APS CITRA WANITA DALAM IKLAN PRODUK PRIA (Analisis Wacana pada Iklan AXE Versi “University-Indonesia Pendaftaran Dibuka”, Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-Indonesia New Version”, LMen Gain Mass Versi “Kenny Auztin” Di Televisi)
SKRIPSI
Skripsi ini dibuat untuk Memenuhi Persyaratan Akhir untuk Memperoleh Gelar Strata 1
Disusun Oleh : Nungki Sigit. W 201010040311255
Pembimbing : Dosenpembimbing 1 : Novin Farid Setyo Wibowo, M. Si DosenPembimbing 2 : Nurudin, M. Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2016
KATA PENGANTAR
Puji Syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan limpahan kasih sayang, petunjuk, serta karuniaNya sehingga penulisan skripsi yang berjudul CITRA WANITA DALAM IKLAN PRODUK PRIA(Analisis Wacana pada Iklan AXE Versi “University-Indonesia Pendaftaran Dibuka”, Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-Indonesia New Version”, LMen Gain Mass Versi “Kenny Auztin” Di Televisi), dapat terselesaikan dengan baik. Skripsi merupakan tugas akhir yang harus ditempuh mahasiswa Fakutas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang untuk salah satu syarat kelulusan guna menempuh tugas akhir S-1 Ilmu Komunikasi. Keberhasilan penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Drs. Fauzan M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Bapak Novin Farid Setyo Wibowo, M. Si, selaku Dosen Pembimbing I yang telah banyak memberikan bantuan, bimbingan, petunjuk dan motivasi hingga terselesaikannya skripsi ini. 3. Bapak Nurudin, M. Si, selaku Dosen Pembimbing II yang telah banyak memberikan bantuan,
bimbingan, petunjuk dan motivasi
terselesaikannya skripsi ini.
hingga
4. Bapak/Ibu selaku Dosen Penguji I yang telah banyak memberikan bantuan, masukan dan petunjuk sehingga terselesaikannya skripsi ini. 5. Bapak/Ibu selaku Dosen Penguji II yang telah banyak memberikan bantuan, masukan dan petunjuk sehingga terselesaikannya skripsi ini. 6. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 7. Bapak Sugeng Winarno, MA selaku ketua Jurusan Ilmu Komunikasi. 8. Para Dosen Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu kepada penulis selama masa perkuliahan. 9. Kedua orang tua, Bapak Sukiran dan Ibu Sukinah yang tidak hentihentinya memberikan dukungan do’a, moril maupun materil. 10. Kakak-kakak Kuntari dan Ika Nurhandayani, serta adik Yuda Putra Bintara, yang senantiasa memberikan dukungan do’a dan moril. 11. Teman-teman
Ilmu
komunikasi
angkatan
2010
khususnya
Dedi
Rahmawan, Juandana Kawuladini Putra, Rezzy Febriawan, Risyaf Kudus Pranasha, Indrak Setiawan, dan Febrian Subandie Rahman yang telah mengisi keceriaan, kesenangan selama di kampus dan memberi motivasi untuk mengerjakan skripsi ini. 12. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu dan memberikan dorongan dalam pelaksanaan dan penyusunan skripsi ini. Dalam penyusunan ini, peneliti menyadari bahwa hasil yang diperoleh masih jauh dari sempurna. Segala upaya telah di lakukan untuk menyempurnakan skripsi ini, tetapi jika masih ada kesalahan dengan penuh kerendahan hati
mengaharapkan saran dan kritik demi perbaikan dan semoga skripsi ini bermanfaat bagi semua pihak. Akhir kata peneliti berharap semoga Allah SWT senantiasa memberi petunjuk pada setiap langkah kita untuk selalu berbuat kebaikan dan senantiasa berada pada lindunganNya, Amin.
Malang, 5 Januari 2016 Penulis,
Nungki Sigit. W
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN........................................................................... LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................... PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................ BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................. ABSTRAK ..................................................................................................... KATA PENGANTAR ................................................................................... DAFTAR ISI .................................................................................................. DAFTAR TABEL ..........................................................................................
i ii iii iv vi vii x xiii
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ................................................................................. B. Rumusan Masalah ............................................................................ C. Tujuan Penelitian ............................................................................. D. Manfaat Penelitian ...........................................................................
1 6 6 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Televisi Sebagai Media Komunikasi Massa .................................... 1. Iklan Televisi ............................................................................... B. Citra Wanita ..................................................................................... 1. Wanita Sebagai Tanda di Media Massa ...................................... 2. Wanita dalam Iklan ..................................................................... C. Tinjauan Umum Wacana ................................................................. 1. Konsep Wacana ........................................................................... 2. Konsep Teun A. van Dijk ............................................................ D. Teknis Sinematografi ....................................................................... 1. Macam-macam Shot .................................................................... 2. Angle........................................................................................... 3. Cut Motivation............................................................................. 4. Tata Suara (Sound Effect)............................................................
