92
DAFTAR PUSTAKA
Anwar, Saiful 2007. Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Citra Merek dan Dampak Kepada Keputusan Pembelian Soft Drink Fanta Malang. Brannan, Tom, 2005. Integrated Marketing Communication MemadukanUpaya Public Relations, Iklan, dan Promosi. Untuk Membangun Identitas Merek, Cetak 2, Penerbit PPM, Jakarta. Cannon, J. P. W. D. Perault, dan E. J Me Carty 2009. Pemasaran Dasar :Pendekatan Manajerial Global. 16 ed Jakarta :Salemba empat. Darmadi, Duriantodkk, 2004. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta :Prenhallindo. Hermawan, Kertajaya. 2004. On Brand On Brand On Brand, Penerbit : Mizan Media Utama Bandung. Hapsari, T. Niken. 2010. Seluk Beluk Promosi dan Berbisnis. Yogjakarta : A Plus Books. Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2008, 2007.Marketing Management, Edisi Kedua Belas Jilid 1. Jakarta: Indeks. Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2009. Marketing Management, Jilid 13 Singapore : Pearson Prentince Hall. Morissan, 2007.PeriklananKomunikasiPemasaranTerpadu, PerpustakaanNasioanal, Tangerang. Rhenald Kasali 2007, Management Public Reletion, Jakarta : Pustaka Utama. Sekaran, Uma. 2006. Metodologi Penelitian Untuk Bisnis. Jakarta : Salemba Empat. Simamora, Bilson: 2004. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta : Gramedia Pustaka umum. Stevanus, S, M, 2010. Pengaruh Tayangan Iklan Televisi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Membeli Kartu Seluler IM3. Malang.
93
Supranto, J. Nandan Limakrisna, 2007. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran Untuk Memenangkan Persaingan Bisnis. Mitro Wacana Media, Jakarta. Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT. Remaja Rosdakarya. Bandung. Sekaran, Uma. 2006. Metedologi Penelitian Untuk Bisnis. Jakarta : Salemba Empat Tjiptono, Fandy. 2005. Brand Management dan Srategi. Yogjakarta :Andi. Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar Periklanan.Buana Pustaka Indonesia. Jakarta. Sumber Lain : www.honda.com www.kompas.com Karya-Ilmiah.um.ac.id jam 15:45 tgl 10/04/2013
94
LAMPIRAN KUESIONER PENELITIAN
Kuisioner ini adalah untuk penelitian mahasiswa dalam rangka penulisan skripsi : Nama
: Herdi Oktaviana
NIM
: 43108010139
Fakultas / Jurusan
: Ekonomi / Manajemen S1
Mohon pengisiannya dilakukan dengan benar dan jujur untuk menghasilkan data yang akurat.
Terima kasih Penulis
95
1.
Pertanyaan Umum
Isilah pertnyaan berikut dengan tanda ( √ ) pada kotak. 1.
Jenis Kelamin : a. Laki-laki
2.
3.
4.
b. Perempuan
Usia saat ini : a. < 19 tahun
c. 22 s/d 23 tahun
b. 20 s/d 21 tahun
d. > 24 tahun
Lama pemakaian sepeda motor Honda Vario : a. < 1 tahun
c. 3 tahun
b. 1 tahun s/d 2 tahun
d. > 3 tahun
