0/20/100/0 0/20/100/0 RGB: RGB: 255/204/0 255/204/0 HEX: HEX: #FFCC00 #FFCC00 PMS: PMS: 123123 CMYK: CMYK: 0/0/0/100 0/0/0/100 RGB: RGB: 0/0/0 0/0/0 HEX: HEX: #000000 #000000
14
14
19
Fotografie
Fotografie In de CMD-fotografie verwerken we waar het kan de iconen. De beelden laten studenten zien in de context van de studie of Amsterdam. Ze zijn speels en verrassend van opzet. Waar mogelijk, wordt geel als steunkleur gebruikt.
21
Fotografie Enkele voorbeelden uit de beeldbank:
cmd_beeldbank_connected_02.jpg
cmd_beeldbank_love_01.jpg
cmd_beeldbank_hand_07.jpg
cmd_beeldbank_developer_01.jpg
cmd_beeldbank_verf_01.jpg
cmd_beeldbank_surveillance_08.jpg
cmd_beeldbank_meerdere_02.jpg
22
Uitingen
Welkom bij CMD!
24
Uitingen Een aantal middelen die de nieuwe stijl uitdragen:
Laptopsticker
3D letters
Gele loper
Tape
Stickervel
25
Middelen Een aantal uitingen die in de nieuwe stijl zijn ontworpen:
COMMUNICATION AND MULTIMEDIA DESIGN BACHELOROPLEIDING VOLTIJD 2015-2016
Welkom bij CMD!
COMMUNICATION AND MULTIMEDIA DESIGN
Welkom bij CMD!
Factsheet CREATING TOMORROW
Open Dag banner
Introductie posters
26
Powerpoint
Powerpoint De Powerpoint bestaat uit een aantal template slides: Titel slide
Voorbeeld van een titel slide Voorbeeld van een ondertitel
Hoofdstuk slide
Tekst slide
Voorbeeld van tekst slide VOORBEELD VAN EEN HOOFDSTUK SLIDE
Voorbeeld van lopende tekst.
Beeld slide
Voorbeeld van beeld slide met titel en zwart HvA logo
Eind slide
Voorbeeld van eind slide Voorbeeld van eindtekst.
CREATING TOMORROW
Voorbeeld van een titel slide Voorbeeld van een ondertitel
VOORBEELD VAN EEN HOOFDSTUK SLIDE
Voorbeeld van eind slide
Voorbeeld van lopende tekst met opsomming:
Voorbeeld van eindtekst.
• •
bullet bullet
Voorbeeld van beeld slide met bijschrift en zwart HvA logo
CREATING TOMORROW
Voorbeeld van een titel slide
Voorbeeld van tekst slide
VOORBEELD VAN EEN HOOFDSTUK SLIDE MET ZELF TE KIEZEN ICOON
Voorbeeld van een ondertitel
CREATING TOMORROW
28
Online
Online De studiepagina op de HvA website
hva.nl/onderwijs/opleidingen/item/communication-and-multimedia-design.html
30
Online De portfolio website
cmd-amsterdam.nl
31
Online Als avatar, favicon of profile picture gebruiken we een van deze iconen:
cmd_avatar_01.png
cmd_avatar_02.png
32
Beeldbank
Beeldbank In de beeldbank vind je typische CMD-fotografie die je kunt toepassen in je ontwerpen. Alle beelden zijn rechtenvrij te gebruiken, maar alléén voor middelen die binnen de CMD-huisstijl vallen. De beeldbank bevat tevens alle iconen, een paar totems en het HvA logo. De beelden zijn hoge resolutie en in RGB. Bij gebruik in drukwerk dienen ze te worden omgezet naar CMYK.
34
Combinatie met HvA huisstijl
Combinatie met HvA huisstijl De CMD beeldtaal valt binnen de HvA huisstijl. Dat werkt zo: COMMUNICATION AND MULTIMEDIA DESIGN BACHELOROPLEIDING VOLTIJD 2015-2016
Welkom bij CMD!
Corporate HvA uitingen: Volledig in HvA stijl (logo, driehoeken, typografie, kleur, pay-off)
CMD uitingen: Plaats altijd het HvA logo linksboven
36
Please do touch
Zelf aan de slag De CMD stijl is nooit klaar. Zit jouw icoon er niet tussen? Vul het aan!
Ontwerp je eigen icoon voor de CMD tribe, en stuur het naar Mattijs en Grrr. We checken het op stijl en uitvoering en voegen het toe aan de set. 38
Meer informatie
Meer informatie Vragen over het toepassen van de huisstijl? Neem contact op met: Mattijs Blekemolen Externe samenwerking CMD 020-5951818
[email protected] Annemarie van Lankveld Hoofd Communicatie Domein Digitale Media en Creatieve Industrie 06-57593762
[email protected]
40
De CMD huisstijl is ontwikkeld en ontworpen door interactief ontwerpbureau Grrr, Amsterdam www.grrr.nl Fotografie: Gerritjan Huinink www.gerritjanhuinink.nl
