bVg`Zi wEÏI:C>HO:G:IzC@
brandbook
Tartalomjegyzék márkastratégia
vizuális identitás
grafikai megjelenés
stratégia
az alap jel
névjegykártya
- vízió
a fekete-fehér jelek
levélpapír_1
- misszió
az inverz jelek
levélpapír_2
- értékek
a jelek mérete
boríték
- pozíció
a jelek színe
jegyzettömb
a betûtípus
elválasztó oldal
- kulúra
a másodlagos betûtípus
kiegészítôk
- esszencia
a jelek környezete
- rítus, jelkép
grafikai motívum
identitás
- értékek guide - célcsoport - írásban, szóban - képben világunk márkapiramis
2008
SocialBranding
2008
márkastratégia
SocialBranding
STRATÉGIA - vízió
- misszió
- értékek
identitás
guide
- pozíció
Építeni A világ változik és változunk mi magunk is. Épített környezetünk meghatározza, hogy milyenek vagyunk, milyenekké válunk. A terv hit, remény és vágyakozás: a megvalósítás ad testet az álomnak; teremt az álomból valóságot. Az épületet emberek töltik meg élettel, az álom a benne létezôk által válik életünk részévé. A kezünk között és a kezünk által válik az álom és remény valósággá: embereknek emberek által. Nekünk a kô, a beton, a csô és a tégla eszköz, hogy hidat teremtsünk emberek terve, valamint más emberek mindennapi valósága közé. Minden épület, amit létrehozunk, mi magunk is vagyunk; a híd nem két partot köt össze, hanem lehetôséget teremt embereknek, hogy átkeljenek a partok között.
Építeni: élmény. 2008
SocialBranding
STRATÉGIA - vízió
- misszió
- értékek
identitás
guide
- pozíció
Felelôsség Kezünkben emberek sorsa. A megbízóé, kinek pénze általunk válik üzletté; a tervezôé, kinek terve általunk válik papírból valódi testté; mindazoké, akik az általunk épített házban idejük kis vagy nagy részét töltik. Valamint azoké, akik magas és nehéz gépeket üzemelnek, akik verejtékes kétkezi munkát végeznek, akik gondolkodnak, hogy miképp lehet valami még jobb vagy kerülhet kevesebbe, akik pénzükkel részt vállalnak a tervek megvalósításában. Bizalmat kérünk és bizalmat adunk: értjük és átérezzük a sorsukat a kezünkbe helyezôk iránti felelôsségünk.
Építeni: felelôsség. 2008
SocialBranding
STRATÉGIA - vízió
- misszió
- értékek
identitás
guide
- pozíció
Egyszerû Az építôipar megrendelôi számára nyugalmat, biztonságot és pontosságot jelent. A jó kivitelezô annak biztosítéka, hogy a közösség tere: a gyár, az áruház, az egyetem, a szálloda határidôre, pontosan és szépen, a kívánt minôségben és áron készül el. A jog ereje, a technológia biztonsága, a projekt-menedzsment tapasztalata mögött emberek állnak: mi mindig a szavunkat adjuk, hogy teljesítjük, amit vállalunk.
Építeni: egyszerû. 2008
SocialBranding
STRATÉGIA - vízió
- misszió
- értékek
identitás
guide
- pozíció
Védjegy Biztonságot adunk. A megvalósítás képességének állandóságát, az elhivatottság magabiztosságát, a tapasztalat erejét. Minden megrendelés, minden munka más, ám mi ugyanazt nyújtjuk – tudásunk legjavát –, megrendelôink pedig ugyanazt kapják – nyugalmat, biztonságot és az elvárt eredmény elégedettségét. Tudásunk változik, tapasztalatunk nô, elkötelezettségünk állandó. Elhivatottságunk a védjegy: szeretünk építeni.
Építeni: szeretünk. 2008
SocialBranding
stratégia
IDENTITÁS - kulúra
- esszencia
- rítus, jelkép
guide - értékek
Tisztesség Tôkénk nem vagyonunk, hanem a tisztességünk. Szavunkat adjuk, hogy megvalósítjuk, amit vállalunk. A tudás megtanulható, a tapasztalat megszerezhetô, az érték megkapható, a szépség megvalósítható. A tisztesség nem tanulható, nem megszerezhetô, nem megkapható, nem megvalósítható. Mi abban hiszünk, hogy megrendelôink, partnereink tôlünk ezt várják és ezt kapják. Ôszinteséget, becsületet, felelôsséget. Nem csupán megrendelôink, partnereink, hanem mindenki iránt van felelôsségünk, akit tevékenységünk érint, valamint tevékenységünkre hatással van. Tisztességünk alapja az átláthatóság és az elszámoltathatóság. Érintettjeinknek joguk és lehetôségük megtudni rólunk mindent, ami számukra fontos lehet.