Besarnya uang saku anda perbulan : a. < Rp. 600.000 b. Rp. 600.000 s/d Rp. 900.000 c. Rp. 1200.000 s/d Rp. 1500.000 d. > Rp. 1500.000
Kuiesioner Iklan Media Televisi Berilah tanda contreng ( √ ) pada jawaban yang menurut Saudara/i benar dan cocok dengan pertanyaan berikut ini : Keterangan
: Sangat Setuju Setuju Netral Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju
(SS) (S) (N) (TS) (STS)
96
Pertanyaan Mengetahui Iklan Televisi (X1) No 1
2
3
4
No 1
2 3
4 5 6
Uraian SS Penyampaian pesan iklan sepeda motor Honda Vario secara berulang-ulang di televisi dapat membantu dalam mengingat iklan tersebut Image model iklan sepeda motor Honda Vario di televisi cukup baik sehingga dapat mempegaruhi anda ketika memilih sepeda motor Honda Vario Apabila model iklan sepeda motor Honda Vario yang digunakan orang terkenal, maka akan lebih menarik dan mudah diingat Kreabilitas kemampuan model iklan sepeda motor Honda Vario layak dipercaya Kuesioner Citra Merek (X2) Uraian Sepeda motor Honda Vario merupakan merek sepeda motor dari suatu perusahaan yang memilki kualitas tinggi Menggunakan sepeda motor Honda Vario bisa menciptakan kepuasan konsumen Ada rasa bangga ketika konsumen menggunakan produk sepeda motor Honda Vario Sepeda motor Honda Vario merupakan merek yang berkelas Sepeda motor Honda Vario mencerminkan kepribadian konsumen Menggunkan sepeda motor Honda Vario membentuk citra seseorang di kalangan masyarakat
SS
S
N
TS
STS
S
N
TS
STS
97
Kuesioner Keputusan Pembelian (Y)
No 1
2
3 4
Uraian Anda akan membeli produk sepeda motor Honda Vario karena akan membantu penampilan anda Anda akan membeli produk sepeda motor Honda Vario karena akan membuat anda lebih dihargai Anda membeli produk sepeda motor Honda Vario karena sesuai dengan umur anda Iklan sepeda motor Honda Vario mempengaruhi anda untuk membeli produk sepeda motor Honda Vario
Lampiran Responden 1. Iklan Televisi (X1) IK1 IK2 IK3 1 4 2 3 4 4 3 2 4 4 3 4 2 3 4 4 3 5 1 2 1 1 2 1 3 3 1 4 2 3 3 3 1 4 3 4 3 3 1 3 5 1 5 2 2 2 4 1
IKLAN TELEVISI IK4 (X1) 2 2 3 4 3 4 2 4 3 4 3 4 3 3 5 2
9 13 12 15 12 16 6 8 10 13 10 15 10 12 14 9
SS
S
N
TS
STS
98
3 4 2 4 3 2 3 3 1 1 1 2 4 2 2 1 4 2 1 4 5 2 4 5 1 1 2 1 1 1 4 4 5 3 4 2 4 4
1 1 3 1 2 3 4 1 1 4 4 1 3 3 1 1 3 3 3 1 4 4 2 1 2 3 4 4 4 5 1 1 5 1 1 3 2 3
1 5 2 3 2 4 4 3 2 2 1 2 4 2 2 1 4 1 1 4 5 2 4 5 1 1 2 1 1 4 4 4 5 2 5 2 5 2
3 4 2 4 3 2 3 3 1 2 1 2 4 2 2 1 4 2 3 1 5 1 3 4 2 3 2 2 2 2 4 3 5 2 5 3 3 4
8 14 9 12 10 11 14 10 5 9 7 7 15 9 7 4 15 8 8 10 19 9 13 15 6 8 10 8 8 12 13 12 20 8 15 10 14 13
99
2 1 4 2 1 3 5 2 4 4 1 4 1 3 2 1 3 5 2 5 2 4 4 4 5 4 4 4 1 1 4 1 4 2 4 4 3 4
2 1 3 2 5 5 4 1 5 3 4 4 4 5 5 3 1 1 3 2 3 5 4 5 5 4 5 4 2 1 4 4 1 1 5 2 5 1
2 1 4 1 5 5 5 2 5 4 1 4 1 1 2 2 5 5 2 5 5 5 5 5 5 4 5 4 4 4 4 1 4 2 4 4 2 5
