NAŠE FILOZOFIE
CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY
OBSAH NAŠE FILOZOFIE
2
KOMUNIKACE 4 ŘEŠENÍ
2
8
PRÉMIOVÝ OBSAH
12
EFEKTIVNÍ ŘEŠENÍ
14
FUNKČNÍ V MÍSTĚ PRODEJE I VE SKLADU
16
PODPORA PRODEJE
22
CELKOVÝ VÝSLEDEK
23
KONTAKTY
24
w w w. l o g . c z | naše filozofie
ŘEŠÍME SKUTEČNÉ POTŘEBY NAŠICH ZÁKAZNÍKŮ
Prostřednictvím atraktivního obalu jsme chtěli komunikovat kvalitu produktu a budovat značku profesionální vlasové kosmetiky. Proto jsme potřebovali partnera, který problematice skutečně rozumí a není jen tiskárnou z dodaných dat. Společnost LOGIK nám dala přesně to, co jsme potřebovali – účinný návrh vycházející ze znalosti chování zákazníků, bezchybnou konstrukci, poutavou grafiku, kvalitní a rychlý tisk a v neposlední řadě i dopravu do našeho centrálního skladu. Jaroslav Ďurkovský, Trade Marketing Manager CZ and SK, Henkel Beauty Care, Schwarzkopf Professional Czech Republic and Slovakia
NĚKDY SE STAČÍ ZEPTAT NA TY SPRÁVNÉ VĚCI… 4
w w w. l o g . c z | komunikace
KOMUNIKACE
Na počátku každé realizace společnosti LOGIK je komunikace. Zeptáme se vás, jaké cíle má vaše kampaň, abychom mohli vybrat z naší nabídky vhodné nástroje. Zeptáme se, koho chcete oslovit, a podle toho připravíme funkční design. Zeptáme se na unikátní prvky vaší značky, abychom je do návrhu přenesli. A budeme rádi, když se budete ptát i vy nás. Jaké máme dosavadní zkušenosti? Pro koho pracujeme? Jaké je naše vývojové a výrobní zázemí? Právě oboustranná komunikace vedla k úspěchu kampaně pro značku Schwarzkopf Professional. Mohli jsme identifikovat potřeby zadavatele a navrhnout optimální řešení. Výsledkem je, že jsme nedodávali „jen“ obaly, ale atraktivní a účinný nástroj komunikace napříč regionem CEE.
KOMUNIKACE
NENÍ TO „JEN“ KRABIČKA. TVORBA PŮSOBIVÉHO A PŘESVĚDČIVÉHO OBALU Víme, že obal může mít mnoho podob. A proto je důležité navrhnout klientovi tu správnou. V případě značky Schwarzkopf Professional bylo potřeba zajistit komunikaci čtyř segmentů – značek Indola, BC, Osis a prémiových produktů Blondme, Miracle a Osis Session. Požadavky na obal se netýkaly pouze vzhledu, ale museli jsme dodržet i nároky na snadné skladování, transport a kompletaci obalů. Kromě toho jsme kladli důraz na prémiový výraz a cenově efektivní řešení.