Építeni: tisztességesen. 2008
SocialBranding
stratégia
IDENTITÁS - kulúra
- esszencia
- rítus, jelkép
guide - értékek
Bizalom Szavunk a biztosíték: mi mindig becsületesen és tisztességesen, kreatívan, az elvárt minôséget szem elôtt tartva, megrendelôinknek nyugalmat és biztonságot kínálva valósítjuk meg megrendelôink elképzelését, felelôsségünk teljes tudatában. Tudásunk legjavát adjuk, mindig, mindenkinek.
Építeni: tudunk. 2008
SocialBranding
stratégia
IDENTITÁS - kulúra
- esszencia
- rítus, jelkép
guide - értékek
Érték Tôlünk megrendelônk összetartó, becsületes és elhivatott csapatot kap. Mindenkiért felelôsek vagyunk és felelôsséget vállalunk. A csapat neve és a védjegy ereje kötelez. Egy mindenkiért és mindenki egyért – a megrendelô a csapatot kapja és a csapatot látja, az emberek összefogása, a cél teljesítése a mi dolgunk.
Építeni: csapatmunka. 2008
SocialBranding
stratégia
IDENTITÁS - kulúra
- esszencia
guide
- rítus, jelkép
- értékek
Mi NYITOTT
Kreatív Innovatív Rugalmas
KORREKT
Megbízható Tisztesség Felelôsségteljes Alkalmazkodó Ôszinte Becsületes
PROFI
Hatékony Tapasztalt Eredményes Elôrelátó Kiegyensúlyozott Józan Pontos Határozott Igényes Konzervatív
CSAPAT
Összetartó Erôs Stabil Összhang Kitartó Együtt gondolkodó
Építeni: így tudunk. 2008
SocialBranding
stratégia
identitás
GUIDE - célcsoport
- írásban, szóban
- képben
Értük és nekik Megrendelôink racionális világban élnek és racionális gondolkodásúak: profi ingatlanfejlesztôk és magyar nagyvállalatok. Egyenrangú partnerek vagyunk, ám tudjuk, a mi dolgunk kreatívan kiszolgálni elvárásaikat. Értôn figyelünk, ajánlunk, gondolkodunk. A közös sikert, ám az Ô ügyüket szolgáljuk.
Velük dolgozunk, értük, nyugalmukért és elégedettségükért.
Büszkeségünk forrása megrendelôink elégedettsége. A probléma nekünk kihívás
Figyelünk és ránk is figyelnek. Belülrôl fakadóan, nem erôlködve felelünk meg a mûszaki ellenôrökön át, a bankokon keresztül a nagy külföldi tanácsadó cégeknek és önkormányzati döntéshozóknak.
a kérdés, nekünk lehetôség a gondolkodásra a szabályozás nekünk alkalom az együttmûködésre a változtatás nekünk alkalom a kreativitásra.
Építeni: nekik és értük. 2008
SocialBranding
stratégia
identitás
GUIDE - célcsoport
- írásban, szóban
- képben
Egyszerûen Profik vagyunk. Egyszerûen, célratörôen, racionálisan beszélünk írásban és szóban egyaránt. Figyelünk és meghallgatunk. Tudásunk eszköz, nem állapot, ezért nem kioktatunk, nem megmagyarázunk, hanem javaslunk, támogatunk, segítünk. Beszédünk a cselekvésrôl szól, nem önálló cselekvés.
Nem beszélünk mellé, épp anynyi szót használunk, amennyire szükség van.
Írásos anyagainkban, a weben is világos, áttekinthetô struktúrákat alkalmazunk.
Nem fedjük el szavakkal a lényeget: nem értéket teremtünk, hanem pontosan építünk.
A design számunkra nem öncél, és nem az önkifejezés eszköze, hanem eszköz, hogy a leghatékonyabban mondjuk el, amit akarunk.Mindig tudjuk, kihez és miért beszélünk – sokféle emberrel állunk kapcsolatban, és mindenkivel igyekszünk az Ô nyelvén beszélni.