8 11 15 15 17 18 18 19 21 21 23 24 26
BAB III METODE PENELITIAN A. Pendekatan Penelitian ...................................................................... B. Tipe dan Dasar Penelitian ................................................................ C. Sumber Data..................................................................................... D. Teknik Pengumpulan Data ............................................................... E. Teknik Pengumpulan Data ............................................................... F. Unit Analisis .................................................................................... G. Teknik Analisis Data........................................................................
31 32 32 32 33 33 34
BAB IV PROFIL PERUSAHAAN DAN MATERI IKLAN AXE, GILLETTE, L-MEN A. Profil Perusahaan ............................................................................. 1. Profil Produk AXE ...................................................................... 2. Profil Produk Gillette .................................................................. 3. Profil Produk L-Men ................................................................... B. Sinopsis Iklan41 1. Iklan AXE Versi “UniversityIndonesia Pendaftaran Dibuka” ................................................... 2. Iklan Gillette Versi “Mach 3 Turbo SensitiveIndonesia New Version” .............................................................. 3. Iklan L-Men Gain Mass Versi “Kenny Auztin”.......................... BAB V ANALISIS DATA A. Strutur Teks ...................................................................................... 1. Iklan AXE Versi “UniversityIndonesia Pendaftaran Dibuka” ................................................... a. Struktur Makro/ Tematik ........................................................ b. Superstruktur/ Skematik ......................................................... c. Struktur mikro ........................................................................ 2. Iklan Gillette Versi “Mach 3 Turbo SensitiveIndonesia New Version” .............................................................. a. Struktur Makro/ Tematik ........................................................ b. Superstruktur/ Skematik ......................................................... c. Struktur Mikro ........................................................................ 3. Iklan L-Men Gain Mass versi “Kenny Auztin” .......................... a. Struktur makro/ tematik .......................................................... b. Superstruktur/ Skematik ......................................................... c. Struktur Mikro ........................................................................ B. Konteks Sosial ................................................................................. C. Pembahasan...................................................................................... 1. Citra Wanita dalam Iklan AXE Versi “University-Indonesia Pendaftaran Dibuka” ............................... 2. Citra Wanita dalam Iklan Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-Indonesia New Version” ..................... 3. Citra Wanita dalam Iklan L-Men Gain Mass Versi “Kenny Auztin” ...............................................
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ......................................................................................
35 35 36 40
41 42 43
44 44 44 45 48 62 62 63 65 80 80 81 83 94 97 97 98 99
100
B. Saran ................................................................................................
101
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................
103
DAFTAR TABEL 1. Iklan AXE Versi “University-Indonesia Pendaftaran Dibuka” 5.1 Tabel Makro/ Tematik ..................................................................... 5.2 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 5.3 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 5.4 Tabel Latar ....................................................................................... 5.5 Tabel Latar ....................................................................................... 5.6 Tabel Latar ....................................................................................... 5.7 Tabel Detil ....................................................................................... 5.8 Tabel Maksud................................................................................... 5.9 Tabel Penanggapan .......................................................................... 5.10 Tabel Nominalisasi .......................................................................... 5.11 Tabel Koherensi ............................................................................... 5.12 Tabel Bentuk Kalimat ...................................................................... 5.13 Tabel Kata Ganti .............................................................................. 5.14 Tabel Stilistik / Leks Ikon ................................................................ 5.15 Tabel Grafis ..................................................................................... 5.16 Tabel Metafora ................................................................................. 5.17 Tabel Ekspresi .................................................................................. 5.18 Tabel Ekspresi ..................................................................................
45 46 47 48 49 49 50 51 52 53 54 55 55 56 57 58 59 60
2. Iklan Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-Indonesia New Version” 5.19 Tabel Struktur Makro/ Tematik ....................................................... 5.20 Tabel Struktur Makro/ Tematik ....................................................... 5.21 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 5.22 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 5.23 Tabel Latar ....................................................................................... 5.24 Tabel Latar ....................................................................................... 5.25 Tabel Latar ....................................................................................... 5.26 Tabel Latar ....................................................................................... 5.27 Tabel Detil ....................................................................................... 5.28 Tabel Maksud................................................................................... 5.29 Tabel Penanggapan .......................................................................... 5.30 Tabel Nominalisasi .......................................................................... 5.31 Tabel Koherensi ............................................................................... 5.32 Tabel Bentuk Kalimat ...................................................................... 5.33 Tabel Kata Ganti .............................................................................. 5.34 Tabel Stilistik/ Leks Ikon ................................................................. 5.35 Tabel Grafis ..................................................................................... 5.36 Tabel Metafora ................................................................................. 5.37 Tabel Ekspresi ..................................................................................