6
w w w. l o g . c z | komunikace
ŘEŠENÍ
NEJDŮLEŽITĚJŠÍ PUBLIKUM JE PŘÍMO PŘED VÁMI… 8
w w w. l o g . c z | řešení
ŘEŠENÍ
MŮŽE OBAL OPRAVDU ZMĚNIT ZÁKAZNÍKOVO NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ? Plná čtvrtina veřejnosti přiznává, že nákup realizuje výhradně na základě zaujetí obalem. Čtvrtina potenciálních zákazníků si tedy váš produkt koupí jen na základě toho, že se jí líbí obal, a to i když třeba jeho nákup neměla vůbec v plánu. Z žen se k tomu přiznalo 27 procent, mužů 19 procent.* Význam obalů jako prodejního nástroje je v dnešní době tedy neoddiskutovatelný. Ve společnosti LOGIK si to uvědomujeme a klademe mimořádný důraz na vývoj efektivní konstrukce a výrazného designu obalu vašeho produktu tak, aby mezi konkurencí zaujal. * Zdroj: Výzkum Pelican Communications, 2014
10
w w w. l o g . c z | řešení
l Specioan Editi
a mlj ; Ze ia Co Croat & r a l ne ke k tr age Hen Ro . i W HR: agreb s . Z za na a: icle ibuter 0000 . tr eM rtalm 0 ,1 di D U. Dis va 1 aranja g ta n 25 o a v e v o m E t ij iz so amp a hajpro ekla: dman i od o nc l. s ad ij c ditio ősítő fényt resztü . por o., Bu jese E l . m r cia je rzó n ke mék d.o : 12 pro Spe re ha t, sugá perce ászter ml: ja on dáe n p : ja e šam do dM esto atás jba 1 fodr 150 laa huj h lon s a h R A B ratin szőke dves h zionáli lzsam árny raz bsa store rvu a vlhkýc a ů ko e Ke zza a a a ne rofess hajba szőke ze szá be íče tin R nd b do ty. D a. l b a d g z m u ník b era ko írozz n. P ray lo ujte a 1 e t o in b d z e e F z r a S e z plik né m adeř výndM e K ňuje ml: . Mass lapos zó sp és ga s perm rajta. s. Gye za t Blo ondM ozjas sk. A u jed u k pro z rvu nak tse ki yfoko gásér a fel é agyja szélye fodrás r l le b ji ě a B o e : n b z n lí d s sy ný ziv spr nd obře Öb b Fé ragyo l. Ráz ajra. H Tűzve nális om 1 k d vla změr jte po Exklu r ve blo r. D d rre szio el.c erzó sh n o tól. blo vícer asíru ěte. icioné ářivou V filt vysuš í. 1 sugá V filte nedve gyás Profes .henk u U n č m fa U z A . d h o . á t n m v ér nyhén vja a tandó ary@h o ejro ahuje íke k ů a oplác e Ko d p am , s o i š sů Obs vla ně učn íkejte ováv a. t agy e ljön. Ó va tar .hung . je: vujúc d tým r ndM vla f d o r u h e n kla s Blo sku dstíny jte d Nestř . Uch eřník - v e kerü l elzá rzkop o o le é o bsa obn tu blo asírujt e tő hwa n říke ujte. ořlavý u kad Průh 1 k ění ko kek o ast h n hat me ék. sc íče tínový čist k. Vm ôkladn l a raz jí bo e a n oplac m. H zivně r.o., U je e b era pšu y les in. D Blon r je term ejt Ne raze Exklu ol. s a zle m ndM e K ks áln né m tí. třep sů. sp Blo ondM vlasy nzion bu 1 ka. 1 dicio ne. va: pro h vla před dě L ČR, í e l o rža 0 ml n d h c B d a ý a E e lon ltidim po d adern ý ko odtie do n aňt s s 5 b os ENK k t 2 d e u k d v e r n is e v Ch imo r: H pak mpo ava č ru 1 ón pr iari m vlaso ne u prejo blon rejujt ujte. o m a é on p ž s ív te tribut ha 7. diti nde š oboljš u mok o- p e roz krých xkluz júci bohat nas plach rľaE a l o e a o a r r ž s p o a cia Di 0, P áv te .H mo e. E Ne Bl su i irajte Za p ) 1 o . do chnit k dod d lesk potras sov. mrazu luzívn o, Spe ore TS as nu lá Me Rest čisti k . Um perite DIEN ne s blon la xk nsk e p e d e v r E jt o n i L a b n u o tí. h ve ý e av Blo erati ježno tonov ljito is GRE . Sh edM žiariv om. D šenýc evyst hu de L Slo e g m IN d . K oji n tem V ( 1 ko l Re d sa su re KE a. lon k .N filtr om 1 k pon svih b zatim ASTA anju. 50 m te blon - p UV m vy o očí o do HEN tislav e : im S i 1 d m ir S áko jte a atr m útor , Bra Ša i sjaj inutu abu. (Fr pak oner i bog pro u jte 1 ter ka u r ib fum rotoć u 1 m upo alnom nditi n sjaj Dobro sušen te u estrie ováva Distr ícka 9 Par ethylp il ·
PRÉMIOVÝ OBSAH Další fáze návrhu obalů pro značku Schwarzkopf Professional zahrnovala vytvoření optimální konstrukce pro jednotlivé produktové sady tak, aby vnější obal i výplň korespondovaly s prémiovostí obsahu. Naším cílem bylo, aby výplně plnily svou funkci, ale zároveň odpovídaly zaměření celého obalu. Vyvinuli jsme výplň tak, aby se produkt v obalu nepohyboval, aby vynikl jeho charakter a měl prostor zapůsobit na zákazníka. I proto jsme pro klienta připravili varianty designu obalů pro jednotlivé produkty, aby výsledný dojem co nejlépe reflektoval jeho záměry a odpovídal filozofii jednotlivých produktů. Samozřejmostí byla i příprava nezbytných textů v požadovaných jazykových mutacích dle kritérií a norem jednotlivých trhů.