Nem álmokat valósítunk meg, hanem maradéktalanul és elkötelezetten valósítjuk meg megrendelôink igényeit.
Jelen idôben élünk és beszélünk.
Építeni: egyszerûen. 2008
SocialBranding
stratégia
identitás
GUIDE - célcsoport
- írásban, szóban
- képben
Emberek Képi világunk egyszerû. Képkivágásaink egyszerûek, hétköznapiak, teljesek. Munkánk eredménye az emberek elégedettsége, ezért képeinken mindig emberek is vannak. Minden, amit képben mutatunk kötôdik az emberekhez: a folyosón emberek járnak, a burkolatra lábak lépnek, a kilincset, ajtót kezek nyitják, az ablakon kinéznek, az áruházban vásárolnak. Képeink a mi világunkról szólnak és abban az ember az elsô: értük, nekik, velük dolgozunk. Színeink egyszerûek, maiak; épületeink léptéke emberi, befogadható, átlátható.
2008
Építeni: jó. SocialBranding
Világunk Professzionális, Kicsi, Növekvô, Szép, Harmonikusan illeszkedô, Futurisztikus, Gyors, Bizalom, Építészet, Modernitás, Újszerû, Pontos, Felelôs, Szabad, Erôs, Zöld, Egyedi, Különleges, Kreativitás, Nyugalom, Természet, Minôség, Maceramentesség, Szorgalmas, Törekvô, Életérzés…. Megrendelôink igényei szerint sokféle dologgal foglalkozunk. Világunk sokféle, színes és kalandos: mögötte mi vagyunk. A nálunk és velünk dolgozó emberek.
2008
SocialBranding
Márkapiramis MÁRKA ESSZENCIA Tudásunk legjava MÁRKASZEMÉLYISÉG Emberi, megbízható, profi, nyitott, együttmûködô, kreatív, becsületes. ALAP MÁRKAÉRTÉK Biztos, pontos, tisztességes, hatékony. MÁRKAELÔNY Csapatmunka, korrektség és biztonság, melyek együttesen nyugalmat hoznak a megrendelô mindennapjaiba.
2008
SocialBranding
2008
vizuális identitás
SocialBranding
Az alap jel
bVg`Zi
bVg`Zi
bVg`Zi
bVg`Zi
wEÏI:C>HO:G:IzC@
L:ADK:ID7J>A9
Ez a MARKET alap színes logója. Ez hordozza a márka személyiségét. A márkakommunikáció elsôdleges eszköze. A logóhoz alap értelemben kapcsolódik a tagline, ami csak kivételes helyzetekben és méret alatt hagyható el. 2008
SocialBranding
A fekete-fehér jelek bVg`Zi
bVg`Zi
bVg`Zi
bVg`Zi
L:ADK:ID7J>A9
L:ADK:ID7J>A9
wEÏI:C>HO:G:IzC@
wEÏI:C>HO:G:IzC@
Bizonyos környezetben a logó használata elengedhetetlen FEKETE-FEHÉRBEN. 2008
SocialBranding
Az inverz jelek
bVg`Zi L:ADK:ID7J>A9
bVg`Zi wEÏI:C>HO:G:IzC@
A MARKET vizuális kommunikációjának nagyon fontos eleme a fekete háttér, melyen a jelnek inverz módon kell megjelenni. 2008
SocialBranding
A jelek mérete bVg`Zi wEÏI:C>HO:G:IzC@
20 mm
bVg`Zi
10 mm
A MARKET logó legkissebb mérete 20 mm, ha használjuk a tagline-t. Bizonyos körülmények között elôfordulhat, hogy kissebb megjelenést is eszközölni kell. Az kizárólag a tagline nélkül lehetséges. Ebben az esetben 10 mm a legkissebb méret. 2008
SocialBranding
A jel színe CMYK: 45,0,100,0 Pantone: 375 C
CMYK: 50,0,50,100 Pantone: Pro. Black C
A MARKET logó csak az elôírt színekben használható. Direktszínes felhasználásnál a zöld UV válozata is használható. 2008
SocialBranding
A betûtípus Aa
Dd
Ee
Aa Bb Cc
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Futura
Ww
Qq
IiHhKkYy
Ff
Jj
Gg
Ll
Mm
Ii
Tt Yy
Ll
Qq
Vv
Pp
Jj
Ww
Dd
Gg