2 2 3 2 3 2 5 1 3 5 3 5 1 3 1 2 3 5 1 5 1 4 4 3 5 4 5 4 1 1 4 1 4 2 4 4 2 5
8 5 14 7 14 15 19 6 17 16 9 17 7 12 10 8 12 16 8 17 11 18 17 17 20 16 19 16 8 7 16 7 13 7 17 14 12 15
100
3 2 3 1 2 4 4 1
2 2 2 5 4 3 1 2
5 5 3 1 4 4 4 1
5 5 4 3 2 4 3 2
15 14 12 10 12 15 12 6
2. Citra Merek (X2) CM1 CM2 CM3 CM4 CM5 CM6 2 4 4 2 2 4 4 4 4 4 3 4 4 2 2 2 4 3 2 3 3 4 1 1 4 3 3 5 3 2 5 3 3 4 2 3 2 2 2 2 3 3 3 2 2 4 2 1 3 3 3 2 3 3 3 2 2 4 4 2 3 3 3 4 3 2 3 3 3 3 3 4 2 3 2 3 2 4 4 5 2 3 3 3 4 2 1 3 4 2 1 4 5 4 3 5 3 1 5 2 3 5 2 1 5 4 4 5 3 3 5 2 2 3 2 1 2 4 2 5 1 2 2 5 2 1 1 3 4 4 3 2 2 4 3 4 3 2 1 1 1 3 3 3 2 1 1 1 2 1
CITRA MEREK (X2) 18 23 17 14 20 20 14 14 17 17 18 19 16 20 16 22 19 21 18 16 13 17 18 12 8
101
1 1 2 2 3 3 3 3 1 5 3 3 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 1 3 3 3 3 2 3 3 1 3 2 3 3 3
4 4 1 3 3 1 1 3 3 3 1 4 4 2 1 2 3 4 4 4 5 1 1 5 1 1 3 2 3 2 1 3 2 5 5 4 1 5
1 5 2 1 3 2 2 2 2 2 2 5 5 5 3 5 1 2 2 3 3 5 2 3 2 4 4 2 3 2 1 3 2 5 3 4 1 5
2 3 3 1 3 2 2 4 4 3 2 5 5 5 3 5 1 2 2 3 3 5 2 3 2 4 3 1 2 2 1 3 2 5 3 4 1 5
4 3 3 3 2 2 2 4 1 3 3 3 5 2 5 4 4 4 1 5 4 2 2 5 3 5 1 5 4 2 3 5 2 2 2 3 4 5
4 4 1 3 3 1 1 3 3 3 1 4 4 2 1 2 3 4 4 4 5 1 1 5 1 1 3 2 3 2 1 3 2 5 5 4 2 1
16 20 12 13 17 11 11 19 14 19 12 24 26 18 17 22 16 20 17 23 24 18 11 23 10 18 17 15 18 12 10 20 11 25 20 22 12 24
102
3 5 4 4 3 3 5 1 3 2 3 2 2 5 3 4 5 4 5 4 4 5 4 1 3 4 1 4 1 1 2 2 1 2 1 1 2
3 4 4 4 5 5 3 1 1 3 2 3 5 4 5 5 4 5 4 2 1 4 4 1 1 5 2 5 1 1 2 2 5 4 3 1 2
3 4 4 4 5 5 4 1 4 3 1 2 5 4 5 5 4 5 4 2 1 4 4 3 1 5 2 5 1 1 2 3 5 3 3 2 3
3 4 4 4 5 5 2 1 2 3 1 4 5 4 5 5 4 5 4 2 1 4 4 3 1 5 1 5 2 2 4 1 4 4 3 4 4
3 5 2 5 4 3 5 4 4 1 5 5 4 4 4 5 4 5 4 4 5 4 4 3 4 4 1 5 5 4 2 4 5 5 4 4 1
1 4 1 4 1 5 3 2 2 3 1 2 1 2 4 1 3 5 3 3 1 2 1 4 2 5 5 2 5 3 5 1 5 4 4 4 1
16 26 19 25 23 26 22 10 16 15 13 18 22 23 26 25 24 29 24 17 13 23 21 15 12 28 12 26 15 12 17 13 25 22 18 16 13
103
3. Keputusan Pembelian (Y) KP1 KP2 KP3 KP4 2 1 4 4 2 2 4 4 3 1 2 2 3 4 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 4 2 2 2 3 2 2 2 3 3 3 4 4 2 2 2 1 3 3 3 4 3 3 2 1 2 3 2 1 5 1 4 4 2 3 2 1 3 4 3 1 3 4 4 3 3 4 1 1 3 3 5 4 1 1 2 1 2 2 3 2 3 3 4 3 4 4 4 4 1 1 1 2 1 1 2 1 4 4 1 2 4 4 2 1 1 1 4 4 3 3 2 1 3 3 1 2 1 1 1 2 1 1 5 4 3 2 1 2 3 3
KEPUTUSAM PEMBELIAN (Y) 11 12 8 13 13 13 11 9 11 12 9 13 8 9 13 10 11 14 8 11 7 11 15 10 5 11 11 5 14 9 5 5 14 9
104
2 4 5 1 4 5 1 4 4 4 2 4 4 2 4 2 5 3 4 1 2 5 5 5 5 2 5 1 1 4 4 5 4 2 2 3 4 4
1 3 5 1 4 5 2 1 1 1 2 1 3 4 5 1 4 2 1 4 1 2 4 2 1 1 4 2 3 5 1 4 1 2 1 2 3 4
2 3 5 4 4 2 3 2 3 3 2 2 3 2 3 2 3 4 3 2 2 1 3 2 5 3 4 1 5 3 4 4 4 5 5 3 5 5
3 3 5 5 5 3 5 1 2 2 3 3 5 2 3 2 4 3 4 3 2 1 3 2 5 3 4 1 5 3 4 4 4 5 5 1 1 5
8 13 20 11 17 15 11 8 10 10 9 10 15 10 15 7 16 12 12 10 7 9 15 11 16 9 17 5 14 15 13 17 13 14 13 9 13 18
105