62 63 64 65 66 66 67 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78
3. Iklan L-Men Gain Mass versi “Kenny Auztin” 5.38 Tabel Struktur makro/ tematik ......................................................... 5.39 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 5.40 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 5.41 Tabel Latar ....................................................................................... 5.42 Tabel Detil ....................................................................................... 5.43 Tabel Maksud................................................................................... 5.44 Tabel Penanggapan .......................................................................... 5.45 Tabel Nominalisasi .......................................................................... 5.46 Tabel Koherensi ............................................................................... 5.47 Tabel Bentuk Kalimat ...................................................................... 5.48 Tabel Kata Ganti .............................................................................. 5.49 Tabel Stilistik/ Leks Ikon ................................................................. 5.50 Tabel Grafis ..................................................................................... 5.51 Tabel Metafora ................................................................................. 5.52 Tabel Ekspresi ..................................................................................
81 82 82 83 84 85 86 87 88 88 89 90 90 91 92
DAFTAR PUSTAKA
Buku : Aliah, Yuce Darma. 2014. Analisis Wacana Kritis dalam Multiperspektif. Bandung: PT Refika Aditama. Bashin, Kamla dan Said, Nighat Khan. 1995. Persoalan Pokok Mengenai Feminisme dan Relevansinya. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Effendy, Onong Uchjana. 1986. Dimensi-Dimensi Komunikasi. Bandung: Alumni. . 2002. Dinamika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosda Karya. Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi, Pendekatan Praktis Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press. Hendy. 2009. Belajar Membuat Iklan Sukses dengan Contoh Sketsa Ide dan Ikla. Malang: GrahaIlmu. J. Baran, Stanley. 2012. Pengantar Komunikasi Massa Melek Media dan Budaya. Jakarta: Erlangga. Jackson, Slevi dan Jones, Jackie. 2009. Teori-Teori Feminis Kontemporer. Yogyakarta: Jalansutra. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: Erlangga. Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan. Jakarta: PT Pustaka Umat Grafiti. Khamenei. 2004. Risalah Hak Asasi Wanita: Studi Komparatif antara Pandangan Islam dan Deklarasi Universal HAM. Jakarta: AL-Huda. Lee, Monledan dan Johnson, Carla. 2007. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta: Kencana. Liliweri, Alo. 1992. Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: Citra Aditya Bakti. M. suyanto, 2005. Strategi Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia: CV ANDI. Yogyakarta. Morissan. 2010. Periklanan Komunikai Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana. Moleong, Lexy. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya. Mulyana, Deddy. 2004. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosdakarya. Nurudin. 1997. Televisi Agama Baru Masyarakat Modern. Malang: UMM Press.
.2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada Santoso, Ensadi J. 2013. Bikin Video Dengan Kamera DSLR. Jakarta: Mediakita. Siregar, Hetty. 2001. Menuju Dunia Baru. Jakarta: BPK Gunung Mulia. Sobur, Alex. 2003. Analisis Teks Media. Bandung: Remaja Rosdakarya. Sugiyono. 2005. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta. . 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Suhadang, Kustadi. 2005. Periklanan; Menejemen Kiat, dan Strategi. Bandung: Penerbit Nuansa. Tambukara, Apriadi. 2012. Agenda Setting Media Massa. Jakarta: PT Grafindo Persada.
Raja
Vivian, John. 2008. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Kencana. Widyatama. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher. Wiryanto. 2006. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: PT Grasindo. Jurnal : Astuti, Santi, Indra. 2004. “RepresentasiPerempuan Indonesia dalamKomunikasi Visual: Wacana yang (Belum) Berubah”, MediaTor. Volume 5 Nomor 2. Kurniadi, Oji. 2005. “PerempuandalamTayanganIklandi Televisi”.
Online : https://id.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamble (jam 06.17, 28 September 2015) http://www.pg.com/id_ID/ (Jam 00.13, 01 Oktober 2015) http://www.unilever.co.id/id/aboutus/ourhistory/ (Jam 02.57, 01 Oktober 2015) http://badanusaha.com/gillette-indonesia-pt (jam 23.03, tanggal 26 September 2015) http://www.biografiku.com/2011/10/biografi-king-c-gillette-penemu-pisau.html (Jam 23.04, Tanggal 26 September 2015) https://id.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamble (jam 06.17, 28 September 2015) https://id.wikipedia.org/wiki/Unilever (Jam 01. 01 Oktober 2015) http://www.unilever.co.id/id/aboutus/ourhistory/ (Jam 02.57, 01 Oktober 2015)
http://data.go.id/dataset/guru-berdasarkan-gender/resource/9914ff6-1115-40c6b81d-f8bf1222a15f?inner_span=True (Jam 22.17, 22 Desember 2015) http://m.bisnis.com/manajemen/read/20120204/55/62495/wealth-wanita-sangatsiap-berbisnis (Jam 22.38, 22 Desember 2015) http://www.fxstreet.web.id/analysis/wawancara-forex/2013/07/02 (Jam 22.48, 22 Desember 2015) http://restysetia.blogspot.co.id/2011/04/tulisan-umum-artilel-umum-ii.html?m=1 (Jam 23.03, 22 Desember 2015)