12
w w w. l o g . c z | prémiový obsah
EFEKTIVNÍ ŘEŠENÍ Při návrhu a designu produktových obalů ale nemyslíme pouze na vzhled. Důležité pro nás je, aby námi navrhované řešení odpovídalo požadavkům klienta na cenovou efektivitu. Nejde pouze o výrobní náklady jednotlivých obalů, ale zejména o požadavek na co nejefektivnější transport, skladování a vystavení v místě prodeje.
14
w w w. l o g . c z | efektivní řešení
FUNKČNÍ V MÍSTĚ PRODEJE I VE SKLADU DŮRAZ NA JEDNODUCHOU PŘEPRAVU OBALŮ A SNADNOU KOMPLETACI Kampaň probíhala zejména v ČR, na Slovensku, v Polsku, Maďarsku, Chorvatsku, Rumunsku, Bosně a Hercegovině. Požadavek na snadný a úsporný transport byl proto klíčový. Výsledkem je plochý, pravidelný design, který efektivně využívá místo ve skladu, při přepravě i v regálech a na POS displejích v místě prodeje.
16
w w w. l o g . c z | efektivní řešení
PODPORA PRODEJE
I PODPORA PRODEJE POTŘEBUJE PODPOŘIT Abychom zákazníky navedli správným směrem, připravili jsme i ucelenou řadu dalších prvků podpory vánočních sérií. Mezi stěžejní prvky patřily polepy výloh, postery do prodejen či série vizuálů pro tiskovou inzerci lákající na atraktivní promo balení. Podporu prodeje a promo akce vnímáme jako komplexní problematiku a hledáme řešení, které bude pro daný produkt co nejúčinnější a maximálně využije prostředky tištěné komunikace.
Schwarzkopf_Xmass_594x841.indd 1
SORTIMENT 20 IGORA ROYAL ABSOLUTES ODSTÍNŮ
26.9.2014 9:29:22
EXTRA SVĚTLÝ BLOND
9-40
10 IGORA ROYAL ABSOLUTES AGE BLEND ODSTÍNŮ
9-50
9-560
9-60
SVĚTLÝ BLOND
8-01
8-07
8-140
8-50
STŘEDNÍ BLOND
7-450
7-50
7-560
7-60
7-70
6-460
6-50
6-580
6-60
6-70
6-80
5-50
5-60
5-70
5-80
4-50
4-60
4-70
4-80
7-710
TMAVÝ BLOND
6-07 SVĚTLE HNĚDÝ
STŘEDNĚ HNĚDÝ
22
4-90
w w w. l o g . c z | podpora prodeje Sortiment_igora_royal_absolutes_A4_landscape.indd 1
22.9.2014 14:52:07
CELKOVÝ VÝSLEDEK
VYDAŘENÉ ŘEŠENÍ OCENĚNÉ JAK ZADAVATELEM, TAK KONEČNÝMI SPOTŘEBITELI Nakonec se ale úspěch každé kampaně vždy vyhodnotí na základě toho, jak se podařilo splnit stanovené cíle. V případě Schwarzkopf Professional je ale málo hovořit o splnění cílů. Díky promyšlené strategii návrhu obalů a jejich dokonalému vzhledu se totiž podařilo celou speciální edici ve všech produktových řadách vyprodat doslova během pár týdnů, daleko před plánovaným koncem kampaně. Komplexní přístup společnosti LOGIK vedl k vydařené promo kampani oceněné jak zadavatelem, tak konečnými spotřebiteli.
PRO DALŠÍ PODROBNOSTI NÁS KONTAK TUJTE:
LOGIK, s.r.o. Pod Šancemi 4 | 190 00 Praha tel.: + 420 270 004 398 | e-mail:
[email protected] www.log.cz
IČ: 25748483 | zápis v obchodním rejstříku vedeném u Městského soudu v Praze – oddíl C, vl. 66683