2 5 3 4 4 4 5 1 1 5 2 2 5 2 4 5 4 3 1 2 3 2 3 1 2 3 4 2
1 3 1 4 4 4 5 4 2 5 1 1 5 1 4 1 3 4 3 5 4 3 3 1 2 3 4 2
3 3 3 5 4 5 5 4 5 4 2 1 4 4 3 1 5 4 1 4 4 5 4 5 4 2 4 4
3 2 5 5 4 5 5 4 5 4 2 1 4 4 3 1 5 2 5 1 2 4 2 4 5 4 3 2
9 13 12 18 16 18 20 13 13 18 7 5 18 11 14 8 17 13 10 12 13 14 12 11 13 12 15 10
106
Correlations IT1 Pearson Correlation IT1
Pearson Correlation
.747
IklanTelevisi **
.836
**
.000
.000
.000
100
100
100
100
100
-.035
1
.022
.016
.414
.437
.000
100
100
100
Sig. (1-tailed)
.365
N
100
100
**
.022
Sig. (1-tailed)
.000
.414
N
100
100
Pearson Correlation .747 IT4
IT4 **
.365
Pearson Correlation .662 IT3
IT3
1 -.035 .662
Sig. (1-tailed) N
IT2
IT2
**
1 .547
**
.360
.812
**
**
.000
.000
100
100
100
**
1
.016 .547
.804
**
Sig. (1-tailed)
.000
.437
.000
N
100
100
100
100
100
**
**
**
**
1
Pearson Correlation .836 IklanTelevisi Sig. (1-tailed) N
.360
.812
.000
.804
.000
.000
.000
.000
100
100
100
100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).
100
107
Correlations CM1 Pearson Correlation CM1
1 .278
Sig. (1-tailed) N
100
Pearson Correlation .278 CM2
CM4
.234
**
CM4
CM5
.158 .266
CM6 CitraMerek
**
-.118
.470
**
.009
.059
.004
.122
.000
100
100
100
100
100
100
**
**
*
**
1 .557
N
100
100
**
**
.557
.509
.179
.364
.805
**
.000
.000
.037
.000
.000
100
100
100
100
100
**
.116
.205
*
.000
.124
.020
.000 100
1 .684
.775
**
Sig. (1-tailed)
.009
.000
N
100
100
100
100
100
100
**
**
1
.052
.109
.303
.141
.000 100
Pearson Correlation
.158 .509
Sig. (1-tailed)
.059
.000
.000
N
100
100
100
100
100
100
**
*
.116
.052
1
.048
.179
.684
Sig. (1-tailed)
.004
.037
.124
.303
N
100
100
100
100
**
*
Pearson Correlation CM6
CM3
.003
.003
Pearson Correlation .266 CM5
**
**
Sig. (1-tailed)
Pearson Correlation .234 CM3
CM2
-.118 .364
.205
.693
.431
**
**
.319
.000
100
100
100
.109
.048
1
.467
**
Sig. (1-tailed)
.122
.000
.020
.141
.319
N
100
100
100
100
100
100
100
**
**
**
**
**
**
1
Pearson Correlation .470
.805
.775
.693
.431
.000
.467
CitraMerek Sig. (1-tailed)
.000
.000
.000
.000
.000
.000
N
100
100
100
100
100
100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (1-tailed).
100
108
Correlations KP1 Pearson Correlation KP1
KP3
KP4
**
.099
.034
.000
.162
.367
.000
100
100
100
100
100
**
1
.164
.105
.052
.148
.000
100
100
100
1 .449
Sig. (1-tailed) N
Pearson Correlation .449 KP2
KP3
KP4
KP2
Sig. (1-tailed)
.000
N
100
100
Pearson Correlation
.099
.164
Sig. (1-tailed)
.162
.052
N
100
100
1 .632
**
KeputusanPembelian .615
.673
.694
**
**
**
.000
.000
100
100
100
**
1
.034
.105 .632
Sig. (1-tailed)
.367
.148
.000
N
100
100
100
100
100
**
**
**
**
1
Pearson Correlation .615 KeputusanPembelian Sig. (1-tailed) N
.673
.694
.000
.656
.000
.000
.000
.000
100
100
100
100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).