Ee Cc Mm KkFf Hh Nn
Oo
Rr
Oo Nn
Pp
Zz Ss Rr
Bb
Vv Yy Tt
Zz
Ss
Futura Heavy Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
A MARKET márka hivatalos betûtípusa a Futura. A betûcsaládot Paul Renner (1878-1956) tervezte a 20-as évek közepén. Azóta is töretlen népszerûségnek örvend. 2008
SocialBranding
A másodlagos betûtípus
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Xx Yy Arial
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Arial Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
A másodlagos betûtípus az Arial. Ez olyan digitális megjeléseken használható, ahol feltételezhetô, hogy a célközönség a Futura fontkészlet hiányában, csak hiányosan, roncsolva, torzulva vagy rossz minôségben kaphatja meg az üzenetet. 2008
SocialBranding
A jel környezete
bVg`Zi wEÏI:C>HO:G:IzC@
A logó környezetében mindenképp szabadon kell hagyni a szürkével jelzett területet, hogy a logó érvényesülni tudjon. A jel mérete az az etalon, amely segítségével kijelölhetjük a környezetet. 2008
SocialBranding
Grafikai motívum
Sajátos és egyedi motívumként használható a logó figurális része. Mûködhet önálló vizuális elemként, mintaként, de szárazpecsétként is. 2008
SocialBranding
2008
grafikai megjelenés
SocialBranding
Névjegykártya SCHEER SÁNDOR
SCHEER, SÁNDOR
vezérigazgató
CEO
Market Zrt. 1117 Budapest, Bogdánfy Ödön utca 6. T: (+36 1) 279 2727 F: (+36 1) 466 4827 E:
[email protected]
Market Zrt. H-1117 Budapest, Bogdánfy Ödön utca 6. T: (+36 1) 279 2727 F: (+36 1) 466 4827 E:
[email protected]
bVg`Zi
bVg`Zi
wEÏI:C>HO:G:IzC@
L:ADK:ID7J>A9
A MARKET minden grafikai megjelenésének elsô és legfontosabb alapszabálya a tiszta elrendezés és átláthatóság. 2008
SocialBranding
Levélpapír_1 H-1117 Budapest
T: (+36 1) 279 2727
E:
[email protected]
Bogdánfy Ödön utca 6.
F: (+36 1) 466 4827
W: www.market.hu
i
bVg`Zi wEÏI:C>HO:G:IzC@
egyszerû egy oldalas 2008
második lap SocialBranding
2008
exkluzív kétoldalas
SocialBranding
második oldal
i H-1117 Budapest Bogdánfy Ödön utca 6.
T: (+36 1) 279 2727 F: (+36 1) 466 4827
E:
[email protected] W: www.market.hu
bVg`Zi wEÏI:C>HO:G:IzC@
Levélpapír_2
Boríték_1
bVg`Zi wEÏI:C>HO:G:IzC@
H-1117 Budapest Bogdánfy Ödön utca 6.
2008
T: (+36 1) 279 2727 F: (+36 1) 466 4827
E:
[email protected] W: www.market.hu
SocialBranding
Jegyzettömb H-1117 Budapest
T: (+36 1) 279 2727
E:
[email protected]
Bogdánfy Ödön utca 6.
F: (+36 1) 466 4827
W: www.market.hu
bVg`Zi wEÏI:C>HO:G:IzC@
Tárgy:
Munkaszám:
Helyszin:
Dátum:
Jelenlévôk:
2008
SocialBranding
Elválasztó oldal
2008
SocialBranding
Kiegészítôk
rajztartó mappa
2008
rajztartó henger
SocialBranding
A brandbookot a MARKET munkatársainak közremûködésével a B&P SocialBranding készítette: Balogh Tímea (SB) Braun Róbert (SB) Czeizler Krisztina (SB) Deák Zsuzsanna (SB) Farkas Dániel (SB) Karcag Kristóf (M) Keltai Ágnes (SB) Kisgergely Gréta (M) Komáromy Éva (M) Mikusi Róbert (M) Pintér László (M) Scheer Sándor (M) Sczígel Andrea (SB) Simon Bernadett (SB) Sütô Balázs (M) Veszelák Péter (M) Wolf András (M) Zimmermann Zsolt (SB)
2008 2008
SocialBranding