.656
**
Pearson Correlation
100
109
Hasil olah data SPSS Item-Total Statistics Scale Mean if
Scale Variance
Corrected Item-
Squared
Cronbach's
Item Deleted
if Item Deleted
Total
Multiple
Alpha if Item
Correlation
Correlation
Deleted
IT1
8.90
8.152
.670
.653
.418
IT2
8.85
13.018
.002
.008
.842
IT3
8.67
7.637
.576
.446
.472
IT4
8.74
8.720
.628
.565
.459
Reliability Statistics Cronbach's
Cronbach's
Alpha
Alpha Based on
N of Items
Standardized Items .653
.660
4
110
Correlations CM1 Pearson Correlation CM1
1 .278
Sig. (1-tailed) N
100
Pearson Correlation .278 CM2
CM4
.234
**
CM4
CM5
.158 .266
CM6 CitraMerek
**
-.118
.470
**
.009
.059
.004
.122
.000
100
100
100
100
100
100
**
**
*
**
1 .557
N
100
100
**
**
.557
.509
.179
.364
.805
**
.000
.000
.037
.000
.000
100
100
100
100
100
**
.116
.205
*
.000
.124
.020
.000 100
1 .684
.775
**
Sig. (1-tailed)
.009
.000
N
100
100
100
100
100
100
**
**
1
.052
.109
.303
.141
.000 100
Pearson Correlation
.158 .509
Sig. (1-tailed)
.059
.000
.000
N
100
100
100
100
100
100
**
*
.116
.052
1
.048
.179
.684
Sig. (1-tailed)
.004
.037
.124
.303
N
100
100
100
100
**
*
Pearson Correlation CM6
CM3
.003
.003
Pearson Correlation .266 CM5
**
**
Sig. (1-tailed)
Pearson Correlation .234 CM3
CM2
-.118 .364
.205
.693
.431
**
**
.319
.000
100
100
100
.109
.048
1
.467
**
Sig. (1-tailed)
.122
.000
.020
.141
.319
N
100
100
100
100
100
100
100
**
**
**
**
**
**
1
Pearson Correlation .470
.805
.775
.693
.431
.000
.467
CitraMerek Sig. (1-tailed)
.000
.000
.000
.000
.000
.000
N
100
100
100
100
100
100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (1-tailed).
100
111
Reliability Statistics Cronbach's
Cronbach's
Alpha
Alpha Based on
N of Items
Standardized Items .665
.658
6
Correlations KP1 Pearson Correlation KP1
KP3
KP4
**
.099
.034
.000
.162
.367
.000
100
100
100
100
100
**
1
.164
.105
.052
.148
.000
100
100
100
1 .449
Sig. (1-tailed) N
Pearson Correlation .449 KP2
KP3
KP4
KP2
Sig. (1-tailed)
.000
N
100
100
Pearson Correlation
.099
.164
Sig. (1-tailed)
.162
.052
N
100
100
1 .632
**
KeputusanPembelian .615
.673
.694
**
**
**
.000
.000
100
100
100
**
1
.034
.105 .632
Sig. (1-tailed)
.367
.148
.000
N
100
100
100
100
100
**
**
**
**
1
Pearson Correlation .615 KeputusanPembelian Sig. (1-tailed) N
.673
.694
.000
.656
.000
.000
.000
.000
100
100
100
100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).
.656
**
Pearson Correlation
100
112
Reliability Statistics Cronbach's
Cronbach's
Alpha
Alpha Based on
N of Items
Standardized Items .563
.568
4
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
IklanTelevisi
Citra Merek
Keputusan Pembelian
N Normal Parameters
a,b
Most Extreme Differences
Kolmogorov-Smirnov Z Asymp. Sig. (2-tailed) a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
100
100
100
Mean
11.72
18.04
11.8200
Std. Deviation
3.867
4.801
3.46521
Absolute
.112
.083
.087
Positive
.112
.083
.087
Negative
-.082
-.075
-.703
1.118
.833
.867
.164
.491
.439
113
Uji Multikolinearitas Collinearity Statistics Tolerance
VIF
.819
1.221
.819
1.221
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
114
a
ANOVA
Model 1 Regression
Sum of Squares 788.008
Df 2
Mean Square 394.004
Residual
400.752
97
4.131
1188.760
99
Total
F 95.367
Sig. b .000
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian b. Predictors: (Constant), CitraMerek, IklanTelevisi
Coefficients
Model 1 (Constant)
Unstandardized Coefficients Std. B Error 1.796 .857
a
Standardized Coefficients Beta
t 2.095
Sig. .039
IklanTelevisi
.637
.058
.711
10.914
.000
CitraMerek
.142
.047
.196
3.014
.003
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
